Reilun kaupan -viestintäohje Syyskuu 2009 Ohjeet Reilun kaupan -logon käyttöön markkinointimateriaaleissa Sisällysluettelo: 1. Johdanto 2. Esittely 3. Velvollisuudet 4. Missä Reilun kaupan -logoa voi käyttää 5. Pakollinen lisäteksti 6. Valinnainen lisäteksti 7. Reilun kaupan -logon graafi set tiedostomuodot 8. Paino-ohjeet 9. Mitä logolla tulee ja ei saa tehdä 10. Esimerkkejä logon oikeaoppisesta käytöstä 11. Reilun kaupan -logon käyttö puuvillatuotteissa 12. Matkalla Reilun kaupan ksi -logo 13. Reilun kaupan sertifi ointimerkin käyttö Sanasto
1. Johdanto Reilun kaupan -logo symboloi yhteisön saavuttamaa Reilun kaupan koulu -statusta. Reilun kaupan -logolla pyritään - tarjoamaan Reilun kaupan lle logo, jota voi käyttää markkinoitaessa Reilun kaupan järjestelmää ja Reilu kauppa -sertifi oituja tuotteita. - tarjoamaan n käyttöön elementti, jota se voi käyttää hyväksi Reiluun kauppaan liittyvässä viestinnässään ja mainonnassaan. Reilun kaupan -logoa ei saa käyttää tavalla, joka synnyttää mielikuvan siitä, että tuotteet, tuotemerkit tai yritykset olisivat Reilu kauppa -sertifi oituja tai että niille olisi myönnetty Reilun kaupan -arvonimi tai jokin muu Reilun kaupan edistämisyhdistyksen myöntämä arvonimi. 2. Esittely Reilun kaupan -arvonimeä saa käyttää, jolle on myönnetty voimassa oleva Reilun kaupan -arvonimi.. Tässä ohjeessa esitetyt logot yhdistävät n Reilun kaupan merkkiin. Näiden logojen pitää aina säilyä ehjänä kokonaisuutena, eikä niitä saa muokata. Lisäksi Reilun kaupan -logon välittömässä läheisyydessä tulee aina olla pakollinen lisälause (Kts. luku 5). Tämä viestintäohje esittelee logot ja kertoo, kuinka logoja tulee ja kuinka niitä ei saa käyttää. Näitä ohjeita noudatettaessa logoja sisältäviä materiaaleja ei tarvitse hyväksyttää Reilun kaupan edistämisyhdistyksellä. Suosittelemme käyttämään Reilun kaupan -logoa. Mikäli materiaaleissa kuitenkin käytetään Reilun kaupan sertifi ointimerkkiä muutoin kuin osana Reilun kaupan -logoa, tulee kullekin materiaalille saada etukäteen hyväksyntä Reilun kaupan edistämisyhdistykseltä. Hyväksyntä Reilun kaupan merkin käytölle tulee hankkia etukäteen osoitteesta sertifi ointimerkki@reilukauppa.fi. Reilun kaupan edistämisyhdistys antaa päätöksensä merkin käytöstä kymmenen (10) työpäivän kuluessa. Reilun kaupan sertifi ointimerkki on rekisteröity tavaramerkki, jonka väärinkäyttö on rangaistavaa. Nämä ohjeet on luotu suojaamaan merkkiä siten, että merkki on kuitenkin mahdollista sisällyttää paikalliseen Reilun kaupan -kampanjointiin.
3. Velvollisuudet Reilun kaupan -logon käytössä tulee noudattaa näitä ohjeita ja varmistaa että logoa käytetään aina - kokonaisena - näiden ohjeiden mukaisesti aina pakollisen lisälauseen kanssa. Lisälause tulee olla logon välittömässä läheisyydessä - markkinointimateriaaleissa lisäämässä tietoisuutta ja ymmärrystä sekä tukemassa Reilua kauppaa. Reilun kaupan -logoa ei tule käyttää myytävissä tuotteissa 4. Missä Reilun kaupan -logoa voi käyttää Reilun kaupan -arvonimi myönnetään koululle ja sitä voi käyttää ainoastaan materiaaleissa, joissa markkinoidaan Reilua kauppaa sekä Reilu kauppa -sertifi oituja tuotteita tai viestitään Reilun kaupan n saamasta Reilun kaupan arvonimestä. Reilun kaupan -logoa saa käyttää vain seuraavissa materiaaleissa: - internet-sivut - esitteet, lehtiset - kirjepohjat - julisteet, tarrat - ilmoitukset - uutiskirjeet - artikkelit, joissa kerrotaan Reilun kaupan -kampanjasta - Reilun kaupan puuvillasta valmistetut kassit, t-paidat ym. 5. Pakollinen lisäteksti Koulun nimi tulee aina esiintyä materiaalissa samalla sivulla, jolla Reilun kaupan -logoa käytetään. Tämän on tarkoitus yhdistää logo ja koulu. Elementtien sijaintia ei ole kuitenkaan määritelty tämän tarkemmin. Esimerkki 1: Tampereen Yliopisto - Ylpeä