Globaalit ilmiöt vievät kohti kestävää taloutta

Transkriptio

1 Katse vuoteen 05

2 Globaalit ilmiöt vievät kohti kestävää taloutta Vuonna 030 maailmassa tarvitaan 50 % nykyistä enemmän ruokaa, 45 % enemmän energiaa ja 30 % enemmän vettä. Väestönkasvu ja kiihtyvä kaupungistuminen aiheuttavat kilpailua resursseista ja luonnonvaroista. Ihmiset vaurastuvat ja keskiluokkaistuvat erityisesti kehittyvissä talouksissa ja kaupungeissa. Samalla resurssien ja kulutushyödykkeiden käyttö lisääntyy. Ympäristön kuormittuminen ja ilmastonmuutos aiheuttavat yhä suurempaa huolta. Digitalisoituminen on joillekin aloille suuri haaste, toisille uusi bisnesmahdollisuus. Vuonna 05 biotalous luo uutta talouskasvua ja hyvinvointia sekä vastaa suurten ilmiöiden, kuten ilmastonmuutoksen tuomiin haasteisiin. Yrityksille biotalous tuo uutta liiketoimintaa ja mahdollisuuden tuottaa korkeamman lisäarvon tuotteita. Kuluttajille biotalous merkitsee mahdollisuutta valita kestävämmän tavan kuluttaa ja elää. Tietoiset kuluttajat haluavat vaikuttaa ja valita tuotteita, joiden valmistuksessa käytetään tehokkaasti resursseja ja uusiutuvia raaka-aineita. Vuonna 030 maailmassa tarvitaan: Maailmanlaajuiset, suuret ilmiöt ohjaavat kulutus valintoja ja vaikuttavat siihen, miten ja mitä resursseja käytämme. Tietoiset kuluttajat haluavat vaikuttaa ja valita. He haluavat valita tuotteita, joiden tuotannossa käytetään tehokkaasti resursseja ja uusiutuvia raaka-aineita. KULUTUSVALINNAT RATKAISEVAT

3 Hyvää asumista ihmistä maailmassa tarvitsee joka päivä uuden kodin. Vuoteen 00 mennessä koteja on rakennettava kolmelle miljardille ihmiselle. Väestön kasvun ja kaupungistumisen myötä asuminen keskittyy kaupunkiseuduille. Rakentamiseen kuluu puolet maailman luonnonvaroista, ja rakentaminen tuottaa 40 prosenttia kaikista jätteistä Kuvat: 1. StoraEnso. UPM 3. StoraEnso 4. UPM 5. StoraEnso Vuonna 05 elämäntavat ja yksilölliset tarpeet ohjaavat asumisen ja sisustuksen valintoja. Eettisyys ja ympäristöarvot liittyvät vahvasti asumiseen ja elinympäristöön. Puu vastaa tietoisen kuluttajan tarpeisiin ja unelmiin hyvästä asumisesta. Ilmastoystävällisyyden ja uusiutuvuuden vuoksi puutuotteilla on ylivoimainen kilpailuetu. Puu on tutkitusti terveellisyyttä ja viihtyisyyttä lisäävä materiaali ja sillä on samankaltainen stressiä alentava vaikutus kuin luonnolla. Puurakentamisesta on tullut teollisen mittakaavan liiketoimintaa. Puumateriaalien tuntemus on laaja, raaka-aineet ovat korkealaatuisia ja rakentamisen ratkaisut innovatiivisia. Suomalainen puuarkkitehtuuri ja -design on kansainvälisesti arvostettua. Ilmastonmuutoksen hidastaja Puurakentaminen ja -tuotteiden käyttö hidastaa ilmastonmuutosta, sillä kasvaessaan puut sitovat ilmakehästä hiilidioksidia, joka varastoituu hiilenä puun runkoon ja edelleen rakennuksiin jopa vuosisadoiksi. Puusta ja sen ainesosista ei synny myöskään ongelmajätettä. Puu soveltuu kaikkiin rakennustyyppeihin: asumiseen, julkisiin tiloihin, toimistoon ja vapaa-aikaan. Puulla voi korvata rakentamisen materiaaleja, jotka kuormittavat ympäristöä. Rakentamisessa käytetään puun ja muiden rakennusmateriaalien yhdistelmiä, komposiitteja, korvaamaan öljypohjaisia raakaaineita. Maailmanlaajuiset erikoiskemikaaleja ja teknisiä materiaaleja valmistavat asiakkaat pystyvät korvaamaan fossiilisten raaka- aineiden käyttöä uusiutuvalla vaihtoehdolla. Esimerkiksi rakennusteollisuudessa ligniini on korvannut vaneri- ja puupaneeliliimoissa käytettyjen fenolien ja vaahdoissa käytetyn polyolin. Puu vastaa tietoisen kuluttajan tarpeisiin ja unelmiin hyvästä asumisesta. 3

