graafinen ohje Kampanjatunnus ja sen käyttö 2010
Graafinen ohje auttaa yhtenäisen kampanjailmeen ylläpitämisessä. Ohjeeseen voidaan tehdä lisäyksiä ja päivityksiä tarpeen mukaan. OHJETTA PÄIVITETTY 7.10.2010
3 Sisällysluettelo Kampanjatunnus...4 Tunnuksen värit...5 Tunnuksen harmaasävyversio...6 Esite...7 Nettisivujen grafiikat...8 Kunniakirjapohja...10 Tunnusiedostot...11 Graafinen ilme ja ohjeisto...12
4 Kampanjatunnus Suurtalousalan yhteistyöjärjestö FIDA ry:n Herkkuammatti-kampanjan kohderyhmänä ovat tulevaisuuden suuntiaan tuumailevat koululaiset, opiskelijat ja ammatinvaihtajat - nuoret ja aikuiset., joille suurtalousalaa halutaan nostaa nyt entistä paremmin yhdeksi houkuttelevaksi ammattialaksi. Kampanjan myötä suurtalousalan imagoa halutaan raikastaa vastaamaan tämän päivän työelämää suurtalousalalla. Kampanjan toteutuksessa verkkosivujen rooli tiedon jakajana on merkittävä. Kampanjan graafisessa tunnuksessa keskeistä on verkkotunnuksen näkyvyys. Pienillä kuvallisilla elementeillä ja kirjaintyyppivalinnalla tunnukseen on haluttu tuoda tuoretta ilmettä, mukavaa tekemisen tuntua ja raikkaita värejä. Tunnuksen värimaailmaan on etsitty sävyjä, jotka viestisivät jotain juuri suurtalousalasta: vihreitä, runsaita salaattipöytiä ja roiskahtavaa appelsiinikeittoa, terveellistä, raikasta ruokaa varmalla ammattitaidolla.
5 Tunnuksen värit Tunnusta käytetään aina ensisijaisesti värillisenä ja se sijoitetaan valkoiselle pohjalle. Värillisellä pohjalla tunnusta käytetään harkitusti ja niin, että se erottuu aina selvästi taustastaan. Harmaasävytunnusta voi käyttää värillisen sijaan silloin, kun värillinen toteutus ei ole mahdollinen. Tunnuksen väriarvot on määritelty PMS-, CMYK, RGB- ja HTML-numeroin alla olevaan taulukkoon. Tiedostot on jaettu kolmeen eri kansioon käyttötarkoituksen ja väritilan mukaan. PMS-arvoja tarvitaan mm. silkkipainotöissä kuten tekstiilipainatuksissa, CMYK-arvoja puolestaan kirjapainon tavallisessa neliväripainoprosessissa. Toimistotulostimet noudattavat yleensä RGB-väritilaa. Internet-sivuilla värit määritellään HTML-yhteensopivasti. KIRJAPAINO TOIMISTO INTERNET CMYK PMS RGB HTML C34 M0 Y100 K0 382 C R190 G214 B0 #BED600 C56 M0 Y100 K22 377 C R115 G150 B0 #739600 C0 M65 Y95 K0 158 C R227 G114 B34 #E37222 C0 M32 Y100 K0 124 C R234 G171 B0 #EAAB00 C0 M0 Y0 K100 Pro Black C R30 G30 B30 #1E1E1E Tunnuksen suoja-alueelle ei sijoiteta kuvia, tekstiä tai muuta grafiikkaa.
6 Tunnuksen harmaasävyversio Ensisijaisesti käytetään aina värillistä yritystunnusta. Tarvittaessa harmaasävytunnusta voidaan kuitenkin käyttää esim. mustavalkotulosteissa tai yksivärisissä lehti-ilmoituksissa. Harmaasävyt 20 % musta 40 % musta 55 % musta 100 % musta (varjo)
7 Esite PAINO Suomen Graafiset Palvelut Oy ESITE Sivukoko: n. 100 x 210 mm Laajuus: 6 s. Värit: 4/4 Painos: 5000 kpl Materiaali:170 g silk Muuta: Käärötaitto Aineisto: PDF Esite on kuusisivuinen ja käärötaitettu. Esitteen koko suorana on A4. Leipäteksti Corbel Regular koko 10 pt riviväli 13 pt Otsikko esim. Hotelli-, ravintolka ja catering-alan... Corbel Bold koko 16 pt riviväli 17 pt
8 Nettisivujen grafiikat Nettisivujen yläkuva ja sivujen alapalkki, lev. 720 px. Yksi esimerkki sitrusgrafiikan käytöstä www-sivuilla uratarinakuvan kulmassa. Alla sitrusviipaleet oranssina ja vihreänä.