Reilun kaupan -arvonimestään Reilun kaupan -logon välittömässä yhteydessä tulee lisäksi käyttää jotakin seuraavista lisäteksteistä: - Valitse. Vaikutat kehitysmaiden ihmisten elämään / Välj. Du påverkar människors liv i u-länder - Valitse Reilun kaupan tuotteita / Välj Rättvisemärkta produkter - Käytämme Reilun kaupan tuotteita / Vi använder Rättvisemärkta produkter - Kysy Reilun kaupan tuotteita / Fråga efter Rättvisemärkta produkter - Osta Reilun kaupan tuotteita täältä / Köp Rättvisemärkta produkter här - www.reilukauppa.fi (puuvillatuotteissa pakollisia tekstejä ovat sekä www-osoite että jokin ylläolevista teksteistä) 6. Valinnainen lisäteksti Korkeakoulun nimen lisäksi suosittelemme käyttämään logon yhteydessä seuraavia lisätietoja: - Reilun kaupan edistämisyhdistyksen internetsivu www.reilukauppa.fi - Reilua kauppaa tukevaa tekstiä
7. Reilun kaupan -logon graafiset tiedostomuodot Saatavilla on seuraavanlaisia logoja: - Reilun kaupan -logo suomen- ja ruotsinkielisenä, mustavalkoisena sekä nelivärisenä, ilman pakollista lisälausetta sekä lisälauseen kanssa, tummalle sekä vaalealla taustalle. - Kun käyttää Reilun kaupan -logotiedostoa, jossa lisälausetta ei ole tiedostossa valmiina, tulee lisälause lisätä logon välittömään läheisyyteen. Lisälauseen fonttia, väriä tai sijaintia ei ole määritelty. högskola Välj Rättvisemärkta produkter. 8. Paino-ohjeet Alla oleva taulukko näyttää kunkin tiedostomuodon suositeltavan käytön JPEG-tiedosto Adobe Illustrator -tiedosto - esim. word-ohjelmalla suunniteltaessa - painoille ja mainostoimistokäyttöön - ainoastaan valkoiselle taustalle - sekä valkoiselle että värilliselle taustalle - A3-kokoiselle ja sitä pienemmälle materiaalille - suurikokoisiin materiaaleihin - internet-käyttöön - ammattimaiseen painoon Värivaihtoehdot Reilun kaupan -logoista on sekä värillinen että mustavalkoinen vaihtoehto.
Värit Reilun kaupan -logossa käytettävät värit: Grass / Pantone 382 Black / Process black CMYK 30/0/94/0 CMYK 0/0/0/100 RGB 153/204/0 RGB 0/0/0 99CC00 000000 Sky / Pantone 306 CMYK 76/0/6/0 RGB 0/204/255 00CCF White Logon värejä ei saa sävyttää tai muuttaa millään lailla. CMYK- ja RGB-värit ovat arvioita. Ensisijainen värimalli on Pantone-värikoodi. Kun logoa käytetään värillisellä tai läpinäkyvällä taustalla, myös valkoinen väri pitää painaa. 9. Mitä logolla tulee ja ei saa tehdä TULEE TEHDÄ - Säilyttää logo ehjänä kokonaisuutena. - Varmistaa, että koulun nimi esiintyvät materiaaleissa logon kanssa samalla sivulla/puolella. - Käyttää logon välittömässä läheisyydessä pakollista lisälausetta. - Käyttää oikeita Pantone-värejä. - Käyttää logoa vain kohdassa 4 esitetyissä materiaaleissa osana kampanjaa, jossa markkinoidaan Reilua kauppaa, Reilu kauppa -sertifi oituja tuotteita ja Reilun kaupan koulu - arvonimeä. EI SAA TEHDÄ - Logosta ei saa irrottaa osia. - Logoa ei saa muokata, sen mittasuhteita toisiinsa nähden (korkeus x leveys) ei saa muuttaa, sen elementtien suhteita toisiinsa nähden ei saa muuttaa eikä sen elementtien sijaintia saa muuttaa. - Logon päälle ei saa sijoittaa mitään tekstiä/kuvaa. - Logon värejä/fonttia ei saa vaihtaa. - Logoa ei saa käyttää yhteyksissä, jossa ei esiinny Reilu kauppa tai Reilu kauppa -sertifi oidut tuotteet. - Logoa ei saa käyttää tavalla, joka synnyttää mielikuvan siitä, että tuotteet, tuotemerkit tai yritykset olisivat Reilu kauppa -sertifi oituja tai että niille olisi myönnetty Reilun kaupan -arvonimi tai joku muu Reilun kaupan edistämisyhdistyksen myöntämä arvonimi. - Logoa ei saa käyttää yhteyksissä, jossa se yhdistyy tapahtumiin, joissa Reilu kauppa ei ole osana tai jotka eivät markkinoi Reilua kauppaa. Esimerkkejä logon kielletystä käytöstä: Venytetty Venytetty ja lisälause puuttuu Väärät värit Valitse Reilun kaupan tuotteita.
