Viestinnän ohjeisto 2.0

Transkriptio

1 Viestinnän ohjeisto

2 2 Viestinnän ohjeisto Tämä on suomalaisen Me-säätiön ydin kirjoitetussa muodossa, visuaalisine suuntaviivoineen. Säätiön todellinen sielu ovat kuitenkin ihmiset ja kaikki ne kohteet, joita säätiö on tukemassa. Toivomme siis, että ennen kaikkea innostut asiastamme ja tulet tekemään kanssamme parempaa maailmaa. Me yhdessä. Tervetuloa mukaan!

3 3 Viestinnän ohjeisto Jokaisella lapsella ja nuorella pitäisi olla tasavertaiset mahdollisuudet tavoitella unelmiaan perhetaustasta tai lähtökohdista huolimatta. Säätiömme visio on, että vuonna 2050 Suomessa ei ole yhtään syrjäytynyttä lasta tai nuorta.

4 4 Viestinnän ohjeisto

5 5 Viestinnän ohjeisto Me-säätiö uskoo, että jokaisen panos on yhtä tärkeä. Ei jäädä odottamaan, että joku muu tekisi hyvää puolestamme. Me kaikki voimme omalla päätöksellämme vaikuttaa ja muuttaa tänään jonkun ihmisen elämää paremmaksi. Unelmamme on aloittaa yhteiseen hyvään tähtäävä ketjureaktio, johon yritykset, yhteisöt ja yksittäiset ihmiset voivat liittyä omassa arjessaan omalla tavallaan. Haluamme auttaa Suomea olemaan maa, jossa jokaisella on yhtäläiset mahdollisuudet tehdä jotain merkittävää. Haluamme aikaan, jolloin Suomessa ei ole meitä ja heitä, on vain me. Säätiömme nimi muistuttaa meitä tästä unelmasta joka päivä.

6 Visuaalinen ilme Logo...9 Tavaramerkin käyttö...12 Värit...13 Typografia...14 Kuvan käyttö ja grafiikka...16 Ikonit...18 Infografiikka...19 Sovellukset...20 Esityspohjat Viestinnän ohjeisto Viestintä Tapa puhua...24 Kuka puhuu? Miten ja milloin?...25 Ydinviestit ja sloganit...26 Verkkosivut...27 Sosiaalinen media...28 Kohteiden viestintä...29

7 7 / 11 Visuaalinen ilme

8 8 Viestinnän ohjeisto Me-säätiöllä on johdonmukainen, yksinkertainen ja selkeä ilme. Se on helposti tunnistettava ja käytännöllinen. Tämä opas auttaa Sinua noudattamaan Me-säätiön ilmettä eri yhteyksissä ja välineissä. Me-säätiön graafinen ilme perustuu kolmeen pääelementtiin: tunnuslogoon, typografiaan ja siniseen brändiväriin. Näiden lisäksi tässä oppaassa esitellään muita graafisen ilmeen elementtejä, kuten informaatiografiikka ja ikonit.

9 Suoja-alue 9 Viestinnän ohjeisto Logo Säätiömme tunnus on yksinkertainen: me ja piste. Logon piste tuo voimaa sanomaan ja muistuttaa säätiömme kantavasta ajatuksesta: Ei ole olemassa meitä tai heitä. On vain me. Piste. Käytä aina alkuperäisiä logo-originaaleja. Logon ympärille tulee jättää vähintään sen suoja-alueen verran tyhjää tilaa. Suoja -alueelle ei tuoda mitään visuaalisia elementtejä. Suoja-alue tulee säilyttää aina, myös silloin, kun logo sijoitetaan samaan ryhmään muiden logojen ja tunnuksien kanssa.

10 10 Viestinnän ohjeisto Oikein Logon versiot Yleensä käytetään sinistä logoa valkoisella taustalla tai valkoista logoa sinisellä taustalla. Valkoista logoa voidaan käyttää harkiten myös muilla värillisillä taustoilla tai valokuvien päällä. Mustaa versiota logosta käytetään silloin, kun materiaalit ovat muutoinkin mustavalkoiset. Väärin Painotuotteissa logon vähimmäisleveys on 15 mm lukuun ottamatta tilanteita, joissa logo esiintyy yhdessä muiden logojen kanssa (esimerkiksi jonkin hankkeen yhteistyökumppaneissa).

