Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 1
Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Toteutus Alueellinen ostokäyttäytyminen 2016 -tutkimuksen tiedot kerättiin valtakunnallisena kyselynä markkina-alueen 15-74 -vuotiaiden äidinkielenään suomea tai ruotsia puhuvan väestön keskuudessa keväällä 2016. Tämän raportin tiedot perustuvat Alueellinen ostokäyttäytyminen 2016 -tutkimukseen, jonka tavoitteena oli selvittää markkina-alueella asuvien mediakäyttöä ja kulutuskäyttäytymistä 10 eri toimialan osalta. Tässä raportissa raportointialueen muodostaa koko markkina-alue. Tutkimuksen tiedonkeruu tapahtui 28.1.-5.4.2016 TNS Gallupin paneelissa. Vastaajia oli kaikkiaan valtakunnallisesti 283. Tutkimuksen tulokset on painotettu vastaamaan kullakin markkina-alueella Tilastokeskuksen uusimpia väestömääriä asuinkunnan, sukupuolen, iän, talouden koon ja äidinkielen mukaan. Tutkimuksen toteuttajana on TNS Gallup Oy. 2
Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Johdanto Tutkimuksen sisältö Raportti jakautuu 10 toimialakohtaiseen osaan, joissa tarkastellaan eri medioiden mieluisuutta toimialan mainonnnan seuraamisessa, ostopaikan valintakriteereitä, talouden tai henkilön omakohtaista rahankäyttöä tuoteryhmän hankintoihin, liikkeistä ostamista ja asiointia yleensä sekä eri liikkeiden preferointia sekä muita mahdollisia toimialakohtaisia kysymyksiä. Kunkin toimialan lopussa on lisäksi esitetty Kärkimedialehden lukijapeitto liikkeissä asioineista sekä Kärkimedialehden verkkosivuston viikkokävijöiden peitto liikkeissä asioineista. Keväällä 2016 mukana olleet toimialat ovat: 1. Tavaratalot ja kauppakeskukset 2. Elintarvikkeet ja päivittäistavarat 3. Huonekalut 4. Sisustaminen 5. Rakentaminen ja remontointi 6. Kodinkoneet, viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 7. Autot 8. Auton varaosat 9. Urheiluvaatteet, -jalkineet ja -välineet 10. Terveys- ja luontaistuotteet 3
Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki Kohderyhmänä 15-74 -vuotiaat, äidinkielenään suomea tai ruotsia puhuva väestö: 66 000 henkilöä Loppi Riihimäki Hausjärvi kyselyitä: 285 kpl Hyvinkää Tiedonkeruu: 28.1.-5.4.2016
Aineiston rakenne %, 15-74 -vuotiaat Valtakunnallinen, est. 3 798 000 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki, est. 66 000 Sukupuoli Oma ammatti Nainen Mies Ikä 15-29 v. 30-49 v. 50-74 v. 24 22 32 33 50 50 50 50 44 44 Johtaja/ylempi toimihenkilö/yrittäjä Toimihenkilö (alempi) Työntekijä/ maatalousyrittäjä Eläkeläinen Opiskelija, koululainen Kotiäiti, -isä, työtön Talouden koko 15 17 10 24 24 23 12 7 31 Päivittäisostopäättäjä Talouden bruttotulot/vuosi Alle 35.000 e/v 35.001-75.000 e/v Yli 75.000 e/v 94 93 29 23 38 39 18 23 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä tai enemmän Äidinkieli Suomi Ruotsi 22 21 38 37 40 42 96 100 4 0 N=283/285 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 5
Tiedotusvälineet Tiedotusvälineiden seuraamisen keskittyneisyys Saa parhaiten tietoa tuotteista ja ostopaikoista Tiedotusvälineitä koskevat väittämät Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 6
Tiedotusvälineiden seuraamisen keskittyneisyys %, 15-74 -v. Erittäin keskittynyttä Melko keskittynyttä Ei kovin keskittynyttä Ei lainkaan keskittynyttä En seuraa lainkaan 24 44 23 4 5 Painettu sanomalehti 24 32 18 14 12 19 57 17 1 6 16 32 33 8 Painettu aikakauslehti 13 28 26 15 19 Painettu ilmaisjakelu- ja noutopistelehti 9 25 33 21 Painettu iltapäivälehti 4 16 35 22 23 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 7
Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Elintarvikkeet %, 15-74 -v. 46 36 29 21 15 1 1 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 8
Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Huonekalut ja sisustustuotteet %, 15-74 -v. 46 32 22 15 9 8 0 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 9
Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Rakentaminen, remontointi ja puutarhanhoito %, 18-74 -v. 40 38 21 16 9 8 0 N=283 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 10
Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka %, 15-74 -v. 45 42 24 16 13 3 0 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016
Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Autot ja autoliikkeet %, 18-74 -v. 48 22 22 16 12 5 1 N=283 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 12
Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Urheiluvaatteet, -jalkineet ja -välineet %, 15-74 -v. 42 41 24 19 12 8 1 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 13
Saa parhaiten tietoa tuotteista ja niiden ostopaikoista: Terveys- ja luontaistuotteet %, 15-74 -v. 37 37 24 15 9 3 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 14
Seuraan säännöllisesti tässä mediassa olevaa mainontaa %, 15-74 -v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä 40 27 24 22 16 5 3 Ei osaa sanoa 7 Ei mihinkään näistä 15 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 15
Tässä mediassa olevat mainokset vaikuttavat siihen, mihin liikkeeseen menen ostoksille %, 15-74 -v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä 33 28 19 19 5 4 Ei osaa sanoa 10 Ei mihinkään näistä 21 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 16
Mainonta kuuluu tähän mediaan ja on osa tämän median sisältöä %, 15-74 -v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä 48 36 26 20 19 6 5 Ei osaa sanoa 8 Ei mihinkään näistä 4 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 17
Mainonta ei häiritse %, 15-74 -v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä 43 35 26 14 10 5 5 Ei osaa sanoa 9 Ei mihinkään näistä 14 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 18
Olen saanut mainoksista sellaista tietoa esim. uutuustuotteista, jota en muuten olisi tiennyt %, 15-74 -v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä 32 28 22 14 12 12 4 Ei osaa sanoa 13 Ei mihinkään näistä 13 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 19
Mainonta tarjoaa minulle tietoa alueeni liikkeiden tarjonnasta %, 15-74 -v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä 55 42 30 19 3 2 0 Ei osaa sanoa 7 Ei mihinkään näistä 6 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 20
Olen lähtenyt ostoksille tässä mediassa olevan mainoksen perusteella %, 15-74 -v., Valitse max 2 sopivinta tiedotusvälinettä 45 20 20 17 9 3 1 Ei osaa sanoa Ei mihinkään näistä 20 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 21
Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 22 -ostokset
Verkkokaupasta ostaminen 12 kk:n aikana %, 15-74 -v. Kodinkoneet, viihde-elektroniikka, tietotekniikka 33 Urheiluvaatteet, -jalkineet ja välineet 23 Sisustustuotteet, kodin tekstiilit, astiat 15 Luontais- ja terveystuotteet 13 Auton varaosat, auton renkaat ja muut autotarvikkeet Rakennustarvikkeet ja työkalut Elintarvikkeet ja päivittäistavarat 7 Huonekalut 2 Ei mitään näistä 38 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 23
Verkkokaupan valintakriteerit %, 15-74 -v. Turvallinen maksaminen Edullinen hintataso Laadukkaat tuotteet Nopeat toimitusajat Suomenkieliset verkkosivut Hyvät tarjoukset Kattavat tiedot tuotteista (hyvät tuotekuvat, Monipuoliset valikoimat Itselleni sopivat maksutavat Helppo vaihtaa tai palauttaa tuotteet Hyvin toimiva verkkosivusto Ilmainen asiakaspalautus Verkkokaupan tunnettuus Mahdollisuus valita toimituspaikka Kotimainen verkkokauppa Ystävien tai tuttavien suosittelu Tarjoaa muiden asiakkaiden arvioita tuotteista Ei mikään näistä 1 3 13 12 25 24 21 20 18 31 30 33 44 47 55 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 2016 24