TELEVISION KATSELU SUOMESSA TV-vuositilaisuus Lena Brun

Transkriptio

1 TELEVISION KATSELU SUOMESSA 2021 TV-vuositilaisuus Lena Brun

2 Katseludatan komponentit 1000 talouden otos, jossa 2200 henkilöä ja 5250 laitetta Mittareiden katselutiedot * Tulossa Edellisen vrk:n TV-katselu raportoidaan heti seuraavana aamuna, Total TV iltapäivällä Tarkat lähetystiedot ohjelmista, katkoista, spoteista Käynnistykset ja metadata

3 Teknologia omistajilta:

4 TV-vastaanottimen katselun mittaus Raportointi sisältää myös 7 vrk:n viiveellä katsotut sisällöt (myös BVODpalveluiden kautta tapahtuva catch-up) Otoksena 1000 talouden paneeli, jossa asuu 2200 henkilöä Sisältö tunnistetaan äänen perusteella, 100 tv-kanavan referenssit Mikäli sisällölle ei löydy referenssiä, se raportoituu muuna katseluna Kuka katselee?

5 TV-ruudun ääressä keskimäärin 3,5 tuntia päivässä 3 t 17 min 3 t 17 min 3 t 20 min 3 t 22 min 24 min 29 min 35 min 41 min 3 t 37 min 3 t 37 min 51 min 54 min 2 t 52 min 2 t 48 min 2 t 45 min 2 t 42 min 2 t 47 min 2 t 43 min TV-kanavat Muu katselu Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). TV = broadcast-tv, referoidut kanavat, sisältö katsottu 7 vrk:n aikana lähetyksestä (myös BVOD catch-up) Muu katselu sisältää esim. suoratoistopalvelut, vanhemmat tallenteet, ei-referoidut kanavat sekä pelaaminen ja dvd/blueray-katselu.

6 2021: TV-ruudun ääressä vietetty aika ikäryhmittäin Katseluminuutit/päivä v. 43 % 57 % 1 t 26 min v. 33 % 67 % 1 t 36 min v. 54 % 46 % 3 t 5 min v. 82 % 18 % 4 t 10 min Yli 65-v 93 % 7 % 5 t 46 min 0 1 tunti 2 tuntia 3 tuntia 4 tuntia 5 tuntia 6 tuntia TV-kanavat Muu katselu Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). TV = broadcast-tv, referoidut tv-kanavat, sisältö katsottu 7 vrk:n aikana lähetyksestä (myös BVOD catch-up) Muu katselu sisältää esim. suoratoistopalvelut, vanhemmat tallenteet, ei-referoidut kanavat sekä pelaaminen ja dvd/blueray-katselu.

7 TV-yhtiöiden katseluosuudet 2021 koko väestö (4+) 0,9 % 0,3 % Muut 3,3 % 4,9 % 9,2 % Sanoma TV 18,3 % 13,3 % 43,4 % 24,6 % Lähde: TV-mittaritutkimuksen vuosiyhteenveto 2021, referoidut kanavat, sisältö katsottu 7 vrk:n aikana lähetyksestä. MTV sis. Mtv3, Sub, Ava, C More-kanavat, Liiga Total.

8 TV-yhtiöiden katseluosuudet vuotiaat 0,6 % 0,3 % Muut 4,8 % 11,9 % 7,1 % 31,5 % Sanoma TV 24,2 % 17,1 % 26,7 % Lähde: TV-mittaritutkimuksen vuosiyhteenveto 2021, referoidut kanavat, sisältö katsottu 7 vrk:n aikana lähetyksestä. MTV sis. Mtv3, Sub, Ava, C More-kanavat, Liiga Total

9 Tarkemmat toplistat löytyvät osoitteesta MM-hiihdot Oberstdorfissa ( ) Katsotuin miesten 50km: katsojaa Vuoden 2021 aikana isoja tv-yleisöjä keräsivät mm. Tokion olympialaiset ( ) Katsotuin lähetys 1.8 naisten kolmiloikkafinaali, katsojaa Kolminkertaistivat Yle TV2:n ja Discoveryn TV5:n katselua verrattuna edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon Jääkiekon MM ( ) 7/10 Suomen ottelulla yli miljoonayleisö Loppuottelu (Suomi-Kanada) vuoden katsotuin ohjelma: Jalkapallon EM ( ) katsojaa (MTV3/C More Sport 1) Suomen otteluilla yli miljoona katsojaa, katsotuin Suomi-Belgia Jalkapallon EM finaali (Italia - Englanti): katsojaa

