Graafinen Ohjeisto Suosikki Gourmetin markkinointimateriaalin tekijöille VERSIO 1.0
Sisältö ALKUSANAT, SUOSIKKI GOURMETIN TUOTEILME 4 LIIKEMERKKI 5 LIIKEMERKIN VERSIOT 6 LIIKEMERKIN MITTASUHTEET 7 LIIKEMERKIN VÄRIT 9 LIIKEMERKIN KÄYTTÖ 10 TYPOGRAFIA 12 VÄRIMAAILMA 14 TAUSTAGRAFIIKKA 15 SOVELTAMINEN 16 - ETIKETIT - ESITE - ESITYSPOHJA - ASIAKIRJAPOHJA 3
Alkusanat, SUOSIKKI GOURMETin tuoteilme Suosikki Gourmet on suomalainen elintarvikealan tuotemerkki. Suosikki Gourmet tuotteita ovat erilaiset kastikkeet, hillot, hyytelöt ja muut lisuke -elintarvikkeet, joilla ruoan makua voidaan tuunata. Graafisen ilmeen, eli sen, miten tuotemerkki näkyy ulospäin on tärkeää olla visuaalisesti yhtenäinen ja hallittu. Jokainen brändi, yritys, organisaatio tai hanke viestii omalla ulkonäöllään. Siksi ilmeen tulee olla brändin toiminnan, tavoitteiden ja arvojen mukainen ja viestittää laadukasta, ammattimaista otetta kohderyhmässään. Graafisen ohjeiston tarkoitus on antaa perusohjeet tuotemerkin ilmeen toteuttamiseksi ja sen elementtien käyttämisestä. Ohjeessa on myös esimerkkejä graafisten elementtien oikeasta ja väärästä käytöstä. Ohjeistuksen käyttö mahdollistaa ilmeen säilyttämisen yhtenäisenä toteutettaessa erilaisia markkinoinnin työkaluja. Suosikki Gourmetin ilmeessä pyritään välittämään mielikuva hyvästä mausta, mystisyydestä ja vahvasta elämyksestä, jonka tuote käyttäjälleen antaa. Ilmeen tulee olla rohkea ja uteliaisuutta herättävä ja haastaa ostaja kokeilemaan tuotetta. Graafisen ilmeen muodostavat liikemerkki, eli logo, johon liittyy graafinen kuva, sloganit, värimaailma, piirretty grafiikka, laadukkaat ja tyyliltään yhdenmukaiset valokuvat, sommittelu ja typografia. Visuaaliseksi teemaksi on valittu ruoanlaittovälineet, eli pata, kattila tai pannu. Myös grilliä voidaan käyttää grillaamiseen liittyvissä tuotteissa. Astia on taikaväline, joka uuttaa maasta energiaa (raaka-aineet) ja muuttaa ne taianomaisesti herkulliselta tuoksuvaksi ruoaksi. Taustagrafiikka -kansiosta löytyy astioiden kuvia ja samalla tyylillä niitä voidaan piirtää lisää. Piirretyt astiat ovat: pata paistinpannu lusikka 4
Liikemerkki LIIKEMERKKI Suosikki Gourmetin liikemerkki muodostuu logosta (tuotteen kirjoitettu nimi) ja siihen liittyvästä tunnuksesta. Logo ja tunnusta ei saa erottaa toisistaan muutoin kuin jos tunnuksen muotoa käytetään suuressa mittakaavassa esim. taustagrafiikassa. Tässä kappaleessa määritellään liikemerkin eri versiot, niiden värimääritykset, mittasuhteet sekä annetaan ohjeita tunnuksen oikeasta ja väärästä käyttämisestä. tunnus liikemerkki Yllä liikemerkin matala versio, jota voidaan käyttää, kun ensisijainen (vas.) perusversio ei mittasuhteidensa vuoksi ole mahdollinen. Logo 5
Liikemerkin versiot liikemerkkiä tulee voida käyttää erilaisissa yhteyksissä, joten siitä on tehty sekä musta, että valkoinen versio. 6 LIIKEMERKIN musta versio, jota käytetään kun tausta on vaalea. LIIKEMERKIN valkoinen versio TUMMALLE TAUSTALLE.
