Pohjoisen Suomen ihmiset kohtaat Kalevan Medioissa KMT Alueellinen on TNS Kantarin toteuttaman tutkimus ella. Tutkimuksella selvitetään alueen ostokäyttäytymistä. Ohessa lyhyt setti vuoden 2017 raportista, tarvittaessa annamme lisätietoja. Kysy lisää!
KMT Alueellinen 2017 Kohderyhmänä 12 vuotta täyttänyt äidinkielenään suomea tai ruotsia puhuva väestö: 289 000 henkilöä Puhelinhaastatteluja: 957 kpl Internetkyselyitä: 338 kpl Palautusprosentti: 35 % Tiedonkeruu: 10.1.-21.12.2017 Pyhäjoki Hailuoto Lumijoki Siikajoki Raahe Merijärvi Oulainen Haapavesi Ii Kempele Oulu Muhos Tyrnävä Liminka Siikalatva Kärsämäki Pyhäntä Utajärvi Vaala Pudasjärvi Taivalkoski Kuusamo Pyhäjärvi
Kiinnostuksen kohteet 1/4 Mitkä seuraavista aihealueista kiinnostavat sinua? %, 12+ väestö Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat 75 Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat 69 Urheilu, liikunta, kuntoilu 52 Luonto ja luonnossa liikkuminen 46 Hyvinvointi, terveys 41 Ulkomaan matkailu 40 TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat 40 Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat 33
Kiinnostuksen kohteet 2/4 Mitkä seuraavista aihealueista kiinnostavat sinua? %, 12+ väestö Ruuanlaitto, leivonta, reseptit 41 Puutarhanhoito ja kasvit Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.) Kotimaan matkailu Sisustaminen 27 30 27 32 Musiikki ja konsertit 29 Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.) 25 Autot, moottoriajoneuvot 29
Kiinnostuksen kohteet 3/4 Mitkä seuraavista aihealueista kiinnostavat sinua? %, 12+ väestö Tiede, tutkimus 39 Sanaristikot ja sudokut 25 Rakentaminen, remontointi 29 Kirjat ja kirjallisuus Muoti ja pukeutuminen 26 30 Kalastus 21 Ympäristöasiat 25 Eläimet ja lemmikit 29
Kiinnostuksen kohteet 4/4 Mitkä seuraavista aihealueista kiinnostavat sinua? %, 12+ väestö Kauneudenhoito ja kosmetiikka 19 Metsästys 17 Mökkeily 19 Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.) 21 Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit) 18 Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö 12 Veneily, purjehdus 9
Talouden suunnitelmat seuraavan kahden vuoden aikana %, 12+ väestö Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi 20 Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen 14 Keittiö-/kylpyhuoneremontti 11 Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen 5
Talouden suunnitelmat seuraavan vuoden aikana %, 12+ väestö Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa) Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.) Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne. 26 39 46 Huonekalut Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.) Auto Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.) Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.) 14 21 19 30 37 Risteily 8 Vene 3
Ylimääräisen rahan käyttökohteet ½ Mihin mieluiten käytät ylimääräisen rahan, joka jää jäljelle sen jälkeen, kun olet jo maksanut pakolliset menosi? % 12+ väestö Matkailuun ulkomailla 38 Liikuntaharrastuksiin ja välineisiin 30 Matkailuun kotimaassa 25 Säästämiseen 35 Muihin harrastuksiin ja välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.) Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin 23 25 Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen 30 Autoon, veneeseen, moottoripyörään Remontointiin Lehtiin, kirjoihin, elokuviin 15 18 17
Ylimääräisen rahan käyttökohteet 2/2 Mihin mieluiten käytät ylimääräisen rahan, joka jää jäljelle sen jälkeen, kun olet jo maksanut pakolliset menosi? % 12+ väestö Sijoittamiseen 15 Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin 14 Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.) 18 Sisustamiseen 17 Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon 14 Hyväntekeväisyyteen Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan 8 12 Matkapuhelimiin, tabletteihin 6 Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) 1 Johonkin muuhun 6 Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen 8
