MYLLY-AINEISTON TULKINTA-AVAIN

MYLLY-AINEISTON TULKINTA-AVAIN Opas Mylly-aineiston muuttujiin // kevät 2005 // Jemina Uusitalo ja Mari Pitkäaho //päivitetty 2006-aineiston osalta syksyllä 2011// Meri Malmari [DON T PANIC!]

SISÄLLYS 1 MYLLY-AINEISTO... 4 2 KYSYMYKSET ELI K1 K16, ZK1 ZK18, BZK1 BZK18... 7 3 TAUSTAMUUTTUJAT ELI T1 T17, ZT1 ZT17, BT1 BT17... 17 4 PANEELI-AINEISTO... 21 LIITTEET Liite 1 Liite 2 Liite 3 Liite 4 Liite 5 Liite 6 Kauppakoodit.29 Kuntakoodit 35 Ostopaikan valintasyyt...38 Syyt harkita tai olla harkitsematta internetin käyttöä päivittäistavaroiden ostamiseen..40 Pysäköintisyyt.41 Ammattien luokittelu..42

4 1 MYLLY-AINEISTO Mylly2001ja2003-aineisto on kerätty Turun kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksen Mylly-tutkimuksessa ja sisältää kuluttajapaneelin vastaukset vuosilta 2001 ja 2003. Tutkimusalueen muodostavat Turku, Raisio, Naantali, Masku, Nousiainen, Rusko, Vahto, Aura, Lieto, Piikkiö ja Kaarina. Aineisto käsittää näiden kuntien alueelta tilastoalueittain kiintiöitynä satunnaisotantana kerätyn 1370 kotitalouden kuluttajapaneelin. Pienimmistä kunnista (Masku, Nousiainen, Rusko, Vahto ja Aura) poimittiin niiden väestöosuuteen nähden kaksinkertainen määrä vastaajia, jotta riittävä määrä vastauksia saatiin varmistettua. Kyselylomake lähetettiin ensimmäisen kerran syys lokakuussa 2001 ja tutkimuksen toisen vaiheen aineisto kerättiin kaksi vuotta myöhemmin syksyllä 2003. Vuoden 2001 aineisto (2675 vastausta) löytyy tiedostosta Mylly2001.sav. Vuonna 2006 toteutettiin tutkimuksen kolmas vaihe, jolloin kysely postitettiin edellisinä vuosina vastanneiden paneeliin kuuluvien lisäksi 3494 uudelle kotitaloudelle. Kysely osoitettiin aina talouden vanhimmalle naispuoliselle henkilölle, mutta saatekirjeessä pyydettiin sitä talouden jäsentä, joka useimmin tekee päivittäistavaraostokset täyttämään lomake. Näin ollen vastaajien enemmistö on naisia.

5 Taulukko 1 Otos, vastaajat ja vastausprosentit kunnittain 2001 ja 2003 2001 2003 Kunta Otos Vastaajia Vastausprosentti Lomakkeita lähetetty Vastaajia Vastausprosentti Aura 124 55 44,4 54 35 64,8 Kaarina 371 156 42,0 154 96 62,3 Lieto 254 103 40,6 101 70 69,3 Masku 183 95 51,9 94 59 62,8 Naantali 271 112 41,3 109 62 56,9 Nousiainen 148 70 47,3 70 38 54,3 Piikkiö 122 55 45,1 55 34 61,8 Raisio 476 209 43,9 206 115 55,8 Rusko 112 58 51,8 57 42 73,7 Turku 4 199 1 692 40,3 1 617 901 55,7 Vahto 61 28 45,9 26 16 61,5 ei osoitetta 42 40 yhteensä 6321 2675 42,3 2543 1508 59,3 Paneelin kuuluvat kotitaloudet ovat samoja kaikkina vuosina, minkä lisäksi mukana ovat vain ne taloudet, jotka asuivat vuonna 2006 edelleen samassa osoitteessa kuin vuonna 2001. Aineiston keruusta, otannasta, tutkimusalueesta ja kuluttajapaneelin muodostamisesta on saatavilla tarkempaa tietoa Mylly-projektin kotisivuilta (http://www.tse.fi/fi/tutkimus/yksikot/myllyprojekti), joilta löytyvät myös vuosien 2001, 2003 ja 2006 kyselylomakkeet sekä aiemmista raporteista (Marjanen, Pitkäaho & Uusitalo 2004; Pitkäaho, Uusitalo & Marjanen 2005). Aineistoista on useita tiedostoja: jokainen vuosi omana tiedostonaan, vuodet yhdessä, vuoden 2006 aineistosta uudet ja paneeliin kuuluvat vastaajat yhdessä ja erikseen. Mylly2001ja2003-aineistossa on yhdistettynä kuluttajapaneeliin kuuluvien kotitalouksien vastaukset vuosilta 2001 ja 2003. Mylly 2001 2003 2006.sav tiedostossa on kaikkien kolmen vuoden vastaukset. Erivuosien muuttujat on SPSS-tiedostossa erotettu toisistaan siten, että k- ja t- alkuiset sarakenimet tarkoittavat vuoden 2001 kyselylomakkeen kysymyksiä ja zk ja zt -tunnukset puolestaan viittaavat vuoden 2003 vastauksiin. Vuoden 2006 muuttujissa tunnuksena on b (bzk, bzt, bk, bt). Mikäli vastaaja on jättänyt vastaamatta johonkin kysymykseen, ei ko. kohtaan ole pääsääntöisesti syötetty mitään, eli outputissa nämä vastaukset näkyvät missing systeminä. Osa vuoden 2001 tyhjistä vastauksista on kuitenkin koodattu nollaksi. Vaikka tiedostoja on useita, muuttujien nimet ovat samoja lukuun ottamatta paneeliaineistoa. Mylly_paneeli.sav tiedostosta on tarkemmat tiedot omassa luvussaan tässä avaimessa.

6 Ennen varsinaisia kysymyskohtia aineistojen alussa on omissa sarakkeissaan vastaajien tunnistetietoja: tarranro = tarranumero, joka yksilöi kunkin vastaajan (Tilastokeskuksen antama juokseva numero otokseen poimituille) lomnro = lomakenumero 2001 (lomakkeelle sen saapuessa annettu juokseva numero, jonka mukaiseen järjestykseen lomakkeet on arkistoitu) zlomnro = lomakenumero 2003 (lomakkeelle sen saapuessa annettu juokseva numero, jonka mukaiseen järjestykseen lomakkeet on arkistoitu) blomnro= lomakenumero 2006 osoite = vastaajan katuosoite vuosina 2001 ja 2003 postinro = postinumero ptpaikk = postitoimipaikan nimi aluenro = tilastoalue (Tilastokeskuksen käyttämän tilastoaluejaon numero, jota on käytetty pohjana tehtäessä jakoa toiminnallisiin alueisiin) toimal = toiminnallinen alue 1 (syntaksi, jolla tilastoalueet on muunnettu toiminnallisiksi alueiksi löytyy nimellä Syntax aluejako.sps) kunta = asuinkunta (postinumeroaluejaoista johtuen voi olla eri kuin postitoimipaikka) SPSS-tiedostossa on ensin esitetty kysymyslomakkeen mukaisessa järjestyksessä vuoden 2001 kysymykset ja sen jälkeen vuoden 2003 kysymykset. Suurin osa kysymyksistä oli molempina vuosina samoja, joskin ne esitettiin lomakkeessa osittain eri järjestyksessä. Tulkinta-avaimessa edetään kuitenkin osin poikkeavassa järjestyksessä, sillä molempina vuosina lomakkeessa esiintyneet kysymykset on käsitelty yhdessä. 1 Toiminnalliset alueet on muodostettu tilastoalueiden pohjalta siten, että aluejaon perusteena on alueen toiminnallinen yhtenäisyys liikenteellisesti (suhteessa Turun keskustaan, Raision keskustaan, Länsikeskukseen ja Myllyyn) sekä alueiden kotitalouksien lukumäärä. Tutkimusalueen toiminnalliset alueet ovat 1=Turku CBD, 2=Tuomiokirkko, 3=Itäinen kantakaupunki, 4=Iso- Heikkilä - Satama - Ruissalo, 5=Pohjola - Raunistula - Kastu, 6=Nummi - Itäharju - Hannunniittu, 7=Kurjenmäki - Vasaramäki, 8=Pääskyvuori - Varissuo - Lauste, 9=Ilpoinen - Koivula - Peltola - Harittu, 10=Vähä-Heikkilä - Uittamo - Katariinanlaakso, 11=Hirvensalo - Kakskerta, 12=Pansio - Perno - Jyrkkälä - Härkämäki, 13=Länsikeskus, 14=Runosmäki - Kärsämäki - Kaerla, 15=Yo-kylä - Halinen - Oriketo, 16=Turun pohjoisosat sekä 21=Aura, 22=Kaarina, 23=Lieto, 24=Masku, 20=Naantali, 25=Nousiainen, 26=Piikkiö, 17=Raisio, 27=Rusko ja 28=Vahto.

