BRAND GUIDE
Sisällysluettelo Johdanto...3 Lapin tavoitemielikuva...7 Lapland Above Ordinary...9 Lapin vetovoimatekijät...11 Luonnossa ja luonnosta...13 Outoa taikaa...15 Tehemä pois...17 Aito hulluus...19 Avoin ja arktinen...21 Brändiohjeet Näin kirjoitamme...28 Tunnus...30 Bannerit...32 Värit...33 Typografia...34 Kuvat...35 Yhteiskäyttöaineisto...37 Presentaatiot...45 Vinkkejä...47
JOHDANTO Olisitko sinäkin brändilähettiläämme? Jotta Lapin tunnettuus, arvostus ja kilpailukyky lisääntyvät, aluebrändin lähettiläiksi tarvitaan kaikkia lappilaisia. Käytä tätä Brand Guidea oman brändin rinnalla kaikessa suunnittelussa, toiminnassa, tuote- ja palvelumuotoilussa ja yrityksen tai yhteisön markkinoinnissa ja viestinnässä. Lapin ainutlaatuisuuden tunnetuksi tekeminen on meidän kaikkien lappilaisten, Lapissa toimivien ja Lappia arvostavien etu. Alueellinen hyvinvointi on yhteinen asia! LIITY BRÄNDILÄHETTILÄÄKSI LAPLAND ABOVE ORDINARY FACEBOOKISSA! Lapland Above Ordinary -Facebook-sivusto jatkaa Lapin brändityötä 15.11.2012 julkaistun tavoitemielikuvan pohjalta. Sivustolla kerrotaan siitä, millä tavalla erilaiset yritykset, organisaatiot ja yksityiset lappilaiset toteuttavat brändiä myös itsenäisesti, ja miten keskustelu Lapin aluekuvasta on jatkunut suomalaisessa ja kansainvälisessä mediassa. Tarkoituksena on myös tarjota esimerkkejä ja työkaluja siihen, miten kaikki lappilaiset voivat osallistua omalla tavallaan työhön Lapin maineen monipuolistamiseksi. Tutustu brändi-aineistoon osoitteessa: Lappi.fi Facebook.com/LaplandAboveOrdinary 3
Lapland The North of Finland
JOHDANTO Lappi-brändin taustaa Maailman mielenkiinto kohdistuu tulevaisuudessa yhä enemmän arktisille alueille. Lapilla on matkailuimago, mutta muutoin Lappia, sen elinkeinoja, kulttuuritarjontaa, työ- ja asumismahdollisuuksia tai sijaintia keskellä Barentsin aluetta ei tunneta tarpeeksi hyvin. Lapin etujen tehokas edistäminen edellyttää yhteisen tavoitemielikuvan käyttöönottoa, yhtenäisyyttä, laajaalaisuutta ja pitkäjänteisyyttä. Yhtenäisellä alueen tavoitemielikuvan käyttöönotolla edistetään yritysten etenemistä kansainvälisillä markkinoilla sekä tuetaan innovaatioiden, osaamisen ja investointien siirtymistä Lappiin. Alueen kiinnostavuus muodostuu sen ainutlaatuisuudesta, kulttuurista, historiasta, maasta, perinteistä, tavoista, neroudesta sekä teoista ja käyttäytymisestä. Vahva aluebrändi lisää alueen ja sen yritysten vetovoimaa, houkuttelee osaajia, tukee vientiteollisuutta sekä vahvistaa alueidentiteettiä ja nostaa itsetuntoa. Mika Riipi, maakuntajohtaja 5
Lapland The North of Finland
TAVOITEMIELIKUVA Lapin tavoitemielikuva Brändi-indentiteetin pääsanoma on Lapland Above Ordinary. Sen perusta on viidessä määritellyssä vetovoimatekijässä: Luonnossa ja luonnosta, Outoa taikaa, Tehemä pois, Aito hulluus ja Avoin ja arktinen. Lappi on onnellisen elämän keskipiste, jossa ollaan terveellä tavalla ylpeitä itsestä, yhteisöstä, omista ja yhteisistä merkkipaaluista sekä tavoista toimia. Lappilaiset ovat luoneet tavoitemielikuvansa itse. Noin 2500 lappilaista on ollut brändin kehittämisessä mukana jollakin tavoin vuosina 2011 2012. 7