Liikemerkin mittasuhteet Liikemerkkiä ei tarvitse tuottaa kokonaan uudestaan, koska olemassa olevista tiedostoista pystytään konvertoimaan kaikki tarvittavat muutkin tiedostomuodot. Mittasuhteet ilmoitetaan siksi, että niiden avulla voidaan tarkistaa, jos joskus mittasuhteiden epäillään muuttuneen vahingossa esim. kuvankäsittelyn seurauksena. Liikemerkkiä ei suositella skannattavan painetuista materiaaleista uutta tuotantoa varten, koska skannauksessa sekä värit, että mittasuhteet voivat vääristyä. Y 1/2a 2a a a X=1,15Y 7
Liikemerkin mittasuhteet; Matala versio Liikemerkkiä tulee voida käyttää erilaisissa medioissa. Aina perusversio ei välttämättä sovellu käytettäväksi mittasuhteidensa takia. Tässä esitetty versio on tarkoitettu käytettäväksi VAIN silloin kun perusversio ei ole mahdollinen. Esimerkki käyttökohteesta on word-asiakirjat tai messuosaston otsalauta, jossa korkeus on rajattu. Liikemerkkien elementtien väliset mittasuhteet voivat olla tarpeellisia esimerkiksi teippauksia tehdessä, jolloin elementit täytyy toteutustavasta riippuen erottaa toisistaan ja asemoida asennuspinnalle. Mittasuhteet ovat likiarvoja. Y 2a a a a 8 X=2,8Y
RGB-VÄRIT: RGB-VÄREILLÄ TARKOITETAAN VÄRILLISTÄ VALOA. NÄITÄ VÄRIARVOJA KÄYTETÄÄN SÄHKÖISESSÄ MEDIASSA, JOTA KATSELLAAN NÄYTTÖRUUDULTA. Liikemerkin värit CMYK-VÄRIT: TÄLLÄ VÄRIKOODILLA TARKOITETAAN VÄRIAINEESEEN PERUSTUVAA VÄRIJÄRJESTELMÄÄ. NÄITÄ VÄRIARVOJA KÄYTETÄÄN 4-VÄRIPAINOSSA, KUTEN ESITTEISSÄ, KÄYNTIKORTEISSA JNE. PANTONE (PMS) -VÄRIT: PMS VÄREJÄ KÄYTETÄÄN, KUN PAINATUS TEHDÄÄN VALMIILLA, VÄRIKARTAN MUKAISELLA VÄRIAINEELLA, YLEISIMMIN SILKKIPAINOSSA. NÄITÄ VÄREJÄ KÄYTETÄÄN YLEISIMMIN KÄYTTÖESINEIHIN TEHTÄVISSÄ PAINATUKSISSA. RGB: 0, 0, 0 CMYK: 0, 0, 0, 100 PANTONE: Black RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0 PANTONE: white 9
Liikemerkin käyttö Suosikki Gourmetin liikemerkkiä tulee käyttää pääasiassa vain mustana tai valkoisena. Taustan on oltava vastaavasti hyvin tumma tai vaalea. Näin voidaan taata liikemerkin maksimaalinen erottuminen taustasta. Muut värit liikemerkissä tulevat kysymykseen lähinnä leimasimessa tai vastaavissa erikoistapauksissa. Tällöinkin se on aina oltava yksivärinen. Yksivärisyydestä voidaan poiketa ainoastaan, kun käytetään foliopainatusta. Tällöin voidaan käyttää pinnan struktuuria, joka tekee siihen heijastavan kuvion. Liikemerkin suositeltu sijoituspaikka on vasen ylänurkka tai sommiteltuna taustakuvaan siten, että kokonaisuus on tasapainoinen. Jos liikemerkki on median keskeinen sisältö, voi tulla myös kyseeseen sen sijoittaminen keskelle mediaa (ks. tämän oppaan kansi). Alareunaan liikemerkin voi sijoittaa esim. yhteystietojen yhteyteen allekirjoitus -tyyliin. Reunoille tulee jättää kuitenkin tilaa vähintään suoja-alueen verran. suoja-alue h TUNNUSTA KÄYTETTÄESSÄ KANNATTAA RAUHOITTAA SEN LÄHIYMPÄRISTÖ. 10 suoja-alue suoja-alue suoja-alue h h SUOJA-ALUE ON LOGON peruskirjaimen (H) KORKEUDEN MITTAINEN.
