Visuaalinen identiteetti / Wunderman Helsinki

Transkriptio

1 Visuaalinen identiteetti /

2 Johdanto Tämä visuaaliden identiteetin ohjeisto antaa ohjeet Lakimiesliiton tunnuksen, värimaailman ja typografian sekä näistä johdettujen erilaisten sovellusten käytöstä. Ohjeiston on tarkoitus antaa suuntaviivat Lakimiesliitto-brandin hallitulle visuaaliselle ilmeelle. Sen noudattaminen varmistaa Lakimiesliiton ilmeen sekä viestinnän yhtenäisyyden ja laadun. Lakimiesliiton viestinnällisten tavoitteiden saavuttamiseksi tunnusta ja visuaalisen identiteetin elementtejä on käytettävä johdonmukaisesti. Näin rakentuu vahva ja erottuva Lakimiesliitto-brandi. 2 / 73

3 Sisältö Johdanto 2 Tunnuksen evoluutio 5 Logo 8 Logon suoja-alue ja minimikoko 9 Tunnus 10 Tunnuksen suoja-alue ja minimikoko 11 Kaksi- ja kolmikielinen logotyyppi 12 Slogan 13 Värit 15 Typografia 16 Kuvamaailma 18 Sovellukset 20 Käyntikortti 21 Lomakkeisto 22 Julkaisut 24 PPT-pohja 26 Uutiskirje 27 Kansio 28 Paperikassi 29 Roll-up 30 Yhtenäisen logon sovelluskohteita 31 Kynä 32 Luottokortti 33 Luottokortti 35 Yleisesite 38 3 / 73

4 Vanhan ilmeen sovelluksia. 4 / 73

5 Vanha tunnus Tunnuksen evoluutio Työversioita Lakimiesliiton aikaisemmin käyttämä tunnus on ollut lainassa Suomalaiselta Lakimiesyhdistykseltä. Identiteettiuudistuksen yhteydessä haluttiin luoda liitolle täysin oma tunnus, kuitenkin säilyttäen vakiintuneen tunnuksen tunnistettavuus, heraldiikka ja historiallinen symboliikka. Uusi liiton tunnus mahdollistaa vapaamman käytön uuden logotyypin kanssa ja erottumisen Lakimiesyhdistyksestä. Tunnuksessa on kuvattuna miekka ja oikeuden vaaka, sekä näiden ympärillä seppele, jossa on pykälä-kirjaimesta poimittu muotokieli. Uusi tunnus 5 / 73

6 vanha tunnus 6 / 73

7 uusi tunnus 7 / 73

8 Logo Tämä on Lakimiesliiton virallinen logo. Sen muoto on tarkkaan määritelty; vain tässä esiteltyä mallia voidaan käyttää. Logosta on pysty ja vaakaversio. Ensisijaisesti käytetään pystyversiota. Vaakaversiota voidaan käyttää mataliin sovelluksiin tai paikkoihin, joihin logon saa siten paremmin esille. Uuden logon on suunnitellut Art Director Pasi Irisvik Wunderman Helsingistä. Pystyversio Vaakaversio Logo Tunnus Logotyyppi 8 / 73

9 Logon suoja-alue ja minimikoko Logon ympärille on määritelty minimi suoja-alue. Tämän alueen sisälle ei saa sijoittaa muita graafisia elementtejä, esimerkiksi muita tekstejä tai muita tunnuksia. Jos tausta on kirjava tai muuten yhteensopimaton Lakimiesliiton värimaailman kanssa, logon ympärillä käytetään suoja-alueen kokoista valkoista laatikkoa. Tummalla taustalla käytetään valkoista logoa. Logon pienin suositeltava leveys on 50 mm. Tätä pienemmissä sovelluksissa käytetään pelkkää Logotyyppiä. 9 Minimileveys 50 mm Minimileveys 35 mm 3 0,5 9 9 / 73

10 Tunnus Tämä on Lakimiesliiton tunnus. Sen muoto on tarkkaan määritelty; vain tässä esiteltyä mallia voidaan käyttää. Tunnuksen tulisi olla näkyvillä kaikissa Lakimiesliiton materiaaleissa. 10 / 73

11 Tunnuksen suoja-alue ja minimikoko Tunnuksen ympärille on määritelty minimi suojaalue. Tämän alueen sisälle ei saa sijoittaa muita graafisia elementtejä, esimerkiksi muita tekstejä tai muita tunnuksia. Jos tausta on kirjava tai muuten yhteensopimaton Lakimiesliiton värimaailman kanssa, tunnuksen ympärillä käytetään suoja-alueen kokoista valkoista laatikkoa. Tummalla taustalla käytetään valkoista tunnusta. Tunnuksen pienin suositeltava leveys on 15 mm. 3 Minimileveys 15 mm 11 / 73

