Kasvulupaukset realisoituvat

Kasvulupaukset realisoituvat Tarkistamme Verkkokauppa.comin tavoitehintamme 9, euroon (aik. 8, euroa) erinomaisen Q1-raportin myötä. Laskemme samalla suosituksemme tasolle lisää (aik. osta) voimakkaasti nousseen osakekurssin myötä. Pidämme osakkeen tuotto-odotusta edelleen hyvänä, mutta kohonneiden arvostuskertoimien myötä se on yhä riippuvaisempi kasvun realisoitumisesta. Erittäin vahva Q1-raportti Yhtiön liikevaihdon kasvu (+2 %) ylitti selvästi markkinoiden odotukset ja odotuksia heikommasta bruttomarginaalista huolimatta myös liikevoitto oli markkinaodotuksia parempi yhtiön skaalautuvan kulurakenteen ansiosta. Hintakilpailu markkinoilla on jatkunut jopa odottamaammekin kireämpänä ja emme näe tilanteessa muutoksia 217 aikana. Markkina on alkuvuoden aikana ollut yllättävän pirteä ja GfK:n mukaan markkina kasvoi Q1:llä yli 9 %. Kasvu on erittäin kovaa ja odotamme sen hidastuvan selvästi tulevina kvartaaleina. Tästä huolimatta Suomen talouden positiivinen vire pitää myös kodinelektroniikkamarkkinan kasvussa ja tarjoaa vetoapua myös Verkkokauppa.comille. Kasvunäkymät ovat vahvat Keskeisten kasvuhankkeiden osalta yhtiö kertoi laajentavansa valaisimiin ja lanseeraavansa toisen uuden päätuotealueen vielä 217 aikana. Oulun ja Pirkkalan myymälöiden muutot etenevät suunnitellusti ja uudet laajennetut myymälät ovat käytössä kesän loppuun mennessä. Uusien myymälöiden osalta yhtiö totesi edelleen etsivänsä sopivia tiloja ja ennustamme yhtiön perustavan kuluvana vuonna 1-2 uutta myymälää (todennäköiset sijainnit Turku ja Vantaa). Liikevaihdon kasvu kannattavuuden kustannuksella on oikea valinta Uudet liikkeet yhdessä laajenevan tuotetarjonnan ja piristyvän markkinan kanssa tarjoavat hyvän pohjan liikevaihdon voimakkaalle kasvulle. Liikevaihtoennusteemme ovat nousseet noin prosentilla ja ennustamme kuluvan vuoden liikevaihdon kasvavan 22 %:lla 451 MEUR:oon ja ensi vuoden 2 %:lla 542 MEUR:oon. Q1-raportti oli myös selkeä todiste siitä, että yhtiö on valmis hakemaan kasvua aiempaa aggressiivisemmin kannattavuutensa kustannuksella. Mielestämme tämä on yhtiön arvon kannalta täysin oikea strategia ja kokonaisuutena olemmekin aiempaa luottavaisempia lähivuosien kasvuennusteitamme kohtaan. Kannattavuuden osalta olemme tarkistaneet ennusteitamme hieman alaspäin ja liikevoittoennusteemme ovat laskeneet 5-7 %:lla. Tässä taustalla on yhtiön odotuksiamme aggressiivisempi hinnoittelu sekä kireänä jatkuva kilpailupaine, jonka emme odota helpottavan 217 aikana. Päivitetyt EPSennusteemme ovat kuluvalle ja ensi vuodelle,29 (aik.,31) ja,39 euroa (aik.,42). VERKKOKAUPPA.COM 9:57 Yhtiöpäivitys Analyytikko Sauli Vilen +358 44 25 898 sauli.vilen@inderes.fi Suositus Lisää Edellinen: Osta Tavoitehinta Edellinen: 8, 9, 8, 7, 6, 5, 4, Eilisen päätös 9, EUR 3, 4/12 1/12 4/13 1/13 4/14 1/14 Verkkokauppa.com Lähde: Bloomberg 8,32 EUR 12 kk vaihteluväli 6,1-7,87 EUR Potentiaali 8,2 % Ohjeistus OMXHCAP Vuonna 217 liikevaihdon ja vertailukelpoisen liikevoiton dotetaan yllättävän vuoden 216 tason. 