Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Yleisömittauksen tulevaisuus seminaari Ismo Tenkanen

Koko: px
Aloita esitys sivulta:

Download "Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Yleisömittauksen tulevaisuus seminaari 5.2. 2015 Ismo Tenkanen"

Transkriptio

1 Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Yleisömittauksen tulevaisuus seminaari Ismo Tenkanen

2 Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Agendaa Mediasuunnittelun tavoitteet Mikä olisi optimaalinen tilanne mainostajan / mediasuunnittelun näkökulmasta? Voiko eri medioita aidosti vertailla keskenään samoilla tunnusluvuilla? Tavoittavuuslukujen ongelmallisuus Mediasuunnittelun käytäntöä 2008 vs digi muutti kaiken??? 2/4/2015 :: 2

3 Oma tausta Ismo Tenkanen Media Contacts Finland p Blogi: WWW-sivut: Koulutus: VTK / Viestintä (joukkoviestintä) Työhistoriaa: Taloustutkimus Suomen Gallup Web TNS Gallup media / digiyksikkö Media Contacts Finland / Havas Media / Zeeland 2008-> 2/4/2015 :: 3

4 Mediatutkimuksen näkökulmia Akateeminen mediatutkimus analysoi lähinnä median sisältöjä Vrt. oma gradu 80-luvulla: analysoi äänilevyjen sanoituksia... Mediatutkimus median näkökulmasta: median oman yleisön rakenteen erittelyä Mainostajan näkökulma: mitkä mediat tavoittavat halutun kohdeyleisön parhaiten? Mediatoimiston näkökulma: asiakkaan tavoitteet, brändin tila, kohderyhmämäärittelyt => Miten tavoitetaan haluttu yleisö kustannustehokkaimmin? Nykyisin pelkkä tavoittavuus ei riitä: pitää saada aikaan tavoitteen mukaisia tuloksia! 2/4/2015 :: 4

5 Mediasuunnittelun tavoitteet Miten eri mediatutkimukset palvelevat strategista suunnittelua? Kaikki kampanjasuunnittelu pitäisi lähteä asiakkaan tavoitteista Pitäisi tietää myös nykyinen tila, jotta tiedetään, mitä lähdetään tavoittelemaan, ja miten pitkä matka on tavoitteeseen. Mikä on markkinatilanne? Brändin positio? Brändimielikuvat? Myyntiluvut? Tavoitteet näille? Olisi hyödyllistä, jos mediatutkimusdata olisi kytkettävissä brändi-dataan tai markkinaosuusdataan. Esim. autoala melko ihanteellisessa tilanteessa analyytikon ja mediatoimiston näkökulmasta: - myyntiluvut julkisia kuukausittain automerkeittän/malleittain - mainospanostustiedot ostettavissa - runsaasti tutkimusdataa, esim. automerkkien tunnettuus, voisi harkita, valitsisi mieluiten, nykyinen automerkki + demografiat, taustat, mediakäyttö Strateginen mediasuunnittelu Mihin halutaan satsata: - Tunnettuus? - Voisi harkita osuus? - Valitsisi mieluiten osuus? - Brändimielikuvat mitkä ominaisuudet? 2/4/2015 :: 5

6 Miten eri yleisö-/mediatutkimukset palvelevat mainostajaa/mediasuunnittelua? Yksittäisten medioiden profiilimittaukset eivät juurikaan palvele mediasuunnittelua. Ensimmäinen asia, mitä opin Internet-tutkijana, kun siirryin Taloustutkimuksesta Suomen Gallupiin v. 1999, oli alkaa laskea peittoprosentteja (reach) eikä profiiliprosentteja. Eli mainostajaa / mediatoimistoa ei juurikaan palvellut tieto, kuinka monta prosenttia yksittäisestä mediasta tai mediaryhmästä (webin käyttäjät) on naisia/miehiä tai eri ikäisiä jne. vaan olennaisempaa oli, kuinka monta prosenttia vaikka eri ikäisistä media tavoittaa. Yksittäisen median tutkimuksista ei ollut mediasuunnitteluun. Ei, vaikka niitä olisi tehty samalla metodilla ja tutkimuslomakkeella kymmenissä eri verkkopalveluissa. Miksi? Mediasuunnittelun lähtökohta on selvittää, miten erilaisella mediayhdistelmällä tavoitetaan asiakkaan haluama yleisö. Päällekkäisyyksien, nettoyleisön, tavoittavuuden laskemiseen tarvittiin single source dataa eli samalta vastaajalta on kysytty tai analysoitu (digitaalinen mittaus) eri medioiden käyttöä. Medioiden valuuttatutkimukset täyttivät nämä kriteerit. Eri medioiden vertailuun keskenään tarvittiin kuitenkin aivan uutta tutkimusta. Brändidata oli hyvä saada mukaan, kytkettyä mediadataan. 2/4/2015 :: 6

7 Mediasuunnittelun käytäntöä Vuonna Brief lähti lähes aina vielä demografisesta kohderyhmämäärittelystä - Esim. Target Audience TA = Naiset tai Naiset, 4-11-v lapsia - TNS Atlaksesta oli suuri apu perustella mediaryhmäpanostus, tai esim. lehtiluokka: 2/4/2015 :: 7

