Visuaalisen ilmeen ohjeisto

Visuaalisen ilmeen ohjeisto V 1.5 / 20.9.2010

Sisältö Ilmeestä... 3 1 Tunnus Merkki ja tunnus...5 1.1 Käytetyt termit... 6 1.2 Merkki... 7 1.2.1 Merkin rakenne... 8 1.2.2 Käytettävät merkit... 9 1.2.3 Merkin värit...10 1.2.4 Merkin tilat...11 1.3 Tunnus...12 1.3.1 Tunnuksen versiot...13 1.3.2 Tunnuksen rakenne...14 1.3.3 Esimerkkejä tunnusversioista...15 1.3.4 Pienen tunnuksen rakenne...16 1.3.5 Esimerkkejä pienistä tunnusversioista...17 1.4 Tunnuksen käyttö...18 1.4.1 Tunnuksen rotaatio...19 1.4.2 Tunnuksen suoja-alue...20 1.4.3 Tunnuksen sijoittelu...21 1.4.4 Pienen tunnuksen sijoittelu...22 1.4.5 Muiden elementtien sijoittelu suhteessa tunnukseen...23 1.4.6 Tunnuksen rakenteeseen perustuva gridi... 24 1.4.6 Tunnuksen värivaihtoehtoja...25 1.4.7 Tunnuksen virheellisiä käyttötapoja...................... 26 2 Värit Väreistä....28 2.1 Värit....29 2.1.1 Väripaletti...30 2.1.2 Värimääritykset...31 2.1.3 Harmaa mustan asteena...32 2.2 Värien käyttö...33 2.2.1 Väriyhdistelmät...34 2.2.2 Ohjeita värien käyttöön...35 3 Kirjasimet Kirjasimista...36 3.1 Nimbus Sans...38 3.2 Sentinel...39 3.3 Korvaavat järjestelmäkirjasimet...40 3.4 Typografian käyttö...41 Yhteystiedot...43 s. 2

Ilmeestä Aalto-yliopiston identiteetin määrittelee muutos, keskustelu, avoimuus, vapaus ja vastuu. Aalto-yliopisto on rakentumisprosessissa, jonka aikana myös yliopiston oma sisäinen identiteetti muodostuu. Visuaalinen ilme tarjoaa avoimet työkalut, jotka elävät ja kehittyvät Aalto-yliopiston mukana. Visuaalinen ilme ei määrittele Aalto-yliopiston identiteettiä, vaan se on tyhjä kangas, jolle identiteetti ajan myötä tallentuu assosiaatioiden ja mielikuvien kautta. Tästä syystä ilme perustuu universaaleihin ja ajattomiin visuaalisin elementteihin, jotka itsessään ovat symbolisista arvoista ja merkityksistä vapaita. Visuaalisten peruselementtien myötä ilme kuvastaa uutta aloitusta ja paluuta perusasioihin. Ilmeen elementit ovat yksinkertaisuudessaan monikäyttöisiä, ja niitten käyttö on vapaata. Näin visuaalista ilmettä on mahdollista soveltaa onnistuneesti Aaltoyliopiston monimuotoisiin ja vaativiin tarpeisiin. Tavoitteena on korkeatasoinen, monimuotoinen ja elävä, mutta tunnistettavasti Aalto-yliopistoa identifioiva visuaalinen ilme. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / s. 3

1 Tunnus

Merkki ja tunnus Aalto-yliopiston merkki perustuu kysymykseen: Aalto-yliopisto? Kysymys on kutsu keskustelemaan ja arvioimaan, sekä osallistumaan henkilökohtaisesti uuden yliopiston muodostumisprosessiin. Vastauksen kysymykseen muodostuu Aalto-yliopiston myötä. Sen muodostavat henkilökunta, tutkijat ja opiskelijat, sekä Aalto-yliopisto toimintansa, tapojensa, kulttuurinsa ja maineensa kautta. Kysymyksen kautta merkissä kiteytyvät Aalto-yliopiston arvot: intohimo, uuden etsiminen, vapaus luovuuteen ja kriittisyyteen. Merkki edustaa yliopistoa, joka on avoin keskustelulle, kritiikille ja muutokselle. Yliopistoa, joka edellyttää aktiivista osallistumista ja henkilökohtaista vastuuta, sekä tarjoaa vastineeksi yhteisöllisyyttä ja vaikuttamismahdollisuuksia. Aalto-yliopiston merkin A:n merkitys muuttuu siihen yhdistettävien symbolien myötä. Merkin muuttuvuus visualisoi yliopistoa, joka on avoin määrittelyille, ja Aalto-yliopistoa jatkuvasti muuttuvana kokonaisuutena. Vaihtuvan symboliosan myötä merkki sisältää mahdollisuuden loputtomaan variointiin. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / s. 5