KITEYTYS Lapland Above Ordinary Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. Lappi on onnellisen elämän keskipiste, jossa ollaan terveellä tavalla ylpeitä itsestä, yhteisöstä, omista ja yhteisistä merkkipaaluista sekä tavoista toimia. Lappi on turvallinen ja terveellinen elinympäristö kasvamiseen ja kehittymiseen. Alueella voi asua ja tehdä työtä luonnon keskellä. Lapissa elämän palaset loksahtavat kohdalleen. Lapissa voit aina hengähtää ja irtautua arjen kiireistä. Maailma on lähellä, mutta sopivan kaukana. ESIMERKKEJÄ Lappi on Euroopan puhtain kolkka: Lapissa hengitetään tutkitusti Euroopan puhtainta ilmaa sekä syödään puhtainta villiä ruokaa, poroa, riistaa, kaloja, marjoja, sieniä. Kallioperän ansiosta maaperä on luontaisesti puhdasta. Lähde: MTT-Pohjoinen puhtaus, 2012, www.lapintutkimusseura.fi Lappi on maailman suurin luomumaa: Luomusertifioitu pinta-ala on n. 9 milj.ha, 99 % koko Lapin metsäpinta-alasta. Lähde: MTT/4-H Lappi Tilaa asua ja elää 8 vuodenaikaa: pakkastalvi, hankikantokevät, jäidenlähtökevät, keskiyön aurinko, sadonkorjuu, ruska, ensilumi, joulukaamos Hyvät tulevaisuuden työllistymisnäkymät Huippuosaamista eri toimialoilla Ainutlaatuiset luonnonvarat Hiihtolatuja lokakuusta toukokuulle Kaamos ja yötön yö Saamelainen kulttuuri Joulupukki Poroja ja ihmisiä yhtä paljon 9
LAPIN VETOVOIMATEKIJÄT Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. Luonnossa ja luonnosta Lappi on luonnostaan rikas. Luonto on lähellä ja monelle toinen koti asuttiinpa kaupungissa tai maalla. Aito hulluus Positiivista omalaatuisuutta, joka tarttuu. Jokainen on rohkeasti erilainen. Avoin ja arktinen Lappi on kansainvälinen ja rajaton kohtaamispaikka. Tämä on luonut avoimuuden kulttuurin. Paras arktinen alue. Outoa taikaa Lapissa on outoa taikaa, jota ei voi sanoin kuvata. Sen voi vain kokea. Tehemä pois Lapissa on rohkeutta, reippautta ja osaamista kansainvälinen meininki ja paikallinen tunnelma. 11
VETOVOIMATEKIJÄT Luonnossa ja luonnosta Lappi on luonnostaan rikas. Luonto on lähellä ja monelle toinen koti asuttiinpa kaupungissa tai maalla. Puhdas ja runsas luonto tarjoaa ihmisille hyvinvointia, työtä ja elämyksiä. Rikkaat luonnonvarat ovat perusta alueen elinkeinoille, teollisuudelle ja yrityksille. Lapin erityistä osaamista on luonnonvarojen käytön ja elinkeinojen (mm. matkailu, kaivosteollisuus, metsätalous ja porotalous) yhteensovittaminen sekä yhteisymmärrys toimijoiden kesken. Lappilaiset ymmärtävät luonnon ainutlaatuisuuden ja sen vastuullisen hyödyntämisen. Alueen monipuolinen luonto tarjoaa uusien tuotteiden ja elinkeinojen kehittymiselle hyvät mahdollisuudet maailman siirtyessä öljypohjaisesta taloudesta biotalouteen. Lappi on harvinainen yhdistelmä harvaanasuttuja alueita ja erilaisia taajamia, tuntureita, merta, jokia, hiljaisuutta ja elämän ääniä. Alue antaa mahdollisuuden asua ja tehdä työtä luonnon keskellä. Vaikka maailma muuttuu revontulet, tähtitaivas, kaamos ja keskiyön aurinko pysyvät. ESIMERKKEJÄ Puhtaita kalavesiä metsiä, soita, meri, jokia, järviä, lunta ja jäätä, hillajänkiä, yrttejä, marjametsiä, tuntureita Luonnon tuottamaa terveysruokaa ja terveysvaikutteisia tuotteita Turvalliset taajamat ja erämaat EU:n merkittävimmät mineraaliesiintymät, jalometalleja Euroopan suurin kultakaivos, Euroopan suurin kromikaivos Hyvin hoidetut, karttuvat metsävarat Eniten suojeltuja metsiä Euroopassa Ekosysteemipalveluja: puuta, riistaa, poroja, marjoja, maisemia, virkistystä, matkailua, veden ja ravinteiden kiertoa, hiilen sitomista, kasvatusta ja taidetta Puu biomateriaalina: taloja ja muita puurakenteita, pakkausmateriaaleja ja bioenergiaa Metsäteollisuutta, paperin valmistusta ja jalostamista Kansainvälistä luontomatkailua Arviolta 200 000 poroa, porotiloja, jotka vastaanottavat matkailijoita Kaamos, keskiyön aurinko, revontulet ja muut luonnonilmiöt Arktista raikkautta ja valoa Ainutlaatuinen luonnonsuojelualueverkosto, yli 3,3 milj. ha Erästelykulttuuri ja perinteiset elämäntavat Kansallispuistot (8 kpl) ja hoidetut reitit sekä kaikille avoimet autiotuvat Saamelaisuuteen liittyy olennaisesti arktista luontoa kunnioittava elämäntapa, joka leimaa myös koko Lappia ja sitä, miten suhtaudumme luontoon 13