8 75 7 65 6 55 5 45 Osakkeen tuotto nojaa kasvun realisoitumiseen Tulospohjaisesti Verkkokauppa.comin hinnoittelu on linjassa verrokkiryhmän kanssa ja emme näe tulospohjaisissa kertoimissa nousuvaraa (217 EV/EBITDA 2x, P/E 29x). Näemmekin osakekurssin liikkuvan yhä selvemmin käsikädessä liikevaihdon kasvun kanssa. Kasvun realisoituessa pidämme osakkeen pitkän aikavälin tuotto-odotusta edelleen erittäin hyvänä, mutta korostamme, että casen realisoituminen vaatii kärsivällisyyttä. Ohjeistusmuutos: Ennallaan Avainluvut Liikevaihto Liikevoitto Liikevoittomarginaali Tulos ennen Tulos/ Osinko/ EV/ EV/ EV/ P/E Osinko- (EBIT) veroja (PTP) osake osake Liikevaihto EBITDA EBIT tuotto MEUR MEUR % MEUR EUR EUR (x) (x) (x) (x) % 215 344 7,7 2,2 % 6,8,12,15,9 33,2 38,3 36, 2,1 % 216 372 12,2 3,3 % 12,2,22,19,7 19,8 17, 29,8 2,7 % 217e 451 16,3 3,6 % 16,3,29,19,8 19,7 2,4 28,8 2,3 % 218e 542 22, 4,1 % 22,,39,21,6 14,8 15,7 21,3 2,5 % 219e 619 28,7 4,6 % 28,7,51,23,5 11,2 11,7 16,3 2,8 % Markkina-arvo, MEUR 375 OPO / osake 217e, EUR,96 CAGR EPS, 216-219, % 33 % Nettovelka 217e, MEUR -31 P/B 217e 8,7 CAGR kasvu, 216-219, % 19 % Yritysarvo (EV), MEUR 344 Nettovelkaisuusaste 217e, % -71,5 % ROE 217e, % 31,8 % Taseen koko 217e, MEUR 18 Omavaraisuusaste 217e, % 4, % ROCE 217e, % 39,5 % 1

Vahva Q1-raportti Kasvulupaukset realisoituivat Verkkokauppa.comin Q1-liikevaihto kasvoi 2 % 1 MEUR:oon ylittäen kirkkaasti markkinan 93,4 MEUR:n ennusteen ja meidän 97 MEUR:n ennusteemme. Liikevaihdon kasvua tuki yhtiön aggressiivinen hinnoittelu ja markkinan elpyminen. Markkina on katsauskaudella Suomessa ollut yllättävän vahva ja GfK:n mukaan kodinelektroniikkamarkkina kasvoi Q1:llä 9,3 %. Vaikka kauppapäivien suurempi lukumäärä selittääkin osan tästä muutoksesta, on markkinan veto ollut huomattava. Yhtiö kirjasi käsityksemme mukaan Q1:lle jälleen jonkin verran matalakatteista tukkueräkauppaa, kun vuosi sitten tukkueräkaupan osuus oli lähellä nollaa. Yhtiön mukaan se kasvatti markkinaosuuttaan lähes kaikissa tuoteryhmissä ja näin ollen tukkueräkauppa ei ole ollut keskeisessä osassa yhtiön kasvussa. Yhtiön aggressiivinen hinnoittelu ja tukkueräkauppa heijastui kannattavuuteen ja myyntikate laski vielä odotuksiamme voimakkaammin 14,7 %:iin (Q1 17e: 15,2 % ja Q1 16: 15,6 %). Yhtiön kommenttien perusteella Apuraha on tukenut katsauskaudella tulosta merkittävästi ja myös myyntimix on ollut edellisvuoden kaltainen (pl. tukkueräkauppa) ja näin ollen yhtiö on ollut hinnoittelussaan todella aggressiivinen. Aggressiivisesta hinnoittelusta huolimatta yhtiön liikevoitto kasvoi 3 %:lla, kun liiketoimintamalli näytti skaalautuvuuttaan. Laskelmiemme mukaan Apurahan osuus yhtiön,7 MEUR:n tulosparannuksesta oli,2-,3 MEUR. Kokonaisuutena Q1- raportti ja tulos on erinomainen esimerkki siitä, minkä takia kasvu on yhtiön arvonluonnin kannalta keskeisessä roolissa, sillä skaalautuva kulurakenteen myötä marginaali paranee liikevaihdon kasvaessa. Tuloslaskelman alemmilla riveillä ei yllätyksiä nähty ja EPS oli lopulta,6 euroa (Q1 17e:,5 euroa). Lähtökohtaisesti yhtiöllä on mielestämme hyvät edellytykset kasvaa pitkällä aikavälillä merkittäväksi toimijaksi Suomen pirstaloituneella valaisinmarkkinalla. Valaisinmarkkinan koko Suomessa on yhtiön mukaan noin 25 MEUR ja arviomme mukaan viiden suurimman toimijan joukkoon pääsee jo 3-4 %:n markkinaosuudella. Yhtiö on historiallisesti tavoitellut noin prosenttiyksikön markkinaosuutta per vuosi uusissa tuoteryhmissä ja näin ollen yhtiöllä on edellytykset nousta markkinan top-5 toimijaksi vielä tämän vuosikymmenen aikana. Yhtiö myös kertoi lanseeraavansa seuraavan uuden päätuotealueen kuluvan vuoden lopussa. Uusien liikkeiden avaamisesta yhtiö oli raportissaan edelleen vaitonainen ja arviomme mukaan yhtiö etsii edelleen sopivia tiloja. Odotamme edelleen yhtiön avaavan kaksi uutta liikettä kuluvan vuoden aikana ja todennäköiset