10 Viikonlopun isojen viihdeohjelmien käynnistys TTT avausjaksolla katsojaa Masked Singer, Elämäni Biisi, Vain elämää Linnan juhlat katsojaa Uutiset 6.12.: katsojaa Tanssii tähtien kanssa päätösjakso Marraskuun katsotuin ohjelma, katsojaa Joulurauhan julistus katsojaa Elämäni Biisi pääministerijakso katsojaa Vuoden 2021 aikana isoja tv-yleisöjä keräsivät mm. Joe Bidenin virkaanastujaiset katsojaa Putoksen avausjakso katsojaa MM-hiihdot Oberstdorfissa ( ) Katsotuin miesten 50km: katsojaa The Voice of Finlandin päätösjakso Huhtikuun katsotuin ohjelma, katsojaa Tarkemmat toplistat löytyvät osoitteesta Tokion olympialaiset ( ) Katsotuin lähetys 1.8 naisten kolmiloikkafinaali, katsojaa Kolminkertaistivat Yle TV2:n ja Discoveryn TV5:n katselua verrattuna edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon Euroviisut (Blind Channel kuudenneksi) katsojaa Jääkiekon MM ( ) 7/10 Suomen ottelulla yli miljoonayleisö Loppuottelu (Suomi-Kanada) vuoden katsotuin ohjelma: Jalkapallon EM ( ) katsojaa (MTV3/C More Sport 1) Suomen otteluilla yli miljoona katsojaa, katsotuin Suomi-Belgia Jalkapallon EM finaali (Italia - Englanti): katsojaa

11 Kanavien katsotuimmat ohjelmat 2021 Kanava Päivämäärä Ohjelma Keskikatsojamäärä 4+ v. MTV Jääkiekon MM: Loppuottelu / Suomi Kanada ,1 % YLE Yle Uutiset ,7 % YLE Jalkapallon EURO 2020: FIN - BEL ,5 % Nelonen The Voice of Finland ,4 % TV Jääkiekon Nuorten MM: Suomi-Ruotsi ,1 % YLE Teema 1.1. Tähdet kertovat, komisario Palmu (7) ,0 % National Geographic Gordon Ramsayn makuseikkailut: Suomen keskiyön aurinko ,2 % Sub Jäniksen vuosi ,3 % YLE Fem Atlantic Crossing (12) ,0 % Alfa TV Laila ja Olavi laulukilpailun superfinaali ,6 % Liv 7.4. Syke: Katkeamispiste 2/ ,6 % Ava Murha Helsingörissä: Kaatuneet unelmat, osa ,6 % Kutonen 3.5. Snooker: MM-kisat Sheffield ,5 % Hero Elokuva: Beck: Asianajaja ,1 % FOX Melkein MENSA: Maatalous ja rikokset ,1 % Jim Poliisit 2020: Yön synkkä päätös ,0 % Frii Rikokset jotka muuttivat maailmaa ,6 % TLC päivää morsiamena: Maailmalla ,5 % Eurosport Snooker: Shoot Out ,7 % Paramount Network 6.9. Colombiana ,6 % Discovery FI Hunting Atlantis Sicilys Secrets ,2 % Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus, 4+. Vain katsotuin ottelu/ohjelman jakso

12 Suomen katsotuimmat kanavat tavoittavat viikoittain yli 3 miljoonaa katsojaa Viikkokatsojat (000) Lähde: TV-mittaritutkimus (4+), vuosiyhteenveto 2021

13 Elokuu 2021: Puolet kotitalouksista tilaa maksullista TV-sisältöä Osuus kotitalouksista Jokin maksullinen TV-sisältö 36 % 52 % Maksulliset suoratoistopalvelut 22 % 45 % Perinteinen maksu-tv 27 % 24 % Lähde: TV Taloudet Suomessa elokuussa 2016 sekä elokuussa 2021, osuus kotitalouksista jotka tilaavat maksullisia tv-sisältöjä

