KAMPANJAN LOPPURAPORTTI

Transkriptio

1 KAMPANJAN LOPPURAPORTTI

2 Kesäduuni Uudellamaalla kampanja lyhyesti Uudenmaan liitto ja Uudenmaan ELY-keskus toteuttivat Kesäduuni Uudellamaalla -kampanjan ensimmäistä kertaa talven ja kesän 2013 aikana. Kampanjalla kannustettiin Uudenmaan kuntia sekä muita julkisia ja yksityisiä työnantajia tarjoamaan ensimmäinen kesätyöpaikka maakunnan nuorille. Kampanjaan osallistui yli 80 työnantajaa ja työpaikkoja kyseisillä työnantajilla oli tarjota noin Kampanjan suojelijana toimi työministeri Lauri Ihalainen ja yhteistyökumppaneina olivat Espoon, Helsingin, Uudenmaan ja Vantaan Yrittäjät, Helsingin seudun kauppakamari ja Suomen Lehtiyhtymä. Kampanjaan pystyi ilmoittautumaan kuka tahansa uusmaalainen työnantaja. Kampanjaan oli mahdollista liittyä kesätyöpaikkojen määrästä tai kestosta riippumatta. Edellytyksenä osallistumiselle oli, että kesätöitä tarjottiin vähintään yhdelle nuorelle. Kampanjaan liittyminen ei vaikuttanut kesätyöntekijöiden rekrytointiin, vaan työnantajat palkkasivat kesätyöntekijät itsenäisesti ja valitsivat kesätyöhön haluamansa henkilön. Keskeisinä osina kampanjaa olivat verkkosivu ja Facebook-sivu. Verkkosivuilla oli mahdollista ilmoittautua mukaan ja verkkosivuille oli myös listattu kaikki kampanjaan liittyneet työnantajat kesätyöpaikkamäärineen. Työnantajat saivat käyttöönsä nettibannereita, tarroja ja flyereita. Työnantajat pystyivät myös haastamaan toisia työnantajia mukaan kampanjaan. Osallistumalla kampanjaan työnantajien oli mahdollista saada positiivista näkyvyyttä ja luoda hyvää kesätyöhenkeä Uudellemaalle. Kampanjaan osallistuminen ja kesätöiden tarjoaminen oli myös konkreettinen tapa osoittaa ottavansa vastuu tulevaisuuden paikallisesta työvoimasta. Hyvän mielen kampanja tarjosi hyvää mieltä ja mainetta sekä kannusti työnantajia olemaan esimerkkinä muille työnantajille kesätyöntekijöiden palkkaamisessa. Kampanjassa oli mukana myös paristakymmenestä pääsääntöisesti ammattikoulu- ja lukioikäisestä nuoresta koostunut nuorten ryhmä. Uusmaalaisia kuntia pyydettiin nimeämään vapaamuotoiseen ryhmään kaksi nuorta ja jäseniä saatiin noin puolesta Uudenmaan kunnista. Ryhmä toi kampanjaan nuorten näkökulmaa ja nuoret veivät kesätyösanomaa eteenpäin omissa kunnissaan. Ryhmää veti kansanedustaja Jani Toivola. Tarve kesätyökampanjalle Suomessa väestö vanhenee ja työvoimapulan uhka on todellinen. Vuonna 2020 tarvitaan arviolta uutta työntekijää korvaamaan eläkkeelle siirtyneitä. Työelämään tarvitaan mahdollisimman monen panos ja nuoret on saatava mukaan, jotta tulevaisuudessakin löytyy työntekijöitä. Toisaalta kesätöitä ei ole helppo löytää taloudellisen tilanteen ollessa epävakaa. Alle 18-vuotiaiden työskentelyä säätelee myös laki nuorista työntekijöistä. Kesätyöt ovatkin nuorelle portti työelämään. Nuoret saavat kosketuksen työhön ja oppivat työelämän pelisääntöjä. Nuorelle ensimmäinen kesätyö on erittäin merkityksellinen niin elämänkokemuksen kartuttamisen kuin tulevaisuuden työllistymisen kannalta. Työnantajat saavat puolestaan tulevaisuuden osaajia. 2