kohteet ovat Turku sekä Vantaa. Uskomme, että yhtiön myynti on suhteellisen vahvasti keskittynyt nykyisten myymälöiden ympäristöön ja näin ollen laajentuminen etenkin Turkuun on loogista ja järkevää. Emme odota uusien liikkeiden aiheuttavan merkittävää kasvua kiinteisiin kuluihin ja niiden tulisi käsityksemme mukaan olla voitollisia jo ensimmäisestä myyntipäivästä alkaen. Oulun ja Pirkkalan myymälöiden muutot ovat käynnissä ja uudet laajennetut myymälät ovat käytössä kesän lopussa. Verkkokauppa.com toisti odotetusti ohjeistuksensa, jossa se odottaa liikevaihdon ja vertailukelpoisen liikevoiton kasvavan edellisvuodesta. Suhteessa markkinaennusteisiin ohjeistus on konservatiivinen, mutta mahdollinen ohjeistuksen tarkistaminen tehdään Q4:n aikana. Konkretiaa kasvuhankkeiden ympärille Strategisten kasvuhankkeiden osalta yhtiö kertoi jo eilen laajentavansa valaisimien myyntiin Suomessa. Valaisimet sopivat mielestämme hyvin yhtiön nykyiseen tuotetarjontaan johtuen niiden logistisesta helppoudesta, suhteellisen matalasta hinnasta, pienestä palautusprosentista ja korkeasta volyymistä. Ennustetaulukko Q1'16 Q1'17 Q1'17e Q1'17e Konsensus Erotus (%) 217e MEUR / EUR Vertailu Toteutunut Inderes Konsensus Alin Ylin Tot. vs. Inderes Inderes Liikevaihto 83,5 1,1 97, 93,4 91, - 97, 3 % 451 Liikevoitto (oikaistu) 2,4 3,1 2,7 2,8 2, - 3,1 14 % 16,3 Tulos ennen veroja 1,8 3,1 2,7 2,8 2, - 3,1 14 % 16,3 EPS (oikaistu),5,6,5,5,4 -,5 14 %,29 Osinko/osake,15,19 Liikevaihdon kasvu-% 14,6 % 19,9 % 16,1 % 11,9 % 9, % - 16,2 % 3,8 %-yks. 21,5 % Liikevoitto-% (oikaistu) 2,9 % 3,1 % 2,8 % 2,9 % 2,2 % - 3,2 %,3 %-yks. 3,6 % & Reuters (konsensus) 2

Luottamus kasvuun vahvistuu Marginaaleista tinkiminen on oikea strategia Yhtiön kasvunäkymät ovat lähivuosille erittäin hyvät. Uudet liikkeet yhdessä laajenevan tuotetarjonnan ja piristyvän markkinan kanssa tarjoavat hyvän pohjan liikevaihdon voimakkaalle kasvulle. Odotamme yhtiön myynnin kasvavan kuluvana vuonna 22 %:lla 451 MEUR:oon ja myynti tulee saamaan Q4:llä selkeää tukea uudesta myymälästä sekä vanhojen myymälöiden laajennuksista. Ensi vuoden osalta odotamme liikevaihdon kasvavan 2 %:lla 542 MEUR:oon ja myös tässä uudet myymälät sekä vanhojen laajennukset näyttelevät merkittävää roolia. Olemme aiempaa luottavaisempia myynnin kasvuennusteitamme kohtaan, sillä Q1-raportti oli selkeä todiste siitä, että yhtiö on valmis hakemaan kasvua aiempaa aggressiivisemmin kannattavuutensa kustannuksella. Mielestämme tämä on yhtiön arvon kannalta täysin oikea strategia ja yhtiön pitää nykyisessä kaupan murroksessa maksimoida markkinaosuutensa kasvattaminen ja kannattavuuden merkitys on vielä tässä vaiheessa toissijaista. Mikäli yhtiö onnistuu säilyttämään nykyisen erittäin matalan kulurakenteensa, ei tuloksen tekeminen tule tulevaisuudessa olemaan ongelma. VERKKOKAUPPA.COM kireänä jatkuva kilpailupaine, jonka emme odota helpottavan 217 aikana. Etenkin kilpailupaineen osalta uskomme, että molemmat Power ja Gigantti tulevat jatkamaan voimakasta kampanjointiaan, mikä painaa koko alan katteita. Käsityksemme mukaan ruotsalainen Komplett on myös laajentamassa aiempaa vahvemmin Suomen elektroniikkamarkkinalle ja tämä tulee todennäköisesti aiheuttamaan tiettyä painetta alan marginaaleihin. Päivitetyt EPS-ennusteemme ovat kuluvalle ja ensi vuodelle,29 euroa (aik.,31 euroa) ja,39 euroa (aik.,42 euroa). Korostamme, että lyhyellä aikavälillä kasvu on yhtiön arvon kannalta huomattavasti tulosta