Kävijäprofiili 2012 Ellit.fi
Ellit.fi Naisten yhteisö. Ellin sisältö vie kävijän sisustuksen, muodin ja kauneuden sekä liikunnan ja terveyden maailmaan. Nainen 50 76 Mies 24 50 Naiset: 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta Yli 55 vuotta 20 30 Kävijöitä viikossa 277 000 0 20 40 60 80 Profiili-% Kävijöissä korostuvat ominaisuudet: 15-44-vuotiaita naisia Asuvat pääkaupunkiseudulla tai suuremmissa kaupungeissa Tekevät keskimääräistä useammin verkkoostoksia (mm. vaatteita ja kosmetiikkaa) Harrastavat mm. matkustelua, ruuanlaittoa ja sisustamista (est. 277 000)/ naiskävijät (est. 1 000) Väestö (est. 3 626 000)/ naiset (est. 1 803 000) Lähteet: TNS Atlas heinä-joulu 2011/TNS Metrix heinä-joulu 2011 keskiarvo
Sukupuoli 76 Nainen 50 24 Mies 50 0 20 40 % 60 80 100 Ellit.fi Väestö (TNS Atlas) Lähde: TNS Atlas heinä-joulukuu 2012, koko väestö 15-69-vuotta est. 3 629 000, est. 277 000.
Ikäluokka 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta 20 55-69 vuotta 30 0 20 40 % 60 80 100
Koulutus Peruskoulu tai vastaava Ammattikoulu, amm. Perustutkinto Y lioppilas Opistoasteen ammattitutkinto Y lempi opisto-, amk- tai alempi korkeakoulututkinto Y lempi korkeakoulututkinto 14 13 16 14 13 13 19 24 16
Ammatti Johtavassa asemassa oleva Y lempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työväestö Y ksityisyrittäjä Maatalousyrittäjä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Muu 3 3 1 1 1 0 8 8 16 16 15 11 15 15 25 25
Siviilisääty Naimaton Avoliitossa 25 24 24 Naimisissa 43 46 Eronnut 6 8 Leski Muu 1 2 2 2
Asunnon omistussuhde Oma asunto 68 71 Vuokra-asunto 25 29 Asumisoikeusasunto 2 2 Muu 1 2
Asunnon tyyppi Kerrostalo 37 40 Rivi-, pari- tai erillistalo Omakotitalo tonttimaalla 37 39 Omakotitalo viljelystilalla 3 4
Lasten asuinpaikka Kyllä kotona asuvia 42 42 Lapset muuttaneet jo omaan talouteen 16 19 Ei ole lapsia 24 Ei vastausta 0 20 40 % 60 80 100
Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin 40 41 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 53 52 Joku muu perheenjäsen 7 8 0 20 40 % 60 80 100
Asuinpaikkakunnan tyyppi Suur-Helsinki 20 Turku/Tampere 8 8 70 000-150 000 asukkaan kaupunki 30 000-70 000 asukkaan kaupunki Alle 30 000 asukkaan kaupunki 15 20 Maalaiskunta
Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 15.000 euroa 15.001-25.000 euroa 25.001-35.000 euroa 35.001-45.000 euroa 45.001-55.000 euroa 11 11 10 9 11 14 13 13 10 12 55.001-85.000 euroa 19 Y li 85.000 euroa 7 8 Ei osaa sanoa/ halua sanoa 19 15
Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 15.000 euroa 15.001-25.000 euroa 25.001-35.000 euroa 24 19 23 19 29 35.001-45.000 euroa 10 11 45.001-55.000 euroa 4 5 55.001-85.000 euroa 2 2 85.001 100.000 euroa 0 0 Ei osaa sanoa/ halua sanoa 14 Lähde: TNS Atlas heinä-joulukuu 2012, naiset -69-vuotta est. 1 711 000, Ellit.fi + naiskävijät est. 206 000.