4 Hyvinvointia ja elämyksellistä vapaa-aikaa Tietoiset kuluttajat valitsevat kestävämmän tavan kuluttaa ja elää. He arvostavat yksilöllisiä tuotteita ja palveluita, joilla voivat erottautua Puu korvaa muovia tai muita uusiutumattomia materiaaleja eri tuotteissa. Puuta ja puupohjaisia materiaaleja käytetään mitä erilaisimpiin tuotteisiin: rakentamiseen, pakkauksiin, uusiutuviin polttoaineisiin, sisustukseen, tekstiileihin, elintarvikkeisiin, kosmetiikkaan, lääkkeisiin, urheiluvälineisiin ja pienelektroniikkaan. Tunnetuille brändeille puu on raaka-aine, joilla voi erottautua ja joka vastaa tietoisen kuluttajan vaatimuksiin. Puu korvaa uusiutumattomia materiaaleja Länsimaissa paperin kulutus on vähentynyt. Kehittyvissä maissa, kuten Afrikassa ja Aasiassa, paperin kulutus kasvaa, erityisesti pehmopapereilla ja hygieniatuotteilla on suuri kysyntä. Puun lukuisia yhdisteitä ja muita metsästä saatavia raakaaineita käytetään yhä enemmän lääke- ja kosmetiikkateollisuudessa. Elintarviketeollisuus tuottaa asiakkailleen lisäarvoa hyödyntämällä puun terveysvaikutuksia ja puusta saatavia ainesosia. Kuluttajat valitsevat tuotteita, jotka voi kierrättää ja käyttää raaka- aineena uusien tuotteiden valmistuksessa. Puumassasta valmistetut raaka-aineet voi viedä käytön jälkeen kierrätyspisteisiin, jotka sijaitsevat kätevästi kulkureittien varrella. Kuvat: 1. Metsä Group. StoraEnso 3. UPM 4. Onebone Oy 5. Metsä Group 4

5 Kestävää liikkumista ja uusiutuvaa energiaa Työ, vapaa-aika ja asuminen liikuttavat ihmisiä entistä enemmän. Erityisesti työmatkailijoiden osuus on kasvanut työpaikkojen keskittyessä kaupunkiseuduille ja kasvukeskuksiin. Kasvava energiantarve uhkaa lisätä uusiutumattomien luonnonvarojen, kuten öljyn ja kivihiilen kulutusta Vuonna 05 Suomessa on käynnissä ja suunnitteilla useita biojalostamohankkeita. Metsäteollisuuden biojalostamot sijaitsevat sellu- tai paperitehtaiden yhteydessä, jolloin puuraaka-ainetta ja sen sivuvirtoja voidaan hyödyntää tehokkaasti erilaisten tuotteiden, esimerkiksi uusiutuvan dieselin valmistuksessa. Puu on uusiutuva ja ympäristöystävällinen raaka-aine, mutta myös energialähde. Hyvän materiaalitalouden mukaisesti puun eri osat hyödynnetään tuotteiden valmistuksessa. Polttoaineita, kuten uusiutuvaa dieseliä, voidaan jalostaa hakkuutähteistä, kannoista ja kuoresta. Sellu- ja paperitehtaiden, kuten biojalostamoidenkin, sivutuotteena syntyy energiaa, jota käytetään laitosten käyttöenergiana. Metsäteollisuuden tuotteet voidaan kierrätyksen jälkeen ja elinkaarensa lopuksi hyödyntää vielä uusiutuvana energiana. Kuvat: 1. UPM. StoraEnso 3. UPM 4. UPM Biopolttoaineiden maailmanlaajuiset markkinat ovat noin 70 miljardia euroa, ja niiden arvioidaan kasvavan 8-18 % vuosittain 00 mennessä. Lähde: UPM 5