tärkeämpää. Osinkoennusteemme olemme pitäneet muuttumattomana ja ennustamme osingon jatkavan tasaista kasvuaan. Pääfokus pääoman allokoinnissa on edelleen kasvussa sekä Apurahassa, mitä pidämme oikeana ratkaisuna huomioiden yhtiön korkea oman pääoman tuotto. Lähivuosien kannattavuusennusteidemme osalta olemme tarkistaneet ennusteitamme hieman alaspäin ja liikevoittoennusteemme ovat laskeneet 5-7 %:lla. Tässä taustalla on yhtiön odotuksiamme aggressiivisempi hinnoittelu sekä Ennustemuutokset 217e 217e Muutos 218e 218e Muutos 219e 219e Muutos MEUR / EUR Vanha Uusi % Vanha Uusi % Vanha Uusi % Liikevaihto 448 451 1 % 534 542 1 % 61 619 1 % Liikevoitto ilman kertaeriä 17,6 16,3-7 % 23,4 22, -6 % 3,1 28,7-5 % Liikevoitto 17,6 16,3-7 % 23,4 22, -6 % 3,1 28,7-5 % Tulos ennen veroja 17,6 16,3-8 % 23,4 22, -6 % 3,1 28,7-5 % EPS (ilman kertaeriä),31,29-8 %,42,39-7 %,53,51-4 % Osakekohtainen osinko,19,19 %,21,21 %,23,23 % 3

Kurssinousu nojaa tuloskasvun realisoitumiseen Kertoimet neutraalilla tasolla Tulospohjaisesti Verkkokauppa.comin hinnoittelu on linjassa verrokkiryhmän kanssa ja emme näe tulospohjaisissa kertoimissa nousuvaraa (217 EV/EBITDA 2x, P/E 29x). Ottaen huomioon Verkkokauppa.comin strategian vaiheen, pidämme volyymipohjaista EV/S-kerrointa yhtiön kannalta kaikista tärkeimpänä. Kuluvan vuoden EV/S-kerroin on,8x mitä pidämme varsin kohtuullisena yhtiön kasvunäkymät huomioiden. Näemmekin osakekurssin liikkuvan yhä selvemmin käsikädessä liikevaihdon kasvun kanssa. Kasvun realisoituessa pidämme osakkeen pitkän aikavälin tuotto-odotusta edelleen erittäin hyvänä, mutta korostamme, että casen realisoituminen vaatii kärsivällisyyttä. Olemme tarkistaneet DCF-laskelmassamme käyttämää pääoman kustannusta alaspäin 8,2 %:iin (aik. 8,8 %) johtuen yhtiön kasvuun liittyvän epävarmuuden laskusta ja Suomen kaupan alan parantuneista näkymistä. Konservatiivisilla pitkän aikavälin ennusteillamme yhtiön DCF-arvo on 9,51 euroa, joka niin ikään tukee uutta tavoitehintaamme. Syksyllä julkaisemamme laaja päivitys Verkkokauppa.comista on mielestämme edelleen varsin ajankohtainen ja se on luettavissa oheisesta linkistä. Osakekurssi Markkina-arvo Yritysarvo EV/EBIT EV/EBITDA EV/Liikevaihto P/E Osinkotuotto-% Yhtiö MEUR MEUR 217e 218e 217e 218e 217e 218e 217e 218e 217e 218e 217e Verkkokauppa.com 8,32 353 31 19,3 16,1 17,5 14,1,7,6 26,8 19,7 2,4 2,9 8,2 Showroomprive 24,2 785 689 19,2 13,3 16,6 11,6,9,8 4,2 27,1 3,4 Stockmann 7,84 571 1313 26,5 18,8 12,1 9,9 1,1 1, 38, 19,2,8 1,2,5 Boohoo.com 189, 2482 246 54,4 51,2 46,7 44,7 5,6 4,5 86,9 7,1 24, Luxottica group 53,5 2616 27125 17,6 16,2 13, 12, 2,8 2,6 27,6 25,4 1,9 2, 4,4 Kesko 43,8 431 4522 13,6 12, 9,4 8,4,4,4 17,4 15,7 5,1 5,6 2, Marks & Spencer 367,1 732 9494 11,6 12,1 6,2 6,4,7,7 12,6 12,8 5,4 5,1 1,8 ebay 33,14 32912 34965 13,7 12,8 1,8 1,1 3,9 3,7 16,5 15, 3,2 LDLD 26,56 168 28 15,7 12,8 11,7 9,6,5,4 2, 15,7 2,1 2,5 3, Ocado 251,1 1865 275 75, 57,7 17,4 15,3 1,2 1,1 146,4 93,2 5,4 ASOS 5834, 5584 5426 58,7 45,4 37, 27,7 2,4 1,9 75,2 58,2 18,6 Yoox 24,5 2266 2153 29,8 23,7 17, 13, 1,4 1,2 44,4 33,6 1,7 Tokmanni 8,83 534 648 13, 11, 1, 8,7,8,8 15,2 12,2 5,1 6,3 3,1 AO World 135, 732 78 38,5 248,3,9,8 12,6 Alibaba 115,6 26266 26198 28,2 48,1 22,4 39,2 1,4 18, 33,3 26,7 7, Qliro 12,6 193 226 82,9 12,8 33,2 1,6,4,5 151,8 17,1 1,8 Zalando 4,58 113 888 32,3 24,5 26,6 19,4 1,9 1,5 57,1 43,2 6,5 JD.Com 34,88 46122 45791 369,7 51,6 43,6 24,1,8,6 151,3 6,5 8,6 Verkkokauppa.com (Inderes) 8,32 375 344 2,4 15,7 19,7 14,8,8,6 28,8 21,3 2,3 2,5 8,7 Keskiarvo 51,8 41,6 2,6 29,6 2, 2,3 56,5 33,3 3,3 3,7 6,4 Mediaani 26,5 17,5 17, 12,5 1,,9 38, 25,4 2,4 2,9 3,9 Erotus-% vrt. mediaani -23 % -1 % 16 % 18 % -23 % -3 % -24 % -16 % -6 % -14 % 122 % Lähde: Bloomberg / Inderes. Huomautus: Inderesin käyttämä markkina-arvo ei ota huomioon yhtiön hallussa olevia omia osakkeita. P/B 4

