VISUAALINEN MARKKINOINTI - käyttökohteet

Transkriptio

1 VISUAALINEN MARKKINOINTI - käyttökohteet

2 VISUAALINEN MARKKINOINTI Perustuu yrityksen liikeideaan, imagoon ja markkinointisuunnitelmaan Noudattaa markkinointisuunnitelmassa laadittuja vuosittaisia teemakampanjoita Toteuttaa yrityksen linjan mukaista muotokieltä eri kohteissa Vahvistaa yrityksen imagoa visuaalisen kielen avulla Vahvistaa asiakkaiden ostohalua houkuttelevan tuotteiden esillepanon avulla Helpottaa ostotapahtumaa huolellisen myymäläkonseptin avulla

3 VM:N KÄYTTÖKOHTEET Myymälät/messut/näyteikkunat Tuotteet ovat nähtävillä konkreettisesti Tuotteiden esillepanolla voidaan vahvistaa asiakkaiden mielikuvia yrityksen tyylistä ja laadusta Asiakkaalla on mahdollisuus tehdä välitön ostopäätös tuotteen nähtyään Tuote on saatavilla ja maksettavissa, jolloin omistusoikeus siirtyy välittömästi yritykseltä asiakkaalle

4 VM:N KÄYTTÖKOHTEET Tuotekuvastot/nettikauppa/ esitteet/julisteet/ilmoittelu Kuvissa esiintyvien tuotteiden esillepanolla voidaan vahvistaa asiakkaan mielikuvia yrityksen tyylistä ja tuotteiden laadusta Painotuotteiden visuaalinen kokonaisilme voi saada aikaan kiinnostusta yritystä ja sen tuotteita kohtaan Painotuotteiden visuaalinen kokonaisilme ja sen kautta saatava tuoteinformaatio voi herättää asiakkaan ostotarpeen ja aktivoida asiakkaan siirtymään verkkokauppaan tai fyysiseen kauppapaikkaan

5 1 LUKU - toimitilasuunnittelu

6 TOIMITILASUUNNITTELUN LÄHTÖKOHDAT yrityksen toimitiloiksi voidaan luokitella yhtä hyvin myyntipiste, yrityksen tuotanto- tai toimistotilat, huolto- ja korjaamopiste tai yrityksen edustustilat tai messu- ja näyttelyosasto > yrityksen omaa reviiriä > ulkoinen olemus on viesti asiakkaalle > toimitilaratkaisut vahvoja mielikuvan välittäjiä

7 TOIMITILASUUNNITTELU huolellinen fyysisen toimintaympäristön suunnittelu takaa yrityskuvan mukaisen omaleimaisuuden juuri niillä areenoilla, joissa yritys ja sen asiakkaat ja muut tärkeät sidosryhmät kohtaavat toisensa. face-to-face -tilanteisiin latautuu paljon tunteita, odotuksia, ennakkoluuloja > elämyksellisyys muistetaan hyvin (hyvässä ja pahassa!)

8 muista kokonaisvaltaisuus: sama viesti läpi kaiken viestinnän/suunnittelun > minkälaisia toimintatapoja yritys toteuttaa palvelu- ja johtamiskulttuurissaan? > minkälainen yritys on, mikä se on, mitkä ovat sen aikomukset, millaisiin arvoihin sen toiminta perustuu yms?

9 esim jos toimitilojen ilme kuvaa edullisuutta ja nopeutta, mutta markkinointiviestinnän tyyli antaa mielikuvan laadukkaasta ja tyylitietoisesta yrityksestä, toinen viesteistä on väärä

10 TOIMIPISTEEN ULKOISET VISUAALISET TEKIJÄT piha-alue (mm parkkipaikat), opasteet ja mainokset (huomioi myös erilaiset käyttäjäryhmät: polkupyörät, pyörätulit, lastenvaunut, koirat) > funktionaalisten tekijöiden lisäksi myös viihtyvyys, esim pihaistutukset julkisivu/rakennuksen ulkoinen ilme (ei aina voi vaikuttaa) sekä sisäänkäynti

