Median ympäristövaikutukset ja viestintä mitä ja miksi viestiä?

Transkriptio

1 Median ympäristövaikutukset ja viestintä mitä ja miksi viestiä? SHAPE Median loppuseminaari Hanna Pihkola, Maija Federley, Minna Nors, Katri Behm VTT

2 Click Seminaarin to edit tavoite Master title style Tuoda Fourth yhteen level suomalaisia mediasektorin toimijoita ja keskustella median ympäristövaikutusten arviointiin ja viestintään liittyvistä haasteista ja mahdollisuuksista Viimeisimmän tutkimustiedon valossa Mediasektorin toimijoiden omasta näkökulmasta

3 Click Seminaari to edit on Master osa SHAPE-hanketta title style ja SHAPE Media-tutkimusta Click SHAPE to edit - Shaping Master Markets text styles for Sustainability Hankkeen Second tavoitteena level on kehittää yritysten kykyä rakentaa Third kestäviä level markkinoita ja saada aikaan käyttäytymisen muutosta yritysten, kuluttajien ja ympäristön hyväksi. Ympäristö Liiketoiminta Ihminen

4 Click Seminaarin to edit ohjelma Master title style Tilaisuuden avaus ja tavoitteiden esittely, Hanna Pihkola, VTT Second Mediatuotteiden level ja -palveluiden ympäristövaikutukset ja viestinnän haasteet Mitä kuluttaja tai yksittäinen yritys voi tehdä? Fourth Yhteenveto level SHAPE Media-tutkimuksen tuloksista, Maija Federley, Minna Nors, Hanna Pihkola, VTT Explorative scenarios of emerging media trends, Malin Picha Edwardsson, KTH, Sweden Kahvitauko

5 Click Seminaarin to edit ohjelma Master title style Vihreän ICT:n toimintaohjelman tavoitteet ja toimenpidealueet mediasektorin näkökulmasta, Second Mirka level Meres-Wuori, LVM Paneelikeskustelu: Median ympäristövaikutukset mediaalan yritysten näkökulmasta haasteet ja mahdollisuudet, Anna Tuominen (Sanoma), Riikka Poukka (Alma Media), Jaana Villikka (Viestinnän keskusliitto), Risto Koivula (MTV) Loppukeskustelu, kysymykset ja yhteenveto: Johtopäätökset ja ideoita jatkotoimenpiteiksi Tilaisuus päättyy

6 Click to edit Master title style Mediatuotteiden ja -palveluiden ympäristövaikutukset ja viestinnän haasteet Mitä kuluttaja tai yksittäinen yritys voi tehdä? 6

7 Click Esityksen to edit Master sisältö title style Tutkimuksen esittely Elinkaarinäkökulma mediankäytön ympäristövaikutusten arviointiin Kallen mediapäivä ja ympäristötietoisuus Tutkimuksen keskeiset johtopäätökset Suosituksia eri toimijoille Mitä yksittäinen yritys ja kuluttaja voi tehdä?

8 Click Tutkimuksen to edit Master tausta title style Moniin muihin toimialoihin verrattuna mediasektorin toiminta ei ole erityisen energia- tai resurssi-intensiivistä, mutta kokonaisuutena sillä on kuitenkin Click merkitystä to edit Master text styles Vuonna Second 2005 level suomalaisten kotitalouksien kulutuksen aiheuttamista ilmastovaikutuksista paperituotteiden osuus oli noin 1%, kun suurimmat vaikutukset aiheutuivat asumisesta (28%), Third elintarvikkeista level (16%) ja autoilusta (13%) (Pihkola et al. 2010; Seppälä et al. 2009) Vuonna 2007 ICT-sektori Fifth level aiheutti n. 1,3% globaaleista kasvihuonekaasupäästöistä, kun media- ja viihdesektorin päästöt olivat n. 1,7% (Malmodin et al. 2010) Eri arvioiden mukaan ICT-ala aiheuttaa n. 2% koko maailman hiilidioksidipäästöistä (mm. Teehan & Kandlikar 2012, GeSI 2012) Sähköisen median ympäristövaikutuksia ei tällä hetkellä tunneta riittävästi, jotta niitä voitaisiin arvioida luotettavasti, tai viestiä kattavasti Ongelma on osittain yhteinen ICT-sektorin kanssa Tuotteidensa ja palveluidensa kautta media voi vaikuttaa merkittävästi kuluttajien ympäristötietoisuuteen, mutta myös mediasektorin omaan toimintaan liittyvät vaikutukset on tunnettava paremmin