KÄYTÄ TUNNUSTA NÄIN: mustan liikemerkin KÄYTTÖ VAALEALLA TAUSTALLA. KONTRASTI ON HYVÄ JA LUETTAVUUS HELPPO. ÄLÄ KÄYTÄ TUNNUSTA NÄIN: valkoinen tunnus vaalealla taustalla tai musta liikemerkki tummalla taustalla. valkoisen liikemerkin käyttö tummalla taustalla. Tausta voi olla musta tai värillinen. Oleellista on voimakas erottuvuus. Kumpaa tahansa tunnusta voi käyttää myös valokuvan päällä. Kuvan on oltava vähintään suojaalueen laajuudelta rauhallinen eikä se saa sisältää voimakkaita kontrasteja. RIITAISAT TAI MUUTEN TYYLIIN SOPIMATTOMAT VÄRISÄVYT 11
Typografia *) KUN TEETTE PAINOTYÖTÄ, JOSSA ON KÄYTETTY MUITA FONTTEJA ESIM. SLOGANEISSA, OTSIKOISSA TMS. TARKISTAKAA PAINOTALOSTA, ONNISTUUKO HEILTÄ KÄYTETTÄVIEN FONTTIEN PAINATUS. JOSKUS ERIKOISFONTIT EIVÄT VÄLTTÄMÄTTÄ KAIKISSA PAINOTALOISSA TULOSTU OIKEIN, JOTEN TEKSTIT TÄYTYY KONVERTOIDA VEKTORIOBJEKTEIKSI TAI SISÄLLYTTÄÄ PIKSELIKUVIIN. Typografialla tarkoitetaan yrityksen käyttämiä kirjasintyyppejä. Kirjoitettu teksti muodostaa kuvien ja grafiikan ohella suuren osan viestinnän visuaalisestakin puolesta. Ei siis ole yhdentekevää, miltä kirjasimet näyttävät. Laadukkaan ilmeen vuoksi on tärkeää, että käytettävät kirjasimet, eli fontit, niiden koko ja korostukset ovat aina yhdenmukaiset. Fonttien valinnassa merkittävää on eri medioiden tyypilliset piirteet. Painotuotteissa fontit voidaan useimmiten* sisällyttää tiedostoihin, joten niihin voidaan valita parhaiten tyyliin sopivat fontit. Digitaalisessa mediassa sen sijaan rajoittavaksi tekijäksi tulee usein eri tietokoneille asennettujen fonttien rajallinen määrä. Esim. nettisivujen näkyminen edellyttää, että katsojan koneelle on asennettu samat fontit, joita kyseisellä sivulla on käytetty. Ellei näin ole, tällaisella tietokoneella sivun teksti saattaa muuttua mielivaltaiseksi korvaavaksi fontiksi, vaikkapa hieroglyfeiksi. Digitaalisessa mediassa tulee siis käyttää vain fontteja, jotka suurella todennäköisyydellä ovat jokaisella tietokoneella. Poikkeuksen muodostaa Flash-tekniikalla tehdyt sisältö, joissa fontti voidaan sisällyttää tiedostoon. Fonttikoko leipäteksteissä on 10pt, kappaleotsikoissa voi käyttää suurempaa. Leipätekstin leikkaus on Georgia regular. Korostuksissa ja otsikoissa voidaan käyttää leikkausta bold tai italic. Kuvateksteissä fonttikoko on 8pt kirjoitettuna isoilla kirjaimilla. Huom. Monissa toimistojen ohjelmistoissa voi olla oletusfonttina jokin muu, fontti, kuten Arial, Myriad tai Times New Roman. Kannattaa varmistaa että asetuksissa nämä tulee vaihdettua yhdenmukaisesti Georgiaksi. SLOGANIT Sloganeissa, eli iskulauseissa tai mainoslauseissa käytetään Calligraph 421-fonttia. Kun sloganeita kirjoitetaan sähköiseen mediaan, tulee ne sijoittaa sinne kuvina, ei tekstinä. Oikeita kuvaformaatteja ovat esim. jpg, gif tai png. 12 Suosikin markkinointimateriaaleissa ja yrityksen viestinnässä käytetään fonttiperhettä Georgia. Georgia on klassinen, hieman koristeellinen, mutta silti edelleen selkeälukuinen fontti, joka on aika yleinen. Georgia on myös web fontti. Se löytyy lähes kaikista tietokoneista ja sitä voi siksi käyttää niin painotuotteissa kuin sähköisessä mediassakin.