12 Kaksi- ja kolmikielinen logotyyppi Kaksi- ja kolmikielistä logotyyppiä käytetään, kun julkaisun/sovelluksen tai sen vastaanottajakohderyhmän kieli on muu kuin suomi / 73

13 Slogan Slogania voi käyttää tekstin seassa, jolloin se noudattaa tekstin muotoilua. Irrallaan käytettäessä on käytettävä oheista sloganin originaalia, jossa kirjasimen leikkaus ja välistys on määritelty. 13 / 73

14 Esimerkkejä alabrandien logoista LakimiesUutiset LakimiesRekrytointi 14 / 73

15 Värit PMS 3265 C68 M0 Y8 K0 R0 G199 B178 #00C7B2 PMS 318 C42 M0 Y12 K0 R143 G223 B226 #8fdfe2 PMS 389 C23 M0 Y83 K0 R199 G217 B0 #c7d900 Lakimiesliiton värimaailmassa syvän sinivihreä on lakikirjojen vihreästä murrettu moderni sävy. Väri viestii luotettavuusta ja arvokkuudesta. Valkoinen C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 #ffffff Luotettava vihreä PMS 321 C100 M0 Y35 K17 R0 G121 B132 # PMS 130 C0 M35 Y100 K0 R240 G171 B0 #F0AB00 Aksenttivärit toimivat päävärien kanssa yhdessä pienempinä pintoina ja korostaen haluttuja yksityiskohtia. Yhdessä värit tarjoavat laajan kirjon käytettäväksi kaikissa sovelluksissa, julkaisuissa ja medioissa. Liiton Bolognan punainen väri on nostettu väripaletissa juhlallisempiin erikoistilanteisiin. Warm gray 2 C6 M7 Y9 K11 R194 G183 B173 #c2b7ad PMS 165 C0 M70 Y100 K0 R255 G99 B25 #FF6319 Warm gray 11 C26 M36 Y38 K70 R67 G68 B72 # Bolognan punainen PMS 221 C9 M100 Y21 K38 R145 G0 B75 #91004B PMS 198 C0 M85 Y40 K0 R219 G77 B105 #DB4D69 15 / 73

16 Typografia FF Signa on palkitun Ole Søndergaardin suunnittelema, palkittu kirjasinperhe. Hän on saanut inspiraation historiallisista Didot ja Bodoni -kirjasinten muodoista. Kirjasimissa on kuitenkin moderdi muotokieli ja erinomainen luettavuus. Signassa on tanskalaiselle kirjasinmuotoilulle tyypillinen tyylikäs ja persoonallinen, arkkitehtuurimainen ote. Signa-kirjasinperheen sekä päätteellinen Serif-versio, että groteski perusversio tarjoavat laajan kirjon leikkauksia sekä leveyden, että vahvuusasteiden muodossa. Kirjasinperhettä voi siten käyttää erinomaisesti Lakimiesliiton kaikessa viestinnässä ja julkaisuissa niin painetuissa kuin digitaalisissakin sovelluksissa. Signan-kirjasinperheen muotokieli toimii loistavasti yhdessä uuden tunnuksen kanssa ja on erottamaton osa liiton visuaalista identiteettiä. 16 / 73

17 FF Signa Serif FF Signa 17 / 73

18 Kuvamaailma Lakimiesliiton kuvamaailmassa pääosassa ovat ihmiset, tilanteet ja yksityiskohtat. Tärkeintä kuvallisessa ilmaisussa on dynaamisuus ja oivaltavat leikkaukset ja rajaukset. Mustavalkoisia ja värillisiä kuvia voi käyttää yhdessä. Yksityiskohdissa voivat korostua ilmeen perus- ja aksenttivärit. Moodboard-kuvia 18 / 73

19 Oheisissa moodboard-kuvissa on esimerkkejä tumman ja kirkkaan värin yhdistämisestä. Painotuotteissa voidaan käyttää esimerkiksi pelkästään preeglausta tai foliointia ilman ylimääräisiä värejä, jos pohja on liiton päävärillä. Tyylinä arvokas, mutta terävällä ja modernilla kulmalla viimeistelty. Moodboard-kuvia 19 / 73

20 Sovellukset Seuraavilla sivuilla on esitetty visuaalisen identiteetin sovelluskohteita. 20 / 73

21 Käyntikortti jorma tilander Toiminnanjohtaja, OTK Uudenmaankatu 4 6 b, fi Helsinki t m f jorma.tilander@lakimiesliitto.fi lakimiesliitto.fi 21 / 73

