Reilun kaupan kunta -viestintäohje Maaliskuu 2009 Ohjeet Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta -logon käyttöön markkinointimateriaaleissa Sisällysluettelo: 1. Johdanto 2. Esittely 3. Velvollisuudet 4. Missä Reilun kaupan kunta -logoa voi käyttää 5. Pakollinen lisäteksti 6. Valinnainen lisäteksti 7. Reilun kaupan kunta -logon graafi set tiedostomuodot 8. Paino-ohjeet 9. Mitä logolla tulee ja ei saa tehdä 10. Esimerkkejä logon oikeaoppisesta käytöstä 11. Reilun kaupan kunta -logon käyttö puuvillatuotteissa 12. Matkalla Reilun kaupan kunnaksi -logo 13. Reilun kaupan sertifi ointimerkin käyttö Sanasto
1. Johdanto Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta -logo symboloi yhteisön saavuttamaa Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta -statusta. Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta-logolla pyritään - yhdistämään kaikki kaupungin / kunnan alueella toimivat Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta -kampanjassa mukana olevat yhteisöt yhdellä logolla - tarjoamaan Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta -toimijoille logo, jota voi käyttää markkinoitaessa Reilun kaupan järjestelmää ja Reilu kauppa -sertifi oituja tuotteita. Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta-logoa ei saa käyttää tavalla, joka synnyttää mielikuvan siitä, että tuotteet, tuotemerkit tai yritykset olisivat Reilu kauppa -sertifi oituja tai että niille olisi myönnetty Reilun kaupan kaupunki / Reilun kaupan kunta -arvonimi tai jokin muu Reilun kaupan edistämisyhdistyksen myöntämä arvonimi. Reilun kaupan kunta -logolla viitataan myöhemmin tässä ohjeessa sekä Reilun kaupan kunta että Reilun kaupan kaupunki -logoon. Vastaavasti Reilun kaupan kunta -kampanjalla tarkoitetaan jatkossa Reilun kaupan kaupunki ja Reilun kaupan kunta -kampanjoita. Reilun kaupan kunta -arvonimellä viitataan jatkossa sekä Reilun kaupan kaupunki että Reilun kaupan kunta -arvonimiin. Tämä ohje pätee sekä Reilun kaupan kunta että Reilun kaupan kaupunki -logon käyttöön. Logot ovat muutoin keskenään samanlaisia lukuunottamatta kunta / kaupunki- sanaa logon vasemmassa alareunassa. 2. Esittely Reilun kaupan kunta -arvonimeä saa käyttää kunta, jolle on myönnetty voimassa oleva Reilun kaupan kunta -arvonimi. Lisäksi logoa voivat käyttää ne organisaatiot, jotka toimivat kaupungin tai kunnan alueella ja ovat allekirjoittaneet sopimuksen logon käytöstä Reilun kaupan edistämisyhdistyksen kanssa. Tässä ohjeessa esitetyt logot yhdistävät kaupungin tai kunnan Reilun kaupan merkkiin. Näiden logojen pitää aina säilyä ehjänä kokonaisuutena, eikä niitä saa muokata. Lisäksi Reilun kaupan kunta -logon välittömässä läheisyydessä tulee aina olla pakollinen lisälause (Kts. luku 5). Tämä viestintäohje esittelee logot ja kertoo, kuinka logoja tulee ja kuinka niitä ei saa käyttää. Näitä ohjeita noudatettaessa logoja sisältäviä materiaaleja ei tarvitse hyväksyttää Reilun kaupan edistämisyhdistyksellä. Suosittelemme käyttämään Reilun kaupan kunta -logoa. Mikäli materiaaleissa kuitenkin käytetään Reilun kaupan sertifi ointimerkkiä muutoin kuin osana Reilun kaupan kunta -logoa, tulee kullekin materiaalille saada etukäteen hyväksyntä Reilun kaupan edistämisyhdistykseltä. Hyväksyntä Reilun kaupan merkin käytölle tulee hankkia etukäteen osoitteesta sertifi ointimerkki@reilukauppa.fi. Reilun kaupan edistämisyhdistys antaa päätöksensä merkin käytöstä kymmenen (10) työpäivän kuluessa. Reilun kaupan sertifi ointimerkki on rekisteröity tavaramerkki, jonka väärinkäyttö on rangaistavaa. Nämä ohjeet on luotu suojaamaan merkkiä siten, että merkki on kuitenkin mahdollista sisällyttää paikalliseen Reilun kaupan kunta -kampanjointiin.
