Tiedosta toimintaan WWF:n Itämeri-viestintä Anne Brax WWF Suomi 23.11.2012
Öljyonnettomuuden torjunta Meriturvallisuus Rehevöityminen Itämeren lajit ja luontotyypit Kestävä kalastus
Miten WWF viestii Itämerestä? WWF Suomen Itämeri-työn keinot Poliittinen vaikuttaminen Tutkimusten ja selvitysten tuottaminen Ympäristökasvatus, materiaalituotanto Kuluttajavalistus Itämeren ympäristöystävällisin viljelijä-kilpailu Yritysyhteistyö Kansainvälinen yhteistyö Itämeri-verkosto Viestintä Toiminta kentällä, käytännön suojelutyö Himalaja huippukokouksessa saatiin aikaan tärkeitä päätöksiä. WWF Suomi, Anne Brax 29.11.2012 3
WWF teettää raportteja ja tutkimuksia
Vapaaehtoisissa öljyntorjuntajoukoissa jo yli 6000 henkeä
Merikotkan menestystarina: 5 poikasesta yli 300 poikaseen
Mukana jo sadan kosteikon rakentamisessa ja suunnittelussa
Talkooleireillämme kunnostetaan saariston perinnemaisemia
Mikä motivoi meitä viestimään?
Miten WWF viestii Itämerestä? Itämeren pelastaminen on mahdollista ja suojelulla on kansalaisten tuki Tuoreen tutkimuksen mukaan Itämeren rehevöitymisen torjuminen on taloudellisesti kannattavaa, ja kansalaiset Itämeren kaikissa valtioissa ovat valmiita maksamaan siitä. Tutkijoiden mukaan myös Suomella on mahdollisuuksia vähentää kuormitustaan alhaisin kustannuksin. Tulokset ovat peräisin Itämeren suojelua tutkineista hankkeista, Itämeren suojelun kustannusten, hyötyjen ja ohjauskeinojen arviointi ja Kustannustehokkaat ohjauskeinot Itämeren suojelussa. Helsingin yliopisto, Maa- ja elintarviketalouden tutkimuskeskus ja Suomen ympäristökeskus marraskuu 2012 WWF Suomi 29.11.2012
Miten WWF viestii Itämerestä? Tiedon tasossa ja asenteissa toivomisen varaa Kyllä näin on, että maataloutta syyllistetään monella eri tavalla ja nimenomaan ympäristöasioissa. Ja mitä Itämeren tilaan tulee, niin Itämeri on ollut pitkään jätteitä vastaanottava merialue ja nimenomaan Venäjältä. Eivätkä ne ole maataloudesta peräisin, vaan ne ovat teollisuudesta ja kaupunkijätettä. Kansanedustaja eduskunnan täysistunnon EU:n maataloustukea koskevassa keskustelussa 13.11. 2012 WWF Suomi, Anne Brax 29.11.2012 13
Laura Rahka / WWF Tulevaisuuden päättäjät voivat tehdä asiat paremmin
Yritykset ja yksityiset haluavat tukea Itämeren suojelutyötä 29.11.2012
Miten WWF viestii Itämerestä? Itämeri kiinnostaa WWF Suomen aiheista eniten Syksyllä 2011 (2 kk tutkimusjakso) eniten julkisuutta saaneet tiedotteemme: Riittämätön suojelu hävitti jaavansarvikuonon Vietnamista Neljälle uudelle merikotkalle satelliittilähettimet Suomen hallitus on Itämeren lohen pahin vihollinen Koivurinteen tila Suomen ympäristöystävällisin Valtioille taas heikko arvosana Itämeren suojelussa WWF Suomi, Anne Brax 29.11.2012 16
Miten WWF viestii Itämerestä? Itämeri kiinnostaa WWF:n aiheista eniten Itämereen ja suomalaiseen luontoon jokaisella on oma kosketus ja ne ovat rakkaita ja voivat huonosti. (suuren suomalaisen päivälehden toimittaja tammikuussa 2012) Itämeri on. aihe, josta me kannamme huolta ja pyrimme kirjoittamaan koko ajan. (Suuren suomalaisen tietotoimiston toimittaja marraskuussa 2012) WWF Suomi, Anne Brax 29.11.2012 17
Case: WWF:n Kalakampanja 2012
WWF:n kalaopas kuluttajalle 2006, 2009, 2011, 2012 19
Kalaoppaan päivitys Kalakampanjan avaus Kalakampanja Living Planet
Miten WWF viestii Itämerestä? Kalakampanjan vaikuttavuus Pro Kalan tekemä tutkimus Toteutus syyskuussa 2012 Tutkimukseen vastasi 783 henkilöä (724 vastaajaa vuonna 2010 ) Miten WWF:n kalaoppaan suositukset vaikuttavat siihen, mitä kalaa ostat kaupasta? Noin neljännes (24%) pyrkii noudattamaan suosituksia, erityisesti Johtava asemassa olevat 55-64-vuotiaat Viestinnän väki on iloista. WWF Suomi, Anne Brax 29.11.2012 24
Miten WWF viestii Itämerestä? Haasteeseen on tartuttu Useat kaupan keskusliikkeet ja henkilöstöravintolat sekä sushi-ravintolat ovat luopuneet Kalaoppaan punaisen listan kaloista. Uudenlaisia laitoskäyttöön sopivia reseptejä ja tuotteita kestävästi pyydetystä kotimaisesta kalasta. MSC-merkittyjen kalatuotteiden määrä kaksinkertaistunut Suomessa. MMM perusti siikatyöryhmän ratkomaan vaellussiian ongelmia. WWF Suomi, Anne Brax 29.11.2012 25
Miten WWF viestii Itämerestä? Milloin viestintä on vaikuttavinta? Kun siihen liittyy tutkimustietoa Kun siihen liittyy tunteita ja tarinoita Kun viestin vastaanottajalla on mahdollisuus toimintaan Kun keinovalikoima on monipuolinen Kun viestintä on monitasoista: Poliittinen vaikuttaminen, yritysyhteistyö, suuri yleisö, kuluttajat, nuoret ympäristökasvatuksen kautta Kun viestintään liittyy visuaalisuutta Kun mukana on tunnettuja henkilöitä Kun tavoite ei ole liian kaukana Earth Hour on iso viestintätapahtuma. WWF Suomi, Anne Brax 29.11.2012 27