Pertti Kangassalo yliaktuaari pertti.kangassalo@tilastokeskus.fi p. (09) 1734 3598
Mikä on kuluttajabarometri?! Puhelinhaastattelututkimus, kvalitatiivinen survey! Kuluttajien taloudelliset mielialat, odotukset ja aikomukset! Taustalla psykologisen taloustieteen teoria! Aloitettiin marraskuussa 1987, kuukausittainen kysely lokakuusta 1995 lähtien! Joka kuukausi runsaat 1 500 vastaajaa eri puolilta Suomea, 15-74-vuotiaita, vastauskato noin 30 %! Nopea tutkimus: tulokset ulos saman kuukauden lopussa 21.11.2007 2
n sisältö! Kuluttajien mielialat: arviot ja odotukset omasta ja Suomen taloudesta, työttömyydestä, inflaatiosta jne.! Arviot säästämisen, lainanoton ja kestotavaroiden ostamisen edullisuudesta haastatteluhetkellä! Kotitalouksien aikomukset säästää, ottaa lainaa ja ostaa erilaisia kestotavaroita! Säästämisen motiivit ja sijoituskohteet, lainanoton kohteet, asunnon ja auton oston rahoitustavat! Erilaisten laitteiden ja yhteyksien yleisyys kotitalouksissa 21.11.2007 3
Tulosten esittäminen! Saldoluku = myönteisten ja kielteisten vastausosuuksien (painotettu) erotus! Kuluttajien luottamusindikaattori (CCI) = neljän keskeisen saldoluvun aritmeettinen keskiarvo: oma ja Suomen talous, työttömyys ja säästäminen seuraavien 12 kk aikana! Positiivinen lukema tarkoittaa optimistista ja negatiivinen pessimististä kuvaa taloudesta 21.11.2007 4
24 Saldoluku Kuluttajien luottamusindikaattori ja BKT:n vuosimuutos % 8 18 6 12 4 6 2 0 0-6 -2-12 -18-24 123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234 878889909192939495969798990001020304050607 Vuosi ja neljännes Luottamusindikaattori (vanha) Luottamusindikaattori (uusi) BKT:n vuosimuutos Lähde: Tilastokeskus/Kansantalouden tilinpito -4-6 -8 21.11.2007 5
Kuluttajien mielialat juuri nyt! Luottamus talouteen (kuluttajien luottamusindikaattori) lähellä vuoden 2000 alun huippua! Odotukset Suomen taloudesta pessimistiset! Kuva työttömyys/työllisyyskehityksestä elpynyt hyväksi! Omakohtainen työttömyysuhka nähdään hyvin pieneksi! Usko omaan talouteen luja; rahatilanne ja säästämismahdollisuudet arvioidaan erinomaisiksi! Kulutusintoa on yhä; lainanotto ei vieläkään romahtanut 21.11.2007 6
Kuluttajien luottamusindikaattori eri sosioekonomisissa ryhmissä, lokakuu 2007 Ylemmät toimihenkilöt Alemmat toimihenkilöt Omaa kotitaloutta hoitavat Muut yrittäjät Työntekijät Kaikki Maatalousyrittäjät Opiskelijat Eläkeläiset Työttömät 9,1 7,8 24,2 22,6 20,8 20,7 18,8 17,3 17,3 14,6-5 0 5 10 15 20 25 Saldoluku Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 7
Kuluttajien luottamusindikaattori Kuluttajien luottamusindikaattori maakunnittain, 3. neljännes 2007 Uusimaa Itä-Uusimaa Kainuu Pirkanmaa Koko maa Kymenlaakso Pohjois-Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Päijät-Häme Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Varsinais-Suomi Etelä-Savo Satakunta Pohjois-Savo Etelä-Karjala Kanta-Häme Keski-Suomi Pohjois-Karjala Lappi 20,1 19,6 19,3 19,1 19 18,8 18,7 18,6 18,3 17,7 17,6 17,5 17 17 16,8 16,6 15,7 14,5 0 5 10 15 20 25 Luottamusindikaattorin pisteluku 13 23,1 21.11.2007 8
Kuluttajien odotukset taloudesta vuoden kuluttua eri sosioekonomisissa ryhmissä, lokakuu 2007 Opiskelijat Omaa kotitaloutta hoitavat Työttömät Muut yrittäjät Työntekijät Ylemmät toimihenkilöt Kaikki Maatalousyrittäjät Alemmat toimihenkilöt Eläkeläiset -20-15 -10-5 Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri Oma talous Suomen talous 0 5 10 15 20 25 30 Saldoluku 21.11.2007 9
Oma talous, tuleva vuosi Millainen on oma taloudellinen tilanteenne 12 kk kuluttua verrattuna nykyiseen? Saldoluvut maakunnittain, 3. neljännes 2007 Uusimaa Päijät-Häme Itä-Uusimaa Keski-Pohjanmaa Etelä-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kainuu Koko maa Kymenlaakso Satakunta Keski-Suomi Varsinais-Suomi Pirkanmaa Kanta-Häme Pohjois-Karjala Pohjois-Savo Etelä-Savo Lappi Pohjanmaa Etelä-Karjala -10 Oma talous huononee -5 4,1 7,4 7 6,4 6,4 6,1 15,5 14,3 13,5 12,8 12,1 12,1 11,4 11,1 11 9,8 9,7 9,2 8,8 7,9 Oma talous paranee 0 5 10 15 20 21.11.2007 10