3 Kampanjan toteuttaminen Kampanjan avaus Kesäduuni Uudellamaalla -kampanja lanseerattiin avausseminaarissa Finlandia-talolla marraskuussa Seminaarin avasi kampanjan suojelija, työministeri Lauri Ihalainen. Seminaarissa kampanjan järjestäjät, työnantajat, nuoret ja nuorten parissa työskentelevät tarjosivat näkökulmia kesätyöhön. Työnantajien kontaktointi ja aktivoiminen mukaan Työnantajia haastettiin talven ja kevään 2013 aikana tarjoamaan nuorille kesätöitä ja liittymään mukaan kampanjaan. Työnantajiin oltiin yhteydessä niin puhelimitse, sähköpostitse kuin henkilökohtaisesti. Työnantajien oli mahdollista haastaa kampanjaan mukaan myös toisiaan. Kampanjaan liittyneet työnantajat nostettiin esille kampanjan verkkosivuilla ja Facebook-sivuilla. Työnantajat saivat käyttöönsä kampanjatarroja, -flyereita ja nettibannerin. Työnantajilla oli myös mahdollisuus osallistua Uusmaalainen kesäduuni kilpailuun. Kesän lopussa työnantajilta kerättiin palautetta kampanjasta. Nuorten aktivointi Työnantajien aktivoinnin lisäksi kampanjassa muistettiin myös nuoria. Kampanjan nuorten ryhmän jäsenet vierailivat nuorten ryhmän vetäjän, kansanedustaja Jani Toivolan johdolla kahdeksassa Uudenmaan yläkoulussa ja lukiossa tammi-helmikuussa Kampanjasta tiedottamisen ja kesätöiden hakuun innostamisen lisäksi tapahtumissa kuultiin opon tai paikallisen työnantajan vinkkejä kesäduunareille. Lisäksi osallistuttiin omalla ständillä Nuorta työtä -messuille Järvenpäässä helmikuussa ja Porvoo Works -tapahtumaan maaliskuussa Porvoossa. Yhteistyö muiden toimijoiden kanssa Kampanjan yhteistyökumppaneina olivat Espoon, Helsingin, Uudenmaan ja Vantaan Yrittäjät, Helsingin seudun kauppakamari sekä Suomen Lehtiyhtymä. Yhteistyökumppanit veivät kesätyöviestiä eteenpäin omissa organisaatioissaan ja Suomen Lehtiyhtymän lehdissä oli paljon artikkeleita kampanjasta. Yhteistyötä tehtiin myös Suomen lasten ja nuorten säätiön Vastuullinen kesäduuni kampanjan kanssa. Kummankin kampanjan ilmoittautumislomakkeella saattoi pyytää lisätietoja toisesta kampanjasta. Uudenmaan TE-toimiston toimipaikoissa järjestetyissä Kesäduuni rekrytointitilaisuuksissa tammi-maaliskuussa 2013 Kesäduuni Uudellamaalla näkyi logon kera. Kesäduuni 2013 rekrytilaisuuksia mainostettiin Kesäduuni Uudellamaalla -kampanjan Facebook-sivuilla. 3

4 Lapin liiton Nuorten Lappi II projekti järjesti ulkoilmatapahtuman Helsingin Narinkkatorilla kesäkuussa Kesäduuni Uudellamaalla osallistui nuorisotakuuaiheiseen tapahtumaan paneelikeskustelulla, jossa kampanjan nuorten ryhmän jäsenet keskustelivat kampanjasta ja kesätöistä. Uusmaalainen kesäduuni palkinto Kampanjaan osallistuneissa työpaikoissa työskennelleet kesätyöntekijät saivat ehdottaa omaa kesätyöpaikkaansa vapaamuotoisin perusteluin Uusmaalainen kesäduuni 2013 palkinnon saajaksi. Kriteereinä olivat muun muassa työpaikan reiluus, innostavuus, hyvä tekemisen meininki ja uudet kesätyöhön liittyvät oivallukset. Kesätyöntekijöiden ehdotusten pohjalta palkinnon saajaksi valittiin Helsingin kaupungin Taloushallintopalvelu. Kampanjan päätös Kampanjan päätöstilaisuus pidettiin Päätöstilaisuudessa mm. jaettiin Uusmaalainen kesäduuni palkinto. Median kontaktointi Kampanjassa julkaistiin kuusi tiedotetta, jotka saivat hyvin näkyvyyttä paikallismediassa. Lisäksi kampanjan nuorten ryhmän jäsenet tekivät pieniä juttuja paikallismediaan ja mielipidekirjoituksen Helsingin Sanomiin, joka välitettiin myös tasavallan presidentille. Kampanjan tulokset Mukaan liittyneet työnantajat Kesäduuni Uudellamaalla -kampanjaan liittyi 83 työnantajaa. Kesätyöpaikkoja mukaan ilmoittautuneet tarjosivat noin Työnantajat edustivat kuntia ja muita julkisia työnantajia, erikokoisia yrityksiä, yhdistyksiä, säätiöitä ja seurakuntia. Osallistujia saatiin lähes kaikista Uudenmaan kunnista. Mukana olivat: Active People Oy, Agrocenter Oy, Algol, Askolan kunta, Casseli Oy, Danisco Sweeteners Oy, Degerby Hotel-Restaurant Ltd Oy, Duolog Oy, Esatesk Oy, Espoon kaupunki, Fortum Oyj, G4S Suomi, Genencor International Oy, Golfpalvelu Mika Osmo, Oy H&H Catering Ab, Helsingin kaupunki, Helsingin PuuPakkaus Oy, Helsingin seudun ympäristöpalvelut, HOK-Elanto, HUS- Kiinteistöt Oy, Hyvinkään kaupunki, Hyvinkään Lämpövoima Oy, Itella, Kauniaisten kaupunki, Karkkilan kaupunki, Keravan nuorisopalvelut, Kirkkonummen Huolto Oy, Kirkkonummen kunta, Kisakallio Tennis, Hyvinkään-Riihimäen Seudun Ammattikoulutussäätiö, Joblink Oy, Järvenpään kaupunki, Kansallinen Lastenliitto Espoon aluejärjestö ry, KONE, Korkeasaaren eläintarha, Kiinteistöhuolto Seppo Saksa Oy, Lapinjärven kunta, Lasten Päivän Säätiö Linnanmäki, Lemminkäinen, Lohjan kaupunki, Loviisan kaupunki, Mainio Vire Oy, Marjatila Juhmo, Myrskylän kunta, mysafety Oy, Mäntsälän kunta, Neste Oil Oyj, Nurmijärven kunta, Nurmijärven seurakunta, Osuuskunta Suomen Asuntomessut, Paintball Sissos Oy, Pukaron Paroni, Pornaisten kunta, 4

