Naisten lukeminen Kevät Kirjakauppaliitto
Lukukerrat ja lukemiseen käytettävä aika ovat pysyneet hyvällä tasolla viime vuosina Lukemiseen käytettävä aika ja kaunokirjallisuuden luku-useus / Trendi vuosilta 10-15 Trendi v. 10-15: Vähintään viikoittain kaunokirjallisuutta lukevat naiset, % 80 60 40 Noin puolet naisista lukee kaunokirjallisuutta viikoittain Viikoittain lukevat, % 53 53 54 52 52 25 26 26 25 26 Trendi v. 10-15: Naisten kaunokirjallisuuden lukemiseen päivässä käytämä aika, min Keskimäärin naiset käyttävät noin 25 minuuttia lukemiseen päivässä 60 Lukuaika päivässä, min 46 23 40 Naisten kaunokirjallisuuden lukemiseen käyttämä aika päivässä on pysytellyt 23-26 minuutin välillä vuosina 10-15. Naisista noin puolet lukee vähintään viikoittain kaunokirjallisuutta. Graafissa on esitetty trenditietoa lukemisen ja lukuajan kehittymisestä. 0 V. 10 V. 11 V. 12 V. 13 V. 14 V. 15 Vuonna 16 lukemiseen liittyvät kysymysrakenteet muuttuivat TNS Atlas tutkimuksessa. Vuonna 16 kauno- ja tietokirjallisuutta kysyttiin yhteisessä kysymksessä ja sen lukuajaksi muodostui n. 27 min/pvä. 0 Lähde: TNS Atlas 10-15, 15-69-vuotiaat naiset, N=noin 10 000 per vuosi
Lukeminen on naisten yleisin harrastus Harrastukset ja vapaa-ajanviettotavat: Miten yleistä lukemisen harrastaminen on suhteessa muuhun Kirjojen lukeminen suhteessa muuhun harrastamiseen Toiminta yhdistyk., järjest. yms. Piirtäminen, maalaaminen Kuntosaliharjoittelu 3 % Konsolipelaaminen, tietokonepelit Soittaminen, laulaminen Festareilla tai kulttuuritapahtumissa käynti 3 % Hölkkä, lenkkeily, juoksu 3 % Valokuvaus, videokuvaus 3 % Jooga, pilates Sauvakävely Purjehdus, veneily Nikkarointi, kodin puutyöt yms. Kalastus, metsästys Tansseissa käynti Vaeltaminen Kirjojen lukeminen 10 % Kävely 9 % Luonnossa liikkuminen 8 % Ristisanatehtävät, sudokut 6 % Kuviossa on esitetty eri harrastusten yleisyyden suhteelliset osuudet. Kuvio ei kerro harrastuksiin kulutettavaa aikaa, vaan ylipäänsä minkälainen on harrastusten ja vapaaajanviettotapojen kirjo / yleisyys suhteessa toisiinsa. Lukeminen on naisten yleisin harrastus ja se muodostaa 10 prosenttia kaikista naisten harrastuksista ja vapaaajanviettotavoista. Absoluuttisena prosenttiosuutena 70 % naisista kertoo harrastavansa kirjojen lukemista. Sisustaminen ja kodin kunnost. 4 % Ruuanlaitto 'harrastuksena' 4 % Puutarhan tai kasvimaan hoito 5 % Itseopiskelu 4 % Vapaa-ajan viettäminen kesämökillä/vapaa-ajan asunnolla 5 % Ompelu, käsityöt, askartelu 6 % Matkustaminen kotimaassa 5 % Matkustaminen ulkomailla 5 % Lähde: TNS Atlas H1/16, 15-74-vuotiaat naiset, N= 5 272
Jännityskirjallisuus on naisten yleisimmin seuraama kaunokirjallisuuden laji Minkälaista kaunokirjallisuutta naisilla on tapana lukea Jännityskirjallisuus Rakkausromaanit Historialliset romaanit Fantasiakirjallisuus 40 35 28 57 Jännityskirjallisuus on naisten selkeä ykkönen kaunokirjallisuuden genreissä. Rakkausromaanit ja historialliset romaanit sijoittuvat myös top kolmoseen. Eri ikäisten naisten top 5 luetuinta kaunokirjallisuuden genreä, %: Huumori 26 Tieteiskirjallisuus Kauhukirjallisuus Erotiikkakirjallisuus 7 12 21 15-29v. N=252 30-49v. N=314 50-74v. N=439 Fantasia 56 Jännitys 59 Jännitys 58 Uskonnollinen kirjallisuus Sotakirjallisuus Jotain muuta kaunokirjallisuutta En lue kaunokirjallisuutta En osaa sanoa % 3 7 5 7 8 Muu kohdassa mainittu mm. dekkarit, elämäkerrat, fiktio, proosa Noin kymmenys naisista ei lue kaunokirjallisuutta 0 40 60 80 100 Jännitys Rakkaus Huumori Tieteis 52 48 29 28 Rakkaus Fantasia Historialliset Huumori 40 31 30 25 Historialliset Rakkaus Huumori Tieteis 45 36 26 Kaikki naiset N=1005