7 2 KYSYMYKSET ELI K1 K16, ZK1 ZK18, BZK1 BZK18 Kysymys 1a (2001, 2003 ja 2006) Kuinka monta kertaa taloudessanne tehtiin viime viikolla päivittäistavaraostoksia (elintarvikkeet ja muut taloudessa usein tarvittavat tuotteet)? Miten ostokset jakautuivat seuraavien ostospaikkojen kesken ja mikä oli keskimääräinen kertaostosten määrä? k1atu# k1amuu#, k1atu$ k1amuu$, zk1atu# zk1amuu#, zk1atu$ zk1amuu$, bzkatu#...bzk1amuu#, bzk1$...bzk1$ Tiedot on syötetty kohta kerrallaan kysymyslomakkeen mukaisessa järjestyksessä: ensimmäisessä sarakkeessa (k1atu#) on asiointikertojen määrä Turun keskustassa, toisessa sarakkeessa keskiostos Turun keskustassa (k1atu$), kolmannessa asiointikertojen määrä Länsikeskuksessa (k1alä#), neljännessä keskiostos Länsikeskuksessa (k1alä$) jne. Kysymyslomakkeessa mainitut asiointipaikat ylhäältä alas on merkitty sarakkeiden otsikoihin samassa järjestyksessä kuin ne ovat lomakkeella käyttäen paikannimen kaksikirjaimista lyhennettä. Keskimääräinen kertaostos on ilmoitettu vuoden 2001 osalta markoissa ja vuoden 2003 ja 2006 osalta euroissa. Mikäli vastaaja on ilmoittanut keskimääräisen ostoksen muodossa 100 200 on syötetty keskiarvo, siis 150. Viimeisessä kohdassa (k1amuun, zk1muun) on käytetty vastaajan ilmoittaman paikan kauppakoodia (ks. liite 1), kuntakoodia (ks. liite 2) tai kirjoitettu muun paikan nimi. Kysymys 1b (2001, 2003 ja 2006) Kun asioitte edellä mainituissa paikoissa, tapahtuuko se yleensä pääasiassa ostosten vuoksi, työmatkan yhteydessä vai muuhun matkaan (esim. harrastukset) liittyen? k1btu k1bmuu, zk1btu zk1bmuu, bzk1btu bzk1bmuu Eri ostopaikat on merkitty samoilla lyhenteillä kuin kysymyksessä 1a. Vastaukset syötetty numeroilla 1 4 (1=useimmiten pelkkä ostosmatka, 2=useimmiten työmatkan yhteydessä, 3=useimmiten muuhun matkaan liittyen ja 4=emme yleensä asioi). Kysymys 2 (2001, 2003 ja 2006) Mistä liikkeestä tai ostopaikasta useimmin teette päivittäistavaraostoksenne? Miksi käytte juuri näissä liikkeissä? k2ar, k2vl, zk2ar, zk2vl, bzk2ar, bzk2vl

8 Arjen ja viikonlopun ensi- (k2ar1, k2vl1, zk2ar1, zk2vl1, bzk2ar1, bzk2vl1) ja toissijaiset (k2ar2, k2vl2, zk2ar2, zk2vl2, bzk2ar2, bzk2vl2) päivittäistavaroiden ostopaikat on syötetty kauppakoodeilla (ks. liite 1). k2arsy, k2vlsy, zk2arsy, zk2vlsy, bzk2arsy, bzk2vlsy Kunkin ostopaikkasarakkeen jälkeen on kaksi saraketta, joista nähdään vastaajan ilmoittamat syyt kyseisten kauppojen käytölle. Jos vastaaja on ilmoittanut yhden syyn, se on kohdassa sy1, toinen mahdollinen syy on kohdassa sy2. Mikäli vastaaja on maininnut useampia syitä, näistä kaksi ensiksi mainittua on koodattu. Ostopaikan valintasyyt koodeineen on esitetty liitteessä 3. Kysymys 3a (2003 ja 2006) Onko talouteenne joskus hankittu päivittäistavaroita internetin (nettikauppa) kautta? zk3a, bzk3a Syötetty vastaajan rastittama kohta (1=säännöllisesti, 2=joskus, 3=ei enää, 4=ei koskaan). 2003 säännöllisesti nettikauppaa käyttävien vastaajien ilmoittama aika sarakkeessa zk3akk merkitty kuukausina, 2006 tällaista ei kysytty Kysymys 3b (2003 ja 2006) Onko taloudessanne joskus harkittu päivittäistavaroiden ostoa internetistä? zk3b, bzk3b Kotitaloudessa on harkittu päivittäistavaroiden ostoa internetistä, 1=kyllä, 2=ei zk3bsyko/bzk3bsyko kertoo, miksi vastaaja on harkinnut tai ei ole harkinnut päivittäistavaroiden ostoa internetistä. Syykoodit on esitetty liitteessä 4. zk3bsyy/bzk3bsyy on vastaajien omin sanoin ilmoittamat syyt, joiden perusteella zk3bsyko -kohdassa olevat syykoodit on muodostettu. Kysymys 14 (2001) ja kysymys 4 (2003 ja 2006) Onko teillä mahdollisuus käyttää internetiä (www) kotona? k14, zk4, bzk4 Mahdollisuus käyttää internetiä kotona, 1=kyllä, 2=ei Kysymys 15 (2001) ja kysymys 5 (2003 ja 2006) Onko teillä mahdollisuus käyttää internetiä henkilökohtaisten asioiden hoitamiseen työ- tai opiskelupaikassa? z15, zk5, bzk5 Mahdollisuus käyttää internetiä henkilökohtaisiin asioihin työ- tai opiskelupaikassa 1=kyllä, 2=ei

9 Kysymys 3 (2001), kysymys 6 (2003) ja kysymys 15 (2006) Kuinka paljon arvioitte seuraavien tekijöiden vaikuttavan ostopaikan valintaan silloin, kun valitsette päivittäistavaroiden ostopaikkaa? k3ara k3arx kertoo, kuinka paljon eri tekijät vaikuttavat vastaajan ostopaikan valintaan arkisin tai työpäivinä vuonna 2001. (1=ei merkitystä, 2=vaikuttaa vähän, 3=vaikuttaa jonkin verran, 4=vaikuttaa paljon, 5=vaikuttaa erittäin paljon) k3vla k3vlx kertoo, kuinka paljon eri tekijät vaikuttavat vastaajan ostopaikan valintaan viikonloppuisin tai vapaapäivinä vuonna 2001. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. zk6ara zk6arx kertoo, kuinka paljon eri tekijät vaikuttavat vastaajan ostopaikan valintaan arkisin tai työpäivinä vuonna 2003. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. zk6vla zk6vlx kertoo, kuinka paljon eri tekijät vaikuttavat vastaajan ostopaikan valintaan viikonloppuisin tai vapaapäivinä vuonna 2003. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. bzk15ara bzk15arx kertoo, kuinka paljon eri tekijät vaikuttavat vastaajan ostopaikan valintaan arkisin tai työpäivinä vuonna 2006. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. bzk15vla bzk15vlx kertoo, kuinka paljon eri tekijät vaikuttavat vastaajan ostopaikan valintaan viikonloppuisin tai vapaapäivinä vuonna 2006. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. Kysymys 4 (2001), kysymys 17 (2003) ja kysymys 10 (2006) Onko kotitaloudellanne nykyisin hankaluuksia päivittäistavaraostosten teossa? k4 kertoo mahdollisista hankaluuksista vuonna 2001, zk17 vuonna 2003, bzk10 vuonna 2006. (1=ei lainkaan, 2=vähän, 3=jonkin verran, 4=melko paljon, 5=erittäin paljon). Kysymys 5 (2001), kysymys 18 (2003) ja kysymys 11 (2006) Onko teillä jokin sairaus tai vamma, joka vaikeuttaa ostosten tekoa? k5, zk18, bzk11 Mahdollinen ostosten tekoa vaikeuttava sairaus tai vamma,1=kyllä, 2=ei Kysymys 6 (2001) ja kysymys 12 (2006) Mikäli teillä on hankaluuksia päivittäistavaraostosten teossa, mikä niitä lähinnä aiheuttaa? k6a k6n, bk12a bk12o

