Graafinen ohjeisto
Tunnus Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n visuaalinen ilme heijastaa keskusliiton visiota ja missiota sekä uudelle liitolle asetettuja tavoitteita. Visio: Suomi on Euroopan kilpailukykyisin talous ja kuuluu maailman kärkijoukkoon. Missio: Suomalaisen yritys- ja elinkeinotoiminnan kilpailukyvyn parantaminen. EK:n tunnuksen perustana on tasasivuinen, kärjistään ja sivuiltaan pyöristetty sininen kolmio. Tunnukseen liittyy kiinteästi vaalean vihreä kaareva muoto, jolla yksi kolmion kärjistä on korostettu. Kolmio ja sen korostettu kärki muodostavat nuolen kärkeä muistuttavan kuvion, jonka suunta on eteenpäin ja ylöspäin. Tunnukseen on muotoiltu valkoiset kirjaimet EK (Elinkeinoelämän keskusliitto). Sininen ja valkoinen symboloivat suomalaisuutta, vaalean vihreä puolestaan kasvua. 5
Tunnuksen osat ja rakenne Tunnus Tällä sivulla on esitetty Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n tunnus. Se muodostuu kuvan osoittamalla tavalla logo-osasta ja merkistä, jotka ovat tarkasti määritellyssä suhteessa toisiinsa nähden. On tärkeää, että tunnus säilyttää aina tarkan ulkomuotonsa käyttöympäristöstä ja tilanteesta riippumatta. Logon ja merkin keskinäinen suhde tulee aina säilyttää muuttumattomana. Logo Merkki Tunnuksen minimi suoja-alue 2 y y 2 4 2 6
2 y y 2 2 y y 2 Värillinen tunnus 4 2 4 2 2 y y 2 2 y y 2 4 2 4 2 2 y y 2 2 y y 2 Tällä sivulla on esitetty Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n värillinen tunnus kieliversioineen. Tunnus on väritykseltään sininen ja vihreä. Värillisen tunnuksen eri elementtien välisiä suhteita, typografiaa tai elementtien väritystä ei tule muuttaa tällä sivulla esitellyistä originaaleista poikkeavaksi. Tunnuksen ympärille on määritelty kuvissa esitellyn mitoituksen mukaan minimi suoja-alue, jonka sisäpuolelle ei tule sijoittaa muita graafisia elementtejä tai tunnuksia. Tämä näkymätön suoja-alue on esitetty kuvissa valkoisena alueena tunnuksen ympärillä. Tunnuksesta käytetään vain tällä sivulla esiintyviä tunnusoriginaaleja. 4 2 4 2 Tunnus esiintyy aina valkoisessa taustassa! 2 y y 2 2 y y 2 4 2 4 2 2 y y 2 4 2 7
2 y y 2 2 y y 2 Mustavalkoinen tunnus 4 2 4 2 2 y y 2 2 y y 2 4 2 4 2 2 y y 2 2 y y 2 Tällä sivulla on esitetty Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n mustavalkoinen tunnus kieliversioineen. Mustavalkoisen tunnuksen eri elementtien välisiä suhteita, typografiaa tai elementtien väritystä (musta ja 40 % musta) ei tule muuttaa tällä sivulla esitellyistä originaaleista poikkeavaksi. Tunnuksen ympärille on määritelty kuvissa esitellyn mitoituksen mukaan minimi suoja-alue, jonka sisäpuolelle ei tule sijoittaa muita graafisia elementtejä tai tunnuksia. Tämä näkymätön suoja-alue on esitetty kuvissa valkoisena alueena tunnuksen ympärillä. Tunnuksesta käytetään vain tällä sivulla esiintyviä tunnusoriginaaleja. 4 2 4 2 Tunnus esiintyy aina valkoisessa taustassa! 2 y y 2 2 y y 2 4 2 4 2 2 y y 2 4 2 8
Tunnusvärit - ja CMYK-arvoina Päävärit: Lisävärit: 661 C 100% cyan 69% magenta 0% yellow 9% black Process Blue C 390 C 22% cyan 0% magenta 100% yellow 8% black 291 C 326 C 5767 C 479 C Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n väreiksi on valittu sininen ja vihreä. Tunnusvärejä ja niistä muodostettuja vaaleusasteita voidaan käyttää viestinnässä muiden visuaalisten elementtien, esimerkiksi sivupohjien, tekstipalstojen ja otsikoiden värityksessä. Yhtä lailla tunnusvärejä voidaan hyödyntää vaikkapa opasteissa, seinäpinnoissa tai tekstiileissä. Niin ikään tällä sivulla on esitetty lisävärit, joiden käytöstä on useita esimerkkejä tässä ohjeistossa. On tärkeää, että nämä tunnusväreiksi ja lisäväreiksi valitut värit toistuvat kaikkialla mahdollisimman samankaltaisina. Siksi on välttämätöntä, että tunnusvärit on määritelty tarkasti värikoodein erilaisissa värijärjestelmissä, esimerkiksi - ja CMYK-arvoina kirjapainoa varten ja RGB-arvoina kuvaruudulla tapahtuvaa esittämistä varten. 100% cyan 0% magenta 0% yellow 33% cyan 3% magenta 0% yellow 87% cyan 0% magenta 38% yellow 15% cyan 0% magenta 68% yellow 39% black 30% cyan 48% magenta 57% yellow 132 C 166 C 144 C Rubine Red C 208 C 0% cyan 28% magenta 100% yellow 3 0% cyan 64% magenta 100% yellow 0% cyan 48% magenta 100% yellow 0% cyan 100% magenta 15% yellow 4% black 0% cyan 100% magenta 36% yellow 37% black 9