Harrastuksiin liittyvät aiheet ja elämäkerrat ovat tietokirjallisuuden suosituimmat aiheet Minkälaisiin aiheisiin liittyvää tietokirjallisuutta naisilla on tapana lukea Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, Elämäkertoihin Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) 49 46 Tietokirjallisuuden aiheista kiinnostavat eniten harrastuksiin liittyvät aiheet, mutta melkein tasavahvoina tulevat myös elämäkerrat sekä hyvinvointiin liittyvät aiheet. Eri ikäisten naisten top 3 luetuinta tietokirjallisuuden aluetta, %: Yhteiskuntaan, politiikkaan 15-29v. N=252 30-49v. N=314 50-74v. N=439 Talouteen Jokin muu tietokirjallisuuden aihe En lue tietokirjallisuutta En osaa sanoa % 2 4 9 14 0 40 60 80 100 Kaikki naiset N=1005 Muu maininnoissa mm. historia ja luonto 16 prosenttia naisista ei lue tietokirjallisuutta Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, lemmikit yms.) Elämäkertoihin 48 46 38 Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, Elämäkertoihin Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) Elämäkertoihin 53 45 Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, lemmikit yms.) Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) 47 38
Rentoutuminen ja ajanviete ovat tärkeimmät syyt lukemiselle Miksi naiset lukevat, mitä tarpeita lukeminen tyydyttää Rentoutuminen Ajanviete 60 65 Rentoutuminen ja ajanviete ovat tärkeimmät syyt, miksi naiset lukevat. Yli puolet lukee oppimisen ja itsensä kehittämisen takia ja lähes puolet päästäkseen irti arjesta ja saadakseen omaa aikaa. Oppiminen, itsensä kehittäminen Eri ikäisten naisten top 5 lukusyytä, %: Irti arjesta 44 Oma aika Elämysten saaminen Rauhoittaa ennen nukkumaanmenoa Totuttu tapa 24 44 41 15-29v. N=231 30-49v. N=301 50-74v. N=2 Ajanviete Rentoutuminen 73 Ajanviete 65 Rentoutuminen 70 69 Rentoutuminen Oppiminen, itsensä 48 61 Keskustelunaiheissa mukana 10 Oma aika 59 Irti arjesta 55 Ajanviete 47 Muu syy En osaa sanoa % 2 1 Muissa syissä mainittiin mm. lukupiirit, opiskelu, rakkaus kirjallisuuteen 0 40 60 80 100 Oppiminen, itsensä Irti arjesta 56 Oma aika Oppiminen, itsensä Elämysten saaminen Ennen nukkumaanm Kaikki lukevat naiset N=954 Yli 50-vuotiailla top 5 listaan nousevat elämysten saaminen ja rauhoittuminen ennen nukkumaanmenoa
Tuttu kirjailija on määräävin tekijä kirjan valinnassa Mitkä tekijät vaikuttavat siihen, minkä kirjan valitsee luettavaksi Ennestään itselle tuttu (mieleinen) kirjailija Aihepiiri Takakannen selosteet Suositukset ystäviltä, tuttavilta, sukulaisilta, Kirja-arvostelut lehdissä Etukannen kiinnostavuus, kirjan nimi 31 30 46 55 53 63 Kirjailijan tuttuus (ja mieluisuus) on tärkein tekijä kirjan valinnalle. Aihepiiri ja takakannen selosteet arvioidaan seuraaviksi tärkeimmiksi kirjan valinnan perusteiksi. Suositukset ystäviltä, tuttavilta ja sukulaisilta nousevat tärkeämmiksi valintasyiksi kuin kirja-arvostelut. Suositukset kirjakaupoissa, kirjastoissa Yleisesti tunnettu kirjailija Bestseller -kirjat Palkitut kirjailijat (esim. Finlandia) Mainokset 9 Suositukset bloggareilta 8 Kirjallisuustapahtumat (esim. kirjamessut) Muu tekijä En osaa sanoa 6 2 5 Muissa syissä mainittiin mm. lukutai kirjallisuuspiirit, sattuma, uteliaisuus ja uutuudet. % 0 40 60 80 100 Kaikki lukevat naiset N=954
Painettu kirja vai e-kirja? Lukeeko painettua vai e-kirjaa Vain painettua kirjaa Enimmäkseen painettua Yhtä paljon Enimmäkseen e-kirjaa Vain e-kirjaa En osaa sanoa Kaikki kauno- tai tietokirjallisuutta lukevat naiset N=954 IKÄ 77 3 1 Painettu kirja on varsin ylivoimainen e-kirjaan verrattuna. 94 prosenttia naislukijoista lukee vain tai enimmäkseen painettua kirjaa.. 15-29-vuotiaat N=231 73 19 3 3 30-49-vuotiaat N=301 74 4 01 50-75-vuotiaat N=2 82 14 1 0 40 60 80 100