9 SHAPE Media: Click Ympäristötietoisuus to edit Master title ja style muuttuva median käyttö - tutkimuksen tavoite Arvioida kokonaisvaltaisesti kuluttajien mediankäyttöön liittyviä ympäristövaikutuksia, Second level ja erityisesti tunnistaa eri mediankäyttötapoihin liittyvät merkittävimmät ympäristövaikutusten lähteet Lisätä ymmärrystä erilaisista mediankäyttötavoista Herättää keskustelua median ympäristövaikutuksista ja aktivoida alan toimijoita Tuottaa perustietoa eri mediatuotteiden ja alustojen ympäristövaikutuksista huomioiden median käytön elinkaaren aikaiset vaikutukset Hahmottaa keinoja kuluttajille suunnatun, mediatuotteisiin liittyvän ympäristöviestinnän välineiksi

10 Mitä tehtiin? Click to edit Master title style Kirjallisuuskatsaus eri media-alustojen (paperi, tietokone, älypuhelin, tabletti, tv) elinkaaren aikaisista ympäristövaikutuksista (ns. meta-lca) Click to edit Master text styles Median käyttötutkimus, jossa koottiin mediapäiväkirjojen ja haastattelujen avulla tietoa kuuden kotitalouden mediaympäristöstä, perheenjäsenten mediankäyttötavoista sekä siihen liittyvästä kulutuksesta ja ympäristötietoisuudesta Tiedon keräämiseksi ja yhteistyön edistämiseksi tavattiin useita mediaja ICT-sektorin edustajia ja järjestettiin median ympäristövaikutuksia käsittelevä työpaja Luotiin median käyttöä kuvaava elinkaarimalli, jonka pohjalta kerätyt tiedot jäsenneltiin ja analysoitiin kokonaiskuvan muodostamiseksi Median käytön ympäristövaikutuksia havainnollistava animaatio, jonka toivotaan auttavan asian viestimisessä

11 Lähestymistapa: Elinkaarinäkökulma median käytön ympäristövaikutusten Click to edit Master tarkasteluun title style Tuotteen tai laitteen elinkaari Sisällön tuotanto Raaka-aineet Hävitys tai kierrätys Valmistus Käyttö Kuljetukset Sisällön jakeluun tarvittava infrastruktuuri Käyttövaihe (SHAPE MEDIA; Pihkola et al. 2014)

12 Click Tuotteen to edit tai laitteen Master title elinkaari style Painetulla medialla tämä on ympäristön näkökulmasta nelikentän merkittävin osa-alue Sähköisellä medialla käyttövaihe ja laitteiden valmistus ovat tämän hetkisen Second tiedon level valossa merkittävimpiä alueita Laitteen koon (massa ja komponentit) kasvaessa tyypillisesti myös ympäristövaikutukset kasvavat Isommilla ja pitkäikäisemmillä Fifth level laitteilla käyttövaiheen merkitys on suhteessa suurempi Tiedoissa on paljon puutteita (mm. harvinaiset metallit, komponentit, kierrätys) ja tieto on usein vanhaa Eniten tietoa on tarjolla energiankulutuksesta ja hiilijalanjäljestä, mutta se ei välttämättä ole ympäristön näkökulmasta merkittävin vaikutus Virallisen kierrätysjärjestelmän ulkopuolelle päätyvä elektroniikkajäte aiheuttaa vakavia vaikutuksia ihmisille ja ympäristölle (toksisuus), mutta näitä vaikutuksia ei ole huomioitu tuotekohtaisissa arvioinneissa