Tunnusvärit RGB-arvoina Päävärit: 661 C 45 R 51 G 142 B 390 C 186 R 196 G 5 B Tällä sivulla on esitetty Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n tunnusvärit RGB-arvoina kuvaruudulla tapahtuvaa esittämistä varten. Värien toistuvuuteen kuvaruudulta vaikuttavat vallitseva valaistus sekä erilaisten ohjelmien ja laitteistojen ominaisuudet. Tällä sivulla olevat ohjearvot ovat värivalmistajien standardien mukaiset suositukset. Lisävärit: Process Blue C 291 C 326 C 5767 C 479 C 0 R 145 G 201 B 168 R 206 G 226 B 0 R 178 G 170 B 140 R 145 G 79 B 175 R 137 G 112 B 132 C 166 C 144 C Rubine Red C 208 C 158 R 124 G 10 B 221 R 89 G 0 B 226 R 140 G 5 B 209 R 0 G 86 B 142 R 35 G 68 B 10
Tunnusvärien vaaleusasteet 661 C 100% cyan 69% magenta 0% yellow 9% black Tunnusväreistä ja lisäväreistä voidaan tehdä erilaisia vaaleusasteita tällä sivulla esitetyn ohjeen mukaisesti. Haluttuja sävyjä voidaan käyttää esimerkiksi taulukoissa, diagrammeissa ja erilaisissa taustoissa. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 390 C 22% cyan 0% magenta 100% yellow 8% black 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 11
Typografia / Ma Ma Regular 8/10 merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. Ma Book 8/10 merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. Ma Semi Bold 8/10 merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. Ma Etra Bold 8/10 Kotimaisessa kirjeenvaihdossa voidaan käyttää Kotimaisten kielten tutkimuskeskuksen suosittelemaa päivämäärän merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. ABCDEFGHIJK LMNOPQRST UVWXYZÅÄÖ 1234567890 &áèœüß abcdefghijklmn opqrstuvwyzåäö -.,:;!? Ma on valittu Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n ensisijaiseksi tekstityypiksi ulkoisen viestinnän tarpeisiin. Ma on moderni groteski tekstityyppi, jonka käyttö esimerkiksi julkaisuissa luo EK:sta haluttua mielikuvaa. 12
Helvetica Light 8/10 kielten tutkimuskeskuksen suosittelemaa päivämäärän merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. Helvetica Roman 8/10 merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. Helvetica Medium 8/10 merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. Helvetica Bold 8/10 merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. ABCDEFGHIJK LMNOPQRST UVWXYZÅÄÖ 1234567890 &áèœüß abcdefghijklmn opqrstuvwyzåäö -.,:;!? Typografia / Arial tai Helvetica Toimiston yleisfontti Arial tai Helvetica löytyy useimmista PC- ja Macintosh-tietokoneista valmiina järjestelmäfonttina. Erityisen hyvän luettavuutensa vuoksi niitä voidaan käyttää niin otsikoissa kuin pitkissä leipätekstikokonaisuuksissa. Arialia tai Helveticaa voidaan käyttää kirjeissä, julkaisuissa ja erilaisissa kalvoesityksissä. 13
Times Roman 8/10 kielten tutkimuskeskuksen suosittelemaa päivämäärän merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. Timas Roman Bold 8/10 kielten tutkimuskeskuksen suosittelemaa päivämäärän merkitsemistapaa: päivä.kuukausi.vuosi, esimerkiksi 10.2.2004. Täydentäviä nollia ei käytetä. Päiväys kuuluu tunnisteiden vähimmäistietoihin ja se suositetaan toistettavaksi joka sivulla. ABCDEFGHIJK LMNOPQRST UVWXYZÅÄÖ 1234567890 &áèœüß abcdefghijklmn opqrstuvwyzåäö -.,:;!? Typografia / Times New Roman Toimiston yleisfontti Times New Roman löytyy useimmista PC- ja Macintosh-tietokoneista valmiina järjestelmäfonttina. Erityisen hyvän luettavuutensa vuoksi sitä voidaan käyttää pitkissä leipätekstikokonaisuuksissa, esimerkiksi kirjeissä ja julkaisuissa. 14