Blogit ja sosiaalinen media Asiantuntijan työvälineinä. Ilkka Olander sometek.fi

Transkriptio

1 Blgit ja ssiaalinen media Asiantuntijan työvälineinä Ilkka Olander smetek.fi

2 Muutama sana minusta Digimedian sekatyöläinen: designer, verkkviestijä, kuluttaja Osaamisalueet: web & sme, WrdPress, kulutusteknlgia Musiikkialan yrittäjä Ma in New Media, VTM

3 Miksi asiantuntijablgi & sme? Miksi asiantuntijan kannattaa blgata / lla läsnä smessa? Ilkka Olander smetek.fi

4 Miksi asiantuntijablgi? 1. Asiantuntijuus & saaminen esiin Näytä knkreettisesti saamisesi > blgi arvstettua valuuttaa yhä kilpaillummilla työmarkkinilla Työsi painarv kasvaa. Blgi n tapa saada muut kiinnstumaan masta työstä > yhteydenttja, yhteistyöpyyntöjä jne. 2. Blgi kehittää viestintätaitja Saat ksketuspintaa lukijihin (palaute, kmmentit, jat) Opit kirjittamaan vaikuttavammin Opit argumentimaan selkeämmin, säännöllinen blggaus n tapa työstää maa ajattelua ja kehittyä.

5 Sme hyödyt asiantuntijalle 1. Opit päivittäin uutta Oman alan verkstt jakavat kiinnstavaa tieta jka päivä (esim. Twitter, LinkedIn) Keskustelut > uusia näkökulmia, palautetta, vaikuttavuutta malle työlle 2. Verkstituminen Samista aiheista kiinnstuneisiin ihmisiin tutustuminen (heimt) 3. Asiantuntijuus & saaminen esiin Työmahdllisuudet > Avimesti näkyvä saaminen n paras tapa pärjätä verkn markkinapaikalla Etiikka: yhteiskunta rahittaa, jten tulsten tulee näkyä ja vaikuttaa yhteiskunnassa - Tiet kuuluu kaikille (Tiina Raevaara)

6 Sme + tutkimus Ssiaalinen media + tutkimus = kuin lutu tisilleen? Eikö tieteessä le perimmiltään kyse yhteistyöstä ja tiedn jakamisesta? Js haluaa edetä uralla, tutkija tarvitsee työlleen näkyvyyttä ja viittauksia. Kannattaisik etsiä yleisöä verksta?

7 = Parempi ura

8 Miksi mni asiantuntija ei le smessa? 1. Ajan puute > pririsinti (15min / päivä!) 2. Pelkja: Muut varastavat ideani, netin annyymit lynkkausjukt hyökkäävät 3. Väärä frumi? Eikös smessa le kyse lähinnä muti- ja äitiblgeista ja teinien päiväkirjista? Ei. Valitse ikea kanava & etsi sieltä heimsi. 4. En pidä itseni esille tumisesta, eikö työni pitäisi puhua pulestaan?

9 Omia kkemuksia Smetek.fi Olen blgannut lähes 3 vutta (smetek.fi) ja kirjittanut n. 65 blgiartikkelia Jaan jkaisen blgin smessa (Twitter, LinkedIn, Ggle+ & Facebk) Tuls?

10 SOMETEK.FI - tilastja n. 3 vutta blggausta SIVUNÄYTTÖÄ KÄVIJÄÄ Pht by DanDeChiar - Creative Cmmns Attributin License Created with Haiku Deck

11 Asiantuntijablgeja Esk Kilpi Tuija Aalt Vierityspalkki Ville Tlvanen Juhana Kkknen Asiantuntijarganisaatiiden blgeja Digitalist Netwrk Sumi elää älystä Dingle Ellun kanat

12 Hmm. Ehkä sittenkin pitäisi vahvistaa sitä sme-preesenssiä

13 Blgi viestinnän tukikhta KUVA: Kristina B

14 Sisältö n kuningas Sisältö: kiinnstava, viihdyttävä, hyödyllinen. Vastaa ihmisten ngelmiin, ratkaisee kipupisteet Säännöllisiä kävijöitä Susituksia ssiaalisessa mediassa Hakuknenäkyvyyttä Tulksia verkssa

15 Miksi blgi? Staattiset, ei-päivitettävät sivustt eivät enää pärjää netissä. Verkssa menestyäkseen tulee timia kuin media, ja hukutella kävijöitä laadukkaalla sisällöllä > blgi Yrityksen / rganisaatin itsekehu, tutteet ja palvelut > Ei kiinnsta! Perinteiset ktisivut eivät saa kävijöitä, sana ei leviä ssiaalisessa mediassa, eivät näy hakukneissa > eivät pärjää kilpailussa Panstukset brändiin ja ulkasuun eivät kannata, js sivustlle ei saada kävijöitä.

16 Blgi = tukikhta numer 1 LinkedIn Facebk Ggle+ Twitter YuTube Ggle - haku Blgi = tukikhta Slideshare

17 Blgista keskus - miksi? Blgissa vi sana enemmän ja vakuuttavammin. Sme-päivitykset hukkuvat virtaan, blgisisältö n pysyvämpää. Irrta sisällöstä herätteitä sme-palveluihin, tu sisältö keskusteluihin, hukuttele ihmiset sen äärelle. Löydettävyys: Sisältö indeksituu paremmin hakukneisiin Oma tila: Blgi / man rganisaatin sivust n 100% hallinnassasi: ulkasu, timinnt, sisältö Älä rakenna perustusta vieraalle maaperälle. Ulkisissa sme-palveluissa let vukralla - palvelu asettaa timinnallesi raamit, mistaa sisältösi ja määrittää, kenelle se näkyy (FB EdgeRank).