Tuloslaskelma ja ennusteet vuosineljänneksittäin Tuloskehitys kvartaalitasolla 215 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 216 Q1'17 Q2'17e Q3'17e Q4'17e 217e 218e 219e Liikevaihto 343,7 83,5 8,1 92,6 115,3 371,5 1,1 94,7 112,6 144, 451,4 541,7 618,6 Verkkokauppa.com 343,7 83,5 8,1 92,6 115,3 371,5 1,1 94,7 112,6 144, 451,4 541,7 618,6 Käyttökate 8,8 2,1 1,3 4,3 5,9 13,5 3,4 2, 4,9 7,2 17,5 23,3 3,2 Poistot ja arvonalennukset -1,2 -,3 -,3 -,4 -,4-1,3 -,3 -,3 -,3 -,3-1,2-1,3-1,4 Liikevoitto ilman kertaeriä 11,2 2,4 1, 3,9 5,5 12,8 3,1 1,7 4,6 6,9 16,3 22, 28,7 Liikevoitto 7,7 1,8 1, 3,9 5,5 12,2 3,1 1,7 4,6 6,9 16,3 22, 28,7 Verkkokauppa.com 7,7 1,8 1, 3,9 5,5 12,2 3,1 1,7 4,6 6,9 16,3 22, 28,7 Nettorahoituskulut -,9,,,,,,,,,, -,1, Tulos ennen veroja 6,8 1,8 1, 3,9 5,5 12,2 3,1 1,6 4,6 6,9 16,3 22, 28,7 Verot -1,3 -,4 -,2 -,8-1,1-2,4 -,6 -,3 -,9-1,4-3,3-4,4-5,7 Vähemmistöosuudet,,,,,,,,,,,,, Nettotulos 5,5 1,5,8 3,1 4,4 9,8 2,5 1,3 3,7 5,6 13, 17,6 23, EPS (oikaistu),2,5,2,7,1,23,6,3,8,12,29,39,51 EPS (raportoitu) 1,5,3,2,7,1,22,6,3,8,12,29,39,51 Tunnusluvut 215 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 216 Q1'17 Q2'17e Q3'17e Q4'17e 217e 218e 219e Liikevaihdon kasvu-% 24,6 % 14,6 %,1 % 11,3 % 7,2 % 8,1 % 19,9 % 18,2 % 21,6 % 24,9 % 21,5 % 2, % 14,2 % Oikaistun liikevoiton kasvu-% 48,9 % 21,8 % -37,7 % 43,2 % 12,8 % 14,5 % 29,2 % 65,6 % 17,5 % 26,2 % 27,2 % 35,2 % 3,6 % Käyttökate-% 2,6 % 2,5 % 1,6 % 4,6 % 5,1 % 3,6 % 3,4 % 2,1 % 4,3 % 5, % 3,9 % 4,3 % 4,9 % Oikaistu liikevoitto-% 3,3 % 2,9 % 1,2 % 4,2 % 4,8 % 3,4 % 3,1 % 1,7 % 4,1 % 4,8 % 3,6 % 4,1 % 4,6 % Nettotulos-% 1,6 % 1,7 % 1, % 3,4 % 3,8 % 2,6 % 2,5 % 1,4 % 3,3 % 3,9 % 2,9 % 3,2 % 3,7 % Liikevaihto ja liikevoitto-% Liikevoiton kehitys kvartaaleittain 16 6% 8, 14 12 1 5% 4% 7, 6, 5, 8 3% 4, 6 4 2 2% 1% 3, 2, 1, Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17e Q3'17e Q4'17e, Q1 Q2 Q3 Q4 Liikevaihto Oikaistu liikevoitto-% 216 217e Kodinelektroniikan markkinaosuudet Suomessa 4 35% 3 25% 2 15% 1 5% 214 215 216e 217e 218e Gigantti Verkkokauppa.com Expert ASA Tekniset&Euronics Musta Pörssi Veikon Kone Muut Kodinelektroniikan markkinaosuudet Suomessa 35% 3 25% 2 15% 1 5% 213 214 215 216e 217e 218e Kolme suurinta (Gig, VKCOM, Exp) Muut Gigantti Verkkokauppa.com Expert ASA 12 1 8 6 4 2 5

Arvostus Arvostustaso 212 213 214 215 216 217e 218e 219e Osakekurssi 5,8 7,2 6,85 8,32 8,32 8,32 Markkina-arvo 229 324 39 375 375 375 Yritysarvo (EV) 196 294 267 344 345 337 P/E (oik.) 5,7 36, 29,8 28,8 21,3 16,3 P/E 5,7 58,7 31,6 28,8 21,3 16,3 P/Kassavirta -5, 69,4 17,4-155,1 51,3 2,7 P/B 6,3 9,1 8, 8,7 7,2 5,7 P/S,8,9,8,8,7,6 EV/Liikevaihto,7,9,7,76,64,54 EV/EBITDA 22,5 33,2 19,8 19,7 14,8 11,2 EV/EBIT 26,1 38,3 17, 2,4 15,7 11,7 Osinko/tulos (%) 141,2 % 122,4 % 85,8 % 65,8 % 53,9 % 45,1 % Osinkotuotto-% 2,8 % 2,1 % 2,7 % 2,3 % 2,5 % 2,8 % P/E (oikaistu) EV/EBIT 4 35 3 25 2 15 1 5 215 216 217e 218e 219e 45 4 35 3 25 2 15 1 5 215 216 217e 218e 219e P/E (oik.) EV/EBIT P/B Osinkotuotto-% 1, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1,, 215 216 217e 218e 219e 3, % 2,5 % 2, % 1,5 % 1, %,5 %, % 215 216 217e 218e 219e P/B Osinkotuotto-% Tulostrendi (rullaava 12 kk) Liikevaihdon ja kannattavuuden kehitys Liikevoiton ja liikevoitto-%:n kehitys 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 4, % 3,5 % 3, % 2,5 % 2, % 1,5 % 1, %,5 %, % 18 16 14 12 1 8 6 4 2 4, % 3,5 % 3, % 2,5 % 2, % 1,5 % 1, %,5 %, % Liikevaihto (rullaava 12 kk) Liiketulos-% (rullaava 12 kk) Liiketulos (rullaava 12 kk) Liiketulos-% (rullaava 12 kk) 6

