Brändimanuaali
Brändimanuaali Leader-brändi 3-6 Iskulause 4 Ydinviestit 5 Kirjoitusasu 6 Lipputunnus 7-8 Käyttö 8 Ryhmätunnukset 9-16 Rakenne 10-13 Käyttö 14 Logomaailma 15 Nimeämissäännöt 16 Väripaletti 17 Typografia 18 Lomakkeisto 19-20 Käyntikortti 19 Lomakepohja A4 20 Mallit 21-24 Printtimainonta 21 Julkaisun kansilehti A4 22 WWW-sivusto 23 Kuvitusmaailma 24-26 Kuvitus esimerkkejä 26 2
Leader-brändi Tähän manuaaliin on koottu Leader-brändin käyttöohjeet. Ohjeita noudattamalla luomme yhtenäisen ja helposti ymmärrettävän kuvan Leader-toiminnasta niillekin, jotka eivät ole vielä mukana toiminnassa. Manuaali määrittelee brändin suuntaa ja on yhteisen kielen perusta. Sitä ei pidä kokea luovuutta rajoittavana tekijänä. Leader-brändi on kaikkien Leader-toiminnasta kertovien käytössä. Rinnalla käytetään EU:n Leader-tunnusta (ks s. 15). 3
LEADER-BRÄNDI Iskulause Iskulause viestii Leaderin ihmiseltä ihmiselle -toimintatavasta hankkeiden kokoa ja asiaa, josta kaikki hankkeet alkavat, ideaa! 4
RAHOITUS: Paikalliset päättävät alueensa yhteisöjen ja yritysten ideoiden rahoittamisesta. Leader-tuki muodostuu EU:n, valtion ja kuntien rahoituksesta. NEUVONTA: Leader-ryhmät neuvovat ideoiden kehittelyssä ja valmistelussa hankkeiksi. LEADER-BRÄNDI Ydinviestit Ydinviestit selittävät Leader-toimintatapaa sitä vielä tuntemattomalle. Viestejä ei kuitenkaan tarvitse noudattaa orjallisesti, vaan ne ovat työkaluja helpottamassa kommunikointia. TOIMINTA: Leader-ryhmät kannustavat asukkaita kehittämään omaa elinympäristöään. Ryhmän toimintaan voi kuka tahansa osallistua. FINANSIERING: Lokala aktörer beslutar om finansieringen av sammanslutningarnas och företagens idéer i sitt eget område. Leader-stödet består av finansiering från EU, staten och kommunerna. RÅDGIVNING: Leader-grupperna ger råd så att idéer kan utvecklas till projekt. VERKSAMHETEN: Leader-grupperna sporrar människor att utveckla sin egen livsmiljö. Vem som helst kan gå med i gruppens verksamhet. 5
LEADER-BRÄNDI Kirjoitusasu A B Leader-hankkeisiin liittyvät termit sekä niiden kirjoitusasu tulee pitää yhtenäisinä selkeämmän ja ymmärrettävämmän viestimisen takaamiseksi: A) Toimintaryhmistä käytetään aina termiä Leader-ryhmä. Esim. Leader-ryhmä Varsinais-Suomen Jokivarsikumppanit. B) Toimintaryhmätyöstä puhutaan ytimekkäästi nimellä Leader-työ. C) Leader-nimi tulee aina tekstissä kirjoittaa isolla alkukirjaimella. C 6
Lipputunnus Leaderin kaikessa viestinnässä tunnistettavimpana elementtinä toimii vihreä lipputunnus: oli kyseessä sitten yleinen organisaatiotason tai yksittäisen Leader-ryhmän allekirjoittamaa viesti. Tunnuksesta on saatavilla valmiit tiedostot eri käyttötarkoituksiin Leader-mediapankista. Lipputunnusta ei tule muokata millään tavalla. Painotuotteissa joissa värien käyttö ei ole mahdollista, tulee käyttää ohessa havainnollistettua mustavalkoista versiota. SLOGAN Suoja-alue Lipputunnusta sijoitettaessa muiden graafisten elementtien yhteyteen tai esim. paperin reunojen lähettyville, on huomioitava tässä ohjeistettu suoja-alue. Suoja-alueen tarkoitus on taata lipputunnukselle sen ansaitsema vapaa hengitysalue ja parantaa sen tunnistettavuutta. Ilman liukuväriä Mustavalkoinen versio 7