GEORGIA-FONTTIPERHE CALLIGRAPH 421 -FONTTI TEHOSTEKÄYTTÖÖN Georgia regular Georgia italic Georgia bold Georgia bold italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 Calligrpah 421 Roman Calligrpah 421 Roman * abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 * Fontille ei ole suoraa bold-leikkausta, mutta sitä voi vahventaa määrittelemällä tekstille ääriviivan. Viivan paksuutta ei saa lisätä liikaa niin että ulkoasu kärsii. Tässä tekstissä tekstin koko on 10pt ja viivan paksuus 0,25pt. 13
Värimaailma Suosikin värimaailmassa pyritään voimakkaaseen huomioarvoon ja läsnäoloon, sekä kiehtovaan ja taianomaiseen tunnelmaan. Käytettävä värisävy on enimmäkseen tummanpunainen. Tummanpunaista voi käyttää eri tummuusasteissa alkaen mustasta keskitummaan, lämpimään viininpunaiseen. Kontrastia tuovat tähän värimaailmaan logossa käytettävä valkoinen, grafiikassa käytettävät kirkkaat spektrin värit ja yleisimpänä kontrastivärinä käytettävä lämmin oranssi. Taustan tummuus auttaa myös tuomaan asioita näkyviin värikkäillä valokuvilla. Valokuvissa suositellaan käytettävän täyttä tai hieman desaturoitua värikylläisyyttä. Kuvien saturaation tarve tulee arvioida tapauskohtaisesti suhteessa taustaan niin, että värimaailma ei riitele ja kuva tulee riittävästi esiin taustasta. Muut perusvärit ja välivärit, kuten esim. vihreä, punainen ja keltainen ovat harkiten käytettäviä. Näitä värejä ei voi käyttää taustagrafiikassa, mutta niitä voi käyttää sisällön korostustarkoituksessa vähäisiä määriä. Käyttökohteita voivat olla esim. viivat, osoituspisteet, ympyröinnit jne. MUSTA-puna-oranssi VÄRIAKSELILla muodostetaan ILMEEN PÄÄVÄRITYS. CMYK: 0, 100, 50, 90 RGB: 50, 0, 0 PANTONE: 7421 ORANSSIA ja sen vaaleampia SÄVYJÄ SUOSITELLAAN KÄYTETTÄVÄKSI MUUALLA GRAFIIKASSA KONTRASTIVÄREINÄ, ESIM. KOROSTUSMERKITYSSÄ. ORANSSIN PERUSSÄVY ON: CMYK: 0, 60, 100, 0 RGB: 255, 120, 0 PANTONE: oranssi 021 PUHTAAT, TAITTAMATTOMAT VÄRISÄVYT OVAT USEIN HYVIN VOIMAKKAITA JA POMPPAAVAT RÄIKEÄLLÄ JA RIITELEVÄLLÄ TAVALLA ESIIN. SIKSI NIIDEN KÄYTÖSSÄ TULEE NOUDATTAA SUURTA VAROVAISUUTTA. NÄITÄ VÄREJÄ VOI KÄYTTÄÄ OSANA KUVITUSTA. NIIDEN KÄYTÖSSÄ AJATUS ON ILOTULITUSMAINEN VÄRICOCTAIL. TS. NIITÄ EI KÄYTETÄ YKSISTÄÄN VAAN KAIKKIA YHDESSÄ. ESIM. ENERGIA VUO MAASTA KATTILAAN TMS. 14 VOIMAKKAAN KONTRASTIN TAKIA NIITÄ VOI KUITENKIN KÄYTTÄÄ HUOMION KIINNITTÄMISEKSI SILLOIN KUN SE ON TARPEELLISTA, ESIM. TEKSTIEN TAI KUVAN KOHTEEN KOROSTAMISESSA.
