Rakennamme huomisen menestyvää Suomea Sitran graafinen ohjeisto Suomen itsenäisyyden juhlarahasto Itämerentori 2, PL 160, 00181 Helsinki Puhelin (09) 618 991, faksi (09) 645 072 sitra@sitra.fi, www.sitra.fi
Sitran visuaalinen uusi tunnus ilme Vaikuttaja Verkottaja Uudistaja Haluamme olla arvostettu ja haluttu kumppani, kun rakennamme yhdessä Suomesta osaavinta ja innovatiivisinta yhteiskuntaa. Haemme voimakasta yhteiskunnallista vaikuttavuutta keskittämällä osaamisemme ohjelma-alueille. Ohjelma-alueemme ovat terveydenhuolto, innovaatiot, Venäjä, Intia, ravitsemus ja ympäristö. Keinojamme ovat tutkimus, koulutus, innovatiiviset kokeilut, uuden liiketoiminnan kehittäminen sekä yritysrahoitus. Suomen itsenäisyyden juhlarahasto Sitra on itsenäinen julkisoikeudellinen rahasto, jota eduskunta valvoo. Tehtävämme on edistää Suomen vakaata ja tasapainoista kehitystä, talouden määrällistä ja laadullista kasvua sekä kansainvälistä kilpailukykyä. Sitran visuaalinen ilme tukee ydinviestiemme välittymistä ja on olennainen yhteisökuvaa rakentava tekijä. Vaikuttaja Johdonmukainen ja hallittu ulkoasu viestii luotettavasta toimijasta. Verkottaja Graafisten elementtien muodostamat kuviot viestivät roolistamme verkottajana. Uudistaja Muotojen ja värien kontrastit sekä sommittelu viestivät innovatiivisesta uudistajasta. Visuaalinen ilmeemme rakentuu tunnuksesta, väreistä, graafisista elementeistä, typografiasta ja valokuvista sekä näiden elementtien välisistä suhteista. Tässä esitteessä on ohjeita näiden elementtien käytöstä. Sitran viestintä vastaa visuaaliseen ilmeeseen liittyviin kysymyksiin. Puhelin (09) 618 991, sähköposti sitra@sitra.fi. 3
Tunnus Logon suoja-alue ja pienin koko Muotokielessä kirjaimet ja niiden yhdessä muodostama vakaa perusmuoto viestivät luotettavuutta ja vastuullisuutta. Toisaalta muotokieli ja osien vahvuuden vaihtelu muodostavat mielikuvan luovasta, visionäärisestä ja joustavasta toiminnasta. Ajaton ja muotoilultaan pelkistetty tunnus on helppo liittää Sitran nykyisiin ja tuleviin toiminnan muotoihin. Logon ensisijainen väri on violetti. Mustavalkoisissa sovelluksissa logo on 100 % musta. Värillisellä taustalla logo voi olla valkoinen. Violetin värimääritykset ovat sivulla 9. Logon selkeä esiintyminen varmistetaan suojaalueella ja logon minimikoolla. Suoja-alue on näkymätön alue, jonka sisälle ei saa sijoittaa grafiikkaa, tekstiä tai muita elementtejä. Alue ulottuu logon korkeuden () verran logon ympärille. Poikkeuksen tekevät Sitran kuviot. Tällöinkin kuvioiden ja logon välillä tulee olla riittävä kontrasti kuviot eivät saa häiritä logon luettavuutta. Offsetpainettuna logon pienin leveys on 20 mm. Logon toistuminen vaihtelee käytetystä tuotantotavasta riippuen. Varmista aina, että logo on hyvin luettava. 4 5 20 mm
Logo-originaalit Logon kielletyt käyttötavat Sähköiset logo-originaalit voi pyytää Sitran viestinnästä. Puhelin (09) 618 991, sähköposti sitra@sitra.fi. Sähköistä logo-originaalia käytetään aina muuttamattomana. Ohessa on esimerkkejä kielletyistä käyttötavoista. Tiedostonimi: Originaalitiedostojen nimeämisessä on käytetty seuraavia lyhenteitä. Sitra_PMS.eps SITRA Logon suhteita muutettu Logo ladottu Originaalin värisyys Tiedostomuodot PMS Painotöissä käytettävä väri. EPS Painotöissä. Logo käännettynä pystyyn 4C Nelivärisarja eli cmyk. Painotöissä käytettävä väri. RGB Värimääritys sähköisessä ympäristössä. White Valkoinen logo, jota käytetään violetilla tai mustalla taustalla. WMF Asiakirjoissa ja esitysmateriaaleissa pc-ympäristössä. Ei käytetä painotuotteissa. JPG Sähköisessä ympäristössä. Logo väärän värinen Logo suttuinen 6 7
