Valistuksella kulttuurista muutosta? Viisas vanhemmuus vastuullisuusohjelma. Maritta Iso-Aho, Alko Oy

Transkriptio

1 Valistuksella kulttuurista muutosta? Viisas vanhemmuus vastuullisuusohjelma Maritta Iso-Aho, Alko Oy

2 Viisas vanhemmuus Millaisen mallin annat lapselle? Ohjelman taustaa Vanhempien ja aikuisten alkoholinkäyttö sekä heidän asenteensa alkoholinkäyttöön heijastuvat lasten tunneelämään, elämänvalintoihin ja myöhempään päihteiden käyttöön. Joka kymmenes suomalainen on kasvanut kodissa, jossa liiallinen alkoholin käyttö tai muu vanhempien päihdeongelma on aiheuttanut ongelmia tai haittaa. Pääministeri Matti Vanhasen II hallitusohjelman mukaisesti valtioneuvoston tavoitteena on vähentää määrätietoisella politiikalla lasten vanhempien alkoholinkäyttöä ja siitä lapsille aiheutuvia haittoja. Muut alkoholihaittoja käsittelevät ohjelmat ja projektit kiinnittävät vahvasti huomiota lapsiin ja nuoriin, mutta ei niin paljon aikuisiin ja vanhempiin, jotka kuitenkin toimivat mallina lapsille

3 Viisas vanhemmuus Millaisen mallin annat lapselle? Sidosryhmien odotukset/huomiot Alkon vastuullisuudesta Alkon sidosryhmäkyselyn tuloksia keväällä 2009 n=144 vastausprosentti 40 % Myynninvalvonta Alko valvoo ja rajoittaa myyntiä alaikäisille kaikkien sidosryhmien mielestä erittäin hyvin Vastuullinen alkoholinkäyttö 83 % mielestä Alkon tulisi kampanjoida vastuullisen alkoholinkäytön puolesta Vastuullinen alkoholinkäyttö tarkoittaa vastaajille täysi-ikäisten kohtuullista ja hallittavissa olevaa kulutusta, josta ei aiheudu haittaa käyttäjälle tai muille ihmisille. Alko voi tukea vastuullista alkoholinkäyttöä tiedottamisella ja kampanjoilla, herättämällä keskustelua, huolehtimalla myynninvalvonnasta ja tekemällä yhteistyötä eri toimijoiden kanssa

4 Viisas vanhemmuus Millaisen mallin annat lapselle? Ohjelman tavoitteet vähentää vanhempien ja aikuisten alkoholin käytöstä suoraan ja epäsuoraan lapsille ja nuorille aiheutuvia haittoja vahvistaa Alkon yhteiskuntavastuuta Ohjelman kohderyhmä kaikki vanhemmat ja aikuiset

5 Viisas vanhemmuus Millaisen mallin annat lapselle? Monivuotinen ohjelma Vuosi 2009: Keskustelun avaus Tavoitteena on keskustelun herättäminen erilaisin viestinnän keinoin siten, että jokainen suomalainen aikuinen/perhe kävisi pohdiskelua/keskustelua perheen sisällä siitä, mikä on alkoholin haitatonta käyttöä lasten näkökulmasta. Keskustelua ja kysymyksiä herättelevä ote, ei syyllistävä eikä osoitteleva. Vuosi 2010: Syventäminen Tavoitteena vanhempien tietouden lisääminen, konkreettisten mallien ja tuen antaminen. Vuodet : Syventäminen ja eriyttäminen Tavoitteena on tiedon edelleen syventäminen sekä myöhemmin valittaviin spesifiin ryhmiin kohdistettavat toimenpiteet

6 Viisas vanhemmuus -ohjelman yhteistyökumppanit

7 Alkon toimenpiteitä vuonna 2009 Media- ja julkisuuskuvakampanja viikoilla ja uusinta viikoilla TV Kanavat: MTV3 ja Nelonen Isä ja poika sekä Äiti ja tytär -piirrosfilmit Radio Kanava: Radio Nova, Iskelmäradio Isä ja poika sekä Äiti ja tytär -tietoiskut Lehdet Valitut aikakauslehdet, sanomalehtien viikko- ja kuukausiliitteet sekä iltapäivälehdet Ohjelman mainos, jossa ohjataan www-sivuille Verkko Valitut www-sivut Esillä Alkon Etiketti-lehdessä, Uudet tuotteet esitteessä ja Alkon omilla www-sivuilla Esillä henkilökunnan koulutuksessa ja sisäisessä viestinnässä

8 Esimerkkejä lehtimainoksista

9 -ohjelmasivusto

10 -ohjelmasivusto Toteutus yhdessä THL:n, MLL:n ja A-klinikkasäätiön kanssa Ohjelman koti on verkossa: tieto, työkalut, arkisto Sivusto suunnattu tavallisille aikuisille Matti ja Maija Meikäläisille Sivusto avautui maaliskuussa Perustietopaketti aiheesta Mielipiteitä, joihin oli mahdollisuus ottaa kantaa Sivusto uudistui syyskuussa Saako lasten seurassa käyttää alkoholia? 10 kysymyksen patteristo Päivän kysymys Vuonna 2010 lisää toiminnallisuuksia