11 11 Viestinnän ohjeisto Alabrändien logot Me-koulu ja Me-talo ovat Me-säätiön rekisteröimiä alabrändejä. Niille on muotoiltu omat tunnukset, joita käytetään niiden omissa materiaaleissa tämän ohjeen mukaan. Alabrändien tunnuksia käytetään vain valkoisella pohjalla. Niitä ei sijoiteta värilliselle pohjalle eikä käytetä negatiivina. Myös alabrändeissä käytä aina alkuperäisiä logotiedostoja.

12 Me-tavaramerkki Alabrändien tavaramerkit Me-säätiö Me-säätiö toimii... Me-säätiö toimii... Me-säätiön kohteet... Me-säätiössä toimitaan Yhdessä olemme me. me.-säätiö tukee... Me-koulu Me-talo Me-talo -toiminnassa... Me-koulu Lohjan kevätjuhlaan... Me-koulu Lohjan kevätjuhlaan... Me-talo-ohjelman tavoite Me-talojen toiminnassa... ME-talo Lohja me-koulu 12 Viestinnän ohjeisto Tavaramerkin käyttö Me-säätiö on hakenut tunnuksilleen tavaramerkkisuojan. Tunnus on muodoltaan pienillä kirjaimilla kirjoitettu me ja sen perässä piste. Alabrändin tunnuksen yläosa noudattaa samaa asettelua, mutta sen jälkiosa lukee harmaalla Me-logon alapuolella. Normaalissa tekstissä Me -säätiö kirjoitetaan isolla alkukirjaimella ja ilman pistettä. Samoin Me-koulu ja Me-talo kirjoitetaan tekstissä suomen kielen mukaisesti: isolla alkukirjaimella. Tavaramerkkiä ei saa taivuttaa Me-säätiö. ME-SÄÄTIÖ, ME-KOULU, ME-TALO ja me.-logo ovat Me-säätiön tavaramerkkejä.

13 Päävärit Lisävärit Me-sininen rgb: 0, 79, 153 #134f99 cmyk: 100,70,0,0 Keskisininen rgb: 69,117,203 #4575cb cmyk: 70,45,0,0 Valkoinen rgb: 255,255,255 #ffffff cmyk: 0,0,0,0 Vaalea sininen rgb: 145,189,245 #91bdf5 cmyk: 30,10,0,0 Musta rgb: 0,0,0 # cmyk: 0,0,0,100 Oranssi 2 rgb: 255,143,113 #ff8f71 cmyk: 0,50,55,50 Oranssi rgb: 255,119,0 #ff7700 cmyk: 0,50,100,0 Harmaa rgb: 240,240,240 #f0f0f0 cmyk: 0,0,0,7 13 Viestinnän ohjeisto Värit Säätiön päävärit ovat tumma sininen ja valkoinen. Mustaa käytetään leipäteksteissä. Logon mustaa versiota käytetään mustavalkoisissa materiaaleissa. Oranssia käytetään tehostevärinä. Se toimii parhaiten pienissä elementeissä kuten verkkosivujen hover-efekteinä (linkkien korostus). Lisävärit keskisininen ja vaalea sininen ovat käytössä kuvituksissa ja infografiikassa. Haaleaa oranssia (oranssi 2) voidaan käyttää niissä korostusvärinä. Harmaata käytetään esimerkiksi tekstien taustalaatikoissa, -kehyksissä ja grafiikkaelementeissä.