6 Vilkasta kaupunkielämää Vuoteen 030 mennessä arviolta 70 % maailman väestöstä asuu kaupungeissa, joissa kulutetaan suurin osa maailman raaka-aineista ja energiasta. Kulutustottumukset ovat muuttuneet kaupungistumisen ja keskiluokkaistumisen myötä. Kuluttajat haluavat ratkaisuja, jotka helpottavat arkea. Tietoinen kuluttaja etsii elämyksiä, mutta ei halua kuormittaa valinnoillaan ympäristöä. 5 4 Kuvat: 1-3. StoraEnso 4-5. Metsäteollisuus ry Maailman pakkausmarkkinat kasvavat vauhdilla kaupungistumisen, digitalisoitumisen ja globaalin verkkokaupan myötä. 3 Puukuidusta valmistetut pakkaukset valmistetaan energiatehokkaasti uusiutuvista raaka-aineista. Ne ehkäisevät jätevuoria, sillä niiden 1 kierrätystehokkuus on huippuluokkaa muihin pakkausmateriaaleihin verrattuna. Vastuullisesti valmistettu pakkaus tuottaa lisäarvoa, on kiinteä osa brändiä ja myyntiä lisäävä elementti. Ekologisuuden lisäksi tuoteturvallisuus, lujuus ja keveys ovat pakkaajille ja kaupalle kilpailuetu. Pakkauksissa hyödynnetään älyominaisuuksia, jolloin ne säilyttävät ruuan pidempään ja ehkäisevät siten ruokahävikkiä. Kuljetus, varastointi, pakkausten siirtely ja esillepano toteutuvat tilaa ja kustannuksia säästäen. Kartonkiin pakataan lukuisia luksus- ja arkipäivän tuotteita, ruokaa, hygieniatuotteita, lääkkeitä ja kosmetiikkaa. Uuden sukupolven tekstiilikuidut Vaateteollisuuteen on kaivattu uusiutuvasta raaka-aineesta tehtyjä materiaaleja. Suomessa keinokuiduille ja puuvillalle on kehitetty useita vaihtoehtoja. Ne korvaavat aiemmin käytetyt öljypohjaiset keinokuidut ja vettä kuluttavan sekä viljelysmaata ruuan tuotannosta vievän puuvillan. Puukuidusta valmistetut kankaat ovat osa liiketoiminnassaan vastuullisesti toimivien tekstiilivalmistajien tuotetarjontaa. Vaatteiden valmistuksessa hyödynnetään muun muassa koivusta valmistettua uuden sukupolven tekstiilikuitua. Liukosellusta valmistetaan erilaisia tekstiilejä. Tunnetuimmat ovat viskoosi, modaali, rayon ja lyocell. Selluloosan fibrilleistä saadaan kehrättyä vahvaa lankaa, josta on kehitetty uusia kangaslaatuja. Paperi on edelleen suosittu materiaali korkealaatuisissa aikakauslehdissä, joista haetaan tietoa, mielihyvää ja hengähdystaukoa arjesta. Eri mediat yhdistyvät mainonnassa ja tuoteinformaatiossa luovasti. Perinteinen paperi ja digitaalinen älypaperi yhdistävät kuluttajan ja brändin innovatiivisella tavalla sekä paperi- että pakkaustuotteissa. 6

