CUPSOLO BRAND GUIDELINES Maaliskuu 2017
BRAND KEY UNIVERSAL NEED I want to appear as a creative person without having to go the extra mile. CATEGORY CONTEXT Easy way to be creative. BRAND BENEFIT Sparks the creativity in you. BRAND BELIEF Express yourself BRAND PERSONALITY Creator: Bubbly, optimistic attitude, creative, lives in the moment, has own sense of style makes you feel amazed and inspired. Everyman: easy to approach makes you feel included. BORROWED MEMORY STRUCTURES - Celebrities (artists) who live the values of Cupsolo. - The most wanted brands DISTINCTIVE MEMORY STRUCTURES Colorful product portfolio with real Paulig brands and flavors, Cupsolo Diamond -logo, fast-pace in films. Sivu 2
GRAAFINEN OHJEISTO
BRÄNDIVIESTI Cupsolon pääviesti on: "Koska joka hetki voi olla eri fiilis." Tuoteryhmän sisällä kapseleille voidaan käyttää personoituja viestejä, joissa vaihtuva osa on X-fiilis. Tuotelupaus on sama kaikille kapseleille. PÄÄVIESTI Koska joka hetki voi olla ERI fiilis. KATEGORIAVIESTIT Koska joka hetki voi olla Espresso-fiilis. Koska joka hetki voi olla Latte-fiilis. Koska joka hetki voi olla cappuccino-fiilis. TUOTELUPAUS Yksi laite, kaikki Suomen suosituimmat kuumat juomat. Sivu 4
LOGOT Cupsolon ensisijainen logo on liukuvärillinen (kulta) versio. Pienessä koossa (alle 15 mm) tai yksivärisissä (PMS 871) toteutuksissa käytetään toissijaista logoa. "Empire" ja "By Me" -logot ovat eri kapselikahvilaitteiden malleja, jotka esiintyvät pääasiassa käyttöoppaissa ja laitteiden myyntilaatikoissa. ENSISIJAINEN LOGO TOISSIJAINEN LOGO MUSTAVALKOINEN NEGA MUSTAVALKOINEN POSA TUOTELOGOT Sivu 5
TYPOGRAFIA Cupsolo-brändin virallinen tekstityyppi on Neutra. Display Titling otsikoissa ja Neutra Text ingresseissä ja leipäteksteissä. abcdefghijklmnop qrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnop qrstuvwxyzåäö abcdefghijklmnop qrstuvwxyzåäö Otsikot NEUTRA DISPLAY TITLING Ingressit ja leipäteksti Neutra Text Bold Neutra Text Demi Neutra Text Book Neutra Text Light Sivu 6
VÄRIT Cupsolon kultaisen värin painaminen oikeansävyisenä erilaisilla pintamateriaaleilla on aina valvottava ja hyväksytään värivedoksesta ennen lopullista painamista. Pakkauksissa kulta painetaan Pantone 871 CV:llä ja päälle ajetaan mattalakka. CMYK-arvona tästä on käytetty mm. vedostuksessa 20 m / 65 y / 35 k (tämä erottuu mustasta taustasta). MUSTA RGB 255, 255, 255 # 000000 CMYK 0, 0, 0, 100 MATTAKULTA RGB 200 R, 180 G, 115 B # C8B473 CMYK (C) 0, 13, 55, 25 CMYK (U) 0, 10, 60, 15 CMYK (NWS) 0, 10, 55, 15 PMS 874 C PMS 874 U RAL 1011 VALKOINEN RGB 0, 0, 0 # FFFFFF CMYK 0, 0, 0, 0 Huomioi eri värimääritykset eri materiaaleille: U = päällystämättömälle paperille NWS = sanomalehtipaperille Kapselien tukivärit: Tukivärit valitaan kapselien väreistä. Värimääritykset vaihtelevat teemasta riippuen. Oikealla esimerkki Sanni-kampanjaan valituista tukiväreistä. Sivu 7
MAINONNAN ESIMERKIT
KUVAMAAILMA Cupsolo käyttää neljäntyyppistä kuvamaailmaa: 1. Kapselipinnat 2. Kampanjakuvat (Sanni) 3. Tuotekuvat 4. Laitekuvat Laite ei voi ikinä esiintyä yksin vaan sen rinnalla tulee aina olla joko tuotepakkaus tai kapseli tai molemmat. Valikoimakuvissa on suositeltavaa tuoda esille useampia alakategorioita käyttötarkoituksen ja -tilanteen mukaan, jotta tuetaan viestiä monipuolisesta valikoimasta Sivu 9
CUPSOLO BRAND BOOK 2017 Printti Animointi KOSKA JOKA HETKI VOI OLLA ERI FIILIS. Sanni MAINONTA Cupsolon mainonnassa ollaan siirrytty aiemmasta mustanpuhuvasta värimaailmasta vaaleampaan suuntaan ja kirkkaiden värien hyödyntämiseen. Värimaailma saa inspiraationsa kapselien värityksestä ja tukee siten Cupsolon tuotevalikoimaa. KAIKKI SUOMEN SUOSITUIMMAT KUUMAT JUOMAT. Huom. Cupsolo on Masterbrand-kulman suhteen poikkeus. Kulmaa ei lisätä materiaaleihin. Esimerkkejä: https://www.youtube.com/watch?v=jrsebfpb2k8 (animointi) https://www.youtube.com/watch?v=ptly8hxdtn4 (Sanni) Bannerit Video Sivu 10
MYYMÄLÄ Myymälässä pääviestinä on pääsääntöisesti "Koska joka hetki voi olla eri fiilis." Sitä tukemaan lisätään Cupsolon tuoteviesti Yksi laite, kaikki Suomen suosituimmat kuumat juomat." Cupsolon tuoteryhmiin voidaan personoida viesti tuoteominaisuutta korostaen. Sivu 11
KIITOS