GRAAFINEN OHJEISTO 1
LIEHUTA LIPPUAMME YLPEYDELLÄ. Alkusanat 3 Tunnus 4 Värit 9 Typografia 10 Kaari 12 Sovelluksia 13 2
LIPULLINEN RATKAISU Aktiivinen ja valveilla oleva ammattiyhdistysliike tukee työntekijää ja vie yhteiskuntaa eteenpäin. Se kehittää uusia ajatuksia ja tekee aloitteita, jotta kokonaisyhtälö työmarkkinoilla toimii ja kaikki voivat hyvin. Tänä päivänä ammattiliittoa tarvitaan enemmän kuin pitkään aikaan. On tullut aika vahvistaa asemaa yhteiskunnan eturintamassa. Olemme aktiivinen toimija ja palvelualojen työn kehittäjä. Voima, jota ei voi ohittaa. Ylpeyden kulttuuri kumpuaa meistä itsestämme ja kuinka itsemme näemme. Uudet tunnuksemme on luotu näitä asioita silmällä pitäen. Selkeyttä. Kirkkautta. Puhdaslinjaisuutta. Rehellisyyttä. Liehuta lippuamme ylpeydellä. Graafisessa ohjeistossa määritellään PAMin viestinnässä käytettävät graafiset elementit sekä esitellään käytännön esimerkkien kautta, kuinka niitä käytetään. Ohjeiston tarkoituksena on luoda kaikelle esiintymiselle yhteneväinen visuaalinen linja, jolloin markkinointitoimenpiteet tukevat toisiaan. 3
TUNNUS Tunnuksen pohjana toimii lippu. Symboli, joka tunnustaa yhteenkuuluvuutta, aatesuuntaa ja ajattelutapaa. Jonka takana seistään ja jonka sanomaan uskotaan. Se kertoo, että me olemme me; erottaudumme muista. Meillä on sanottavaa. Asia, johon uskomme. Ja seisomme yhdessä rintamassa sen takana. TUNNUS PERUSMUODOSSA PAM-tunnus muodostuu tekstilogosta lippuelementin päällä. Tämä perusmuoto tunnuksesta on ensisijainen valinta kaikissa markkinointiviestinnän toimenpiteissä. TUNNUS TEKSTILLÄ Virallisiin ja tiedotuksellisiin tarpeisiin käytetään ensisijaisesti tunnusta, jonka alapuolella on liiton nimi suomeksi ja ruotsiksi. Tämän tunnuksen käyttö on suositeltavaa myös toimenpiteissä, joissa kohderyhmä ei oletettavasti tunne liittoa entuudestaan. 4
TUNNUS Vaakamallisia logoja tekstillä käytetään visuaalisen kokonaisuuden niin vaatiessa. Tummalla pohjalla tunnuksista käytetään valkoisia versioita erottuvuuden ja selkeyden takaamiseksi. 5
TUNNUKSEN KÄYTTÖ Tunnuksista käytetään aina originaaliversioita, jotta PAMin ilme säilyy kautta linjan yhtenäisenä. Liikemerkin ympärillä on tyhjä suoja-alue, jolle ei sijoiteta muita elementtejä. Suoja-alueen koko liikemerkin ympärillä on esimerkin mukaisesti puolikkaan tunnuksessa esiintyvän M-kirjaimen levyinen. Perustunnusta ei tule käyttää kapeampana kuin 10 mm, tekstillisen tunnuksen minimileveys on 24 mm. Huomioithan myös, että minimikoot eivät ole suosituskokoja. Logon suoja-alue Logon suoja-alue Minimileveys 24 mm Minimileveys 10 mm 6
ÄLÄ KÄYTÄ TUNNUSTA NÄIN Liikemerkin muotoja tai niiden suhteita ei saa venyttää tai vääristää alkuperäisestä. Originaalitunnusten värejä ei saa muokata, ja kallistuskulman on pysyttävä vakiona. Tunnuksen värejä ei saa muuttaa. Logon kallistuskulmaa ei saa muuttaa. Tarpeettomia erikoistehosteita ei saa käyttää. Logon kuvasuhdetta tai tekstin ja lipun kokosuhdetta toisiinsa nähden ei saa muuttaa. Tekstiosioita ei saa irrottaa tunnuksesta. 7
TUNNUKSEN SIJOITTAMINEN On suositeltavaa asemoida tunnus viestintämateriaalien vasempaan yläkulmaan, ellei se jossakin erikoistilanteessa toimi paremmin toisaalla. Tekstilogon minimimarginaali on M-kirjaimen levyinen. 8