5 Porvoon kaupunki, Porvoon Osuuspankki, Pukkilan kunta, Puutarha Tahvoset Oy, Pääkaupunkiseudun Partiolaiset ry, Raaseporin kaupunki, Ravintolakolmio-ryhmä, Ravintola Wanha Mylly, Restel Oy, Rossi Tarhat Ky, Securitas Oy, Serena, Oy Sinebrychoff Ab, Sipoon kunta, Siuntion kunta, SOL Palvelut Oy, ST-Ravintolat Oy, Suomen Kirkon Seurakuntaopiston Säätiö, Tilitoimisto ACC Orlando Oy, tmi Timo Kraufvelin, Tuusulan 4H-yhdistys, Tuusulan kunta, Uudenmaan ELY-keskus, Uudenmaan liitto, Vanhusten Palvelutaloyhdistys ry, Vantaan kaupunki, Vantaan seurakunnat, Varuboden-Osla, Vihdin kunta, Villa Högnäs. Kampanjan näkyvyys Kampanja sai hyvin näkyvyyttä paikallisessa printti- ja verkkomediassa. Kampanjasta uutisoitiin arviolta 41 kertaa Aamupostissa (5 kertaa), Etelän Uutisissa (2 kertaa), Helsingin Sanomissa, Helsingin Uutisissa (2 kertaa), Keski-Uusimaassa (7 kertaa), Kirkkonummen Sanomissa, Loviisan Sanomissa, Länsi-Uusimaassa (2 kertaa), Länsiväylässä (2 kertaa), Metrossa, Nurmijärven Uutisissa (2 kertaa), Tuusulanjärven viikkouutisissa, Uusimaassa (7 kertaa), Vantaan Sanomissa (2 kertaa), Vartti Itä-Uusimaassa ja Vihdin Uutisissa (4 kertaa). Ylen aikaiseen tehtiin kampanjasta radiohaastattelu. Kampanjasta uutisoitiin lisäksi yhteistyökumppaneiden jäsentiedotteissa ja verkkosivuilla sekä muun muassa lukio.fi -sivustolla. Mielipidekirjoitukset julkaistiin Helsingin Sanomissa ja Nurmijärven Uutisissa. Lisäksi kampanjasta oli mainintoja muutamissa blogeissa. Kampanjan verkkosivuilla vierailtiin runsaasti etenkin alkuvuodesta. Myös Facebook-sivut herättivät hyvin kiinnostusta varsinkin alkuvuodesta. Tykkääjiä kampanjan Facebook-sivuille saatiin noin 170. Palaute Kampanja sai hyvin näkyvyyttä paikallisessa mediassa ja mukaan liittyneitä työnantajia saatiin myös nostettua esille mediassa, verkkosivuilla ja Facebookissa. Kampanja onnistui tavoitteessaan hyvän mielen kampanjana pitäessään esillä kesätöitä sekä niiden tärkeyttä ja merkittävyyttä. Työnantajat kokivat saaneensa näkyvyyttä ja olleensa mukana tärkeässä asiassa. 5