14 Elokuu 2021: Suosituimmat maksulliset TV-palvelut, tilaavien talouksien osuus väestöstä Netflix taloutta 29 % C More yhteensä taloutta 16 % Elisa Viihde/Viaplay taloutta 15 % Disney taloutta 10 % Ruutu taloutta 8 % HBO Nordic taloutta 7 % Viasat maksukanavat taloutta 6 % Lähde: TV Taloudet Suomessa, elokuu 2021, osuus kotitalouksista jotka tilaavat palvelun

15 TotalTV-mittaus Television lisäksi myös muut päätelaitteet Lisäksi kokonaisvaltaiset tiedot Areenan, mtv-palvelun, C Moren ja Ruutu/Ruutu+:n käynnistyksistä, myös palveluiden metadata Lisäksi kotiverkossa mitattu ajankäyttö Netflixin, YouTuben ja HBO*:n katseluun * tammi-lokakuu: HBO Nordic, marras-joulukuu: HBO Max

16 Valtaosa koko väestön TV-katselusta edelleen antenni/kaapelin kautta 90% 85% 83% 80% 79% 79% 77% 77% 74% Broadcast KRT-lisäkysymyksen perusteella TotalTV:n mittaama 10% 15% 17% 20% 21% 21% 23% 23% 26% Broadband 12/ /2015 9/ / /2018 2/ /2020 3/ /2021 Vuosina kysytty Kansallisen Radiotutkimuksen yhteydessä (joulukuu 2014, joulukuu 2015, syyskuu 2016, lokakuu 2017, marraskuu 2018 ja helmikuu 2019). Vuosina selvitetty TotalTV-tutkimuksen datasta (lokakuu 2020, maaliskuu 2021 ja lokakuu 2021).

17 mutta alle 45-vuotiaiden katselusta jo puolet laajakaistan/verkon kautta 78% KRT-lisäkysymyksen perusteella TotalTV:n mittaama 68% 64% 59% 55% 52% 51% 50% 54% Broadcast 22% 32% 36% 41% 45% 48% 49% 50% 46% Broadband 12/ /2015 9/ / /2018 2/ /2020 3/ /2021 Vuosina kysytty Kansallisen Radiotutkimuksen yhteydessä (joulukuu 2014, joulukuu 2015, syyskuu 2016, lokakuu 2017, marraskuu 2018 ja helmikuu 2019). Vuosina selvitetty TotalTV-tutkimuksen datasta (lokakuu 2020, maaliskuu 2021 ja lokakuu 2021).

18 Kotimaisten suoratoistopalveluiden tavoittavuus kasvussa: kolmannes väestöstä katsoi viikoittain kotimaisten toimijoiden palveluita Viikkotavoittavuus 26 % 31 % 31 % 28 % 29 % 38 % 31 % 35 % 25 % 17 % 15 % 21 % Koko väestö (3+) v v v v. Yli 65-v TotalTV-tutkimus 2020 ja 2021: Online-katselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (Yle Areena-, Mtv-palvelu & C More- ja Ruutu & Ruutu+).

19 Kotimaisten suoratoistopalveluiden viikkotavoittavuus kohderyhmittäin Viikkotavoittavuus 31 % 24 % 15 % 13 % 16 % 3 % 5 % 21 % 18 % 17 % 25 % 22 % 22 % 16 % 11 % 22 % 9 % 7 % Koko väestö (3+) v v v v. Yli 65-v. Yle Areena mtv-palvelu ja C More Ruutu ja Ruutu+ TotalTV-tutkimus viikot 1-52/2021 : Online-katselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (Yle Areena-, Mtv-palvelu & C More- ja Ruutu & Ruutu+). Netflix ja YouTube vain kotiverkossa.

