KANRESTA. Graafinen ohjeisto

Transkriptio

1 KANRESTA Graafinen ohjeisto

2 Sisällys 2 Aluksi 3 Logo 4 Typografia 10 Värit 11 Kuvamaailma: kuvitukset 13 Esimerkkejä 16

3 Aluksi 3 Kanresta Oy on Suomen johtava kulttuuritalojen ravintoloitsija, joka palvelee asiakkaitaan ja kumppaneitaan 23 erilaisessa ravintolassa 17 eri paikkakunnalla. Kanrestan erikoisalaa ovat kongressi-, kulttuuri- ja tapahtumatalojen vaativa ravintolatoiminta sekä erilaiset elämyskohteet. Sairaalakahvilatoiminnasta alkanut liiketoiminta on 25 vuodessa kasvanut merkittäväksi kongressi- ja kulttuurikohteiden asiantuntijabisnekseksi, jonka tuotoilla tuetaan kansanterveystoimintaa yrityksen pääomistajan, Suomen Kansanterveysyhdistyksen, jäsenjärjestöjen kautta. Kanresta on aidosti yhteiskunnallinen yritys, joka toimii vastuullisesti sekä liiketoiminnan, henkilöstön että yhteiskuntavastuun näkökulmasta. Kanrestan olemassaolon tarkoitus nojaa vahvasti yrityksen strategiassa määritettyn yhteiskunnalliseen tehtävään: Kannattavalla toiminnalla turvataan jäsenjärjestöjen toiminta nyt ja tulevaisuudessa. Kanrestan visio määrittää tavoitetason, jota myös brändityö tukee: Kanresta Oy on halutuin ravintolakumppani, kannattava kaikissa myrskyissä. Pelkkää hyvää.

4 Logo 4 Kanresta Oy:n logo muodostuu liikemerkistä, kevyesti piirretystä k-kirjaimesta, jota ympyröi siveltimenvetomainen ovaali muoto, sekä sen yhteydessä käytettävästä yrityksen nimestä. Logokäytössä yrityksen nimi kirjoitetaan aina versaaleilla. Valkoisella pohjalla logosta käytetään versiota, jossa liikemerkki on Kanrestan turkoosi ja yrityksen nimi tummanharmaa. Värillisellä pohjalla tai valokuvan päällä voidaan käyttää myös kokovalkoista tai valkoisen ja tummanharmaan yhdistelmää.

5 Logo: slogan 5 Logon ja sloganin yhdistelmää käytetään etenkin silloin, kun asiakas tai potentiaalinen asiakas kohtaa yrityksen ensimmäistä kertaa: esimerkiksi tarjousten kansilehdillä. Logon ja sloganin yhdistelmää käytettäessä on tärkeää huomioida, että slogan säilyy kokonsa puolesta luettavana. Jos tilaa on vähän, voi sloganin upottaa myös osaksi tekstiä esimerkiksi ajatusviivan avulla, lauseen lopuksi. Sloganin väri on sama kuin Kanresta tekstin väri 50% läpinäkyvyydellä.

6 Logo: liikemerkki 6 Liikemerkkiä käytetään yksin silloin, kun yritys on jo kertaalleen esitelty. Väriltään liikemerkki on joko Kanrestan turkoosi tai valkoinen. Liikemerkki toimii hyvin vinjettinä ppt-diojen kulmassa. Liikemerkkiä voidaan käyttää myös vesileimamaisesti tekstin taustalla tai tuomassa elävyyttä esim. kirjekuoriin. Sillä voidaan myös maskata kuvia lisämielenkiinnon luomiseksi. Tällöin on huomioitava kuvituksen kokonaisuus: liikemerkin käyttö ei saa tehdä kuvasta rauhatonta tai vaikeuttaa lukijan kokonaisuuden hahmotusta. Liikemerkin koon kasvaessa on huolehdittava, että sen mittasuhteet säilyvät ennallaan sitä ei siis missään nimessä venytetä pysty- tai vaakasuunnassa.

7 Logo: turvarajat 7 x Logon käytön turvarajat (tyhjä alue logon ympärillä) määrittyvät liikemerkin mittasuhteista. y Vaakasuunnassa logon ympärille (sekä sitä ennen että sen jälkeen) jätetään puolikkaan liikemerkin leveyden mittainen väli. Pystysuunnassa logon ympärille (sekä sen ylä- että alapuolelle) jätetään puolikkaan liikemerkin korkeuden mittainen väli. 1/2 y 1/2 x

8 Logo: esimerkkejä käytöstä 8 oikeita tapoja Vihreä logo valkoisella pohjalla Valkoinen logo tummalla/värikkäällä taustalla Neliöity vihreä logo, kun taustassa liikaa hälinää

9 Logo: esimerkkejä käytöstä 9 vääriä tapoja Vihreä logo värillisellä taustalla Logo värjätty tehosteväreillä Logoa kallistettu tai venytetty