13 Click Sisällön to edit tuotanto Master title style Alue, johon mediasektori voi suoraan vaikuttaa omalla toiminnallaan Vaihe on useimmiten rajattu pois tuotekohtaisista arvioinneista Click to edit Master text styles (kokonaan tai osittain) Löydettävissä muutamia tutkimuksia mm. sähköisistä ja painetusta lehdistä sekä tv-tuotannoista, arvioissa on mukana yleensä vain hiilijalanjälki Merkittävimpiä tekijöitä ovat laitteiden ja toimitilojen energiankulutus (sähkö ja lämpö), materiaalinkulutus (esim. paperi ja painovärit), työmatkat ja kuljetukset Erot voivat olla suuria (10 50 % suhteessa muihin vaiheisiin) ja vaihtelevat toiminnan luonteesta ja laajuudesta riippuen Suhteutus oletettavaan katsoja- tai lukijamäärään Sisältöä tuotetaan yhä useampiin jakelukanaviin, jotka voivat olla sekä painettuja että sähköisiä. Kuluttajat myös tuottavat sisältöä itse Sisällön ja jakelun pirstaloituminen

14 Click Sisällön to edit jakeluun Master tarvittava title style infrastruktuuri Painotuotteilla jakelu koteihin on merkittävä suhteessa muihin Click elinkaaren to edit kuljetuksiin. Master text Muista styles jakelutavoista tietoa on vähemmän. Elektronisen sisällön jakelusta on vain vähän tutkimustietoa Löydettävissä on lähinnä energiankulutukseen ja hiilijalanjälkeen liittyviä arvioita, joihin sisältyy suuria epävarmuuksia Kattavia mittaustuloksia verkon energiankulutuksesta ei toistaiseksi ole saatavilla Laajakaistaverkossa energian kulutuksen kannalta merkittävimpiä tekijöitä ovat palvelinkeskus > päätelaitteet kotitalouksissa > verkko Erot teknologioiden välillä voivat olla merkittäviä Arvion mukaan kotitalouksien elektronisten laitteiden osuus koko ICTalan kasvihuonekaasupäästöistä on n. 59 %, kun verkkojen osuus on n. 22 % ja konesalien osuus n. 17 % (GeSI 2012) Konesalien päästöt kasvavat noin 7 % vuodessa, verkkojen päästöt 5 % ja kuluttajien tietokoneiden ja oheislaitteiden päästöt 2 % (GeSI 2012)

15 Click Käyttövaihe to edit Master title style Painotuotteella lukukertojen määrä ei ole sidoksissa elinkaaren aikaisten ympäristövaikutusten muodostumiseen Click Painetun to edit ja sähköisen Master median text styles käytön ympäristövaikutukset kohdistuvat eri ympäristövaikutusluokkiin, Second level ja jakautuvat eri tavoin Sähköisen Third median level osalta tämä on useimpien tutkimusten mukaan merkittävin elinkaaren Fourth level vaihe laitteiden sähkönkulutuksen takia Nelikentän osa-alueista eniten tutkittu vaihe Vääristymä mahdollinen? Median osuutta muusta käytöstä ja tiedonsiirrosta on vaikea erotella Laitteen käyttöiän jatkaminen esimerkiksi kahdesta neljään vuoteen pienentää laskennallisia ympäristövaikutuksia puolella Yksittäisten laitteiden ympäristövaikutukset ovat pienentyneet, mutta määrä on lisääntynyt, ja esim. sähköisten palvelujen kehityksessä tai sisällön jakelussa ympäristövaikutuksiin ei ole vielä kiinnitetty juurikaan huomiota Käyttötottumuksista johtuvat erot ovat huomattavan suuria

16 Kallen mediapäivä Click to edit Master title style Kalle on 34-vuotias työssäkäyvä, akateemisesti koulutettu perheenisä. Hän asuu Salossa omakotitalossa vaimon, 3-vuotiaan tyttären ja 5- vuotiaan pojan kanssa. Kallen jokapäiväisiä rutiineja ovat aktiivinen uutis- ja SOME-virran seuranta kännykällä, sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen, tv:n katselu iltaisin ja radion kuunteleminen autossa. Median parissa Kalle on keskimäärin 4 tuntia päivässä. Tv:n äärellä hän Fourth viettää level eniten aikaa, mutta merkityksellisimmäksi Fifth level itselleen hän kokee mobiililaitteen ja sen kautta SOMEn ja uutisten seurannan. Lapsiperheen arki rytmittää vahvasti myös Kallen median käyttöä Kallen media-alustojen käytön jakauma vapaa-ajalla viikon aikana 16 % 10 % 7 % 22 % 29 % 16 % ma ti ke to pe la su tv tietokone painotuote radio kännykkä pelikonsoli pelikonsoli kännykkä radio painotuote tietokone tv

