Naisten lukeminen Kevät 2017

Transkriptio

1 Naisten lukeminen Kevät Kirjakauppaliitto

2 Lukukerrat ja lukemiseen käytettävä aika ovat pysyneet hyvällä tasolla viime vuosina Lukemiseen käytettävä aika ja kaunokirjallisuuden luku-useus / Trendi vuosilta Trendi v : Vähintään viikoittain kaunokirjallisuutta lukevat naiset, % Noin puolet naisista lukee kaunokirjallisuutta viikoittain Viikoittain lukevat, % Trendi v : Naisten kaunokirjallisuuden lukemiseen päivässä käytämä aika, min Keskimäärin naiset käyttävät noin 25 minuuttia lukemiseen päivässä 60 Lukuaika päivässä, min Naisten kaunokirjallisuuden lukemiseen käyttämä aika päivässä on pysytellyt minuutin välillä vuosina Naisista noin puolet lukee vähintään viikoittain kaunokirjallisuutta. Graafissa on esitetty trenditietoa lukemisen ja lukuajan kehittymisestä. 0 V. 10 V. 11 V. 12 V. 13 V. 14 V. 15 Vuonna 16 lukemiseen liittyvät kysymysrakenteet muuttuivat TNS Atlas tutkimuksessa. Vuonna 16 kauno- ja tietokirjallisuutta kysyttiin yhteisessä kysymksessä ja sen lukuajaksi muodostui n. 27 min/pvä. 0 Lähde: TNS Atlas 10-15, vuotiaat naiset, N=noin per vuosi

3 Lukeminen on naisten yleisin harrastus Harrastukset ja vapaa-ajanviettotavat: Miten yleistä lukemisen harrastaminen on suhteessa muuhun Kirjojen lukeminen suhteessa muuhun harrastamiseen Toiminta yhdistyk., järjest. yms. Piirtäminen, maalaaminen Kuntosaliharjoittelu 3 % Konsolipelaaminen, tietokonepelit Soittaminen, laulaminen Festareilla tai kulttuuritapahtumissa käynti 3 % Hölkkä, lenkkeily, juoksu 3 % Valokuvaus, videokuvaus 3 % Jooga, pilates Sauvakävely Purjehdus, veneily Nikkarointi, kodin puutyöt yms. Kalastus, metsästys Tansseissa käynti Vaeltaminen Kirjojen lukeminen 10 % Kävely 9 % Luonnossa liikkuminen 8 % Ristisanatehtävät, sudokut 6 % Kuviossa on esitetty eri harrastusten yleisyyden suhteelliset osuudet. Kuvio ei kerro harrastuksiin kulutettavaa aikaa, vaan ylipäänsä minkälainen on harrastusten ja vapaaajanviettotapojen kirjo / yleisyys suhteessa toisiinsa. Lukeminen on naisten yleisin harrastus ja se muodostaa 10 prosenttia kaikista naisten harrastuksista ja vapaaajanviettotavoista. Absoluuttisena prosenttiosuutena 70 % naisista kertoo harrastavansa kirjojen lukemista. Sisustaminen ja kodin kunnost. 4 % Ruuanlaitto 'harrastuksena' 4 % Puutarhan tai kasvimaan hoito 5 % Itseopiskelu 4 % Vapaa-ajan viettäminen kesämökillä/vapaa-ajan asunnolla 5 % Ompelu, käsityöt, askartelu 6 % Matkustaminen kotimaassa 5 % Matkustaminen ulkomailla 5 % Lähde: TNS Atlas H1/16, vuotiaat naiset, N= 5 272

4 Jännityskirjallisuus on naisten yleisimmin seuraama kaunokirjallisuuden laji Minkälaista kaunokirjallisuutta naisilla on tapana lukea Jännityskirjallisuus Rakkausromaanit Historialliset romaanit Fantasiakirjallisuus Jännityskirjallisuus on naisten selkeä ykkönen kaunokirjallisuuden genreissä. Rakkausromaanit ja historialliset romaanit sijoittuvat myös top kolmoseen. Eri ikäisten naisten top 5 luetuinta kaunokirjallisuuden genreä, %: Huumori 26 Tieteiskirjallisuus Kauhukirjallisuus Erotiikkakirjallisuus v. N= v. N= v. N=439 Fantasia 56 Jännitys 59 Jännitys 58 Uskonnollinen kirjallisuus Sotakirjallisuus Jotain muuta kaunokirjallisuutta En lue kaunokirjallisuutta En osaa sanoa % Muu kohdassa mainittu mm. dekkarit, elämäkerrat, fiktio, proosa Noin kymmenys naisista ei lue kaunokirjallisuutta Jännitys Rakkaus Huumori Tieteis Rakkaus Fantasia Historialliset Huumori Historialliset Rakkaus Huumori Tieteis Kaikki naiset N=1005