:) :( LIPPUTUNNUS Käyttö Hyvä erottuvuus, suoja-alue huomioitu Tunnuksen väri väärä Tunnusta voidaan käyttää erilaisilla väripinnoilla tai kuvien päälle sijoitettuna. Käytössä tulee kuitenkin aina huomioda lipputunnuksen paras mahdollinen tunnistettavuus ja erottuvuus taustastaan. Leader-lipputunnusta ei koskaan käytetä yksinään. Lipun ohessa on aina oltava joko iskulause tai ryhmän nimi. Ohessa esimerkkejä eri käyttötavoista, sallituista ja kielletyistä. :( :( :) :( Mittasuhteet vääristyneet Tunnus uppoaa taustaan Hyvä erottuvuus, suoja-alue huomioitu mutta Lipputunnusta ei tule käyttää ilman slogania tai ryhmän nimeä. 8
Ryhmätunnukset Jokaisen Leader-ryhmän tunnuksen tulee noudattaa samaa yhteistä logiikkaa ja tunnusmerkistöä. Eri tyyppisten tunnusten rakenne sekä mittasuhteet selitettynä seuraavilla sivuilla. Omien tunnuselementtien kuten maskottien lisääminen Leader-ryhmätunnukseen on kielletty. Ryhmien omia tunnusgrafiikoita voi käyttää vapaasti esim. kuvituksina mutta viralliseen Leader-tunnusmaailmaan niitä ei tule sekoittaa. Ryhmätunnusten lisäksi yhteiskäyttöön on suunniteltu maakunnalliset logot. Pohjadokumentit uusien ryhmätunnuksien luomiseksi löytyvät Leader-mediapankista Adobe Illustrator- ja PDF-formaatissa. 9
Yksirivinen nimi RYHMÄTUNNUKSET Rakenne 1/4 10
Kaksirivinen nimi RYHMÄTUNNUKSET Rakenne 2/4 11
Yksirivinen apunimi, yksirivinen nimi RYHMÄTUNNUKSET Rakenne 3/4 12
Yksirivinen apunimi, yksirivinen nimi v2 RYHMÄTUNNUKSET Rakenne 4/4 13
:) :( RYHMÄTUNNUKSET Käyttö Leader-ryhmätunnusten kohdalla pätee samat säännöt kuin Leader-lipputunnuksellakin (s. 8). Tunnusta voidaan käyttää erilaisilla väripinnoilla tai kuvien päälle sijoitettuna. Käytössä tulee kuitenkin aina huomioda tunnuksen paras mahdollinen tunnistettavuus ja erottuvuus taustastaan. Hyvä erottuvuus, suoja-alue huomioitu Tunnuksen väri väärä :( :( :) :( Mittasuhteet vääristyneet Tunnus uppoaa taustaan Hyvä erottuvuus mutta tunnuksen suoja-alueen rikkoo kuvituselementti. 14
RYHMÄTUNNUS Logomaailma Logot asemoituvat toisiinsa nähden siten, että ryhmien uudet logot korvaavat käytössä vanhat. Muut asiayhteydessä mainittavat logot ladotaan pienellä, selkeästi erilleen ryhmän logosta. Aina tilan salliessa lisätään logojen eteen Yhteistyössä: -sana Ubuntu regular fontilla kirjoitettuna. 15
RYHMÄTUNNUKSET Nimeämissäännöt 16
Väripaletti Lipputunnuksen lisäksi Leader-ilmeen kulmakivenä toimii vakiintunut väripaletti. Päävärinä toimii voimakas vihreä. Lisäksi palettiin kuuluu nippu vahvoja ja yhdessä hyvin toimivia, maanläheisiä värejä. Paletin tukena voidaan käyttää näiden värien sekä harmaan eri asteita. 17
Typografia Leader-ilmeen pääasiallisena kirjasimena kaikissa omissa julkaisuissa sekä logoissa käytetään Ubuntu-perhettä. Ubuntu on selkeä ja säilyttää luettavuutensa niin sähköisissä kuin perinteisissä paperimedioissakin. Ubuntu on vapaasti ladattavissa Google Webfonts -palvelusta ja sen käyttö on lisenssivapaata. Ubuntun korvaajana ns. toimistokirjeenvaihdossa (Word, Powerpoint jne.) käytetään Arial- (PC) tai Helvetica-kirjasimia (Mac). Lataa fontti osoitteesta: http://www.google.com/fonts/specimen/ubuntu 18