22 Lomakkeisto Matti Meikäläinen Katuosoite KAUPUNKI xx.xx.2013 Erum harum, volestrunt. Et volorepe cuptas porere velestia cus volupta tesecturis eaquam faccum experum am, quideri aepero tem volut utaqui ute ommoloribust aut quiaero dolupiciunto inctempostia commolo tem iunt quossit voluptati serae. Et laccation recatur rest eos il molorum hitia di nam, sus et aut lanihit aci aut am, asimintis dolorum sim dolupti atemporempor alibusa perumquatia nate senihit qui solore volut aut et alitassima ditae pore min num audaerit quas reperion coribus dolesectur ant. Bitia culparias aut explias rere officatur simin nat. Mus quia nus nonestius sam, voluptas militiis sit, susdaesendi conempore consequis estia non rem. Itas dolora sa ipienihic torisqu untenit unt. Di ute quo ventios vollorr ovidebis porepudae od et, consenempora de magnimi, ut la voluossi omnit ium voloria que dolupit hiligni sciure rem qui blamend erspere repeliqui omnist aut ex eaquis ea doluptur, simuscium explace pellaborit, unt faccusdae minctota quibuscias nulloreic to mi, odit earuptas sam noneseque vent re, nitatum faccuptat qui quo il ipissim postiam et vellest, voluptam, cum et aceptatur? Quia consequis arum et quas es aut aut re pa non ea quas aut et voloren imincitia dollatecto te simi, sit qui de et es denienis et et quae doluptaque quam dolorerit hillent ent erat ent. Untum quia con cum elest, nobis dolupti onsedis quiaepe rumque nonseque qui nam eat facestium explatur atiur, consequat alit, natur aci volore, sapis explabore mos molorendunt lani cullaboribea nihiciur? Abo. Ribusanda qui audandi sitam recatur sincima ioreritiis qui dicia voluptat. Harum, sitatia spelitia vollatibusa num essequist, toritem et que nos unt doloruptam ulluptat mil im voluptas asimus untotat ani ius aut as ad mossum voluptaspid ullitat quisto ius. Ed magnis voluptatibus ea con restrum fugitia verro quaspero optatia cume corenese voluptassi cullore erit aut ad modit poriaectem quas mo con porit, te niminctatum qui tem aliquunt aborum esecuptusam volessimi, tem voluptur sed que volorum, aut amus Uudenmaankatu 4 6 b, Helsinki, finland lakimiesliitto.fi Uudenmaankatu 4 6 b, fi Helsinki lakimiesliitto.fi A4 ja C5-kirjekuori 22 / 73

23 Uudenmaankatu 4 6 b, Helsinki, finland lakimiesliitto.fi Uudenmaankatu 4 6 b, Helsinki, finland lakimiesliitto.fi C4- ja C6kirjekuori 23 / 73

24 Julkaisut lakimiehen eettiset ohjeet 2013 Uudenmaankatu 4 6 b, Helsinki, Finland lakimiesliitto.fi Esimerkki esitteen taka- ja etukannesta. Kannessa voi käyttää syvättyä tai valkoista taustaa vasten otettua, laadukasta kuvituskuvaa tai seuraavalla sivulla olevaa, puolet kannesta täyttävää kuvaa. 24 / 73

25 lakimiehen eettiset ohjeet 2013 lakimiehen eettiset ohjeet 2013 Esitteissä voidaan käyttää laadukasta kuvituskuvaa, jolloin se täyttää 50% kannen leveydestä. 25 / 73

26 PPT-pohja PowerPoint Otsikko Matti Meikäläinen..201 PowerPoint Otsikko Catur as autam, autet pre dolupit quis remolo blabore hendit iur, officabor aut eostem ium laut et in re. RarumRunti aut laborroviti dolupti orerum litatio. Electem. Namus nis rehenihillab inctur si culpa con prepudit, ipsam etur? Occuptatibus corem im re, simaxim volo quiscias et voluptas mil molupta sperum ent officte entiu. Aut id quo invende stibusa perero voluptate nis dioris idel intiumqui dolendipis endaessi ne non nos verchil illa sequidi blam dipiciis poratia cus, ulluptatum et velluptatur most / 73

27 Uutiskirje Uutiskirje 2/2013 Otsikko Catur as autam, autet pre dolupit quis remolo blabore hendit iur, officabor aut eostem ium laut et in re. RarumRunti aut laborroviti dolupti orerum litatio. Electem. Namus nis rehenihillab inctur si culpa con prepudit, ipsam etur? Occuptatibus corem im re, simaxim volo quiscias et voluptas mil molupta sperum ent officte entiu. Otsikko Catur as autam, autet pre dolupit quis remolo blabore hendit iur, officabor aut eostem ium laut et in re. RarumRunti aut laborroviti dolupti orerum litatio. Electem. Namus nis rehenihillab inctur si culpa con prepudit, ipsam etur? Occuptatibus corem im re, simaxim volo quiscias et voluptas mil molupta sperum ent officte entiu. 27 / 73

