Museolii(o - kulu(ajakysely museomielikuvista Marraskuu 2015

Transkriptio

1 Museolii(o - kulu(ajakysely museomielikuvista Marraskuu 2015

2 Johdanto Tämän kyselytutkimuksen Museoliitolle on toteu0anut YouGov Finland*. (Tämä &eto pyydetään kertomaan tuloksia mahdollises& julkiste7aessa). Kyselytutkimuksen tavoi0eena oli selvi0ää suomalaisten mielikuvia lii0yen museoihin. Tiedot kerä<in web- kyselynä välisenä aikana YouGovin Suomen kulu0ajapaneelissa. Paneeliin kuuluu yli suomalaista. Tutkimuksen kohderyhmään kuuluvat vuolaat suomalaiset. Kokonaisvastaajamäärä on Sekä lähtöotos, e0ä lopullinen vastaajajoukko painote<in väestöä edustavaksi iän, sukupuolen ja kolpaikan mukaan. Kokonaistuloksissa (N=1005) keskimääräinen luo0amusväli on ±2,8%- yksikköä suuntaansa (95%:n luo0amustasolla). Erillisessä Excel- raporlssa esitetään tulokset rislintaulukoituna. *Sales Questor Oy edustaa Suomessa YouGovin tutkimuspalveluja. Projek&n vastuuhenkilö Sales Questor Oy:ssä on Ville Haikola (p ). 2

3 Muutamia havaintoja tuloksista USEAMPI KUIN JOKA TOINEN SUOMALAINEN ON KÄYNYT MUSEOSSA VUODEN SISÄLLÄ 55% suomalaisista aikuisista (18-74v.) on vieraillut museossa ainakin kerran viimeisen vuoden aikana. Joka yhdeksäs (11%) voidaan laskea museoiden suurkulu0ajaksi, he ovat käyneet museossa ainakin neljä kertaa vuoden aikana. Keskimäärin suomalainen aikuinen on käynyt museossa 1,5 kertaa vuoden aikana. MUSEOKÄVIJÄN PROFIILI - Museon suurkulu0aja on tyypillisimmin: - Nainen - Asuu Uudellamaalla ja vielä paino7uen pääkaupunkiseudulle - On alle 55- vuo&as - Ei ole lapsia (tai lapset jo poissa kotoa) - On työssäkäyvä, eikä talous kuulu alimpiin tuloluokkiin - Omaa korkean koulutustason SUURIN SYY ETTEI OLE KÄYNYT MUSEOSSA ON SE, ETTEI VIERAILU VAIN OLE TULLUT MIELEEN - PeräL joka toinen niistä, jotka eivät ole vierailleet museossa vuoden sisällä sanoo syyksi, e0ei vain ole tullut mieleen. Vain neljännes sanoo syyksi sen, e0ä museot eivät kiinnosta. Nuorimmassa ikäluokassa (18-34v.) heitä on kuitenkin yli kolmannes. - Joka viidennellä syynä on se, e0ä museoita ei ole lähistöllä, tämä korostuu Pohjois- ja Itä- Suomessa. Vain joka kahdeksannella syynä on pääsylippujen hinta. Nuorimmassa ikäluokassa (18-34v.) hinta kuitenkin on syynä joka neljännellä. Aiemmat huonot kokemukset museoista eivät ole syynä juuri kenelläkään. 3

4 Muutamia havaintoja tuloksista MUSEOKÄYNNISTÄ JÄÄ ENEMMISTÖLLE HYVÄ MIELI Kaksi kolmesta museossa vuoden sisällä vierailleesta sanoo museokäynnistä jääneen hyvän mielen. Yli puolet sanoo myös viihtyneensä ja lähes joka toinen oppineensa uusia asioita. Vain 5% koki pitkästyneensä. KANSALLISMUSEO ON SPONTAANISTI TUNNETUIN - Joka kolmas osaa spontaanisl mainita Kansallismuseon kun pyydetään nimeämään suomalaisia museoita. Ateneumin ja Kiasman mainitsee reilu neljännes. Yli neljä viidestä osasi mainita ainakin yhden museon, osa jopa toistakymmentä. USEAMPI KUIN JOKA TOINEN AIKOO VIERAILLA MUSEOSSA SEURAAVAN VUODEN SISÄLLÄ - MuseokäynLä aikovien (varmasl tai todennäköisesl) osuus on lähes sama kuin vuoden sisällä museossa vierailleiden. Mielenkiintoinen ero kuitenkin on, e0ä nyt vanhimmassa ikäluokassa (55v.+) museokäynlä aikovien osuus on suurin, kun vuoden sisällä vierailleissa heidän osuutensa on hieman pienempi kuin nuoremmissa ikäluokissa. - Niistä, jotka viimeisen vuoden sisällä ovat vierailleet museossa ainakin kerran, peräl 83% aikoo (varmasl tai todennäköisesl) vierailla museossa myös seuraavan vuoden aikana. MUSEO OLISI KOLMANNEKSI SUOSITUIN VALINTA VIERAILUKOHTEEKSI JOS KAUPUNKIVIERAILULLA OLISI VAPAATA AIKAA - Vain ravintola ja konser<llaisuus vali0aisiin useammin kohteeksi kaupunkivierailun vapaa- ajalle. Reilu kolmannes valitsisi museon kolmen kärkivaihtoehdon joukkoon. Tosin ykkösvaihtoehtona museo olisi vasta kuudes. 4