Lapland The North of Finland
VETOVOIMATEKIJÄT Outoa taikaa Lapissa on outoa taikaa, jota ei voi sanoin kuvata. Sen voi vain kokea. Pohjoiset olosuhteet ovat muovanneet Lapista mystisen paikan. Ainutlaatuinen yhteys luontoon tarjoaa polkuja unohtumattomiin kokemuksiin. Lappi herkistää, virkistää ja rauhoittaa. Ilmapiiri on aito, välitön ja rento kaikilla on hyvä olla ja elää. ESIMERKKEJÄ Pohjoinen uskomusmaailma, shamaanius ja mytologia Kokemukset luonnossa ja ihmisten kautta Äärettömän suuren avaruuden kokemus Kokemus ihmisestä osana luontoa, joka koetaan omaksi Kaamoksen ja keskiyön auringon aika Hiljaisuutta Pyhyyttä Vapaus hengittää Kädentaidon tuotteet, duodji Joulupukki ja tontut Alueessa on satumaista vetovoimaa, joka innostaa sekä asukkaita että vierailijoita. Kokemus Lapista on välitön ja sen vaikutus lähtemätön! 15
VETOVOIMATEKIJÄT Tehemä pois Lapissa on rohkeutta, reippautta ja osaamista kansainvälinen meininki ja paikallinen tunnelma! Lapissa tartutaan toimeen ja saadaan aikaan. Yhteisöllinen ilmapiiri, tehokkuus ja vieraanvaraisuus ovat paikallisia vahvuuksia. Yhdessä ne luovat ainutlaatuisen kokonaisuuden. Lapin luonto ja ympäristö sekä lappilainen sisukkuus ilmenevät useilla tavoilla. Ne näkyvät muun muassa laadukkaina tuotteina ja palveluina. Lappi tunnetaan omaleimaisuudestaan, osaamisestaan ja asenteestaan. ESIMERKKEJÄ Ympärivuotinen liikenne maalla, merellä ja ilmassa Lappilaiset ovat aikaansaavia työntekijöitä Konstailematon kulttuuri Yksi Euroopan johtavista leikkipaikkavälinevalmistajista Euroopan ainut moottorikelkkatehdas SnowHow = lumiosaaminen, arktisten olosuhteiden hallinta, testausmenetelmät, kylmä- ja lumiteknologia, lumi- ja jäärakentaminen Maailman pohjoisimmat sellu-, kartonki- ja paperitehtaat Yksi maailman merkittävimmistä metsäteollisuuden keskittymistä Maailman ympäristöystävällisin terästehdas Luovien alojen vahvuus, muotoiluosaaminen, kädentaidon tuotteet, duodji Kansainvälisesti menestyvä matkailuala, korkealaatuiset palvelut ja tuotteet Euroopan suurin ohjelmapalvelutoimisto, monipuoliset matkailukeskukset, matkailuporotilat Elävä pk-sektori 17
VETOVOIMATEKIJÄT Aito hulluus Positiivista omalaatuisuutta, joka tarttuu. Jokainen on rohkeasti erilainen. Lapin ihmiset ovat aitoja, tärkeilemättömiä, rohkeita ja omaleimaisia. Heissä on alkuvoimaa, joka tarttuu muihinkin. Alueen tunnuspiirteisiin kuuluu rentous, yrittäjähenkisyys, hyväntahtoinen karheus ja ronski huumori. Lappilainen ei käännä selkäänsä kenellekään, eikä hän pelkää erottua joukosta. Lapissa on tieteitä, taiteita ja luovuutta kokeillaan rohkeasti uutta ja uskotaan omaan tekemiseen! Henkinen vapaus ja rajaton mieli luovat avoimen ilmapiirin, jossa jokaisen on helppo olla oma itsensä. ESIMERKKEJÄ MIELENKIINTOISISTA TAPAHTUMISTA Mad About Snow Pöllinparkkuun MM-kisat Reindeer Sprint Race, Sleddog Race World cup -porokisat, kuninkuusajot ja muut porokisat Lumisotakilpailu Pulkkamäen MM-kilpailut Arctic Lapland Rally Vain kaksi kalaa -pilkkitapahtuma Alamäkipotkukelkkailun SM-kisat Joulupukki Matkaan Jo Käy Midnight Sun Canoeing Sodankylän elokuvajuhlat Kullanhuuhdonnan SM-kisat Luosto Classic Yöttömän Yön Soutu Ranuan hillamarkkinat Viinakauppahiihto Paperivenesoutukilpailu Ei tapahdu mitään -viikot Ämpäripääfestivaalit Hillafestivaalit Saami Ski Race Arctic Ice Marathon Jäägolftapahtumat Tunturisuunnistus Rajalta rajalle -hiihto Arctic Design Week Alppihiihdon maailmancup, Levi 19
Lapland The North of Finland
