Mainonnanhallinta Käyttöopastus Sanasto EmediateAd 3.7 Olli Erjanti 7.11.2008
EmediateAd aakkosellinen sanasto Availability = varaustilanne / saatavilla olevat näytöt. Available impressions = vapaana oleva näyttömäärä. Available impressions (prioriteettiluokkana) = Mainos näytetään, jos mitään ylemmän prioriteettiluokan näyttöjä ei ole varattu. Tätä prioriteettiluokkaa pitää käyttää, jos house-kampanjoille halutaan ryhmitys (grouping). Click % = Klikkiprosentti. Mainoksen keräämät klikkaukset suhteessa näyttökertoihin. Keskimääräinen klikkiprosentti on useasti välillä 0,2%-1,0% riippuen mm. osiosta, mainospaikasta ja sivulla samanaikaisesti näytettävistä mainoksista. Click url = klikkiosoite/kohdeosoite, mainosta hiirellä klikatessa avautuva nettisivun URL-osoite. ClickTAG = klikkitägi, flash-muotoisissa aineistoissa hiiren klikkausten määrän laskemiseen käytetty tunniste. Composed JavaScript = Yksi kolmesta Emediaten tägimuodosta (Iframe, Standalone JavaScript ja Composed JavaScript). Tarkoittaa JavaScript-koodin pätkiä, jotka muodostuvat sivun alkuun sijoitettavasta init- koodista ja mainospaikan kohdalle sijoitettavasta content unit -koodista. Nämä asetetaan median html-sivupohjaan. Content unit = mainospaikka (esim. etusivun jättibanneri). CPM = tuhannen näytön hinta (cost per thousand impressions, M = roomalainen numero 1000). Creative = mainosaineisto (esim. gif-, jpeg- tai flash-tiedostomuoto). DHTML = ks. HTML. Dynaaminen HTML, joka mahdollistaa erilaisten dynaamisten (esim. laajenevien) mainosten lisäämisen sivuille. Vaatii aina oman erikoisratkaisunsa ja ylimääräistä työtä. Exclusive = yksinoikeudella näytettävä prioriteettiluokka, käytetään aikapohjaisissa kampanjoissa. 7.11.2008 2
EmediateAd aakkosellinen sanasto Flash = nettisivuilla käytettävä kuvien lisäksi animaatiota ja mahdollisesti ääntä sisältävä tiedostomuoto. Tiedosto pääte.swf (shockwave flash). Frequency = mainoksen toistuminen (eli kuinka monta kertaa mainos näytetään maksimissaan yhdelle käyttäjälle). Voidaan asettaa aikarajoitus; esim. viikon aikana. Gif = kuva-aineistomuoto. Grafiikkaa ja yksinkertaista animaatiota sisältävä tiedostomuoto. Ei äänimahdollisuutta. Gif-animaation tiedostokoko on yleensä huomattavasti suurempi kuin flash-animaation. Grouping = ryhmitys. Kampanjoita voidaan ryhmittää, jos halutaan, ettei samassa ryhmässä olevia mainoksia näytetä samaan aikaan (exclusivity group). Tällöin näytöt jaetaan satunnaisesti ryhmän eri kampanjoille. Ryhmittely onnistuu myös siten, että eri kampanjat näytetään aina samaan aikaan eri mainospaikoilla (inclusivity group). HTML = (Hyper Text Markup Language) Nettiselaimissa käytettävä kotisivujen koodikieli, joka kertoo, mitä tekstiä, kuvia ja muita sisältöä sivulla näytetään. Ifame= yksi kolmesta Emediaten tägimuodosta (ks. Iframe, Standalone JavaScript ja Composed JavaScript). Iframe tarkoittaa html-koodia, jota selain käsittelee kuin ulkopuolisena html-dokumenttina. Tämä asetetaan median html-sivupohjaan. Impression = näyttö (eli kuinka monta kertaa mainosta on näytetty). JavaScript = selaimissa käytettävä ohjelmointikieli, joka mahdollistaa dynaamisen sisällön käyttämisen htmlsivuilla (esim. sivu reagoi käyttäjän hiiren liikkeisiin ja painalluksiin ilman sivun uudelleenlatausta). House campaign = talon oma (sisäinen) mainoskampanja. Alin prioriteettiluokka eli mainos näytetään silloin, kun mainospaikalla ei ole mitään muuta näytettävää. Ryhmitys (ks. grouping) ei ole mahdollista. Section = osio (esim. etusivu, uutiset, viihde). Shockwave flash = ks. Flash. Standalone JavaScript = yksi kolmesta Emediaten tägimuodosta (ks. Iframe, Standalone JavaScript ja Composed JavaScript). Standalone tarkoittaa itsenäistä JavaScript-koodia, joka asetetaan oikeaan kohtaan median html-sivupohjassa. 7.11.2008 3