Netin käyttötavat viikon aikana Mitä seuraavista asioista teet internetissä viikoittain? %, internetin käyttäjistä Haen tietoa tuotteista, palveluista, Seuraan uutisia 82 85 Käytän sosiaalista mediaa 66 Kuuntelen musiikkia netissä Katson netti-tv:tä Katson videoita netissä 49 59 60 Ostan tuotteita tai palveluita netistä Seuraan keskustelupalstoja 29 30 Kuuntelen radiota netissä Seuraan blogeja/videoblogeja 25 26
Aktiivisesti käytetyt kanta-asiakaskortit Mitä kanta-asiakaskortteja käytät aktiivisesti? %, 18+ väestö K-Plussa S-etukortti 75 81 79 83 Stockmann 10 13 PINS 8 8 Koko Suomi Ei mikään näistä 6 10 Ei osaa sanoa 1 1
Asumismuoto Minkä tyyppisessä asunnossa pääasiallisesti asut? %, 12+ väestö Kerrostalohuoneisto 21 Rivitalohuoneisto tai paritalo 22 Omakotitalo/ erillistalo 54 Maatila-asunto 2 Jokin muu 1 Ei osaa sanoa 0
Asunnon omistusmuoto Onko pääasiallinen asuntosi...? %, 12+ väestö Omistusasunto 76 Vuokra-asunto 22 Asumisoikeus-/ osaomistusasunto 1 Jokin muu 0 Ei osaa sanoa 1
Autojen lukumäärä taloudessa Onko taloudessasi auto? %, 18+ väestö Yksi auto 39 Kaksi autoa 34 Kolme autoa tai useampia 10 Ei ole autoa 17 Ei osaa sanoa 0
Pääasiallisen auton hankintatapa Onko auto/autot ostettu uutena vai käytettynä? %, 18+ väestö, taloudessa auto Hankittu uutena 18 Hankittu käytettynä 88 Ei osaa sanoa 1
Kuluttajaluokitus %, 12+ väestö Harkitseva, hankin vain tarpeeseen 71 Laadun ostaja, ostan useimmiten vain parasta laatua 29 Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista 19 Kierrättäjä, hankin käytettynä 24 Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä 6 En osaa sanoa 4
Talouden lemmikkieläimet Onko taloudessasi lemmikkieläimiä? %, 12+ väestö Koira 25 Kissa 18 Muu lemmikkieläin 5 Ei ole lemmikkieläimiä 58
Talouden sijoitukset 18+ väestö; Onko sinulla/taloudellasi sijoituksia tai harkitsetteko niiden hankkimista seuraavan kahden vuoden aikana? Taloutemme harkitsee hankkimista Minulla/taloudessamme on Metsää/maata 10 Sijoitusrahasto-osuudet 32 Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat Sijoitusasunto/kiinteistö Taide-esineitä tai muita arvoesineitä Vapaaehtoiset eläkevakuutukset Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset Osakkeet Sijoitusrahasto-osuudet 7 8 6 6 7 6 6 Osakkeet Vapaaehtoiset eläkevakuutukset Metsää/maata Muut arvopaperit, säästö- tai sijoitusvakuutukset Sijoitusasunto/kiinteistö Valtion obligaatiot, muut joukkovelkakirjalainat Taide-esineitä tai muita arvoesineitä 6 8 15 15 22 22 28 Jokin muu sijoituskohde 7 Jokin muu sijoituskohde 1 0 20 40 0 20 40
Suhtautuminen mainontaan 12+ väestö, myönteisesti/melko myönteisesti Sanomalehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Asiakaslehdet Iltapäivälehdet Ammatti- ja järjestölehdet Kotiin jaettavat mainokset/katalogit Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Liikennevälineissä tai teiden varsilla Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit Videoblogit (esim. tubettajat) Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit 39 36 34 34 30 26 23 22 20 55 51 48 47 63 65 67 76 80
Netin käyttötavat viikon aikana Mitä seuraavista asioista teet internetissä viikoittain? %, internetin käyttäjistä Haen tietoa tuotteista, palveluista, 85 Seuraan uutisia 82 Käytän sosiaalista mediaa 66 Kuuntelen musiikkia netissä 59 Katson netti-tv:tä 49 Katson videoita netissä 60 Ostan tuotteita tai palveluita netistä Seuraan keskustelupalstoja 29 30 Kuuntelen radiota netissä Seuraan blogeja/videoblogeja 25 26
Netin käyttötavat viikon aikana ikäluokittain Mitä seuraavista asioista teet internetissä viikoittain? %, internetin käyttäjistä 100 Haen tietoa tuotteista, palveluista, tapahtumista netistä Seuraan uutisia Käytän sosiaalista mediaa Katson videoita netissä Kuuntelen musiikkia netissä Katson netti-tv:tä Seuraan keskustelupalstoja Ostan tuotteita tai palveluita netistä Seuraan blogeja/videoblogeja Kuuntelen radiota netissä 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 12-29 v. 30-49 v. 50+ v.
Oulun seudun ja pohjoisen Suomen ihmiset kohtaat Kalevan medioissa Kysy lisää omalta yhteyshenkilöltäsi tai: Kaleva Yrityspalvelut, Palvelupiste 08 5377 180 tai mediamyynti@kaleva.fi