18 Siis blgi keskiöön. Mitä vielä? Sijita blgi ktisivujen yhteyteen älä blgipalveluun erilleen muusta timinnastasi. Vaivalla tutettu sisältö 100% hallinnassasi levalla alustalla (hakukneptiminti, sivustn timinnt) Blgi n tärkeimpiä sisääntulreittejä muualle sivustlle (linkitys), usein tärkeämpi kuin etusivu. Vaatii WrdPress asennuksen malle palvelimelle

19 Vinkkejä verkkkirjittamiseen

20 Verkkteksti jka timii Lyhyt. Lukijalla ei le palja aikaa. Sitä kiireisempi hän n, mitä krkeammassa asemassa hän n. Helpplukuinen. Vältä yrityskieltä ja jargnia, selkeytä lihavinnilla, listilla ym. keinin. Lyhyet lauseet & lyhyet kappaleet: ymmärrettävyys, selkeys. Spesifi, knkreettinen kieli. Avaa abstraktit ajatukset knkreettisin esimerkein. Kuljeta lukijaa. Punainen lanka, suunta! Lisää vinkkejä

21 Less is mre Verkk susii lyhyitä tekstejä ( sanaa) Verkssa lukijilla lyhyempi keskittymiskyky? Aina mahdllisuus surffata tiselle sivulle, klikata linkkiä, vaihtaa ikkunaa Hajta ismmat teemat / kknaisuudet useiksi artikkeleiksi ja linkitä keskenään. Pitkässä tekstissä alitsikinti ja mutilu tärkeää > helpmpi silmäillä & hakea tieta tekstistä Less is Mre. Pista kaikki, mikä ei vie viestiä eteenpäin (vrt. käsikirjitus) Kill yur darlings!

22 Helpsti nieltävä teksti Palittele teksti spiviksi kknaisuuksiksi Lyhyet kappaleet (max. 3 lausetta, 1 pääajatus) Välitsikinti! > helpplukuisuus, hukuttelevuus, ilmavuus, hengähdystaut, hakuknenäkyvyys Pansta tekstin alkuun (=luetaank) ja lppuun (=jaetaank). Kiinnstavin asia alkuun

23 Js et saa selittää asiaa yksinkertaisesti, et ymmärrä sitä vielä tarpeeksi hyvin. Albert Einstein

24 Ern asiantuntijajargnista

25 Mistä kirjittaa? Mitkä aiheet yleisöäsi kiinnstavat? Lue muiden alan vaikuttajien blgeja (kats esim. sme jakjen & kmmenttien määrä, sijitus hakutulksissa) Ratkaise ngelma: Vastaa khdeyleisön kysymyksiin Internet n täynnä tieta ihmisten tiedn tarpeista. Seuraa keskusteluja ssiaalisessa mediassa, tutki mitä kysymyksiä ihmiset esittävät frumeilla Auta & jaa saamistasi. Sisältö, jsta vi ppia jtain, n tiseksi susituinta viihteen jälkeen.

26 Verkktekstin mutilu

27 Mutilu Luettelt & numeridut listat Susituin sisältötyyppi verkssa. Selkeä lukijalle, npea ja helpp kirjittajalle Ylikäytettyjä, halpa kein? Numeritujen listjen psyklgia: jkainen khta tuttaa pienen tyydytyksen, halu tietää mikä n seuraava > miellyttävä tapa kuluttaa infrmaatita Mielikuva: lukija saa paljn. Esim. 25 tapaa pilata aviliitt ehkä 1 niistä n minulle uusi? Helpp selata ja hyppiä khdasta tiseen (tekstissä vain khtia, ei punaista lankaa)

28 Mutilu Lihavinti Verkssa vapaammat käytännöt kuin printtimaailmassa. Avainkäsitteet ja -lauseet esiin. Jhdnmukaisuus! Tärkeät pintit esiin. Älä käytä liikaa tai ärsytät. Helpmmin silmäiltävä teksti. Lihavinti herättää humin ja pysäytää ajattelemaan. Nstt: silmäiltävyys ja tekstin visuaalinen hukuttelevuus

29 Sisältöfrmaatteja Listapsti Npea & helpp kirjittajalle Klisee, ylikäytetty Kuratidut resurssit Työkalut, ilmaiset resurssit, blgit, vaikuttajat (tp 10) Susittuja, npeita kstaa Verkstituminen alan vaikuttajien kanssa. Viitatut henkilöt jakavat usein mielellään eteenpäin ssiaalisessa mediassa. Tutriaali (Hw t) Ratkaise yleinen ngelma. Käytännönläheiset askeleet. Lisää sisältö-tyyppejä

30 Linkitys: sisään Sivustn sisäiset linkit Pidä lukija pidempään sivustllasi. Sivustn sisäinen verkst! Parasta ennen päiväys? Ikivihreä sisältö, jka kestää aikaa vit linkittää yhä uudelleen. Linkitä spivassa asiayhteydessä tutteisiin ja palveluihin (landing page). Ole hienvarainen: älä syötä lukijille liikaa myyntipuhetta, etteivät he kaikka! Uskttavuus! Ssiaalisen median käyttäjät medialukutaitisempia kuin ihmiset keskimäärin. Varmistat, että hakukneet indeksivat jkaisen sivusi. Selitä mnimutkaiset asiat lyhyesti linkitä aiempiin kirjituksiisi. Lukijat arvstavat.