5 Muutamia havaintoja tuloksista JOKA TOINEN ON KUULLUT MUSEOKORTISTA Neljännes aikuisväestöstä Letää mitä museokor< tarkoi0aa ja sisältää. Joka toinen ei ole edes kuullut museokorlsta. Nuorimmassa ikäluokassa (18-34v.) ja Pohjois- ja Itä- Suomessa on eniten niitä, jotka eivät ole korlsta kuulleet. TARPEELLINEN, RAUHOITTAVA, KIINNOSTAVA JA HELPPO VIERAILLA NÄMÄ KUVAAVAT MUSEOITA - Vähintään 70% vastaajista kokee edellä maini0ujen tekijöiden kuvaavan museoita. SelväsL alle viidennes on toista mieltä. - EliLsLnen kuvaa museoita vastaajien mielestä heikoiten (annetuista tekijöistä). EliLsLsinä museoita pitää viidennes vastaajista, yli puolet on toista mieltä. - Merki0ävänä julkisen talouden kulueränä museoita pitää reilu neljännes. Vastakkaista mieltä olevia on kuitenkin selväsl enemmän, lähes joka toinen. Vanhimmassa ikäluokassa (55v.+) on selväsl eniten niitä, jotka pitävät museoita merki0ävänä julkisen talouden kulueränä, reilu kolmannes. 5

6 Kohderyhmän rakenne (N=kaikki, 1005) Nainen Mies 50 % 50 % 18-34v. 30 % 35-54v. 55v.+ 36 % 34 % Uusimaa 30 % Muu Etelä- Suomi Länsi- Suomi Pohjois- ja Itä- Suomi 22 % 25 % 23 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 6

7 Kuinka useas= olet viimeisen vuoden aikana käynyt museoissa? (N= kaikki, 1005) Yli 10 kertaa 2 % 6-10 kertaa 4-5 kertaa 2-3 kertaa 3 % 6 % Heavy usereita 11% 22 % Keskiarvo 1,5 kertaa vuodessa 55% on vieraillut ainakin kerran Yhden kerran 22 % En kertaakaan 43 % En osaa sanoa 2 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 7

8 Kuinka useas= olet viimeisen vuoden aikana käynyt museoissa? (N= kaikki) Keskiarvo per vuosi KAIKKI (N=1005) 1,5 Nainen (N=502) 1,7 Mies (N=503) 1, v. (N=299) 1, v. (N=360) 1,6 55v.+ (N=346) 1,4 Uusimaa (N=300) 1,7 Muu Etelä- Suomi (N=219) 1,5 Länsi- Suomi (N=250) 1,7 Pohjois- ja Itä- Suomi (N=235) 1,2 Kertaa / vuosi

9 Kuinka useas= olet viimeisen vuoden aikana käynyt museoissa? (N= kaikki) Keskiarvo per vuosi Pre family = 18-45v. Ei lapsia Young family = 0-6v. Lapsi/lapsia Adult family = lapsi/lapsia kotona, kaikki yli 6v. Ac&ve empty nest'ers = 46v.+ työelämässä, ei kotona asuvia lapsia Senior ci&zens/in- ac&ve empty nest'ers= 46v.+ ei ak&ivinen työelämässä Pre family (N=319) Young family (N=101) Adult family (N=152) 1,5 1,5 1,7 AcLve Empty Nest ers (N=237) 1,7 Senior CiLzens / In- aclve Empty Nest ers (N=197) 1,2 Pääkaupunkiseutu (N=254) 1,9 Kaupunki (yli as.) pk- seudun ulkopuolella (N=288) 1,7 Kaupunki, jossa as. (N=164) 1,3 Kaupunki, jossa asukasta (N=187) 1,3 Alle as. kunta (N=49) 0,8 Maaseutu (N=64) Kertaa / vuosi 1,

10 Kuinka useas= olet viimeisen vuoden aikana käynyt museoissa? (N= kaikki) Keskiarvo per vuosi Talouden tulot alle 40500e (N=473) 1,1 Talouden tulot e (N=306) 2,0 Talouden tulot 94500e+ (N=62) 2,3 En ole työelämässä (N=341) 1,1 Opiskelija tai oppisopimuskoulutuksessa (N=98) 2,0 Toimihenkilö/asiantunLja (N=239) 2,2 Työntekijä (N=236) 1,2 Yksityisyri0äjä (N=48) 1,7 On esimiesasemassa (N=101) 2,1 Ei esimiesasemassa (N=450) 1,7 Peruskoulu (N=132) 0,8 Lukio/Lukion jälkeinen/ AmmaLllinen (N=628) 1,4 Yliopistotaso/Tutkijakoulutus (N=227) Kertaa / vuosi 2,