11 TOIMIPISTEEN SISÄISET VISUAALISET TEKIJÄT rakenteet ja kalustus valaistus värit yleinen siisteys/epäsiisteys palvelukulttuuri ja henkilöstön body language työasut (erottaa työntekijän asiakkaasta) myymälämainonnan visuaalinen ilme

12 2 LUKU - myymäläsuunnittelu

13 MARKKINOINTIVIESTINTÄKETJU 1. Lehtimainonta/muu mainonta impulssi asiakkaalle lähteä liikkeelle 2. Näyteikkunamainonta 3. Tuotteiden esillepano myymälässä 4. Myymälämainonta/videot, kuulutukset 5. Myyjä Ydinteema yhtenäinen sekä verbaalisessa että visuaalisessa viestissä

14 MYYMÄLÄSUUNNITTELU Yrityksen toimiala mitä vaikutelmaa haetaan Yrityksen imagon esilletuominen visuaalisin keinoin Tunnelmat Moniaistisuus Selkeys ja siisteys Sisääntulon helppous/houkuttelevuus Myymälämiljöön ilme syntyy myymälän kalustevalinnoista, tuotteiden esillepanosta ja myymälämainonnan toteutuksesta

15 MYYMÄLÄN SUUNNITTELU JA ASIAKASKIERTO Asiakaskierrolla tarkoitetaan tuotteiden loogista asettelua ryhmittäin asiakkaan kulkureitin varrelle harvoin ostettavat tuotteet kierron alkuun Kiertoon voidaan vaikuttaa myymäläkalusteiden ja tavaroiden sijoittelulla sekä myymäläopastein ja myyntiesittelyin (maistiaiset)

16 MAKE BUYING EASY TEHOPISTEIDEN SIJAINNIT esimerkkejä Hyllyjen päissä Kassojen luona Sisääntuloväylän alussa Asiakaskierron varrella katseen kohdistuspaikoilla PARHAILLE PAIKOILLE Uutuustuotteet Kampanjatuotteet Kausimyyntituotteet Kantaasiakastuotteet

17 MYYMÄLÄKALUSTEIDEN VALINTAAN VAIKUTTAA: Toimiala (kodinkoneet, autotarvikkeet, palvelut, huonekaluala) Liikeidea (konkreettiset tuotteet, palvelut, julkiset palvelut) Liiketyyppi (säästöhintamyymälä, tavaratalo, erikoismyymälä) Tuotevalikoima (massatuote, merkkituote) Mielikuvatavoitteet (arvokas, perinteinen, edelläkävijä, uudistaja)

18 MYYMÄLÄKALUSTON TEHTÄVÄT Tuote-esittelyn näyttävyys ja myyvyys Yritysimagon vahvistaminen Positiivisen yrityskuvan luominen Tuotteiden myyntikunnon säilyttäminen Heräteostosten aikaansaaminen Tehostaa ja helpottaa myyjien työtä Myydä tuotteet myös ilman myyjän apua Kalustolta vaaditaan helppoa käsiteltävyyttä, varusteluosien runsautta ja muunneltavuutta

19 MATERIAALIVALINNAT eri materiaalivalinnat värivaihtoehtojen rinnalla ovat herkullisia elementtejä myymäläsuunnittelussa toisiaan täydentäviä materiaalivaihtoehtoja seinä-, lattia- ja kalustepintoihin esimerkkejä: > lasi, kivilaatat ja messinki > ylellisyys > tumma, patinoitunut puu, lankkulattiat, vanhat köydet, tynnyrit > nostalgia, merikarhukulttuuri > kivipinnat, lasi, kromi > tehokkuus ja asiallisuus, vahva businesstyyli

20 > pastellinsävyiset kaakelipinnat, peilit, lasit, maalattu puu > rock- ja jäätelökulttuuri, 60 -lukulaisuus > petsattu puu, korkkimatto, rapatut seinät > italialaisuus, espanjalaisuus, nostalgia > kangastapettiseinät, puiset kalusteet, kukkakuviot, korit > maalaisromantiikka

