Suomen näkyvimmät ilmiöt ja monipuolisin mediavalikoima käytössäsi valtakunnallisesti ja paikallisesti

Transkriptio

1 C M Y CM MY CY CMY K white-cmyk.pdf :54:44 Suomen näkyvimmät ilmiöt ja monipuolisin mediavalikoima käytössäsi valtakunnallisesti ja paikallisesti Etelä-Savo Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Päijät-Häme Kymenlaakso Keski-Suomi Oulu Kainuu Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Etelä-Karjala Satakunta Lappi Kemi-Tornio

2 MTV on täynnä tähtiä ja ilmiöitä MTV:n monipuolinen mediavalikoima tarjoaa laadukasta ajankohtaissisältöä ja viihteen ilmiöitä, joita seurataan. Voit mainostaa tuotteitasi ja palveluitasi MTV:n medioissa kohdennetusti 17 eri näkyvyysalueella tai valtakunnallisesti. Samalla varmistat yrityksesi ja tuotteesi näkyvyyden Suomen suosituimpien ilmiöiden parissa. Liikkuva kuva on vahvin keino vaikuttaa ja se herättää viestisi eloon. TV-mainonnalla kasvatetaan tunnettuutta ja herätetään kiinnostusta sekä keskustelua. TV-kampanjalla tavoitetaan olemassa olevien asiakkaiden ja kiinnostuneiden lisäksi myös uudet potentiaaliset asiakkaat. Netti-tv-mainonnalla vahvistetaan tv-kampanjaa, lisätään mainonnan erottuvuutta, vaikuttavuutta ja tavoittavuutta. Pitkät tv:n kaltaiset videosisällöt ovat tutkitusti vaikuttava mediaympäristö ja netti-tv-mainonta muistetaan hyvin. Verkko- ja mobiilimainonnalla tavoitat juuri oikeat kuluttajat oikeassa hetkessä ja aktivoit kohderyhmää tehokkaasti. Netin vahvuus on kohdennuksessa, jolloin tavoitat kiinnostuneet kuluttajat vertailu- ja tiedonhakuvaiheessa sekä juuri ennen ostopäätöstä.

3

4 C M Y CM MY CY CMY K cmyk.pdf :37:55 C M Y CM MY CY CMY K C M Y CM MY CY CMY K cmyk.pdf :55: cmyk.pdf :50:56 C M Y CM MY CY CMY K cmyk.pdf :56:06 MTV:n medioilla tavoitat kohderyhmäsi Ei ole sellaista suomalaista, jota MTV:n mediat eivät tavoittaisi. Suomalaiset viettävät 90 % medioiden parissa vietetystä ajastaan sähköisten medioiden parissa. MTV:n medioiden parissa vietetään päivässä noin 45 minuuttia (Finnpanel TV-mittaritutkimus, joulukuu 2014 marraskuu 2015). Mainostamalla MTV:n medioissa tavoitat kohderyhmäsi Suomen suosituimpien sisältöjen äärestä niin tv:ssä, digitaalisissa kanavissa kuin sosiaalisessa mediassa. Kanavat ja tavoittavuus TV-kanavat Paikallinen media Valtakunallinen media MTV3 Sub AVA Yhteisiä elämyksiä koko perheelle. Kohderyhmä on vuotiaat. Tavoittavuus viikossa 80 % 3,8 milj. katsojaa. Kohderyhmä on vuotiaat. Tavoittavuus viikossa 58 % 2,8 milj. katsojaa. Lifestyle- ja viihdekanava naisille. Kohderyhmä on N vuotiaat. Tavoittavuus viikossa 43 % 2,1 milj. katsojaa. Katselusta yli 70 % tulee naiskohderyhmiltä. Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus, vuosi 2015 / keskiarvot 10+ vuotias väestö. MTV Total Verkkopalvelut Kaikki MTV:n ohjelmat taskussasi, silloin kun sinulle sopii. Viikkotavoittavuus *. Noin 9,5 miljoonaa käynnistystä/kk. MTV Katsomo MTV.fi m.mtv.fi Turvallinen ja kotimainen mediaympäristö. Viikkotavoittavuus 1,6 miljoonaa. MTV:n verkkosisällöt mobiilisti missä ikinä liikutkin. Lähde: TNS Metrix ja ComScore DAx (v. 2015) / *Lähde: TNS Atlas, tammi-kesä 2015 (kr: vuotiaat)