1.1 Käytetyt termit Merkki on tunnuksen symboli-osa. Logo on tunnuksen tekstiosa. Merkki ja logo muodostavat yhdessä Aaltoyliopiston tunnuksen. Merkki Tunnus Logo Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / s. 6

1.2 Merkki

1.2.1 Merkin rakenne Aalto-yliopiston merkki muodostuu versaali A:sta ja siihen yhdistettävästä symbolista. Aalto-yliopiston merkkiä varten on valittu seuraavalla sivulla esitellyt kolme symbolia, joihin kaikki viralliset tunnusversiot perustuvat. Symboleiden määrää voidaan jatkossa kasvattaa. Uudet symbolit on kuitenkin suunniteltava ammattimaisesti perustuen olemassaolevan A:n ja symbolien kirjainmuotojen muotokieleen. Aalto-yliopiston merkin A-kirjain ja symbolit ovat uunikkeja, merkkiä varten piirrettyjä kirjainmuotoja. Merkki on aina muodostettava näistä, eikä sitä tulee koostaa mistään valmiista kirjasintyypeistä. + [symboli] Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Merkki / s. 8

1.2.2 Käytettävät merkit Aalto-yliopiston merkkeinä käytetään tällä sivulla olevaa kolmea A:n ja eri symbolien yhdistelmää: A!, A ja A?. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Merkki / s. 9

1.2.3 Merkin värit Aalto-yliopiston merkissä käytettävät värit ovat musta, keltainen, punainen, ja sininen. Merkissä käytetään ainoastaan kahta väriä kerralla. Merkin A on aina musta (paitsi silloin, kun merkistä käytetään negatiivi-versiota s. 23). Symbolin väri voi olla joko keltainen, punainen tai sininen PMS Coated Matte Uncoated 116 C 116 M 108 U 032 C 032 M 032 U 300 C 300 M 300 U BLACK C BLACK M BLACK U CMYK Coated Uncoated 0/12/100/0 0/6/100/0 0/90/65/0 0/80/70/0 100/50/0/0 100/30/0/0 0/0/0/100 0/0/0/100 RGB FECB00 254/203/0 ED2939 237/41/57 0065BD 0/101/189 000000 0/0/0 Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Merkki / s. 10

1.2.4 Merkin tilat Yhdistämällä merkin kolme symboliversiota sekä kolme värivaihtehtoa saadaan aikaiseksi merkin yhdeksän tilaa. Merkin tulee vaikuttaa satunnaisesti muttuvalta, joten eri tiloja tulee käyttää tasapuolisesti varioiden. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Merkki / s. 11

1.3 Tunnus

1.3.1 Tunnuksen versiot Aalto-yliopiston tunnuksesta on kaksi versiota: ns. normaali versio (koko 21 yksikköä), ja pieni versio (koko 13 yksikköä). Pientä tunnusversiota voi käyttää silloin, kun tunnusta on käytettävä niin pienessä koossa, että tunnuksen logo-osan kirjainkoko pienenee lukukelvottomaksi. Suositus on, että normaalia tunnusversiota käytetään, kun merkin A-kirjaimen koko on suurempi kuin 12 mm, ja pientä tunnusversiota kun merkin A-kirjaimen koko on 6-12 mm. Tämä ohje koskee vain tunnuksen käyttöä tulosteissa ja painotöissä. Tila, web ym. käyttökohteissa tätä ohjetta ei voi noudattaa, silloin parhaiten soveltuva tunnusversio pitää arvioida tapauskohtaisesti. Tällaisen käytön hyväksyy Aalto-viestintä. Normaali tunnus (koko 21) Kun merkin A-kirjaimen korkeus on suurempi kuin 12 mm 21 Aalto-yliopisto Rivi 2 Rivi 3 Pieni tunnus (koko 13) Kun merkin A-kirjaimen korkeus on pienempi kuin 12 mm 13 Aalto-yliopisto Rivi 2 Rivi 3 Esimerkki käytöstä: Aalto-yliopiston esitteen kannessa Esimerkki käytöstä: Julisteessa jossa monia tunnuksia. Muu tunnus Muu tunnus Muu tunnus Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnus / s. 13

