GRAAFINEN OHJEISTO 2011 TAVARANTOIMITTAJILLE

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "GRAAFINEN OHJEISTO 2011 TAVARANTOIMITTAJILLE"

Maija-Leena Lehtonen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 2011 TAVARANTOIMITTAJILLE Katsele pdf täydellä ruudulla. Näppäile: Macintosh komento+l / PC ctrl+l 1:1 kokoisena: Macintosh komento+1 / PC: ctrl+1

2 Prisman brändimielikuva Tavoitteena oikeanlainen ja linjanmukainen brändimielikuva Tämä ohjeisto on tarkoitettu mainonnan ja markkinointiviestinnän perustyökaluksi kaikille, jotka kehittävät, teettävät tai toteuttavat Prisman toiminnassa tarvittavia viestintämateriaaleja. Ohjeistossa on esimerkkejä ja malleja Prisman markkinointiviestinnästä ja niistä elementeistä, joista syntyy yhtenäinen yritysilme niin myymälä-, mainonta- kuin yritysviestintätasollakin. Markkinointiviestinnän tavoite on varmistaa, että Prisma on kuluttajan mielessä ykkösasemassa ja ensimmäisenä mielessä ( Top of Mind ) hypermarketsarjassa. Myös kaikkien visuaalisten valintojen on tuettava markkinointiviestinnän linjausta. Rakentamalla Prisman brändimielikuvaa haluttuun suuntaan voidaan helpottaa ja edullistaa asiakkaan arkea ja ostamista sekä kasvattaa myynnin volyymia. Prisman visuaalinen ilme on uudistettu vuonna 2011, ja on erittäin tärkeää, että uutta ilmettä noudatetaan johdonmukaisesti. Näin syntyy tunnistettava Prisma-mainonnan linja. Johdonmukainen mielikuvien vahvistaminen samoja elementtejä toistamalla on brändin rakentamista ja tuotteen/palvelun tunnetuksi tekemistä. Kuluttajan on helppo seurata suunnitelmallista ja linjanmukaista mai nontaa sama Prisma tulee vastaan joka mediassa. Markkinointiviestinnän tyyli ja sävy Tuote aina pääosassa Selkeä ja yksinkertainen kokonaisuus: less is more Selkeät hintamerkinnät, edullisuuden korostaminen Ei kikkailua tai mainoskoukkuja kuvissa/tekstissä Napakat tuoteteksit Ostopäätöksen kannalta oleellinen tieto Auttaa valitsemaan Lisätietoa Lisätietoa ohjeistuksesta ja Prisman graafisesta ilmeestä voi pyytää SOK Käyttötavarakaupan ketjuohjauksesta.

Ohjeistossa on esimerkkejä ja malleja Prisman markkinointiviestinnästä ja niistä elementeistä, joista syntyy yhtenäinen yritysilme niin myymälä-, mainonta- kuin yritysviestintätasollakin.

3 Prisman värit Tämä ohjeisto on tuotettu pdf-muotoon. Värit tässä dokumentissa voivat toimia vain viitteellisinä malleina Prisman väreistä. Varmista aina oikeat värit kunkin työn yhteydessä asianmukaisesta värikartasta. MAGENTA PMS: CMYK: RGB: PANTONE Process Magenta C C0, M100, Y0, K0 R195, G0, B128. c30080 VIHREÄ PMS: PANTONE 347 C CMYK: C100, M0, Y100, K0 RGB: R1, G135, B KELTAINEN PMS: CMYK: RGB: PANTONE 122 C C0, M18, Y85, K0 R255, G199, B38. ffc726 ORANSSI PMS: CMYK: RGB: PANTONE Orange 021 C C0, M60, Y100, K0 R217, G140, B49. d98c31 Yhdenmukainen väritys on merkittävä osa Prisman ketjukonseptia. Kaikessa Prisman markkinointiviestinnässä ja myymälöissä tulee noudattaa tässä ohjeistossa esitettyä värisuunnitelmaa. Muunlaiset väritykset eivät ole sallittuja. Tämä ohjeisto on tuotettu toisinnettavaksi näytöllä tai tulosteena. Näiden sivujen värimallit toimivat siis vain suuntaaantavina malleina Prisman värityksestä. Varmista oi keat värit asianmukaisesta värikartasta tai koodista.

c30080 VIHREÄ PMS: PANTONE 347 C CMYK: C100, M0, Y100, K0 RGB: R1, G135, B73. 018749 KELTAINEN PMS: CMYK: RGB: PANTONE 122 C C0, M18, Y85, K0 R255, G199, B38.