11 Museokävijän profiili: Heavy userit (käynyt museossa vuoden aikana 4krt tai useammin) vs. koko vastaajaryhmä KAIKISTA VASTAAJISTA (N=1005) MUSEOIDEN HEAVY USEREISTA (N=107) KAIKISTA VASTAAJISTA (N=1005) MUSEOIDEN HEAVY USEREISTA (N=107) Nainen 50 % 60 % Pre family 32 % 36 % Mies 50 % 40 % Young family 10 % 11 % 18-34v. 30 % 32 % Adult family 15 % 13 % 35-54v. 36 % 38 % Active Empty Nest ers 24 % 28 % 55-74v. 34 % 30 % Senior Citizens / In-active Empty Nest ers 20 % 12 % Uusimaa 30 % 34 % Alle euroa 47 % 32 % Muu Etelä-Suomi 22 % 25 % euroa 30 % 42 % Länsi-Suomi 25 % 25 % euroa tai enemmän 6 % 10 % Pohjois- ja Itä-Suomi 23 % 15 % En osaa sanoa/en halua kertoa 16 % 16 % 11

12 Museokävijän profiili: Heavy userit (käynyt museossa vuoden aikana 4krt tai useammin) vs. koko vastaajaryhmä KAIKISTA VASTAAJISTA (N=1005) MUSEOIDEN HEAVY USEREISTA (N=107) KAIKISTA VASTAAJISTA (N=1005) MUSEOIDEN HEAVY USEREISTA (N=107) Pääkaupunkiseutu 25 % 33 % En ole työelämässä 34 % 20 % Suurkaupunki (yli asukasta) pks ulkopuolella 29 % 34 % Opiskelija tai oppisopimuskoulutuksessa 10 % 16 % Kaupunki, jossa on asukasta Kaupunki, jossa on asukasta 16 % 13 % Toimihenkilö/asiantuntija 24 % 40 % 19 % 15 % Työntekijä 23 % 15 % Alle asukkaan kunta 5 % 1 % Yksityisyrittäjä 5 % 5 % Maaseutu 6 % 5 % Muu 4 % 4 % Peruskoulu 13 % 7 % On esimiesasemassa 10 % 13 % Lukio/Lukion jälkeinen/ Ammatillinen Yliopistotaso/ Tutkijakoulutus 62 % 52 % Ei esimiesasemassa 45 % 50 % 23 % 39 % En ole töissä 45 % 37 % En halua kertoa 2 % 2 % 12

13 Mikä tai mitkä ovat pääasialliset syyt, joiden takia et ole lainkaan käynyt museoissa viimeisen vuoden aikana? Valitse tärkeimmät syyt. (N= ei ole käynyt museossa vuoden sisällä, 430) Ei vain ole tullut mieleen käydä 52 % Museot eivät ylipäätään kiinnosta minua 25 % Museoita ei ole lähistöllä 18 % Pääsyliput ovat liian kalliita 13 % Aikapula 11 % Aiemmat huonot kokemukset museokäynneistä 1 % Muu syy 5 % En osaa sanoa 2 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 13

14 Mikä tai mitkä ovat pääasialliset syyt, joiden takia et ole lainkaan käynyt museoissa viimeisen vuoden aikana? Valitse tärkeimmät syyt. (N= ei ole käynyt museossa vuoden sisällä) KAIKKI (N=430) Nainen (N=207) Mies (N=223) 18-34v. (N=117) 35-54v. (N=157) 55v.+ (N=155) Uusimaa (N=118) Muu Etelä- Suomi (N=104) Länsi- Suomi (N=99) Pohjoisja Itä- Suomi (N=109) Ei vain ole tullut mieleen käydä Museot eivät ylipäätään kiinnosta minua 52 % 47 % 57 % 49 % 53 % 54 % 58 % 57 % 45 % 46 % 25 % 28 % 22 % 38 % 25 % 16 % 25 % 29 % 25 % 22 % Museoita ei ole lähistöllä 18 % 21 % 16 % 20 % 14 % 21 % 14 % 16 % 17 % 26 % Pääsyliput ovat liian kalliita 13 % 16 % 10 % 23 % 13 % 5 % 14 % 17 % 11 % 9 % Aikapula 11 % 12 % 10 % 14 % 14 % 6 % 12 % 13 % 11 % 8 % Aiemmat huonot kokemukset museokäynneistä 1 % - 1 % 1 % 1 % 1 % % 2 % Muu syy 5 % 5 % 5 % 2 % 5 % 7 % 5 % 3 % 9 % 3 % En osaa sanoa 2 % 2 % 3 % 1 % 2 % 4 % 2 % 2 % 5 % 1 % 14

15 Mitkä seuraavista väi(ämistä kuvaavat viimeisintä museokäyn=äsi? Valitse kaikki, jotka kuvaavat käyn=äsi. (N= on käynyt museossa vuoden sisällä, 556) Käynnistä jäi minulle hyvä mieli 65 % Viihdyin hyvin 56 % Opin museokäynnillä uusia asioita 45 % Sain virikkeitä 21 % Pitkästyin 5 % Mikään yllä luetelluista ei kuvaa käynläni 3 % En osaa sanoa 2 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 15