5 Tehoa mainontaan monikanavaisuudesta MTV:n medioissa tavoitat kohderyhmäsi monikanavaisesti. Kampanjaasi voi sisältyä tv-spotteja sekä banneri- tai videomainontaa verkossa että mobiilissa. Teet tehokkaimman vaikutuksen mainonnalla, kun kohtaat asiakkaasi oikeaan aikaan ja niiden sisältöjen parissa, jotka heitä kiinnostavat. MTV tarjoaa tehokkaimmat monimediaratkaisut mainonnan kohdentamiseen haluamallesi kohderyhmälle ja alueelle. Medioiden parissa vietetään yhä enemmän aikaa, 90 % ajasta sähköisiin medioihin. Ajankäyttö eri medioihin 2015, vuotiaat Printti 11 % 47 min/vrk Aikakausilehdet: 16 min / Sanomalehdet*: 19 min/vrk / Imais-, nouto- ja ip-lehdet*: 12 min/vrk TV 34 % 153 minuuttia/vrk Lähes 7,27 tuntia vuorokaudessa! Internet 35 % 155 minuuttia/vrk Radio 21 % 92 minuuttia/vrk Lähde: TNS Atlas tammi-kesä 2015 (kr: vuotiaat netin käyttäjät, n=10492) * painettu + näköislehti

6 Menestystarinoita MTV:n medioissa Tavoitteemme on tehdä asiakkaidemme kanssa myynnillisesti ja viestinnällisesti tuloksellisia mediaratkaisuja. Autamme sinua kaikissa mainoskampanjoiden ostamiseen, suunnitteluun ja tuotantoon liittyvissä asioissa, jotta onnistut kampanjatavoitteissasi. Tässä esimerkkejä alueellisten mainostajien onnistuneista kampanjoista ja menestystarinoista. Muihin menestystarinoihin voit tutustua osoitteessa spotti.fi.

7 Taidekeskus Salmela Punkaharju Kampanjan tavoitteet: TV-kampanjan tavoitteena oli kertoa kulttuuriyleisölle sekä muille kiinnostuneille Taidekeskus Salmelan kesän ohjelmasta sekä taiteilijoista. Kampanjaan kuului myös Taidekeskus Salmelan hallinnoiman uuden kulttuurimatkailukohteen, kesällä 2015 avatun Vuohijärven luonto- ja kulttuuritalon markkinointi sekä brändäys. Lahti Karting Centersisäkartingrata Lahti Kampanjan tavoitteet: Ratayrittäjän vaihtuessa ja tilojen uudistuessa haluttiin lisätä tietoisuutta Lahti Karting Centerin uudesta radasta, puitteista ja palveluista. Kampanjan tavoitteena oli lisätä Lahti Karting Center -brändin tunnettuutta sekä lisätä ja vahvistaa mielikuvaa laadukkaasta palvelusta vuotiaiden kohderyhmässä. Kampanjan kohdealueina olivat Päijät-Häme ja sen lähialueet. Mitä tehtiin: TV-kampanja MTV:llä kesti kaksi viikkoa ja mainostoistoja oli 4-6 illassa. Kampanjan tavoitteena oli useat toistot lyhyessä ajassa. Mitä tehtiin: TV-mainontaa lisättiin kesällä 2015 ja mainos pyöri MTV3-kanavalla kesä-heinäkuussa. Kampanjaan kuului valtakunnallista katkomainontaa MTV3-kanavalla sekä kulttuuridokumentti Elämysten taustalla Taidekeskus Salmela. Tulokset: Kävijämäärä kasvoi huomattavasti ja Taidekeskus Salmelassa vieraili kesän 2015 aikana kävijää. Kesällä avatun Vuohijärven luonto- ja kulttuuritalon kävijäennuste ylittyi 100 % ja kohteessa vieraili kesän aikana matkailijaa. Asiakkaan kommentteja yhteistyöstä: Taidekeskus Salmela on tehnyt pitkäaikaista yhteistyötä MTV:n kanssa. Olemme todella tyytyväisiä yhteistyöhön ja se tulee ehdottomasti jatkumaan myös tulevina vuosina. Toiminnanjohtaja, Tuomas Hoikkala, Taidekeskus Salmela Tulokset: Kävijämäärät kasvoivat selkeästi ja Googlehakausanamainonnan haut lisääntyivät aiempaan ajanjaksoon verrattuna. Myynti kasvoi kampanjan aikana ja sen jälkeen 29 % verrattuna ajanjaksoihin ennen tv-mainoskampanjaa. Asiakkaan kommentteja yhteistyöstä: Ammattilaisten tekemällä laadukkaalla mainoksella ja oikeilla sijoitteluilla saatiin esille Lahti Karting Centerin palvelun laatu ja yrityksen imago nostettiin uudelle tasolle. Yrittäjä, Petteri Redsven, Lahti Karting Center

8 Kampanjaesimerkkejä Asiakkaan tavoite, kohderyhmä ja budjetti vaikuttavat tarjoamaamme mediaratkaisuun. Ohessa esimerkkejä kampanjoista MTV:n medioissa.