17 Click Miten to Kalle edit saa Master tietoa title ympäristöasioista style ja miten se vaikuttaa hänen arkeensa? Kalle ei kiinnitä erityisemmin huomiota ympäristönäkökulmiin arjessaan eikä yleensä hae tietoa niistä ostopäätöksiä tehdessään. Hän keskustelee aiheesta harvoin, lähinnä vain vaimonsa kanssa. Helpoksi tehdyt, rutiineiksi muodostuvat tavat ovat käytössä, esim. kierrätys, ja taloudellisia hyötyjä tuottavat ratkaisut kiinnostavat häntä. Kalle luottaa sanomalehdestä ja tekniikan alan lehdestä saamaansa tietoon ympäristöasioista. Netissä hän arvelee liikkuvan värittyneempiä näkemyksiä. Myös jotkut kampanjat ovat vaikuttaneet hänen valintoihinsa. Kalle seuraa tiiviisti sosiaalista mediaa sekä uutisia netistä, tv:stä ja radiosta; useammassa kanavassa esille nousset asiat todennäköisesti tavoittavat hänet ja asia alkaa tuntua merkityksellisemmältä. Kiireisen arjen keskellä nopeus ja helppous ovat tärkeitä. Lähiympäristön normien vaikutusta hän ei tuo itse esille, mutta niiden merkitys on todettu useissa muissa tutkimuksissa

18 Click Johtopäätökset edit Master ja yhteenveto title style Median käytön ympäristövaikutusten kattava arviointi ei tällä hetkellä ole mahdollista julkisesti saatavilla olevan tiedon pohjalta Tiedon puute hankaloittaa myös yritysten omia tuotteita ja palveluita koskevien arviointien tekemistä sekä vaikutusten vähentämistä Suurimmat Third haasteet level ja tiedonpuutteet liittyvät elektronisten laitteiden valmistukseen Fourth ja kierrätykseen, level tietoverkkoihin ja tiedonsiirtoon sekä mediatuotteiden ja -palveluiden erottamiseen muusta tiedonsiirrosta ja ajankäytöstä Sähköisen median ympäristövaikutusten osalta käyttövaihe on tämänhetkisen tiedon valossa merkittävin vaihe Perinteiset median käyttötutkimukset eivät palvele ympäristövaikutusten arviointia Median käyttötottumukset ja niihin liittyvät ympäristövaikutukset ovat huomattavan erilaisia, mutta käyttäjä voi vaikuttaa merkittävästi omaan ympäristövaikutukseensa Media-ala on tärkeä vaikuttaja, jonka toimilla on vaikutusta kuluttajiin, yrityksiin ja päätöksentekoon!

19 Click Miten to kuluttaja edit Master voi hillitä title style mediankäytön ympäristövaikutuksia? Hanki uutta harkiten: mieti, voisitko vielä jatkaa vanhan Second tuotteen level käyttöä, arvioi hankittavan laitteen tulevaa käyttöastetta, Third level tarvitsemiasi ominaisuuksia, kodin laitteiden lukumäärää sekä niiden yhteensopivuutta. Hankkiessasi laitteita pyri valitsemaan vähän energiaa kuluttavia ja kestäviä laitteita. Seuraa kodin sähkönkulutusta ja pyri selvittämään, mistä se muodostuu. Älä pidä laitteita turhaan päällä ja valmiustilassa. Kierrätä sekä painotuotteet että elektroniikka hyötykäyttöön. (SER- kierrätysinfo:

20 Click Mitä yksittäinen to edit Master yritys title voi style tehdä? Sisällöntuotannon ympäristövaikutusten selvittäminen (esim. toimitilojen energiankulutus ja matkustus) ja vähentäminen (resurssitehokkaat ratkaisut ja hankinnat) Ympäristötiedon selvittäminen tuotteiden koko elinkaaren kattavasti Toiminta yhteistyössä arvoverkon muiden toimijoiden kanssa, sekä tiedon pyytäminen ja tarjoaminen Ympäristöasioiden huomioiminen jo tuotteiden ja palveluiden suunnitteluvaiheessa (myös käytön osalta) Ympäristötiedon viestintä kuluttajille; kiinnostuksen herättäminen, toimien vaikutuksista viestiminen, vaikuttaminen. Elektroniikan keräysasteen nostaminen ja ratkaisujen kehittäminen kierrätysjärjestelmän ongelmiin