Taustagrafiikka ALA- ja yläpalkit ovat KÄTEViÄ GRAAFIsia ELEMENTTIejä, KUN ON TARVE RAJATA KUVA-ALAA ERI TARKOITUKSIIN. TÄLLE ALUEELLE VOI SIJOITTAA otsikoita, SLOGANEITA, YHTEYSTIETOJA tai HUOMIO- LAUSEITA JNE. graafisia elementtejä tulee aina käyttää NIIN ETTÄ VISUAALIsuus SÄILYY HYVÄNÄ eikä ulkoasusta tule sekava. Taustagrafiikalla elävöitetään markkinointiin tai muuhun viestintään käytettävän aineiston ulkoasua. Grafiikalla on kuitenkin myös tärkeä funktionaalinen rooli, kun sillä rajataan visuaalisia alueita, määritellään asiayhteyksiä tai korostetaan jotain tiettyä asiaa. Suosikki Gourmetin taustagrafiikassa käytetään teemana magiaa, joka kattilan/padan/pannun/grillin kautta muuttaa jotakin (puhutaan vaikka energiavuosta) harmoniseksi höyryksi, joka tuoksuu maagisen hyvälle. Tällä annetaan lupaus hyvästä mausta. Tässä taustakuvassa käytettyjä elementtejä voidaan käyttää taustagrafiikassa myös erillisinä. Esim. energiavuon viivoja voidaan käyttää rajauksissa tai osoituksissa, joissa liitetään teksti kuvaan jne. Lisäksi taustaa voidaan elävöittää valokuvilla, joiden värimaailma on säädetty sopimaan Suosikin perusväreihin. Valokuvien oikea ja taitava käyttö on kaiken kaikkiaan yksi tärkeimmistä ilmeen tehokeinoista. Valokuvat elävöittävät viestintää huomattavasti, mutta niiden tekninen laatu, sommittelu ja väritasapaino on tärkeää säilyttää laadukkaana. Vieeressä kuva, jossa energiavuo muuttuu maagisesti hyvän maun höyryksi. 15
huom! kaikissa alkuperäisissä etikettitiedostoissa (.ai) valkoisille objekteille on määritelty musta ääriviiva, jotta niiden hahmottaminen olisi helpompaa. Tämä ääriviiva täytyy poistaa ennen painotiedostojen tekemistä. Soveltaminen; Tuote-etiketit Etikettitiedostot on tehty sekä punaiselle, että mustalle taustavärille. Suosikki-tuotteita on usean värisiä. Uuden tuotteen yhteydessä yrittäjä voi päättää kumpaa käyttää. 210g purkki ja 50cl pullo 210g purkissa ja 50cl pullossa voidaan käyttää samankokoista etikettiä. Pullossa etiketti yltää lähes ympäri, kun purkissa se peittää reilut puolet ympärysmitasta. 50mm Parasta ennen/ bäst före: 6 418064 500048 SINAPPI SENAP 210G Ainesosat: Sokeri, vadelmatäysmehu, tärkkelyssiirappi, happamuudensäätöaine (E330), säilöntäaine (E211). Ingredienser: Socker, hallonjuice, stärkelsirap, surhetsreglerandemedel (E220), konserveringsmedel (E211). Kokonaissokeripitoisuus/ Totalsockerhalt 57g/100g Täysmehupitoisuus/Total juicehalt:36g/100g Valmistaja/tillverkare: Ediple Oy, Äänekoski 15mm 60mm 30mm 16 105mm