7 Kestävä ja menestyvä biotalous Vuonna 05 Suomesta on tullut biotalouden mallimaa. Suomalaiset metsät ovat vihreää kultaamme. Uusiutuvaa raaka-ainetta, joka taipuu biotalouden moniksi tuotteiksi. Tuotteiksi, jotka ovat kierrätettäviä ja ilmastonmuutosta ehkäiseviä ja joilla on miljardeja käyttäjiä joka päivä. Metsäbiotalouden uudet teknologiat pohjautuvat vahvasti suomalaiseen cleantech-osaamiseen. Biotalous synnyttää uusia yrityksiä ja työpaikkoja metsäteollisuuteen ja muille toimialoille. Syntyy uusia tuotteita ja lisäarvoa tuovia ratkaisuja - kokonaan uusia liiketoimintamalleja. Luonnonvaroja käytetään älykkäästi ja kestävästi resursseja säästäen. Tietoiset kuluttajat haluavat vaikuttaa valinnoillaan. He suosivat uusiutuvasta raaka-aineesta valmistettuja tuotteita ja ymmärtävät niiden merkityksen ilmastonmuutoksen estäjinä ja resurssien säästäjänä. Toimialojen rajat ovat hälventyneet. Suurten yritysten ympärille on syntynyt yritysekosysteemejä, joissa metsäteollisuuden arvoketjua ovat täydentämässä kasvuhakuiset PK-yritykset. Metsäteollisuus ja sen arvoketjussa toimivat yritykset jalostavat tuotteita ja tuottavat raaka-ainetta jatkojalostukseen. Yhteiskunta tarjoaa kehittämisympäristön, joka vauhdittaa alan uudistumista. Metsäteollisuus luo suomalaista hyvinvointia puuhun perustuvilla ratkaisuilla, investoimalla, työllistämällä ja maksamalla veroja. Biotalous vie kestävää kehitystä Suomen metsistä maailmalle, sillä Suomessa ja metsäteollisuudessa on tehty hyviä päätöksiä. Suomalaiset metsät ovat vihreää kultaamme. Uusiutuvaa raaka-ainetta joka taipuu biotalouden moniksi tuotteiksi. Metsäteollisuus ja sen arvoketjussa toimivat yritykset jalostavat tuotteita ja tuottavat raaka-ainetta jatkojalostukseen. Yhteiskunta tarjoaa kehittämisympäristön, joka vauhdittaa alan uudistumista. Biotalous synnyttää uusia yrityksiä ja työpaikkoja metsäteollisuuteen ja muille toimialoille. Syntyy uusia tuotteita ja lisäarvoa tuovia ratkaisuja - kokonaan uusia liiketoimintamalleja. Luonnonvaroja käytetään älykkäästi ja kestävästi resursseja säästäen. Tietoiset kuluttajat haluavat vaikuttaa valinnoillaan. He suosivat uusiutuvasta raaka-aineesta valmistettuja tuotteita ja ymmärtävät niiden merkityksen ilmastonmuutoksen estäjinä ja resurssien säästäjänä. Vuonna 05 Suomesta on tullut biotalouden mallimaa. Metsäteollisuus luo suomalaista hyvinvointia puuhun perustuvilla ratkaisuilla, investoimalla ja työllistämällä. Biotalous vie kestävää kehitystä Suomen metsistä maailmalle, sillä Suomessa ja metsäteollisuudessa on tehty hyviä päätöksiä. 7

8 Lue lisää uusiutuvasta metsäteollisuudesta ja sen mahdollisuuksista. Biotalouden tekoja ja tarinoita: blogi Metsäteollisuus 05