10 Päivittäistavaraostoksia mahdollisesti hankaloittavat tekijät, 1=ei aiheuta ongelmia, 2=aiheuttaa vähän ongelmia, 3=aiheuttaa jonkin verran ongelmia, 4= aiheuttaa melko paljon ongelmia, 5=aiheuttaa paljon ongelmia. Kohdassa k6omikä/ bk12omikä on vastaajan mainitsema muu mahdollinen hankaluuksia aiheuttava tekijä. Kysymys 7a (2003) Jos asioitte Turun keskustassa omalla autolla, minne yleensä pysäköitte? zk7aa zk7ae, zk7aasyy zk7aesy3 Eri pysäköintimahdollisuuksien (zk7aa zk7ae) käyttötiheys Turun keskustassa omalla autolla asioitaessa (1=lähes aina, 2=usein, 3=joskus, 4=harvoin, 5=en koskaan). Kunkin vaihtoehtoisen pysäköintimuodon jälkeen on syötetty vastaajan mainitsemat syyt kyseisen paikan käytölle (tai käyttämättömyydelle) siten, että esimerkiksi zk7aasyy tarkoittaa vastaajan ensimmäisenä mainitsemaa syytä kohdan zk7aa (ilmainen kadunvarsipaikka) käytölle, zk7aasy2 vastaajan toiseksi mainitsemaa syytä ja zk7aasy3 vastaajan kolmanneksi mainitsemaa syytä. Eri pysäköintipaikkojen käyttösyitä ilmaisevissa kohdissa on käytetty liitteessä 5 esitettyjä koodeja. Mikäli vastaaja pysäköi muualle kuin kohdissa zk7aa zk7ad esitettyihin paikkoihin, on kyseinen paikka kirjoitettu kohtaan zk7aemin ja syyt tämän paikan käytölle muiden paikkojen tapaan kohtiin zk7aesyy, zk7aesy2 ja zk7aesy3. Kysymys 7b (2003) Jos käytätte pysäköintilaitosta, miten käyntinne jakautuvat seuraavien pysäköintilaitosten kesken? zk7ba zk7bg, zk7basyy zk7bgsy3 Vastaajan käyttämien pysäköintilaitosten (zk7ba zk7bg) käyttötiheys on ilmoitettu kunkin pysäköintilaitoksen osalta (1=lähes aina, 2=usein, 3=joskus, 4=harvoin, 5=en koskaan). Kunkin pysäköintilaitoksen jälkeen on syötetty vastaajan mainitsemat syyt kyseisen paikan käytölle (tai käyttämättömyydelle) siten, että esimerkiksi zk7basyy on vastaajan ensimmäiseksi mainitsema syy kohdan zk7ba (P-Louhi) käytölle tai käyttämättömyydelle, zk7basy2 toiseksi mainittu syy ja zk7basy3 kolmanneksi mainittu syy. Syykoodit on esitetty liitteessä 5. Kysymys 7 (2001) ja kysymys 8 (2003 ja 2006) Mitä kulkuvälinettä useimmiten käytätte asioidessanne seuraavissa ostospaikoissa? k7a k7j, zk8a zk8k, bzk8a bzk8k Vaihtoehtoisten kulkuvälineiden käyttö asioitaessa kysymyksessä mainituissa ostospaikoissa siten, että 1=oma auto, 2=linja-auto, 3=jalan, 4=muu,

11 5=emme asioi. HUOM! Ostospaikkojen järjestys oli pääosin sama, mutta vuosi 2001 poikkeaa hieman kahdesta muusta; poikkeukset on esitetty taulukossa. 2001 2003 ja 2006 oma lähikauppa k7a (b)zk8k Turun keskusta k7b (b)zk8a Länsikeskus k7c (b)zk8b Mylly (kauppakeskus aukesi vasta lokakuussa 2001 kyselyn jälkeen, joten se ei ollut mukana vaihtoehtona) -- (b)zk8c HUOM! Vaihtoehtoa 5=emme asioi ei ole koodattu vuonna 2001, vaan kohta on jätetty tyhjäksi. Tämän vuoksi SPSS-ajoissa sekä ne, jotka vastasivat tuolloin emme asioi että ne, jotka eivät ole vastanneet mitään kyseiseen kohtaan näkyvät vuoden 2001 aineistossa missing systeminä. Vuoden 2003 ja 2006 aineistoissa myös 5=emme asioi on koodattu, joten SPSSajoissa missing system viittaa vain niihin vastaajiin, jotka jättivät vastaamatta ko. kohtaan. Kysymys 8 (2001) ja kysymys 9 (2003 ja 2006) Kuinka kaukana kotoanne arvioitte seuraavien ostopaikkojen sijaitsevan? Ilmoittakaa arvionne sekä kilometreinä että minuutteina. k8akm k8jkm, k8amin k8jmin, zk9akm zk9kkm, zk9amin zk9kmin, bzk9akm bzk9kkm, bzk9amin bzk9kmin Vastaajan arvio eri ostospaikkojen (k8a k8j sekä zk9a zk9k, ja bzk9a bzk9k) etäisyydestä kotoa. Kohtiin k8akm k8jkm sekä zk9akm zk9kkm vastaukset on merkitty kilometreinä, kohdissa k8amin k8jmin sekä zk9amin zk9kmin arvioitu etäisyys on esitetty minuutteina. On myös huomioitava se, että kysymyksessä ei ole pyydetty ilmoittamaan arvioitua aikaetäisyyttä millään tietyllä kulkuneuvolla. Minuuttimääräiset vastaukset riippuvat siten siitä, millä kulkuneuvolla vastaaja ajattelee eri ostospaikkoihin kulkevansa, joten kilometrien ja minuuttien suhde eri ostospaikkojen saattaa vaihdella paljonkin. Todennäköisesti vastaukset viittaavat kuitenkin pääosin sillä kulkuneuvolla liikkumiseen, jolla vastaaja on kysymyksessä 7 (2001) ja 8 (2003 ja 2006) ilmoittanut useimmiten kuhunkin ostospaikkaan kulkevansa. Kohdissa k8jläh, zk9kläh ja bzk9läh on vastaajan mainitseman lähikaupan koodi (ks.

12 liite 1). Muutama vastaaja ei ole ilmoittanut mitään yksittäistä kauppaa vaan paikkakunnan, jossa hänen lähikauppansa sijaitsee. Nämä vastaukset on siis koodattu kuntakoodeilla (ks. liite 2). HUOM! Vastausvaihtoehtoihin on vuonna 2003 lisätty kohta zk9c eli Mylly, joten kohdat d k ovat eri nimiset vuosina 2001 ja 2003/2006. HUOM! Mikäli vastaaja on jättänyt vastaamatta johonkin kohtaan, on tällaiset tapaukset kuitenkin koodattu vuoden 2001 osalta 0,00 kilometriksi tai 0,00 minuutiksi. Toisaalta myös missing system eli tyhjät kohdat viittaavat siihen, että vastaaja on jättänyt vastaamatta. Tämän vuoksi esimerkiksi etäisyysarvioiden keskiarvot eivät ole luotettavia. Vuosien 2003 ja 2006 vastauksissa sen sijaan missing system eli tyhjät kohdat tarkoittavat sitä, että vastaaja ei ole vastannut ko. kohdassa. Mikäli vastauksena on 0,00 se puolestaan tarkoittaa, että vastaaja todellakin arvioi kotinsa ja ko. ostopaikan välisen etäisyyden 0 kilometriksi tai 0 minuutiksi. Kysymys 9a (2001), kysymys 10a (2003) ja kysymys 16a (2006) Kuinka paljon arvioitte seuraavien tekijöiden vaikuttavan ostosalueen valintaan silloin, kun lähdette ostoksille tarkoituksenanne hankkia pääasiassa muuta kuin päivittäistavaroita? k9aa k9ay, zk10aa zk10ay, bzk16aa bzk16ay Ostosalueen valintaan vaikuttavien tekijöiden merkitys/tärkeys silloin kun hankitaan muita kuin päivittäistavaroita. Vastausvaihtoehdot ovat: vaikuttaa 1=erittäin vähän, 2=vähän, 3=jonkin verran, 4=paljon, 5=erittäin paljon. Kysymys 9b (2001), kysymys 10b (2003) ja kysymys 16b (2006) Millainen mielikuva Teillä on Turun keskustasta, Länsikeskuksesta, kauppakeskus Myllystä (vuosina 2003 ja 2006) ja Ravattulan liikekeskuksesta (vuosina 2001 ja 2003) näiden tekijöiden osalta? k9batu k9bytu, k9balä k9bylä, k9bara k9byra, zk10batu zk10bytu, zk10balä zk10bylä, zk10bamy zk10bymy, zk10bara zk10byra, bzk16batu bzk16bytu, bzk16balä bzk16bylä, bzk16bamy bzk16bymy, Vastaajien arviot väitteittäin (kohdat a y) asteikolla 4 10. Vuonna 2001 vastaajat arvioivat Turun keskustaa, Länsikeskusta ja Ravattulaa, vuonna 2003 näiden lisäksi myös kauppakeskus Myllyä ja vuonna 2006 Turun keskustaa, Länsikeskusta ja Myllyä. Turun keskustan sarakkeet alkavat

