Forever Nature. Kun perinne ja innovaatio kohtaavat. Olemme vaeltaneet 50 vuoden ajan. Toivottavasti emme koskaan. saavu perille.

Transkriptio

1 LEHDISTÖTIEDOTE ESITTELYSSÄ KEVÄT/KESÄ 2018 Forever Nature Kun perinne ja innovaatio kohtaavat Olemme vaeltaneet 50 vuoden ajan. Toivottavasti emme koskaan saavu perille. Perustaja Åke Nordin

2 Forever nature yksinkertaisesti sanottuna emme olisi mitään ilman luontoa. Se odottaa meitä avarana ja valtavana, valmiina näyttämään meille kätkönsä. Luonnon mahti ja kauneus lumoavat, sen koskemattomuus herättää kunnioitusta. Luonto on syvälle ulottuvine metsineen, korkeine vuorineen ja aavoine valtamerineen aina ollut olemassa ympärillämme. Ja toivottavasti jatkossakin villinä ja kesyttömänä. Me Fjällrävenillä haluamme, että tuotteemme saavat ihmiset tuntemaan olonsa luonnossa turvalliseksi ja kotoisaksi. Haluamme, että ne kannustavat lähtemään metsiin, vuorille ja joenvarsille. Nyt ja tulevaisuudessa. Siksi kehitämme tuotteitamme huolella. Suunnittelemme ne kestämään sukupolvelta toiselle, emmekä koskaan jätä huomioimatta luontoa. Tulevaisuutemme ja luonnon tulevaisuus ovat yhteydessä toisiinsa. Ulkoiluvarustevalmistajien ykkösenä oleminen edellyttää, että etsimme aina entistä innovatiivisempia ja kestävämpiä ratkaisuja luontoa samalla kunnioittaen. Tämä tarkoittaa, että käytämme kierrätettyjä ja luonnonmukaisia materiaaleja ja kyllästysaineita ilman PFC:tä sekä kehitämme tuotteita, jotka kestävät käytössä pitkään. Tänä sesonkina olemme päättäneet antaa hieman uutta ilmettä eräälle kaikkien aikojen ikonisimmista Fjällräven-tuotteista. Tämä takki luotiin seikkailuita varten olivatpa olosuhteet märät, kuivat, tuuliset, kylmät tai lämpimät. Se luotiin kestämään pitkään. Ja sitä on pidetty ja siitä on pidetty jo usean sukupolven ajan. Tämä takki on Greenland Jacket. Se myös antoi sysäyksen kokonaiselle mallistolle. Kevät/kesä kaudelle päivitämme tätä klassikkoa ja laajennamme samalla Greenland-mallistoamme. Kerättyään kokemusta luonnosta jo vuosikymmenten ajan Greenland on nyt syntymässä uudelleen. Aikoinaan se inspiroi yhtä sukupolvea lähtemään syvemmälle luontoon ja on tekemässä niin taas pian uudelleen. Olemme kulkeneet pitkän matkan, mutta joskus on palattava lähtöpisteeseen ymmärtääksemme, mitä olemme saavuttaneet ja mitä on vielä tehtävänä. Fjällräven ei valloita vuoria, pysäytä virtaavaa vettä tai päihitä säätä. Etenemme hitaasti. Astumme varovasti. Vaalimme kokemusta. Ja kun lähdemme luonnosta, haluamme jo palata sinne takaisin. Fjällräven Forever nature. fjällrävenin ympäristömerkit (lue lisää osoitteessa fjallraven.fi) Kierrätetty polyesteri PFC-vapaa kyllästys Luomupuuvilla Ympäristövaikutusten kompensointi Åke Nordin perusti Fjällrävenin vuonna 1960 kellarissaan Örnsköldsvikin kaupungissa Pohjois-Ruotsissa. Nykyään yhtiön ajattomat, toimivat ja kestävät ulkoiluvarusteet tunnetaan eri puolilla maailmaa, ja niitä on saatavana yli 30 maassa. Fjällrävenin tuotevalikoimaan kuuluu ulkoiluvaatteita ja -varusteita sekä miehille että naisille. Lisäksi valikoimassa on rinkkoja ja reppuja sekä telttoja ja makuupusseja. Fjällrävenille tärkeintä on ihmisten, eläinten ja luonnon vastuullinen kohtelu. Samalla yhtiö haluaa rohkaista ja tukea ihmisten kiinnostusta ulkoiluun. Yhtiö on kahden suositun ulkoilutapahtuman,fjällräven Classicin ja Fjällräven Polarin, alullepanija. Molempiin tapahtumiin osallistuu joka vuosi yhteensä tuhansia ihmisiä. Korkearesoluutioiset tuotekuvat: Lisätietoja saat ottamalla yhteyttä: Noora Tuominen,

