Miten Suomi valmistautuu suureen vuoteen?

Transkriptio

1

2 Miten Suomi valmistautuu suureen vuoteen?

3 Rakennamme juhlavuotta Yhdessä! Koko vuosi Koko Suomi Kaikki suomalaiset ja Suomen ystävät 3

4 Suomen 100 vuotta Suomi nyt Suomi tulevaisuudessa Juhlavuosi katsoo kolmeen suuntaan 4

5 Suomalaisten näköinen kokonaisuus 5

6 Juhlavuosi joka paikassa ohjelmaan liitettyä hanketta valtakunnallista hanketta manteretta, joilla Suomi 100 -ohjelmaa maata, joissa Suomi 100 -ohjelmaa 6

7 Ohjelmasukelluksia Metsä keskiössä Saunotaan yhdessä Suomalaisia hevosia ja koiria Kuorot pääosassa Neulotaan ja virkataan 7

8 Suuri vuosi alkaa! Uuden vuoden aatto on erityinen Suomi 100 juhlavuosi 2017 alkaa iloisissa tunnelmissa Helsingissä ja koko maassa. 8

9 Koko vuosi 2017 Juhlavuoden avaus Juhlakesän alku Touko -kesä Lähtölaskenta sataan alkaa Itsenäisyysviikko alkaa Itsenäisyyspäivä Yhteinen Suomi Kesä-Suomi Sata päivää sataan Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu

10 70 % pitää juhlavuoteen osallistumista tärkeänä Osallistuminen Suomi 100 -juhlavuoden viettoon on tärkeää KAIKKI v v v v v v v. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä *Osana Tilastokeskuksen kuluttajabarometria tehty väestökattava tutkimus, johon haastateltiin syyskuussa 2016 yhteensä vuotiasta Suomessa asuvaa henkilöä. 10

11 Mitä ja miten satavuotiaasta viestitään?

12 Juhlavuoden tavoitteet Juhlavuosi vahvistaa yhteenkuuluvuuden tunnettamme. Suomalaiset ja Suomen ystävät innostuvat yhdessä tekemään ja kokemaan juhlavuotta. Juhlavuodesta syntyy kansallisesti merkittävä taitekohta, joka vie Suomea eteenpäin. Juhlavuosi jättää kestävän muistijäljen ja on ainutlaatuinen elämys myös sen tekijöille. 12

13 Suomi 100 -brändin mukaista on kaikki sellainen tekeminen, joka edesauttaa juhlavuoden yhdessä -teeman välittymistä Suomessa ja maailmalla. 13

14 Avainviestit Avainviesteillä vaikutamme vastaanottajan mielikuvaan juhlavuodesta ja viemme sitä toivottuun suuntaan. Voit käyttää avainviestejä kaikissa tilanteissa. Me olemme Suomi. Juhlitaan satavuotiasta yhdessä. SUOMEN SUURI VUOSI YHDESSÄ KOKO SUOMESSA KOKO VUODEN Juhlavuosi on avoin kaikille Juhla käynnistyy vuoden 2017 Pian on sukupolvemme merkittävin juhlavuosi itsenäinen Suomi täyttää sata vuotta. suomalaisille ja Suomen ystäville. Jokainen voi osallistua omalla tavallaan. Yhdessä rakennamme alussa ja huipentuu itsenäisyyspäivän viettoon. Juhlavuoden ohjelma syntyy pienistä ja suurista teoista ja Juhlavuonna katsomme Suomea, suomalaisuutta ja itsenäisyyttä menneisyyden, nykyhetken ja tulevaisuuden valossa. unohtumattoman juhlavuoden! elämyksistä. Juhlimme koko vuoden eri puolilla Suomea ja maailmalla Suomi

15 Viestinnän sävynä sama silmänkorkeus Yhdessä-teema ohjaa meitä kertomaan juhlavuodesta siten, että se kutsuu kaikki mukaan. Tämä näkyy myös viestinnän tyylissä ja sisällöissä Suomi

16 16

17 Suomi on hyvä maa Suomen 100 vuotta Suomi nyt Suomi tulevaisuudessa Demokratia Tasa-arvo ja naisten asema Sananvapaus Huolenpito kaikista Koulutus Oikeusvaltio Puhtaus Kyky uudistua Yhdessä Suomesta parempi! 17