21 YHTEENVETONA konseptisuunnittelija Seppo Rokkonen (PointusPoints Oy) tärkeintä yrityksen kalustus- ja sisustusratkaisujen suunnittelussa yritysmielikuvan rakentaminen> myymälämiljöön vahvistettava mielikuvaa, jonka asiakas on mainonnan kautta saanut yrityksestä/tuotteesta suunnittelun lähtökohtana yhteistyö tilaajayrityksen, myymäläsuunnittelijan ja mainonnansuunnittelijan kanssa > aina brändin hengen mukaista, näkemyseroista huolimatta kuitenkin tilaajan tarpeet ratkaisevat sen, mitä osaaluetta painotetaan

22 3 LUKU - tuotteiden esillepano

23 TUOTTEIDEN ESILLEPANO Tuotteiden esillepano (tuote-esittely, display) erilaisissa kuvastoissa, yritysten kotisivuilla sekä näyteikkunoissa ja myymälätiloissa yms messuilla on kaikki visuaalista markkinointia. erottuvan imagon lähtökohta on, että yritys tunnistetaan helposti ja että sen pääsanoma tiedetään > pitää suunnittelun linjassa

24 - DangerousWork -merkin esillepano messuilla

25 Yrityksen alueella liikkuessaan asiakas saa näköaistin kautta kontaktin itse tuotteisiin (oikeissa mittasuhteissa, materiaaleissa ja värivaihtoehdoissa). Erilaisten esillepanojen/tuote-esittelyiden kautta myös laajempiin tuotekokonaisuuksiin: esim makuuhuone koko kalustus valmiiksi asennettuna, tunnelmallinen joulukattaus kynttilöineen ja pikareineen > helpottaa asiakkaan samaistumista tuotteiden käyttäjäksi

26 TUOTE-ESITTELYJEN TYYPIT (MYYMÄLÄSSÄ) Käyttöyhteysesittely: loogisesti yhteen kuuluvat tavarat sijoitetaan esittelyssä lähekkäin (takit/kaulaliinat, shampoot/hoitoaineet) Vaihtoehtoinen esittely: toistensa vaihtoehtoina käytettävät eli substituutit sijoitetaan samaan kohtaan (Mars/Tupla) Paikkayhteysesittely: kodeissa samassa paikassa pidettävät tuotteet sijoitetaan myymälässä yhteen paikkaan (esim. siivoustarvikkeet, kylpyhuoneen tarvikkeet) Kokonaisuudet: naisten, miesten, nuorten ja lasten vaateosastot

27 TUOTTEIDEN ESILLEPANON SUUNNITTELUSSA HUOMIOITAVAA Toimeksiantajan tarpeet ja toiveet sekä yrityksen identiteetti ja DM Tila (hahmottaminen ja mittaaminen) > luonnostelu, perspektiivi/syvyys > tuotteiden valinta (ominaisuudet, väri, määrä yms) > rekvisiitta Trendien vaikutus jos tarpeen (esim minimalistinen/runsas) Sommittelu (symmetrinen, epäsymmetrinen, horisontaalinen, vertikaalinen, diagonaalinen) Katseenvangitsija Värisommittelu Valaistussuunnittelu

28 TILAN SUUNITTELU näyteikkuna tilana (leveys x korkeus x syvyys) vitriinit tilana (valaistus tärkeää) myymälä/messuosasto tilasuunnittelun näkökulmasta (sisältää mahdollisesti useita eri tuote-esittelyitä) > perspektiivi > pinta-ala > mittasuhteet, esim kalusteiden mahtuvuus, logon esiintyminen tarpeeksi isona..

29 PIIRROSTEN MERKITYS Tuotteiden esillepanoa suunniteltaessa laaditaan luonnos eli skissi havainnollinen työpiirros puhtaaksi piirretty esillepanokuva Mahdollistaa kommunikoinnin muiden henkilöiden kanssa Tilan käyttö, sommittelun suhteet ja visuaaliset linjat, tuotteiden sijainti ja esillepanon ilme Työpiirros toteuttajille

