Kati Hienonen Perhosvaikutus Oy Syö ja sauno seminaari / 01.11. 2011 Hyvinvointi megatrendinä
Sisältö Miksi vastuullisuus, hyvinvointi ja hitaus voimistuu kuluttajakäyttäytymisessä? Elämysyhteiskunnasta merkitysyhteiskuntaan? Lohas Ilmiöitä ajan hengessä, joka saa ihmiset kiinnostumaan Lohas ajattelusta Tulevaisuuden hyvinvointiklusterit 2
Miksi vastuullisuusajattelu, hyvinvointi ja hitaus voimistuu ilmiönä? 3
Megatrendit 1. Talouskriisi ja taloudellisen järjestelmän uudelleen arviointi 2. Ympäristökysymykset 3. Maapallon ylikansoittuminen 4. Puhtaan ravinnon ja veden riittävyys 5. Raaka-aineiden loppuminen 6. Teknologian kehitys (bio-, nano- ym). 7. Globaali epätasa-arvo 8. Loppuunpalaminen työelämässä 9. Sosiaalisen median vaikutukset 4
Kestävä ajattelu ja hyvinvointi näkökulma on suomalaisen kulttuurin dna:ssa Inhimillinen luontosuhde Niukkuudessa selviytymisen taito Puhtaat raaka-aineet ja vesi Tilaa hengittää ja upea luonto Huipputeknologiaosaamista Hyvinvointiosaamista 5 Syö ja sauno seminaari 1.11.1 1
Siirtyminen elämys- yhteiskunnasta merkitysyhteiskuntaan 6
KUVA 1. KULUTTAJIEN TARPEET ERI YHTEISKUNNISSA 7
Lohas lifestyle of health and sustainability - Oman hyvinvoinnin lisääminen kulutusta vähentämällä - Globaali eettisyys - Turvataan terveellisten ja puhtaiden elintarvikkeiden tuotanto ja saanti - Ekologisuuden, eettisyyden, hyvinvoinnin ja terveyteen liittyvän kehityksen suosiminen - Suomessa Lohaksia 48% kuluttajista Tripod 2010 - Siirtymässä valtatrendiksi kehittyneissä maissa Hartman Group, 2011
Ilmiöitä ajan hengessä, jotka lisäävät Lohasajattelun kiinnostavuutta Kohtuullistaminen Sosiaalinen kuluttaminen Slow-liike Urbaani ekologinen liike Hyvinvoinnin mittareiden uudelleen määrittely 9
Tulevaisuuden hyvinvointiklusterit 10
Luovuutta ja vapauttava ruokkiva ympäristö Sauna Original 11
Wlan-nomadi Tietoyhteiskunnan kasvatti, moderni paimentolainen Matkustaa kohteisiin, joissa voi ylittää itsensä Edellyttää kohteelta eksotiikkaa, aitoutta ja patinaa
Konfferenssimatkailija Kiinnostunut matkailusta, jossa voi yhdistää rentouttavan harrastuksen ja työn Hyvät tietoliikenneyhteydet Konfferenssimatkat
Viihde ja vapaa-ajan viettopaikka Sauna & Fitness Spa 14
Ekoluksus Varakas kaupunkilainen Kakkoskoti tai ecoluxus holiday resorts Ostaa mielellään alueen lähipalveluja (ruoka & hyvinvointi) Hiljaisuus, yksityisyys ja ainutlaatuinen luonto kiinnostaa
Maalla harrastaja Työ- ja perhe pitävät kiireessä Käy harrastamassa vapaaajan keskuksissa Edellyttää kohteelta monipuolisia mahdollisuuksia harrastaa Kohteissa, joihin aktiviteetit kerätään saavat kehittyä vapaasti
Ekologisen elämäntavan ja hyvinvoinnin Ympäristöt Green care 17
Vapaaehtoisturisti Liike-elämässä olevat ammattilaiset Valmis tekemään luonnonsuojeluun tai kehitystyöhön liittyvää vapaaehtoistyötä Paikallista kulttuuri ja elämäntapa kiinnostavat
Voimaa luonnosta matkailija 40+ nainen Kiinnostunut kokonaisvaltaisesta luontosuhteesta ja hyvinvoinnista Valitsee kohteen, jolla on tarina Matkat henkiseen minään, retriittiin
Ekoturisti Koulutettu ja humaani matkailija Haluaa viipyä kohdepaikassa useampia päiviä, jopa viikkoja Kiinnostunut paikallisuudesta, terveellisestä elämäntavasta ja luonnosta Palveluketjun eri osien alkuperä ja jäljitettävyys
Agrieläkeläinen Kiinnostunut yhteisöllisestä, terveellisestä elämästä maalla Hoivapalveluiden, hyvinvointitietouden ja liikuntapalveluiden suurkuluttaja Green care -palvelutalot
Vierailukohde, jossa on elävä paikalliskulttuuri ja ekologinen toimintapa Welbeing Spa 22
Luomu-urbaani Kaupunkilainen, joka on kiinnostunut laajemmin ympäristön hyvinvoinnista Etsii ratkaisuja kestävän ja terveellisen elämäntavan toteuttamiseen Ostaa lähipalveluja Matkustaa luomu -tai slowkohteisiin
Maaseutumatkailija Perheelliset Impulssi kohteesta netistä Ohjeistetut rengasreitit Kiinnostuneita reiteistä, joiden varrella on omaan teemaan sopivaa tekemistä ja nähtävää Hidas matkanteko
Kulttuurimatkailija Seniorit, lapsettomat pariskunnat & individuaalit matkustajat Impulssi kohteesta yllättävässä paikassa Ohjeistetut rengasreitit Kiinnostuneita kohteista, joilla opittavaa ja historiallista perspektiiviä
Residenssi matkailija Metropoli-ihmiset, jotka kiinnostuneita yhteisöllisestä poikkitaiteellisesta elämäntavasta eksoottisessa ympäristössä Toimiminen maaseudulta käsin on kulttuuristen taitojen jakamiselle ja oppimiselle luonteva ympäristö
Tulevaisuuden matkailun vetovoimatekijät 1.Luonto ja hiljaisuus 2. Turvallisuus 3. Puhdas ravinto ja vesi 4.Pohjoinen ilmasto 5.Kestävän kehityksen mukaiset elinmahdollisuudet liikkuminen ja energia 6.Paikallisuuden ja kulttuurin kunnioittaminen 7.Teknologian mahdollistamat uudenlaiset mahdollisuudet 8. Uudenlaisten yhteisöjen kohtauspaikka 9.Kokeilu ja omavaraisuus 10. Hidas elämäntapa 11.Maaseutu voimaannuttavana hyvinvointiympäristönä Kati Hienonen
Vastuullisuutta ja hyvinvointia edustavat tulevaisuuden matkailuklusterit Viihde ja vapaa-ajankeskukset - niiden uudenlainen käyttö Ekologiseen elämäntapaan ja omavaraisuuteen perustuvat ympäristöt (asuminen ja luomuruoka) Hiljentymisen, henkisen valmennuksen- ja luonto terveydenhoidon ympäristöt Elävän paikalliskulttuurin ja oppimisen ympäristöt Luovuutta ja vapautta ruokkivat ympäristöt
Haaste 1. Maailma muuttuu ekologiseksi, miten Suomi toteuttaa sitä toimintatavoissaan? -Venäjä seuraa länsimarkkinoita viiveellä!
Kiitos. kati.hienonen@perhosvaikutus.com