1.3.2 Tunnuksen rakenne Aalto-yliopiston tunnus muodostetaan yhdistämällä merkki ja logo tällä sivulla kuvattuja suhteita noudattaen. Aalto-yliopiston tunnuksen logo-osa muodostuu Aalto-yliopiston nimestä sekä lisäriveistä. Lisärivejä käytetään mm. korkeakoulujen ja yksiköiden nimille. Lisärivien käyttö ei ole vapaata: lisärivien käytön ja siten muodostuvat viralliset tunnusversiot hyväksyy viestintä. Logossa Aalto-yliopiston nimi on aina mustalla, lisäriveissä käytetään harmaata. Harmaan PMS-koodi on 403, tarkemmat värimääritykset eri värijärjestelmiä varten löytyvät kappaleesta Värit. 21 8 5 5 Aalto-yliopisto Rivi 2 Rivi 3 Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnus / s. 14

1.3.3 Esimerkkejä tunnusversioista Tällä sivulla on esimerkkejä lisärivien käytöllä muodostetuista tunnusversioista. Lisärivien käytön ja siitä muodostuvat tunnusversiot on hyväksytettävä viestinnällä. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnus / s. 15

1.3.4 Pienen tunnuksen rakenne Aalto-yliopiston pieni tunnus muodostetaan yhdistämällä merkki ja logo tällä sivulla kuvattuja suhteita noudattaen. Tässä tunnusversiossa merkkiä on pienennetty niin, että logo-osan kirjainkoko on suurempi suhteessa merkkiin kuin normaalikokoisessa tunnusversiossa. Tunnus noudattaa muilta osin normaalikokoisen tunnuksen suhteita. 13 5 Aalto-yliopisto 5 Rivi 2 5 Rivi 3 Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnus / s. 16

1.3.5 Esimerkkejä pienistä tunnusversioista Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnus / s. 17

1.4 Tunnuksen käyttö

1.4.1 Tunnuksen rotaatio Aalto-yliopiston tunnuksen käytössä pyritään vaikutelmaan satunnaisesti muuttuvasta tunnuksen merkki-osasta. Tunnusta on näin ollen käytettävä niin, että merkin eri tiloja käytetään vaihtelevasti ja tasapuolisesti. Tunnuksen valikoitu käyttö, esim. niin että korkeakoulu, yksikkö, laitos tai osasto käyttää vain yhtä tai muutamaa valittua merkin tilaa ei ole sallittua. Tällaisen käyttötavan kautta Aaltoyliopiston tunnukset jakautuvat korkeakoulu-, yksikkö-, laitos- tai osastokohtaisiin tunnuksiin, eikä ilmettä mielletä eheäksi kokonaisuudeksi. Kyllä: Korkeakoulu, yksikkö, laitos tai osasto vaihtelee käytettyä merkkiä. Aalto-yliopisto Teknillinen korkeakoulu Aalto-yliopisto Teknillinen korkeakoulu Ei: Korkeakoulu, yksikkö, laitos tai osasto käyttää toistuvasti samaa merkkiä. Aalto-yliopisto Teknillinen korkeakoulu Aalto-yliopisto Teknillinen korkeakoulu Aalto-yliopisto Teknillinen korkeakoulu Aalto-yliopisto Teknillinen korkeakoulu Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 19

1.4.2 Tunnuksen suoja-alue Aalto-yliopiston tunnukselle määritelty suoja-alue varmistaa tunnuksen tarvitseman etäisyyden muista elementeistä. Suojaaluetta noudattamalla tunnus esiintyy aina vahvana ja selkeänä. Suoja-alue myös helpottaa tunnuksen käyttöä ja sen sijoittelua suoja-alue määrittelee etäisyydet reunoihin kun tunnus sijoitetaan pinnalle. Suoja-alueen sisälle ei saa sijoittaa muita graafisia elementtejä, kuten esim. tekstiä tai muita logoja. Suoja-alue lasketaan siten, että tunnuksen ympärille jätettävä tyhjä tila on merkin A:n leveyden ja korkeuden kokoinen. Aalto-yliopisto Rivi 2 Rivi 3 Suoja-alueen koko Suoja-alue on määritelty siten, että merkin A-kirjain mahtuu alueelle kaikilla tunnuksen reunoilla. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 20