3 Kevät/kesä 2018 ympyrä sulkeutuu: Greenlandin tarina kaikki alkoi puukehikkoisesta rinkasta. Mutta tuskin osasi Fjällrävenin perustaja Åke Nordin arvata silloin, kuinka isoksi hänen yrityksensä kasvaisi. Nykyään Fjällräven tarjoaa laajan valikoiman ulkovaatteita ja -varusteita, teltoista ja makuupusseista takkeihin, t-paitoihin, vaellustrikoihin ja -housuihin. Ja tietenkin: roppakaupalla reppuja. Alussa toiminta oli vaatimattomampaa. Åke Nordin suunnitteli pienessä kellarissa, Örnsköldsvikin kaupungissa Ruotsissa alumiinikehikkoisen repun, hengittäviä telttoja, ja vuonna 1968 syntyi Greenland Jacket, joka on vielä tänäkin päivänä yksi Fjällrävenin ikonisimmista tuotteista. Idea syntyi käytännöllisen ja toimivan takin tarpeesta. Vuonna 1966 eräs skandinaavinen retkikunta suuntasi kohti Grönlantia. He ottivat mukaansa Fjällrävenin reppuja ja telttoja, mutta koska Åke Nordin ei vielä valmistanut ulkovaatteita, retkikunnan jäsenien oli pakattava mukaansa sitä, mitä oli saatavilla: raskaita, paksuja ja hitaasti kuivuvia takkeja ja housuja. He palasivat tutkimusmatkaltaan täynnä muistoja ja kertomuksia kokemastaan, mutta olivat pettyneitä vaatteisiinsa. Åke ymmärsi heitä. Ja tämä sai hänet ajattelemaan. Voisiko hän kehittää kaikkiin olosuhteisiin sopivan ulkoilutakin? Takin, joka olisi kevyt, hyvin istuva ja nopeasti kuivuva? Sellaisen, joka pitäisi olon kuivana ja lämpimänä? Sellaisen takin, joka tekisi mitättömäksi käsityksen huonosta säästä? Pian löytyi oikea materiaali: G Åke ei ollut kelpuuttanut materiaalia telttoihinsa, mutta ajatteli, että takkiin se sopisi. Hän ei kuitenkaan ollut tyytyväinen sen tuulen- tai vedenkestävyyteen. Niinpä Åke palasi piirustuspöytänsä ääreen. Hän testasi useita eri materiaaleja ja kyllästyksiä. Mutta lopulta suurimman innoitteen tarjosi luonto. Mehiläisvahan ja parafiinin yhdistelmästä, joka muistutti hänen suksivahaansa, syntyi Åken kehitystyön tuloksena Greenland Wax. Vaha tarjosi sellaisen tuulen- ja vedenkestävyyden, jota hän oli hakenut. Lisäksi se paransi materiaalin kestävyyttä muutenkin. Näin syntyi Greenland Jacket. Se oli takki, joka soveltui kaikenlaisiin seikkailuihin luonnossa. Takki kannusti osaltaan yhä useampia luonnonystäviä ylös vuorille sekä syvemmälle metsiin ja laaksoihin. Siitä tuli todellinen ikoni. G-1000 ja Greenland Wax ovat yhä edelleen Fjällrävenin brändin kulmakiviä. Niitä käytetään melkein kaikessa Fjällrävenin tuotekehittelyssä, uudesta Bergtagen-ylävuoristomallistosta ajattomaan ja pitkäikäiseen, Euroopassa valmistettuun Numbers-tuotesarjaan. Yhdessä ne tekevät luonnossa liikkumiseen sopivista ulkoiluvaatteista uskomattoman monikäyttöisiä ja kestäviä, kun vain lisää tai poistaa Greenland Wax -vahakyllästettä tarpeen mukaan. Vuonna 2018 niitä käytetään Greenland Updated -mallistossa. Kyseessä on innovatiivinen mallisto, joka samalla sekä kunnioittaa Fjällrävenin perinteitä että pyrkii luomaan kestäviä, ajattomia ja käytännöllisiä varusteita luonnon ehdoilla. Åke sanoi kerran: Olemme vaeltaneet 50 vuoden ajan. Toivottavasti emme koskaan saavu perille. Åke Nordin perusti Fjällrävenin vuonna 1960 kellarissaan Örnsköldsvikin kaupungissa Pohjois-Ruotsissa. Nykyään yhtiön ajattomat, toimivat ja kestävät ulkoiluvarusteet tunnetaan eri puolilla maailmaa, ja niitä on saatavana yli 30 maassa. Fjällrävenin tuotevalikoimaan kuuluu ulkoiluvaatteita ja -varusteita sekä miehille että naisille. Lisäksi valikoimassa on rinkkoja ja reppuja sekä telttoja ja makuupusseja. Fjällrävenille tärkeintä on ihmisten, eläinten ja luonnon vastuullinen kohtelu. Samalla yhtiö haluaa rohkaista ja tukea ihmisten kiinnostusta ulkoiluun. Yhtiö on kahden suositun ulkoilutapahtuman,fjällräven Classicin ja Fjällräven Polarin, alullepanija. Molempiin tapahtumiin osallistuu joka vuosi yhteensä tuhansia ihmisiä. Korkearesoluutioiset tuotekuvat: Lisätietoja saat ottamalla yhteyttä: Noora Tuominen,