Soveltaminen; Tuote-etiketit huom! kaikissa alkuperäisissä etikettitiedostoissa (.ai) valkoisille objekteille on määritelty musta ääriviiva, jotta niiden hahmottaminen olisi helpompaa. Tämä ääriviiva täytyy poistaa ennen painotiedostojen tekemistä. Pikkupurkki 25mm Ainesosat: Sokeri, vadelmatäysmehu, tärkkelyssiirappi, happamuudensäätöaine (E330), säilöntäaine (E211). Ingredienser: Socker, hallonjuice, stärkelsirap, surhetsreglerandemedel (E220), konserveringsmedel (E211). Kokonaissokeripitoisuus/ Totalsockerhalt 57g/100g Täysmehupitoisuus/Total juicehalt:36g/100g Valmistaja/tillverkare: Ediple Oy, Äänekoski LAKKAHYYTELÖ HJORTRON JELLY 30 ml Parasta ennen/ bäst före: 6 418064 500048 30mm 62mm 36mm 15mm 143mm 17
Soveltaminen; Tuote-etiketit huom! kaikissa alkuperäisissä etikettitiedostoissa (.ai) valkoisille objekteille on määritelty musta ääriviiva, jotta niiden hahmottaminen olisi helpompaa. Tämä ääriviiva täytyy poistaa ennen painotiedostojen tekemistä. Ainesosat: Sokeri, vadelmatäysmehu, tärkkelyssiirappi, happamuudensäätöaine (E330), säilöntäaine (E211). Ingredienser: Socker, hallonjuice, stärkelsirap, surhetsreglerandemedel (E220), konserveringsmedel (E211). Parasta ennen/bäst före: 85mm 60mm Kokonaissokeripitoisuus/ Totalsockerhalt 57g/100g Täysmehupitoisuus/Total juicehalt:36g/100g Valmistaja/tillverkare: Ediple Oy, Äänekoski 6 418064 500048 MARJAMEHU BERRY JUICE 300ml 114mm 40mm 16mm 18 170mm
HUOM! Soveltaminen; Esite ESITTEEN JA MUIDEN SOVELLUSTEN SUUNNITTELUSSA NOUDATETAAN TÄSSÄ OHJEESSA ESITETTYJÄ PERIAATTEITA. TÄSSÄ KUVATUT SOVELLUKSET OVAT ENSIMMÄISIÄ TOTEUTETTUJA VERSIOITA EIVÄTKÄ NE OLE SITOVA JATKOSSA SUUNNITELTAVIIN UUSIIN SOVELLUKSIIN NÄHDEN. 19
ESITYSPOHJA Soveltaminen; Esityspohja Esityspohja on toimitettu formaateissa.ppt (power point) ja.odp (Open Office presentaatio). Presentaatiopohja kannattaa tallentaa omalle koneelle ja niihin tehdyt muutokset aina omiksi tiedostoikseen. 20
Soveltaminen; asiakirjapohja Teksti Otsikko 1/1 Suosikki Gourmet Puh. +358-(0) Pankkiyhteys: Y: Osoite E-mail: Enn. Per. rek Postinumero ja -toimipaikka Internet: www.suosikki.fi 21
Oheinen dvd sisältää kaiken Suosikki Gourmetin graafisen materiaalin, mikä on valmistunut 30.5.2013 mennessä. Levyltä löytyy mm. seuraavat tiedostot: Liikemerkin eri versiot yleisimmin käytetyissä tiedostomuodoissa Taustagrafiikat yleisimmin käytetyissä tiedostomuodoissa Asiakirjapohja sekä Ms Wordiin, että Open Officeen Esityspohja sekä Ms Power Pointiin, että Open Officeen Esitepohjan tiedostot Etikettitiedostot Materiaalissa käytetyt valokuvat Graafinen ohjeisto Copyright Suosikki gourmet Graafinen suunnittelu: Alfa-Tiimi