MEÄN VÄYLÄ ÄLVLANDET Pajala Kolari Muonio

Transkriptio

1 1 Besöksnäring/Turism - vision Bakgrund Meän Väylä/Älvlandet-området erbjuder ett, till största delen, friluftsinriktat utbud för besökare. Ylläs- och Olosfjällen och naturen däromkring erbjuder skidåkning i varierande former och är en av de största attraktionspunkterna för detta. Pajalas besöksnäring är till största delen kopplad till genomfartstrafiken. Pajala har också den, för området, mest omfattande kommersiella servicen, koncentrerad till centralorten, (1). Kolari och Muonio har en väl utvecklad vinterturism men strävar efter att utveckla helårsturismen genom satsningar på laxfiske, forsränning m.m., samt på utbildning av myrmarksguider. Pajala saknar förutsättningar för alpin turism. Däremot finns genom vidsträckta skogar, myrar och goda fiskevatten förutsättningar för friluftsturism. Naturen i Pajala är svagt utnyttjad som resurs för turistnäringen. I Sverige finns möjlighet att genom Natures Best kvalitetssäkra naturupplevelseturism och ingå i ett nätverk för effektiv marknadsföring. I Norrbotten är Bosmina i Haparanda och Guide P-O i Kiruna certifierade, (2). I Strategi för Laplands välfärd, (3), tas historia och den lokala kulturen upp som högintressanta områden för utveckling av besöksnäringen. Kulturens kraft för näringslivsutveckling manifesteras i projektet Vittula i Tornedalen, (4), med bl.a. de tre MVÄ-kommunerna som Matkailuelinkeino/Turismi - visio Tausta Meän Väylä Älvlandet alue tarjoaa suurimmaksi osaksi ulkoilmaharrastuksia vierailijoille. Ylläs-Olostunturit ja niitä ympäröivä luonto tarjoaa erilaisia hiihtomahdollisuuksia, joka myös on eräs alueen suurimmista vetonauloista. Pajalan matkailuelinkeino on suurimmaksi osaksi kytketty läpi - kulkuliikenteeseen. Mutta Pajalan kaupalliset palvelut, jotka ovat keskittyneet kunnan keskustaan, ovatkin alueen monipuolisimmat (1). Kolarin ja Muonion talvimatkailupalvelut ovat pitkälle kehittyneet, mutta kunnat pyrkivät kehittämään myös ympärivuotista matkailua panostamalla esim. lohenkalastukseen, koskenlaskuun y.m. sekä suo-oppaiden koulutukseen. Pajalalta puuttuvat edellytykset alppiturismiin. Pajalan laajat metsät ja suot sekä rikkaat kalavedet luovat kuitenkin oivat edellytykset ulkoilmamatkailulle. Pajalan luonto on lähes käyttämätön matkailuresurssi. Ruotsissa on mahdollista laatutarkentaa luontoelämysturismipalveluja Natures Best-organisaation kautta. Organisaatio Natures Best luo mahdollisuudet tehokkaaseen markkinointiin yhteysverkkonsa ansiosta. Norbottenissa on kaksi laatutarkennettua matkailualan yritystä jotka ovat mukana Natures Best- organisaatiossa; Bosmina Haaparannalla ja Guide P-O Kiirunassa (2).