21 Click to edit Master title style Paneelikeskustelu 21

22 Click Paneelikeskustelu: to edit Master title style Median ympäristövaikutukset media-alan yritysten näkökulmasta haasteet ja mahdollisuudet Kuka on mielestäsi avainasemassa; yritykset, kuluttajat, sääntely? Millaisia vaikutuksia kestävällä strategialla voi olla/on yrityksen liiketoimintaan? Miten yritys voi tuoda uskottavasti esille omia ponnistelujaan kestävämpien ratkaisujen kehittämiseksi? Mikä motivoi yrityksiä ympäristöasioiden huomioimiseen? Onko median ympäristövaikutuksia tutkittava ja niistä viestittävä, vaikka ne ovat suhteessa moneen muuhun kulutukseen pieniä?

23 Click to edit Master title style Yhteenveto, yhteystiedot ja julkaisut 23

24 Ympäristötiedon merkitys tutkimukseen Click osallistuneiden to edit Master arjessa title style Tietoisuus Luottamus Aihe kouluissa ja tiedotusvälineissä melko hyvin esillä. Nuoret uskovat ympäristönäkökulmien huomioinnin olevan tulevaisuudessa lisääntyvässä määrin välttämätöntä. Etenkään digitaalisen median osalta arvo-/tuotantoketjua ei juurikaan ajatella tai tunneta. Helsingin Sanomat, Yle, Tekniikan Maailma, Turun Sanomat Koulu ja lähipiiri Epävarmuutta siitä, mikä on oikea valinta ja millä on merkitystä. Netissä värittynyttä ja epäluotettavaa tietoa Yksittäisten yritysten viestintä koetaan näennäis-ekoiluksi ja markkinoinniksi. Teot Toiveet Jätteiden lajittelu ja kierrätys, sähkön turhan kulutuksen vähentäminen, lähi- ja/tai luomuruoan suosiminen Tietoa ei aktiivisesti haeta. Lähipiiri muovaa rutiineja. Selkeitä ohjeita Vertailuja Tutkittua tietoa

25 Click Työpajan to edit viestit Master kotiin title viemisiksi style - Mitä ja miksi viestiä? Click Vastuullinen to edit Master yritys tuntee text styles oman arvoketjunsa ja tuotteidensa elinkaaren Mediasektorin toiminta ja tuotteet ovat monipuolisia, ja myös median käyttö on moninaista Tämä tekee ympäristövaikutusten arvioinnista haastavaa, muttei mahdotonta Median käyttäjillä Fifth ja level mediasektorin toimijoilla on hyvä mahdollisuudet vaikuttaa aiheutuvaan ympäristökuormitukseen Aktiivisuus! Ympäristömyötäisen käytöksen edistämisessä tärkeää on viestin kohdentaminen Tieto oman toiminnan vaikutuksista ja omista vaikutusmahdollisuuksista Medialla on hyvät edellytykset kuluttajien tavoittamiseen ja ympäristötietoisuuden lisäämiseen Edelläkävijyys!? Ympäristövaikutus ei ole välttämättä negatiivinen asia kaikella toiminnalla on ympäristövaikutus, mutta omalla toiminnalla voi vaikuttaa myös positiivisesti

26 Click Yhteystiedot to edit Master title style SHAPE Media Click Hanna to edit Pihkola, Master Minna text styles Nors, Maija Federley, VTT SHAPE-hanke Koordinaattori Heidi Korhonen, VTT Sähköpostiosoitteet: SHAPE-hankkeen www-sivut:

27 VTT:n julkaisuja aiheesta Click to edit Master title style Leader-hankkeen julkaisut Raportti Click to edit Master text styles Second Esitteet level painotuotteiden ympäristövaikutuksista tuoteryhmittäin Environmental performance of Alma Media s online and print products Shape Median julkaisut Posteri-esitys SETAC Europe LCA case study symposiumissa Video Kallen mediapäivästä: Tutkimuksen loppuraportti: Media ja ympäristö ilmestyy VTT:n Technology-julkaisusarjassa maaliskuussa

28 Click to edit Master title style TEKNOLOGIASTA TULOSTA 28