4 Greenland Updated fjällräven lanseeraa greenland updated -malliston pitkään luonnossa kulkeneiden tuotteiden uusi tuleminen fjällräven jatkaa tutkimusretkiä omaan perintöönsä kevät/kesä kaudella. Juhlistaakseen ikonista, 50 vuotta täyttävää Greenland Jacket ia Fjällräven julkaisee uudistetun Greenland Greenland-malliston. Olemassa olevia tuotteita on päivitetty, ja valikoimaan on tuotu koko joukko uusia Greenland-malleja, joista lippulaivatuotteita ovat Greenland Half Century Jacket, kuten myös kovasti odotettu Greenland Eco- Shell Jacket sekä Kånken Greenland. Erään skandinaavisen Grönlannin-tutkimusretken jälkeen kehitetty, alkuperäinen Greenland Jacket oli kaikkeen käyvä ulkoilutakki. Se oli luja, kevyt sekä tuulenpitävä ja vettähylkivä. Takki soveltui monenlaisiin ilmastoihin ja sääolosuhteisiin, kun siihen lisäsi tai siitä poisti Greenland Wax -kyllästettä tarpeen mukaan. Tämän vuoksi takista tuli suosittu kaikkialla Ruotsissa. Ja kun sen maine kiiri ympäri maailmaa, siitä tuli ulkoilmaelämän symboli, joka oli mukana kaikenlaisissa luontoseikkailuissa. Uusi mallisto perustuu pitkään perinteeseen ja ottaa askeleen edemmäs. Sama ajaton ulkoasu on säilytetty, mutta tuotteita on parannettu kestävää kehitystä tukevilla materiaaleilla, joita ovat esimerkiksi G-1000 Eco ja Eco-Shell ilman pfc-yhdisteitä. Vaatteita on nyt myös entistä helpompi huoltaa itse kotona. Tuotteet ovat klassisia, mutta niitä on kehitetty viimeisintä teknologiaa hyödyntämällä nykypäivän toimintaan. Uudistettu Greenland-mallisto on syntynyt samasta visiosta, joka Åke Nordinilla oli alkuperäisen Greenland Jacketin suunnittelussa. Olemme kuitenkin laajentaneet mallistoa kattamaan täyden valikoiman kestäviä ja ajattomia vaatteita ja reppuja. Olemme myös alkaneet käyttää mahdollisimman kestäviä ratkaisuja koko suunnitteluprosessissa, kertoo Greenland Updated -malliston tuotesuunnittelija Sarah Isaksson. Ensimmäinen ja kaikkein tunnistettavin on uudistettu Greenland Jacket. Fjällräven ei ole kajonnut sen alkuperäiseen tyyliin, sillä sen tunnusomainen henki on tehnyt siitä sen, mitä se on. Sen sijaan sen istuvuutta on päivitetty, sen yksityiskohdista on tehty ekologisempia ja saatavana on uusia värejä. Fjällrävenin erittäin suosittu ja ympäristöystävällinen Eco-Shell -materiaali on nyt otettu mukaan Greenland-tuoteperheeseen, johon kuuluu myös Greenland Eco-Shell Jacket. Siinä yhdistyy kolmikerroksinen kuoriteknologia ja Greenland-tuotteiden ajaton DNA. Fjällrävenin todellinen juhlatuote 50-vuotiaan malliston kunniaksi on kuitenkin uusi Greenland Half Century Jacket. Se on Greenland No. 1 Jacket -vaatteen päivitetty versio, joka on valmistettu luontoystävällisestä G-1000 Eco -materiaalista ja jossa on erityisen hyvä liikkua teipattujen saumojen ansiosta. Kånken löytyy nyt myös Greenland-mallistosta. Uusi Kånken-erikoisversio on valmistettu G-1000 Heavy Duty Eco -materiaalista. Me Fjällrävenillä toivomme, että Greenland Updated -mallistosta välittyy se sama henki, jolla luotiin ensimmäinen Greenland Jacket, ja että se innoittaa kokonaista uutta sukupolvea nauttimaan luonnosta sen omilla ehdoilla, niin luonnon ääressä kuin kaupungissa. Uusi mallisto tulee myymälöihin ja verkkoon maaliskuussa 2018.