9 TV:llä on laaja tavoittavuus Kontaktikaupan hyödyt Kontaktikauppa kohderyhmässä tai ns. kohderyhmäkauppa on järkevä ja helppo ostotapa silloin, kun mainonnan laaja tavoittavuus kohderyhmässä on tärkeää. Nettopeitto-graafista on helppo arvioida, kuinka paljon bruttokontakteja (TRP) tarvitaan halutun tavoittavuuden saavuttamiseksi. Esimerkiksi, jos kohderyhmästä vuotiaat halutaan tavoittaa puolet (nettopeitto 50 %), niin tarvitaan noin 130 TRP:tä MTV3-kanavalta kyseisessä kohderyhmässä. Kohderyhmäkaupassa tv-kanavan ohjelmakarttaa käytetään mahdollisimman monipuolisesti, jotta kampanjalle saavutetaan paras tavoittavuus. Lisäksi kampanjaa voidaan täydentää ohjelmaostamisella. Ohjelmavalinnoilla on merkitystä silloin, kun halutaan aktivoida jo kiinnostuneita asiakkaita tai potentiaalisia asiakkaita sisällöissä. Tämä edellyttää, että tiedetään kyseisten sisältöjen profiloivan kiinnostuneisiin asiakkaisiin tai ostopäätöksen kannalta oikeaan hetkeen TRP/ Freq Esimerkkikampanja MTV3-kanavalla Kohderyhmä vuotiaat Spottipituus 15 sekuntia TRP 150 (120 prime, 30 off) Kohderyhmäkaupalla ostettuna kampanja näkyy monipuolisesti 1,5 viikkoa ( ) MTV3-kanavalla sekä päivän eri hetkissä että ohjelmistossa, kuten: Jatkuvissa sisällöissä: MTV Sport Uutiset, Emmerdale, Salatut Elämät, elokuvat... Erilaiset profiilit omaavissa lifestyle-ohjelmissa: Vuosia nuoremmaksi, Elixir Life, Top Gear Top 41, Jamie Oliver... Ulkomaisissa ja kotimaisissa suosikeissa: Kädettömät kokit, Yökylässä Maria Veitola, Miehitetty, Zoo, Mentalist... Alue bruttohinta Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Päijät-Häme Kymenlaakso Keski-Suomi Oulu Kainuu Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Etelä-Savo Etelä-Karjala Satakunta Kemi-Tornio Lappi 2 712

10 Videomainonta vahvistaa tv-kampanjaa Alue näyttömäärä bruttohinta NETTI-TV: MTV Katsomo ROS* Videomainos, 15 sek, viikon kampanja-aika. Katsomon käyttäjät suhtautuvat mainontaan ja kuluttamiseen myönteisesti. Yli 95 % mainostajan videoista katsotaan loppuun. Katsomon avulla tavoitetaan lisää silmäpareja ja vahvistetaan tv-kampanjan muistamista ja pitämistä. Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Päijät-Häme Kymenlaakso Keski-Suomi Oulu Kainuu Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Etelä-Savo Etelä-Karjala Satakunta Kemi-Tornio Lappi Alue In-page näyttömäärä bruttohinta In-page ROS* Viikon kampanja-aika. In-page on MTV.fi:n artikkeleiden yhteydessä näytettävä käyttäjäystävällinen verkkovideomainosmuoto. In-pagen avulla tavoitetaan lisää silmäpareja alueelliseen tv- ja Katsomo-kampanjaan. Mainoksen pituus ei vaikuta hintaan. Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Päijät-Häme Kymenlaakso Keski-Suomi Oulu Kainuu Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Etelä-Savo Etelä-Karjala Satakunta Kemi-Tornio Lappi * ROS= Näkyvyys läpi Katsomon tai mtv.fi -sivuston.