Tase ja kassavirtalaskelma Tase Vastaavaa (MEUR) 214 215 216 217e 218e Vastattavaa (MEUR) 214 215 216 217e 218e Pysyvät vastaavat 3 3 3 3 3 Oma pääoma 37 36 39 43 52 Liikearvo Osakepääoma Aineettomat oikeudet 1 1 1 1 2 Kertyneet voittovarat 11 1 13 18 27 Käyttöomaisuus 2 2 1 1 2 Omat osakkeet Sijoitukset osakkuusyrityksiin Uudelleenarvostusrahasto Muut sijoitukset Muu oma pääoma 25 25 25 25 25 Muut pitkäaikaiset varat Vähemmistöosuus Laskennalliset verosaamiset Pitkäaikaiset velat 2 1 1 1 3 Vaihtuvat vastaavat 74 78 98 15 134 Laskennalliset verovelat Varastot 31 39 44 51 6 Varaukset 1 1 1 1 1 Muut lyhytaikaiset varat Lainat rahoituslaitoksilta 1 2 Myyntisaamiset 8 9 12 23 42 Vaihtovelkakirjalainat Likvidit varat 35 31 42 32 33 Muut pitkäaikaiset velat Taseen loppusumma 77 81 11 18 137 Lyhytaikaiset velat 39 45 61 63 82 Lainat rahoituslaitoksilta 1 1 Lyhytaikaiset korottomat velat 38 45 61 63 81 Muut lyhytaikaiset velat Taseen loppusumma 77 81 11 18 137 5 4 3 2 1 Taseen avainlukujen kehitys 213 214 215 216 217e 218e 219e -5-1 -15-2 -25 Omavaraisuusaste (vas.) Nettovelkaantumisaste (oik.) DCF-laskelma Kassavirtalaskelma (MEUR) 216 217e 218e 219e 22e 221e 222e 223e 224e 225e 226e TERM Liikevoitto 12,2 16,3 22, 28,7 3,8 34,9 36,7 38,2 39,7 37,1 38,3 + Kokonaispoistot 1,3 1,2 1,3 1,4 1,5 1,6 1,7 1,7 1,8 1,9 1,9 - Maksetut verot -2,4-3,3-4,4-5,7-6,2-7, -7,3-7,6-7,9-7,4-7,7 - verot rahoituskuluista,,,,,,,,,,, + verot rahoitustuotoista,,,,,,,,,,, - Käyttöpääoman muutos 7,6-15,1-1, -4,7 -,3-3,6-3,6-3,6-3,8-4,1-1,3 Operatiivinen kassavirta 18,6 -,9 8,9 19,7 25,8 25,9 27,4 28,7 29,8 27,5 31,2 + Korottomien pitkä aik. velk. lis.,,,,,,,,,,, - Bruttoninvestoinnit -1, -1,5-1,6-1,6-1,7-1,8-1,9-2, -2, -2, -2, Vapaa operatiivinen kassavirta 17,7-2,4 7,3 18,1 24,1 24,1 25,5 26,7 27,8 25,5 29,2 +/- Muut,,,,,,,,,,, Vapaa kassavirta 17,7-2,4 7,3 18,1 24,1 24,1 25,5 26,7 27,8 25,5 29,2 576,2 Diskontattu vapaa kassavirta -2,3 6,4 14,7 18,1 16,7 16,3 15,7 15,1 12,9 13,6 268,3 Diskontattu kumulatiiv. vapaakassavirta 395,4 397,7 391,3 376,6 358,6 341,9 325,6 39,9 294,7 281,9 268,3 Velaton arvo DCF 395,4 - Korolliset velat, + Rahavarat 41,7 Rahavirran jakauma jaksoittain -Vähemmistöosuus, -Osinko/pääomapalautus -8,4 Oman pääoman arvo DCF 428,7 217e-221e 14% Oman pääoman arvo DCF per osake 9,51 Pääoman kustannus (WACC) Vero-% (WACC) 2, % Tavoiteltu velkaantumisaste D/(D+E), % Vieraan pääoman kustannus 5, % Yrityksen Beta 1,1 Markkinoiden riski-preemio 4,75 % Likviditeettipreemio, % Riskitön korko 3, % Oman pääoman kustannus 8,2 % Pääoman keskim. kustannus (WACC) 8,2 % 222e-226e TERM 19% 217e-221e 222e-226e TERM 68% 7