10 Typografia 10 Kanrestan pääotsikkofonttina käytetään Claus Eggers Sørensenin piirtämän Playfair Display -fontin black-leikkausta. Kirjasin on maksuton Googlefontti, joka on ladattavissa täällä. Väliotsikko- ja leipätekstikirjasin on Indian Type Foundryn suunnittelema Poppins. Leipätekstissä käytetään fontin light-leikkausta ja väliotsikoissa semibold-leikkausta. Fontti on ladattavissa täällä. Niissä ympäristöissä, joissa brändifonttien puutteellinen asennus tulee todennäköisimmin aiheuttamaan haasteita (esim..ppt- tai word-muodossa yrityksestä ulos lähetettävät dokumentit, joista ei tehdä.pdf-tiedostoa) suositellaan käytettäväksi käyttöjärjestelmäfontteja: pääotsikoissa Times New Romanin bold-leikkausta, väliotsikoissa Century Gothic bold-leikkausta ja leipäteksteissä entury Gothic regular-leikkausta. Typografiaohjeista voidaan poiketa esimerkiksi verkkosivujen käyttöliittymäsuunnittelussa. Nämä tilanteet on kuitenkin aina arvioitava erikseen. Brändifontit Pääotsikko Playfair Display Black Leipäteksti Poppins Light Väliotsikko Poppins Semibold Käyttöjärjestelmäfontit (esim. MS Office käyttöön) Pääotsikko Times New Roman Bold Leipäteksti Century Gothic Väliotsikko Centruy Gothic Bold

11 Värit 11 Kanrestan päävärit ovat turkoosiin taittuva vihreä, kaksi harmaan sävyä sekä valkoinen. Vihreä viestii uusiutuvuutta ja tuoreutta. Katsojan silmässä se edustaa psykologisesti selkeyttä, varmuutta, itseluottamusta ja emotionaalista tasapainoa. Kanresta Green PMS 2240 CMYK 74/0/49/0 (pitää etsiä toimivampi sävy) RGB 0/210/156 Grey CMYK 66/59/58/42 RGB 69/69/69 Värejä käytettäessä tulee huomioida vihreän määrä: liian suurissa määrin se muuttuu liian hallitsevaksi ja vie visuaalista viestiä väärään suuntaan. Siksi vihreän kanssa käytetään tällä sivulla esiteltyjä valkoista ja harmaan sävyjä sekä seuraavan sivun lisäväreistä etenkin latte- ja luu-sävyjä. Light Grey CMYK 49/41/41/5 RGB 135/135/135 White CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255

12 Värit: Lisävärit 12 Kanrestan lisävärit ovat Vesimeloni (pinkkiin vivahtava punainen), Sinappi (murrettu keltainen), taivaansininen sekä neutraalit sävyt Latte ja Luu. Vesimeloni CMYK 1/90/42/0 RGB 236/64/105 Sinappi CMYK 5/29/95/0 RGB 241/182/44 Lisävärejä käytetään silloin, kun esimerkiksi tarjousprosessissa oleva kohde kaipaa räväkämpää lähestymistä. Lisävärejä käytetään harkiten ja mausteena eikä logo esiinny lisäväreissä ollenkaan. Lisävärien toimiessa väripohjana käytetään, kuten vihreälläkin taustalla, logon valkoista versiota. Sininen CMYK 57/5/0/0 RGB 91/192/236 Latte CMYK 20/43/60/0 RGB 204/149/110 Luu CMYK 4/4/7/0 RGB 242/239/232

13 Kuvamaailma: kuvitukset 13 Kanrestan materiaaleissa käytettävät kuvitukset perustuvat käsin piirrettyyn, käsityöläisyyttä ja pieteettiä kuvaavaan maailmaan. Piirustukset ovat luonnosmaisia, look & feeliltään joko liitupiirrosmaisia tai lyijykynämäisiä. Väreinä kuvituksissa käytetään Kanrestan brändisävyistä vihreää sekä neutraaleja sävyjä. Kuvituksia voidaan tarvittaessa tuottaa lisää.

14 Kuvamaailma: taustat 14 Taustoja käytetään Powerpoint-esitysten otsikkodioilla ja tarvittaessa tarjousmateriaaleissa korostamassa tärkeimpä kohtia tai esimerkiksi kansilehdillä silloin, jos oikeanlaista kuvaa ei ole saatavilla. Valokuvataustan pääosa on aina luonnonmateriaalia, kontekstista ja tilanteesta riippuen vaalea tai tumma kivi tai puu. Jommalla kummalla puolen kuvaa on hyvä pitää mukana ruuanlaittoon tai kumppanitalon toimintaan liittyviä yksityiskohtia.

15 Kuvamaailma: valokuvat 15 Kanrestan valokuvat kertovat kohtaamisista. Kohtaaminen voi tapahtua joko Kanrestan henkilöstön ja asiakkaiden välillä, tai asiakkaiden välillä. Vaikka kuvassa olisi pääosassa ruoka tai annos, pidetään ihminen mukana joko kuvan taustalla epäskarppina tai sitten esimerkiksi käsinä. Valokuvia tarvitaan myös kumppanitaloista. Etenkin elämyskohteiden osalta olisi tärkeää pystyä näyttämään, miten ruokatuote ja ravintolan konsepti palvelevat kohteen kokonaistunnelmaa ja asiakaskokemusta.

16 Esimerkkejä 16 verkkosivut

17 Esimerkkejä 17 painotuotteet

18 Esimerkkejä 18 painotuotteet

19 Esimerkkejä 19 painotuotteet

20 Esimerkkejä 20 powerpoint