13 k9btu/zk10btu, Länsikeskuksen k9blä/zk10blä, Ravattulan k9bra/zk10bra ja Myllyn zk10bmy. Esimerkiksi kohdassa k9batu vastaaja on ilmoittanut mielikuvansa siitä, onko Turun keskustassa saatavilla tuotteita, joita ei saa muulta siten, että vastaamalla 4 hän arvioi Turun keskustan tässä suhteessa erittäin huonoksi, kun taas vastaamalla 10 hän arvioi sen erittäin hyväksi. Kysymys 10 (2001), kysymys 11 (2003) ja kysymys 17 (2006) Arvioikaa seuraavien tekijöiden liittymistä ostosmatkoihinne silloin, kun lähdette ostoksille tarkoituksenanne hankkia pääasiassa muita kuin päivittäistavaroita? k10ara k10arn Eri asioiden liittyminen ostosmatkoihin silloin, kun arkisin tai työpäivinä hankitaan muita kuin päivittäistavaroita, vuosi 2001 (1=ei juuri koskaan, 2=harvoin, 3=joskus, 4=usein, 5=lähes aina). zk11ara zk11arn Eri asioiden liittyminen ostosmatkoihin silloin, kun arkisin tai työpäivinä hankitaan muita kuin päivittäistavaroita, vuosi 2003. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. bzk17ara bzk17arn Eri asioiden liittyminen ostosmatkoihin silloin, kun arkisin tai työpäivinä hankitaan muita kuin päivittäistavaroita, vuosi 2006. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. k10vla k10vln Eri asioiden liittyminen ostosmatkoihin silloin, kun viikonloppuisin tai vapaapäivinä hankitaan muita kuin päivittäistavaroita, vuosi 2001. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. zk11vla zk11vln Eri asioiden liittyminen ostosmatkoihin silloin, kun viikonloppuisin tai vapaapäivinä hankitaan muita kuin päivittäistavaroita, vuosi 2003. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. bzk17vla bzk17vln Eri asioiden liittyminen ostosmatkoihin silloin, kun viikonloppuisin tai vapaapäivinä hankitaan muita kuin päivittäistavaroita, vuosi 2006. Samat vastausvaihtoehdot kuin yllä. Kysymys 11 (2001), kysymys 12 (2003) ja kysymys 7 (2006) Alla on lueteltu eräitä tuoteryhmiä. Ajatelkaa oman taloutenne ostotarpeita ja ilmoittakaa jokaisen tuoteryhmän kohdalla kaksi mielestänne parasta ostopaikkaa paremmuusjärjestyksessä. k11a1 k11n1 paras kunkin tuoteryhmän tuotteiden ostopaikka vuonna 2001 k11a2 k11n2 toiseksi paras kunkin tuoteryhmän tuotteiden ostopaikka vuonna 2001 zk12a1 zk12n1 paras kunkin tuoteryhmän tuotteiden ostopaikka vuonna 2003

14 zk12a2 zk12n2 toiseksi paras kunkin tuoteryhmän tuotteiden ostopaikka vuonna 2003 bzk7a1 bzk7n1 paras kunkin tuoteryhmän tuotteiden ostopaikka vuonna 2006 bzk7a2 bzk7n2 toiseksi paras kunkin tuoteryhmän tuotteiden ostopaikka vuonna 2006 Vastausvaihtoehdot: 1=TUR Turun keskusta 2=LÄN Länsikeskus 3=VAR Varissuo 4=RAI Raision keskusta 5=NAA Naantalin keskusta 6=RLA Ravattulan liikekeskus 7=KAA Kaarinan keskusta 8=LIE Liedon keskusta 9=AUR Auran keskusta 10=POS Postimyynti tai nettikauppa 11=MYL Kauppakeskus Mylly (ei ollut mukana vuonna 2001) Vastaajat ovat maininneet parhaiksi ostopaikoiksi myös paikkakuntia, jotka on syötetty 1 3-numeroisilla kuntakoodeilla (ks. liite 2. Kuntakoodien alussa olevat nollat eivät näy spss-tiedostossa) sekä yksittäisiä kauppoja, jotka on syötetty 5-numeroisilla kauppakoodeilla (ks. liite 1). HUOM! Osa 1 3-numeroisista koodeista vuoden 2001 osalta viittaa kuitenkin seuraaviin ostopaikkoihin:

15 24=Kupittaa 118=Itä-Turku 36=Littoinen 119=Kauppakeskus Kuningas 38=Maaria 120=antiikkiliikkeet 47=Turun laattakeskus (tai Enontekiö) 129=Artukainen (tapetit ja maalit) 50=Kodin Onni (tai Eura) 133=Raunistula 55=Starckjohan 136=Satakunnantie 67=oma liike 141=Nuppulantie 73= Kurala tai Halikko 143=ympäristö (tai Ikaalinen) 70=Koistinen 144=valitut palat 77=Piikkiön rautakauppa (tai 146=Väri-Nisse (tai Ilomantsi) Hankasalmi) 86=Liedon Väri ja Tapetti (tai 152=Ralen Radio ja TV (tai Isokyrö) Hausjärvi) 93=Tukholman keskusta 153=Runosmäki (tai Imatra) 101=oma asuinalue (tai Houtskari) 154=teen itse 113=Reitala Kysymys 12 (2001) ja kysymys 13 (2003 ja 2006) Kuinka usein teette ostoksia seuraavissa paikoissa? k12a k12l, zk13a zk13m, bzk13a bzk13m Ostostentekotiheys eri ostopaikoissa seuraavasti: 1=kerran viikossa tai useammin, 2=2 3 kertaa kuukaudessa, 3=kerran kuukaudessa, 4=kerran kahdessa kuukaudessa, 5=harvemmin, 6=en koskaan. Ostopaikat ovat samat molempina vuosina, mutta vuonna 2003 on kysytty lisäksi ostosten teon tiheyttä myös kauppakeskus Myllyn osalta. Kohdissa k12lnimi, zk13mnimi ja bzk13mnimi kerrotaan sen muun paikan nimi, jossa vastaaja on ilmoittanut asioivansa. Vastauksissa on käytetty pääsääntöisesti 5-numeroisia kauppakoodeja ja 1 3-numeroisia kuntakoodeja (ks. liitteet 1 ja 2), minkä lisäksi eräät vastauksissa ilmenneet yksittäiset ostopaikat on kirjoitettu sellaisenaan.

16 Kysymys 14 (2003 ja 2006) Kuinka usein teette ostoksia Turun kauppatorilla ja kauppahallissa? zk14a, zk14b, bzk14a, bzk14b Ostostentekotiheys Turun kauppatorilla ja Turun kauppahallissa seuraavasti: 1=kerran viikossa tai useammin, 2=2 3 kertaa kuukaudessa, 3=kerran kuukaudessa, 4=kerran kahdessa kuukaudessa, 5=harvemmin, 6=en koskaan. Kysymys 13 (2001) ja kysymys 15 (2003) ja kysymys 18 (2006) Kaupan rakenne muuttuu jatkuvasti. Ottakaa kantaa seuraaviin väittämiin rengastamalla omaa mielipidettänne parhaiten vastaava vaihtoehto. k13a k13h, zk15a zk15k, bzk18a bzk18k Kannanotot kysymyksessä esitettyihin väittämiin siten, että 1=erittäin epätodennäköistä, 2=epätodennäköistä, 3=mahdollista, 4=todennäköistä, 5=erittäin todennäköistä. HUOM! Vuosina 2001, 2003 ja 2006 vastaajille esitetyt väittämät ovat erilaisia. Kysymys 16 (2001 ja 2003) ja kysymys 6 (2006) Seuraavassa on esitetty kuluttamiseen ja ostoksilla käymiseen liittyviä väittämiä. Miten hyvin väittämät vastaavat omaa mielipidettänne ja käyttäytymistänne? k16a k16ö, zk16a zk16ö, bzk6a bzk6ö Kannanotot kuluttamiseen ja ostoksilla käymiseen liittyviin väittämiin siten, että 1=täysin eri mieltä, 2=melko paljon eri mieltä, 3=osittain eri mieltä, 4=melko paljon samaa mieltä, 5=täysin samaa mieltä.

17 3 TAUSTAMUUTTUJAT ELI T1 T17, ZT1 ZT17, BT1 BT17 t1, zt1, bt1 Vastaajan sukupuoli, 1=nainen, 2=mies t2, zt2, bt2 Vastaajan siviilisääty, 1=naimaton, 2=naimisissa/avoliitossa, 3=eronnut/leski t3itse, zt3itse, bt3itse Vastaajan syntymävuosi t3puol, zt3puol, bt3puol Vastaajan puolison syntymävuosi nelinumeroisena. Sekä vastaamatta jättäneet että ne, joilla ei ole puolisoa, näkyvät missing systeminä t4oma, zt4oma, bt4oma Vastaajan ammatti luokiteltuna (ks. liite 6). Ammattiluokitukset on tehty sarakkeen t4omani/zt4omani/bt4omani perusteella eli sen mukaan, minkä ammattinimikkeen vastaaja on itse ilmoittanut. t4puol, zt4puol, bt4puol Vastaajan puolison ammatti luokiteltuna (ks. liite 6). Ammattiluokitukset on tehty sarakkeen t4puoni/zt4puoni/bt4puoni perusteella eli sen mukaan, minkä ammattinimikkeen vastaaja on itse ilmoittanut. t5, zt5, bt5 Kotitaloudessa asuvien henkilöiden lukumäärä. t6lap1, zt6lap1, bt6lap1 Kotitaloudessa asuvien alle 7-vuotiaiden lasten lukumäärä. t6lap2, zt6lap2, bt6lap2 Kotitaloudessa asuvien 7 12-vuotiaiden lasten lukumäärä. t6lap3, zt6lap3, bt6lap3 Kotitaloudessa asuvien 13 17-vuotiaiden lasten lukumäärä.