2 2 deltagare. Projektets idé är att öka tillväxten i Tornedalen genom att utveckla kultur- och besöksnäring i samverkan över gränser. Religionens betydelse genom bl.a. Laestadius och Korpelarörelsen är resurser i en kulturell turistsatsning. Politiken med t.ex. arbetarrörelsens utveckling eller andra politiska rörelsers historia är intressanta för att för en besökare beskriva områdets karaktär och särprägel. Därför bör också tidigare konflikter rörelser emellan lyftas fram och presenteras. Överhuvudtaget är den gemensamma vardagskulturen en stark marknadsföringsfaktor, presenterad på rätt sätt. Andra starka marknadsföringsargument är trygghet och ren miljö. Utbildning och möjlighet att utvecklas i arbetet är viktiga för rätt mottagande av besökare. Pajala kommun arrangerar i samarbete med Lapplands kommunalförbund och Umeå universitet högskoleutbildning mer eller mindre direkt kopplad till besöksnäringen, (5). För att lyckas etablera sig som ett starkt resmål, en destination, krävs tillförlitlighet genom hela organisationen, dvs man säljer bara det man kan leverera. Kompetent grundläggande analys krävs, konceptet bygger på sedan på realism och medveten inriktning. Företag som arbetar med denna typ av projekt med anknytning till besöksnäringen finns, tex Mimir AS i Norge ( 6) och SE Group i USA (7). Hemavan Tärnaby samarbetar med dessa och är en av MVÄ:s konkurrenter. En viktig del i arbetet är att definiera målgruppen. Åre har sedan länge en samordnad satsning och en definierad målgrupp. Man är därmed trygg i att man inte sprider resurserna där de inte gör någon nytta. MVÄ Ohjelmassa Lapin hyvinvointistrategia (3), nostetaan esiin historia ja paikallinen kulttuuri kiinnostavina matkailun kehittämisaloina. Kulttuurin voima elinkeinoelämän kehittäjänä ilmenee myös Tornionlaakson vittula projektissa (4), johon myös kolme MVÄalueen kuntaa osallistuvat. Hankkeen tarkoituksena on kiihdyttää Tornionlaakson kasvua kehittämällä kulttuuri- ja matkailuelinkeinojen yhteistyötä yli rajan. Uskonnon merkitys esim. Laestadius- ja Korpelaliikkeiden myötä on varteenotettava resurssi kulttuuriturismiin panostaessa. Politiikka, muun muassa työväenliikkeen kehitys tai muiden poliittisten liikkeiden historia kuvailevat matkailijalle alueen luonnetta ja erityispiirteitä hyvin mielenkiintoisella tavalla. Tämän vuoksi pitäisi myös aikaisemmat konfliktit ja kansanliikkeet nostaa enemmän esille. Yhteinen arkikulttuuri on ylipäätänsä vahva markkinointivaltti, jos se vain esitetään oikealla tavalla. Muita MVÄ-alueen vahvoja markkinointivaltteja ovat turvallisuus ja puhdas ympäristö. Koulutus ja mahdollisuus kehittyä työssä ovat tärkeää vierailijan oikeanlaisessa vastaanotossa. Pajalan kunta järjestää yhteistyössä Lapin Liiton ja Uumajan Yliopiston kanssa ylemmän tason koulutuksen joka enimmäkseen kohdistuu juuri matkailuelinkeinoon, (5). Vahvan matkailukohteen luomiseksi vaaditaan koko organisaation luottamusta, toisin sanoen myyt vain sitä mitä voit tarjota. Pätevä, perusteellinen analyysi on tärkeä, jonka jälkeen

3 3 kan väl konkurrera med andra nordiska resmål om man hittar definierar sin nisch och håller sig till den uppgjorda och samordnade planen. Vision Besöksnäringen är genom samverkan över gränser optimalt utvecklad. Meän Väylä/Älvlandet är etablerat som destination. Konceptet är etablerat på den internationella arenan och erbjuder rekreation kombinerat med lärande sommar som vinter. Frågeställningar Är Meän Väylä/Älvlandet gångbart som varumärke? Utarbeta profilkoncept för MVÄ som destination eller satsa resurserna på att marknadsföra MVÄ som en del av Tornedalen? Tornedalen respektive Lappi är redan välkända begrepp i världen. Kan man då enas om ett MVÄ-koncept? Skapa starkare nätverk för att marknadsföra hela Tornedalen? Gå med i globala nätverk, t.ex. av typen Natures Best? suunnitelma laaditaan tietoisesti tosiasioiden pohjalta. Yrityksiä jotka työskentelevät tämäntyyppisissä matkailuelinkeinohankkeissa on esim. Mimir AS Norjassa (6) ja SE Group USA:ssa (7). Hemavan Tärnäby, jotka ovat MVÄ-alueen kilpailijoita tekevät yhteistyötä näiden yritysten kanssa. Tärkeä osa arviointityöstä on kohderyhmän määritteleminen. Åressa (hiihtokeskus Ruotsissa) on jo kauan panostettu yhteiseen toimintaan joka kohdistetaan tietylle kohderyhmälle, minkä vuoksi resurssit eivät mene hukkaan. MVÄ voisi hyvinkin kilpailla muiden pohjoismaisten matkailukohteiden kanssa jos vain onnistuttaisiin määrittelemään alueen erikoisala ja pysyttäisiin yhteisesti laaditussa suunnitelmassa. Visio Matkailuelinkeino on rajayhteistyön ansiosta kehittynyt optimaalisesti. Meän Väylä/Älvlandet on vakiintunut matkailukohteena. Konsepti on vakiintunut kansainvälisellä areenalla ja tarjoaa yhdistelmää virkistys oppiminen sekä kesäisin että talvisin. Strategi på kort sikt Etablera forum för turistföretagare och eldsjälar området. Organisera forumet så att det kan fungera som kontaktyta mellan olika företagare/engagerade och remissinstans för andra projekt, myndigheter mm och därmed bevaka turistnäringens intressen. Kysymyksiä Onko Meän Väylä/Älvlandet toimiva tavaramerkki? Profiloidaanko MVÄ matkakohteena vai panostetaanko resurssit MVÄ markkinoimiseen osana Tornionlaaksoa? Tornionlaakso ja Lappi ovat jo maailmalla tunnettuja käsitteitä/tuotemerkkejä. Onko MVÄ-konsepti