5 Harrastuksiin liittyvät aiheet ja elämäkerrat ovat tietokirjallisuuden suosituimmat aiheet Minkälaisiin aiheisiin liittyvää tietokirjallisuutta naisilla on tapana lukea Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, Elämäkertoihin Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) Tietokirjallisuuden aiheista kiinnostavat eniten harrastuksiin liittyvät aiheet, mutta melkein tasavahvoina tulevat myös elämäkerrat sekä hyvinvointiin liittyvät aiheet. Eri ikäisten naisten top 3 luetuinta tietokirjallisuuden aluetta, %: Yhteiskuntaan, politiikkaan 15-29v. N= v. N= v. N=439 Talouteen Jokin muu tietokirjallisuuden aihe En lue tietokirjallisuutta En osaa sanoa % Kaikki naiset N=1005 Muu maininnoissa mm. historia ja luonto 16 prosenttia naisista ei lue tietokirjallisuutta Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, lemmikit yms.) Elämäkertoihin Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, Elämäkertoihin Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) Elämäkertoihin Harrastuksiin (esim. käsityöt, ruoka, sisustus, rakentaminen, urheilu, lemmikit yms.) Hyvinvointiin (esim. terveys, elämäntaito, jaksaminen yms.) 47 38

6 Rentoutuminen ja ajanviete ovat tärkeimmät syyt lukemiselle Miksi naiset lukevat, mitä tarpeita lukeminen tyydyttää Rentoutuminen Ajanviete Rentoutuminen ja ajanviete ovat tärkeimmät syyt, miksi naiset lukevat. Yli puolet lukee oppimisen ja itsensä kehittämisen takia ja lähes puolet päästäkseen irti arjesta ja saadakseen omaa aikaa. Oppiminen, itsensä kehittäminen Eri ikäisten naisten top 5 lukusyytä, %: Irti arjesta 44 Oma aika Elämysten saaminen Rauhoittaa ennen nukkumaanmenoa Totuttu tapa v. N= v. N= v. N=2 Ajanviete Rentoutuminen 73 Ajanviete 65 Rentoutuminen Rentoutuminen Oppiminen, itsensä Keskustelunaiheissa mukana 10 Oma aika 59 Irti arjesta 55 Ajanviete 47 Muu syy En osaa sanoa % 2 1 Muissa syissä mainittiin mm. lukupiirit, opiskelu, rakkaus kirjallisuuteen Oppiminen, itsensä Irti arjesta 56 Oma aika Oppiminen, itsensä Elämysten saaminen Ennen nukkumaanm Kaikki lukevat naiset N=954 Yli 50-vuotiailla top 5 listaan nousevat elämysten saaminen ja rauhoittuminen ennen nukkumaanmenoa

7 Tuttu kirjailija on määräävin tekijä kirjan valinnassa Mitkä tekijät vaikuttavat siihen, minkä kirjan valitsee luettavaksi Ennestään itselle tuttu (mieleinen) kirjailija Aihepiiri Takakannen selosteet Suositukset ystäviltä, tuttavilta, sukulaisilta, Kirja-arvostelut lehdissä Etukannen kiinnostavuus, kirjan nimi Kirjailijan tuttuus (ja mieluisuus) on tärkein tekijä kirjan valinnalle. Aihepiiri ja takakannen selosteet arvioidaan seuraaviksi tärkeimmiksi kirjan valinnan perusteiksi. Suositukset ystäviltä, tuttavilta ja sukulaisilta nousevat tärkeämmiksi valintasyiksi kuin kirja-arvostelut. Suositukset kirjakaupoissa, kirjastoissa Yleisesti tunnettu kirjailija Bestseller -kirjat Palkitut kirjailijat (esim. Finlandia) Mainokset 9 Suositukset bloggareilta 8 Kirjallisuustapahtumat (esim. kirjamessut) Muu tekijä En osaa sanoa Muissa syissä mainittiin mm. lukutai kirjallisuuspiirit, sattuma, uteliaisuus ja uutuudet. % Kaikki lukevat naiset N=954

8 Painettu kirja vai e-kirja? Lukeeko painettua vai e-kirjaa Vain painettua kirjaa Enimmäkseen painettua Yhtä paljon Enimmäkseen e-kirjaa Vain e-kirjaa En osaa sanoa Kaikki kauno- tai tietokirjallisuutta lukevat naiset N=954 IKÄ Painettu kirja on varsin ylivoimainen e-kirjaan verrattuna. 94 prosenttia naislukijoista lukee vain tai enimmäkseen painettua kirjaa vuotiaat N= vuotiaat N= vuotiaat N=