Reilun kaupan kunta -logo muuttuu vuoden 2010 alussa. Silloin Suomessakin siirrytään käyttämään kansainvälistä Reilun kaupan sertifi ointimerkkiä, ja kansainvälinen sertifi ointimerkki korvaa vanhan sertifi ointimerkin 1.1.2010. Uuden Reilun kaupan kunta -logon voi tilata osoitteesta sertifi ointimerkki@reilukauppa.fi. käytössä 1.1.2010 saakka käytössä 1.1.2010 alkaen 3. Velvollisuudet Reilun kaupan kunta -logon käytössä tulee noudattaa näitä ohjeita ja varmistaa että logoa käytetään aina - kokonaisena - näiden ohjeiden mukaisesti aina pakollisen lisälauseen kanssa. Lisälause tulee olla logon välittömässä läheisyydessä - markkinointimateriaaleissa lisäämässä tietoisuutta ja ymmärrystä sekä tukemassa Reilua kauppaa. Reilun kaupan kunta -logoa ei tule käyttää myytävissä tuotteissa 4. Missä Reilun kaupan kunta -logoa voi käyttää Reilun kaupan kunta -arvonimi myönnetään kaupungille ja sitä voi käyttää ainoastaan materiaaleissa, joissa markkinoidaan Reilua kauppaa sekä Reilu kauppa -sertifi oituja tuotteita tai viestitään Reilun kaupan kunnan saamasta Reilun kaupan arvonimestä. Reilun kaupan kunta -logoa saa käyttää vain seuraavissa materiaaleissa: - internet-sivut - esitteet, lehtiset - kirjepohjat - julisteet, tarrat - ilmoitukset - uutiskirjeet - artikkelit, joissa kerrotaan Reilun kaupan kaupunki tai kunta -kampanjasta - Reilun kaupan puuvillasta valmistetut kassit ja t-paidat 5. Pakollinen lisäteksti Kaupungin tai kunnan nimi tulee aina esiintyä materiaalissa samalla sivulla, jolla Reilun kaupan kunta -logoa käytetään. Tämän on tarkoitus yhdistää logo ja alue (kaupunki tai kunta). Elementtien sijaintia ei ole kuitenkaan määritelty tämän tarkemmin. Esimerkki 1: Tampere - Ylpeä Reilun kaupan kaupunki -arvonimestään Reilun kaupan kunta -logon välittömässä yhteydessä tulee lisäksi käyttää jotakin seuraavista lisäteksteistä: - Valitse. Vaikutat kehitysmaiden ihmisten elämään / Välj. Du påverkar människors liv i u-länder - / Välj Rättvisemärkta produkter - Käytämme Reilun kaupan tuotteita / Vi använder Rättvisemärkta produkter - Kysy Reilun kaupan tuotteita / Fråga efter Rättvisemärkta produkter - Osta Reilun kaupan tuotteita täältä / Köp Rättvisemärkta produkter här - www.reilukauppa.fi (puuvillatuotteissa pakollisia tekstejä ovat sekä www-osoite että jokin ylläolevista teksteistä)
6. Valinnainen lisäteksti Kaupungin tai kunnan nimen lisäksi suosittelemme käyttämään logon yhteydessä seuraavia lisätietoja: - kampanjan nimi/internet-sivu/logo - Reilun kaupan edistämisyhdistyksen internetsivu www.reilukauppa.fi - Reilua kauppaa tukevaa tekstiä 7. Reilun kaupan kunta -logon graafiset tiedostomuodot Saatavilla on seuraavanlaisia logoja: - Reilun kaupan kunta -logo suomen- ja ruotsinkielisenä, mustavalkoisena sekä nelivärisenä, ilman pakollista lisälausetta sekä lisälauseen kanssa, tummalle sekä vaalealla taustalle. - Reilun kaupan kunta -logo suomen- ja ruotsinkielisenä, mustavalkoisena sekä nelivärisenä, ilman pakollista lisälausetta sekä lisälauseen kanssa, tummalle sekä vaalealle taustalle. - Kun käyttää Reilun kaupan kunta -logotiedostoa, jossa lisälausetta ei ole tiedostossa valmiina, tulee lisälause lisätä logon välittömään läheisyyteen. Lisälauseen fonttia, väriä tai sijaintia ei ole määritelty. Valitse Reilun kaupan tuotteita Tummalla taustalla käytettävässä logossa on valkoiset reunat 8. Paino-ohjeet Alla oleva taulukko näyttää kunkin tiedostomuodon suositeltavan käytön JPEG-tiedosto Adobe Illustrator -tiedosto - esim. word-ohjelmalla suunniteltaessa - painoille ja mainostoimistokäyttöön - ainoastaan valkoiselle taustalle - sekä valkoiselle että värilliselle taustalle - A3-kokoiselle ja sitä pienemmälle materiaalille - suurikokoisiin materiaaleihin - internet-käyttöön - ammattimaiseen painoon Värivaihtoehdot Reilun kaupan kunta -logoista on sekä värillinen että mustavalkoinen vaihtoehto.
