RULLAAVA MARKKINOINTISUUNNITELMA

Transkriptio

1

2 RULLAAVA MARKKINOINTISUUNNITELMA

3 TIETOISUUDEN JA MIELIKUVAN RAKENTAMISEN AIKA TOIMENPIDEAIKATAULU KIINNOSTUKSEN RAKENTAMINEN MYYNTI OSTOHALUN RAKENTAMINEN iinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > LÄNSIRINTEEN RAKENNUSURAKOINTI BULEVARDIN URAKOINTI LÄNSIRINTEEN RAKENNUSURAKOINTI BULEVARDIN URAKOINTI HENNAN-ASEMAN YLIKULKUSILLAN RAKENTAMINEN ASEMARINTEEN URAKOINTI YHDYSLIIKENNE ORIMATTILAN KESKUSTASTA ALKAA JUNA-ASEMAN RAKENTAMINEN JUNALIIKENNE 6/2016 päätös Hennan juna-aseman investoinnista TAVOITE 10/2016 kaupungin palvelulupaus LÄNSIRINTEEN TONTTIEN HAKU ALKAA (11 KPL OKT + RT) ASEMARINTEEN TONTTIEN HAKU ALKAA (6 KPL KT) TAVOITE 8/2017 ensimmäinen myyty tontti TAVOITE 7/2018 ensimmäiset asukkaat

4 HENNA FACTAA Minttukujan omakotitonttien koot ovat noin m 2 ja asuinpientalotontin koko on noin 450 m 2. Tontit maksavat euroa. Tonttien neliöhinta on 22 euroa. Rakennusoikeutta tonteilla on k-m 2. Tontin voi myös vuokrata. Vuosivuokra on 5 % myyntihinnasta. Rakentamaan tonteille pääsee kuluvan vuoden loppuun mennessä. Helsinki-Lahti välillä liikennöivä Z-juna pysähtyy Hennassa ensimmäisen kerran 10. joulukuuta. Hennasta on 53 minuutin junamatka Helsinkiin, 36 minuutin matka Tikkurilaan ja Lahteen junalla vie 13 minuuttia. Minttukujalta on noin 700 metriä Hennan asemalle.

5 KOHDERYHMÄN TÄSMENTÄMINEN - radanvarrella asuvat ja työskentelevät, rataa jo totutusti hyödyntävät - pääkaupunkiseudulle muualta Suomesta työnperässä tulevat - nykyajan yhteisölliset itselleen uutta asuinpaikkaa etsivät, lapsiperheet, Orimattilan paluumuuttajat, 50+ asukkaat - terveellistä asuinpaikkaa etsivät ekologisia asioita arvostavat ihmiset

6 Henna MARKKINOINTISUUNNITELMA Talous TOIMENPIDE Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Vastuu TOIMINTAEDELLYTYKSET Viestintäbudjettien laadinta vastuiden jako eri tahojen välillä Kohderyhmän täsmentäminen TUKITOIMENPITEET Tiedotussuunnitelma SP Hennan aseman esilletuominen Hennan rakentamisen seuranta infotilaisuus Hennasta kaupunkilaisille Älykäs Henna -seminaari asukasilta Länsi-Orimattilan asukkaille Juna-aseman avajaiset Sisäinen tiedotus kuntalaisille Henna-pisteet Hennan näkyvyys tapahtumissa Asukaskysely (markkinointihenkinen) TOIMENPITEET B2B MYYNNIN TUEKSI Tiedotussuunnitelma SP Rakennusliikkeiden kontaktointi / rakennusliiketiimi Ulkoinen tiedotus rakennusliikkeet

7 Henna MARKKINOINTISUUNNITELMA Talous TOIMENPIDE Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Vastuu Sivusto auki Sivuston kävijämäärien yms seuranta Sivuston jatkokehittäminen SOSIAALINEN MEDIA Kumppanin kilpailuttaminen Sosiaalisen median suunnitelma Sosiaalisen median kanavien rakentaminen maksettu markkinointi sosiaalisen median kanavissa

8 KAUPUNGINOSAN VIESTINTÄRYHMÄ ELINKEINOJOHTAJA Kokonaisuuden hallinta (markkinointi ja viestintä, myynti, rakentaminen asuinalueet ja yritysalue) viestintäryhmän johto sisäinen markkinointi tiedotusvälineiden yhteyshenkilö HENNA-PROJEKTIT Projektipäällikkö Henna asuminen ja elinvoima sisällöntuotanto ulkoinen ja sisäinen viestintä olemassa olevien yhteisöjen sitouttaminen (kylät) Uuden Henna-yhteisön synnyttäminen VIESTINTÄSUUNNITTELIJA Henna-brändin valvonta Hennan tiedotussuunnitelma asukasviestintä sisäinen markkinointi ulkoinen viestintä sosiaalinen media tiedotusvälineiden yhteyshenkilö Projektipäällikkö Henna - vähähiilisen puutarhakaupungin pilotti sisällöntuotanto MAANKÄYTTÖ/ RAKENNUSVALVONTA sisäinen markkinointi tonttien myynti asiakaspalvelu LAHTI REGION Asiantuntijaroolissa yhteistyössä Orimattilan elinkeinotoimen kanssa markkinointi- ja viestintä-kokonaisuuden hallinta Hennan tiedotussuunnitelman laatiminen näkyminen seudun ulkopuolella KIINTEISTÖNVÄLITTÄJÄ / PANKIN EDUSTAJA asiakasrajapinnan asiantuntija LADEC Hennan palveluelinkeinojen kehittäminen ja yrittäjyyden aktivointi RAKENNUSLIIKE toimialan asiantuntija