11 Display -mainonnalla aktivoit Koko Suomen puheenaiheet niin viihteestä kuin uutisista löytyvät mtv.fi-sivustolta. Mainostajalle mtv.fi tarjoaa Suomen laadukkaimmat verkkomainonnan kontaktit. MTV toteuttaa kaikki näyttöpohjaiset displaykampanjat käyttäjien selaimilla todennetusti näytetyillä mainosnäytöillä (=inscreen). mtv.fi desktop ROS* Paraatipaikka 980 x 400 px, viikon kampanja-aika. Alue näyttömäärä bruttohinta Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Päijät-Häme Kymenlaakso Keski-Suomi Oulu Kainuu Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Etelä-Savo Etelä-Karjala Satakunta Kemi-Tornio Lappi Alue Mobiili näyttömäärä bruttohinta mtv.fi mobiili ROS* Mobiiliparaati 300 x 300 px, viikon kampanja-aika. Bruttohinnoista vähennetään suoralaskutus- tai yhteistoimintapalkkio (12 15 %) ja asiakkaan mahdollinen yhteistyösopimusalennus (vuosisopimusalennus). Hintoihin lisätään voimassaoleva alv. Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Päijät-Häme Kymenlaakso Keski-Suomi Oulu Kainuu Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Etelä-Savo Etelä-Karjala Satakunta Kemi-Tornio Lappi * ROS= Näkyvyys läpi Katsomon tai mtv.fi -sivuston.

12 Medioiden käyttö alueellisesti Tavoitat oman alueesi ihmiset tehokkaasti paikallisella mainonnalla MTV:n medioissa. Me tiedämme, miten eri kohderyhmät medioita alueellisesti käyttävät ja miten heidät parhaiten tavoittaa. Paikallisella mainonnalla parannat yrityksesi ja tuotteesi tunnettuutta, tulet huomatuksi ja saat kohderyhmäsi ostokiinnostuksen heräämään. Lisää alueellista tutkimustietoa löydät verkkosivuiltamme spotti.fi. Media-ajasta 90 % sähköisiin medioihin. Ajankäyttö eri medioihin 2015 // Etelä-Savon näkyvyysalue (15 74 v) MTV:n mediat tavoittaa kohderyhmän Viikkotavoittavuus (%) // Etelä-Savon näkyvyysalue (15 74 v) Printti 47 minuuttia/vrk AKL: 16 min SL*: 20 min Ilmais-, noutoja ip-lehdet*: 11 min 10 % Tv 181 minuuttia/vrk 40 % Kaikki (15 74) Etelä-Savo 31 % Internet 141 minuuttia/vrk 7 h 33 min. Lähde: TNS Atlas, tammi kesä 2015 * painettu + näköislehti 19 % Radio 84 minuuttia/vrk MTV yht. MTV3 Lähde: TNS Atlas, tammi kesä MTV Katsomo MTV.fi Sähköiset mediat tavoittavat kohderyhmäsi parhaiten Medioiden päivätavoittavuus (%) // Etelä-Savon näkyvyysalue (15 74 v) Kaikki (15 74) Etelä-Savo Internet TV* Lähde: TNS Atlas, tammi kesä 2015 * Yle, kaupallinen ja maksu-tv, ** painettu + näköislehti, *** suoramainonta nimellä Netti-tv Radio Mobiiliinternet Sanomalehdet** Ilmais- tai noutolehdet** Aikakauslehdet IP-lehdet** Suoramainonta***

