-kävijäprofiili
Sukupuoli Nainen 26 50 Mies 50 74 0 40 60 80 0
Ikä -24 vuotta 14 25-34 vuotta 21 35-44 vuotta 24 45-54 vuotta 55-74 vuotta 21 18 36 0 40 60 80 0
Koulutus Peruskoulu, kansakoulu tai keskikoulu Ammatillinen perustutkinto, ammattikoulu 27 23 Ylioppilas Opistoasteen ammatillinen tutkinto Ylempi opistoast., amk, alempi yliopisto tai korkeakoulun akat. tutkinto 22 21 Yliopiston ja korkeakoulun ylempi akateeminen tutkinto tai korkeampi Muu 3 1 0 40 60 80 0
Ammatti Johtavassa asemassa oleva Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Työntekijä Maatalousyrittäjä Muu yksinäisyrittäjä Eläkeläinen Opiskelija, koululainen Kotiäiti, -isä Työtön Muu 5 4 0 3 2 6 2 17 17 25 17 14 0 40 60 80 0
Asuinpaikka Suur-Helsinki 25 Turku/Tampere 8 Oulu 70 000-0 000 asukkaan kaupunki 30 000-70 000 asukkaan kaupunki/kunta 6 4 21 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 18 Maalaiskunta 17 0 40 60 80 0
Talouden tulot Alle.000 euroa/v.001-35.000 euroa/v 35.001-50.000 euroa/v 50.001-85.000 euroa/v 85.001-0.000 euroa/v Yli 0.000 euroa/v Ei halua sanoa Ei osaa sanoa 18 22 7 7 5 0 40 60 80 0
Talouden koko 1 henkilö 23 23 2 henkilöä 30 38 3 henkilöä 4 henkilöä 5+ henkilöä 21 14 14 0 40 60 80 0
Perheen lapset On lapsiperhe 37 44 Lasten ikä 1 v tai alle 7 6 Lasten ikä 2-3 v 5 6 Lasten ikä 4-6 v 7 14 Lasten ikä 7- v Lasten ikä - v Lasten ikä -18 v 8 Lasten ikä ei vastausta 4 4 0 40 60 80 0
Vastaa päivittäisostoista Vastaa yksin ja/tai muiden perheenjäsenten kanssa 1 1 Vastaaja yksin 33 35 Vastaaja yhdessä jonkun muun kanssa 56 5 Joku muu perheenjäsen 0 40 60 80 0
Harrastukset Kirjojen lukeminen Kävely Luonnossa liikkuminen 56 57 47 52 44 51 Itseopiskelu 28 42 Matkustaminen ulkomailla 41 37 Matkustaminen kotimaassa 3 34 Konsoli- /tietokonepelit 1 31 Mökkeily vapaa-ajan asunnolla 30 30 Valokuvaus, videokuvaus 18 28 Ruuanlaitto 'harrastuksena' Festarit / kulttuuritapahtumat 24 25 23 Ristisanatehtävät, sudokut 34 Puutarhan / kasvimaan hoito Hölkkä, lenkkeily, juoksu Sisustaminen ja kodin kunn. 26 1 17 0 50 0 Soittaminen, laulaminen 1 Nikkarointi, kodin puutyöt 1 Kuntosaliharjoittelu 21 Toiminta yhdistyk., järjest. Ompelu, käsityöt, askartelu 21 Kalastus, metsästys Vaeltaminen Piirtäminen, maalaaminen Purjehdus, veneily 7 5 Sauvakävely 6 Jooga, pilates 4 8 Rullaluistelu 3 2 Tansseissa käynti 2 4 Kiipeily 1 0 50 0
Verkosta ostaminen / kk Kyllä 76 85 Ei 22 Ei osaa sanoa 2 3 0 40 60 80 0
Sanomien segmentointi 1 NEAT Kokeilunhaluiset heimoutujat 2 ANNIKA JA ALEKSI Monimediaiset tiennäyttäjät 3 JENNA JA JESSE Nautinnonhaluiset viihtyjät 4 PIA JA PETTERI Nopeatahtiset modernit perhe-eläjät 5 MINNA JA MARKO Perhekeskeiset hyvästä arjesta nauttijat 6 TUULA JA TIMO Hintatietoiset kotona viihtyjät 7 HARRIT Urakeskeiset tiedolla johtavat 8 RIITTA JA REIJO Asiakeskeiset laadun arvostajat MARJATAT Aktiiviset eläkeläisnaiset EEVA JA ERKKI Uutisjanoiset vakiintuneet 3 2 8 21 1 7 7 0 5 1 0 40 60 80 0
Verkosta ostetut tuotteet ja palvelut (1/2) Lotto, vedonlyönti, muut rahapelit Hotellivaraukset Vaatteet Pääsyliput erilaisiin tapahtumiin Junaliput Lentoliput Kulutus- ja viihde-elektroniikka Elokuvaliput Tietokoneen oheislaitteet/tarvikkeet Laivaliput ja risteilyt Matkapuhelintarvikkeet Kirjat CD-, DVD- tai Blu-ray -levyt Matkapuhelimet, älypuhelimet Tietokone- ja konsolipelit Kengät Matkapuhelinliittymät Lehtitilaukset (painetut lehdet) 18 22 17 1 1 1 47 40 44 36 36 2 36 33 35 31 34 34 2 2 25 27 27 25 26 25 0 40 60 80 0 5 Verkosta ostaneet Ilta-Sanomat Digitoday käyttäjät, N=552 Verkosta ostaneet Kaikki, N=48
Verkosta ostetut tuotteet ja palvelut (2/2) Vakuutukset Pienet kodinkoneet Kosmetiikka Sähkösopimukset Kodintekstiilit tai sisustustarvikkeet Valokuvatuotteet- ja palvelut Tietokoneet, tabletit Isot kodinkoneet Urheilu- tai liikuntavälineet Lelut Elintarvikkeet ja päivittäistavarat Autotarvikkeet/auton varaosat Valmismatkat Huonekalut Silmälasit, piilolasit tai muut optikkotuotteet Pikalainat Jotain muuta En osaa sanoa 8 18 8 7 5 7 8 4 8 6 3 2 4 0 1 Verkosta ostaneet Ilta-Sanomat Digitoday käyttäjät, N=552 Verkosta ostaneet Kaikki, N=48 0 40 60 80 0
Liite: Tutkimuksen toteutus Lähde: / Kantar TNS Oy. Tutkimuksen kohderyhmä: 74-vuotiaat suomalaiset. Tämän raportin osalta internetiä edellisen kuukauden aikana käyttäneet. Tutkimusmenetelmä: Internetkysely TNS Gallup Forum -vastaajapaneelissa. Tulokset kuvaavat keskimääräisen viikon kävijäprofiilia. Sivuston kävijäprofiilia on verrattu kaikkien Internetiä edellisen kuukauden aikana käyttäneiden profiiliin, verkko-ostoksissa kaikkien verkosta kk:n aikana ostaneiden profiiliin.