16 Mitkä seuraavista väi(ämistä kuvaavat viimeisintä museokäyn=äsi? Valitse kaikki, jotka kuvaavat käyn=äsi. (N= on käynyt museossa vuoden sisällä) KAIKKI (N=556) Nainen (N=287) Mies (N=268) 18-34v. (N=175) 35-54v. (N=196) 55v.+ (N=184) Uusimaa (N=175) Muu Etelä- Suomi (N=111) Länsi- Suomi (N=146) Pohjoisja Itä- Suomi (N=124) Käynnistä jäi minulle hyvä mieli 65 % 67 % 63 % 62 % 69 % 63 % 64 % 65 % 63 % 68 % Viihdyin hyvin 56 % 58 % 53 % 56 % 61 % 51 % 63 % 57 % 54 % 48 % Opin museokäynnillä uusia asioita 45 % 47 % 43 % 48 % 47 % 40 % 43 % 51 % 44 % 44 % Sain virikkeitä 21 % 23 % 20 % 26 % 26 % 12 % 23 % 23 % 19 % 20 % Pitkästyin 5 % 5 % 4 % 10 % 2 % 3 % 5 % 5 % 3 % 6 % Mikään yllä luetelluista ei kuvaa käyntiäni 3 % 3 % 3 % 3 % 3 % 3 % 3 % - 5 % 4 % En osaa sanoa 2 % 2 % 2 % 1 % 3 % 1 % 2 % 3 % 2 % - 16

17 Mitä suomalaisia museoita sinulle tulee mieleen? Nimeä mieleesi tulevat. (N= kaikki, 1005) Vastaajia pyydettiin mainitsemaan spontaanisti suomalaisia museoita. Vastanneista 83% osasi nimetä yhden tai useamman museon. Osa mainitsi useita, jopa toistakymmentä museota. Kaikki maininnat on listattu erikseen toimitetussa Exceltaulukossa. % haastatelluista (N=1005) Vastaukset hajosivat hyvin laajalle ja alla luetellut saivat eniten mainintoja: 1. Kansallismuseo 33 % 2. Ateneum 27 % 3. Kiasma (+ Nykytaiteen museo)* 25 % (+2 %) 4. Luonnontieteellinen museo (+Eläin-/Eläintieteellinen museo) 9% (+3 %) 5. Sara Hildénin taidemuseo 6 % 6. Emma (+ Weegee) 5 % (+1 %) 7. Vapriikki 5 % 8. Amos Anderson, Aboa Vetus & Ars Nova, Ainola, Turun linna, Automuseo, Designmuseo Kukin 3% * Nykytaiteen museo maininnoista osa voi tosin tarkoittaa esim. Tampereen nykytaiteen museota 17

18 Kuinka todennäköises= aiot vierailla museossa seuraavan vuoden aikana? (N= kaikki, 1005) 11 % 22 % 24 % 8 % Hieman yli puolet aikoo varmas=/todennäköises= vierailla museossa seuraavan vuoden aikana. Osuus on käytännössä yhtä suuri kuin viimeisen vuoden aikana museoissa vierailleiden osuus. VarmasL TodennäköisesL TodennäköisesL en VarmasL en En osaa sanoa 35 % 18

19 Kuinka todennäköises= aiot vierailla museossa seuraavan vuoden aikana? (N= kaikki) Varmas=/todennäköises= vierailevien osuudet KAIKKI (N=1005) 56 % Nainen (N=502) 59 % Mies (N=503) 54 % 18-34v. (N=299) 48 % 35-54v. (N=360) 58 % 55v.+ (N=346) 62 % Uusimaa (N=300) 58 % Muu Etelä- Suomi (N=219) 53 % Länsi- Suomi (N=250) 60 % Pohjois- ja Itä- Suomi (N=235) 53 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 19

20 Kuinka todennäköises= aiot vierailla museossa seuraavan vuoden aikana? (N= kaikki) Varmas=/todennäköises= vierailevien osuudet Pre family (N=319) 49 % Young family (N=101) Adult family (N=152) AcLve Empty Nest ers (N=237) Senior CiLzens / In- aclve Empty Nest ers (N=197) Pääkaupunkiseutu (N=254) Kaupunki (yli as.) pk- seudun ulkopuolella Kaupunki, jossa as. (N=164) Kaupunki, jossa asukasta (N=187) 58 % 61 % 60 % 60 % 61 % 63 % 55 % 52 % Alle as. kunta (N=49) Maaseutu (N=64) 39 % 43 % Talouden tulot alle 40500e (N=473) 50 % Talouden tulot e (N=306) Talouden tulot 94500e+ (N=62) 65 % 66 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 20

21 21 Kuinka todennäköises= aiot vierailla museossa seuraavan vuoden aikana? (N= kaikki) Varmas=/todennäköises= vierailevien osuudet En ole työelämässä (N=341) Opiskelija tai oppisopimuskoulutuksessa (N=98) Toimihenkilö/asiantunLja (N=239) Työntekijä (N=236) Yksityisyri0äjä (N=48) On esimiesasemassa (N=101) Ei esimiesasemassa (N=450) Peruskoulu (N=132) Lukio/Lukion jälkeinen/ AmmaLllinen (N=628) Yliopistotaso/Tutkijakoulutus (N=227) Ei käynyt vuoden sisällä kertaakaan (N=430) Käynyt vuoden sisällä kerran (N=223) Käynyt vuoden sisällä 2-3 kertaa (N=226) Käynyt vuoden sisällä 4 kertaa tai useammin (N=107) 83% ainakin kerran vuoden sisällä käyneistä käy varmas5/ todennäköises5 uudestaan vuoden sisällä. Omaa museokorln (N=15) 22 % 35 % 50 % 50 % 57 % 55 % 63 % 66 % 69 % 71 % 72 % 69 % 91 % 97 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 100 %