1.4.3 Tunnuksen sijoittelu Aalto-yliopiston tunnus istuu luontevasti arkin, sivun tai muun pinnan vasempaan yläreunaan. Tunnus suositellaan sijoitettavan niin, että sen etäisyys ylä- ja vasemmasta reunasta ovat yhtä suuret, vähintään merkin A:n kokoiset (x). Muiden graafisten elementtien sijoittelussa tulee ottaa huomioon tunnuksen suoja-alue, joka myös muodostuu etäisyydestä x. X = A-kirjaimen korkeus x x x x Suoja-alue Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 21

1.4.4 Pienen tunnuksen sijoittelu Aalto-yliopiston pienen tunnuksen voi sijoittaa arkin, sivun tai muun pinnan vasempaan alareunaan. Tunnus suositellaan sijoitettavan niin, että sen etäisyys ala- ja vasemmasta reunasta ovat yhtä suuret, vähintään merkin A:n kokoiset (x). Muiden graafisten elementtien sijoittelussa tulee ottaa huomioon tunnuksen suoja-alue, joka myös muodostuu etäisyydestä x. Koska tunnuksen pieni versio on tarkoitettu käytettäväksi kohteissa joissa tunnukselle ja sijoittelulle on vähän tilaa, pienen tunnuksen voi tarvittaessa sijoitella käyttäen pienempää suoja- ja sijoittelualuetta. Tällainen käyttö voi olla välttämätöntä esim. wwwympäristössä tms, joissa tunnuksen koko muodostuisi liian pieneksi noudattamalla tunnuksen normaalia suoja-aluetta.suojaalueen tulee tällöin olla kuitenkin vähintään 1/2 merkin A:n korkeudesta. x x x x Suoja-alue X = A-kirjaimen korkeus X/2 X/2 Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 22

1.4.5 Muiden elementtien sijoittelu suhteessa tunnukseen Koska tunnuksen merkki ja logo ovat sijoitettu toisiinsa nähden vasemmalle tasattuna, on loogista noudattaa samaa asetteluperiaatetta myös muiden elementtien sijoittelussa. Sijoita muut graafiset elementit tasaten ne tunnuksen vasemman reunan kanssa linjaan. Vältä elementtien keskittämistä tai tasaamista oikealle, sillä tämä luo sovellukseen useampia keski-akseleita ja johtaa sekavaan sommitteluun. x x Elementit tasataan vasemmalle Ei keskitettyjä elementtejä x x Ei oikealle tasattuja elementtejä Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 23

1.4.6 Tunnuksen rakenteeseen perustuva gridi Aalto-yliopiston merkin A-kirjain on ulkomitoiltaan suorakulmio. Tämä suorakulmio märittelee tunnuksen ympärille jätettävän suoja-alueen, sekä tunnuksen sijoittelun. Tunnus ja sen ympärillä oleva tila muodostavat näin sarjan samankokoisia suorakulmioita, joiden muodostama ruudukko voidaan kasvattaa koko pinnan taittokehikoksi, tai ns. gridiksi. Gridin ja merkin A:n koko ei välttämättä tarvitse olla sama, neliögridi on silti luonteva sijoitteluperiaate tunnukselle. Merkkiin perustuva grid on toistettava sommittelurakenne, joka luo vapaalle elementtien käytölle selkeän pohjan. Tämä tukee johdonmukaisten ja tunnistettavien visuaalisten rakenteiden syntymistä, sekä ohjaa tunnuksen johdonmukaiseen käyttöön. Merkin ja gridin geometrista muotokieltä voidaan jatkaa muihin elementteihin. Klassiset geometriset perusmuodot neliö, ympyrä ja kolmio, sekä näitten yhdistelmistä johdetut muodot, istuvat luontevasti Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen konseptiin ja muotokieleen. x x Optius dolorum fuga. Ique reiuntia deles estis excearc. Equaepra tiaspit aut voluptam alia pel et lab idessi deligene pliaturit lacerit evellaturios et moluptaspere volorep Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 24