Värit Reilun kaupan kunta -logossa käytettävät värit: Grass / Pantone 382 Black / Process black CMYK 30/0/94/0 CMYK 0/0/0/100 RGB 153/204/0 RGB 0/0/0 99CC00 000000 Sky / Pantone 306 CMYK 76/0/6/0 RGB 0/204/255 00CCF White Logon värejä ei saa sävyttää tai muuttaa millään lailla. CMYK- ja RGB-värit ovat arvioita. Ensisijainen värimalli on Pantone-värikoodi. Kun logoa käytetään värillisellä tai läpinäkyvällä taustalla, myös valkoinen väri pitää painaa. 9. Mitä logolla tulee ja ei saa tehdä TULEE TEHDÄ - Säilyttää logo ehjänä kokonaisuutena. - Varmistaa, että kaupungin tai kunnan nimi esiintyvät materiaaleissa logon kanssa samalla sivulla/puolella. - Käyttää logon välittömässä läheisyydessä pakollista lisälausetta. - Käyttää oikeita Pantone-värejä. - Käyttää logoa vain kohdassa 4 esitetyissä materiaaleissa osana kampanjaa, jossa markkinoidaan Reilua kauppaa, Reilu kauppa -sertifi oituja tuotteita ja Reilun kaupan kunta - arvonimeä. EI SAA TEHDÄ - Logosta ei saa irrottaa osia. - Logoa ei saa muokata, sen mittasuhteita toisiinsa nähden (korkeus x leveys) ei saa muuttaa, sen elementtien suhteita toisiinsa nähden ei saa muuttaa eikä sen elementtien sijaintia saa muuttaa. - Logon päälle ei saa sijoittaa mitään tekstiä/kuvaa. - Logon värejä/fonttia ei saa vaihtaa. - Logoa ei saa käyttää yhteyksissä, jossa ei esiinny Reilu kauppa tai Reilu kauppa -sertifi oidut tuotteet. - Logoa ei saa käyttää tavalla, joka synnyttää mielikuvan siitä, että tuotteet, tuotemerkit tai yritykset olisivat Reilu kauppa -sertifi oituja tai että niille olisi myönnetty Reilun kaupan kaupunki tai kunta -arvonimi tai joku muu Reilun kaupan edistämisyhdistyksen myöntämä arvonimi. - Logoa ei saa käyttää yhteyksissä, jossa se yhdistyy tapahtumiin, joissa Reilu kauppa ei ole osana tai jotka eivät markkinoi Reilua kauppaa. Esimerkkejä logon kielletystä käytöstä: Venytetty Venytetty ja lisälause puuttuu Väärät värit. Valitse Reilun kaupan tuotteita.