28 Kansio Kansiossa voidaan käyttää tunnuksessa ja/tai logotyypissä esim. preeglausta tai lakkausta. Tälläin ne voivat olla pohjan värisiä, koska erottuvat efektin ansiosta. jorma tilander Toiminnanjohtaja, OTK Uudenmaankatu 4 6 b, fi Helsinki t m f jorma.tilander@lakimiesliitto.fi lakimiesliitto.fi 28 / 73

29 Paperikassi lakimiesliitto.fi Paperikassi edestä Paperikassi takaa 29 / 73

30 Roll-up oikeudenmukaisuus Tunnemme vastuumme ja velvollisuutemme niin yhteisönä kuin lakimieskuntana sekä toimimme niiden mukaisesti jäsenkeskeisyys Olemme jäsentä varten. Jäsen on toimintamme perusta. yhtenäisyys Muodostamme lakimiesyhteisön. Toimimme yhtenä liittona. Meillä on vahva brändi ja yhtenäinen identiteetti. ammattitaito Toimimme aktiivisesti, aloitteellisesti, avoimesti, luotettavasti ja vastuullisesti. 30 / 73

31 Yhtenäisen logon sovelluskohteita Tukemassa Etunimi Sukunimi Liiton logo tukijatahona Esimerkki nimikyltistä Yhteistyössä Uudenmaankatu 4 6 b, fi Helsinki t f lakimiesliitto.fi Liiton logo logolistauksessa Esimerkki osoitetarrasta Liiton omissa graafisissa sovelluksissa tunnusta ja logotyyppiä käytetään erillään kuten tässä ohjeistossa on esitetty. Kolmansien osapuolten sovelluksissa, esim. logolistauksissa, käytetään aina yhtenäistä logoa (vaaka- tai pystyversiona). Liiton omissakin sovelluksissa käytetään tarvittaessa yhtenäistä logoa, jos tilaa on niukalti tai joissa asiayhteys vaatiin yhtenäisen logon käyttöä. 31 / 73

32 Kynä edestä takaa 32 / 73

33 WARNING: This simulation may not have been printed on an EPSON and therefore the colorimetry may not be correct Metallic FACE: S SILVER 877 S WHITE INK L6 BLACK L6 BLK L6 MC RED 485 L6 MC YELLOW 137 L6 MC BLACK L5 UV REVERSE: S SILVER 877 L6 BLACK L6 BLK SUOMEN ASUNTOHYPOPANKKI U A.13 SIMUL HYPO MC CRE LAKIMIESLIITTO WARNING: This simulation may not have been printed on an EPSON and therefore th Metallic PDF FACE: S SILVER 877 S WHITE INK L6 BLACK L6 BLK L6 MC RED 485 L6 MC YELLOW 137 L6 MC BLACK L5 UV REVERSE: S SILVER 877 L6 BLACK L6 BLK Metallic *U A* CHIP: DIAM - DIAMS Palladium SIDE: Face PLASTIC TYPE: Black PVC ANTENNA TYPE: NA CONTACTLESS MODULE: None SHAPE: Iso FINISH -Face: Matte -Reverse: Matte OVERLAY: OV - Normal Overlay PLUG: No Plug EFFECT: NA - NA CCV2 or CVC2: Y - Yes Preprinted fix No.: MC(BIN-ICA) Value: HOLO MASTERCARD SILVER - A / 22C :4.1 Y:8.56 L:-3 MAGS HICO_ SILVER BLACK - A / 22C :0.0 Y:37.05 L:-2 SIGP DIM L55 H MC CCV2 - A :2.86 Y:23.87 L:-1 SIGP RHS WHIOP MC CCV2 - A / 22C Miscellaneous Information: V (A.5) Suomen Lakimiesliitto Visuaalinen identiteetti Luottokortti CHIP: DIAM - DIAMS Palladium SIDE: Face PLASTIC TYPE: Black PVC ANTENNA TYPE: NA CONTACTLESS MODULE: None SHAPE: Iso FINISH -Face: Matte -Reverse: Matte OVERLAY: OV - Normal Overlay PLUG: No Plug EFFECT: NA - NA CCV2 or CVC2: Y - Yes Preprinted fix No.: MC(BIN-ICA) Value HOLO MASTERCARD SILVER - A101 :4.1 Y:8.56 L:-3 MAGS HICO_ SILVER BLAC 22C :0.0 Y:37.05 L:-2 SIGP DIM L55 H MC CCV2 - A :2.86 Y:23.87 L:-1 SIGP RHS WHIOP MC CCV2 - A Miscellaneous Information: V (A.5) Metallic 33 / 73

34 Kiitos!