1.4.7 Tunnuksen värivaihtoehtoja Aalto-yliopiston tunnusta on pyrittävä käyttämään värillisenä valkoisella taustalla. Kun värillisyys ei ole jostain syystä mahdollista, tai kun tunnusta on käytettävä sävyllisellä pohjalla tai valokuvan päällä, voidaan käyttää tällä sivulla olevia tunnusversioita. Mustavalkoinen versio Negatiivi-versio Mustavalkoinen versio Tunnuksesta ei käytetä ns. harmaasävyversiota. Mikäli tunnusta ei voi käyttää värillisenä, on sen oltava joko valkoinen tai musta taustan tummuudesta riippuen. Tunnus valokuvan päällä Tunnuksen käyttämistä valokuvan päällä tulee välttää. Mikäli näin on kuitenkin tehtävä, on varmistettava, että taustalla oleva kuva-alue on tarpeeksi tasasävyinen ja rauhallinen, jotta tunnus on selkeästi luettavissa. Tunnusta voidaan käyttää joko valkoisena tai mustana, riippuen taustalla olevan valokuvan tummuudesta. Tunnus vaalealla taustalla Tunnus tummalla taustalla Tunnus vaalean valokuvan päällä Tunnus tumman valokuvan päällä Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 25

1.4.8 Tunnuksen virheellisiä käyttötapoja Tällä sivulla on kokoelma esimerkkejä tunnuksen virheellisestä käytöstä. Muista nämä: Käytä aina Aalto-yliopiston jakamia virallisia tunnus-tiedostoja. Älä luo tunnusta tai sen tekstirivejä itse valmiista kirjasimista. Tunnuksen rakennetta ja elementtien suhdetta ei tule koskaan muuttaa. Älä luo tunnukseen uusia värejä tai väriyhdistelmiä, tai käytä tunnuksen virallisia tunnusvärejä toisin kuin tässä ohjeistossa on määrätty. Kunnioita tunnuksen suoja-aluetta ja tässä ohjeistossa suositeltuja asetteluohjeita. Älä käytä efektejä. Tunnuksesta ei saa käyttää kolmiulotteista versiota tai lisätä tunnukseen efektejä, kuten varjostuksia, häivytyksiä tai pehmennystä. Mikäli sinulla tunnuksen käyttöön liitttyviä kysymyksiä, tai haluat tarkistaa tunnuksen käytön oikeellisuuden, ota yhteyttä Aaltoyliopiston viestintään. Älä aseta elementtejä tunnuksen sisään tai sen suoja-aleelle. Tunnuksen tyhjiin tiloihin ei tule asettaa elementtejä sillä nämä häiritsevät tunnuksen rakennetta ja saatetaan ymmärtää tunnuksen osiksi. Kunnioita tunnuksen suojaaluetta. Intranet Älä käytä tunnusta muissa kuin virallisissa väriyhdistelmissä. Käytä ainoastaan tässä ohjeistuksessa määriteltyjä väriversioita tunnuksesta. Älä luo omia väriyhdistelmiä, vaikka värit olisivat Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen väripaletista. Käytä tunnusta aina täysvärillisenä. Tunnusta ei saa käyttää sävytettynä tai ääriviivoilla. Älä luo uusia epävirallisia lisärivejä tunnukselle. Lisärivien käytöstä päättää aina Aalto-yliopiston viestintä. Älä käytä värillistä tunnusta väripohjalla. Värillisellä taustalla tunnusta on aina käytettävä mustana tai valkoisena. Älä muuta tunnuksen rakennetta tai elementtien välisiä suhteita. Tunnuksen rakennetta ja sen elementtien suhdetta ei tule koskaan muuttaa. Käytä vain virallisia tunnuksia. Älä luo tunnusta tai sen tekstirivejä valmiista kirjasintyypeistä tai lisää siihen elementtejä. Käytä ainoastaan Aalto-yliopiston virallisia logotiedostoja. Älä käytä merkkiä ilman teksti-osa, tai teksti-osaa ilman merkki. Käytä aina kokonaista tunnusta. Aalto-yliopiston tunnuksen merkkiä saatetaan erikoistilanteissa käyttää yksinään (esim. liikelahjat, julkaisujen selät jne.), tällaisen käytön hyväksyy viestintä. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Tunnus / Tunnuksen käyttö / s. 26