18 HUOM! Vuoden 2001 osalta vastaamatta jättäneet ja lapsettomat on koodattu nollaksi, vuosina 2003 ja 2006 nämä näkyvät missing systeminä. t7, zt7, bt7 Vastaajan asuinaika nykyisellä asuinalueellaan vuosissa ilmoitettuna. t8, zt8, bt8 Vastaajan äidinkieli. 1=suomi, 2=ruotsi, 3=muu. t8muu, zt8muu, bt8muu Mikäli vastaaja on kohdassa t8 tai zt8 vastannut 3=muu, vastaajan äidinkieli on ilmoitettu tässä sarakkeessa. t9, zt9, bt9 Vastaajan ylin koulutus, 1=kansa/kansalaiskoulu, 2=perus/keskikoulu, 3=ammatti-/tekninen-/kauppakoulu, 4=ylioppilas/lukio, 5=opistotaso, 6=yliopisto/korkeakoulu. t10, zt10, bt10 Vastaajan puolison ylin koulutus, 1=kansa/kansalaiskoulu, 2=perus/keskikoulu, 3=ammatti-/tekninen-/kauppakoulu, 4=ylioppilas/lukio, 5=opistotaso, 6=yliopisto/korkeakoulu. t11, zt11, bt11 Vastaajan kotitalouden yhteenlasketut kuukausitulot ennen veroja. Vuoden 2001 osalta tulot on ilmoitettu markoissa, 2003 euroissa. Vastausvaihtoehdot poikkeavat toisistaan hieman rahayksikön vaihtumisen takia. Kannattaa myös huomioida se, että kyseessä ovat koko kotitalouden tulot, joten esimerkiksi kahden työssäkäyvän aikuisen talous kuuluu todennäköisemmin ylempään tuloluokkaan kuin yhden hengen talous. t12, zt12, bt12 Vastaajan asumismuoto, jossa 1=kerrostalo, 2=rivitalo, 3=omakotitalo, 4=muu. Kohdissa t12muu, zt12muu ja bt12muu on vastaajan mainitsema mahdollinen muu asumismuoto. t13, zt13, bt13 Kotitalouden mahdollinen kesämökki tai muu vapaa-ajan asunto, 1=kyllä, 2=ei.

19 t14, zt14, bt 14 Kotitalouden käytössä olevien autojen lukumäärä. Osa vastaajista on ilmoittanut omistavansa 0 autoa, osa on jättänyt vastaamatta, mikäli autoa ei ole. Tämän vuoksi todennäköisesti myös missing system -vastaukset viittaavat siihen, ettei kotitalouden käytössä ole autoa. Mikäli siis haluaa tietää, montako autoa vastaajilla keskimäärin on, tulee missing systemit rekoodata nollaksi. t15a, zt15a, bt15a Auton käyttö ostosmatkoilla arkisin, jossa 1=lähes aina, 2=usein, 3=joskus, 4=harvoin, 5=ei juuri koskaan. Todennäköisesti suurin osa autottomista vastaajista näkyy missing systeminä, mutta osa on vastannut myös 5=ei juuri koskaan. t15b, zt15b, bt15b Auton käyttö ostosmatkoilla viikonloppuisin, jossa 1=lähes aina, 2=usein, 3=joskus, 4=harvoin, 5=ei juuri koskaan. Todennäköisesti suurin osa autottomista vastaajista näkyy missing systeminä, mutta osa on vastannut myös 5=ei juuri koskaan. t16 t164, zt16 zt164, bt16 bt164 Vastaajan tai muun samaan kotitalouteen kuuluvan henkilön käytössä olevat kanta-asiakaskortit. 1=K-Plussakortti, 2=S-etukortti, 3=YkkösBonus-kortti, 4=Stockmann-kortti, 5=muu kanta-asiakaskortti. Vuosina 2001 ja 2003 osa vastauksista on syötetty sarakkeisiin siten, että K- plussakortti on sarakkeessa t16/zt16, S-etukortti sarakkeessa t162/zt162 jne, ja mikäli esimerkiksi vastaajalla ei ole S-etukorttia, mutta YkkösBonus-kortti on, on sarake t162/zt162 jätetty tyhjäksi ja YkkösBonuskortti ilmoitettu sarakkeessa t163/zt163. Osa vastauksista taas on syötetty siten, että kaikki mahdolliset kanta-asiakaskortit on syötetty järjestyksessä alkaen sarakkeesta t16/zt16. Mikäli vastaajalla on siis S-etukortti ja YkkösBonus-kortti, edellinen näkyy sarakkeessa t16/zt16 ja jälkimmäinen sarakkeessa t162/zt162. Tämän vuoksi kaikkia neljää kanta-asiakaskorttisaraketta tulee käsitellä yhdessä, mikäli halutaan esimerkiksi tietää monellako vastaajalla on vaikkapa YkkösBonus-kortti käytössään. Vuoden 2006 aineistossa etukortit ovat omissa sarakkeissaan: bt16: K- plussakortti; bt162: S-etukortti; bt163: YkkösBonus-kortti; bt164: Stockmann-kortti.

20 Sarakkeissa t16mu, zt16muu ja bt16muu on eriteltynä vastaajan omistama jokin muu kuin kysymyslomakkeessa mainittu kanta-asiakaskortti, sarakkeissa t16muu2, zt16muu2 ja bt16muu2 toinen mahdollinen muu kanta-asiakaskortti. Jos vastaaja on maininnut enemmän kuin kaksi sellaista korttia, jotka eivät olleet vastausvaihtoehdoissa, vain kaksi ensin mainittua on koodattu aineistoon. t17, zt17, bt17 Vastaajan työpaikan sijaintikunta, mikäli vastaaja käy työssä kodin ulkopuolella. Valuelabeleiksi aineistoihin on laitettu: 1=ei käy työssä kodin ulkopuolella sekä lisäksi tutkimusalueen ja eräiden muiden Turun lähialueiden kuntien kuntakoodit ovat valmiina. Mikäli vastaaja käy työssä jossakin muualla, tämä on ilmoitettu kuntakoodilla (ks. liite 2). on jätetty pois.

21 4 PANEELI-AINEISTO Tiedostossa Mylly_paneeli.sav on paneeliin kuuluvien 819 vastaajan vastaukset siten, että jokainen lomake on omana rivinään (havaintona). Tarranumero yksilöi vastaajat (taloudet) ja jokaisella tarranumerolla on siten kolme riviä. Tiedostossa ovat mukana ne muuttujat, jotka ovat olleet samat kaikilla kolmella kyselykierroksella. alkuperäiset muuttujat on nimetty lomakkeiden kysymysten numeroiden mukaan. Nyt muuttujat on nimetty uudelleen kirjaimilla. Seuraavassa taulukossa on esitetty kaikissa kolmessa lomakkeessa olleet kysymykset sekä kunkin kysymyksen numero kussakin lomakkeessa sekä paneeliaineistossa kysymykseen liittyvien muuttujien saama kirjain. Kysymys a.)kuinka monta kertaa taloudessanne tehtiin viime viikolla päivittäistavaraostoksia? Miten ostokset jakautuivat seuraavien ostospaikkojen kesken ja mikä oli keskimääräinen kertaostosten määrä? b.) Kun asioitte edellä mainituissa paikoissa, tapahtuuko se yleensä pääasiassa ostosten vuoksi, työmatkan yhteydessä vai muuhun matkaan (esim. harrastukset) liittyen? Mistä liikkeestä tai ostopaikasta useimmin teette päivittäistavaraostoksenne? Miksi käytte juuri näissä liikkeissä? Onko teillä mahdollisuus käyttää internetiä (www) kotona? Onko teillä mahdollisuus käyttää internetiä henkilökohtaisten asioiden hoitamiseen työ- tai opiskelupaikassa? Kuinka paljon arvioitte seuraavien tekijöiden vaikuttavan ostopaikan valintaan silloin, kun valitsette päivittäistavaroiden ostopaikkaa? Onko kotitaloudellanne nykyisin hankaluuksia päivittäistavaraostosten teossa? Onko teillä jokin sairaus tai vamma, joka vaikeuttaa ostosten tekoa? Mitä kulkuvälinettä useimmiten käytätte asioidessanne seuraavissa ostospaikoissa? Kuinka kaukana kotoanne arvioitte seuraavien ostopaikkojen sijaitsevan? Ilmoittakaa arvionne sekä kilometreinä että minuutteina. kysymyksen numero 2001 2003 2006 kirjain paneelidatassa 1 1 1 a 2 2 2 b 14 4 4 c 15 5 5 d 3 6 15 e 4 17 10 f 5 18 11 g 7 8 8 h 8 9 9 i