VETOVOIMATEKIJÄT Avoin ja arktinen Lappi on kansainvälinen ja rajaton kohtaamispaikka. Tämä on luonut avoimuuden kulttuurin. Paras arktinen alue. Lapissa on vakaa ja turvallinen liiketoimintaympäristö elinkeinoille, modernia teollisuutta, kansainvälisiä vientiyrityksiä sekä yritystoimintaa tukevat vahvat yhteistyöja osaamisverkostot sekä tekemisen ilmapiiri. Erinomaiset suhteet naapurimaihin ja kulttuureihin tarjoavat valmiita mahdollisuuksia ja luontevia kanavia kaupankäyntiin. Lapissa ollaan myös totuttu toimimaan rakentavasti ja sovittelevasti. Tulevaisuudessa ilmastonmuutos, luonnonvarojen kysyntä ja uudet logistiikkayhteydet korostavat Lapin globaalia merkitystä. ESIMERKKEJÄ Barentsin talousalueen keskiössä Lentokenttäverkosto (5 lentokenttää) Ympärivuotisesti avoimet satamat Arktisen neuvoston ja pohjoisen ulottuvuuden ja Arktisen yliopiston syntysija Arctic Business Forum Kansainvälisesti kilpailukykyinen koulutusjärjestelmä ja -toiminta Lapin yliopisto ja Arktinen keskus Arktinen tutkimus ja tuotekehitys 1000 km avointa rajaa Suomen ja Ruotsin raja maailman avoimin Yhteistyötä ja vaikuttavuutta yli rajojen (esim. pelastustoiminta, koulu) Golfkenttä kahden maan alueella Yhteispohjoismainen kirjastoauto Sápmi (Rajaton Saamenmaa) Erilaisuuden hyväksymistä Autiotupaverkosto Kansainvälisesti houkutteleva monipuolinen matkailukohde 21
Lapland The North of Finland
Lapland The North of Finland
LAPPI LUNASTAA LUPAUKSENSA VERKOSSA Lapissa elämän palaset loksahtavat kohdalleen. Täällä maailma on lähellä, mutta sopivan kaukana. Lapissa elämä todella on tavanomaisen yläpuolella. Tämän lupauksen Lappi lunastaa teoilla. Teoilla, joiden voima asuu paikallisissa ihmisissä, yrityksissä ja yhteisöissä heidän arjessaan ja tavassaan toimia, jotka todistavat alueen ja ihmisten vahvuuden sekä Lappi-bändin vetovoimatekijät todeksi. 24
Lappi-brändin digitaalisena sydämenä toimii elämyksellinen verkkopalvelu Lappi.fi:ssä asuva palvelu on interaktiivinen ilmoitustaulu, jonka välityksellä lappilaiset toimijat yksilöt, yritykset, yhteisöt, seurat, porukat ja opinahjot voivat jättää oman ilmoituksensa ja auttaa pohjoismaisesta elämäntavasta kiinnostuneita ihmisiä löytämään oman paikkansa Lapista. Kutsua ulkopaikkakuntalaisia tutustumaan paikalliseen elämään ja yrittämiseen, aitoon pohjoisen arkeen. Palvelu on ilmainen ja se toimii kaksisuuntaisesti, myös me lappilaiset hyödymme paikalliset yritykset voivat esimerkiksi hakea osaavaa työvoimaa Lappiin, oppilaitokset houkutella uusia opiskelijoita ja miksei mökinomistajatkin majoittujia ruuhkaisten sesonkien ulkopuolella. Tutustu palveluun ja jätä oma ilmoituksesi jo tänään osoitteessa Lappi.fi! 25
Uskomme, että kaikki alkaa yhdestä vierailusta Palvelun avulla voimme tarjota ulkopaikkakuntalaisille mahdollisuuden kokeilla jotain uutta. Jotain sellaista, jota he eivät tule koskaan unohtamaan. Voimme antaa mahdollisuuden kokeilla uudenlaisia töitä, opettaa heille paikallisia tapoja ja kulttuuria, lappilaista elämänmenoa. Kutsutaan heidät ensin Lappi.fi-palvelun avulla tutustumaan Lappiin ja kun hieman aikaa kuluu, he tulevat uudestaan ja jäävät. Tehdään yhdessä Lapista helposti saavutettavan alue niin yksilöille kuin yrityksille. 26
Brändiohjeet NÄIN KIRJOITAMME KUVALINJAT TUNNUS KUVAOHJEET BANNERIT YHTEISKÄYTTÖAINEISTO VÄRIT PRESENTAATIOT TYPOGRAFIA VINKKEJÄ 27
NÄIN KIRJOITAMME Tavallista mielenkiintoisempaa sisältöä On lupa hullutella Lapista kertovat viestit eivät ole tylsiä. RAKENNA YMPÄRISTÖ Loihdi ympäristö, johon katsoja haluaa astua. ISKE SILMÄÄ Hymy jättää parhaan jäljen. Sekoita pakkaa hauskoilla jutuilla ja mieti viestiisi oivaltava näkökulma. Kerro Lapista aitoja asioita ne ovat jo luonnostaan ainutlaatuisia! Voit liioitella huumorin keinoin reilumminkin, kun viestilläsi on totuuspohja. TERVEESTI YLPEÄ Viestin punainen lanka on arvostus ja usko lappilaiseen tekemiseen. Pyri nostamaan hitusen myös kohderyhmän itsetuntoa. Jos onnistut, olet myynyt itsesi. Pysyvästi. VÄLITTÖMYYS Avoimuus on hyvä tehokeino se on suora tie yleisön sydämeen. Sisältövinkki: Lapin tavoitemielikuvan viisi vetovoimatekijää ovat käytössäsi. Halutessasi voit sisällyttää viestintääsi elementtejä yhdestä niistä tai käyttää vaikka kaikkia! 28
