GRAAFINEN OHJEISTO Logo ja merkki Typografia Lomakkeisto

Transkriptio

1 GRAAFINEN OHJEISTO Logo ja merkki Typografia Lomakkeisto

2 JOHDANTO Yhtenäinen ja laadukas visuaalinen ilme helpottaa sekä erottuvuutta, että viestintää, ja vahvistaa toivottua mielikuvaa organisaatiosta. Lapin korkeakoulukonsernin visuaalisessa ilmeessä nykyaikaisuus, kansainvälisyys ja laadukkuus yhdistyvät luovuuteen ja yksilöllisyyteen. Vaikka konsernin ilme on kansainvälinen, löytyvät merkkisuunnittelun juuret lappilaisesta luonnosta ja orgaanisista jäkälämuodoista. Lapin korkeakoulukonsernin merkin, logon ja muiden graafisten elementtien hallittu käyttö on olennainen osa konsernin viestintää. Graafinen ohjeisto opastaa käyttämään uutta tunnusta sekä muita keskeisiä elementtejä yhtenäisellä ja laadukkaalla tavalla. Ohjeisto tarjoaa viestinnän avuksi myös valmiita malleja visuaalisen ilmeen käyttöönotosta esimerkkisovellusten myötä. Graafisen ohjeiston avulla halutun ilmeen säilyttäminen onnistuu myös ihmisten ja tehtävien vaihtuessa. Kirjallisen graafisen ohjeiston lisänä on cd, jolta löytyy tunnus eri medioihin sopivana sekä painovalmiit tiedostot keskeisistä lomakkeista.

3 LOGO JA MERKKI Logo ja merkki Värimaailma Typografia Tunnuksen käyttö

4 LOGO JA MERKKI Jäkälälogon perusteita teemavalinnan näkökulmasta: Monimuotoinen jäkälä muodostaa kauniita, monen eri lajin värikkäitä kasvustoja korkeimmillekin tunturihuipuille eli sinne, missä muut elolliset eivät pärjää. Jäkälä edustaa Lappia, pohjoisuutta yleensä, kestävyyttä (laatua), kukoistusta ja yhdessä toimimisen voimaa. Hennonvihreänä, elävänä organismina se kertoo jatkuvasta kasvusta ja kehittymisestä. < merkki Jäkälälogon perusteita VISUAALISUUDEN näkökulmasta: Lapin korkeakoulukonserni on monipuolinen yhteisö, joka toimii eri puolilla Lappia ja viestii maailmanlaajuisesti. Kaikkia konsernin osia kuvaava ja kaikille sopiva visuaalinen ilme on sidottu abstraktilla tasolla esitettyyn jäkälään. Merkissä tärkeintä ovat sen muodostamat mielikuvat, ei niinkään selkeä visuaalinen yhteys kiven pinnalla kasvavaan jäkälään, joka on jo itsessään muotona orgaaninen ja muuttuva. Merkin teho perustuu kahden visuaalisen muotokielen yhdistämiseen. Typografian geometriset ja modernit muodot ilmentävät konsernin uskottavuutta yhteiskunnallisena ja kansainvälisenä toimijana, korkealaatuisen koulutuksen tarjoana ja yritysmaailman kumppanina. < logo Typografian tavoiteltuja mielleyhtymiä: nykyaikainen, bisnes, ammattimainen. Jäkälän orgaaniset muodot puolestaan tuovat merkkiin omaleimaisuutta konsernin erottuvuustekijöiden mukaisesti. Merkitystasolla jäkälä sitoo tunnuksen lappiin, muotokielen assosiaatioiden tasolla luovuuteen, onhan jäkälä kuin siveltimellä maalattu. Lisäksi epätäydellinen (vrt. geometrinen, symmetrinen) muoto tuo tunnukseen inhimillisyyttä. Merkkiosan tavoiteltuja mielleyhtymiä: luonto, raikkaus, luovuus, persoonallisuus. Lapin korkeakoulukonsernin visuaalinen ilme perustuu tunnukseen, joka on jäkälämerkin, LUC -logon ja Lapin korkeakoulukonserni -tekstin yhdistelmä. Tunnuksen asemesta tietyissä kohteissa voidaan käyttää pelkkää logoa (ks. kansi, ks. yksikköbrändisovellus). Merkkiosaa ei saa käyttää yksinään korvaamassa tunnusta tai logoa, osana kuvitusta sitä voi käyttää. (ks. edellinen aukeama) Kansainvälisesti viestittäessä käytetään konsernin merkin englanninkielistä versiota.