22 a)kuinka paljon arvioitte seuraavien tekijöiden vaikuttavan ostosalueen valintaan silloin, kun lähdette ostoksille tarkoituksenanne hankkia pääasiassa muuta kuin päivittäistavaroita? b.) Millainen mielikuva Teillä on Turun keskustasta, Länsikeskuksesta, kauppakeskus Myllystä (vuosina 2003 ja 2006) ja Ravattulan liikekeskuksesta (vuosina 2001 ja 2003) näiden tekijöiden osalta? Arvioikaa seuraavien tekijöiden liittymistä ostosmatkoihinne silloin, kun lähdette ostoksille tarkoituksenanne hankkia pääasiassa muita kuin päivittäistavaroita? Alla on lueteltu eräitä tuoteryhmiä. Ajatelkaa oman taloutenne ostotarpeita ja ilmoittakaa jokaisen tuoteryhmän kohdalla kaksi mielestänne parasta ostopaikkaa paremmuusjärjestyksessä. Kuinka usein teette ostoksia seuraavissa paikoissa? Kaupan rakenne muuttuu jatkuvasti. Ottakaa kantaa seuraaviin väittämiin rengastamalla omaa mielipidettänne parhaiten vastaava vaihtoehto. Seuraavassa on esitetty kuluttamiseen ja ostoksilla käymiseen liittyviä väittämiä. Miten hyvin väittämät vastaavat omaa mielipidettänne ja käyttäytymistänne? 9 10 16 j 10 11 17 k 11 12 7 l 12 13 13 m 13 15 18 n 16 16 6 o Eri vuosina tallennuksessa ja koodauksessa on ollut eroja (esim. välillä tyhjä vastaus on tallennettu nollana välillä tyhjänä). Paneeliaineistoa muodostettaessa on tehty joitakin korjauksia: kanta-asiakaskortti muuttujat t16 t165 on korjattu niin, että jokaisella etukortilla on oma muuttujansa. t165 saa arvon 5 mikäli vastaaja on kirjannut muita etukortteja t6lap1, t6lap2, t6lap3: tyhjät ja nollat on koodattu tyhjiksi etäisyysarviointi kysymyksessä (paneelissa i) tyhjät ja nollat on koodattu tyhjiksi kulkuväline kysymyksessä (paneelissa h) ei vuonna 2001 ole koodattu vaihtoehtoa emme asioi, vaan se on jätetty tyhjäksi. Näin ollen se piti koodata pois myös 2003 ja 2006 vastauksista. lomakkeiden kysymys 1 (paneelissa a) vuoden 2001 vastauksista markat on muutettu euroiksi kertoimella 5,94573

23 Liite 1 Kauppakoodit Kaupan koodi muodostuu seuraavasti: ensimmäinen numero vastaa kauppaketjua, toinen liikkeen kokoa/tyyppiä ja viimeiset kolme ovat juokseva luku ko. kaupparyhmässä. Esimerkiksi Valintatalo (mikä tahansa yksilöimätön Valintatalo) näkyy aineistossa koodilla 34100, eli se on Tradekan (3) suuri supermarket (4) ja juoksevana lukuna on 100. kaupan ryhmät kauppatyypit: myyntipinta-ala (m 2 ) 1= Kesko 1= hard discounter 2= S eli osuuskauppa 2= valintamyymälä alle 400 3= Tradeka 3= pieni supermarket 400 1 000 4= Wihuri 4= suuri supermarket 1 000 2 500 5= Spar 5= hypermarket yli 2 500 6= Nettikauppa 6= tavaratalo 7= convenience store 8= Stockmann 8= kauppa-auto 9 ja 7 = Muut 9= nettikauppa

24 K-RYHMÄ Kunta Kauppa KOODI Kunta Kauppa KOODI Aura K-market Aurantori 12 151 Turku 3K Kivikukkkaro Turku 14 122 Harjavalta K-market Tintti 13 165 Turku K-Extra Paatti 12 123 K-supermarket Kaarina Kaarina Center 14 149 Turku Auran valinta 92 124 Kaarina K-Extra Littoinen 12 168 Turku Ispo K-Lähikauppa 12 125 Kaarina K-extra Verka Valinta 12 150 Turku Citymarket Kupittaa 15 126 Kisko K-extra Toija 12 164 Turku Colavita 12 128 Lieto K-supermarket Lieto 14 101 Turku Annika K-Supermarket 14 129 Lieto K-extra Asemankulma 12 102 Turku Martinmylly K-Market 12 130 K-Market Masku (ex K- lähikauppa, myös "K- K-Market Portsa (ex K- Masku Pensikkala") 12 103 Turku Lähikauppa) 12 131 Mynämäki K-market Asell 14 155 Turku K-Market Runos 13 132 K-supermarket Ukko- Naantali Pekka 14 104 Turku Rimi Nättäri (Nättinummi) 12 133 Naantali K-market Etappi 12 105 Turku Kylänvalinta 1/A 12 134 Naantali K-kauppa Ruusumo 10 156 Turku Kylänvalinta 2/A 12 135 K-Market Härkämäki (ex Nauvo Dianas handel 10 158 Turku Rimi) 12 136 Nousiainen K-extra Eko 12 106 Turku Pysäkki K-Lähikauppa 12 137 Nousiainen K-extra Ailio ky 12 107 Turku Hila K-Supermarket 14 138 Oripää K-extra Velipekka 12 159 Turku K-Supermarket Manhattan 14 139 Turun Citymarket Parainen Reimari 13 153 Turku Länsikeskus 15 141 K-Market Piikkiö (ex K- Piikkiö lähikauppa) 12 108 Turku Puhakka K-Lähikauppa 12 142 Piikkiö K-market Simppa 12 154 Turku Rimi Lauste 12 143 Raisio K-market Tasala 14 109 Turku Rimi Ilpoinen 12 144 Raisio Raisio Anttila KT 16 110 Turku K-Market Uittamo (ex Rimi) 12 145 Raisio K-Amanda 12 111 Turku K-Paatti(nen) 12 123 Raisio Vaisaaren K-Kauppa 12 112 Turku K-Pikkolo Puutarhakatu 17 160 Raisio K-supermarket Raisio Center 14 113 Turku K-Supermarket Hirvensalo 14 162 Taivassalo K-extra Taivassalo 12 167 Turku K-Extra VerkaValinta 12 150 Turku K-Citymarket Ravattula 14 114 Turku K-Pikkolo Kaskenkatu 17 161 Turku Ravattula Anttila KT 16 115 Vahto Ruokajukka 12 146 Turku Turku Kodin Ykkönen 16 116 Vahto K-extra Päivikki 12 147 Turku K-Extra Junnila 12 117 K-raitanen (vehmalainen) 12 157 Turku K-Extra 12 118 "K-Pikkolo" 17 100 Turku K-Pikkolo Aninkaistenkatu 17 118 "K-Market" (alle 400 m2) 12 100 Turku Rimi Itäinen pitkäkatu 12 119 "K-Supermarket" 14 100 Turku Rimi Perno 12 120 "Citymarket" 15 100 Turku Anttila Turku KT 16 121

25 S-RYHMÄ TRADEKA Kunta Kauppa KOODI Kunta Kauppa KOODI Alastaro Sale Alastaro 22 121 Aura Valintatalo 33 117 Aura Sale Aura 22 125 Lieto Siwa 32 113 Halikko Prisma Halikko 25 127 Lieto Siwa 32 119 Huittinen S-Market Huittinen 23 128 Mellilä Siwa 32 122 Kaarina Prisma Piispanristi 25 106 Raisio Siwa 32 112 Kustavi S Majakka 22 119 Turku Siwa 32 101 Kyrö Sale Kyrö 22 120 Turku Siwa 32 102 Kyrö Kauppa-auto 28 123 Turku Siwa 32 103 Lieto S-Market Lieto 24 116 Turku Siwa 32 104 Loimaa S-Market Loimaa 23 115 Turku Siwa 32 105 Mynämäki S-Market Mynämäki 24 112 Turku Siwa 32 106 Naantali S-Market Naantali 23 113 Turku Siwa 32 107 Paimio S-Market Paimio 24 110 Turku Siwa 32 108 Parainen S-Market Parainen 23 114 Turku Siwa 32 109 Piikkiö S-Market Pikos Piikkiö 23 109 Turku Siwa 32 110 Raisio S-Market Raisio 24 111 Turku Siwa 32 111 Raisio Myllyn Prisma 25 107 Turku Valintatalo 33 114 Sauvo Sale 22 117 Turku Valintatalo Verkahovi 33 115 Säkylä S-Market Säkylä 24 124 Turku Valintatalo 33 116 Taivassalo Sale Taivassalo 22 118 Turku Euromarket Länsikeskus 35 118 Turku Sokos Wiklund 26 101 Turku Siwa 32 123 Turku Prisma Tampereentie 25 102 Turku Siwa/Ravattula 32 120 Turku Prisma Itäharju 25 103 Uusikaup. Euromarket 35 121 Turku Sale Lauste 22 104 Yläne Siwa 32 124 Turku Sale Runosmäki 22 105 "Siwa" 32 100 Turku Sale Paattinen 22 126 "Valintatalo" 33 100 Uusikaup. S-Market Uusikaupunki 23 108 "Euromarket" 35 100 Yläne Sale Yläne 22 122 "Sale" 22 100 "S-Market" 23 100 "Prisma" 25 100