NÄIN KIRJOITAMME Esimerkkejä ENNEN: Kehitämme jatkuvasti toimintojamme ja pyrimme parantamaan entisestään palveluitamme. ENNEN: Laadukasta palvelua NYT ABOVE ORDINARY -TYYLILLÄ: Jos se olisi meistä kiinni, Mars olisi jo asutettu. NYT ABOVE ORDINARY -OTSIKKO: Tehemä pois! 29
TUNNUS Lapland-tunnus Tunnus koostuu Lapland- ja Above Ordinary -sanoista. Tunnuksen osia käytetään aina yhdessä ja osien kokosuhteet ovat aina samat. Tunnuksesta käytetään aina originaalitiedoston mukaista normaalia vaakaversiota. Rekisteröitymällä voit ladata Lapland-tunnusaineistot osoitteesta: www.lappi.fi/materiaalipankki TUNNUKSEN VÄRI Tunnuksen väri on musta. Painotuotteissa (CMYK) ja ruudulta tarkasteltaessa (RGB) mustan värin arvot ovat seuraavat. CMYK c 0 m 0 y 0 k 100 RGB r 0 g 0 b 0 Mustalla tai tummalla pohjalla tunnuksen väri on valkoinen. 30
TUNNUS TUNNUKSEN SUOJA-ALUE Tunnuksen suoja-alue määräytyy Lapland-tekstin L-kirjaimen korkeuden mukaan. Suoja-alueelle ei saa sijoittaa muita graafisia elementtejä. TUNNUKSEN VÄÄRISTÄMINEN Tunnuksen kallistaminen, kääntäminen tai sen kokosuhteiden ja värien muuttaminen on kielletty. Rekisteröitymällä voit ladata Lapland-tunnusaineistot osoitteesta: www.lappi.fi/materiaalipankki 31
BANNERIT Lapland Above Ordinary -bannerit Hyödynnä valmiita bannereita esimerkiksi yritysten, koulujen tai kunnan omilla verkkosivuilla. Yritys tai yhteisö voi ottaa kustannuksitta Lapland Above Ordinary -bannerin käyttöön omilla nettisivuillaan. 150 x 50 px 150 x 50 px Rekisteröidy bannereiden käyttäjäksi osoitteessa: www.lappi.fi/materiaalipankki 150 x 120 px 468 x 60 px 32
VÄRIT Lappi-värit Lappi-markkinointimateriaalien graafisten elementtien päävärit ovat musta, valkoinen ja harmaa. Materiaaleissa voidaan käyttää myös kahdeksaa lisäväriä. Lisävärejä käytetään harkitusti elävöittämässä kuvitusta tai korostamassa yksityiskohtia. Painotuotteissa (CMYK) ja ruudulta tarkasteltaessa (RGB) värien arvot ovat seuraavat. PÄÄVÄRIT CMYK c 0 m 0 y 0 k 100 RGB r 0 g 0 b 0 CMYK c 0 m 0 y 0 k 0 RGB r 255 g 255 b 255 CMYK c 0 m 0 y 0 k 50 RGB r 157 g 157 b 157 LISÄVÄRIT CMYK c 30 m 60 y 0 k 0 RGB r 179 g 122 b 180 CMYK c 0 m 50 y 100 k 0 RGB r 247 g148 b 30 CMYK c 0 m 60 y 0 k 0 RGB r 242 g 135 b 183 CMYK c 0 m 3 y 90 k 0 RGB r 255 g 235 b 44 CMYK c 60 m 0 y 100 k 0 RGB r 114 g 191 b 68 CMYK c 40 m 0 y 100 k 0 RGB r 166 g 206 b 57 CMYK c 100 m 0 y 0 k 0 RGB r 0 g 174 b 239 CMYK c 0 m 100 y 100 k 0 RGB r 237 g 28 b 36 33
TYPOGRAFIA Lappi-kirjasimet Viestinnässä käytetään Calibri- ja Arial-kirjasinperheiden eri leikkauksia. Leipätekstinä käytetään leikkausta regular, väliotsikoissa ja ingresseissä vahvempaa bold-leikkausta. Painotuotteissa voidaan käyttää Avenir-kirjasinperheen eri leikkauksia. Tällöin leipätekstinä käytetään leikkausta book ja väliotsikoissa sekä ingresseissä vahvempaa heavy-leikkausta. Arvo on vaihtoehtoinen pääotsikkotason fontti, jota voidaan käyttää esitteiden kansissa, aukeamien pääotsikkona sekä esim. ilmoitusten pääotsikkona. Netissä käytetään Arial-kirjasinperheen eri leikkauksia. Markkinointimateriaaleissa leipätekstin väri on yleensä musta tai tummalla pohjalla valkoinen. Päävärien harmaata tai lisävärejä voidaan käyttää väliotsikoissa tai muissa huomioarvoa vaativissa teksteissä. Calibri Bold Arial Regular Arial Bold Arvo bold Avenir Book Avenir Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890! #%&/()=? abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890! #%&/()=? abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890! #%&/()=? abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890! #%&/()=? abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890! #%&/()=? abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890! #%&/()=? 34