30 TUOTTEIDEN ESILLEPANOTEKNIIKAT Telineet: kalustemaiset, tuotekeskeiset, lattiatelineet, seinätelineet (lukuisia erilaisia vaihtoehtoja ja malleja) Erilaiset esittelypöydät ja hyllyköt Mallinuket: pehmeät taivuteltavat, kovat inhimillisten mittojen mukaan, muoteilla valmistetut, päättömät nuket, torsot (esim. lady, XL, huippumallit, lapsi-, mies-) Erilaiset henkarin tyyppiset, inhimillisiä muotoja mukailevat ripustustelineet (kaula, hartiat, vyötärö) Puusepän tai metallisepän valmistamat uniikit telineratkaisut esillepanon tyyli noudattaa yrityksen kokonaisvaltaista esillepanosuunnitelmaa

31

32 4 LUKU - suunnitteluelementtejä

33 SUUNNITTELUELEMENTTEJÄ symmetria, epäsymmetria vaakasuora, pystysuora, diagonaali katseenvangitsija/sommittelun kiinnekohta värit

34 Symmetria Juhlavat ja kalliit tuote-esittelyt; kemikalio, kauneushoitola, kultasepänliike, muotiboutique ja antiikkiliike.

35 Epäsymmetria Arkisten tuotteiden ja erilaisten koneiden esittelymalli. Epäsymmetria tuo kontrastia arkiseen tuotteeseen.

36 Vaakasuoraan Päälinjat löytyvät vaakasuorasta sommittelusta eli horisontaalisesta perussommittelumallista. Tunnelma on yleensä levollinen ja rauhallinen.

37 vaakasuora sommittelu esim farkkupuodissa, jossa farkut voidaan asetella pitkän puomin päälle vierekkäin ja höystää brändijulistein

38 Vertikaalisuus Viiniviikot Korkeutta lisää ylöspäin menevillä elementeillä.

39 Diagonaalinen sommittelumalli vauhdikkuus vaativa rakentaa diagonaali eli lävistäjä kulkee sommittelu punaisena lankana ei välttämättä tarvita syvyysvaikutelma luomista eri etäisyystasoille, sillä diagonaali luo itsessään liikettä sommitteluun esim poikittain asetellut julisteet, teippaukset, tai esim ALE- kirjaimista koottu oikealle kasvava kasa

40 KATSEENVANGITSIJA eli sommittelun kiinnekohta visuaalisessa sommittelussa vangitsee katsojan huomion luodaan valoilla, varjoilla, muodoilla, väreillä, kontrasteilla tai yllättävillä elementeillä voi olla myös juliste (esim brändeillä: ovi mielikuvien maailmaan) brändeillä huomioitavaa brändinimen esillepano katseenvangtsija luoo muistijälkiä asiakkaan mieleen, joten esim näyteikkunassa nähtyään hän etsii myymälästä itselleen ko tuotteen

41 VÄRIEN KÄYTTÖ Herättävät huomion ja kiinnostuksen Vahvistavat mielikuvaa tai brändiä Muodostavat sommittelun tunnelman ja vaikutuksen Selkeät väriryhmät tuovat tuotteet paremmin esille

42 VÄRIT SOMMITTELUSSA VASTAVÄREILLÄ tehokkaita värisommitteluja esillepanot voimakkaasti esiin: esim keltainen neulepusero yhdistettynä violettiin huiviin oranssi/sininen, punainen/vihreä, keltainen/violetti LÄHIVÄREILLÄ upeita värisinfonioita esim yhden päävärin käyttö ja sen eri voimakkuusasteet lähivärit sijaitsevät väriympyrässä toistensa vieressä ja luokitteluperusteena esim kylmät ja lämpimät sävyt punainen-oranssi-keltainen keltainen-lime-vihreä rosa-punainen-lila

43 MASSAESITTELYJEN TEHOKEINOJA Peilien käyttö Piilotettujen korokkeiden tai välipohjien käyttö Kohdevalaistuksen käyttö Esittelyn pitäminen täyteläisenä jatkuva täyttö massaesittelyt soveltuvat esim tarjoustuotteisiin hintajulisteineen

44 KAUSIESITTELY JOULU somistemateriaalit: valoketjut, verhot, valopuut, foliot, lumimateriaalit, juutti/ somisteet: tähdet, kellot, nauhat, kuuset, kuusenkoristeet, tontut, enkelit, köynnokset TALVI/LASKIAINEN lumimateriaalit ja lumikankaat, kimalteet/ huurretut oksat, jääpuikot, huurretut kuuset