5 VÄRIMAAILMA VIHREÄ TYPOGRAFIA LUC:n virallinen Logotyyppi on Neo Sans Regular versaalina ladottuna. Logon väri on 60% musta. Lapin Korkeakoulukonserni on ladottu Neo Sansin Light -leikkauksella. Useissa kulttuureissa vihreä on elämän ja kasvun merkki, se liitetään vehreään luontoon ja luonnon henkiin heräämiseen. Politiikassa vihreä yhdistetään ekologisiin näkökohtiin. Sanotaan, että vihreä on ihmissilmälle kaikkein rauhallisin väri. LUC:n vihreä on kirkas tehosteväri, jonka voi toistaa painotuotteissa oikein vain PMS -värejä käyttämällä, sähköisissä medioissa värin käyttö ei ole rajoitettu. Juuri oikean sävyn löydät kun vaellat sateen jälkeen Lapin tunturirakoilla, mustan harmaasta maassa kiven pinnalla oleva jäkälä on melkein luonnottoman kirkas. Typografi Sebastian Lester sai toimeksiannon suunnitella ultramodernin kirjasimen, joka on futuristinen ja aikaa kestävä. Lester itse kuvailee Neo Sansia sanoin luettava, muttei neutraali, viimeistelty, muttei pikkutarkka ja ilmaisultaan vahva, muttei häiritsevä Graafinen ohjeisto on jo itsessään kattava esimerkki typografian käytöstä. Graafisen ohjeiston leipätekstin (Neo Sans Regular) koko on 10 pistettä ja riviväli 14 pistettä. Pääotsikkotyyppi (Neo Sans Regular versaalina, väri 60% musta) on kokoa 36 pistettä. Sanomalehti-ilmoituksissa ym. kohteissa, joissa PMS -värin käyttö ei ole mahdollista, käytetään CMYK vihreää. HARMAA Kahden ääripään, mustan ja valkoisen, sekoituksena harmaasta on tullut kompromissiväri. Ittenin mukaan harmaa saa merkityksensä vain vieressä olevilta väreiltä - esim. musta tekee siitä elegantin. Lapin korkeakoulukonserni -teksti on 100% musta. LUC -logon väri tunnuksen yhteydessä on 60% musta. Myös eri yksiköiden tunnusten yhteydessä käytettynä LUC -logon värinä käytetään 60% mustaa %&/()=?`,.;: %&/()=?`,.;: %&/()=?`,.;: < 60% musta < 100% musta < PANTONE 381 U < C20 M0 Y91 K %&/()=?`,.;: < Neo Sans Light < Neo Sans Regular < Neo Sans Italic < Neo Sans Bold

6 X TUNNUKSEN KÄYTTÖ Lapin korkeakoulukonsernin visuaalinen tunnus on ulkoasultaan nykyaikainen ja aktiivinen. Jotta tunnus toimii suunnitellulla tavalla, on sen käytössä otettava huomioon tunnuksen suoja-alue ja tausta, jolle tunnus asetetaan. Tunnuksen elementtien (merkki, logo, Lapin korkeakoulukonserni -teksti) lisäksi tunnuksessa neljäs olennainen elementti on tyhjä tila merkin yläpuolella. Tunnus valkoisella pohjalla Tunnus värillisellä pohjalla Tunnusta käytettäessä olennaista ei ole niinkään laskea tarkkoja mittasuhteita suoja-alueelle vaan huolehtia, että merkki saa riittävästi tilaa ympärilleen, etenkin tunnuksen oikealla- ja yläpuolella. 0,2x X 0,5x 0,4y x < Suoja-alue y 1,6y Tunnus mustavalkoisena vaalealla pohjalla, merkki 50% musta Tunnus mustavalkoisena mustalla pohjalla Huom. vahvempi nimiosa! Tähän TARKOITUKSEEN ON suunniteltu oma ERILLINEN logoversionsa. 0,2y 1,7x < Tunnuksen pienin käytettävä koko, leveys 15 mm Tätä pienemmissä käyttökohteissa sovelletaan pelkkää LUC-logoa. Tunnuksen värejä, sijainteja tai mittasuhteita ei saa muuttaa Tunnus vaalealla kuvapohjalla Tunnus yksivärisenä tummalla kuvapohjalla Huom. vahvempi nimiosa! Tähän TARKOITUKSEEN ON suunniteltu oma ERILLINEN logoversionsa. Tunnusta tulee käyttää suorassa, typografiaa ei saa vaihtaa X Tunnusta tulee käyttää valokuvien päällä rauhallisilla alueilla