14 Iso otsikko 2019 esimerkki Suuret nostot Ingressi pitati to tempedipsam, omnihil intibust ipid quibus. Ut ernat. Aliquam aut odipsanis. 85 % Bera cor adicabora porro erum quassinctota suscil iminum serum anihilitatem es vellacc ulparum quam quid quo impe pror ma dolut officid mollabo. Uptae esed ut voluptatum quo et volendunt ut ra venissi solorrunt optatia erchill uptaqui consed mint velless imoles estoritae doluptam niminciae eum vendipsam aperum conse porum nosanda verios eum venit verspit officiendici digenim ellestiam volut dipsum, conempossit aut ad quasita dolor resecab ori- bus arit ut quae simporum si vit, con con consequ ianihicab idia erum fugitios as mo velenimpores everchil mo te voluptiae vollaut posam dolorum autem liatias solore perciur, ne corum facessi nctatat iumenti aepudita dolorib eatur? Quiae occus nonseque cupti sum aceatem quistem nis eos delesto remporitis est, tempedis que pro maxim fuga. Et autatur re volorecatur, eatempe lendem volut am vernatur? 15 % Numeronostot ja tekstit infografiikan sisällä (Bold) 14 Viestinnän ohjeisto Typografia Me-säätiön kirjaintyyppi on Lineton Brown. Sen kolmea tyyliä (Light, Regular ja Bold) käyttämällä tekstit muotoillaan siten, että ne ovat luettavuudeltaan hyviä erilaisissa ympäristöissä ja julkaisuformaateissa: typografinen hierarkia auttaa lukijaa. Boldia käytetään otsikoissa, suurissa teksti- ja numero nostoissa ja pienissä datanostoissa. Regularia käytetään leipätekstissä ja ingresseissä. Light-leikkausta käytetään otsikoissa ja esimerkiksi suurissa sloganeissa. Korostuksissa, kuten henkilöiden nimissä, voidaan käyttää Italicia. Yleensä leipätekstin korostukset tehdään kuitenkin Boldilla.

15 Iso otsikko 2019 esimerkki Suuret nostot Ingressi pitati to tempedipsam, omnihil intibust ipid quibus. Ut ernat. Aliquam aut odipsanis. 85 % Bera cor adicabora porro erum quassinctota suscil iminum serum anihilitatem es vellacc ulparum quam quid quo impe pror ma dolut officid mollabo. Uptae esed ut voluptatum quo et volendunt ut ra venissi solorrunt optatia erchill uptaqui consed mint velless imoles estoritae doluptam niminciae eum vendipsam aperum conse porum nosanda verios eum venit verspit officiendici digenim ellestiam volut dipsum, conempossit aut ad quasita dolor resecab oribus arit ut quae simporum si vit, con con consequ ianihicab idia erum fugitios as mo velenimpores everchil mo te voluptiae vollaut posam dolorum autem liatias solore perciur, ne corum facessi nctatat iumenti aepudita dolorib eatur? Quiae occus nonseque cupti sum aceatem quistem nis eos delesto remporitis est, tempedis que pro maxim fuga. Et autatur re volorecatur, eatempe lendem volut am vernatur? 15 % Numeronostot ja tekstit infografiikan sisällä (Bold) 15 Viestinnän ohjeisto Korvaava kirjaintyyppi Jos Lineton Brown-fonttia ei ole käytettävissä, voidaan korvaavana kirjaintyyppinä käyttää Arialia tai Helveticaa. Jompi kumpi löytyy kaikilta tietokoneilta eikä luo huomiota herättävää kontrastia graafisen ilmeen kanssa.

16 Yhdessä olemme me. Monilla Me-säätiön tukemilla kohteilla (ks. Kohteet-sivu) on oma, itsenäinen visuaalinen ilmeensä. Niistä poiketen Me-talo ja Me-koulu noudattavat Me-säätiön graafista linjaa ja siitä johdettuja alabrändien ilmeitä. 16 Viestinnän ohjeisto Kuvien käyttö Me-säätiön pelkistetty ilme saa väriä ja elävyyttä rikkaasta mutta hallitusta kuvien käytöstä. Kuvituksina voidaan käyttää valokuvia tai grafiikkaa. Valokuvat ovat yleensä joko yleisemmällä tasolla viestiviä brändikuvia tai Me-säätiön kohteista ja sen toiminnasta otettuja tilannekuvia. Formaatista riippumatta kuvat ovat brändin ilmeen mukaisia, sävyltään positiivisia ja kiinnostusta herättäviä.