Tiivistelmä Tuloslaskelma 214 215 216 217e 218e Osakekohtaiset luvut 214 215 216 217e 218e Liikevaihto 275,8 343,7 371,5 451,4 541,7 EPS,12,22,29,39 EBITDA 8,7 8,8 13,5 17,5 23,3 EPS oikaistu,2,23,29,39 EBITDA-marginaali (%) 3,2 2,6 3,6 3,9 4,3 Operat. kassavirta per osake,13,41 -,2,2 EBIT 7,5 7,7 12,2 16,3 22, Tasearvo per osake,79,86,96 1,16 Voitto ennen veroja 5,6 6,8 12,2 16,3 22, Osinko per osake,15,19,19,21 Nettovoitto 4,5 5,5 9,8 13, 17,6 Voitonjako, % 122 86 66 54 Kertaluontoiset erät, -3,5 -,6,, Osinkotuotto, % 2,1 2,7 2,3 2,5 Tase 214 215 216 217e 218e Tunnusluvut 214 215 216 217e 218e Taseen loppusumma 77,4 81,3 1,8 18, 137,3 P/E 58,7 31,6 28,8 21,3 Oma pääoma 36,6 35,6 38,6 43,2 52,2 P/B 9,1 8, 8,7 7,2 Liikearvo,,,,, P/Liikevaihto,9,8,8,7 Korolliset velat 2,,,,7 2,9 P/CF 56,2 16,6 neg. 42,1 EV/Liikevaihto,9,7,8,6 Kassavirta 214 215 216 217e 218e EV/EBITDA 33,2 19,8 19,7 14,8 EBITDA 8,7 8,8 13,5 17,5 23,3 EV/EBIT 38,3 21,9 21,1 15,7 Nettokäyttöpääoman muutos -11,3-1,6 7,6-15,1-1, Operatiivinen kassavirta -4, 5,8 18,6 -,9 8,9 Vapaa kassavirta -4,6 4,7 17,7-2,4 7,3 Yhtiökuvaus Suurimmat omistajat %-osakkeista Verkkokauppa.com on vuonna 1992 perustettu pääasiassa kuluttajamarkkinoilla toimiva verkko- Samuli Seppälä 49,9 % ja vähittäiskauppayhtiö. Yhtiö myy kuluttajille oman verkkokauppansa ja vähittäismyymälöidensä Rite Ventures 5,3 % kautta. Yhtiöllä on kolme vähittäismyymälää ja ne sijaitsevat Helsingissä (yhteydessä myös Ilmarinen 5,1 % päävarasto), Oulussa ja Pirkkalassa. Varma 4,6 % Keva 4,5 % OP-Delta 2,9 % Suositushistoria, viimeiset 12 kk Päivämäärä Suositus Tavoite Osakekurssi 7.8.215 Lisää 5,83 5,33 13.1.215 Lisää 7, 6,1 23.1.215 Lisää 7, 6,4 15.2.216 Osta 8, 6,86 22.4.216 Lisää 8, 7,48 5.8.216 Lisää 7,5 6,6 21.1.216 Lisää 7,8 7,16 24.11.216 Osta 8, 6,95 13.2.217 Osta 8, 6,88 Lisää 9, 8,32 8

Vastuuvapauslauseke Raporteilla esitettävä informaatio on hankittu useista eri julkisista lähteistä, joita Inderes pitää luotettavana. Inderesin pyrkimyksenä on käyttää luotettavaa ja kattavaa tietoa, mutta Inderes ei takaa esitettyjen tietojen virheettömyyttä. Mahdolliset kannanotot, arviot ja ennusteet ovat esittäjiensä näkemyksiä. Inderes ei vastaa esitettyjen tietojen sisällöstä tai paikkansapitävyydestä. Inderes tai sen työntekijät eivät myöskään vastaa raporttien perusteella tehtyjen sijoituspäätösten taloudellisesta tuloksesta tai muista vahingoista (välittömät ja välilliset vahingot), joita tietojen käytöstä voi aiheutua. Raportilla esitettyjen tietojen perustana oleva informaatio voi muuttua nopeastikin. Inderes ei sitoudu ilmoittamaan esitettyjen tietojen/kannanottojen mahdollisista muutoksista. Mahdolliset kannanotot, arviot ja ennusteet ovat esittäjiensä näkemyksiä. Inderes ei vastaa esitettyjen tietojen sisällöstä tai paikkansapitävyydestä. Inderes tai sen työntekijät eivät myöskään vastaa tämän raportin perusteella tehtyjen päätösten taloudellisesta tuloksesta tai muista vahingoista (välittömät ja välilliset vahingot), joita tietojen käytöstä voi aiheutua. Raportilla esitettyjen tietojen perustana oleva informaatio voi muuttua nopeastikin. Inderes ei sitoudu ilmoittamaan esitettyjen tietojen/kannanottojen mahdollisista muutoksista. Tuotetut raportit on tarkoitettu informatiiviseen käyttöön, joten raportteja ei tule käsittää tarjoukseksi tai kehotukseksi ostaa, myydä tai merkitä sijoitustuotteita. Asiakkaan tulee myös ymmärtää, että historiallinen kehitys ei ole tae tulevasta. Tehdessään päätöksiä sijoitustoimenpiteistä, asiakkaan tulee perustaa päätöksensä omaan tutkimukseensa, sekä arvioonsa sijoituskohteen arvoon vaikuttavista seikoista ja ottaa huomioon omat tavoitteensa, taloudellinen tilanteensa sekä tarvittaessa käytettävä neuvonantajia. Asiakas vastaa sijoituspäätöstensä tekemisestä ja