9 Muut grafiikat oranssina ja vihreänä (tiedostot nettiresoluutiokuvina ja vektorigrafiikkana).
10 Kunniakirjapohja Otsikko: Corbel Bold Kunniakirjan Saajan Nimi Nimi: James Fajardo
11 Tunnustiedostot herkkuammatti_logo kirjapainokaytto toimistokaytto nettikaytto logo_herkkuammatti.indd logo_herkkuammatti.ai logo_herkkuammatti.eps logo_herkkuammatti.pdf herkkuammatti_logo_70x31mm.jpg herkkuammatti_logo_70x31mm.tif herkkuammatti_logo_120x53mm.jpg herkkuammatti_logo_120x53mm.tif herkkuammatti_logo_70x31mm_harm.jpg herkkuammatti_logo_120x53mm_harm.jpg herkkuammatti_logo_180x80px.jpg herkkuammatti_logo_337x150px.jpg herkkuammatti_logo_674x300px.jpg Tästä kansiosta löytyvät CMYK- ja PMS-väritilaiset tiedostot, jotka sopivat kirjapainokäyttöön. Yleisimmin, tavalliseen kirjapainon neliväripainoprosessiin tarvitaan CMYK-väritilaista tiedostoa (esitteet, lehti-ilmoitukset jne.). PMS-arvoja tarvitaan Pantonevärein toteutettavassa painoprosessissa, esim. silkkipainotöissä (tekstiilipainatukset, mainoskynät jne.). PMS- ja CMYK -väritilaiset tunnukset on tallennettu molemmat samaan tiedostoon. Väritilat on merkattu selkeästi tunnusten viereen. Kirjapainokäyttötiedostot ovat vektorigrafiikkaa (ai, fh, indd tai eps) ja siten vapaasti skaalattavissa mihin tahansa kokoon. Vektorigrafiikan käsittely (skaalaus jne.) hoituu piirrosohjelmilla (esim. Freehand ja Illustrator). Tästä kansiosta löytyvät toimistokäyttöön sopivat tiedostot. RGB-väritilaisina ne soveltuvat tavallisille toimistotulostimille. Jpg-tiedostossa tunnus on valkoisella pohjalla. Tiff-tiedostoissa puolestaan logon tausta on läpinäkyvä (tiff-tunnusta voi siis käyttää värillisen pohjavärin päälle ilman valkoista taustalaatikkoa). Tiff- ja jpg-kuvia voi skaalata vain rajallisesti (skaalaaminen voi heikentää kuvan tulostusjäkeä olennaisesti). Tiedostokooltaan tiff-kuvat ovat huomattavasti jpg-kuvia isompia. Tämä kannattaa huomioida lähinnä sähköpostiliitteitä lähettäessä. Tiff- ja jpg-tiedostot avautuvat tavallisissa kuvankäsittelyohjelmissa. Jpgtiedostoa voi käyttää esim. Wordilla työskennellessä. Tästä kansiosta löytyvät www-sivuilla käytettävät tiedostot, joiden tiedostokoko on erityisen pieni. Nämä tiedostot eivät kelpaa printtikäyttöön, eikä niitä kannata skaalata. Tiedostot avautuvat perusohjelmilla.
12 Graafinen ilme ja ohjeisto Graafiseen ohjeistoon voidaan tehdä lisäyksiä ja päivityksiä tarpeen mukaan. Kattava ohjeisto auttaa yhdenmukaisen yritysilmeen/kampanjailmeen ylläpitämisessä niin sisäisessä kuin ulkoisessakin viestinnässä. Ohjeistoon voidaan ottaa mukaan mitä tahansa osa-alueita tarpeen mukaan. Eri osaalueet tukevat toinen toisiaan sekä helpottavat ja nopeuttavat jatkossa kukin omalta osaltaan yhtenäistä viestintää. Laajempi kokonaisilmeen värimaailma Laajempi typografiaohjeisto Internet-sivujen ulkoasusuunnitelma Graafisen tunnuksen variaatiot Slogan ja sen graafinen kirjoitusasu Piirroskuvitukset ja valokuvat Käyttögrafiikat Käyntikortit Kirjekuoret Lomakkeistot Etiketit Saate- ja muistilaput Tarrat Esitteet PowerPoint-pohjat Lehti-ilmoituspohjat Julisteet Messuvuodat Banderollit ja liput Kyltit ja opastaulut Kansiot ja lomakekannet Muovitaskut Rasiat ja pakkaukset Tekstiilipainatukset Jäsenkortit Joulukortit Autoteippaukset Internet-mainosbannerit Laskupohjat Ohjelmapohjat Kutsukirjeet