5 esit telyssä greenl and updated Greenland Half Century Jacket (naisille & miehille) Kun Fjällrävenin ensimmäinen takki vuodelta 1968 yhdistetään moderneihin tekstiilituotantomenetelmiin, tuloksena on Greenland Half Century Jacket. Sen malli sopii monenlaiseen liikkumiseen, ja teipattujen saumojensa ansiosta se tuntuu erittäin kevyeltä ja sileältä. Takki on valmistettu G-1000 Eco-materiaalista, ja siinä on hyvin istuva huppu sekä huolella räätälöityjä ominaisuuksia. Tästä takista tulee helposti suosikkisi vuosiksi eteenpäin. Greenland Half Century Jacket W Outdoor Greenland Family Koot...xxs xl Materiaali*...G-1000 Eco: 65 % polyesteriä, 35 % puuvillaa Paino g koossa s Greenland Half Century Jacket Outdoor Greenland Family Koot...xs xxl Materiaali*... G-1000 Eco: 65 % polyesteriä, 35 % puuvillaa. Paino g koossa m Frost Green 664 Deep Blue 527 * Sisältää muuta kuin tekstiiliä olevia eläinperäisiä ainesosia

6 esit telyssä greenl and updated Greenland Eco-Shell Jacket (naisille & miehille) Tekninen kuoritakki hänelle, joka ei yleensä pidä teknisistä kuoritakeista. Sellainen on lyhyesti sanottuna Greenland Eco-Shell Jacket. Takki on valmistettu uudesta, hieman paksummasta Eco-Shell-materiaalista, jonka luonnollisen pehmeä tuntu sopii erinomaisesti Greenland-tuotesarjan henkeen. Takissa on myös kirjekuoritaskut ja väljä mitoitus, minkä ansiosta se sopii hyvin kerrospukeutumiseen. Erinomainen valinta päivittäisille työmatkoille tai muuhun liikkumiseen vaativissakin keleissä. Greenland Eco-Shell Jacket W Outdoor Greenland Family Koot... XXS XL Materiaali*... Eco-Shell 3-layer, 100 % polyesteriä. Kalvo % polyesteriä Vedenpitävyys mm Hengittävyys g/m2/24h Paino g koossa s Greenland Eco-Shell Jacket Outdoor Greenland Family Koot...xs-xxl Materiaali*... Eco-Shell 3-layer, 100 % polyesteriä. Kalvo % polyesteriä Vedenpitävyys mm Hengittävyys g/m2/24h Paino g koossa m Deep Blue 527 Deep Blue 527 * Sisältää muuta kuin tekstiiliä olevia eläinperäisiä ainesosia