31 Linkitys: uls Sivustn ulkiset linkit Lukijat arvstavat, js mainitset lähteesi > enemmän lisäarva Verkk täynnä leikkaa-liimaa sisältöä, jka ei tu mitään uutta aiheeseen eikä viittaa lähteisiinsä. Uskttavuus? Ggle antaa lisäpisteitä: muutama ulkinen linkki hyvämaineisille sivustille nstaa Ggle -sijitusta lu suhteita alasi vaikuttajiin: mainitse aina henkilöille, jiden sisältöön linkität usein he linkittävät mielellään takaisin spivan tilaisuuden tullessa tai jakavat sisältösi smessa. Linkit vat internetin valuuttaa.

32 Otsikinti KUVA: _Untitled-1

33 Otsikk taistelu humista 80/20 sääntö : 80% tsikista luetaan, mutta vain 20% jutuista. > smessa (esim. Twitter vielä vähemmän!) Ilman hyvää tsikka vaivalla tutettu sisältö jää lukematta. Älä anna sen tapahtua itsellesi. Tee tsiksta useita versiita Esim. UpWrthy vaatii jkaisesta blgipstista 25 tsikkvaihtehta (!) Tee muistikirja pelkkiä tsikkja varten

34 Otsikk taistelu humista Otsikn tarkitus: saada ensimmäinen rivi sisällöstä luettua. Ensimmäisen rivin n tarkitus saada ensimmäinen kappale luettua Ensimmäisen kappaleen n tarkitus saada kk teksti luettua Klikattavuus? Miten tsikk erttuu esim. satjen viestien Twitter päivitysvirrasta?

35 Mitkä 140 merkkiä aiheuttivat reaktin?

36 KUVA: _Untitled-1

37 Hukutteleva tsikk verkssa Otsikk = lupaus, jnka sisältö lunastaa Hyödyt ilmi j tsikssa > 10 ilmaista työkalua sisältömarkkinijalle, 3 helppa tapaa ansaita lisätulja valkuvillasi. Älä kuitenkaan paljasta kaikkea. Herätä kysymys Otsikssa vi revitellä. Älä kuitenkaan lupaa liikja js haluat säilyttää uskttavuutesi. Kysymykset tehkkaita > herättävät mielenkiinnn Kirjita tsikk ensin minkä aihepiirin / hakutermin ait Gglesta vallittaa?

38 KUVA: _Untitled-1 Otsikinti ja hakuknenäkyvyys KUVA: dullhunk

39 Otsikinti & hakuknenäkyvyys Hakusana päätsikn taslle: H1 saa eniten painarva Käytä täsmälleen sitä kieltä, mitä khdeyleisösi käyttää Ggle ehdttaa yleisiä hakuja täydentämällä antamiasi hakutermejä > hyödyllistä tieta, kkeile! Kartita kilpailu: millä hakusanilla mahdllista saavuttaa Gglen kärki? Tähtäin: pitkät hakulauseet. ( lng tail ) Spesifi lauseke tsikssa pärjää hauissa paremmin kuin yleinen (vähemmän kilpailua) Älä le liian luva. Netissä tsikinti n tylsempää, kska ne kirjitetaan myös Gglea / klikkauksia varten

40 Välitsikinti Verkssa erityisen tärkeää: löydettävyys, selkeys, lukunpeus Hakusanarikkaat välitsikt: H2:lla leipätekstiä enemmän painarva hakukneissa Npeampi silmäillä tekstiä, löytää sen juksta haluamansa Lukijalle hengähdystaukja Ilmavampi ulkasu (fntit, typgrafia!) Keveys hukuttelee, raskaus työntää pis?

41 Jaksatk lukea?

42 Blgitekstin jäsentely Lukija haluaa selkeää ajattelua. Ajattelun tukiranka n tekstin jäsennys Jäsentäminen: palittele, järjestä, tsiki Mihin järjestykseen asiat tulevat? (tärkein alkuun) Mitä sisällytän tekstiin, mitä jätän pis (!) Miten paintan tekstin eri sia? Mikä n tekstin tehtävä? Mitä haluat sana, mikä n asian ydin? Millaisen vaikutuksen haluat saada aikaan? Lue lisää

43 Resursseja Kirjituskulu työelämän Twitter

44 Otsikt - harjituksia 1. K Ä Y LÄPI KIRJOITUKSIASI J A O T S I K O I N E U U D E L L E E N. P O H D I O T S I K O I TA S E U R A AV I S TA N Ä K Ö K U L M I S TA : 1 ) H O U K U T T E L E V U U S, K L I K AT TAV U U S 2 ) H A K U K O N E N Ä K Y V Y Y S 2. V Ä L I O T S I K O I K I R J O I T U K S E S I : J A A N E S O P I V I K S I A S I A K O K O N A I S U U K S I K S I + H A K U S A N A R I K K A AT H 2 - TA G I T 3. L U O O T S I K K O K I R J A S TO, J O H O N L I S Ä Ä T P O T E N T I A A L I S I A O T S I K O I TA ( L Ä H T Ö K O H TA U U S I L L E K I R J O I T U K S I L L E )

45 KUVA: SHIRIN WINIGER Kuvitus verkssa

46 TUNNELMIA MIELIKUVIA Kuvitus verkssa VÄITTÄMIÄ

47 Varmin tapa karkttaa lukijat

48 Kuva humataan Jkainen julkaisu kilpailee tuhansien muiden kanssa. Miksi juuri sinun viestiisi tartuttaisiin? Kuvalliset blgiartikkelit saivat 94% enemmän klikkauksia kuin pelkkää tekstiä sisältävät. Npeus: Kuva välittää viestin muutamassa sekunnissa. Yli 90% aivkapasiteetistamme käsittelee muita kuin verbaalisia ärsykkeitä Liitämme alitajuisesti kuvan laadun tutteen laatuun. 46% ihmisistä arvii verkksivustn uskttavuutta ensisijaisesti sen designin perusteella

