AJANKOHTAISIA ASIOITA LUONNOSTA TUOTEKEHITYKSEEN JA MARKKINOINTIIN

Transkriptio

1 AJANKOHTAISIA ASIOITA LUONNOSTA TUOTEKEHITYKSEEN JA MARKKINOINTIIN S A T A K U N N A N L U O N T O M A T K A I L U S E M I N A A R I, J Ä M I T E R T T U K O N T T I N E N, I N T E L L I G E N C E F A C T O R Y O Y, M E T S Ä H A L L I T U S 1

2 LUONTOMATKAILULLA ON VALTAVASTI POTENTIAALISIA ASIAKKAITA! TERVE Y S, HYVI N VOINTI, E LÄMYKSET, G E OPARK 2

3 LUONTO PARANTAA Luonto ja siellä harjoitettavat aktiviteetit parantavat, monimuotoinen luonto pitää yllä ihmisen tervettä immuunijärjestelmää koska vahva luontosuhde vahvistaa lapsen immuunijärjestelmää, kaikenlainen luonnossa tapahtuva toiminta vähentää erilaisten hyvinvointisairauksien aiheuttamaa henkilökohtaista ja yhteiskunnallista taakkaa sekä parantaa ihmisten elämänlaatua. (Luonto lähelle ja terveydeksi -hanke) 3

4 TILANNE ¾ suomalaisista aikuisista liikkuu terveytensä kannalta liian vähän, trendi heikentymään päin erityisesti naisilla Ylipainoisten nuorten määrä kolminkertaistunut luvulta Liikunnan määrä romahtaa peruskoulun jälkeen, nuorista ¾ liikkuu alle 1 h päivässä Työikäiset viettävät 76 % valveillaoloajastaan istuen Sokeriaineenvaihdunnan häiriöt ja diabetes yleistyneet Syrjäytyminen ja eriarvoisuuden lisääntyminen, mielenterveysongelmat yleisin työkyvyttömyyden syy 4

5 TILANNE Allergiat: luontoyhteyden katkeaminen suorassa suhteessa allergioiden määrään (hyvät bakteerit pitävät pahikset kurissa) Esim. koivun siitepölyallergia on Suomen puolella rajaa asuvilla lapsilla 10 x yleisempää kuin Venäjän puolella Karjalassa asuvilla (verrattavissa Suomen 1950-luvun maaseutuun). 180 km välimatkaa, sama geoilmastollinen alue Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen vähentää luontoa kaupunkiympäristöistä luontosuhde häviää entistä helpommin 5

6 TILANNE Marjastus-sienestysperinne katkennut nuorilta : vanhimmat ikäluokat ovat käyttäneet kaikkein eniten aikaa liikkumiseen marjastaen ja sienestäen. Jos lapset eivät pysty muodostamaan omaa suhdetta luontoon, kaikki tieto luonnosta jää vieraaksi. Hyvä luontosuhde ja ympäristövastuu omaksutaan varhaislapsuudessa ja nuoruudessa. On tärkeää saada luontolähtöisyys kasvatuksen sisältöihin (Lea Konttinen, Sitra) Jos vanhemmat eivät esittele luontoa, jonkun on se tehtävä! 6

7 LUONTO HOIVAA JA HOUKUTTELEE! FYYSISESTI, PSYYKKISESTI JA SOSIAALISESTI Luontoliikunta koetaan vähemmän rasittavana Suurempi intensiteetti Nautittavampaa ja motivoi liikkumaan uudestaan Luonnossa oleminen alentaa verenpainetta, sykettä ja stressihormonin määrä Jo lyhyellä oleskelulla myönteinen vaikutus mielialaan, itsetuntoon ja itsetuntemukseen, keskittymiskykyyn ja stressiin Yhteisöllisyyden tunne vahvistuu ja yksinäisyyden tunteet vähenevät Luottamus ja valmius ottaa kontaktia muihin ihmisiin kasvavat Sosiaalinen toiminta ja vuorovaikutus vahvistuvat 7

8 METSÄHALLITUKSEN ALUEIDEN TERVEYSVAIKUTUKSET JA NIIDEN ARVO (2014) Vierailun terveysvaikutusten rahallinen arvo 208 (puistoissa käyneiden omat arviot), mediaani 100 Henkinen, sosiaalinen ja fyysinen hyvinvointi paranee Keskimäärin 15 km kävelyä Pidempi retki -> enemmän hyvinvointia Kaikkien Suomen kansallispuistoissa vuonna 2013 vierailleiden henkilöiden kokemien terveysvaikutusten itse määritellyksi rahalliseksi arvoksi laskettiin selvityksessä yhteensä 226 miljoonaa euroa. 8

9 LUONNON TERVEYS- JA HINTA- ARGUMENTIT Hyödyntäminen kohderyhmien määrittelyssä Voi löytyä uusia ryhmiä, jotka taatusti yöpyvät lakanoiden välissä! Hyödyntäminen markkinoinnissa (vielä hyvin vähäistä) Miksi tänne tultaisiin? Millaisiin asiakkaiden tarpeisiin tai ongelmiin vastataan? Tunteet huomioon! Voisiko luontomatkailun hyvinvointivaikutuksia paikallisesti mitata esim. pyytämällä palautetta asiakkailta? Arvokasta aineistoa markkinointiin ja samalla aktivoidaan asiakkaita kiinnittämään asiaan huomiota! 9