KUVAT Yleistä kuvien tyylistä ja tunnelmasta Tämä ohjeistus on työkalusi, kun toteutat kuvia edustamasi yrityksen tai yhteisön markkinointitarkoituksiin. Jos se olisi lappilaisista kiinni, Mars olisi jo asutettu. OHJEISTUS Kaikissa kuvissa tulisi huomioida Above Ordinary -näkökulma tutustu tavoitemielikuvaan Jos mahdollista, käänny ammattikuvaajan puoleen toimiessasi niin pyydä kuvaajaa tutustumaan tähän ohjeistukseen Raikkaus, luonnollisuus ja uskottavuus Ei suositella mustavalkokuvia eikä ylikäsiteltyjä kuvia Pyritään hyödyntämään luonnonvaloa (tarvittaessa valaistaan keinotekoisesti) Ihmisiä ei viedä hassuihin ympäristöihin, ei vääristellä totuutta Maskeerauksessa ei räikeää ylimeikkausta Pukeutumisessa pyritään luonnolliseen vaikutelmaan Esimerkki 1. 35
KUVAT Kuvien tyylistä Kuvien tyyli on vapaa eli voit valita haluamasi kuvaustavan ja -lähteen. Pyri kuitenkin huomioimaan Above Ordinary -näkökulma. Tutustu oheisiin esimerkkikuviin ne auttavat sinua tyylin hahmottamisessa. Onnistunut toteutus koostuu aina oivaltavasta kuvasta ja sitä tukevasta räväkästä viestistä tai väitteestä. Yksittäinen kuva vaatii aina tekstisisällön / tarinan, joka voi alkaa esimerkiksi näin: Jos se olisi lappilaisista kiinni,. tai Jos se olisi Yritys Oy:stä* kiinni, tai Jos se olisi meistä kiinni, * edustamasi yrityksen nimi Yksityiskohtia voidaan korostaa kuvankäsittelyn keinoin hienovaraisesti, toisin sanoen pieni kuvamanipulaatio sallitaan tämä pyritään kuitenkin tekemään niin, ettei kuvan katsoja sitä huomaa. Jos se olisi lappilaisista kiinni, aurinko paistaisi yötä päivää. Esimerkki 2. 36
Yhteiskäyttöainesto Jotta sinäkin voisit olla mukana viemässä Lappi-brändiä maailmalle, olemme luoneet yhteiskäyttöaineiston, jota voit hyödyntää monipuolisesti ja juuri omaan tarkoitukseesi sopivasti. Yhteiskäyttöaineisto muodostuu vetovoimatekijöitämme kuvaavista ikoneista, Lappi-brändin perusviesteistä ja valmiiksi suunnitelluista materiaaleista esimerkiksi erilaisia tapahtumia varten. 37
Ikonit Mustavalkoiset versiot Luonnossa ja luonnost a Outoa taikaa Tehemä poi s Avoin ja arktinen Aito hulluus Luonnossa ja luonnost a Outoa taikaa Tehemä poi s Avoin ja arktinen Aito hulluus Ikoneita voidaan käyttää myös positiivisina (valkoinen pohja, musta tunnus + teksti) 38
Ikonit Värilliset versiot Luonnossa ja luonnost a Outoa taikaa Tehemä poi s Avoin ja arktinen Aito hulluus Luonnossa ja luonnost a Outoa taikaa Tehemä poi s Avoin ja arktinen Aito hulluus 39
Viestit Above Or dinar y. Tavanomaisen Yläpuolella. Lapista. Fr om Lapland. 40
Voit hyödyntää ikoneita ja viestejä esimerkiksi erilaisissa tekstiileissä: 41
Voit hyödyntää ikoneita ja viestejä esimerkiksi merkitsemällä niillä omia tuotteitasi tai palveluita: 42