2 Värit

Väreistä Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen värit perustuvat kolmeen perusväriin: siniseen, punaiseen ja keltaiseen. Yhdessä käytettynä värit menettävät symboliset arvonsa ja merkitsevät yksinkertaisesti kaikkia värejä. Käytännössä ilmeen värimaailma muodostuu väriympyrältä tasaisesti valituista tarkoin määritellyistä värisävyistä. Laaja väriskaala symboloi Aalto-ylipiston keskeisiä arvoja: avoimuutta, tasa-arvoa ja suvaitsevaisuutta. Kolmea pääväriä sekoittamalla voi periaatteessa muodostaa kaikki värit, tähän konkretisoituu symbolisesti Aalto-yliopiston tarina: kolmen yhdistelmässä potentiaali on rajaton. Aalto-yliopiston ilmeessä ei käytetä koulukohtaisia tunnusvärejä. Yksittäin käytettynä värit saisivat takaisin symboliarvonsa, jotka liitettäisiin jollain tavalla korkeakouluihin. Koulukohtaiset värit erottaisivat korkeakoulut toisistaan, ja vahvistaisivat niitten oletettua erilaisuutta. Aalto-yliopisto on yhtenäinen kokonaisuus, jonka muodostavat monenlaiset yksilöt, perinteiset korkeakouluihin liittyvät luokittelut ja ennakkokäsitykset jäävät menneisyyteen. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Värit / s. 28

2.1 Värit

2.1.1 Väripaletti Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen väripaletti muodostuu tunnuksessa käytetyistä perusväreistä - sininen, keltainen ja punainen - sekä väriympyrältä näiden välistä valituista kuudesta lisäväristä. 116 C 368 C 151 C 355 C 032 C 7467 C 247 C 300 C 266 C Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Värit / Värit / s. 30

2.1.2 Värimääritykset Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen värit on määritelty enisijaisesti Pantone-värijärjestelmän sävyinä. Huomioi, että Coated ja Uncoated Pantone-koodit ovat joidenkin värien kohdalla erilaiset. Käytettäessä nelivärisävyjä (CMYK) väriarvot vaihtelevat painettavan paperin mukaan. Coated väriarvoja käytetään päällystetylle paperille, Uncoated väriarvoja päällystämättömälle paperille. Nelivärisävyjä tulee aina käyttää näitten ohjeiden mukaisesti. Mikäli käytetyt väriarvot eivät ole käytetylle paperilaadulle tarkoitetut, värit toistuvat lopputuotteessa väärin. PMS Coated Matte Uncoated CMYK Coated Uncoated RGB 116 C 116 M 108 U 0/12/100/0 0/6/100/0 FECB00 254/203/0 032 C 032 M 032 U 0/90/65/0 0/80/70/0 ED2939 237/41/57 300 C 300 M 300 U 100/50/0/0 100/30/0/0 0065BD 0/101/189 BLACK C BLACK M BLACK U 0/0/0/100 0/0/0/100 000000 0/0/0 403 C 403 M 403 U 18/22/26/49 10/11/13/36 928B81 146/139/129 368 C 368 M 368 U 355 C 355 M 355 U 7467 C 7467 M 7467 U 266 C 266 M 267 U 247 C 247 M 247 U 151 C 151 M 1505 U 70/0/100/0 50/0/80/0 94/0/100/0 82/0/92/0 100/0/30/0 95/0/25/0 80/94/0/0 53/65/0/0 37/95/0/0 22/72/0/0 0/64/100/0 0/43/82/0 69BE28 105/190/40 009B3A 0/155/58 00A8B4 0/168/180 6639B7 102/57/183 B1059D 177/5/157 FF7900 255/121/0 Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Värit / Värit / s. 31

2.1.3 Harmaa mustan asteena Kun harmaata ei ole mahdollista painaa Pantone- tai nelivärisävynä, sen voi toteuttaa mustan asteena. Käytettävä sävy on 55% mustaa. Tällainen tilanne on esim. silloin kun sovellus, jossa tunnusta käytetään painetaan ainoastaan kahdella värillä esim. mustalla ja jollain tunnuksen Pantone-sävyllä. Tällöin harmaa on korvattava mustan sävyllä. 403 55% BLACK Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Värit / Värit / s. 32

