Nettisivustojen profiilimittaus Plaza.fi/Pakki
Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Plaza.fi/Pakki sivun profiilitutkimus.3. 1..00 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehet 1+ vuotta, est. 00 000 Tutkimuksen virhemarginaali on noin +, %-yksikköä ( % luottamustasolla)
3 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies 0 1 0 IKÄLUOKKA Alle vuotta -3 vuotta 3- vuotta - vuotta 1 1 1 1 0 1 1 17 1 Keski-ikä: Plaza.fi/Pakki: 3v. Plaza total 37 v. + vuotta 17 1 3 Plaza.fi/Pakki (N=300) KMT Miehet Plaza total (N=) KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Koulutus Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto 0 37 Ammattikorkeakoulu 1 1 Yliopisto/korkeakoulu 10 1 1 Muu 1 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu 1 1 3 3 0 1 31 1 1 11 10 17 1 11 10 7 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Plaza.fi/Pakki kävijät, on työelämässä, N=17 Lopullinen päätöksentekijä 10 11 Osallistun päätöksen tekemiseen 3 3 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 30 En ole töissä En osaa sanoa 3 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=)
7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous 0 37 Lapsiperhe 3 3 Kaksi aikuista, ei lapsia 3 3 Jokin muu Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Talouden koko Plaza.fi/Pakki kävijät, lapsiperhe, N=11 henkilöä 3 henkilöä henkilöä henkilöä 1 13 3 3 37 37 3 3 Yli henkilöä Yli henkilöä 0 1 3 Plaza.fi/Pakki (N=11) Plaza total (N=17) KMT Miehet lapsiperheissä, est. 3.000 Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? 31 Minä yksin 3 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 3 1 Joku muu perheenjäsen 3 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
10 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli 30.000 asukkaan kaupunki Alle 30.000 asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta 1 10 3 1 1 1 1 30 33 33 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 33 Alle 3.000 euroa 3 3 3 3.001-7.000 euroa 3 7 Yli 7.000 euroa 1 En osaa/halua sanoa 0 10 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet 1+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
1 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 3.000 euroa 3.001-7.000 euroa 17 1 Yli 7.000 euroa 3 En osaa/halua sanoa 0 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
13 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (1/) Lukeminen Musiikin kuuntelu Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Liikunta/urheilu Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Askartelu/käsityöt/puutarha Matkustaminen Mökkeily 0 3 3 3 33 33 31 31 30 3 7 7 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
1 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Eläimet/lemmikkieläimet PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Ristisanat/sudokut Shoppailu Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. En osaa sanoa Jokin muu 3 3 1 1 1 1 3 10 1 1 1 3 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
1 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 7 77 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Tilattavia sanomalehtiä Kirjoja 3 Iltapäivälehtiä Nettilehtiä Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/ en mitään näistä 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
1 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 3 3 Noin - päivänä viikossa 13 3- päivänä viikossa 1- päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 11 1 13 13 11 10 17 Olin ensimmäistä kertaa sivustolla 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
17 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle 1 minuuttia 1- minuuttia 33 37-10 minuuttia 3 11-0 minuuttia 1 17 Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki:, min Plaza total: 10 min 1-30 minuuttia Yli 30 minuuttia Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
1 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Linkin kautta 37 Toisen sivun kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa Sivusto on suosikeissani 13 1 1 1 0 Kirjoitin osoitteen osoiteriville 1 Jollakin muulla tavalla 10 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
1 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Uteliaisuus Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Sattuma Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Keskusteluryhmien seuraaminen Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Helppokäyttöinen sivusto Keskusteluryhmiin osallistuminen Mainos johdatti Toimintavarma sivusto Tulin hakukoneen kautta Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Jokin muu 3 3 1 3 0 1 0 17 1 11 1 13 13 3 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
0 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin 7 3 Noin - päivänä viikossa 3- päivänä viikossa 1- päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 3 3 1 1 1 13 11 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est. 1..000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
1 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Plaza.fi/Pakki kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N= Alle puoli tuntia 0-1 tuntia 3 1- tuntia 30 33-3 tuntia 3- tuntia 10 1 17 1 Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki:,1 h Plaza total:,1 h - tuntia 3 tuntia tai enemmän Plaza.fi/Pakki (N=) Plaza total (N=)
Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Plaza.fi/Pakki kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N= Alle tunnin 1- tuntia 1 - tuntia 1 1-10 tuntia 7 10-1 tuntia 1-0 tuntia 11 13 1 3 Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki: 1,1 h Plaza total: 1,3 h 0-30 tuntia 1 11 Yli 30 tuntia 11 13 Plaza.fi/Pakki (N=) Plaza total (N=)