7 TUNNUKSEN KÄYTTÖ PÄÄBRÄNDI Visuaalinen ilme esiintyy kaikissa konsernin materiaaleissa, joko varsinaisella tunnuksella tai logolla. Yksiköt viestivät edelleen omalla visuaalisella ilmeellään mutta LUC näkyy allekirjoittajana kunkin liikemerkin yhteydessä. Logo on ulkoasultaan neutraali ja sopii siten hyvin yhdistettäväksi osaksi erilaisia ilmeitä ja tunnuksia. Konsernin omassa viestinnässä visuaalista identiteettiä tukevia ja syventäviä elementtejä ovat kalliojäkälätekstuurit mustavalkovalokuvana sekä mahdolliset muut valokuvat, joita voidaan tarvittaessa käyttää kontrastipareittain. Malliesimerkki kuvallisen sanomalehti-ilmoituksen yhteydessä. Typografiaa ja graafisia elementtejä voidaan elävöittää tunnuksesta tutuilla väreillä. Kirjelomakkeessa käytetty alatunniste soveltuu useisiin käyttökohteisiin konsernin tunnuksen kanssa. Kirjaston, Matkailuinstituutin, Kulttuuri-instituutin ja Palvelut -tukitoiminnon tunnukset ovat suoria sovelluksia itse konsernin ilmeestä. Vaikka tunnukset ovat yhtä vahvaa perhettä, voidaan palvelubränditasolla luoda kullekin toimijalle persoonallisuus muilla visuaalisilla sovelluksilla. Esimerkiksi Matkailuinstituutin opiskelijoille suunnattu webkampanja voi soveltaa hyvinkin omanlaistaan ilmettä. YKSIKKÖBRÄNDI PALVELUBRÄNDI

8 LOMAKKEISTO JA SOVELLUKSET Käyntikortti C5 kirjekuori A4 kirjelomake Lehti-ilmoitus Www-sivut Juliste ja roll-up Messuosasto

9 KÄYNTIKORTTI 90x50mm Käyntikortin paperi on päällystämätön kirkkaanvalkoinen käyntikorttikartonki, + 260g/m2 Käyntikortin typografia: Nimi versaalina, Neo Sans Bold 8pt. Titteli, Neo Sans Regular 7 pt, Lapin korkeakoulukonserni ja Lapland University Consortium, Neo Sans Light Italic 6,6 pt, Osoitetiedot, Neo Sans Light 7 pt Nettiosoite, Neo Sans Regular 7 pt C5 KIRJEKUORI Kirjekuoren paperi on kirkkaan valkoinen, 90g/m2. Kirjekuoren typografia: Läppä: Osoite, Neo Sans Regular 10pt. Internet-osoite, Neo Sans Bold 10pt Yksiköt, Neo Sans Regular 7,5pt Kuoren koko 75% Titteli Title in English Lapin korkeakoulukonserni Lapland University Consortium Jokiväylä 11 C, FI Rovaniemi, Finland +358(0) etunimi.sukunimi@organisaatio.fi Lapland University Consortium Lapin yliopisto Rovaniemen ammattikorkeakoulu Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu Jokiväylä 11 C, FI Rovaniemi, Finland ETUNIMI SUKUNIMI

10 A4 KIRJELOMAKE Kirjelomakkeen paperi on kirkkaan valkoinen, +90g/m2. Kirjelomakkeen koko 75% Jokiväylä 11 C, FI Rovaniemi, Finland Jatkolomakkeessa on alatunniste (ei tunnusta ja yhteystietoja) Lapin yliopisto Rovaniemen ammattikorkeakoulu Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu Kirjelomakkeen typografia: Osoite ja yksiköt, Neo Sans Regular 7,5pt. Internet-osoite, Neo Sans Bold 7,5pt