4 Prisman logo Käytä originaaliaineistona aina ensisijaisesti valmiita logoja, dokumentteja sekä taittopohjia, joissa asetukset ovat valmiina. Varmista ennen työhön ryhtymistä, että käytössäsi on viimeisimmät versiot. Älä irrota merkkiä ja nimilogoa toisistaan. Älä tee merkistä omia versioita. Prisma-logoa käytetään pääsääntöisesti vaakamuodossa. Prisma-nimilogo voi olla vihreä tai valkoinen. Logoa voidaan tarpeen tullen käyttää myös yksivärisenä, mustana tai valkoisena.

Älä irrota merkkiä ja nimilogoa toisistaan. Älä tee merkistä omia versioita.

5 Prisman silta Prisman logo vaakasuuntaisena Asiakaslupaus/slogan RATKAISEVAN EDULLINEN Logoon liitetty kokonaan pienaakkosilla Aikaisempi Prisman logopalkki poistuu käytöstä, ja tilalla on nyt vaakasuuntainen, yläja alareunastaan sisäänpäin kaareutuva siltaelementti, jonka alapuolella on varjostus. Silta ei ole entisen kaltainen yhtenäinen logoelementti, ja sen käyttö poikkeaa entisen logopalkin käytöstä. Sillasta on eri versioita, jotka on esitelty jäljempänä. PRISMA.FI ENEMMÄN PERHEMARKET Asiakaslupauksen/sloganin typografia sillassa on aina Futura Bold. Se kirjoitetaan VERSAALILLA eli isoin kirjaimin. Vihreässä Prisman sillassa ei saa käyttää muita elementtejä kuin tässä ohjeistossa esitellään.

Silta ei ole entisen kaltainen yhtenäinen logoelementti, ja sen käyttö poikkeaa entisen logopalkin käytöstä. Sillasta on eri versioita, jotka on esitelty jäljempänä. PRISMA.

6 Sillan versiot Kuvastojen kannet RATKAISEVAN EDULLINEN ilmoitukset RATKAISEVAN EDULLINEN RATKAISEVAN EDULLINEN ilmoitukset ratkaisevan edullinen ma pe 8 21, la 8 18, su Sillan leveyden ja korkeuden suhde vaihtelee. Se on muokattu sopivaksi esimerkiksi kuvastojen kanteen ja ilmoituksiin. Päivälehti-ilmoittelussa sijoitetaan myös maksutapaetumerkki ja tarvittaessa myös aukioloviesti.. Siltaan sijoitettujen element tien suhde toisiinsa on näiden esimerkkien mukainen.

Se on muokattu sopivaksi esimerkiksi kuvastojen kanteen ja ilmoituksiin.

7 Prisman typografia Futura Bold Ensisijaiset leikkaukset Futura Heavy Futura Medium Futura Book Futura Extra Bold Condensed Futura Bold Condensed Prisman markkinointiviestinnässä käytetään Futura-kirjasinperhettä ja sen eri leikkauksia. Ensisijaisia Futura-leikkauksia ovat normaalilevyiset leikkaukset. Kavennettuja Condensed-leikkauksia pyritään käyttämään vain erityistapauksissa. Huomioi Futuraa käyttäessäsi, että kunkin lihavuusasteen leikkauksen nimeäminen poikkeaa hieman yleisestä nimeämiskäytännöstä muihin kirjasinperheisiin verrattuna. Esimerkiksi bold -leikkaus on huomattavasti paksumpi kuin heavy -leikkaus, vaikka yleinen nimeämislogiikka voisi antaa olettaa juuri päinvastaista. Vältä lähekkäisten leikkausten käyttöä korostuksissa; korostuksen tulee lihavuudeltaan selvästi erota muusta tekstistä. Tämän sivun typografiamallit ovat samassa pistekoossa keskenään. Huomioi eri leikkausten väliset suuret leveyserot. Hintamerkintöjen senttisummissa käytetään taitto-ohjelman kirjasintyylejä. Kuvastoissa ja ilmoittelussa kaikki tuotteisiin liittyvä tieto kirjoitetaan pienaakkosin. Versaalia tekstiä käytetään vain ilmoitusten pääotsikoissa ja asiakaslupauksessa/sloganissa.