3 Missä käytät internetiä? Kotona 3 Työpaikalla 33 1 3 Opiskelupaikalla 11 1 1 Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla 17 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est. 1..000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (1/) Luen verkon keskustelupalstoja Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia 10 3 3 3 37 31 31 30 3 1 3 17 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kirjoitan blogia Kuuntelen podcast-lähetyksiä Tilaan RSS-syötettä Minulla on oma kotisivu verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 7 7 3 3 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista
7 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 13 1 1 CRITICS 1 1 COLLECTORS 3 JOINERS 1 3 37 SPECTATORS 7 INACTIVES 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 00,.3 vastaajaa
Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 1 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 70 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 7 33 En ole 1 0 En osaa sanoa Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est. 1..000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 1 kuukauden aikana? Plaza.fi/Pakki kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä, N=17 Yhden kerran 7-3 kertaa 3 33 - kertaa - kertaa 10 kertaa tai useammin 17 1 17 1 Keskiarvo: Plaza.fi/Pakki:, krt Plaza total:, krt En kertaakaan Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=3130)
30 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (1/3) Plaza.fi/Pakki kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=17 Vaatteita tai asusteita Kirjoja CD-levyjä Lehtiä, lehtitilauksia Elokuvia (DVD, BluRay) Hotellivarauksia Junalippuja Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Lentolippuja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Viihde-elektroniikkaa Kosmetiikkaa Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja 3 1 1 3 3 31 0 1 0 1 0 31 0 0 1 3 1 1 1 1 1 11 Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=31) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 0.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
31 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Pakki kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=17 Laivamatkoja Kenkiä Elokuvalippuja Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Tietokone- tai konsolipelejä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Kameroita tai kameratarvikkeita Valokuvapalveluita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Tietokoneohjelmia Kodinkoneita Urheiluvälineitä Vakuutuksia Valmismatkoja 1 1 1 1 13 13 17 1 13 1 3 1 0 1 11 11 11 11 7 11 7 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=31) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 0.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 1 kuukauden aikana? (3/3) Plaza.fi/Pakki kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=17 Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Leluja Autotarvikkeita tai varaosia Kelloja tai koruja Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Internet-yhteyden Kukkia Tietokoneita Työkaluja, remontointitarvikkeita Sijoituspalveluita Maksullisia julkisia palveluja Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Auto (uusi tai käytetty) Jotakin muuta 7 7 10 3 1 7 3 1 1 1 10 Plaza.fi/Pakki (N=17) Plaza total (N=31) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 0.000 vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 3 3 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta En ole saanut 30 3 En osaa sanoa 1 1 Plaza.fi/Pakki (N=300) Plaza total (N=)
3 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Plaza.fi/Pakki kävijät, saanut idean internetistä, N=11 Suoraan yrityksen www-sivuilta Hakukoneella Artikkelista verkossa Mainos verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Yrityshaun avulla 1 10 1 1 1 1 17 17 1 Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa Jotenkin muutoin 3 Plaza.fi/Pakki (N=11) Plaza total (N=3)
3 Missä muistat huomanneesi alkoholimainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, N= Myymälämainonta 0 Aikakauslehdet 3 TV 3 Sanomalehdet 33 Muut lehdet 31 Ulkomainonta 31 Internet 30 Radio Jokin muu media 3 Plaza.fi/Pakki (N=)
3 Onko sinulla tapana juoda olutta? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, N= Kyllä on tapana Ei ole Plaza.fi/Pakki (N=)
37 Mikä on mielimerkkisi? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, juo olutta, N=133 Karhu 0 Koff 1 Olvi 1 Lapin Kulta Sandels Karjala Muut 1 En osaa sanoa 17 Plaza.fi/Pakki (N=133)
3 Mitä muita olutmerkkejä juot ainakin silloin tällöin? Plaza.fi/Pakki kävijät, täyttänyt 1-vuotta, juo olutta, N=133 Karhu 17 1 3 Koff 1 0 Karjala 1 1 Lapin Kulta 10 1 Olvi 3 3 Sandels 10 Muut 11 7 En osaa sanoa 1 100 Ensimmäisenä mainittu Muut maininnat
3 Yhteenveto Plaza.fi/Pakki 0 % kävijöistä miehiä Ikäpainopiste alle 3-vuotiaissa ( %) Harrastusten TOP: lukeminen, musiikin kuuntelu, luonnossa liikkuminen/metsästys/kalastus/retkeily/veneily, elokuvat/teatteri/taidenäyttelyt/ooppera 7 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 3 % vierailee sivuilla päivittäin, 3 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin, min Käyttää internetiä keskimäärin,1 h / pvä % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin, kertaa Tilannut netistä TOP3: vaatteita tai asusteita, kirjoja, CD-levyjä Huomannut viikon aikana alkoholimainontaa TOP: myymälämainonta 0 %, aikakauslehdet 3 %, TV 3 %, sanomalehdet 33 %