17 17 Viestinnän ohjeisto Piirroskuvitukset/ grafiikka Valokuvien lisäksi kuvitus voidaan rakentaa myös Me-säätiön grafiikkaelementeistä. Vaikka kuvitukset ovat säätiön ikoneista johdettuja, ne voivat symboloida tai kuvittaa aihetta yleisellä tasolla. Niitä voidaan käyttää isommassa koossa kuin info grafiikan ikoneita. Kuvitusgrafiikoissa voidaan käyttää kahta eri sävyä toisin kuin ikoneissa, joissa yksi ikoni sisältää vain yhtä värisävyä.

18 18 Viestinnän ohjeisto Ikonit Ikonit on muotoiltu Me-säätiön muuhun graafiseen ilmeeseen sopiviksi. Niitä voidaan käyttää esimerkiksi osana infografiikkaa tai konseptien kuvaamisessa. Ikoni on aina yksivärinen viivapiirros. Ikoneissa ei käytetä täyttöväriä.

19 place holder place holder 14 % 11 % 17 % 1/3 2/3 3/3 20 % 20 % 20 % 80 % 80 % 80 % 35 % 35 % 35 % place holder place holder place holder place holder 22 % 22 % 22 % 14 % 17 % 14 % 17 % 11 % 11 % 19 Viestinnän ohjeisto Infografiikka Me-säätiön visuaalinen ilmaisu on selkeää. Sen konseptit, työn tulokset ja datavisualisoinnit avautuvat yhdellä silmäyksellä. Infografiikassa pyritään aina ensisijaisesti luettavuuteen ja selkeyteen. Perusmuotoina toimivat ympyrä, suorakulmio, viivat ja nuolet. Ikoneita käytetään visualisoinnin tukena. Graafit toteutetaan valkoisella, harmaalla tai sinisellä taustalla. Oranssia käytetään ainoastaan korostusvärinä. Yhdessä kuvassa/kuvaajassa tiedon määrä pyritään pitämään kohtuullisena. Diaesityksessä informaatio voidaan jakaa usealle sivulle.

20 Typografia / korvaava typografia Soluptas et fuga. Ribustia nossime num ipsunt ad estruptas sequo conestius. Cusam ium sitaecum id eni nus eratiorest voloribus maximus dolest rae. Pero dolorpor sunt pre nim volorempor arum quam exersperrum fugitibusant acea comniendis et perit quis sumquis eturia dolo omnimolupid magnis doloria solupta tenesed quis mo velenis milique la alibusdam quias quos dolore eatiosam ut autem que ent atem solupta tibeate lab iliaepe llorem sequi nam reperfe ribus. Uptaturibus nobis eum voluptatem imil is delenda voloruntius dolorro quistisimodi te evelicit quia velitio volesto ium cus, quatia velestr umenis volut et lis dolorit isqu Maija Esimerkki maija.esimerkki@mesaatio.fi Korkeavuorenkatu Helsinki 20 Viestinnän ohjeisto Sovellukset Me-säätiön ilme toistuu eri materiaaleissa tunnistettavalla ja yhtenäisellä tavalla. Sovelluksia ovat esimerkiksi kirjepohjat, käyntikortit, sähköiset julkaisut, tarrat ja tekstiilit. Sovelluksissa huomioidaan niiden tarkoituksenmukaisuus ja kestävyys.

21 1. Otsikko Kohteemme 21 Viestinnän ohjeisto Esityspohjat Ilmeen mukaiset ja helposti muokattavat esityspohjat ovat tärkeässä roolissa Me-säätiön viestinnässä ja kehittämistyössä.

22 22 / 11 Viestintä

23 23 Viestinnän ohjeisto Viestintä vie kohti isoa visiota. Me-säätiön viestintä tekee vision, mission ja strategian todeksi. Säätiö tunnistetaan viesteistään. Kaikki viestintämme palvelee säätiön tavoitteiden ja alkuperäisen unelman toteuttamista.