49 Kuvan tehtäviä 1. Vangitsee, herättää humin 2. Jää mieleen, herättää tunnereaktin. Vasta tunne saa meidät timimaan (klikkaamaan, jakamaan, susittelemaan ) Esim. valkuvaajien stakuvat saavat usein enemmän timintaa aikaiseksi kuin pliitikkjen puheet 3. Havainnllistaa & tu infrmaatita Ajatus ymmärretään ja muistetaan paremmin, kun se kmmunikidaan samanaikaisesti sekä sanin että kuvin (dual cding thery)

50 Creative Cmmns -kuvapankit 10 ilmaista kuvapankkia Freeimages.cm (suurin ilmainen) Flickr (verkn suurin kuvapalvelu) Cmpfight.cm (parempi Flickr haku) Wikimedia cmmns (Wikipedian kuvat, arkistkuvat) 60 laadukasta kuvapankkia (CC ja kaupallisia)

51 Kuvapankkien etuja 1. Edullisia kuvia (1eur +) 2. Npeita käyttää 3. Kuvien vertailu helppa, vi kta kkelmiksi (lightbx) 4. Ideinti suuri määrä kuvitusideita rinnakkain (myös: mitkä ideat j mneen kertaan käytetty ja mitä kannattaa välttää)

52 OLETKO KENTIES NÄHNYT TÄMÄN AIEMMIN?

53 EVERYWHERE GIRL - SAMA KUVA KAIKKIALLA: Samsung, Micrsft, H&R Blck, Grayhund, US Bank, Dell, AAA Autinsurance, A Teen chat line

54 Kuvapankkien ngelmia Aituden puute ja liika geneerisyys Vaikea löytää hyviä kuvia ihmisistä Erityisesti ilmaisten kuvapankkien puute Ihmiset ja tilanteet paperin makuisia, epäaitja Ei yksinikeutta kuvaan Sama kuva vi tistua useammassa paikassa vie uskttavuutta brändiviestinnältä Tarkista missä kaikialla kuvaa käytetty: Tin eye, Ggle Images (raahaa kuva hakukentän päälle) Vantaan brändiuudistus: Vantaalainen perheenisä myös amerikkalaisen vakuutusyhtiön, lastensujeluyhdistyksen ja lakifirman sivuilla.

55 Kuinka ertut muista viesteistä? Käytä kuvien valintaan aikaa. Ensimmäiset kuvahaun tulkset n käytetty mneen kertaan eri sivustilla. Älä tyydy ensimmäiseen, ilmeisimpään ideaan. Hae ture kuvametafra, jka jää mieleen. Tee hakuja ei-ilmeisillä hakusanilla. Kuvankäsittely. Mukkaa kuvaa Phtshpissa niin, että se n linjassa brändin kanssa: värimukkaukset, useamman kuvan kmpsitinti ym. Nsta budjettia ja palkkaa ikea valkuvaaja!

56 PHOTOSHOPPAA KUVA BRÄNDIN LINJAAN

57 Verkkkuvitus teknisiä hjeita Kuvien asettelu - yleishjeita Standardi: 1 kuva / artikkeli Kuva artikkelin alussa (sisäänheittäjä > WP: featured image) Kuva usein keskitetty (respnsiiviset sivustt, mbiilinäkymä) Tdellinen pikselikk älä pienennä (pitkä latausaika) älä suurenna (kuvanlaatu heikkenee) vaan mukkaa spivaan kkn (esim. Phtshp)

58 Blgin markkininti

59 Mitä n sisältömarkkininti? 7 asiaa Hyödyllistä tieta, vi ppia uutta Kiinnstavaa sisältöä Viihdyttävää, hauskaa ajanvietettä 1. Hyödyllisen, kiinnstavan tai viihdyttävän sisällön jakamista 2. Hukuttelee yrityksen khdeyleisöä sen vaikutuspiiriin Ptentiaaliset asiakkaat, alan vaikuttajat & yhteistyökumppanit 2. asiakkaat : asianharrastajat ym. > vievät viestiä eteenpäin Mikä tahansa sisältö ei timi markkinintina Sisältö kytkeytyy tiiviisti siihen, mitä yritys tekee 3. Liittyy yrityksen alaan, saamiseen, tutteisiin tai brändiin

60 Miksi sisältömarkkinintia? 7 asiaa Sisältö timii tarttumapintana hakukneille Lisää löydettävyyttä 4. Hakuknenäkyvyys 5. Ssiaalinen media Hyvä sisältö n jakamisen arvista Sisällön arv kasvaa kun siitä puhutaan ja sitä jaetaan

61 Miksi sisältömarkkinintia? 7 asiaa Kun yritys muuttuu julkaisijaksi, se n vähemmän riippuvainen stetusta mediatilasta Oma mediatila 100% yrityksen hallinnassa. 6. Tarvitseek mainstaa? 7. Ansaittu media Js sisältö kyllin kiinnstavaa, vi levitä laajalti Perinteinen media vi haluta käyttää sisältöjä lähteenä jutuissaan Brändin vimistamista parhaimmillaan

62 Sisältömarkkininti Verkssa sisältö n valuuttaa, jta vaihdetaan yleisön humin. Sisältö tulee yhä arvkkaammaksi, kun jku muu jakaa sitä ja keskustelee siitä. Kun siitä tulee sa ihmisten elämää. Hyvä sisältö tuttaa ihmisille ikeaa lisäarva Vastaa kysymyksiin, ratkaisee ngelmia, lisää ymmärrystä Viihdyttää, kiinnstaa, puhuttaa Adbe Digital Trends: Sisältömarkkininti vuden 2013 merkittävin trendi

63 Asiantuntijabrändi verkssa Pitkäjänteinen sisällöntuttaminen verkkn: blgi + sme Vähitellen sana leviää smessa ja näkyvyys kasvaa hakukneissa. Case: Ville Tlvanen Laadukas sisältö avainasemassa, mutta verkn pelisäännöt (sme, hakukneet) myös sattava Jkainen blgipsti n markkinitava ihmisille itse. Js et itse usk itseesi, miksi muutkaan uskisivat?