Verkko-ostosten useus Useamman kerran viikossa Kerran viikossa 1 1 4 2 2-3 kertaa kuukaudessa Kerran kuukaudessa 7-11 kertaa vuodessa 10 13 11 16 19 16 2-6 kertaa vuodessa 29 29 Kerran vuodessa 1 4 Ei ostanut/ ei osaa sanoa 27
Tuotteet tai palvelut, joita ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana (top 20) Vaatteet Kirjat Hotellivaraukset Pääsyliput erilaisiin tapahtumiin Kosmetiikka (hiusten-, ihonhoitotuotteet, meikit tms.) Lentoliput Laivaliput ja risteilyt Junaliput Lehtitilaukset (painetut lehdet) Kodintekstiilit tai sisustustarvikkeet Elokuvaliput Kengät CD-levyt DVD-levy t Valokuvapalvelut Valmismatkat * Silmälasit, piilolasit tai muut optikkotuotteet Kulutus- ja viihde-elektroniikka Vakuutukset Lelut 24 28 27 23 26 15 25 23 24 23 16 14 20 13 19 12 12 13 14 13 10 10 7 8 7 7 5 6 4 34 35 33 48
Urheilulajit, joita harrastaa itse (top 10) Pyöräily Uinti, vesijumppa 27 27 26 Aerobic, tanssi, yms. Hiihto 19 20 Voimistelu 11 11 Laskettelu, lumilautailu, muut alppilajit 9 8 Ratsastus Tennis, squash, sulkapallo Melonta, soutu Golf 5 5 4 3 3 3 2 2
Harrastukset ja vapaa-ajan viettotavat (top 10) Kirjojen lukeminen Kävely Luonnossa liikkuminen Ristisanatehtävät, sudokut Matkustaminen kotimaassa Ompelu, käsityöt, askartelu Matkustaminen ulkomailla Ruuanlaitto 'harrastuksena' Viherkasvien/puutarh. hoito Sisustaminen ja kodin kunnost. * 31 31 47 43 47 46 43 42 42 40 37 38 51 51 62 61 58 55 79 77
Ostotottumukset Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän Yritän aina löytää tuotteita tarjoushinnalla Käytän mielelläni enemmän rahaa saadakseni parempaa laatua Nautin kaikenlaisesta shoppailusta Käytän aikaa vertaillakseni huolellisesti eri merkkejä Valitsen yleensä kotimaassa tai omalla paikkakunnalla valmistettuja tuotteita Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia Kaupassa kulutan yleensä enemmän kuin olin suunnitellut Ostan usein uusia tuotemerkkejä kokeillakseni niitä itse Kysyn ihmisiltä neuvoa ennen kuin ostan uusia asioita Kokeilen uusia tuotteita aiemmin kuin ystäväni Merkki on laadun tae Ihmiset tulevat kysymään minulta neuvoa ennen kuin * he ostavat uusia asioita Ostan usein tuotteita, joita en oikeasti tarvitse, ainoastaan koska ne miellyttävät minua 30 36 32 31 26 25 25 20 15 14 14 13 41 40 40 48 44 43 70 70 66 75
Pukeutuminen On tärkeää olla puoleensavetävä vastakkaisen sukupuolen näkökulmasta On tärkeää pysyä nuorekkaan näköisenä Käytän mielelläni aikaa sen miettimiseen, mitä puen päälleni Minusta on mukavaa erottautua väkijoukosta Olen kiinnostunut vaatemainonnasta Nautin uusimpien muotitrendien seuraamisesta Teen runsaasti heräteostoksia vaatekaupoista Merkkituote parantaa imagoa Minulle on tärkeää, mitä vaatemerkkejä käytän * Pukeudun mielelläni viimeisimmän muodin mukaisesti 9 40 38 35 30 34 29 34 24 25 24 15 20 15 14 46 45
Kosmetiikka ja ihonhoito Ostan kalliitakin ihonhoito- tai kosmetiikkatuotteita jos katson niitä tarvitsevani 36 40 Olen kiinnostunut kosmetiikka- ja hoitotuotemainonnasta 33 Käytän ainoastaan arvostettuja kosmetiikka- ja hoitotuotemerkkejä 23 Käytän paljon rahaa henkilökohtaisiin hygieniatuotteisiin ja kosmetiikkaan 15 19
Ruoka Minusta on mukava kokeilla uusia ruokia Käytän yleensä hyväkseni erikoistarjouksia Minusta on mukava syödä etnistä ruokaa Hemmottelen itseäni epäterveellisellä ruualla Luomuruuasta kannattaa maksaa enemmän Minusta on mukava kokeilla uusia juomia Olen kiinnostunut v iineistä Ostaessani elintarvikkeita kiinnitän huomiota enemmän merkkiin kuin hintaan Pyrin valitsemaan mieluiten luomuvaihtoehdon ruoka-aineista Pyrin valitsemaan mieluiten Reilun Kaupan tuotteita aina kun se on mahdollista Syön pikaruokia mielelläni Seuraan ruokatrendejä 26 37 38 36 35 32 34 32 30 27 60 53 56 53 52 49 45 81 73 80 76
Matkailu Matkustaisin mielelläni ulkomaille 78 84 Pyrin lomailemaan aina eri paikassa Lomailen mieluummin paikoissa, joita turistit eivät ole vielä löytäneet 54 51 53 49 Käyn mielelläni paikoissa, joissa monet muut eivät vielä ole käyneet Haluan itse varata hotellit, lennot yms. ulkomaan lomamatkoille lähtiessäni 39 44 43 43 Käytän mielelläni viime hetken matkatarjouksia Matkustan mieluummin kotimaassa kuin ulkomailla 32 30 25 29
Sisustaminen Etsin jatkuvasti uusia ideoita kotini sisustamiseksi 30 33 Käyn usein myymälöissä katselemassa huonekaluja ja muita sisustamiseen liittyviä tavaroita 28 30 Sisustaminen on oikeastaan harrastus minulle 20
Terveys ja hyvinvointi Harrastan jotain liikuntaa/urheilua vähintään kerran viikossa Syön nykyään terveellisempää ruokaa kuin aiemmin Y ritän laihduttaa enemmän tai vähemmän koko ajan Pidän ruokavaliotani erittäin terveellisenä Mietin aina, kuinka paljon kaloreita syömäni ruoka sisältää Tarkistan aina ruuan ravintosisällön Syön usein kunnon aterioiden sijaan pikkupurtavia, kun olen menossa Käyn säännöllisesti terveystarkastuksissa, vaikka vointini olisi hyvä Py rin aina nauttimaan ruokien ja juomien kev y tversioita Luotan homeopaattiseen lääketieteeseen 16 13 36 35 32 27 32 25 29 27 26 24 23 45 43 57 53 73 78