2.2 Värien käyttö

2.2.1 Väriyhdistelmät Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen väripaletin käytössä on pyrittävä värikkääseen, mutta selkeään vaikutelmaan. Visuaalinen ilme on värikäs, muttei räikeän kirjava. Selkeä ja harkittu, mutta ei yksitoikkoinen. Värejä on käytettävä harkiten useimmissa tapauksissa 2-3 värin paletti riittää. Tällä ja seuraavilla sivuilla on värien käyttöön ohjeita, joiden on tarkoitus auttaa ja opastaa värien käytössä. Ohjeiden tarkoituksena on helpottaa selkeän ja värikkään visuaalisen vaikutelman saavuttaminen. Ohjeet eivät ole sääntöjä, vaan värejä voi kohteen niin vaatiessa soveltaa eri tavalla kuin mitä tässä ohjeistossa on määritelty. 355 C 368 C 116 C 151 C 032 C 355 C 368 C 116 C 151 C 032 C Väriyhdistelmiä valittaessa on aina otettava huomioon tunnuksessa käytettävä väri. Muut käytettävät värit eivät tule olla väriympyrällä tunnuksen värin vieressä sijaitsevia värejä. Näin varmistetaan, että käytetyt värit eivät ole liian samankaltaisia tunnuksen värin kanssa ja tunnus esiintyy aina vahvana omana elementtinään. Jotta kaikki käytettävät väriyhdistelmät olisivat selkeitä ja vahvoja, tulee väriyhdistelmät muodostaa niin, ettei niissä esiinny väriympyrällä viereisiä värejä. 7467 C 247 C 300 C 266 C 7467 C 247 C 300 C 266 C Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Värit / Värien käyttö / s. 34

2.2.2 Ohjeita värien käyttöön Tällä sivulla on ohjeita, joita seuraamalla väriyhdistelmistä saadaan vahvoja ja selkeitä. Käytä selkeitä ja vahvoja väriyhdistelmiä, joissa valitut värit eroavat tarpeeksi toisistaan. Käytä värejä harkiten, 3-4 värin yhdistelmissä. Vältä kirjavaa ja hallitsematonta vaikutelmaa, joka syntyy liian monen värin käytöstä. Jos haluat hillityn väriskaalan, käytä vain yhtä tai kahta väriä. Myös mustaa ja harmaata voi käyttää yhtenä päävärinä. Käytä värejä, jotka eroavat selkeästi tunnuksessa käytetystä väristä. Käytä värejä, jotka sijaitsevat Aallon väriympyrällä vähintään kolme askelta tunnuksessa käytetystä väristä. Koosta väripaletti riittävän erilaisista väreista. Käytä selkeitä väriyhdistelmiä. Valitse värit niin, että ne sijaitsevat väriympyrällä vähintään kaksi askelta toisistaan. Älä käytä sovelluksen päävärinä samaa väriä kuin tunnuksessa. Tunnuksessa käytettyä väriä ei saa käyttää suunniteltavassa sovelluksessa päävärinä. Samaa väriä voi käyttää ainoastaan hyvin pieninä määrinä esim. korostevärinä. Älä käytä liian samankaltaisia värisävyjä. Älä valitse liian samankaltaisia värisävyjä, jotta vaikutelma ei ole yksivärinen. Käytä värejä harkitusti: 2-3 pääväriä ja tarvittaessa muutama lisäväri. Käytä 2-3 selkeää pääväriä, ja tarvittaessa muutamaa lisäväriä korosteväreinä. Älä käytä liikaa värejä. Liian monen värin väriyhdistelmät luovat kirjavan ja sekasortoisen vaikutelman. Jos haluat hillityn väriskaalan, käytä vähemmän värejä. Sovellukset joissa vaaditaan hillitympää tai arvokkaampaa vaikutelmaa voidaan käyttää esim. yhtä pääväriä + mustaa tai harmaata. Älä käytä tooneja. Toonit heikentävät värien tehoa ja luovat yksivärisen vaikutelman. Käytä aina värejä 100%:in sävyinä. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Värit / Värien käyttö / s. 35

3 Kirjasimet

Kirjasimista Aalto-yliopiston visuaalisessa ilmeessä käytetään Helveticaan perustuvaa Nimbus Sans Bold kirjasinta. Kirjasin on neutraali ja ajaton, ja toteuttaa täten visuaalisen ilmeen ideaa. Merkin symbolin ja värien valintaperiaatteen avoimuus toistuu myös kirjasinten valinnassa: Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen kirjasimet ovat periaatteessa Nimbus Sans + kaikki kirjasimet. Jokapäiväiseen käyttöön Nimbus Sans-kirjasimen pariksi on valittu Sentinel-kirjasin, yhdessä nämä muodostavat esteettisen, tunnistettavan ja monikäyttöisen yhdistelmän. Nämä ovat Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen viralliset kirjasimet. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Kirjasimet / s. 37