20 Selviytyjät Suomi TK 5, jakso 1 Jakson keskikatsojamäärän kehitys Ensiesitys Nelosella su Ruutu on demand su Pikauusinta Nelosella ma Ruutu on demand ma Pikauusinta Nelosella la Ruutu on demand la 4.9.-su Ohjelmajakson keskikatsojamäärä Lähde: Finnpanel Oy, Total TV-tutkimus Ruutu = AVOD+SVOD

21 Kiinnostaa kaikenikäisiä Jaksoilla Areenassa yli 3 M starttia Kuva: Jukka Lintinen Luvut: TV-mittaritutkimus, Finnpanel ja Yle Datapilvi Jaksoilla TV1:llä keskim katsojaa Jaksoilla Areenassa keskim katsojaa Jakso 1: Voiko vitutukseen kuolla? TV Yle Areena katsojaa

22 Ohjelman katselu kertyy useista osista Ensitreffit alttarilla kausi Keskikatsojamäärä, kaikki 3+v. (000) mtv-palvelu Uusintoja MTV3 ja AVA Ensiesitys MTV Jakso 1 Jakso 2 Jakso 3 Jakso 4 Jakso 5 Jakso 6 Jakso 7 Jakso 8 Jakso 9 Jakso 10 Jakso 11 Jakso 12 Jakso 13 Jakso 14 Lähde: Finnpanel TotalTV-mittaus, tv ja onlinekatselu yhteismitallisesti 22

23 LIVEURHEILUN JUHLAA kat s o m i t ä ra ka s t at Jääkiekon U20 MM-turnaus Tokion olympialaiset Snookerin MM-kisat Tavoittavuus 1,9M Keskikatsojamäärä Tavoittavuus 2,7M Keskikatsojamäärä Tavoittavuus Keskikatsojamäärä Alle 35-v osuus profiilissa +206% vs. kanavan keskiarvo TV5:n kaupallinen katseluosuus kolminkertaistui kisojen aikana Kanavan kestosuosikki: 70% katsojista miehiä Finnpanel, TV-mittaritutkimus, suomalaiset 4+, ; : Profiilivertailu Tavoittavuus 3 min. yhtäjaksoista katselua. Kuvat: Suomen Jääkiekkoliitto ry

24 TV-, suoratoisto- ja videopalveluiden katselu 2021 Katseluminuutit/päivä v. 45 % 18 % 36 % 1 t 36 min v. 34 % 24 % 39 % 1 t 51 min v. 65 % 15 % 17 % 2 t 52 min v. 89 % 5 % 5 % 4 t Yli 65-v. 97 % 2 % 5 t 38 min 0 1 tunti 2 tuntia 3 tuntia 4 tuntia 5 tuntia TV+BVOD Netflix YouTube HBO Lähde: TV-mittaritutkimus ja TotalTV-tutkimus. TV-katselu kaikilla kanavilla. Online-katselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (BVOD = Yle Areena-, Mtv-palvelu/C More ja Ruutu & Ruutu+). Netflix, YT ja HBO vain kotiverkossa

25 TotalTV 2021: TV-sisällöt katsotaan mieluiten televisiosta Osuus katseluajasta 2% 7% 5% 9% 25% 3% 3% 2% 4% 9% 3% 26% 9% 1% 9% 22% Tabletti 86% 78% 91% 97% Puhelin Tietokone 57% 49% TV Koko väestö (3+) vuotiaat vuotiaat vuotiaat vuotiaat Yli 65 - vuotiaat Lähde: TotalTV-tutkimus 2021, % katseluajasta. Broadcast-katselu mitatuilta tv-kanavilta. Onlinekatselu (vod+simulcast) tägitetyille playereille (Yle Areena-, Mtv-palvelu/C More ja Ruutu & Ruutu+). Netflix, YouTube ja HBO Max vain kotiverkossa.

26 TV-ruudun ääressä keskimäärin 3,5 tuntia päivässä 3 t 17 min 3 t 17 min 3 t 20 min 3 t 22 min 24 min 29 min 35 min 41 min 3 t 37 min 3 t 37 min 51 min 54 min 2 t 52 min 2 t 48 min 2 t 45 min 2 t 42 min 2 t 47 min 2 t 43 min TV-kanavat Muu katselu Lähde: TV-mittaritutkimus (4+). TV = broadcast-tv, referoidut kanavat, sisältö katsottu 7 vrk:n aikana lähetyksestä (myös BVOD catch-up) Muu katselu sisältää esim. suoratoistopalvelut, vanhemmat tallenteet, ei-referoidut kanavat sekä pelaaminen ja dvd/blueray-katselu.

27 Lisää tuloksia osoitteessa