VÄRIT PAMin visuaalisen ilmeen väripaletti koostuu pääväri punaisesta sekä tehosteväreistä tummanpunainen, harmaa, vihreä, keltainen, turkoosi, magenta ja musta. 0C 100M 100Y 0K 227R 6G 19B #e30613 Pantone 485 C 0C 100M 100Y 25K 183R 14G 12B #b70e0c Pantone 1805 C 0C 0M 0Y 85K 74R 74G 73B #4a4a49 Pantone Cool Gray 11 C 40C 0M 100Y 0K 175R 202G 11B #afca0b Pantone 382 C 0C 0M 100Y 0K 255R 237G 0B #ffed00 Pantone 102 C 100C 5M 5Y 0K 0R 154G 216B #009ad8 Pantone 801 C 0C 100M 0Y 0K 230R 0G 126B #e6007e Pantone 226 C 0C 0M 0Y 100K 0R 0G 0B #000000 Pantone Process Black C 9
TYPOGRAFIA PAMin typografia koostuu Pluto Sans -kirjasinperheestä, jonka ensisijaisia leikkauksia ovat black, medium, regular, light condensed ja light. Pluto Sans -kirjasinperhettä käytetään aina kun mahdollista, niin painotuotteissa, sähköisissä materiaaleissa kuin muissakin materiaaleissa. Vaihtoehtoinen typografia koostuu Calibri-kirjasinperheestä. Calibri-kirjasinta käytetään, jos pääasiallista typografiaa ei ole mahdollisuutta käyttää, esimerkiksi Office-ohjelmissa. 1. PLUTO SANS BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() PLUTO SANS MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() PLUTO SANS REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() PLUTO SANS LIGHT CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() PLUTO SANS LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() 2. CALIBRI BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() CALIBRI REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() 10
TYPOGRAFIA PLUTO SANS BLACK Suositellaan käytettäväksi otsikoissa ja erilaisissa nostoissa. PLUTO SANS LIGHT CONDENSED Suositellaan käytettäväksi leipäteksteissä. TYÖN JA VAPAA-AJAN TOIMIVA LIITTO. PAM on mukana työelämässäsi ja arjessasi. Neuvottelemme mm. työehdot ja palkat. Työpaikallasi PAMia edustaa luottamusmies, joka neuvottelee työnantajasi kanssa henkilöstöä koskevissa kysymyksissä ja auttaa työpaikan erilaisissa sovitteluissa ja ristiriidoissa. Liity PAMin jäseneksi ja voit vaikuttaa alasi työehtojen kehitykseen. PLUTO SANS MEDIUM Suositellaan käytettäväksi esimerkiksi leipätekstien nostoissa. 11
KAARI Visuaalisena elementtinä PAMin materiaaleissa on tunnuksen reunaa mukaileva kaarielementti sekä sen sisällä käyttötarkoituksen mukaiset yhteystiedot. 1. KAARI Tunnuksen reunaa mukaileva kaari sijoittuu materiaalien alareunaan. Kaarta voidaan tarvittaessa käyttää vapaammin täyttöväriltään punaisena elementtinä. 2. YHTEYSTIEDOT Kohderyhmälle tarpeelliset yhteystiedot sijoittuvat kaarielementin sisään. 1. 2. pam@pam.fi 12
SOVELLUKSIA Esipainettu kirjelomake Käyntikortti Maija Meikäläinen Markkinointisuunnittelija Marknadsplanerare Marketing Designer maija.meikalainen@pam.fi Tel. +358 20 774 2219 Mobile +358 50 123 4567 Fax +358 20 123 456 Palvelualojen ammattiliitto PAM Paasivuorenkatu 4 6 A, PL 54 FI-00531 Helsinki 13
SOVELLUKSIA Kirjekuoret PowerPoint-pohja Lipullinen ratkaisu 1.10.2014 pam@pam.fi pam@pam.fi pam@pam.fi pam@pam.fi 14
020 774 002 pam@pam.fi PAM Keskustoimisto Paasivuorenkatu 4 6 A, 00530 Helsinki PL 54, 00531 Helsinki