Värit Värit vaikuttavat tehokkaasti mielikuviin ja auttavat Sitraa erottumaan joukosta. Niiden keskinäisiä suhteita muuttamalla voimme esiintyä tilanteesta riippuen joko hillitymmin tai räväkämmin. Sitran päävärit ovat violetti ja keltainen. Violetti on sävyltään lähellä sinistä ja viestii suomalaisuudesta. Se on värinä aktiivinen ja voimakas. Toinen päävärimme on energinen ja tehokas keltainen. Keltainen näkyy ilmeessämme pieninä kuvioina tai yllättävinä väripintoina (esim. painotuotteiden sisäkansissa). Harmaat tukivärit luovat kokonaisuuteen arvokkuutta ja luotettavuutta. Kolme lisäväriä, punainen, oranssi ja turkoosi, monipuolistavat värimaailmaa. Ne esiintyvät aina pieninä väripintoina. Violetti PMS 2735 c85 m85 k10 79r 0g 138b Harmaa, tumma PMS 404 m18 y25 k68 125r 115g 102b Keltainen PMS 102 y93 245r 232g 20b Harmaa, vaalea PMS 400 m4 y8 k20 209r 201g 189b Huokoiselle paperille, kuten kirjelomakkeet tai käyntikortit, violetin värimääritys on 50 % PMS 2735 + 50 % PMS Reflex Blue. Punainen PMS 206 m100 y46 k3 207r 5g 69b Oranssi PMS 1505 m65 y92 242r 128g 0b Turkoosi PMS 312 c85 y15 0r 171g 201b 8 9
Suomen itsenäisyyden juhlarahasto Jubileumsfonden för Finlands självständighet Itämerentori 2, PL 160, 00181 Helsinki Östersjötorget 2, Box 160, FI-00181 Helsingfors, Finland Puhelin/Tel. +358 9 618 991, faksi/fax +358 9 645 072, sitra@sitra.fi, www.sitra.fi Y 0202132-3 Sitran kuviot Painotuotteen kansi Kansio Sitran kuviot viestivät Sitran aktiivisesta roolista suomalaisen yhteiskunnan uudistajana. Kuvioiden lomittuminen kertoo verkottumisesta ja yhteistyöstä. Kuviot eivät koskaan esiinny yksin tai sisäkkäin. Exerci tation ullamcorper suscipit vel ali lobortis vulputate velit exercitation ullamcorper et suscipit Sitran kuviot noudattavat neliön muotoa ja esiintyvät monipuolisesti. Sovelluksesta riippuen kuvioilla on voimakkaampi rooli tai ne ovat taustalla. Viereisellä sivulla on esimerkkejä kuvioiden soveltamisesta. Kuvion eri versiot: täytetty kehys, kehys ääriviivoilla, täytetty alue, ääriviiva-alue. Kuvion väri voi vaihdella kaikissa versioissa. A4-kirjelomake 10 11
Typografia Typografia tarkoittaa tekstin ulkoasun muotoilua. Tekstin ulkoasun tulee tukea halutun viestin välittymistä. Sitran typografia on sekä selkeää että mielenkiintoista. Tekstimassat ovat kevyitä, luettavuutta helpotetaan kappalejaoilla ja väliotsikoilla. Asiasisältöjä voidaan korostaa ja elävöittää tekstin kokoa, väriä tai kirjasinleikkausta muuttamalla. Kirjasimet Lyhyissä teksteissä kirjasin on ilmeikäs Sauna. Kirjasin edustaa korkeatasoista suomalaista muotoilua. Kirjainten säännönmukainen muoto on hyvin luettava. Samalla kirjaimissa on hauskoja yksityiskohtia, jotka tekevät muodoista persoonallisia. Sauna STahoma Pitkissä teksteissä, kuten vuosikertomuksessa, kirjasin on Legacy. Se on muotoilultaan selkeä ja ilmava ja hyvin luettava pienessäkin koossa. Sähköisissä sovelluksissa, lähinnä asiakirjapohjissa ja esitysmateriaaleissa, kirjasin on Tahoma. Tahomaa ei koskaan käytetä painotuotteissa. abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö Legacy Lorem ipsum, dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit. abcdefghijklmno pqrstuvwxyzåäö 12 13
Valokuvat Valokuvilla tuomme esiin toiminnan kannalta keskeisiä aiheita. Kuvien miljöö on mielenkiintoinen ja valoisa. Perspektiivillä haemme kuviin voimakasta syvyysvaikutelmaa. Värit ovat puhtaita ja kuvissa on voimakas kontrasti. Peruskuvat Kuvat ovat aiheeltaan yleisiä. Ne havainnollistavat ja luovat mielikuvia Sitran toiminnasta ja sen luonteesta. Kuvia voidaan käyttää myös Sitran ohjelmien kuvituksena ohjelmakuvien ja esimerkkikuvien rinnalla. Kuvat liittyvät Sitran visioon (Suomi osaavin ja innovatiivisin yhteiskunta) ja tavoitekuvaan (uudistaja, vaikuttaja ja verkottaja). Ohjelmakuvat Kuvat havainnollistavat ohjelmien toimintaa, etenemistä ja tavoitteita. Kuvat ovat kerronnallisia tai dokumentaarisia kuvia. Esimerkkejä kuvista Peruskuvat Ohjelmakuvat Esimerkkikuvat Kuvat kertovat Sitran toiminnan konkreettisista tuloksista. Esimerkkikuvia voidaan käyttää peruskuvien tai ohjelmakuvien rinnalla kertomassa esimerkeistä, jotka Esimerkkikuvat 14 parantavat suomalaisten hyvinvointia. 15