45 PÄÄSIÄINEN keinoruohot, paju, niini, teemajulisteet, ruuku/ puput, tiput, kananmunat, narsissit, pajunkissat, olkiliinat KEVÄT JA VAPPU keinoruohot, julisteet, luonnonmateriaalit/ kukat, ilmapallot, linnut, oksat, korit KESÄ JA JUHANNUS verkot, bambu, foliot, ruukut/ koivun okast, linnut, kalat, kasvit, verkot, korit, hedelmät

46 5 LUKU - myymälämainonta

47 MYYMÄLÄMAINONTA kaupan antamat impulssit vaeltelevalle asiakkaalle ohjaa asiakasta löytämään tuotteet luo selkeyttä, mutta myös viihtyisyyttä vetää asiakkaita sisälle myymälään luo mielikuvaa yrityksestä ja tuotteista tukee myyjien työtä

48 MYYMÄLÄMAINONNAN VÄLINEITÄ Tuoteryhmäopasteet Kyltit Hyllypuhujat Julisteet, banderollit Viirit, liput Katokset Hinnannäyttötuotteet/ hintalaput Seinien valotaulut valokaappijulisteet

49 Lattiateippaukset Erilaiset telineet ja tasot Valolaatikot Promootiopisteet Infotaulut Äänimainonta Tv-monitorimainonta Tv-screenit Tuoksumainonta Suomalainen tuoksumarkkinoinnin asiantuntija Scentia Oy maahantuo ja myy yksinoikeudella amerikkalaisen ScentAirin tuoksuratkaisuja, joiden avulla voidaan luoda erilaisia tiloja, tunnelmia ja teemoja. Scentia Oy on Suomen johtava, kaikenkattava tuoksumarkkinointiin erikoistunut yhtiö, joka elävöittää liikeympäristöjä maailmanlaajuisesti patentoidun ScentWavejärjestelmän avulla. Tarjoamme asiakkaillemme niin tuoksukonsultointia ja suunnittelua kuin tuotteita tuoksujen toteuttamiseen. Aistimarkkinointi itsessään ei ole mitään uutta, eikä se että hajuaistiamme on jo kauan käytetty hyväksi markkinointimielessä. Kahvilat ovat avanneet kahvipaketteja ja leipomot asetelleet vastapaistettuja pullia näytille jne. Se mikä puolestaan on uutta, että tämä kaikki voidaan tehdä kontrolloidulla, turvallisella ja kustannustehokkaalla tavalla. Tilaa esittely tai tuoksukartoitus yrityksellesi Yli asennettua konetta Yhdysvalloissa viestii tuoksujen tuomasta hyödystä. Nyt tuoksut tekevät tuloaan myös Eurooppaan Scentia.fi - Minna Canthinkatu 3 a 22, Helsinki.

50 NÄYTEIKKUNAMAINONTA Erittäin tärkeä kilpailukeino Kaikki markkinointimixin osatekijät esillä (tuote, hinta, saatavuus, viestintä) DM periaatteiden mukaisesti ikkunamainonta (julkisivu) täydentää haluttua imagoa ja mielikuvaa) Brandit esille talon tyyliin (house-style) erottuminen kilpailijoista Edullisuus reipas värimaailma, erikoisliikkeet tuotteiden näyttävä esillepano (erikoisasiantuntemus, palvelu) näyteikkunan on tarkoitus MYYDÄ

51 NÄYTEIKKUNATYYPIT Avoin ikkuna myymälämiljöö nähtävillä ei näköesteitä näyteikkunasomistuksilla Matalataustainen ikkuna usein kosmetiikka-, optiikka-, käsityö- ja korualalla, voidaan hyödyntää osittain taustalevyä tuoteasettelussa Takaosastaan suljettu ikkuna ikkunan tausta voidaan käyttää hyväksi myymälän puolella, mutta varottava täyttämästä tilaa täyteen ikkunan puolelta