11 Yhteistyökumppaneiden kanssa tehtyjä toimenpiteitä, esimerkkejä Neuvolaopas MLL, A-klinikkasäätiön ja THL:n yhteistyönä tehty opas valmistuu vuoden 2009 aikana Gallupkysely A-klinikkasäätiön toteuttama kysely keväällä 2009, asiantuntijoille suunnattu kysely loppuvuonna 2009 Arviointitutkimus THL:n tutkija Matti Piispa tekee ohjelmaa koskevan arviointitutkimuksen

12 Ohjelman havaitseminen keväällä 2009 TNS-Gallupin kyselytutkimus (N=1209) maaliskuussa (A-klinikkasäätiön toimeksianto) Ohjelman oli havainnut 39% vastaajista Miehistä 32%, naisista 47% Vanhemmuusikäisistä (25-49 v.) suurempi osa (44%) kuin muista ikäryhmistä (34-37%) Alkoholia käyttävistä suurempi osa (40-44%) kuin raittiista (31%) Harvoin paljon kerralla juovista suurempi osa (43%) kuin viikoittain näin tekevistä (34%)

13 Ohjelman havaitseminen keväällä % havainnut televisiossa tai radiossa Television ja radion merkitys korostuu vanhemmuusikäisten keskuudessa 21% sanoma- tai aikakauslehdissä 8% Alkon myymälässä 2% ohjelman verkkosivuilla 4% muualla internetissä

14 Ohjelman puhuttelevuus Ohjelman havainneista 31% alkanut pohtimaan omaa alkoholin käyttöä lasten seurassa Miehet 35%, naiset 29% Vanhemmuusikäiset 42%, muut ikäryhmät n. 20% Useamman kerran viikossa alkoholia käyttävät 49%, kuukausittain juovat 34%, harvemmin juovat 26%, raittiit 5% Usein paljon kerralla juovat 51%, harvemmin paljon kerralla juovat 37%, ei koskaan paljon kerralla juovat 18%

15 Verkkosivujen puheenvuorojen sisältö Keväällä sivuilla keskimäärin kävijää/kuukausi Syyskuussa kävijää 298 hyväksyttyä puheenvuoroa Otettiin kantaa ohjelman esiin nostamiin kysymyksiin, ei esimerkiksi ohjelman toteutukseen Kannanotot ohjelman tavoitteiden suuntaisia, oikeanlaisia => ovatko sivut puhutelleet lähinnä niitä, jotka eivät parannusta tarvitse? Ei toisten solvaamista tai olkiukko -puheenvuoroja; vähän dialogia

16 Verkkosivujen puheenvuoroja Mitään en ole lapsuudessani pelännyt niin paljon, kuin viinaa. Muistan varhaislapsuudestani, kun yksin 4- vuotiaana jouduin menemään nukkumaan. Äiti ja isä olivat sammuneet. Nyt olen jo niin vanha, että voin lähteä kaverille tai pois kotoa kun vanhemmat juovat. Humaltuminen on ihan luontevaa lasten seurassa. Minun lapseni 14 ja 16 ovat saanet aika vapaasti juoda ja polttaa kunhan eivät tule umpihumalassa kotiin. Juhlimme miehen kanssa joka viikonloppu ja lapset lähtevät yleensä silloin ystäviensä luo. Ei tämä mielestäni ole mitenkään erikoista

17 Aikuisten alkoholinkäyttö lasten seurassa (n=55) 1 % 40 % 59 % Kohtuukäytön puolesta Humaltumisen hyväksyviä Ei lainkaan alkoholia Lähde: Matti Piispa, THL,

18 Kuuluvatko alkoholijuomat lasten juhliin? (n=136) 30 % 70 % Ei Kyllä Lähde: Matti Piispa, THL,

19 Päivän kysymys? mielipiteitä Ei Kyllä Saako lasten seurassa käyttää alkoholia? 42 % 58 % Voiko rippijuhlassa tarjota kuohuviiniä? 18 % 82 % Onko alkoholi aina rähinäjuoma? 90 % 10 % Saako alaikäiselle teinille tarjota lasillisen? 56 % 44 % Voiko lasten seurassa tulla hilpeään hiprakkaan? 59 % 41 % Kuuluuko kuohuviini kastejuhlaan? 72 % 28 % Onko OK ostaa yksi siideri omalle alaikäiselle lapselle? 74 % 26 % Saako lasten seurassa humaltua? 76 % 24 % Yhteensä kaikki kysymykset n=7073 Voiko rippijuhlissa tarjota kuohuviiniä? n=

20 Juomatapatutkimus 2008: Pienten lasten seurassa juomiseen liittyvät asenteet (on / ei ole lapsia) Ei lapsia Lapsia 0-6 v 7-17 v Täysin / jokseenkin samaa mieltä, % (n) M n=999 N n=440 M n=366 N n=921 M n=177 N n=216 M n=189 N n=224 Pienten lasten läsnä ollessa ei tule käyttää lainkaan alkoholia. Pienten lasten läsnä ollessa ei tule humaltua. Pienten lasten läsnä ollessa voi humaltua, jos joku seurueesta on selvä ja huolehtii lapsista Lähde: Juomatapatutkimus 2008, Kirsimarja Raitasalo, THL

21 Tervehdys, asiani koskee teidän, tällä hetkellä televisiossa pyörivää mainoskampanjaa (tikkuukko tyylillä piirrettyä mainosta jossa pikkulapset kertovat juopuneista vanhemmistaan). Mielestäni kampanja on erittäin koskettava, hyvin tehty ja aiheeltaan erittäin tärkeä

22 Kiitos!