niiden taloudellisesta tuloksesta. Inderesin tuottamia raportteja ei saa muokata, kopioida tai saattaa toisten saataville kokonaisuudessaan tai osissa ilman Inderesin kirjallista suostumusta. Mitään tämän raportin osaa tai raporttia kokonaisuudessaan ei saa missään muodossa luovuttaa, siirtää tai jakaa Yhdysvaltoihin, Kanadaan tai Japaniin tai mainittujen valtioiden kansalaisille. Myös muiden valtioiden lainsäädännössä voi olla tämän raportin tietojen jakeluun liittyviä rajoituksia ja henkilöiden, joita mainitut rajoitukset voivat koskea, tulee ottaa huomioon mainitut rajoitukset. Käytettävät arvonmääritysmenetelmät ja tavoitehinnan perusteet ovat aina yhtiökohtaisia ja voivat vaihdella merkittävästi riippuen yhtiöstä ja (tai) toimialasta. Inderesin suosituspolitiikka perustuu seuraavaan jakaumaan suhteessa osakkeen nousuvaraan 12-kk tavoitehintaan: Suositus Nousuvara 12-kk tavoitehintaan Osta >15 % Lisää 5-15 % Vähennä - 5-5 % Myy < -5 % Inderesin tutkimusta laatineilla analyytikoilla tai Inderesin työntekijöillä ei voi olla 1) merkittävän taloudellisen edun ylittäviä omistuksia tai 2) yli 1 %:n omistusosuuksia missään tutkimuksen kohteena olevissa yhtiössä. Inderes Oy voi omistaa seuraamiensa kohdeyhtiöiden osakkeita ainoastaan siltä osin, kuin yhtiön oikeaa rahaa sijoittavassa mallisalkussa on esitetty. Kaikki Inderes Oy:n omistukset esitetään yksilöitynä mallisalkussa. Inderes Oy:llä ei ole muita omistuksia analyysin kohdeyhtiöissä. Analyysin laatineen analyytikon palkitsemista ei ole suoralla tai epäsuoralla tavalla sidottu annettuun suositukseen tai näkemykseen. Inderes Oy:llä ei ole investointipankkiliiketoimintaa. Inderes tai sen yhteistyökumppanit, joiden asiakkuuksilla voi olla taloudellinen vaikutus Inderesiin, voivat liiketoiminnassaan pyrkiä toimeksiantosuhteisiin eri liikkeeseenlaskijoiden kanssa Inderesin tai sen yhteistyökumppanien tarjoamien palveluiden osalta. Inderes voi siten olla suorassa tai epäsuorassa sopimussuhteessa tutkimuksen kohteena olevaan liikkeeseenlaskijaan. Inderes voi yhdessä yhteistyökumppaneineen tarjota liikkeeseen laskijoille Corporate Broking -palveluita, joiden tavoitteena on parantaa yhtiön ja pääomamarkkinoiden välistä kommunikaatiota. Näitä palveluita ovat sijoittajatilaisuuksien ja -tapahtumien järjestäminen, sijoittajaviestinnän liittyvä neuvonanto, sijoitustutkimusraporttien laatiminen. Inderes on tehnyt tässä raportissa suosituksen kohteena olevan liikkeeseen laskijan kanssa sopimuksen, jonka osana on tutkimusraporttien laatiminen. Lisätietoa Inderesin tutkimuksesta: http://www.inderes.fi/research-disclaimer/ Inderes antaa seuraamilleen osakkeille tavoitehinnan. Inderesin käyttämä suositusmetodologia perustuu osakkeen tämänhetkisen hinnan ja 12 kuukauden tavoitehintamme väliseen prosenttieroon. Suosituspolitiikka on neliportainen suosituksin myy, vähennä, lisää ja osta. Inderesin sijoitussuosituksia ja tavoitehintoja tarkastellaan pääsääntöisesti vähintään neljä kertaa vuodessa yhtiöiden osavuosikatsausten yhteydessä, mutta suosituksia ja tavoitehintoja voidaan muuttaa myös muina aikoina markkinatilanteen mukaisesti. Annetut suositukset tai tavoitehinnat eivät takaa, että osakkeen kurssi kehittyisi tehdyn arvion mukaisesti. Inderes käyttää tavoitehintojen ja suositusten laadinnassa pääsääntöisesti seuraavia arvonmääritysmenetelmiä: Kassavirta-analyysi (DCF) ja lisäarvomalli (EVA), arvostuskertoimet, vertailuryhmäanalyysi ja osien summa -analyysi.