EmediateAd aakkosellinen sanasto Tag = Emediate-tägi; selaimissa käytettävän JavaScript-ohjelmointikielen koodi, joka sijoitetaan median html - sivuun. Tägin avulla EmediateAd osaa hakea käyttäjän katsomalle sivulle järjestelmästä oikean mainoksen oikeaan paikkaan. Ks. myös third party tag, Iframe, Standalone JavaScript ja Composed JavaScript. Targetting = kohdennus esim. paikan (Etelä-Suomen lääni), ajan (pe klo 14 18) tai hakusanan mukaan. Third party tag = ks. Tag. Kolmannen osapuolen tägi on mainostoimistojen käyttämä tägi, jolla he laskevat itse EmediateAd-järjestelmästä riippumattomasti mainoksen näyttökerrat. Mainostoimistot haluavat tehdä näin, sillä ne usein käyttävät samaa mainoskampanjaa eri medioissa ja haluavat yhtenäiset tilastot. Traffic share = mainoksen jäljellä olevien näyttöjen prosenttiosuus kampanjassa (lasketaan: kampanjan jäljellä olevat varatut näytöt / vapaana olevat näytöt). Traffic weight = kampanjan painotusprosentti tarkoittaa samaa kuin traffic share, mutta tässä luvussa otetaan huomioon kohdennus (targetting). Jos kohdennusta ei ole, share- ja weight-luvut ovat samat. Under delivering = alisuorittava kampanja. Kampanja ei kerää tarpeeksi näyttöjä. Lisää kampanja-aikaa tai näyttöjä, jollekin toiselle mainospaikalle! Unique users = käyttäjämäärä. Kuinka monta eri henkilöä on nähnyt mainoksen. Huomioi, että yhtä selainta voi käyttää useampi eri ihminen (esim. kirjastossa) ja yksi ja sama ihminen käyttää useita päätelaitteita / selaimia. URL = (uniform resource locator); web-osoite, jonka perusteella selain osaa näyttää oikean sivun. (esim. http://www.aamulehti.fi) Weight (ks. Traffic weight). 7.11.2008 4
Emediaten prioriteetit Exclusive kampanjaa näytetään yksinoikeudella. Käytetään aikapohjaisissa kampanjoissa. Voidaan asettaa painotusprosentti (Fixed weight), jos ei haluta kampanjan varaavan kaikkia näyttöjä. Paying 1 näyttöpohjainen maksava asiakas; korkein prioriteetti, käytetään, jos prioriteettia pitää muuttaa. Paying 2 näyttöpohjainen maksava asiakas; käytetään, jos prioriteettia pitää muuttaa. Paying 3 näyttöpohjainen maksava asiakas; käytetään oletusprioriteettina. Paying 4 näyttöpohjainen maksava asiakas; käytetään, jos prioriteettia pitää muuttaa. Paying 5 näyttöpohjainen maksava asiakas; käytetään, jos prioriteettia pitää muuttaa. Non-paying 1 ei-maksava asiakas (esim. hyväntekeväisyyskampanja); ylin prioriteetti. Non-paying 2 ei-maksava asiakas (esim. hyväntekeväisyyskampanja); oletusprioriteetti. Non-paying 3 ei-maksava asiakas (esim. hyväntekeväisyyskampanja); alin prioriteetti. Highest CPM korkein tuhannen näytön hinta (cost per thousand impressions, M = roomalainen numero 1000). Fixed weight lukittu painotus; voidaan käyttää aikapohjaisissa kampanjoissa, mutta jää näyttöpohjaisten (paying 1-5) alle. Available impressions näyttää muiden prioriteettien jälkeen jäljelle jääneet näytöt. Käytetään, kun house-kampanjoihin tarvitaan kampanjaryhmiä. House campaign talon sisäinen kampanja. Näytetään, kun mitään muuta ei ole varattuna mainospaikalle. 7.11.2008 5
Emediaten kampanjastatukset Waiting for approval = alustava varaus. Ei varaa näyttöjä tilastoissa. Reserved = vahvistettu varaus. Varaa näytöt tilastoissa. Approved = kampanja lähtee käyntiin, kun kampanja-aika alkaa. (Mediareaktori muuttaa statukseksi approved, jos aineisto laitetaan paikalleen Mediareaktorin toimesta). Active = kampanja on käynnissä tällä hetkellä. Kampanja käynnistyy, kun sen status muutetaan Approved :ksi JA kun kampanjan alkupäivä alkaa (keskiyöllä klo 00:00). Finished = kampanja on päättynyt, kun viimeisen kampanjapäivän jälkeinen keskiyö (klo 24:00) on saavutettu. Killed = Piilotettu kampanja. Kun kampanjan ei enää haluta näkyvän listoilla, sen status kannattaa muuttaa killed :iksi. Kampanjan kaikki tilastot säilyvät (jos niitä tarvitaan myöhemmin). Killed -kampanjoita voi etsiä edistyneellä etsi toiminnolla (Search > Advanced > Filter by info > Campaign status > Killed). Toinen tapa poistaa kampanja on delete (tuhoa) -toiminnolla. Tuhoa-toimintoa ei kannata käyttää, kuin korkeintaan omissa testiprojekteissa, sillä päättyneistä oikeista kampanjoista katoaa kaikki tieto ja tilastot. Tietoja ei voida enää palauttaa toisin kuin Killed -kampanjoissa. 7.11.2008 6
Lisätietoja: Mediareaktorin mainospäivystys arkisin klo 9-17: Puhelin: 050 377 0485 Sähköposti: mainos@mediareaktori.fi 7.11.2008 7