22 Kuvi(ele, e(ä olet isossa suomalaisessa kaupungissa ja sinulla on vapaata aikaa viete(äväksi. Mitkä seuraavista olisivat kolme suosikkiajanvie(okohde(asi? (N= kaikki, 1005) Ravintola 24 % 19 % 17 % 37 % Konser< (rock/pop/klassinen) 14 % 14 % 14 % 54 % Museo 9 % 12 % 15 % 60 % Tea0eri 11 % 13 % 9 % 62 % Elokuvat 10 % 11 % 12 % 63 % Huvipuisto 7 % 9 % 10 % 69 % Urheilutapahtuma (katsojana) 12 % 7 % 8 % 69 % FesLvaali 5 % 8 % 7 % 76 % Ooppera 2 % 3 % 2 % 89 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 1. ranked 2. ranked 3. ranked.. Ei kolmen joukossa 22

23 Kuvi(ele, e(ä olet isossa suomalaisessa kaupungissa ja sinulla on vapaata aikaa viete(äväksi. Mitkä seuraavista olisivat kolme suosikkiajanvie(okohde(asi? (N= kaikki) Museon sijoitus KAIKKI (N=1005) 9 % 12 % 15 % 60 % Nainen (N=502) 11 % 14 % 15 % 57 % Mies (N=503) 7 % 10 % 15 % 63 % 18-34v. (N=299) 6 % 10 % 12 % 68 % 35-54v. (N=360) 9 % 11 % 14 % 62 % 55v.+ (N=346) 12 % 15 % 18 % 50 % Uusimaa (N=300) 9 % 11 % 14 % 61 % Muu Etelä- Suomi (N=219) 8 % 13 % 14 % 60 % Länsi- Suomi (N=250) 8 % 13 % 18 % 58 % Pohjois- ja Itä- Suomi (N=235) 11 % 11 % 13 % 61 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 1. ranked 2. ranked 3. ranked.. Ei kolmen joukossa 23

24 Kuvi(ele, e(ä olet isossa suomalaisessa kaupungissa ja sinulla on vapaata aikaa viete(äväksi. Mitkä seuraavista olisivat kolme suosikkiajanvie(okohde(asi? (N= kaikki) Museon sijoitus Pre family (N=319) Young family (N=101) Adult family (N=152) AcLve Empty Nest ers (N=237) Senior CiLzens / In- aclve Empty Nest ers (N=197) Pääkaupunkiseutu (N=254) Kaupunki (yli as.) pks ulkopuolella (N=288) Kaupunki, jossa as. (N=164) Kaupunki, jossa asukasta (N=187) Alle as. kunta (N=49) Maaseutu (N=64) Talouden tulot alle 40500e (N=473) Talouden tulot e (N=306) Talouden tulot 94500e+ (N=62) 5 % 9 % 13 % 7 % 11 % 11 % 9 % 8 % 16 % 11 % 17 % 15 % 13 % 10 % 11 % 14 % 16 % 16 % 8 % 16 % 17 % 9 % 11 % 11 % 9 % 7 % 19 % 4 % 13 % 13 % 13 % 11 % 8 % 9 % 11 % 14 % 10 % 11 % 18 % 11 % 14 % 8 % 67 % 66 % 62 % 54 % 51 % 58 % 56 % 64 % 61 % 68 % 65 % 63 % 56 % 63 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 1. ranked 2. ranked 3. ranked.. Ei kolmen joukossa 24

25 Kuvi(ele, e(ä olet isossa suomalaisessa kaupungissa ja sinulla on vapaata aikaa viete(äväksi. Mitkä seuraavista olisivat kolme suosikkiajanvie(okohde(asi? (N= kaikki) Museon sijoitus En ole työelämässä (N=341) 11 % 13 % 14 % 57 % Opiskelija tai oppisopimuskoulutuksessa (N=98) 10 % 12 % 16 % 57 % Toimihenkilö/asiantunLja (N=239) 8 % 12 % 16 % 58 % Työntekijä (N=236) 5 % 8 % 13 % 72 % Yksityisyri0äjä (N=48) 10 % 19 % 19 % 47 % On esimiesasemassa (N=101) 8 % 17 % 14 % 59 % Ei esimiesasemassa (N=450) 8 % 10 % 15 % 64 % Peruskoulu (N=132) 7 % 5 % 9 % 74 % Lukio/Lukion jälkeinen/ AmmaLllinen (N=628) 8 % 10 % 15 % 63 % Yliopistotaso/Tutkijakoulutus (N=227) 15 % 20 % 19 % 43 % Ei käynyt vuoden sisällä kertaakaan (N=430) 4 % 4 % 7 % 79 % Käynyt vuoden sisällä kerran (N=223) 5 % 9 % 20 % 62 % Käynyt vuoden sisällä 2-3 kertaa (N=226) 12 % 21 % 22 % 42 % Käynyt vuoden sisällä 4 kertaa tai useammin (N=107) 32 % 28 % 19 % 17 % Omaa museokorln (N=15) 48 % 40 % 12 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 1. ranked 2. ranked 3. ranked.. Ei kolmen joukossa 25