Huomioi Futuraa käyttäessäsi, että kunkin lihavuusasteen leikkauksen nimeäminen poikkeaa hieman yleisestä nimeämiskäytännöstä muihin kirjasinperheisiin verrattuna.

8 Ilmoitusmallit GRAAFINEN OHJEISTO Elokuu 2011 Katsele pdf täydellä ruudulla. Näppäile: Macintosh komento+l / PC ctrl+l 1:1 kokoisena: Macintosh komento+1 / PC: ctrl+1

9 Prisman ilmoitukset RATKAISEVAN EDULLINEN RATKAISEVAN EDULLINEN Prisman silta pyritään sijoittamaan korkeussuunnassa ilmoituksen keskelle. Sillan yksi tehtävä onkin erottaa toisistaan PT- ja KT-tuotteet. Silta voidaan kuitenkin sijoittaa ilmoituksessa myös muuhun korkeuteen, jos sille on erityistä tarvetta.

Sillan yksi tehtävä onkin erottaa toisistaan PT- ja KT-tuotteet.

10 Prisman ilmoitukset 1/1 KT UUTUUSESITTELY Steam-juoksuklinikka kaikissa Satakunnan osuuskaupan Prismoissa ensi lauantaina 8.1. klo Lisätietoja: Juoksu- ja harjoitusjalkine aktiivikuntoilijalle. DuoMax-pronaatiotuettu malli ylipronatoivalle ja neutraalille askeleelle. GEL-vaimennus kannassa ja päkiässä. Kantapään muotoihin mukautuvat Foam-pehmusteet. Steam XYZ Juoksu jalkineet Steam Juoksutakki 69,95 79,95 89,95 95 KT 1/1 KT 1/1 11 tuotetta. Asics Gel Stratus Juoksujalkine Juoksu- ja harjoitusjalkine aktiivikuntoilijalle. Asics Gel Stratus Asics Gel Stratus Juoksujalkine Juoksujalkine Juoksu- ja harjoitusjalkine Juoksu- ja harjoitusjalkine aktiivikuntoilijalle. DuoMaxpronaatiotuettu malli ylipronatoivalle aktiivikuntoilijalle. ja neutraalille askeleelle. Nostot RATKAISEVAN EDULLINEN Polar Sykemittari rs300x ja g1 gps -sensori 199, Adidas Ess Corp.Beanie Pipo Junior- ja seniorkoot. 9,95 Eco Body Steam Crosstrainer Juoksuhousut Magneettivastus, 6 kg:n vauhtipyörä. Mittarin toiminnot: aika, matka, nopeus, 15,95 kokonaismatka, laskennallinen kalorikulutus ja pulssi. Tuote täyttää standardit luontoa vähemmän kuormittavista materiaaleista. 179, Suunto Sykemittari t3c 99,90 SDC Juomapullo 0,5 litraa 1,95 Prisma RAVINTOLAMAAILMA Länsi-Pori, Eteläväylä 2 Mikkola Itäkeskuksenkaari 6

Steam XYZ Juoksu jalkineet 29 95 9 Steam Juoksutakki 69,95 79,95 89,95 95 KT 1/1 KT 1/1 11 tuotetta. Asics Gel Stratus Juoksujalkine Juoksu- ja harjoitusjalkine aktiivikuntoilijalle.

Samankaltaiset tiedostot

Ohjeita noudattamalla ja soveltamalla luodaan yhtenäinen ilme kaikkiin säätiön materiaaleihin tunnuksesta sähköiseen viestintään asti.

Ohjeita noudattamalla ja soveltamalla luodaan yhtenäinen ilme kaikkiin säätiön materiaaleihin tunnuksesta sähköiseen viestintään asti. YLEISTÄ Graafisen ohjeiston tarkoitus on toimia tukivälineenä eri sidosryhmille sekä sisäisessä että ulkoisessa viestinnässä. Ohjeistossa on esitelty ohjein ja esimerkein Epilepsiatutkimussäätiön visuaalinen