64 Markkininti ylös alaisin Vähemmän sisältöä, jta brändi tarvitsee Tyrkyttäminen (push) Mainnta, prmti Jukse asiakkaan perässä Enemmän sisältöä, jta asiakas tarvitsee Hukutteleminen (pull) infrmaati, hyöty, lisäarv Asiakas tulee luksesi

65 Sisältömarkkininti - esimerkkejä IBM Sumi elää älystä Flw festival - Magazine Studi Pulu miksauskäsikirja Warner - sumalaisenmusiikinhistria.fi Duunitrin blgi yhdistämässä työnantajia ja työnhakijita Finnair Finnairin blgit Drillinginf alansa (öljy / kaasutellisuus) verkkauktriteetiksi reilussa vudessa Ericssn The Future Of Learning Netwrked Sciety Dve real beauty sketches K-Mart I just shipped my pants, Evian Baby and me

66 Sisältöstrategia

67 Sisältömarkkininti: 3 saa Ssiaalisen median strategia Sisältöstrategia Hakukneptiminti

68 Sisältöstrategia Millainen sisältö tukee tavitteitasi? Pidä aina päämäärä kirkkaana! Tavitteita vivat lla esimerkiksi: Luttamus, alan auktriteettiasema > keneltä ihmiset hakevat neuvja ensimmäiseksi? Enemmän liikennettä. Hukuttele uusia ihmisiä vaikutuspiiriisi. Tunnettuus, brändin rakentaminen (Ericssn). Susituksia ja jakja ssiaalisessa mediassa. Ljaaleita lukijita, jtka susittelevat sisältöjäsi verkstilleen Palvelujen/tutteiden hyötyjen demnstriminen. Asiakkaiden kipupisteisiin vastaaminen. Vastalauseiden vittaminen.

69 Millainen sisältö timii? Humaani. Ihmiseltä tiselle. Keskusteleva äänensävy (ei kasvtn krpraatipuhe). Yksinkertainen. Käy heti asiaan, helpplukuinen. Visuaalinen. Inspiriva, tunteita herättävä Neutraali. Timi kuten arvstamasi mediatalt. Ei ehkä täysin bjektiivista tieta, mutta ei myöskään yksipulista brändin tuputtamista ja krkkeelle nstamista. Kuratitu. Yhdistä ma sisältö alan muihin sisällöntuttajiin (verkstidu). Avain alan auktriteettiaseman saavuttamiseen, uskttavan sme läsnäln edellytys. Lisää: Gartner Scial Marketing Survey

70 Blgin eklginen lker (niche) Valitse blgin teema (niche) ja pitäydy siinä. Jkainen blgi muvautuu ajan myötä, eikä välttämättä pysy alkuperäisessä suunnitelmassa. Silti suunnitelma tärkeä! Suuntaa blgi tietylle khdeyleisölle: alan asiantuntijat & vaikuttajat, suurempi yleisö Miten kilpailtu lker n? Ketkä vat kilpailijasi ja miten vit erttua heistä? Oma näkökulma? Onk aiheen ympärillä j lemassa aktiivinen yleisö, jka seuraa blgeja ja jakaa sisältöä?

71 Sisältö ja hakuknenäkyvyys Ggle arvstaa eniten laadukasta sisältöä. Hakusanjen suvuus (se -ptiminti) Ssiaaliset signaalit (tviitit, tykkäykset, +1 jne.) Linkit muilta sivustilta, kirjittajan AuthrRank Sivun susi, lukukerrat + satja muuttujia Vallita verkssa aihepiirit, jtka ihmisiä kiinnstavat. Nuse aiheiden verkkauktriteetiksi.

72 Sisältöstrategia phdittavaa 1. M I T K Ä O VAT B L O G I S I TAV O I T T E E T? 2. M Ä Ä R I T T E L E K O H D E Y L E I S Ö S I. ( E S I M. A L O I T T E L I J AT K E S K I TA S O A S I A N T U N T I J AT TA I A S I A N H A R R A S TA J AT - U U D E T / VA N H AT A S I A K K A AT - K U M P PA N I T ) 3. M I T K Ä A I H E E T K I I N N O S TAVAT K O H D E Y L E I S Ö Ä S I J A L I I T T Y V Ä T L I I K E TO I M I N TA A S I? 4. M I T K Ä O VAT K O H D E Y L E I S Ö S I T Ä R K E I M M Ä T ( S O M E ) K A N AVAT?

73 Alitus: Mistä blgissasi n kyse? 1. K E K S I B L O G I L L E O S U VA O T S I K K O. D O M A I N LY H Y Y S, H A K U K O N E N Ä K Y V Y Y S 2. T I I V I S T Ä Y H T E E N L A U S E E S E E N, M I S T Ä B L O G I S S A S I O N K Y S E ( TA G L I N E ) 3. L I S TA A AVA I N S A N O J A, J O I S S A B L O G I N A I H E E T K I T E Y T Y V Ä T K AT E G O R I AT, AVA I N S A N AT 4. L U O E S I T T E LY S I V U, J O S S A K E R R O T LY H Y E S T I I T S E S T Ä S I ( Y R I T Y K S E S T Ä S I ) J A B L O G I S TA S I