26 WIHURI WIHURI Kunta Kauppa KOODI Kunta Kauppa KOODI Aura Ruokav. Aura 42 134 Turku Ruokav. Uittamo 42 121 Kaarina Ruokav. Kaarina 42 131 Turku Ruokav. Uudenmaankatu 42 122 Kaarina EuroSpar 44 138 Turku Ruokav. Vanhahämeentie 42 123 Kaarina Ruokav. Littoinen 42 135 Turku Ruokav. Varissuo 42 124 Lieto Ruokav. Lieto 42 129 Turku Ruokav. Yliopistonkatu 42 125 Masku Ruokav. Masku 42 132 Turku Ruokav. Rusthollinrinne 42 143 Naantali Ruokav. Naantali 42 133 Turku Ruokav. Kaskenkatu 42 144 Nousiainen Ruokav. Nousiainen 42 130 Turku Kupittaa SestoEtujätti 44 139 Paimio Ruokav. Paimio 42 142 Turku Länsikeskus SestoEtujätti 44 140 Piikkiö Ruokav. Piikkiö 42 127 Ruokav. Kausela 42 141 Piikkiö Ruokav. Piikkiö 2 42 128 "Ruokavarasto" 42 100 Raisio Ruokav. Raisio 42 126 "EtuJätti" 44 100 Rusko Ruokav. Rusko 42 136 Turku Ruokav. Akseli 42 101 SPAR Turku Ruokav. Antintalo 42 102 Kunta Kauppa KOODI Turku Ruokav. BioCity 42 103 Mynämäki Spar Mynämäki 52 110 Turku Ruokav. Brahe 42 104 Naantali Spar Naantali "Munkki" 54 109 Turku Ruokav. Eerikinkatu 42 105 Nauvo Spar Nauvo 52 112 Turku Ruokav. Fiskarsink. 42 106 Nousiainen Spar Nousiainen 52 108 Turku Ruokav. Ispoinen 42 107 Raisio Spar Raisio 54 107 Turku Ruokav. Jokiranta 42 108 Rymättylä Spar Rymättylä 52 111 Turku Ruokav. Jyrkkälä 42 109 Turku Spar Hansa-Raket 52 101 Turku Ruokav. Kirkkotie 42 110 Turku Spar Market Vähä- Heikkilä 52 102 Turku Ruokav. Kotkankatu 42 111 Turku Spar Laivuri 52 103 Turku Ruokav. Kurjenmäki 42 112 Turku Spar Halinen 54 104 Turku Ruokav. Käsityöläisk. 42 113 Turku Spar Koivula 54 105 Turku Ruokav. Lumikko 42 114 Turku Superspar Majakkaranta 54 106 Turku Ruokav. Moikoinen 42 115 "Spar" 52 100 Turku Ruokav. Pansio 42 116 "Superspar" 54 100 Turku Ruokav. Puutarhakatu 42 117 MUUT Turku Ruokav. Runosmäki 42 118 Kunta Kauppa KOODI Turku Ruokav. Suikkila 42 119 Turku Stockmann 86 101 Turku Ruokav. Tampereent. 42 120 Kaarina Lidl Kaarina 91 188

27 MUUT KYSYMYKSESSÄ 2 MAINITUT OSTOPAIKAT LIIKE KOODI LIIKE KOODI NettiMarket 69 100 Manni Lähikauppa (Lieto AS) 90 111 "nettikauppa" 69 200 Marja Valonen 90 191 Maskun ostoskeskus 90 112 "tori" mikä vain, ei Kauppatori 90 181 Mattila 90 211 Kauppahalli 70 102 Mestaripalvi 90 130 Kauppatori 70 100 Mietomarket (?) 90 164 Turun keskusta 70 101 Misto, Aura 90 119 Moisio 90 174 länsikeskus 90 101 Muovitukku 90 202 Mylly 90 102 Mynämäen huoltoasema 97 159 ravattula 90 100 Neste-huoltamon myymälä 97 103 Myllyn seutu 90 182 Nummi, hannunniitty 90 200 Ohikulkutien "huonekalukeskus" 90 179 "Mikä tahansa" 90 147 Pentti Kalliola 90 127 "puoti" 90 166 Piikkiön Paakari 90 123 Ahos, Alastaro 90 148 Piinokan elintarvike 90 196 Alko 90 133 Piispanristi 90 209 antin valinta 92 107 Pyheen Puoti 90 139 Aschan 90 150 Pyhämaan kyläkauppa 90 173 Bagdad Shop Turku 90 198 R-kioskit 97 154 Blömans Handel, Nagu/Nauvo 90 206 Ruissalon kesäkauppa 90 152 Eerikin kulmapuoti 90 167 Runosmäen elintarvikekioski 97 143 Esso (länsikeskus) 97 161 Räätäli/ateljee 90 189 Handel Björklöf (Kirjais, Nauvo) 10 158 Saaristokauppa 90 170 Hansa-kortteli 90 144 Satavan kyläkauppa 90 153 Hilkan puoti 90 175 Supermarket 94 177 Hirvensalo 90 197 Taivassalon K-kauppa 17 167 Hong Kong 96 142 Tavaratalot 96 155 Hyvä Tuuri, Masku 90 116 Tukkuliike KesPro 90 140 itäharju 90 105 Uusikaupunki Lidl 91 208 Kaanan kauppa (Raisio) 92 137 V. Salonen 90 192 Kaarinan keskusta 90 118 Valinta Juhannus 90 169 Kartio 90 204 Vapaa Valinta 90 110 Kauempaa 90 172 Varissuo 90 109 Kivikartion Valinta 90 210 Vatintalo 90 146 Kodin Anttila 16 116 Vehos 90 171 Koivukeidas 90 149 Yläneen keskusta 90 178 Kärsämäki 90 180 Tax Free (laivat/lentokentät) 90 183 Laustori 90 176 Leipomot 90 203 Lemun lähikauppa 92 115 Livonsaaren kauppa 90 160 lähikauppa 92 104

28 Liite 2 Kuntakoodit 004 Alahärmä 284 Koski Tl 619 Punkalaidun 005 Alajärvi 285 Kotka 620 Puolanka 006 Alastaro 286 Kouvola 623 Puumala 009 Alavieska 287 Kristiinankaupunki 624 Pyhtää 010 Alavus 288 Kruunupyy 625 Pyhäjoki 754 Anjalankoski 289 Kuhmalahti 630 Pyhäntä 015 Artjärvi 290 Kuhmo 631 Pyhäranta 016 Asikkala 291 Kuhmoinen 626 Pyhäjärvi 017 Askainen 292 Kuivaniemi 632 Pyhäselkä 018 Askola 295 Kumlinge 633 Pylkönmäki 019 Aura 297 Kuopio 635 Pälkäne 035 Brändö 300 Kuortane 636 Pöytyä 040 Dragsfjärd 301 Kurikka 678 Raahe 043 Eckerö 303 Kuru 680 Raisio 044 Elimäki 304 Kustavi 681 Rantasalmi 045 Eno 305 Kuusamo 682 Rantsila 046 Enonkoski 306 Kuusankoski 683 Ranua 047 Enontekiö 308 Kuusjoki 684 Rauma 049 Espoo 310 Kylmäkoski 686 Rautalampi 050 Eura 312 Kyyjärvi 687 Rautavaara 051 Eurajoki 315 Kälviä 689 Rautjärvi 052 Evijärvi 316 Kärkölä 691 Reisjärvi 060 Finström 317 Kärsämäki 692 Renko 061 Forssa 318 Kökar 694 Riihimäki 062 Föglö 319 Köyliö 696 Ristiina 065 Geta 398 Lahti 697 Ristijärvi 069 Haapajärvi 399 Laihia 699 Rovaniemen mlk 071 Haapavesi 400 Laitila 698 Rovaniemi 072 Hailuoto 401 Lammi 700 Ruokolahti 073 Halikko 407 Lapinjärvi 701 Ruotsinpyhtää 074 Halsua 402 Lapinlahti 702 Ruovesi 075 Hamina 403 Lappajärvi 704 Rusko 076 Hammarland 405 Lappeenranta 708 Ruukki 077 Hankasalmi 406 Lappi 705 Rymättylä 078 Hanko 408 Lapua 707 Rääkkylä 079 Harjavalta 410 Laukaa 729 Saarijärvi 081 Hartola 413 Lavia 732 Salla 082 Hattula 414 Lehtimäki 734 Salo 083 Hauho 415 Leivonmäki 736 Saltvik 084 Haukipudas 416 Lemi 737 Sammatti 085 Haukivuori 417 Lemland 738 Sauvo 086 Hausjärvi 418 Lempäälä 739 Savitaipale 111 Heinola 419 Lemu 740 Savonlinna 090 Heinävesi 420 Leppävirta 741 Savonranta 091 Helsinki 421 Lestijärvi 742 Savukoski 095 Himanka 422 Lieksa 743 Seinäjoki 097 Hirvensalmi 423 Lieto 746 Sievi 098 Hollola 424 Liljendal 747 Siikainen 099 Honkajoki 425 Liminka 748 Siikajoki 101 Houtskari 426 Liperi 749 Siilinjärvi 102 Huittinen 444 Lohja 751 Simo 103 Humppila 429 Lohtaja 753 Sipoo 105 Hyrynsalmi 430 Loimaa 755 Siuntio 106 Hyvinkää 433 Loppi 758 Sodankylä 283 Hämeenkoski 434 Loviisa 759 Soini 108 Hämeenkyrö 435 Luhanka 761 Somero 109 Hämeenlinna 436 Lumijoki 762 Sonkajärvi