52 NÄYTEIKKUNAN SUUNNITTELU JA TOTEUTUS Tavaroiden valinta Teeman valinta Luonnoksen laatiminen Mainosaineiston varaaminen tai tekeminen Vanhan esittelyn purkaminen Telineiden ja tavaroiden sijoittelu Mainosten ja hintalappujen sijoittelu Viimeistely

53 TEEMASOMISTUKSET Mahdollisuus luoda erilaisia tunnelmia, mielikuvia, fantasioita, kiinnostusta, teatterimaista näyttävyyttä ja edistää myyntiä Markkinointijohto/tiimi valitsee vuoden teemat visuaalisen markkinoinnin suunnittelija laatii esillepanon ideat keino luoda jännittäviä uutuusarvoja aina uudelleen ja uudelleen yrityksen tuotteille ja sen imagolle

54 ESIMERKKEJÄ ERILAISISTA TEEMOISTA Eri maat ja kulttuurit Erilaiset harrastukset Väriteemat Toistoteemat (esim. samat asennot mallinukeilla) Legendaariset glamour- ja kulttihenkilöt Erilaiset ammatit Vuodenajat Vuoden juhlateemat (joulu, ystävänpäivä, laskiainen, pääsiäinen, vappu, juhannus, itsenäisyyspäivä) Elokuvamaailma, Hollywood Ooppera-, operetti-, musikaalisuosikit Romantiikka, häät Sarjakuvahahmot Sadut Avaruus Vedenalainen maailma Musiikkilajit Historialliset tyylikaudet Eri vuosikymmenet Maalaisromantiikka Cowboy- ja country-tyyli Kierrätys, ekoaiheet

55 6 LUKU - kampanjamarkkinointi

56 KAMPANJAMARKKINOINTI se,mitä asiakas lukee erilaisista teemakampanjoista lehtien kautta, kuulee radiosta, näkee televisiosta, netistä, ulkomainonnan kautta, tulee häntä vastaan näyteikkunoissa ja myymälämiljöössä. > samat kampanjaotsikot, teemakuvat ja hinnoittelumerkinnät tunnistaminen kaiken ydin (esim hullut päivät) lähtökohtana kampanjan imagon piirteet (mitä ja miksi kampanjoidaan, kenelle)

57 KAMPANJAN TAVOITTEET esimerkiksi yrityksen ja sen tuotteiden tunnetuksi tekeminen asiakassuhteiden ylläpito ja kehittäminen uusien asiakaskontaktien saaminen myyntitavoitteet yritysmielikuvan luominen/vahvistaminen erottuminen kilpailijoista

58 KAMPANJAN TUKITOIMIA tuote-esittelyt hinnanalennukset tuottajilta saadut mainosmateriaalit (esim tuote-esittelyissä) teematapahtumat (konsertti, muotinäytös)

59 KAMPANJASUUNNITELMAN RUNKO 1. Tavoite Haluttu vaikutus 2. Tuote Markkinoitava tuote tai palvelu 3. Käyttäjät Tuotetta käyttävät asiakkaat 4. Kilpailijat Kilpailevat tuotteet, tapahtumat, vaihtoehdot 5. Kohderyhmät Tarkasti valittu kohderyhmä 6. Sanoma Kampanjan pääsanoma 7. Media Mediavalinnat 8. Ajoitus Kampanjan kesto ja alkamisajankohta 9. Budjetti Taloudelliset resurssit 10. Toteutus Kampanjan toteuttaminen 11. Saavutetut tulokset Mitattavissa olevat tulokset 12. Feedback eli analysointi Verrataan saavutettuja tuloksia tavoitteeseen

60 KAMPANJAMAINONNAN MAHDOLLISET HÄIRIÖTEKIJÄT Kampanja ei erotu Kampanjalla ei ole tunnistettavaa ilmettä Kampanja on hajanainen Kampanjan toteutus puhuu eri kieltä suunnittelun kanssa Liian pieni budjetti Muut toiminnalliset häiriöt (delegointi, tilaukset, kuljetukset) Henkilökunta ei sitoudu kokonaisvaltaisesti kampanjan toteuttamiseen