4 4 turistnäringens intressen. Egen gemensam webbplats med möjlighet att annonsera, sprida nyheter, informera om evenemang och med intranät för intern kommunikation. Inventera resurser och leta efter synergieffekter. Sök speciellt årsutjämnande aktiviteter/evenemang för att aktivera försäsongen och förlänga vintersäsongen. Sök kombinationer kultur-friluftsaktiviteter. Samordna resurser. Profileringsfaktorer - Fjällnatur - Skogar, myrar och älvar - Mångsidighet - Utbud av aktiviteter året runt - Längdskidåkning för elit och motionär - Utförsåkning - Fiske - Miljö - Trygghet - Kultur - Midnattssol - Mörker - Årstider - Tystnad - Jakt - Upplevelse mahdollinen? Luoda vahvempi verkosto joka markkinoisi koko Tornionlaaksoa? Liittyä maailmanlaajuisiin verkostoihin kuten Natures Best? Lyhyen ajan strategia Luoda foorumi alueen matkailuyrittäjille ja tulisieluille, jossa eri yrittäjät/asiasta kiinnostuneet voivat tavata ja käynnistää muita hankkeita, ja jossa viranomaiset y.m. pystyvät valvomaan matkailuelinkeinon tarpeita. Oma yhteinen webb-sivu jossa mahdollisuus ilmoituksien ja uutisten levittämiseen, tapahtumista tiedottamiseen ja oma tietoverkosto sisäiseen yhteydenpitoon. Inventoida voimavarat ja etsiä synergiavaikutuksia. Etsitään erikoisesti aktiviteetteja/tapahtumia jotka tasoittavat vuodenaikojen välisiä eroja ja kehittävät alkukautta sekä pidentävät talvikautta. Etsitään mahdollisia kulttuuri-ulkoilmaaktiviteettiyhdistelmiä. Yhdistetään voimavarat. Profilointitekijöitä - Tunturiluonto - Metsät, suot ja vesistöt - Monipuolisuus - Ympärivuotiset aktiviteetit - Murtomaahiihtomahdollisuudet sekä eliittiurheilijalle että kuntoilijalle

5 5 Strategi på lång sikt Etablera kontakt med kompetent besöksnäringskonsult för utvecklande av MVÄ som destination. Genom en etablerad, fungerande och stabil samverkansorganisation för turistföretagare agera både på den nationella och internationella marknaden med ett totalkoncept där hela områdets gemensamma resurser är tillgängliga och tillvaratagna. Källor 1. Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen Pajala kommun, Resurs AB, Strategi för Laplands välfärd 4. Vittula i Tornedalen, Laskettelu - Kalastus - Ympäristö - Turvallisuus - Kulttuuri - Keskiyön aurinko - Pimeys - Vuodenajat - Hiljaisuus - Metsästys - Elämykset Pitkän ajan strategia Luoda yhteys pätevään matkailuelinkeinokonsulttiin kehittämään MVÄ:tä matkailukohteena Toimia sekä kansallisilla että kansainvälisillä markkinoilla vakiintuneen, hyvin toimivan matkailuyrittäjien yhteistyöorganisaation välityksellä, kokonaisajatuksella jossa koko alueen yhteiset voimavarat ovat käytettävissä. Lähteet: 1. Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen Pajala kommun/matkailun luomia taloudellisia ja työllistäviä vaikutuksia Pajalan kunnassa, Resurs AB, Strategi för Laplands välfärd/lapin hyvinvointistrategia 4. Vittula i Tornedalen/ Tornionlaakson vittula

6