Uudelleen suunniteltu Sisällytetty toiseen elementtiin Vesileima... 10. Esimerkkejä logon oikeaoppisesta käytöstä TAMPERE www.reilukauppa.fi TAMPERE REILUN KAUPAN KAUPUNKI TAMPERE Valitse Reilun kaupan tuotteita 11. Reilun kaupan kunta -logon käyttö puuvillatuotteissa Kun Reilun kaupan kunta -logo painetaan puuvillasta valmistettuun markkinointimateriaaliin, kuten t-paitaan tai kassiin - puuvillan tulee olla 100 % Reilu kauppa -sertifi oitua ja tuotteessa tulee olla Reilun kaupan sertifi ointimerkki - kaupungin tai kunnan nimen tulee esiintyä samalla puolella kuin logon - Reilun kaupan edistämisyhdistyksen internet-osoitteen tulee esiintyä logon välittömässä läheisyydessä t-paita Kaupungin nimi Kts. kohta 5 (esim. Tampere) Kts. kohta 5 ( esim. www.reilukauppa.fi ) pakollinen lisäteksti valinnainen lisäteksti Kts. kohta 6 (esim. Ylpeä Reilun kaupan kaupunki -arvonimestään)
12 Matkalla Reilun kaupan kunnaksi -logo Tätä logoa kaupunki tai kunta saa käyttää silloin, kun sille ei ole vielä myönnetty Reilun kaupan kunnan arvonimeä. Myös tämän logon kohdalla noudatetaan tätä ohjetta. VALITSE REILUN KAUPAN TUOTTEITA 13 Reilun kaupan sertifiointimerkin käyttö Reilun kaupan sertifi ointimerkki on rekisteröity tavaramerkki (1 jonka väärinkäyttö on rangaistavaa. Kiitos! Reilun kaupan edistämisyhdistys varaa oikeuden tehdä muutoksia näihin ohjeisiin sekä Reilun kaupan kaupunki tai Reilun kaupan kunta -logoon. Reilun kaupan edistämisyhdistys voi vaatia poistamaan käytöstä materiaalit, joissa logoa ei käytetä tämän ohjeistuksen mukaisesti. Kaikista muutoksista, joita muutoksista aiheutuu, vastaa logoa käyttävä taho. Jos et ole varma, täyttääkö materiaalisi tämän ohjeistuksen kriteerit, voit kysyä neuvoa osoitteesta sertifi ointimerkki@reilukauppa.fi. (1 Deutsches Patent- und Markenamt no. 302 10 525, Offi ce for Harmonization in the Internal Market (EU Trade Marks and Designs) no. 002606994, World Intellectual Property, Organisation (WIPO) no. 806 431.
Sanasto Adobe Illustrator (AI): Korkearesoluutioinen vektoritiedosto ammattimaiseen käyttöön. Vedos: Sähköinen tiedosto, yleisimmin pdf-tiedosto. CMYK: Neliväripainoprosessi. Fairtrade Labelling Organisations International (FLO): Eri maissa toimivien Reilun kaupan edistämisyhdistysten ja tuottajaorganisaatioiden yhteistyöelin. FLO myös luo tuotekohtaiset kriteerit Reilun kaupan tuotteille. FLO:n toimisto sijaitsee Bonnissa, Saksassa. JPEG: Yleinen tiedostomuoto kuvien pakkaukseen. Resoluutio jpeg-tiedostossa on heikompi kuin Illustrator-tiedostossa. JPEG-tiedosto hävittää tarkkuuttaan kun sitä käsitellään tai suurennetaan, eikä sitä tulisi koskaan käyttää ammattipainossa. Pantone: Standardiksi muodostunut painoteollisuuden värijärjestelmä. PDF: Lyhenne sanoista Portable Document Format, suositeltavin muoto vedosten lähettämseen. RGB: Väriavaruus, jossa värejä muodostetaan yhdistelemällä punaisen, vihreän ja sinisen värisiä valonlähteitä. RGB-värimallia käytetään värien esittämiseen muun muassa tietokoneen näytöllä ja televisiossa. Reilun kaupan edistämisyhdistys: Reilun kaupan edistämisyhdistys valvoo Reilun kaupan merkin käyttöä Suomessa, edistää tuotteiden myyntiä ja tiedottaa suomalaisille Reilusta kaupasta ja eri tuotteiden tuotantoon liittyvistä epäkohdista. Yhdistys ei itse osallistu kaupankäyntiin. Reilun kaupan merkki tai Reilun kaupan sertifiointimerkki: Sertifi oi tuotteen ja takaa, että tuotteen tai raaka-aineen valmistuksessa on noudatettu kansainvälisiä Reilun kaupan kriteerejä. Reilun kaupan sertifi ointimerkin käyttäminen edellyttää lisenssisopimusta Reilun kaupan edistämisyhdistyksen kanssa. Merkki on FLO:n omaisuutta ja rekisteröity tavaramerkki.