74 Äänensävy KUVA: Beverly & Pack

75 Äänensävy Ern tylsästä yrityskapulakielestä ja jargnista. Objektiivisuus / subjektiivisuus? Verkssa kirjittajan persna vi nusta enemmän esiin. Hajutn, mautn, väritön > epäkiinnstava Ystävällinen, helpsti lähestyttävä > vurvaikutus ihmiset kytkeytyvät tisiin ihmisiin, eivät rganisaatiihin Kirjita niin kuin puhut? Akateeminen teksti timii verkssa heiksti! Passiivi > Aktiivi Lyhyt, suraan asiaan käyvä teksti timii

76 Äänensävy Pidetty asiantuntija (persna peliin, mielipiteet esiin) vai kylmä ja analyyttinen tiedn tarjaja? Ole vaatimatn. Liian mni keskittyy itsekehuun smessa. Se n rasittavaa. Js sivustlla n useita kirjittajia, tarpeen linjata, mikä n rganisaatin äänensävy. Esim. Buffer (itsensä kehittäminen, ajan hallinta, yrittäjyys Tutteista puhutaan henkilökhtaisten tariniden kautta Äänensävyn tulisi heijastaa rganisaatin arvja, missita ja päämäärää.

77 Äänensävy kysymyksiä 1. M I K Ä O N Y R I T Y K S E S I M I S S I O? A RV O T? M I T E N H A L U AT M U U T TA A M A A I L M A A 2. M I L L A I N E N Ä Ä N E N S Ä V Y? K U K A K I R J O I T TA A J A M I S T Ä N Ä K Ö K U L M A S TA? 3. O L E T K O L Ä S N Ä A M M AT T I R O O L I S S A VA I A N N AT K O P E R S O O N A S I, M I E L I P I T E E S I J A K A N TA S I N Ä K Y Ä?

78 Sisällön aikataulutus KUVA: Beverly & Pack

79 Sisältöaikataulu Tasainen sisältövirta lu luttamusta. Jatkuva läsnäl. Pitkät julkaisutaut > yleisö unhtaa lemassalsi. Julkaisupyrähdykset > sisällöt syövät tistensa arva. Kirjita sisältöä puskuriksi j etukäteen, älä viime tingassa. > virheet vähenevät, laatu nusee, ajatukset ehtivät muhia.

80 Ajastus Ajasta julkaiseminen: millin khdeyleisö n kuullla? Ennustettavuus: Julkaise aina samaan aikaan, esim. ti aamu jka tinen viikk. Esim. pe ilta n heikk aika julkaista työhön liittyvää sisältöä. Oikea ajitus tärkeää sme-jakamisen kannalta. Esim. Twitterissä aktiivisinta aikaa arkipäivät kl 12-20, Facebkissa viiknlppuisin kl

81 Julkaisutiheys? Pansta ennemmin laatuun kuin määrään Js haluat suuren lukijakunnan, julkaise päivittäin. Laske julkaisutiheyttä, js aika ja santtava ei riitä. Esim. julkaise kerran kahdessa viikssa tai kuussa (minimi?) Sisältö, jka kestää aikaa. Sisällön elinikä verkssa n pitkä, hakukneet vivat tuda kävijöitä vusia julkaisun jälkeen.

82 Artikkelilunnskirja 1. T Y Ö N I M I, O T S I K K O 2. J U L K A I S U P Ä I V Ä M Ä Ä R Ä, D E A D L I N E 3. R E S U R S S I T J A R E F E R E N S S I T 4. TAV O I T E : L I I K E N N E, J A K A M I N E N, H A K U K O N E N Ä K Y V Y Y S, K O N V E R S I O 5. K O H D E Y L E I S Ö 6. P R O M O O T I O K E I N O T J A - K A N AVAT

83 Julkaisuaikataulu kysymyksiä 1. A RT I K K E L I E N J U L K A I S U T I H E Y S? V I I K O N P Ä I V Ä T? 2. A RT I K K E L E I D E N P I T U U S? 3. M E D I AT Y Y P P I? 4. K I R J O I T U S P R O S E S S I : K E T K Ä K I R J O I T TAVAT? VA S T U U A L U E E T? 5. S I S Ä L L Ö N T U O TA N N O N U L K O I S TA M I N E N?

84 Älä luvuta

85 Ssiaalisen median strategia KUVA: Anne Helmnd

86 Kaikki tiet jhtavat Rmaan LinkedIn Facebk Ggle+ Twitter Blgi = tukikhta YuTube

87 Sisältö leviää smessa Sisältöä ei kannata tuttaa ensisijaisesti smepalveluihin Palvelua ei vi itse hallita - esim. Facebk EdgeRank, käyttöehtjen lukuisat muutkset (vrt. vukralla asuminen) Sisältö indeksituu heikmmin hakukneisiin ei tu ihmisiä rganisaatin sivustlle. Ssiaalinen media > sana leviämään, lyhyet herätteet, keskustelu sisällöstä, vastavurinen sallistuminen

88 Sme-strategia perusteita 1. Valitse muutama kanava (FB, Twitter, LinkedIn ) ja situdu niihin Missä välineissä khdeyleisösi n läsnä? Pansta mielummin kunnlla yhteen kriittiseen välineeseen kuin viiteen pulivillaisesti (ajankäyttö, tulkset!) 2. (Seuraajien) laatu, ei määrä. Mielummin 50 ljaalia jakajaa kuin 1000 seuraajaa, jtka eivät piittaa päivityksistäsi. 3. Kuunteleminen. Mitä ihmiset puhuvat yrityksestäsi / sisällöstäsi verkssa? Opi, ymmärrä, vastaa, kehity.