18 Suomi 100 visuaalisen ilmeen elementit

19 Seuraa juhlavuotta Suomifinland100.fi Suomi 100 -uutiskirje Facebook Twitter Instagram Youtube #suomi100 #finland100 19

20 Suomen kasvot graafinen maisema herää eloon Muistuttaa modernilla tavalla itsenäisyyden ja satavuotisuuden olevan ihmisten aikaansaannos. Tuo näkyväksi tämän päivän kasvot: katkeamattoman demokratian ja vakaan valtion perilliset. Korostaa yhdessä-teemaa. Graafinen kuvituskuosi herää eloon 2017 kun kaikki pääsevät tekemään omat sinivalkoiset kasvot. Suomen kasvot ja visuaalisen ilmeen on suunnitellut kansainvälisesti palkittu suomalainen designtoimisto Kokoro & Moi.

21 Viestinnän työkaluja käyttöösi Suomifinland100.fi Oppaat ja aineistot Juhlavuoden tunnus Esittelykalvot Viestintäopas Graafinen ohjeisto Näkyvyysopas Kuntaopas Kouluopas Kuvituskuvia 21

22 Suomi 100 verkkokauppa suomi100-.grano.fi/fi/

23 Valmiit näkyvyysmateriaalit 23

24 Suomi 100 -tunnus on sininen. Suomi 100 -tunnus esiintyy erillään muista tunnuksista. 24

25 Aineistoja Suomi 100 viestintämateriaalia omalta aluekoordinaattoriltanne Katso myös suomifinland100.fi -> Oppaat ja aineistot Verkkokaupan näkyvyysmateriaalit -> suomi100.grano.fi Everything you need to spread the good word about Finland Maakuvatyön monipuolinen työkalupakki 25

26 Medianäkyvyys Osumien määrä, tavoittavuus SuomiAreena & Fazerin teon julkistus Suomi 100 -menu 100 päivää juhlavuoden alkuun -tapahtuma osumaa henkilön kumulatiivinen tavoittavuus 26

27 Uutisten sävy Negatiiviset 3,9 % 27

28 Omien kanavien volyymi Lukuja III vuosineljännekseltä, kaikki kovassa nousussa Facebook seuraajaa hyvä sitoutuneisuus: tykkäysten, jakojen ja kommenttien määrä vähintään 3 % päivitysten näkijöiden määrästä Instagram seuraajaa seuraajamäärä lähes kolminkertaistunut kolmessa kuukaudessa sisältönä #suomi100-kuvahaasteet Twitter seuraajaa kasvua 30 % /3 kk tykkäysten, jakojen ja kommenttien määrä vähintään 1 % päivitysten näkijöiden määrästä, tilanne pysynyt hyvällä tasolla aktiivisuuden määrän kasvusta huolimatta Verkkosivu /vko kävijät , käynnit , tulijoiden määrä some-feedistä kasvua etenkin elokuun puolenvälin jälkeen 2/3 uusia kävijöitä Uutiskirje tilaajaa click-through-rate pysynyt hyvänä tilaajamäärän kasvusta huolimatta (n. 30 %) 28

29 Viestinnän hajautettu malli Suomi 100 -alueverkosto 25 aluetta n. 50 viestijää 18 Ohjelmahankkeet yli mukana Kymmeniä tuhansia ihmisiä & tapahtumia tai tekoja Valtionhallinnon toimijat & kunnat Yritykset

30 Facebook esimerkki jaetusta sisällöstä 30

31 31

32 Miten kaupunki/kunta yllättää? Suomi 100 -viestin integroiminen omaan tekemiseen Suomi 100 näkyvyyspaikkojen löytäminen Asioiden nostaminen ja tekeminen toisin Yllättävyys jatkuvassa toiminnassa 32

33 Kyllä paikallisväri saa näkyä 33

34 Ryhmätyö: Suomi 100 viestintää omassa toiminnassa Juhlavuoden teemana on yhdessä. Miten toisimme yhdessäteemaa esille omassa viestinnässämme? Sinivalkoisilla kasvoilla voi kertoa osallistuvansa Suomen vuoteen. Miten hyödyntäisimme kasvojen tekemistä omassa viestinnässämme? Näkyvyydet ovat osa juhlavuoden tunnettuuden lisäämistä. Miten voisimme hyödyntää valmiita näkyvyysmateriaaleja, mitä räätälöidä omassa viestinnässämme? Miten tuomme avainhenkilöidemme/sidosryhmiemme omia tarinoita esille omassa viestinnässämme? 34

35