61 7 LUKU - messumainonta

62 MESSUMAINONTA MESSUTAPAHTUMAN KOHDERYHMÄ Oma henkilökunta Jälleenmyyjät, agentit Asiakkaat, loppukäyttäjät MESSUOSALLISTUMISEN TAVOITTEET Yrityksen tunnetuksi tekeminen Yrityskuvan luominen Yrityksen tuotteiden tunnetuksi tekeminen Uutuustuotteiden esittely Uusien asiakkaiden hankinta Kanta-asiakassuhteiden luominen MYYNTI

63 MESSUMAINONTA MESSUTYYPIT Ammatti- eli erikoismessut Kuluttaja- eli yleismessut MESSUTAPAHTUMAT Kansainväliset Valtakunnalliset Maakunnalliset paikalliset

64 VIESTINTÄSUUNNITELMAN OSIA Kutsut Lehdistömateriaali Esitteet Julisteet Suoramainonta Jälkimarkkinointi messujen jälkeen MESSUOSASTON SUUNNITTELUN OSATEKIJÄT Imago ja toiminnan tavoitteet Nimet, logot, värit Osastorakenteet Tuote-esittely Aktiviteetit Jälkihoito

65 Luonnostelu, luonnospiirrokset (skissit) Tarkka pohjapiirros, perspektiivipiirros (3D, tietokone) Pienoismalli Valaistussuunnitelma (yleisvalo, korostus/kohdevalo) Kustannusarvio

66 MESSUJEN VISUAALINEN TARKITUSLISTA Tuleeko yrityksen logo riittävästi esille? Tukeeko osaston väritys yritysmielikuvaa? Millaisia häiriötekijöitä messuviestinnässä saattaa olla ja miten karsit ne jo ennen messujen alkamista? Millaisia mielikuvia haluat luoda rakenteilla, väreillä ja rekvisiitalla (edistyksellinen, perinteinen, mielikuvituksellinen, tunnelmallinen, myyvä, vauhdikas, tyylikäs)? Mitä teemaa käytät messuilla?

67 MESSUOSASTON TOIMIVUUDEN HÄIRIÖTEKIJÖITÄ Valon puute Helpot pakettiratkaisut Erilaisten lattiaratkaisujen unohtaminen Standardiseinät, logon näkymättömyys Henkilökunnan passiivinen käyttäytyminen yrityksen, tuotteiden ja imagon hämärtyminen Väärä kohderyhmä, teeman vaikeatajuisuus, huono valmistautuminen Säästäminen väärässä paikassa

68 8 LUKU - näyttelysuunnittelu

69 NÄYTTELYN SUUNNITTELU Tavoitteet/haluttu vaikutus Tuote/esille aseteltavat esineet Asiakkaat/valitut kohderyhmät Tapa toimia/millä tavoin näyttely toteutetaan (kiinteä, kiertävä) Imago/millä mielikuvilla Kilpailijat/samanaikaiset tapahtumat tai samaa tarvetta tyydyttävät vaihtoehdot Sanoma/viestinnän sisältö ja strategia Kanava/lehdet, esitteet, julisteet, kutsut, käsiohjelmat, puhelinmarkkinointi Ajoitus/valittu avajaispäivä ja aika sekä näyttelyn kesto Budjetti/rahoitus tapahtumalle Toteutus Seuranta ja palautteet

70 VIESTINNÄN HÄIRIÖTEKIJÄT Järjestäjän tuntemattomaksi jääminen Näyttelyn aiheen epäselvyys Jäsentymätön visuaalinen ilme Toteutuksen sekavuus Viestinnän ristiriita Töiden/tuotteiden/palvelujen ominaisuuksiin sopimaton esillepano Ajoituksen väärä valinta/samanaikaisten tapahtumien huomaamatta jääminen Tiedotuksen arkipäiväisyys ja vähyys Yksipuolinen tiedottaminen Mielikuvien rakentamisen puute imago ei jäsenny tekijöille eikä yleisölle

71 LÄHTEET Nieminen,Tuula (2004). Visuaalinen markkinointi. Porvoo. WSOY. KUVAT Aho, Henna Juvonen, Heli (Milano 2008). Karhu, Tiina (Pariisi 2004, Milano 2008). Kärkkäinen, Merja Paju, Tuiti (Pariisi 2004, Barcelona 2004). Finlayson