9 Henna RAHOITUSSUUNNITELMA TOIMIJAT Orimattilan kaupunki Lahti Region Projektit LADEC TYÖPANOKSET JA TUKITOIMENPITEET sisäinen markkinointi Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia myyntityö rakennusliikkeille Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia tonttimyynti Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia hennaan.fi-sivuston ylläpito Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia sosiaalisen median tilien ylläpito Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia MARKKINOINTIVIESTINTÄ (ostettu näkyvyys / toimenpide) Orimattilan kaupunki 2017 Orimattilan kaupunki 2018 Lahti Region Projektit LADEC aseman avajaiset hennaan.fi-sivuston uudistaminen verkkosivujen (hennaan.fi ja fiksuhenna.fi) doimainit ja tekninen ylläpito verkkomainonta (some, Etuovi, Oikotie) virtuaali-henna (vähähiili-hankkeen tuki 70%) Radio, junaliikenne alkaa opastus, opastaulut, tonttitaulut esittelypisteet esim. Tuuliharja/Megamyynti (liehut, paikkavuokra) Ulkomainonta radanvarsi (asemat) Ulkomainonta moottoritien varsi Junamainonta Liikkumisen viestintäkampanja (linja-autonkylkipaikka) (vähähiili-hankkeen tuki) linja-autojen aikataulutiedotus Tonttimyyntiesite B-to-B myyntimateriaalit Lehtimainokset (mm. Metro) Messut Markkinointitoimenpiteet alueen ulkopuolella, mukana yhteisnäkyvyydessä asumisen esite, mukana yhteisesitteessä YHTEENSÄ toteuttaja, ei erilliskustannuksia toteuttaja, ei erilliskustannuksia toteuttaja, ei erilliskustannuksia

10 MITÄ LAHTI REGION TEKEE? Lahden seudun tunnettuuden lisääminen asumisen ja matkailun vetovoimaisena kasvualueena markkinoi Lahden seutua matkailukohteena alueen ulkopuolella > kotimaassa > kansainvälisesti Keski-Eurooppa, Britannia, Venäjä, Kiina/Aasia markkinoi Lahden seutua asuin- ja työpaikka-alueena yhdessä Ladecin kanssa tekee tuotekehitystä ja myy Lahden seudun matkailutoimialan palveluita > verkkokauppa kuluttajille > kokous-, ryhmäretki- ja tapahtuma-asiakkaat > kansainväliset matkanjärjestäjät ylläpitää seudullista matkailuneuvontaa ja chat-palvelua luo ja ylläpitää suhteita alueen ulkopuolella kasvun mahdollistamiseksi ja edistämiseksi tekee matkailutoimialan kehittämistyötä ja hallinnoi matkailustrategian mukaisia hankkeita > toimiii matkailualan opiskelijoiden työharjoittelupaikkana (5-10 henkilöä/vuosi)

11 Lahti Region TOIMINNOT Imagomarkkinointi, matkailu ja asuminen KOTIMAAN MATKAILUMARKKINOINTI (esitteet, messut, ilmoitukset, omat tilaisuudet) KANSAINVÄLINEN MATKAILUMARKKINOINTI Venäjä ASUMISEN MARKKINOINTI Osaajat-yhteistyö Ladecin kanssa DIGITAALINEN MARKKINOINTI (verkkosivut, fb, instagram, twitter, LinkedIn, uutiskirjeet) CITYBREAK-VERKKOKAUPPA myyntikanava yksittäisille matkailijoille VAPAA-AJAN RYHMÄMYYNTI KOKOUS- JA YRITYSTAPAHTUMINEN MYYNTI Hankkeet Culture Finland P-H:n kv. tuotekehitys- ja markkinointi (Keski-Eurooppa, Britannia, Venäjä) Lahti Happens, kv. suurtapahtumien ja kokousten markkinointi ja haku (Keski-Eurooppa, Venäjä, Skandinavia) Talviosaamisen vienti (Kiina) Vedestä hyvinvointia (Päijänne) kuva Muut hankkeet TAPAHTUMAPALVELUJEN MARKKINOINTI myynti ja yhteistyö tapahtumajärjestäjien kanssa MATKAILUNEUVONTA