13 C M Y CM MY CY CMY K white-cmyk.pdf :54:44 Utsjoki MTV:n näkyvyysalueet Enontekiö Inari MTV:n AT näkyvyysalue Kannus Nivala Kärsämäki Luoto Kokkola Sievi Vieremä Haapajärvi Valtimo Pietarsaari Kruunupyy Toholampi Kiuruvesi Sonkajärvi Nurmes Pedersöre Reisjärvi Kaustinen Pyhäjärvi Uusikaarlepyy Iisalmi Rautavaara Lestijärvi Evijärvi Veteli Halsua POHJOIS- Pihtipudas Lieksa Lapinlahti Kinnula Pielavesi Lappajärvi Perho SAVO Kauhava Juuka POHJOIS- Mustasaari Vimpeli Kivijärvi Viitasaari Keitele Juankoski Isokyrö Kyyjärvi Siilinjärvi KARJALA Vaasa Lapua Alajärvi Karstula Kannonkoski Tervo Kaavi Maalahti Laihia Kontiolahti Ilomantsi Korsnäs Seinäjoki KESKI- Vesanto Kuopio Kurikka Ilmajoki Kuortane Soini Tuusniemi Polvijärvi Rautalampi Närpiö POHJANMAA SUOMI Outokumpu Joensuu Saarijärvi Teuva Äänekoski Ähtäri Konnevesi Suonenjoki Jalasjärvi Alavus Liperi Kaskinen Leppävirta Kauhajoki Multia Uurainen Laukaa Heinävesi Karijoki Virrat Keuruu Hankasalmi Rääkkylä Pieksämäki Tohmajärvi Kristiinankaupunki Kihniö Petäjävesi Varkaus Isojoki Karvia Jyväskylä Joroinen Honkajoki Parkano Mänttä-Vilppula Muurame Enonkoski Ylöjärvi Ruovesi Toivakka Rantasalmi Kitee Merikarvia Siikainen Kangasniemi Jämijärvi PIRKAN- Jämsä Kankaanpää Juva Savonlinna Pomarkku Juupajoki Ikaalinen MAA Luhanka Joutsa Mikkeli Sulkava SATAKUNTA Orivesi Hämeenkyrö Kuhmoinen Hartola Hirvensalmi ETELÄ-SAVO Pori Ulvila Tampere Sysmä Parikkala Nakkila Nokia Pirkkala Pertunmaa Puumala Luvia Kangasala Harjavalta Sastamala Lempäälä Ruokolahti Rautjärvi Pälkäne PÄIJÄT- Eurajoki Kokemäki Vesilahti Padasjoki Heinola Mäntyharju Valkeakoski Eura Köyliö HÄME Taipalsaari ETELÄ- Rauma Imatra Huittinen Punkalaidun Akaa Hämeenlinna Asikkala Kouvola Savitaipale Säkylä Urjala Hämeenkoski KARJALA Pyhäranta Loimaa Humppila Hattula Hollola Lemi Nastola Laitila Oripää Forssa Janakkala Lahti Uusikaupunki Marttila KYMEN- Lappeenranta Luumäki Mynämäki Jokioinen Kärkölä Iitti Pöytyä Ypäjä Nousiainen Hausjärvi Aura Tammela Orimattila LAAKSO Vehmaa Rusko Koski Loppi Riihimäki Kustavi Lieto Hyvinkää Pukkila Miehikkälä Masku Somero Hamina Turku Karkkila Myrskylä Mäntsälä Taivassalo Raisio Kaarina Vihti Pornainen Elämyksiä Paimio Nurmijärvi Järvenpää Lapinjärvi Kotka Virolahti Naantali Askola Sauvo Salo Lohja Tuusula Kerava Pyhtää Loviisa VARSINAIS- varten. UUSIMAA Porvoo Länsi-Turunmaa Espoo Vantaa Sipoo SUOMI Kauniainen Siuntio Helsinki Kemiönsaari Raasepori Inkoo Kirkkonummi Uusimaa HE Pirkanmaa TA Varsinais- TU Suomi Päijät-Häme LA Kymenlaakso KK Keski-Suomi JY Oulu OU Kainuu KA Pohjois-Savo KU Pohjois-Karjala JO Pohjanmaa VS Keski- KP Pohjanmaa Etelä-Savo MS Etelä-Karjala LR Satakunta PO Kemi-Tornio KT Lappi RO Yhteensä Lähde: Tilastokeskus, Väestö per Tiedot muodostettu kokonaisista kunnista. Muonio Kolari Pello Ylitornio Tornio Hailuoto Pyhäjoki Kittilä Keminmaa Tervola Simo Oulunsalo Kempele Lumijoki Muhos Tyrnävä Siikajoki Raahe Liminka Merijärvi Siikalatva Kalajoki Oulainen Alavieska Ylivieska Haapavesi Pyhäntä Ii Hanko KEMI- TORNIO Kemi KESKI-POHJANMAA LAPPI Rovaniemi Yli-Ii Oulu Sodankylä Ranua OULU Utajärvi Vaala Pelkosenniemi Kemijärvi Pudasjärvi Posio Puolanka Hyrynsalmi Kajaani Paltamo Savukoski Salla Taivalkoski Suomussalmi Ristijärvi Sotkamo Kuusamo KAINUU Kuhmo

14 C M Y CM MY CY CMY K white-cmyk.pdf :54:44 Teppo Wetterstrand asiakkuuspäällikkö p teppo.wetterstrand@mtv.fi MTV Oy Vuorikatu Mikkeli Elämyksiä varten.