7 esit telyssä greenl and updated Greenland Top Large / Greenland Top Kun yhdistää klassisen muotoilun ja modernit ominaisuudet, tuloksena on Greenland Top, joka on valmis kantamaan varusteesi koko päivän. Siinä on neljä kätevää taskua ulkopuolella, vetoketjullinen etutasku aivan kannen alla sekä tilava päälokero, jossa on sisällä tasku kannettavalle tietokoneelle. G-1000 HeavyDuty Eco -materiaalista valmistettu reppu sopii niin työmatkapyöräilyyn kuin viikonloppuretkille lähiseudulla. Greenland Top Large Materiaali*...G-1000 HeavyDuty Eco: 65 % polyesteriä, 35 % puuvillaa. Korkeus...52 cm Leveys...28 cm Syvyys...18 cm Tilavuus...30 l Paino g Greenland Top Materiaali*...G-1000 HeavyDuty Eco: 65 % polyesteriä, 35 % puuvillaa. Korkeus cm Leveys...26 cm Syvyys...15 cm Tilavuus...20 l Paino g Dandelion 154 Fern 618 Frost Green 664 Dandelion 154 Fern 618 Frost Green 664 * Sisältää muuta kuin tekstiiliä olevia eläinperäisiä ainesosia

8 esit telyssä greenl and updated Greenland Zip Large / Greenland Zip Greenland Zip -reppu helpottaa kulkemista polkupyörällä tai bussilla työpaikan ja kodin väliä. Muotoillut, pehmustetut olkahihnat ja pehmustettu takapaneeli tekevät kantamisesta miellyttävää. Reppua voi kantaa kätevästi myös yläosan kahdesta kahvasta. Läppäri pysyy turvassa sisäpuolella olevassa taskussa, ja tilaa on reilusti myös varapaidalle, eväille tai muille arkipäivän varusteille. Greenland Zip Large Materiaali*...G-1000 HeavyDuty Eco: 65 % polyesteriä, 35 % puuvillaa. Korkeus...40 cm Leveys...28 cm Syvyys...18 cm Tilavuus...23 l Paino... g Greenland Zip Materiaali*...G-1000 HeavyDuty Eco: 65 % polyesteriä, 35 % puuvillaa. Korkeus cm Leveys cm Syvyys cm Tilavuus l Paino g Dandelion Deep Blue Fern 618 Frost Green 664 Dandelion Deep Blue Fern 618 Frost Green 664 * Sisältää muuta kuin tekstiiliä olevia eläinperäisiä ainesosia

9 esit telyssä greenl and updated Kånken Greenland Ensimmäisen, nyt 50 vuotta täyttävän, Fjällrävenin menestyksekkään Greenland Jacketin kunniaksi Fjällräven lanseeraa uuden erikoisversion Kånken ista. Kånken Greenland on valmistettu kestävästä G-1000 Heavy Duty Eco-materiaalista, jossa on käytetty kierrätettyä polyesteriä ja luomupuuvillaa. Reppua somistaa kuviollinen nauhakudos, joka noudattelee muun Greenland-valikoiman tyyliä. Muiden Kånken-reppujen tavoin se on kestävä ja käytännöllinen ja valmiina arjen menoihin. Kånken Greenland Materiaali*...G-1000 HeavyDuty Eco: 65 % polyesteriä, 35 % puuvillaa. Korkeus...38 cm Leveys...27 cm Syvyys...13 cm Tilavuus...16 l Paino g -906 Dandelion Deep Blue * Sisältää muuta kuin tekstiiliä olevia eläinperäisiä ainesosia