LOMAKKEISTO Käyntikortti Leader-ryhmien käyntikortit noudattavat yhteistä linjaa. Kortissa ryhmää identifioi ainoastaan ryhmätunnus, selkäpuoli on kaikissa korteissa identtinen, yleisesti Leaderia kuvaava. Käyntikorttien työpohjat löytyvät Leader-mediapankista Adobe Illustrator- ja PDF-formaateissa. 19
LOMAKKEISTO Lomakepohja A4 Leader-ryhmien käyttöön on saatavilla käyttövalmis Word-dokumenttipohja Leader-mediapankista. Kullekin Leader-ryhmälle on mahdollista tehdä alatunnisteen osalta identifioitu versio. Asettelun ja typografisten tyylien tulee kuitenkin pysyä yhtenäisinä eli niitä ei tule ryhmäkohtaisesti muokata. 20
MALLIT Printtimainonta Leader-ryhmien omissa printtimainoksissa, kuten julisteissa ja lehti-ilmoituksissa, elementit asetellaan oheisen mallin mukaisesti. Eri kokoisissa tuotannoissa suhteet voivat vaihdella. Jos tila on pieni, voi kuvituselementin jättää pois. Leader on rahoitusta neuvontaa & toimintaa paikkakunnan parhaaksi Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus aliquam tellus vel aliquet ornare. Vivamus tortor magna, vestibulum eget semper non, vulputate nec magna. Donec volutpat nisi et dui mollis tincidunt. Praesent aliquet pretium magna, et sollicitudin ante laoreet sed. Ryhmän virallinen nimi Mallitie 0 00000 PAIKKAKUNTA www.ryhmänosoite.fi p. 123 456 7890 www.leadersuomi.fi Yhteistyössä: Leader är finansiering råd och handling för ortens bästa Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus aliquam tellus vel aliquet ornare. Vivamus tortor magna, vestibulum eget semper non, vulputate nec magna. Donec volutpat nisi et dui mollis tincidunt. Praesent aliquet pretium magna, et sollicitudin ante laoreet sed. Ryhmän virallinen nimi Mallitie 0 00000 PAIKKAKUNTA www.ryhmänosoite.fi p. 123 456 7890 www.leadersuomi.fi i samarbete med: 21
MALLIT Julkaisun kansilehti Leader-ryhmien omissa julkaisuissa Leader näkyy kansilehden alareunassa, yhdessä muiden hankelogojen kanssa. Muutoin kansilehti on vapaasti muotoiltavissa Leader-ryhmän oman ilmeen mukaisesti. 22
MALLIT WWW-sivusto Leader-ryhmien omien websivustojen ylälaitaan on suositeltavaa sijoittaa kuvanmukainen tunnuspalkki, jos koko sivustoa ei voida uusia uuden Leader-ilmeen mukaiseksi. 23
Kuvitusmaailma Leaderin monipuolinen kuvitusmaailma tarjoaa jokaiselle Leader-ryhmälle mahdollisuuden rakentaa oman, yksilöllisen kuvituskuvan. Leader-mediapankista on ladattavissa erillisinä tiedostoina Adobe Photoshop- ja PNG-formaateissa kattava kokoelma erilaisia kuvituselementtejä; ihmisiä, eläimiä, rakennuksia jne. sekä laaja maisemakuva. Annettuja elementtejä maisemaan sijoitellen jokainen ryhmä saa käyttöönsä yksilöllisen kuvituskuvan: oman Leader-maailmansa. 24
Kuvitusmaailma Kuvituskuvien ideana on, että esim. rannikkoseudulla toimiva, kalastuksen pariin vahvasti profiloituva ryhmä käyttää kuvituksessaan ensisijaisesti näitä asioita kuvaavia elementtejä, kuten kalan kuvaa. Puolestaan elinvoimaisen kaupunkikeskuksen puolesta toimiva ryhmä voisi käyttää kuvassaan enemmän rakennuksia ja vähemmän luontoelementtejä. Yhdistelymahdollisuuksia on lukematon määrä ja kuvituksia voi rakennella tarpeen mukaan aina uusia! 25
www.leadersuomi.fi Yhteistyössä: 26