Kuluttajien arviot kotitaloutensa rahatilanteesta ja säästämismahdollisuuksista 10/1995-10/2007 60 Saldoluku 50 40 30 20 10 Säästäminen seur. 12 kk:n aikana Rahatilanne haastatteluhetkellä 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 11
Kotitalouden rahatilanne Mikä on nykyinen rahatilanteenne? Saldoluvut maakunnittain, 3. neljännes 2007 Kymenlaakso Keski-Pohjanmaa Uusimaa Etelä-Karjala Pirkanmaa Päijät-Häme Itä-Uusimaa Etelä-Pohjanmaa Koko maa Etelä-Savo Satakunta Varsinais-Suomi Kanta-Häme Pohjanmaa Keski-Suomi Kainuu Pohjois-Savo Lappi Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Karjala 28,6 28,5 28,5 28,1 27,6 27,4 27,3 39,6 37,2 36,4 35,8 35,1 35,1 33,6 33,4 33 32,9 32,7 32,5 32 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 21.11.2007 12
(Omaan) talouteen uskotaan, koska! Työttömyys vähentynyt; työllisyys parantunut! Tulot kasvaneet: palkat, verohelpotukset! Säästöjä kertynyt runsaasti! Velkaantuminen kurissa (?)! Lainakorot edelleen matalat, vaikka hieman nousussa! Inflaatio hallinnassa (pl. öljy/bensiini, asunnot)! Tiivistäen: kuluttajilla on nyt OSTOVOIMAA! HUOM! Vaikka Suomen taloudella menisi huonosti (taantuma/lama), valtaosa kotitalouksista pärjäilee aina hyvin 21.11.2007 13
20 15 Kuluttajien odotukset omasta taloudestaan ja kestokulutustavaroiden ostaminen Saldoluku Oma talous 12 kk kuluttua Ostaminen (2000-hinnoin) Milj. 3000 2500 10 5 0-5 -10 123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234123412341234 878889909192939495969798990001020304050607 Vuosi ja neljännes Lähde: Tilastokeskus/Kansantalouden tilinpito 2000 1500 1000 500 0 21.11.2007 14
Kotitalouksien aikomukset käyttää rahaa eri kohteisiin seuraavan kuuden kuukauden aikana, lokakuu 2007 Kodin sisustus Kotimaan lomamatka Ulkomaan lomamatka Viihde-elektroniikka* Asunnon korjaus** Digisovitin tai digi-tv Harrastus- tai urheiluvälineet Asunnon peruskorjaukset*** Kodinkoneet Auto*** Asunto*** Kulkuväline (ei auto) Loma-asunto 11 5 6 10 13 13 5 3 19 20 25 9 0 10 20 30 40 50 60 * Sisältää myös digisovittimen ja digi-tv:n % kotitalouksista ** Sisältää myös peruskorjaukset *** Seuraavan 12 kuukauden aikana Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 34 34 6 7 38 44 5 5 7 12 10 12 8 Varmasti Ehkä 21.11.2007 15
Asunnon osto Aiotteko hankkia tai vaihtaa omistusasunnon seuraavien 12 kk aikana? Asunnon ostoaikeet maakunnittain, 3. neljännes 2007 Varsinais-Suomi Itä-Uusimaa Kainuu Lappi Pohjanmaa Uusimaa Etelä-Pohjanmaa Etelä-Savo Pirkanmaa Koko maa Päijät-Häme Pohjois-Savo Keski-Suomi Kymenlaakso Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Keski-Pohjanmaa Etelä-Karjala Pohjois-Karjala Kanta-Häme 5,3 5,2 5,1 4,7 4,3 6,2 5,9 9 8,9 8,7 8,7 8,5 8,2 7,8 7,6 7,3 7,2 9,6 10,8 10,6 0 2 4 6 8 10 12 % kotitalouksista varmasti ehkä 21.11.2007 16
Auton osto Aiotteko hankkia tai vaihtaa auton seuraavien 12 kk aikana? Auton ostoaikeet maakunnittain, 3. neljännes 2007 Itä-Uusimaa Kainuu Lappi Pirkanmaa Päijät-Häme Keski-Suomi Kymenlaakso Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Savo Koko maa Etelä-Pohjanmaa Varsinais-Suomi Pohjois-Savo Uusimaa Kanta-Häme Pohjanmaa Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Satakunta 20,2 20,1 19,8 19,2 18,8 18,7 18,6 17,5 17,4 17,1 16,4 16,2 15,3 13,8 13,3 12,8 uusi 12,4 24,9 23,9 22,3 0 5 10 15 20 25 30 % kotitalouksista käytetty 21.11.2007 17