10 Kevät/kesä 2018 Fjällräven haluaa toimia inspiraation lähteenä uuden sukupolven aktiivisille ulkoilijoille tukemalla Grönlannissa työskenteleviä tutkijoita fjällrävenin alkuperäinen greenland -mallisto sai syntynsä nimensä mukaisesta tutkimusretkestä Grönlantiin. Kun Fjällräven nyt palaa Greenland Updated -mallistollaan polkunsa alkupäähän, se aikoo tukea ja dokumentoida kahden tutkijan tekemää työtä tällä karulla mutta turmeltumattomalla saarella. Gabriel Lewis ja Karina Graeter ovat kaksi pohjoisamerikkalaista tutkijaa, jotka tekevät ilmastotutkimusta Grönlannissa. Gabriel varttui Kaliforniassa, jossa hän vietti aikansa aalloilla surffaten ja toisaalta korkeuksissa köysirataa pitkin puusta puuhun liukuen. Luonto on hänelle koti ja paikka, jonne hän menee hakemaan voimaa ja mietiskelemään. Tutkimustaan varten hän kulkee kilometriä Grönlannin läntisellä jäätiköllä ja käyttää maatutkaa, jonka avulla hän voi luoda parempia ennusteita ilmaston tulevaisuuden näkymistä. Saadessaan enemmän tietoa Grönlannin sulamisen nopeudesta ja sitä tällä hetkellä aiheuttavista tekijöistä Gabriel voi auttaa kehittämään malleja, jotka auttavat ennustamaan Grönlannin jäätikön sulamisnopeutta tulevaisuudessa. Karina on kotoisin Ohiosta ja on alun perin kaupunkilainen. Saatuaan ensikosketuksensa luontoon hän jäi kuitenkin heti koukkuun. Nykyään hän viettää suurimman osan ajastaan luonnossa vaeltaen, kiipeillen ja hiihtäen. Karinan erityisala ja kiinnostuksen kohde on sula vesi ja sen aiheuttama merenpinnan nouseminen. Aiheeseen liittyy vielä paljon kysymysmerkkejä, joten Karina toivoo, että hänen tutkimuksensa auttaa ymmärtämään, mitkä seikat vaikuttavat Grönlannin jäätikön pienenemiseen. Yhdessä Karinan ja Gabrielin tutkimukset antavat maailmalle enemmän tietoa ilmastosta ja merenpinnan nousemisesta. Mahdollisten seurausten ennustaminen auttaa ihmiskuntaa toimimaan ja valmistautumaan ilmastonmuutokseen. Tanskalaissyntyinen, useaan kertaan palkittu valokuvaaja, elokuvantekijä ja ohjaaja Klaus Thymann on projektin johtava valokuvaaja. Myös hän nauttii suunnattomasti ulkoilmaelämästä, kunnioittaa luontoa syvästi ja on aina innokas näkemään uusia paikkoja. Klaus on myös perustanut Project Pressure -hyväntekeväisyysprojektin, jossa kuvataan jäätiköitä. Työ on vienyt hänet johtamaan yli 20 tutkimusretkeä maailman jäätikköalueille kuudella eri mantereella. Tehtävässään hän on kehittänyt jatkuvaa yhteistyötä lukuisten tutkijoiden, instituutioiden ja muiden tahojen kanssa, joita ovat mm. World Glacier Monitoring Service, Oxfordin yliopisto ja NASA. Fjällrävenin rooli monipuolistuu. Yritys sponsoroi Gabrielille ja Karinalle vaatteet ja varusteet, mutta kertoo myös heidän tarinansa maailmanlaajuiselle yleisölle tuoden näin päivänvaloon tärkeitä seikkoja heidän tekemästään ilmastotutkimuksesta. Heidän tarinoitaan kerrotaan Fjällrävenin eri kanavissa kevät/ kesä kaudelta alkaen. Åke Nordin perusti Fjällrävenin vuonna 1960 kellarissaan Örnsköldsvikin kaupungissa Pohjois-Ruotsissa. Nykyään yhtiön ajattomat, toimivat ja kestävät ulkoiluvarusteet tunnetaan eri puolilla maailmaa, ja niitä on saatavana yli 30 maassa. Fjällrävenin tuotevalikoimaan kuuluu ulkoiluvaatteita ja -varusteita sekä miehille että naisille. Lisäksi valikoimassa on rinkkoja ja reppuja sekä telttoja ja makuupusseja. Fjällrävenille tärkeintä on ihmisten, eläinten ja luonnon vastuullinen kohtelu. Samalla yhtiö haluaa rohkaista ja tukea ihmisten kiinnostusta ulkoiluun. Yhtiö on kahden suositun ulkoilutapahtuman,fjällräven Classicin ja Fjällräven Polarin, alullepanija. Molempiin tapahtumiin osallistuu joka vuosi yhteensä tuhansia ihmisiä. Korkearesoluutioiset tuotekuvat: Lisätietoja saat ottamalla yhteyttä: Noora Tuominen, noora.tuominen@fenixoutdoor.fi