26 MuseokorO on 200 museon yhteislippu, joka on voimassa vuoden ajan ensimmäisestä käy(ökerrasta alkaen. Onko museokoro sinulle tu(u? (N= kaikki, 1005) 1 % 2 % 21 % Kyllä, minulla on Museokor< 49 % Lähes joka neljäs =etää mikä museokoro on ja kaikkiaan joka toinen on siitä ainakin kuullut. 28 % Kyllä, minulla ei ole Museokor<a, mu0a Ledän mitä se tarjoaa Olin kuullut MuseokorLsta, mu0a en Ledä tarkemmin mitä se tarjoaa En ollut kuullut MuseokorLsta 26

27 MuseokorO on 200 museon yhteislippu, joka on voimassa vuoden ajan ensimmäisestä käy(ökerrasta alkaen. Onko museokoro sinulle tu(u? (N= kaikki) KAIKKI (N=1005) 2 % 21 % 28 % 49 % Nainen (N=502) 2 % 22 % 27 % 48 % Mies (N=503) 1 % 19 % 28 % 50 % 18-34v. (N=299) 1 % 17 % 20 % 60 % 35-54v. (N=360) 3 % 18 % 32 % 47 % 55v.+ (N=346) 1 % 27 % 29 % 42 % Uusimaa (N=300) 2 % 22 % 35 % 42 % Muu Etelä- Suomi (N=219) 2 % 23 % 27 % 47 % Länsi- Suomi (N=250) 2 % 19 % 23 % 53 % Pohjois- ja Itä- Suomi (N=235) 19 % 23 % 55 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kyllä, minulla on Museokor< Olin kuullut MuseokorLsta, mu0a en Ledä tarkemmin mitä se tarjoaa En osaa sanoa Kyllä, minulla ei ole Museokor<a, mu0a Ledän mitä se tarjoaa En ollut kuullut MuseokorLsta 27

28 MuseokorO on 200 museon yhteislippu, joka on voimassa vuoden ajan ensimmäisestä käy(ökerrasta alkaen. Onko museokoro sinulle tu(u? (N= kaikki) Pre family (N=319) 1 % 19 % 22 % 57 % Young family (N=101) 2 % 16 % 30 % 51 % Adult family (N=152) 1 % 18 % 27 % 52 % AcLve Empty Nest ers (N=237) 2 % 23 % 30 % 43 % Senior CiLzens / In- aclve Empty Nest ers (N=197) 1 % 26 % 34 % 38 % Pääkaupunkiseutu (N=254) 1 % 22 % 35 % 41 % Kaupunki (yli as.) pks ulkopuolella (N=288) 3 % 25 % 24 % 45 % Kaupunki, jossa as. (N=164) 1 % 22 % 24 % 52 % Kaupunki, jossa asukasta (N=187) 1 % 17 % 23 % 57 % Alle as. kunta (N=49) 8 % 37 % 56 % Maaseutu (N=64) 10 % 28 % 57 % Talouden tulot alle 40500e (N=473) 1 % 21 % 24 % 53 % Talouden tulot e (N=306) 2 % 24 % 30 % 43 % Talouden tulot 94500e+ (N=62) 3 % 25 % 36 % 34 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kyllä, minulla on Museokor< Olin kuullut MuseokorLsta, mu0a en Ledä tarkemmin mitä se tarjoaa En osaa sanoa Kyllä, minulla ei ole Museokor<a, mu0a Ledän mitä se tarjoaa En ollut kuullut MuseokorLsta 28

29 MuseokorO on 200 museon yhteislippu, joka on voimassa vuoden ajan ensimmäisestä käy(ökerrasta alkaen. Onko museokoro sinulle tu(u? (N= kaikki) En ole työelämässä (N=341) 1 % 22 % 29 % 47 % Opiskelija tai oppisopimuskoulutuksessa (N=98) 22 % 20 % 57 % Toimihenkilö/asiantunLja (N=239) 3 % 23 % 31 % 42 % Työntekijä (N=236) 2 % 16 % 25 % 57 % Yksityisyri0äjä (N=48) 18 % 30 % 48 % On esimiesasemassa (N=101) 3 % 25 % 31 % 38 % Ei esimiesasemassa (N=450) 2 % 19 % 27 % 51 % Peruskoulu (N=132) 1 % 14 % 21 % 62 % Lukio/Lukion jälkeinen/ AmmaLllinen (N=628) 1 % 18 % 28 % 52 % Yliopistotaso/Tutkijakoulutus (N=227) 4 % 31 % 31 % 35 % Ei käynyt vuoden sisällä kertaakaan (N=430) 10 % 23 % 65 % Käynyt vuoden sisällä kerran (N=223) 17 % 31 % 52 % Käynyt vuoden sisällä 2-3 kertaa (N=226) 34 % 33 % 33 % Käynyt vuoden sisällä 4 kertaa tai useammin (N=107) 14 % 47 % 24 % 15 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kyllä, minulla on Museokor< Olin kuullut MuseokorLsta, mu0a en Ledä tarkemmin mitä se tarjoaa En osaa sanoa Kyllä, minulla ei ole Museokor<a, mu0a Ledän mitä se tarjoaa En ollut kuullut MuseokorLsta 29