29 139 Ii 438 Lumparland 765 Sotkamo 140 Iisalmi 439 Luopioinen 766 Sottunga 142 Iitti 440 Luoto 768 Sulkava 143 Ikaalinen 441 Luumäki 770 Sumiainen 145 Ilmajoki 442 Luvia 771 Sund 146 Ilomantsi 443 Längelmäki 772 Suodenniemi 153 Imatra 475 Maalahti 774 Suolahti 148 Inari 476 Maaninka 775 Suomenniemi 150 Iniö 478 Maarianhamina 776 Suomusjärvi 149 Inkoo 479 Maksamaa 777 Suomussalmi 151 Isojoki 480 Marttila 778 Suonenjoki 152 Isokyrö 481 Masku 781 Sysmä 163 Jaala 482 Mellilä 783 Säkylä 164 Jalasjärvi 483 Merijärvi 784 Särkisalo 165 Janakkala 484 Merikarvia 831 Taipalsaari 167 Joensuu 485 Merimasku 832 Taivalkoski 169 Jokioinen 489 Miehikkälä 833 Taivassalo 170 Jomala 490 Mietoinen 834 Tammela 171 Joroinen 491 Mikkeli 835 Tammisaari 172 Joutsa 493 Mouhijärvi 837 Tampere 173 Joutseno 494 Muhos 838 Tarvasjoki 174 Juankoski 495 Multia 844 Tervo 175 Jurva 498 Muonio 845 Tervola 176 Juuka 499 Mustasaari 846 Teuva 177 Juupajoki 500 Muurame 848 Tohmajärvi 178 Juva 501 Muurla 849 Toholampi 179 Jyväskylä 503 Mynämäki 864 Toijala 180 Jyväskylän mlk 504 Myrskylä 850 Toivakka 181 Jämijärvi 505 Mäntsälä 851 Tornio 182 Jämsä 506 Mänttä 853 Turku 183 Jämsänkoski 507 Mäntyharju 855 Tuulos 186 Järvenpää 529 Naantali 857 Tuusniemi 202 Kaarina 531 Nakkila 858 Tuusula 204 Kaavi 532 Nastola 859 Tyrnävä 205 Kajaani 533 Nauvo 863 Töysä 208 Kalajoki 534 Nilsiä 885 Ullava 210 Kalvola 535 Nivala 886 Ulvila 211 Kangasala 536 Nokia 887 Urjala 213 Kangasniemi 537 Noormarkku 889 Utajärvi 214 Kankaanpää 538 Nousiainen 890 Utsjoki 216 Kannonkoski 540 Nummi-Pusula 892 Uurainen 217 Kannus 541 Nurmes 893 Uusikaarlepyy 218 Karijoki 543 Nurmijärvi 895 Uusikaupunki 220 Karjaa 544 Nurmo 785 Vaala 223 Karjalohja 545 Närpiö 905 Vaasa 224 Karkkila 559 Oravainen 906 Vahto 226 Karstula 560 Orimattila 908 Valkeakoski 227 Karttula 561 Oripää 909 Valkeala 230 Karvia 562 Orivesi 911 Valtimo 231 Kaskinen 563 Oulainen 912 Vammala 232 Kauhajoki 564 Oulu 913 Vampula 233 Kauhava 567 Oulunsalo 092 Vantaa 235 Kauniainen 309 Outokumpu 915 Varkaus 236 Kaustinen 576 Padasjoki 916 Varpaisjärvi 239 Keitele 577 Paimio 918 Vehmaa 240 Kemi 578 Paltamo 920 Velkua 320 Kemijärvi 573 Parainen 921 Vesanto 241 Keminmaa 580 Parikkala 922 Vesilahti 243 Kemiö 581 Parkano 924 Veteli 244 Kempele 599 Pedersören kunta 925 Vieremä 245 Kerava 583 Pelkosenniemi 926 Vihanti

246 Kerimäki 854 Pello 927 Vihti 247 Kestilä 584 Perho 928 Viiala 248 Kesälahti 585 Pernaja 931 Viitasaari 249 Keuruu 586 Perniö 932 Viljakkala 250 Kihniö 587 Pertteli 933 Vilppula 252 Kiikala 588 Pertunmaa 934 Vimpeli 254 Kiikoinen 592 Petäjävesi 935 Virolahti 255 Kiiminki 593 Pieksämäki 936 Virrat 256 Kinnula 640 Pieksänmaa 940 Vuolijoki 257 Kirkkonummi 595 Pielavesi 941 Vårdö 259 Kisko 598 Pietarsaari 942 Vähäkyrö 260 Kitee 601 Pihtipudas 923 Västanfjärd 261 Kittilä 602 Piikkiö 944 Vöyri 262 Kiukainen 603 Piippola 972 Yli-Ii 263 Kiuruvesi 604 Pirkkala 971 Ylihärmä 265 Kivijärvi 606 Pohja 973 Ylikiiminki 266 Kodisjoki 607 Polvijärvi 975 Ylistaro 271 Kokemäki 608 Pomarkku 976 Ylitornio 272 Kokkola 609 Pori 977 Ylivieska 273 Kolari 611 Pornainen 978 Ylämaa 275 Konnevesi 638 Porvoo 979 Yläne 276 Kontiolahti 614 Posio 980 Ylöjärvi 277 Korpilahti 615 Pudasjärvi 981 Ypäjä 279 Korppoo 616 Pukkila 988 Äetsä 280 Korsnäs 617 Pulkkila 989 Ähtäri 281 Kortesjärvi 618 Punkaharju 992 Äänekoski 30

31 Liite 3 Ostopaikan valintasyyt 1. SIJAINTI, LIIKENNEYHTEYDET 110. Lähellä (kotia) 111. Lähellä (kotia) 112. Lähin kauppa 113. Lähikauppa 114. Lähin suuri market 115. Lyhyt matka 116. Sopivan matkan päässä 120. Lähellä (muuta kuin kotia) 121. Työ-/opiskelupaikan läheisyydessä 122. Harrastuspaikan läheisyydessä 123. Puolison työpaikan lähellä 124. Lapsen hoitopaikan lähellä 125. Kumppanin kodin lähellä 130. Matkan varrella 131. Matkan varrella (yleisesti) 132. Työ-/koulumatkan varrella 133. Puolison työmatkan varrella 140. Hyvät liikenne/kulkuyhteydet 141. Hyvät kulkuyhteydet 142. Bussireitin varrella 143. Helppo mennä 150. Muiden asioiden hoito samalla 151. Ostokset muun asioinnin yhteydessä 160. Mökki/vapaa-ajan asunto 161. Mökki-/vapaa-ajan matkalla 162. Vapaa-ajanasunnon yhteydessä 170. Sijainti 171. Hyvä sijainti 172. Kotikaupungissa 173. Keskustassa 174. Ainoa 175. Paikallinen 176. Kaupungilla (Turun keskusta) ollessa 180. Auto, pysäköinti 181. Hyvät pysäköintimahdollisuudet 182. Katettu P-alue (jonne pääsee ostoskärryn kanssa) 183. Mukavasti autolla 184. Kun auto lainassa/käytössä 100. Luokittelemattomat 101. Työssä ko. kaupassa (itse tai sukulainen) 102. Helppo siirtyä paikasta toiseen 103. Ennen ollut työssä ko. liikkeessä 104. Kaupan säilyminen alueellamme 105. Ei autoa 106. On aikaa lähteä kauemmas (viikonloppuisin) 107. Vanhempien luona käydessä 108. Ei tarvitse pysähtyä kotimatkalla 109. Koiran ulkoiluttaminen samalla 2. ASIAKKUUS, JÄSENYYS, KETJU 201. Kauppaketjun jäsenyys 202. Bonus-järjestelmä/ saa bonusta 203. Tietty kauppaketju 204. (Lähin) K-kauppa 205. S-kauppa 206. Tiliasiakas 207. Kanta-asiakas 208. Alennuskortti 209. Stockmannin kortti käy maksuvälineenä 3. LAATU, VALIKOIMA 310. Laatu 311. Korkealaatuiset (hyvät) tuotteet 312. Tasokas ostospaikka 313. Hyvä lihatiski 314. Hyvät vihannekset/hedelmät 315. Hyvät leipomotuotteet 316. Hyvä kalatiski 317. Hyvä ruokapuoli 318. Laadukkaat kotimaiset tuotteet 319. Luotettava 320. Valikoima 321. Runsas (riittävä) tuotevalikoima/monipuolisuus 322. Laajempi valikoima 323. Tuotteiden irtomyynti 324. Hyvä perusvalikoima 325. Hyvä tuoretavaravalikoima 326. Paljon myös uutuustuotteita 327. Erikoisruokavalioiden tuotteet 328. Erikoistuotteet 329. Parhaat pakasteet 330. Erikoistavara 331. Paljon hyviä erikoisliikkeitä 332. Muitakin tuotteita kuin ruokaa 333. Laaja/hyvä vaatevalikoima 334. Hyvä kosmetiikkaosasto 335. Elektroniikka 300. Luokittelemattomat 301. Hyvä kauppa 302. Herkutteluun 303. Tuoretta myös klo18 jälkeen 304. Maitokauppa 305. Pirkka-tuotteet