89 Ssiaalisen median strategia 4. 80/20 sääntö 80% kuratitua alan sisältöä (yleisösi tarpeet) 20% man sisällön / tutteiden prmtintia 5. Ohjaa ihmiset smesta blgiin (tm. tukikhtaasi), jssa he pääsevät syvemmälle ajatteluusi. 6. Käytä hyväksesi tilaisuudet linkittää (hienvaraisesti) blgiisi keskusteluiden yhteydessä. Vastaak blgiartikkelisi esitettyyn kysymykseen? Onk blgiartikkeli hyödyllinen resurssi asiayhteydessä? Älä pudta pelkkiä linkkejä, tai sinusta mudstuu kuva spämmääjänä. Osallistu.

90 Kuratinti Kuratinti = best practice -tapa rakentaa yleisöjä smessa Mielikuva: auttaminen, ei puhuta vain itsestä vaan alasta, rakentaa mielipidejhtajuutta Kuraattri Sudattaa & arvii kriittisesti tieta Kkaa ja järjestää tieta yhteen teemittain ymmärrettäviksi kknaisuuksiksi Tarjaa näkemyksen: kmmenti ja asettaa tiedn sirpaleet knktekstiin Jakaa tiedn seuraajilleen, avaa keskustelua

91 Älä timi yksin - verkstidu Identifii alan vaikuttajat. Verkstidu ja pyri mudstamaan liittja avaintimijiden kanssa. Kmmenti heidän blgejaan. Tarjudu kirjittamaan vieraspsti heidän blgiinsa. Tviittaa heidän sisältöjään (ja nimeltä) Viittaa heihin blgissasi (lähetä heille , jssa manitset viittauksesta) Haastattele heitä blgiisi. Vähitellen he humaavat sinut ja tekevät vastaavia palveluksia sinulle.

92 Ssiaalisen median välineitä ja strategiita

93 Ilkka Olander smetek.fi

94 Facebk Sumessa Lähde: Facebkkiin liittyi 13- vutiaana 54% ikälukasta. Viime vusina suurin kasvu tapahtunut vutiaiden khdalla

95 Facebk Sumessa Facebk Sumessa aina sme-massamedia (yli 2,4 miljnaa käyttäjää). Organisaatiiden Facebk sivujen sisällöstä päätyy sen seuraajien uutisvirtaan vain murtsa (Edge-Rank). Facebk yhä enemmän pay t play, näkyvyydestä n maksettava

96 Kuvat & huumri > timii Facebkissa Ilkka Olander smetek.fi

97 Kulissien takana Ilkka Olander smetek.fi

98 FB = Viihtymistä. Syväanalyysit kilpailevat susista tämän kanssa.. Ilkka Olander smetek.fi

99 Kilpailut & matalan kynnyksen sallistuminen Ilkka Olander smetek.fi

100 Facebk -strategiita Infgrafiikka Kuvat & kuvagalleriat > merkitys krstuu yhä enemmän FB päivitysten myötä. Kuvalliset päivitykset jpa 10 kertaa jaetumpia. Esimerkki. Lyhyet päivitykset. Ensimmäiset 100 merkkiä tärkeimmät. > päivitysvirtaa skannataan npeasti, punchline näkyviin. Aktivivat, helpt kysymykset. Js tivt reaktita, pyydä sitä (call t actin). Huumri, irnia, keveys Ilkka Olander smetek.fi

101 Facebk ryhmät Facebk ryhmät (man alan yhteisöt) Ryhmän kaikki sisältö näkyy jäsenille (ei uutisvirran filtteröintiä) Osallistu, kmmenti aktiivisesti, jaa mielenkiintista sisältöä (älä vain maa sisältöäsi) Keskustele - älä vain pudttele linkkejä! (spam) Js linkität, esitä alkuun keskustelunavaus (lisäarva).

102 Päivitystiheys ja ajastus Päivitystiheys Säännöllisyys: päivitykset tasaisin väliajin. Ajasta päivitykset ilmestyvät aikaan jllin yleisösi aktiivisimmillaan (esim. arkisin 16-20, viiknlppuisin). Tureus n keskeinen kriteeri sille, näkyykö päivitys uutisvirrassa (EdgeRank). Facebk päivityksen keskimääräinen elinikä 3 tuntia. Situdu. Ole mielummin läsnä 15min / jka päivä kuin tunti kerran viikssa.

103 Julkaisurytmi Julkaisurytmi helpttaa sisällöntutanta ja tu vaihtelua. Esimerkki: Maanantaisin viikn kuulumiset (+kuva) Tiistaina alan uutisia (kumppanit) Keskiviikkna ma viikn uutinen (linkki blgiin) Trstaina viikn vinkki (kumppanit) Perjantaisin kevyt viihdepala timistlta (+kuva)

104 Tehtävä. 5min. 1. LUO TÄYDELLINEN FA CEBOOK PÄIVITYS OIKEALLE / K UVITTEELLISELLE SIVULLE Ilkka Olander smetek.fi

105

106 Twitterin susi kasvi 2013 rajusti Sumessa. Nin tiliä Sumi-Twitter laskuri Paljn eri aljen vaikuttajia: pliitikt, timittajat, markkininti & viestintä, it-ala, asiantuntijat, blggaajat jne.

107 Twitter -strategiita Twitterissä vi tehdä useita päivityksiä (2-3) samasta sisällöstä Tviitit peittyvät npeasti päivitysvirtaan 1. Artikkelin tsikk 2. Nst artikkelista 3. Kiinnstava piminta blgin kmmenteista Kierrätä sisältöä: irrta yhä uusia 140 sanan tviittejä sisällöstäsi. Keskustelukanavat (#): käytä 1-2 suvaa hashtagia Pidempi elämä tviitille, tutkitusti klikatumpia Klikattavuus: herättääkö tviitti humin äänekkäässä Twitter virrassa? Otsikinnin tärkeys!