Uudelleen suunniteltu Sisällytetty toiseen elementtiin Vesileima 10. Esimerkkejä logon oikeaoppisesta käytöstä Tampereen yliopisto www.reilukauppa.fi Valitse Reilun kaupan tuotteita Tampereen yliopisto 11. Reilun kaupan -logon käyttö puuvillatuotteissa Kun Reilun kaupan -logo painetaan puuvillasta valmistettuun markkinointimateriaaliin, kuten t-paitaan tai kassiin - puuvillan tulee olla 100 % Reilu kauppa -sertifi oitua ja tuotteessa tulee olla Reilun kaupan sertifi ointimerkki - n nimen tulee esiintyä samalla puolella kuin logon - Reilun kaupan edistämisyhdistyksen internet-osoitteen tulee esiintyä logon välittömässä läheisyydessä t-paita Koulun nimi Kts. kohta 5 (esim. Tampereen yliopisto) Kts. kohta 5 ( esim. www.reilukauppa.fi ) pakollinen lisäteksti valinnainen lisäteksti Kts. kohta 6 (esim. Ylpeä Reilun kaupan -arvonimestään)
12 Matkalla Reilun kaupan ksi -logo Tätä logoa saa käyttää silloin, kun sille ei ole vielä myönnetty Reilun kaupan n arvonimeä. Myös tämän logon kohdalla noudatetaan tätä ohjetta. ksi 13 Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttö ksi Valitse Reilun kaupan tuotteita Reilun kaupan sertifi ointimerkki on rekisteröity tavaramerkki (1 jonka väärinkäyttö on rangaistavaa. Kiitos! Reilun kaupan edistämisyhdistys varaa oikeuden tehdä muutoksia näihin ohjeisiin sekä Reilun kaupan -logoon. Reilun kaupan edistämisyhdistys voi vaatia poistamaan käytöstä materiaalit, joissa logoa ei käytetä tämän ohjeistuksen mukaisesti. Kaikista toimenpiteistä, joita muutoksista aiheutuu, vastaa logoa käyttävä taho. Jos et ole varma, täyttääkö materiaalisi tämän ohjeistuksen kriteerit, voit kysyä neuvoa osoitteesta sertifi ointimerkki@reilukauppa.fi. (1 Deutsches Patent- und Markenamt no. 302 10 525, Offi ce for Harmonization in the Internal Market (EU Trade Marks and Designs) no. 002606994, World Intellectual Property, Organisation (WIPO) no. 806 431.
Sanasto Adobe Illustrator (AI): Korkearesoluutioinen vektoritiedosto ammattimaiseen käyttöön. Vedos: Sähköinen tiedosto, yleisimmin pdf-tiedosto. CMYK: Neliväripainoprosessi. Fairtrade Labelling Organisations International (FLO): Eri maissa toimivien Reilun kaupan edistämisyhdistysten ja tuottajaorganisaatioiden yhteistyöelin. FLO myös luo tuotekohtaiset kriteerit Reilun kaupan tuotteille. FLO:n toimisto sijaitsee Bonnissa, Saksassa. JPEG: Yleinen tiedostomuoto kuvien pakkaukseen. Resoluutio jpeg-tiedostossa on heikompi kuin Illustrator-tiedostossa. JPEG-tiedosto hävittää tarkkuuttaan kun sitä käsitellään tai suurennetaan, eikä sitä tulisi koskaan käyttää ammattipainossa. Pantone: Standardiksi muodostunut painoteollisuuden värijärjestelmä. PDF: Lyhenne sanoista Portable Document Format, suositeltavin muoto vedosten lähettämseen. RGB: Väriavaruus, jossa värejä muodostetaan yhdistelemällä punaisen, vihreän ja sinisen värisiä valonlähteitä. RGB-värimallia käytetään värien esittämiseen muun muassa tietokoneen näytöllä ja televisiossa. Reilun kaupan edistämisyhdistys: Reilun kaupan edistämisyhdistys valvoo Reilun kaupan merkin käyttöä Suomessa, edistää tuotteiden myyntiä ja tiedottaa suomalaisille Reilusta kaupasta ja eri tuotteiden tuotantoon liittyvistä epäkohdista. Yhdistys ei itse osallistu kaupankäyntiin. Reilun kaupan merkki tai Reilun kaupan sertifiointimerkki: Sertifi oi tuotteen ja takaa, että tuotteen tai raaka-aineen valmistuksessa on noudatettu kansainvälisiä Reilun kaupan kriteerejä. Reilun kaupan sertifi ointimerkin käyttäminen edellyttää lisenssisopimusta Reilun kaupan edistämisyhdistyksen kanssa. Merkki on FLO:n omaisuutta ja rekisteröity tavaramerkki.