Valmiit materiaalit Tapahtumamateriaali, jonka voi räätälöidä omien tarpeidensa mukaan: RolLappi, jonka voi räätälöidä omien tarpeidensa mukaan. RolLapin koko 2 m x 0,85m. RolLapissa Lappi-brändin pääviesti ja vetovoimatekijät kahdeksan vuodenajan kuvineen valmiina. Saatavilla suomen- ja englanninkieliset versiot. Ensimmäinen otsikko Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc interdum venenatis nulla non vestibulum. Sed eget turpis ut orci convallis malesuada ac posuere justo. Mauris a sapien a nisl consectetur mollis. In mollis congue metus, sit amet dictum est cursus ut. Duis at adipiscing nulla, at molestie diam. Sed ac placerat risus. Donec consequat bibendum augue, et viverra nisi. Quisque laoreet imperdiet vehicula. Mauris at diam dictum, blandit tellus et, aliquet odio. In a ligula vel tortor aliquet eleifend nec in neque. Vestibulum in sem faucibus erat, eu faucibus odio ante eu nisl. Cras sed sollicitudin velit. Toinen otsikko Tarrat ja Ikonit Matti Menninkäinen Eräopas Liisa Luonto Vastaanottopäällikkö Maecenas bibendum eleifend pellentesque. Quisque eu tortor augue. Quisque auctor convallis nibh vel accumsan. Nunc quis fringilla velit. Maecenas et purus molestie lacus porta bibendum. Quisque laoreet imperdiet vehicula. Mauris at diam dictum, blandit tellus et, aliquet odio. In a ligula vel tortor aliquet eleifend nec in neque. Vestibulum in sem faucibus erat, eu faucibus odio ante eu nisl. Cras sed sollicitudin velit. www.yrityksennettiosoite.fi facebook.com/yritys Matti Menninkäinen Eräopas Liisa Luonto Vastaanottopäällikkö Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Yhteystiedot Katuosoite 00000 Kaupunki Kaulanauha Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Nimikyltti Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva RolLappi Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva T-paidat valituilla ikoneilla 43 Presentaatio Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Etunimi Sukuniminen Tehtävä tai toimenkuva Ohjelmavihko
Kaikki aineistot löydät kätevästi materiaalipankista Yhteiskäyttöaineiston työvälineet aineistoineen ja käyttöohjeineen löydät materiaalipankista, johon on lisäksi kerätty valikoituja kuvia, jotka kertovat tavanomaisen yläpuolella olevasta Lapista. Kuvat täydentävät muiden Lappi-aiheisten kuvapankkien tarjontaa. Kuvia voi vapaasti käyttää Lapin maakuntakuvaan liittyvien aineistojen kuvitukseen - kustannuksitta. www.lappi.fi/materiaalipankki 44
PRESENTAATIOT Lappi-presentaatiot ja PowerPoint-pohja Voit ottaa käyttöön valmiin Lappi-presentaation PowerPointversiona suomeksi, englanniksi ja/tai saamenkielellä. LAPPI-PRESENTAATIOPOHJAN SIVUJA Lappi-brändiaineisto sisältää valmiin PowerPoint-pohjan vapaasti käytettäväksi Lapland Above Ordinary -teemaan liittyvissä presentaatioissa ja/tai kun haluatte liittää omaan esitykseenne tietoa Lapista. Avoin Luonnossa ja arktinen ja luonnosta Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. Lappi on luonnostaan rikas. Luonto on lähellä ja monelle toinen koti asuttiinpa kaupungissa tai maalla. Aito hulluus Positiivista omalaatuisuutta, joka tarttuu. Jokainen on rohkeasti erilainen. Voit valita kahdeksasta kansikuvavaihtoehdoista mieleisesi: Sisältödiapohjia on runsaasti kahdeksaan vuodenaikaan perustuen. Voit valita myös musiikkia sisältävän diapohjan, jota voi käyttää tilanteesta riippuen esim. tilaisuuden ja/tai esityksen alussa/lopussa, tauolla tms. Huom! se alkaa hiljaisuudella. Avoin ja arktinen Lappi on kansainvälinen ja rajaton kohtaamispaikka. Tämä on luonut avoimuuden kulttuurin. Paras arktinen alue. Yhdessä tehty Outoa taikaa 2500 henkilöä mukana viimeisen vuoden aikana Lapissa on outoa taikaa, jota ei voi sanoin kuvata. Tehemä pois Tavoitemielikuva: Sen vain kokea. Lapissa on rohkeutta, Yhteinen punainen lanka Lapin alueellisen maineen reippautta ja osaamista monipuolistamiseksi kansainvälinen meininki ja Kertoo yhteisestä paikallinen tunnelma. tulevaisuuden tavoitteesta ja niistä asioista, joilla Lappi haluaa erottua muista alueista 45