10 TERVEYS- JA HYVINVOINTIVAIKUTUSTUOTTEITA Luontoliikunnan lukuisat mahdollisuudet (on jo olemassa paljon) terveys- ja hyvinvointiargumentointia lisää! Hyvinvointipolut: Ikaalisten hyvinvointipolku kylpylän ympäristössä, Parkanon rantapolku, Seitsemisen runopolku Villiyrtit Mitä muuta? Xxx Xxx Xxx Yhteinen esiintulo! 10

11 TEKNOLOGIAN HYÖDYNTÄMINEN Mihin kaikkeen teknologiaa voidaan käyttää? Asiakkaiden osallistumistavat (sitouttaminen alueeseen jne.) Asiakashyötyjen mittaaminen: verenpaine, stressitaso jne. Luontokohteissa tarvitaan palveluja, jotta ihminen pääsee vaivattomin järjestelyin kokemaan laadukkaan, turvallisen ja monipuolisen luontoelämyksen. Nämä palvelut ovat kustannustehokas tapa tuottaa hyvinvointia ja tarjoavat hyviä mahdollisuuksia uudelle liiketoiminnalle. (Matti Tapaninen, Metsähallitus) 11

12 ELÄMYKSET! Luonto esitellään asiallisesti ja ulkokohtaisesti: hajutonta ja mautonta tietoa Voisi olla vekkulia, jännittävää, rauhoittavaa, eksoottista Erämaan ja luonnon romanttisuus unohdettu kokonaan Ihminen kokee itsensä luonnossa tasaarvoiseksi, hyväksytyksi ja tervetulleeksi. Miksi ei matkailussa tarjottaisi sitä lisää ja puhuteltaisi häntä henkilökohtaisella tasolla? Vrt. Lapin legendat Video? 12

13 METSÄHALLITUKSEN MAILLA Syyt tulla Hämeenkankaan luontoon: Luonnon kokeminen Kuntoilu Rentoutuminen Henkinen hyvinvointi Poissa melusta ja saasteista Miten tuotteistetaan nämä itsestäänselvyydet? 13

14 LUONTOTIETOUS Uusi kanava: Geologiset animaatiot ja historiatieto, pallopanoraamat Linnut (myös äänet), nisäkkäät, kasvit Yritysrekisteri Lauhanvuoren Hämeenkankaan luontomatkailualueen tiedotuslehti Kaikille mökeille ja matkailutiloihin jakoon Infopisteet ja kosketusnäytöt 14

15 GEOPARK Unescon alainen status Maailmalla 111 Geopark-aluetta 32 maassa Rokua toistaiseksi Suomen ainoa Geopark, Golden Geopark of Lapland on hakenut myös statusta loppuvuodesta 2014 Uusia projekteja Lapin lisäksi neljä, joista tämä alue on yksi Meille on tarjottu suoteemaan liittyvän Geoparkin rakentamista 15

16 MITÄ GEOPARK VAATII? Ainutlaatuista geologista perintöä (mitä ei muilla Geopark-alueilla ole) Vahvaa ja jatkuvaa paikallista tutkimusta ja kehittämistä, GTK inventoi alueen Ympäristökasvatuksen kehittämistä Toimivaa matkailuinfraa, tuotekehitystä, palveluja Yhteistyötä, yhteistyötä ja yhteistyötä Rahaa: pysyvä rahoitus turvattava vuosiksi eteenpäin generoi kyllä hankkeita 16

17 GEOPARKIN HYÖTYJÄ Kansainvälinen ryhmämatkailu lisääntyy Paikallisten yritysten aktiivisuudesta ja matkailuelinkeinon kehittyneisyydestä riippuen matkailutulojen lisääntymistä: arvioita on esitetty 5 25 % Unescon statuksella automaattisesti kansainvälistä markkina-arvoa, ei tosin ole niin tunnettu kuin maailmanperintöstatus (ja Unesco ei markkinoi) Mahdollisuus tuotekehitykselle ja paikallisille tuotteille, kulttuurille ja taiteelle Lisää oman alueen tuntemusta ja arvostusta Lisää yhteistyötä yritysten kesken ja muiden toimijoiden kanssa 17

18 GEOPARK-VALMISTELUHANKE Tarkoitus valmistella Geopark-hanketta Rakennetaan valmisteluvaiheessa jo laaja yhteistyöverkosto ja kukin ottaa roolinsa Yrityshankkeita toivottavasti syntyy samanaikaisesti: mahdollisuudet ovat mielikuvituksesta kiinni Alustavasti eri toimijoilla on laajaa kiinnostusta aiheen kehittämiseen, se on neutraali ja koko aluetta esiin tuova teema, josta riittää ammennettavaa, vrt. Rokua Rokuan Geopark-konferenssiin on jo tehty esitys alueesta, valmistelu- ja hakuvaiheessa vaaditaan aktiivista yhteydenpitoa koko Geopark-verkostoon. Toivottavasti saadaan hanke pian käyntiin! 18

19 KIITOS!!!! K E H I T T Ä M I S I I N! 19