30 Alla on muutamia väi(ämiä lii(yen museoihin. Vastaa jokaiseen oman näkemyksesi mukaan. (N= kaikki, 1005) Tarpeellinen 36 % 41 % 9 % 3 % 10 % Rauhoi0ava 22 % 54 % 9 % 3 % 12 % Kiinnostava 26 % 46 % 13 % 5 % 10 % Helppo vierailla 25 % 45 % 14 % 4 % 12 % Kehi0yvä 13 % 43 % 20 % 5 % 18 % Moderni 4 % 36 % 32 % 9 % 19 % Merki0ävä julkisen talouden kuluerä 8 % 21 % 29 % 17 % 25 % EliLsLnen 4 % 18 % 28 % 28 % 21 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa 30

31 Alla on muutamia väi(ämiä lii(yen museoihin. Vastaa jokaiseen oman näkemyksesi mukaan. (N= kaikki) Täysin/jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet KAIKKI (N=1005) Nainen (N=502) Mies (N=503) 18-34v. (N=299) 35-54v. (N=360) 55v.+ (N=346) Uusimaa (N=300) Muu Etelä- Suomi (N=219) Länsi- Suomi (N=250) Pohjoisja Itä- Suomi (N=235) Tarpeellinen 77 % 79 % 76 % 68 % 81 % 81 % 81 % 74 % 76 % 77 % Rauhoittava 76 % 78 % 73 % 72 % 79 % 76 % 79 % 72 % 75 % 76 % Kiinnostava 72 % 74 % 69 % 64 % 72 % 78 % 75 % 64 % 75 % 70 % Helppo vierailla 70 % 73 % 66 % 67 % 69 % 74 % 76 % 63 % 70 % 68 % Kehittyvä 56 % 63 % 49 % 49 % 57 % 61 % 59 % 52 % 57 % 54 % Moderni 40 % 44 % 36 % 44 % 37 % 40 % 42 % 37 % 37 % 44 % Merkittävä julkisen talouden kuluerä 29 % 26 % 32 % 21 % 28 % 37 % 25 % 35 % 28 % 29 % Elitistinen 22 % 21 % 22 % 28 % 22 % 17 % 22 % 19 % 24 % 22 % 31

32 Alla on muutamia väi(ämiä lii(yen museoihin. Vastaa jokaiseen oman näkemyksesi mukaan. (N= kaikki) Täysin/jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet Pre family (N=319) Young family (N=101) Adult family (N=152) Active Empty Nest ers (N=237) Senior Citizens / In-active Empty Nest ers (N=197) Pääkaup unkiseut u (N=254) Kaupunki (yli as.) pks ulkopuol ella (N=288) Kaupun ki, jossa as. (N=164) Kaupun ki, jossa asukast a (N=187) Alle as. kunta (N=49) Maaseutu (N=64) Tarpeellinen 72 % 76 % 76 % 82 % 81 % 82 % 78 % 70 % 77 % 83 % 66 % Rauhoittava 76 % 76 % 72 % 78 % 76 % 80 % 79 % 72 % 72 % 74 % 63 % Kiinnostava 67 % 69 % 67 % 77 % 78 % 76 % 75 % 66 % 69 % 68 % 65 % Helppo vierailla 66 % 74 % 68 % 70 % 75 % 78 % 75 % 64 % 66 % 65 % 47 % Kehittyvä 54 % 53 % 52 % 59 % 60 % 61 % 58 % 52 % 52 % 64 % 44 % Moderni 45 % 41 % 31 % 42 % 38 % 44 % 45 % 38 % 36 % 28 % 30 % Merkittävä julkisen talouden kuluerä 23 % 23 % 29 % 33 % 37 % 27 % 26 % 33 % 32 % 30 % 31 % Elitistinen 24 % 23 % 23 % 19 % 19 % 22 % 23 % 19 % 23 % 28 % 17 % 32

33 Alla on muutamia väi(ämiä lii(yen museoihin. Vastaa jokaiseen oman näkemyksesi mukaan. (N= kaikki) Täysin/jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet Talouden tulot alle 40500e (N=473) Talouden tulot e (N=306) Talouden tulot 94500e+ (N=62) En ole työelämä ssä (N=341) Opiskelij a / oppisopi muskoul utuksess a (N=98) Toimihen kilö/ Työntekij asiantunt ä (N=236) ija (N=239) Yksityisy rittäjä (N=48) On esimiesa semassa (N=101) Ei esimiesa semassa (N=450) Tarpeellinen 71 % 87 % 88 % 73 % 76 % 88 % 72 % 82 % 84 % 79 % Rauhoittava 73 % 83 % 83 % 72 % 83 % 83 % 69 % 83 % 78 % 76 % Kiinnostava 70 % 76 % 71 % 72 % 74 % 76 % 65 % 75 % 74 % 71 % Helppo vierailla 68 % 77 % 67 % 67 % 76 % 75 % 65 % 74 % 71 % 71 % Kehittyvä 54 % 63 % 51 % 53 % 62 % 63 % 49 % 53 % 54 % 57 % Moderni 42 % 39 % 38 % 36 % 58 % 39 % 38 % 42 % 39 % 39 % Merkittävä julkisen talouden kuluerä 32 % 28 % 32 % 35 % 16 % 28 % 29 % 23 % 29 % 28 % Elitistinen 25 % 22 % 18 % 21 % 24 % 21 % 27 % 8 % 19 % 23 % 33