3.1 Nimbus Sans Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen tekstityyppinä käytetään Nimbus Sans-fonttia. Ensisijaisesti käytettävä leikkaus on Nimbus Sans Bold. Nimbus Sans on URW Studion vuonna 1982 digitalisoima versio Max Miedingerin 1958 suunnittelemasta Helvetica-tekstityypistä. Lisätietoja fonteista saa Aalto-viestinnästä. Nimbus Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeffiflghijklmnopqrstuvwxyz åäãæöõøçèéëïÿş 0123456789! #$ %& ()*+,-./:;<=>?@ [\]^_`{ }~ ª«¼½¾ Nimbus Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeffiflghijklmnopqrstuvwxyz åäãæöõøçèéëïÿş 0123456789! #$ %& ()*+,-./:;<=>?@ [\]^_`{ }~ ª«¼½¾ Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Kirjasimet / s. 38

3.2 Sentinel Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen toisena tekstityyppinä käytetään Sentinel-fonttia. Sentinel on Jonathan Hoeflerin ja Tobias Frere-Jonesin vuonna 2009 suunnittelema tekstityyppi. Sentinel Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeffiflghijklmnopqrstuvwxyz åäãæöõøçèéëïÿş 0123456789! #$ %& ()*+,-./:;<=>?@ [\]^_`{ }~ ª«Sentinel Medium Sentinel Semibold Sentinel Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeffiflghijklmnopqrstuvwxyz åäãæöõøçèéëïÿş 0123456789! #$ %& ()*+,-./:;<=>?@ [\]^_`{ }~ ª«Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Kirjasimet / s. 39

3.3 Korvaavat järjestelmäkirjasimet Kun Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen fontteja ei ole käytössä, voidaan ne korvata seuraavilla, useimmista PC- ja Macintoshtietokoneista valmiina järjestelmiin kuuluvilla fonteilla: Arial Bold korvaa Nimbus Sans Boldin. Georgia korvaa Sentinelin. Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen pääasiallinen kirjasin on Nimbus Sans Bold, joten korvaavista kirjasimista tulee käyttää ensisijaisesti Arial Bold-kirjasinta. Nimbus Sans Bold Arial Bold Sentinel Medium Georgia Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Kirjasimet / s. 40

3.4 Typografian käyttö Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen tekstityypit on valittu niin, että niiden alkuperät perustuvat samaan typografian historian aikakauteen, ne edustavat osittain samaa tekstityyppien lajityyppiä, ja ovat muotokieleltään yhteensopivia. Yhteensopivuus mahdollistaa tekstityyppien hyvin vapaan yhdistelemisen, joka on yksi Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen tunnuomaisista ominaisuuksista. Tällä sivulla on esimerkkejä ja ohjeita tekstityyppien yhdistelemiseen. Kombinaatiot Teksityyppejä voi yhdistellä vapaasti esim. otsikoissa, jopa niin, että tekstityyppiä vaihdetaan kesken sanan. Haku 2012 Haku 2012 Haku 2012 Korostus Tekstityyppien vaihtelua voidaan käyttää juoksevassa tekstissä korostuskeinona. Leipäteksti Nimbus. Tio ea adip exer secte dolore Sentinel korostus dolessectem zzrillamet eu feuipisisl et lut alit eriliquam zzril delent dipis ad min ex euguerat incipsusci tie tatie faccum quat. Ut vulla feugait in volorting enibh essequat. Nimbus korostus. Quisi bla con elit at exercing ea feuguer aesequi scilismodio commodip estie vullute vel ea consequat auguerc inisi. Tasot Tekstityyppien vaihtelua voidaan käyttää taitossa tekstin eri tasojen merkitsemiseksi. Aliotsikko Elis dolor in hendit atio delit nosto dolorper suscin henis dit, sequat nisit autpat, quam quat lutat. Dunt irit vel dolobor il do delenim nisim quisi. Dit, vel iril dolent estio erilis nonum nosto dolorper suscin henis dit, sequat nisit autpat, quam quat lutat. Dunt irit vel dolobor il do delenim nisim quisi. Lisätietoja: www.aalto.fi delit lan velit aut ut ulpute magna faccum in eu: Feum at, consecte consed tismodi pisisi blandio el. Giamcon sectet wis alit, sequam dunt amcorperos Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen ohjeisto / Kirjasimet / s. 41

Lisätietoja Aalto-viestintä Hanne Haapoja 040 353 8347 hanne.haapoja@aalto.fi Reetta Lindberg 050 571 0637 reetta.lindberg@aalto.fi Aalto-yliopisto 2010 Aalto-yliopiston tunnuksen ja visuaalisen ilmeen on suunnitellut Rasmus Snabb vuonna 2009. Tämän ohjeistuksen on kirjoittanut, koostanut ja taittanut Rasmus Snabb yhteistyössä Aalto-viestinnän kanssa.