24 24 Viestinnän ohjeisto Tapa puhua Viestimme aktiivisesti ja asiantuntevasti tekemisemme kärjet edellä. Emme osoittele ketään, vaan viestimme ratkaisukeskeisesti, kunnioittavasti ja kumppanuuksia rakentaen. Emme pelkää kantaa vastuuta, ottaa riskejä tai nostaa vaikeitakaan ongelmia yhteiskunnalliseen keskusteluun. Meidät ja viestimme tunnistaa myös näistä ominaisuuksista: lämmin, rento, kannustava ja asiantunteva. Unelmoimme isosti. Johdamme tiedolla. Teemme konkreettisia tekoja: muutosta ja tulosta. Me-kielen muoto ja sisältö palvelevat aina viestin välittymistä ja sisällön saavutettavuutta.

25 25 Viestinnän ohjeisto Kuka puhuu Me-säätiön ammattilaiset jakavat tietoa ja ajatuksiaan yhteiseksi hyväksi. Viestin välittäjinä toimivat aiheensa parhaat asiantuntijat ja ihmiset, joiden elämästä on kysymys. Miten ja milloin Valitsemme tarkoin viestinnän kanavat, kumppanit ja ajankohdat. Julkaisemme verkkosivuillamme tietoa syrjäytymisvaarassa olevien lasten, nuorten ja perheiden tilanteesta ja tarpeista. Kerromme asioista vastaanottajat huomioiden. Rakennamme Me-maailmaa aktiivisesti verkostoissa ja sosiaalisessa mediassa. Joka kuukausi käynnistämme strategisesti tärkeän yhteiskunnallisen keskustelun.

26 Ei ole olemassa meitä ja heitä. On vain me. 26 Viestinnän ohjeisto Ydinviesti ja sloganit Me-säätiön perusajatus ja tavoitteet ovat tiivistettävissä lyhyiksi ja ytimekkäiksi lauseiksi, joita voidaan käyttää eri yhteyksissä: dioissa, tauluissa, julisteissa, tarroissa, bannereissa, sähköpostien allekirjoituksissa jne. Sloganit elävät ajassa ja paikassa. Ne voivat muuttua, kehittyä ja palata juurilleen. Iskulauseiden tehtävä on puhutella, herättää huomiota, synnyttää kiinnostusta ja aktivoida toimintaan. Sloganit palvelevat ja edistävät säätiön tavoitteita ja noudattavat Me-säätiön ilmettä ja henkeä.

27 27 Viestinnän ohjeisto Verkkosivut Verkkosivusto on Me-säätiön keskeinen viestintäkanava. Se kertoo säätiön toiminnasta, tavoitteista ja Me-säätiössä työskentelevistä ihmisistä. Ajankohtaista-osion artikkelit (blogitekstit, uutiset ja vieraskynä) päivittyvät säännöllisesti. Data-osiossa julkaistaan tutkimustietoa, infografiikkaa ja erilaisia datatyökaluja. Kohteet-osioon kootaan Me-säätiön kulloinkin tukemat hankkeet ja projektit. Me-koulu- ja Me-talo-konsepteilla on omat alasivunsa.

28 28 Viestinnän ohjeisto Sosiaalinen media Me-säätiö viestii sosiaalisen median kanavissa. Olemme mukana kohteidemme viestinnässä esimerkiksi aihetunnisteina. Eri somekanavissa noudatamme Me-säätiön visuaalista ilmettä. Viestien sävy noudattaa viestintämme linjauksia. Oivaltava ja kannustava asenne rohkaisevat tarttumaan viesteihin ja muovaavat käsitystä Me-säätiöstä ja sen toiminnasta.

29 Esimerkki: Me-säätiö yhteistyökumppanin materiaalissa Esimerkki: Kohteet Me-säätiön materiaaleissa 29 Viestinnän ohjeisto Kohteiden viestintä Monilla Me-säätiön tukemilla kohteilla on oma visuaalinen ilmeensä. Me-säätiön näkyminen yhteistyökumppanien materiaaleissa noudattaa Me-säätiön ohjeistusta logon värin ja suoja-alueen osalta.

30 Me-säätiö Viestinnän ohjeisto 2.0 Marraskuu 2018