Virittäydytään vaikuttamaan! Sari Siikasalmi

Transkriptio

1 Virittäydytään vaikuttamaan! Sari Siikasalmi

2 Agenda 1. Vaikuttamisympäristömme nyt Trendit Päättäjän arki Digitaalisuus ja intressiryhmät 2. Onnistuneen vaikuttamisen avaimia Selkeä viesti Oikea aika Monet kanavat Yhteistyö ja koalition rakentaminen

3

4 Vaikuttajan menestyksen eväitä YKSILÖ Tavallinen kansalainen voi kohdata päivässä tuhansia yksittäisiä viestejä, monessa eri kanavassa. Tarttuva ja yksinkertainen koukuttaa. ORGANISAATIO Viestit kulutetaan edelleen muiden kanssa. Olosuhteet ja ympäristö ratkaisee, mikä viesti saa laajemman joukon tuen. Olosuhteita on ymmärrettävä. YHTEISKUNTA Viestikisassa tarvitaan kykyä muodostaa laajempia tukijoukkoja oman asian taakse ja tueksi sekä tavoitetta tukevaa viestintää useassa eri kanavassa.

5 Digitaaliset palvelut ovat Suomen lobatuin aihe

6 Virkamies?

7 Johtopäätöksiä nykytilanteesta Liian useat vaikuttamisviestit hukkuvat viestitulvaan Viesti, joka ei tarjoa tavoitteita ja stimuloi ratkaisuja, ei toimi tehokkaasti Lausuntoautomaatti ei riitä Vaikuttaminen ei voi olla erillään muusta viestinnästä Yksin tulee kylmä Järjestöille on tilausta

8 Onnistuneen vaikuttamisen avaimia - vinkit

9 Johtopäätöksistä vinkeiksi Tiivistä viesti Tarjoa tavoitteita ja stimuloi ratkaisuja Harkitse, milloin käytät energiaa isoihin lausuntoprosesseihin Tee ja toteuta monikanavaisesti Rakenna vahva koalitio / yhteinen joukko Hyödynnä järjestöjen näkökulma ja nosta esiin kansalaistoiminnan vahvuudet & ihmiset

10

11 Hyvän vaikuttamisviestin perusrakenne KIRKAS KÄRKI: Tavoitteemme on, että ikäihmisille luodaan helposti saavutettavat ja systemaattiset... PERUSTELUT arvo- ja talouslähtöisesti, voi painottaa kohderyhmittäin (maks. 2-3):... tämä siksi, että... TAVOITTEEN KONKRETISOIMINEN (houkuttele):... siihen pääsemme siten... ja tästä seuraa...

12 Kun vaikuttamisviestejä on useita... Kiteytetty pääviesti perusteluineen Mikä on pääviestisi muutamalla (1-2) virkkeellä? Perustelut ja hahmotus Tarkempi viesti 1 Tarkempi viesti 2 Tarkempi viesti 3 Tarkemmat ja yksityiskohtaisemmat vaikuttamisviestit, perusteluineen. Faktat, esimerkit, tilastot, caset... Konkreettiset keinot todistaa viestin todenmukaisuus ja keinot vahvistaa sen uskottavuutta sekä haluttavuutta. Ratkaisujen osoittaminen

13 Ongelmista ratkaisuiksi ja tavoitteiksi Lisää syyttäviä selityksiä Ongelmista puhuminen Ongelma = asiantila, joka ärsyttää tai vaivaa Lobbauksessa pelkkien ongelmien nostaminen on tehotonta siksi, että usein keskustelu ohjautuu vain ongelmien syihin ja päätöksenteko hidastuu. Tunnelma heikkenee, ratkaisuideoita ei synny, ei muutosta Puolustautumisen tarve Syiden miettiminen ja syyttävät selitykset Syiden pohtimisella saamme helposti aikaan ongelmien noidankehän negaatiot korostuvat ja asian valmistelijat kokevat tarpeen puolustautua.

14 Ongelmista ratkaisuiksi ja tavoitteiksi Positiviinen tunnelma Ongelmien tavoitteistaminen Puhu ongelman sijaan sitä vastaavasta tavoitetilasta, keskustelu tulee rakentavammaksi. Rakentava keskustelu Ratkaisuideoita Tavoitteistaminen ei vielä ratkaise ongelmia. Tarjoa siksi myös aina realistisia ratkaisuja ja sitouta keskustellen vaikuttaja mukaan. Ei puolustautumisen tarvetta Kun ongelmat on käännetty tavoitteiksi, ei enää tarvitse puhua ratkaisujen löytämisestä ongelmiin, vaan tavoitteiden saavuttamisesta.

15 Oikea-aikaisuudesta Vaikuttamisessa kaikessa on kyse oikea-aikaisuudesta: toimi mieluiten ajoissa (luotaa!), mutta älä liioittele Isot linjat esille puolueiden vaaliohjelmissa: esimerkiksi ikäihmisten mahdollisuudet digitalisoituviin palveluihin on mahdollinen myös tällä tasolla Isot linjat ja kookkaat suunnanmuutokset vaativat myös julkisuutta mediassa ja sosiaalista mediaa: aloita ajoissa, jotta järjestöaktiivit saadaan mukaan ja toimenpiteet ehditään toteuttaa Vaalikampanjoinnissa tarjoa valmiita työkaluja ehdokkaille äänestäjien houkuttelemiseksi -> ikääntyneet ovat aktiivisia äänestäjiä Vaikuta hallitusohjelmaan ja kuntien strategioihin heti vaalien jälkeen Vaikuta budjettisykleissä, etenkin mikäli tavoitteenne täytyy huomioida valtion tai kunnan budjetissa. Ehdotus, jonka budjettimenot on jo laskettu ja momentti mietitty, menee varmimmin läpi

16 Oikea-aikaisuudesta Puolueiden vaaliohjelmat Vaalit ja ehdokkaat Hallitusohjelma / kunnan suunnitelmat ja strategiat Vuosisuunnittelu ja budjettirytmi Mediatyö ja sosiaalinen media

17 FACEBOOK / LINKEDin VERKKOSIVUT, BLOGI GOOGLEOPTIMOINTI VAIKUTTAMIS- VIESTI TAPAHTUMAT JA TAPAAMISET

18 Case: viestit somessa twiittiteksti: Miksi Ruotsissa harkitaan itsehoitotuotteiden palauttamista apteekkiin? #apteekkiauttaa twiittiteksti: Närästääkö? #apteekkiauttaa

19 Koalition voima avuksi Maksimoi mahdollisuudet vaikuttamisen onnistumiseksi kokoa yhteinen rintama saman asian taakse Yhteisen joukon kokoaminen kannattaa aloittaa ajoissa: laatikaa selkeä suunnitelma ja nimetkää koordinaatiovastuullinen Sopikaa hyvällä yhteishengellä ja selkeillä pelisäännöillä, missä asiassa viedään yhteistä viestiä, ja missä tuodaan esille yksityiskohtia kunkin omasta toimesta Muistakaa, että jokaisen on vuoro olla vuorotellen esimerkkinä. Yhdessä lehtijutussa ei esimerkiksi voi tulla esille kaikki erityisryhmät vaan yksi esimerkki nousee pinnalle kerrallaan. Tämä kannattaa hyväksyä, jotta iso tavoite toteutuisi. Aika tasoittaa ja jokainen näkyy vuorollaan

20 Opiksi muiden onnistumisesta

21 Case: Sanasto ja lainauskorvaus

22

23 Kiitos!