PRESENTAATIOT ESIMERKKEJÄ LAPPI-PRESENTAATION SIVUISTA Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. Yhdessä tehty 2500 henkilöä mukana viimeisen vuoden aikana Tavoitemielikuva: Yhteinen punainen lanka Lapin alueellisen maineen monipuolistamiseksi Kertoo yhteisestä tulevaisuuden tavoitteesta ja niistä asioista, joilla Lappi haluaa erottua muista alueista Luonnossa ja luonnosta Aito hulluus Lappi on luonnostaan rikas. Positiivista omalaatuisuutta, Luonto on lähellä ja monelle joka tarttuu. Jokainen on toinen koti asuttiinpa rohkeasti erilainen. kaupungissa tai maalla. Outoa taikaa Avoin ja arktinen Lapissa on outoa taikaa, jota ei voi sanoin kuvata. Sen voi Tehemä pois Lappi on kansainvälinen ja vain kokea. rajaton kohtaamispaikka. Lapissa on rohkeutta, Tämä on luonut avoimuuden reippautta ja osaamista kulttuurin. Paras arktinen alue. kansainvälinen meininki ja paikallinen tunnelma. Avoin ja arktinen Avoin ja arktinen Lappi on kansainvälinen ja rajaton kohtaamispaikka. Tämä on luonut avoimuuden kulttuurin. Paras arktinen alue. Lapissa on vakaa ja turvallinen liiketoimintaympäristö elinkeinoille, modernia teollisuutta, kansainvälisiä vientiyrityksiä sekä yritystoimintaa tukevat vahvat yhteistyö- ja osaamisverkostot sekä tekemisen ilmapiiri. Erinomaiset suhteet naapurimaihin ja kulttuureihin tarjoavat valmiita mahdollisuuksia ja luontevia kanavia kaupankäyntiin. Lapissa ollaan myös totuttu toimimaan rakentavasti ja sovittelevasti. Tulevaisuudessa ilmastonmuutos, luonnonvarojen kysyntä ja uudet logistiikkayhteydet korostavat Lapin globaalia merkitystä. Lapland Above Ordinary Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. 46
VINKKEJÄ Vinkkejä brändin käyttöönottoon Vihjeitä brändin käyttöönottoon lappilaisille yrityksille, organisaatioille, asukkaille, opiskelijoille, Tutustu Lappi-brändin tavoitemielikuvaan ja brändi-aineistoon, kts. Lappi.fi Käytä tätä Brand Guidea oman brändin rinnalla kaikessa suunnittelussa, toiminnassa, tuote- ja palvelumuotoilussa Kaikki viisi vetovoimatekijää ovat vapaasti käytettävissä viestintä- ja markkinointitarpeitasi varten, voit käyttää yhtä teemaa tai monia teemoja Kun suunnittelet tai toteutat esimerkiksi nettisivujasi, tapahtumia, esitteitä jne - hyödynnä Lappi-brändiohjeita, yhteiskäyttöaineistoja ja kuvapankkia. Lisää ilmainen Lapland Above Ordinary -banneri nettisivuillesi linkityksineen. Tämä auttaa nostamaan sivustosi sijoittumista hakukoneissa lisää mm. kävijämäärää Voit hyödyntää Lapland Above Ordinary -tunnusta kaikessa aineistossasi. Halutessasi voit lisätä tunnuksen yläpuolelle lisämäärityksen In association with erottamaan tunnuksen muista graafisista elementeistä Liitä Lappi-tietoutta esityksiisi käyttämällä esim. valmista ppt-pohjaamme tai käytä valmista Lappi-presentaatiota kun esittelet kotipaikkaasi (kieliversiot: suomi, englanti), kts. Lappi.fi Voit käyttää ppt-pohjaa myös omiin esityksiisi liittämällä siihen omaa aineistoa, kuvia, Ole terveellä tavalla ylpeä itsestä, yhteisöstä, omista ja yhteisistä merkkipaaluista sekä lappilaisista tavoistamme toimia Liity Lappi-brändilähettilääksi Lapland Above Ordinary -Facebooksivuillamme. Facebook-sivun löydät osoitteesta: Facebook.com/ LaplandAboveOrdinary Auta pohjoismaisesta elämästä kiinnostuneita ihmisiä löytämään paikkansa Lapista - tee ilmoitus Lappi.fi-palveluun TOTEUTA JA TOIMI! Lappi-brändiä tukevat Itsenäiset teot voivat olla: linjauksia, tuotteita, palveluja, rakennuksia, politiikkaa, keksintöjä, koulutusta, tiedettä, taidetta, sisustusta, ruokaa, tekoja... jne. Rekisteröitymällä voit ladata Lapland Above Ordinary -teeman mukaisia elementtejä osoitteesta: www. lappi.fi/materiaalipankki 47
Lapin liitto
Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. Kaikki Lappi-brändiaineistot löydät osoitteesta Lappi.fi Facebook.com/LaplandAboveOrdinary