11 LEHTI-ILMOITUS Sanomalehti-ilmoitus on tyylikkään yksinkertainen. LUC:n tunnukselle annetaan riittävästi tilaa. Ilmoituksessa huomioitava valkoisen tilan määrä. LEHTI-ILMOITUS Kuvallisessa sanomalehti-ilmoituksessa käytetään niin ikään tyhjää tilaa tehokeinona, etenkin tunnuksen läheisyydessä. Valokuvat valitaan aihepiirin mukaan niin, että hyödynnetään kontrastipareja: valokuva - värialue, mustavalkokuva - värikuva, vaaka - pysty, laaja - yksityiskohta jne. Lapin korkeakoulukonserni hakee OSAAJIA HUIPULLE Ismodolo bortisc iliquis at wis am velis etummy dolorre nullaore vel ex ea consenim vero dis alit ad te. Ismodolo bortisc iliquis at wis am velis etummy nullaore vel ex ea consenim vero digna feu facillam ad eu feu feugait velessissi tat praestis alit ad te commoloreet vel ea commodolor am, velent augiam, conullandiam iurerit lan ulput wis alit adit nos ad delisis autat veliquam inim quatue molorperat in. Ismodolo bortisc iliquis at wis am velis etummy dolorre nullaore vel ex ea consenim vero dis alit ad te. Ismodolo bortisc iliquis at wis am velis etummy nullaore vel ex ea consenim vero digna feu facillam ad eu feu feuiurerit lan ulput wis alit adit nos ad delisis autat veliquam inim quatue molorperat in. Lisätietoja haettavista paikoista etunimi.sukunimi@luc.fi ja puhelimitse Lapland University Consortium HIGHER GROUND of education Ismodolo bortisc iliquis at wis am velis etummy nullaore vel ex ea consenim vero digna feu facillam ad eu feu feugait velessissi tat praestis alit ad te commoloreet vel ea commodolor am, velent augiam, conullandiam iurerit lan ulput wis alit adit nos ad delisis autat veliquam inim quatue molorperat in. Lapin yliopisto Rovaniemen ammattikorkeakoulu Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu Lapin yliopisto Rovaniemen ammattikorkeakoulu Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu

12 WWW-SIVUT Lapin korkeakoulukonsernin www-sivut noudattavat värien ja kuvituksen osalta konsernin muuta ilmettä. Typografian osalta www-sivujen kohdalla joudutaan kuitenkin tekemään poikkeus, ja Neo Sans -fontti korvataan Arialilla. Viereisellä sivulla esimerkkikuvia sivuston vaihtuvista pääkuvista.

13 JULISTE JA ROLL-UP MESSUOSASTO A2-julisteessa näkyy ajatuksen tasolla koko LUC:n idea, erikseenkin toimivat kolme julistetta muodostavat yhdessä visuaalisen ja informatiivisen kokonaisuuden. Ensimmäinen juliste kertoo LUC:sta yleisellä tasolla, toinen juliste kolmesta yksiköstä ja kolmas sisältää tietoa instituuteista, kirjastosta ja palveluista sekä nettiosoitteen. Messuosasto koostuu vähintään julisteista ja roll-upista. Lisäksi osastolla voi olla erilaisia standeja ja telineitä mm. esitteille. Mahdollisuuksien mukaan messuosastolla käytetään myös rakkakiviä, joiden pinnalla on vihreää jäkälää. Kivet asetellaan esim. standin päälle ja roll-upin juureen. Lapland University Consortium is min volobor in henit lum zzriusc iduisi lorem am psum dolor sit amet ablaore eratio eumsandre dio commodo luptat lorem iuscinge endipis modigna aut luttim summum del saliquat vel am. Lapin yliopisto Rovaniemen ammattikorkeakoulu Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu Lapland University Consortium is min lobor in henit zzriusc iduisi lorem am psum dolor siamet ablaore eratio eumsandre dio commodo luptat lore iuscingeepis modigna aut luttim summum del saliuat vel am Lapland University Consortium el lem min volobor in henit lum zzriusc iduisi lorem am psum dol. Lapland University Consortium is min lobor in henit zzriusc iduisi lorem am psum dolor siamet ablaore eratio eumsandre dio commodo luptat lore iuscinge epis modigna aut luttim summum del saliuat vel am Lapin yliopisto Rovaniemen ammattikorkeakoulu Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu Lapin yliopisto Rovaniemen ammattikorkeakoulu Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu Roll-upin tehtävä on herättää huomiota ja ohjata yleisöä kuulemaan lisää LUC:sta. Suuri väripinta kiinnittää huomion niissäkin ympäristöissä, jotka ovat usein visuaalisesti hyvin rauhattomia.

14 YHTEYSTIEDOT Lapin korkeakoulukonserni Viestinnän koordinaattori Tiina Kaksonen puh osoite: Jokiväylä 11 C, Rovaniemi Kemi-Tornio ammattikorkeakoulu Tiedottaja Heli Lohi puh gsm faksi käyntiosoite: Lumikontie 2, KEMI postiosoite: PL 505, KEMI Lapin yliopisto / Viestintäpalvelut Kehittämispäällikkö Tarja Helala puh tarja.helala@ulapland.fi osoite: Valtakatu 25, KEMI tai PL 122, ROVANIEMI Rovaniemen ammattikorkeakoulu Markkinointisuunnittelija Satu Koskela puh satu.koskela@ramk.fi käyntiosoite: Jokiväylä 11 C, ROVANIEMI