Eri laitteiden ja yhteyksien yleisyys kotitalouksissa elokuussa 2007 Matkapuhelin Televisio Henkilöauto Tietokone Internet-yhteys Digisovitin tai digi-tv Digiboksi (maanp./kaap.) Laajakaista Videonauhuri Polttava CD/DVD-asema Kamerapuhelin Digikamera Tulostin DVD-laite WAP/GPRS/3G-puhelin Kaapeli-tv tai satelliittiantenni MP3-soitin Laajakuva-, taulu- tms. tv Lankapuhelin Kannettava tietokone Internet-puhelinliittymä Pelikonsoli Kotiteatteri Tallentava digisovitin Videokamera Tallentava DVD-laite Satell.navigointijärj. autossa Satelliittidigisovitin 6 9 17 22 22 21 25 30 38 37 44 42 50 48 67 65 63 61 60 60 58 57 73 72 77 81 99 96 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % kotitalouksista Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 18
Uuden viihde-elektroniikan yleistyminen kotitalouksissa 2/2001-8/2007 100 % kotitalouksista 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Laajakuva-, taulu- tms. tv Digisovitin tai digi-tv DVD-laite Digikamera Kamerapuhelin Laajakaista-internet 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 11 2 5 8 01 02 03 04 05 06 07 Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 19
Digisovitin erityyppisissä tv-talouksissa, elokuu 2007 Yksinasuvat 15-34-v. Yksinasuvat 35-54-v. Yksinasuvat 55-74-v. Lapsiperheet 2+ aikuistaloudet 15-34-v. 2+ aikuistaloudet 35-54-v. 2+ aikuistaloudet 55-74-v. Kaikki taloudet 58 59 64 87 77 86 86 76 30 24 31 15 17 10 10 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % tv-talouksista On jo digisovitin Ei ole, mutta aikoo hankkia 6 kk:n sisällä Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 20
Digisovitin kaapeli- ja antennitalouksissa, elokuu 2007 Kaapelitaloudet 68 24 Antennitaloudet 82 11 Kaikki 76 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % tv-talouksista On jo digisovitin Ei ole, mutta aikoo hankkia 6 kk:n sisällä Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 21
Säästämisen motiivit kotitalouksilla seuraavan 12 kuukauden aikana, lokakuu 2007 Pahan päivän varalle 56 Matka tai lomanvietto Velanhoito 40 42 Vanhuuden varalle 36 Kestotavaroiden hankinta 28 Asunnon osto Muu tarkoitus 8 10 0 10 20 30 40 50 60 % kotitalouksista Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 22
Säästöjen sijoitusmuodot kotitalouksilla seuraavan 12 kuukauden aikana, lokakuu 2007 Pankkitilit Sijoitusrahastot Vakuutussäästöt Kiinteä omaisuus Pörssiosakkeet Asunto-osake Taide- tai arvoesineet Joukkovelkakirjat Vapaa-ajanasunto Muu kohde 2 5 5 6 13 12 11 23 28 0 10 20 30 40 50 60 % kotitalouksista Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 55 21.11.2007 23
Kotitalouksien lainanottoaikomukset seuraavan 12 kuukauden aikana 10/1995-10/2007 18 % kotitalouksista Asunto-osakkeeseen Kestotavaroihin tai matkoihin Lainanottoaikeet yhteensä 16 14 12 10 8 6 4 2 0 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 1 4 7 10 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 Lähde: Tilastokeskus/kuluttajabarometri 21.11.2007 24
n vahvuudet! Nopeaa tietoa talouden kehityksestä viikkoja/kuukausia ennen reaalitilastojen julkaisua! Ennakoi (tai ainakin korreloi) hyvin muutoksia taloudessa! Mielialatekijät heijastuvat kuluttajien käyttäytymiseen talouspolitiikalla mahdollisuus vaikuttaa asioihin hyvissä ajoin! Nopeasti kehittyvien ilmiöiden seuraaminen 21.11.2007 25
Barometritiedon käyttäjät! Televisio ja radio! Sanoma- ja aikakauslehdet! Talouspolitiikan päättäjät (EU, EKP, VM jne.)! Ennuste- ja tutkimuslaitokset! Yliopistot ym. oppilaitokset, kirjastot jne.! Rahoituslaitokset, pankkiiriliikkeet jne.! Mainosala, kaupan ja teollisuuden keskusjärjestöt, asunto-, auto-, kodinkone- yms. kaupan liitot jne.! Yksittäiset yritykset 21.11.2007 26
n julkaiseminen! Tiedotteet: http://tilastokeskus.fi! Vakiojulkaisut (myös pdf) Kuukausijulkaisu Taulukkojulkaisu (kuukausittain) Maakuntajulkaisu neljännesvuosittain! ASTIKA (TK:n aikasarjatietokanta)! Muu teksti-, taulukko- ja kuviomateriaali! Räätälöidyt erityisselvitykset 21.11.2007 27
Yhteystiedot! Pertti Kangassalo, p. (09) 1734 3598! Pellervo Marja-aho, p. (09) 1734 3349! etunimi.sukunimi@tilastokeskus.fi! kuluttaja.barometri@tilastokeskus.fi! http://tilastokeskus.fi/til/kbar 21.11.2007 28