34 Alla on muutamia väi(ämiä lii(yen museoihin. Vastaa jokaiseen oman näkemyksesi mukaan. (N= kaikki) Täysin/jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet Peruskoul utaso (N=132) Lukio/ Lukion jälkeinen/ Ammatillin en (N=628) Yliopistota so/ Tutkijakoul utus (N=227) Ei käynyt vuoden sisällä kertaakaan (N=430) Käynyt vuoden sisällä kerran (N=223) Käynyt vuoden sisällä 2-3 kertaa (N=226) Käynyt vuoden sisällä 4 kertaa tai useammin (N=107) Omaa museokorti n (N=15) Tarpeellinen 62 % 78 % 87 % 65 % 82 % 86 % 99 % 100 % Rauhoittava 63 % 76 % 85 % 64 % 81 % 87 % 92 % 94 % Kiinnostava 58 % 71 % 82 % 56 % 76 % 88 % 94 % 100 % Helppo vierailla 54 % 71 % 77 % 51 % 81 % 84 % 94 % 100 % Kehittyvä 40 % 56 % 68 % 41 % 58 % 70 % 87 % 87 % Moderni 28 % 40 % 50 % 29 % 40 % 51 % 65 % 63 % Merkittävä julkisen talouden kuluerä 30 % 30 % 25 % 32 % 34 % 23 % 19 % 6 % Elitistinen 17 % 25 % 17 % 24 % 28 % 16 % 13 % 12 % 34

35 Sales Questor Oy Perustettu 2008 Osakkaat: Vesa Ryyppö, FM Ville Haikola, KTM Tunnemme tutkimusmenetelmät, osaamme kysymyssuunnittelun ja tunnemme tilastotieteelliset analyysit. Meiltä saat asiantuntevan tuen kaikkiin tutkimuksen vaiheisiin: suunnitteluun, toteutukseen, tulosten tulkintaan ja analyysiin, sekä tulosten viemiseen käytäntöön. Olipa sitten kyseessä kuluttaja- tai B2B-tutkimus. Edustamme YouGov Groupin tutkimuspalveluja Suomessa. Sales Questor Oy:n asiakkaita mm.: Aito Säästöpankki Apteekkariliitto Autorengasliitto Canon Elenia Elo Energiateollisuus ry Environics Etelä-Savon Energia Etera Evidens Fennia Finanssialan Keskusliitto Frebaco Kvarn Great Place to Work Institute Hartwall Hasan&Partners Helsingin Energia If Vahinkovakuutus Inarin Kunta Kiinteistömaailma Laatumaa Leaf Leipurin Linkosuo Lipa-Betoni LähiTapiola Moilas Motiva Services MTV3 Media Nokian Renkaat Nordea Orion Pharma Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto Parikkalan Valo Pieksämäen kauppakamari Pieksämäen kaupunki Plastiroll Proxion Plan Päivittäistavarakauppa ry Rakennusliike U. Lipsanen Rakennusteollisuus RT ry Rekrytointipalvelu Sihti S-Pankki Saarioinen Sito SOL Palvelut SPEK S&S Consulting Staffpoint Stark Stockmann Suomen Lähikauppa Särkänniemi Säästöpankkiliitto Tampereen Kaukolämpö TSOP TSS Group Tulikivi Turku Energia Urtekram Vantaan Energia Vattenfall Vianor Viestintätoimisto Deski Villivisio VTT Wikholm Food Trade Yhtyneet Medix Laboratoriot Yleisradio

36 YouGov in brief who? YouGov is an international, full service online market research agency offering custom research, omnibus, field and tab services, qualitative research, syndicated products and market intelligence reports. when? Founded in the UK in 2000, YouGov is considered the pioneer of online market research. What else? YouGov has been named one of the world s top 25 research companies by the respected Honomichl Global Top 25 Report. why? It is YouGov s ambition to supply a live stream of continuous, accurate data and actionable insight into what people are thinking and doing all over the world, all of the time, so that companies and institutions can better serve the people that sustain them. where? YouGov has 477 employees in 21 offices worldwide and served 2,500 clients across 42 countries in The YouGov group operates an online panel of over 3.3 million respondents worldwide representing all ages, socio-economic groups.

37 International offices and panels As a subsidiary of the listed research group YouGov plc, we have access to more than 3.3 million respondents worldwide. Country Offices Panel size USA Palo Alto, Los Angeles, Portland, New York, Washington, Lawrenceville, Waterbury 1,990,000 UK London 432,000 Germany Cologne, Berlin 195,000 France Paris 75,000 Middle East and Africa Dubai, Dammam, Jeddah, Riyadh 426,000 Denmark Copenhagen, Kolding 64,000 Sweden Stockholm, Malmö 61,000 Norway Oslo 32,000 Finland Helsinki 28,000 China - Under establishment