108 Twitter -strategiita Päivitystiheys Säännöllisyys: päivitykset tasaisin väliajin & aikaan jllin yleisösi aktiivisimmillaan (esim. arkisin 16-18) Ajasta päivitykset: Buffer, Twerid Situdu. Ole mielummin läsnä 15min / jka päivä kuin tunti kerran viikssa.

109 Twitter asiakaspalvelu Sumessa (tisin kuin ulkmailla) saan harvin Twitter-viestejä rganisaatilta. Pääasiassa keskusteluista jää hyvä mieli ja ne jäävät mieleen Piritta Seppälä Seuraa hakusanjen ja hashtagien avulla, mitä rganisaatistasi puhutaan ja reagi keskusteluihin. Reagi prfiilinne mainintihin vastaamalla, kiittämällä ja / tai esittämällä jatkkysymyksiä. Jatka keskustelua twiitteihinne vastaavien ihmisten kanssa niin kauan kuin n tarpeen. Ole psitiivinen, le kiinnstunut ihmisistä ja ta palaute vastaan avimesti.

110

111 LinkedIn -strategiita LinkedIn kasvanut vimakkaasti Sumessa: yli sum. käyttäjää Verkstidu asiakkaittesi, kumppaneittesi ym. kanssa (lähinnä ne, jtka let tavannut f2f) Jaa (80/20 sääntö, 1 päivitys / päivä). Pysy verkstsi mielessä jakamalla hyvät jutut. Hanki hyvää karmaa. Osallistu: kmmenti, tykkää (LinkedIn:issä helpp erttua edukseen ei kvin vilkas paikka ) Liity alasi LinkedIn ryhmiin (esim. sisältömarkkininti ), sallistu keskusteluihin, verkstidu

112 LinkedIn -strategiita Tuunaa LinkedIn prfiilisi Endrsements. Pidä verkstsi lämpiminä.

113 Ggle+ -strategiita Art f Writing Great Ggle+ Psts Kuvat erittäin tärkeitä (layut vrt. Pinterest) Pystykuvat erttuvat asettelussa paremmin kuin vaakakuvat (ja saavat tutkitusti enemmän klikkauksia). Otsikinti! (alle 60 merkkiä) 3 riviä tekstiä näkyy ennen read mre katkaisua. Ensimmäisen lauseen hukuteltava lukemaan! Segmenti yleisösi eri piireihin (js paljn erilaista sisältöä / seuraajia)

114 WrdPress ammattilaisen julkaisuväline

115 Miksi WrdPress? 7 syytä WrdPress 2003: yksinkertainen blgialusta (vrt. blgger, tumblr). WrdPress 2014: täysiverinen CMS, ammattilaisen työväline 1. Maailman susituin verkkjulkaisualusta (CMS) 2. Ilmainen, avimen lähdekdin hjelmist Mutta: vit vapaasti käyttää malla sivustlla tai kaupallisissa prjekteissa (!) Valtasa WP - käyttäjistä haluaa vain julkaista sisältöä verkssa vaivatta --> ei tarvitse kdata riviäkään Asiakas vi itse päivittää. 3. Helppkäyttöinen

116 Miksi WrdPress? 7 syytä Sivust jta kukaan ei löydä - hyöty? (vrt. Flash) 4. Hakukneystävällinen (SEO) 5. Vimakkaat minaisuudet Teemat & lisäsat: laajennettavissa lähes lputtmasti Räätälöitävissä tarpeiden mukaan (minaisuudet, ulkasu)

117 Miksi WrdPress? 7 syytä yli kehittäjää saa elantnsa WrdPress:istä (+ tuhannet harrastajat) Kehittyy npeasti, sijitus tulevaisuuteen. 6. Laaja, innvatiivinen eksysteemi 7. Hyvin dkumentitu, avulias yhteisö Verkk täynnä WrdPress - tieta ja avuliaita ihmisiä. Lähes jkaiseen kysymykseen löytyy vastaus Gglesta. WrdCamps Why We Lve WP, WrdPress sumi Oma WP lukulistani

118 WrdPress - markkinajhtaja 22% verkksivustista nykyisin WrdPress alustalla. Verkksivustn uusi määritelmä, minimistandardi? Sumessakin WrdPress buumi. Mnet digitimistt käyttävät, vaikka eivät sitä erityisesti mainsta (kilpailuetu?). Kilpailijat Drupal ja Jmla vaikeakäyttöisempiä ja häviävät selvästi sekä käyttäjämäärissä että eksysteemin kssa. Mnimutkaisemmilla sivustilla vivat lla silti hyviä valintja.

119

120

121 Wrdpress.cm vai WrdPress.rg? WrdPress.cm Pilvipalvelu, jnne kirjautumalla vi perustaa blgin helpiten parissa minuutissa. URL: masivu.wrdpress.cm Ilmainen, mutta lisäminaisuudet maksullisia: ma dmain nimi, css editri ym. Ei vi asentaa teemja / lisäsia suuri sa WrdPress eksysteemistä jää hyödyntämättä. Perusblggaajalle (vrt. Blgger), ei ammattilaiselle

122 Wrdpress.cm vai WrdPress.rg? WrdPress.rg Lataa WrdPress ja asenna malle palvelimelle (web htelli). Pr! Ei rajitteita: teemat, lisäsat, mainkset ym. WP -räätälöinti (Tyyli)tiedstja vi mukata, uniikki sivust ja verkkbrändi Vi käyttää itse valitsemaansa sivustn sitetta (dmain) Asennus hieman mnimutkaisempi (5min +) Lisää wrdpress.cm ja wrdpress.rg erista

123 Kiits! I L K K A O L A N D E R S O M E T E K. F I S O V E LTO. F I