8 Mediasuunnittelua vuonna 2008 Strategisen suunnittelun pohjalla brändidata women y., est Danone Actimel Valio Gefilus (Yoghurt) Valio Gefilus Kidius* 68% aware 32% not aware 88% aware 12% not aware 83% aware 17% not aware 34% tested 60% tested 51% tested Prefers Neutral Rejects Not tested *Difference to Valio Gefilus: added vitamins D, B2 and B12 Source: TNS Atlas January-December 2007, A (letter) Not aware 8

9 Mediasuunnittelun käytäntöä Vuonna Kampanjasuunnitelman yhteenvetona taulukko, jossa: - Tavoittavuus (net reach %) kohderyhmässä - OTS, toisto - GRP-luvut - Ihannetapauksessa joka mediasta saataisiin samat tunnusluvut, laskettuna samasta kohdeyleisöstä, ja vielä koko kampanjan nettoluvut - Mahdollista laskea kontaktihinta (CPP, hinta per TRP) mediaryhmäkohtaisesti - Miten verkkomedioista saadaan samoja tunnuslukuja? - TNS Atlas, ComScore tarjoavat tavoittavuuslukuja kohderyhmittäin - Mutta onko tavoittavuus verkossa sama kuin printissä, radiossa tai televisiossa? Total Campaign Key numbers Media Costs Net Net Reach % in TA M30-54 GRPs CPP OTS TV Campaign ,00 % ,9 Print Campaign ,00 % ,2 Digital Display Campaign ???????????? 2/4/2015 :: 9

10 Tavoittavuus verkkomediassa Lukuja on, mutta ovatko ne relevantteja? - ComScore, TNS Atlas tarjoavat mahdollisuuden ajaa peitto- ja profiiliprosentteja eri verkkomedioille. Eli esim. Kuinka suuren osan kohderyhmästä eri verkkomediat tavoittavat. Ongelmaksi tulee se, että verkkomedioita käsitellään kokonaisuuksina, ikään kuin median millä tahansa yksittäisellä sivulla oleva mainos tavoittaisi koko median yleisön. Tietokanta: TNS Atlas 2008 Perusjoukko ('000): Pääryhmä: Kaikki <Kaikki jaksot> Pääryhmän koko ('000): Kohderyhmä: Nuoret_Trafi Kohderyhmän koko ('000): 507 Vastaajamäärä: 159 Prosenttiosuus: 11% Peitto Profiili Totaali 100 Demi.fi 7 pv (web) 8 90 ii2.org 7 pv (web) Liigapörssi 7 pv (web) 4 60 NRJ.fi 7 pv (web) 5 60 Voice.fi 7 pv (web) 4 59 Habbohotel 7 pv (web) 8 58 Kuvake.net 7 pv (web) Tilt.tv 7 pv (web) 3 50 Windows Live Spaces 7 pv (web) IRC-Galleria 7 pv (web) Sub.fi 7 pv (web) 7 44 Hotmail.com 7 pv (web) Aapeli.com 7 pv (web) 8 35 Live Search (ent. Windows Live Search) 7 pv (web) 5 34 Windows 2/4/2015 Live :: Messenger 10 7 pv (web) MSN.fi 7 pv (web) 46 28

11 Verkon haasteet ja mahdollisuudet - Verkkomedia on edelleen mitattavin media, mutta mediatutkimukselle se oli haasteellinen - Vanhat termit eivät toimi! Tunnusluvut tavoittavuudelle / toistolle voidaan erinomaisesti raportoida jälkimittauksella, mutta ei suunnitteluvaiheessa. - Vanhojen mediasuunnittelun tunnuslukujen käyttö verkkomediassa on usein täysin harhaanjohtavaa. - Miksi? 2/4/2015 :: 11

12 Tavoittavuuslukujen hyödyllisyys? Kotimaisten medioiden pyrkimys saavuttaa yhä suurempia kokonaistavoittavuus -lukuja on taistelua tuulimyllyjä vastaan. Vertailussa kotimaiset mediat häviävät joka tapauksessa globaaleille isoille medioille, vrt. Google, Facebook, MSN, YouTube, joilla häikäiseviä tavoittavuuslukuja. Mutta mitä mainostaja hyötyy verkon tavoittavuusluvulla??? Sehän on teoreettinen maksimi, jonka media voisi tavoittaa jos kampanja jatkuisi loputtomasti ja rahaa olisi loputtomasti. Käytännössä Potential reach -lukua on aivan mahdoton saavuttaa, ja kampanjasuunnitteluun tavoittavuusluvut verkossa ovat täysin järjettömiä ja epärealistisia! Tavoitanko minä verkkokauppiaana 24 miljoonaa soul-harrastajaa, jos käynnistän tänään Facebook-kampanjan? Missä ajassa ja mitä se maksaisi! 2/4/2015 :: 12

13 Miksi tavoittavuus ei verkossa ole todellista? Mediatutkimuksen tavoittavuuslaskenta lähtee oletuksesta, että kaikki ko. median käyttäjät on mahdollisuus tavoittaa, vrt. OTS; OTH, opportunity to see / hear Printtimediassa tämä on melko todellista: oletus on, että sanoma- tai aikakauslehden lukija ainakin selaa lehden alusta loppuun, pääsääntöisesti. Silloin pienikin ilmoitus lehdessä saavuttaa mediasuunnittelussa saman teoreettisen tavoittavuuden kuin vaikka aukeaman ilmoitus. Televisiossa ja radiossa tavoittavuuden laskenta on jo haastellisempaa, mutta TV on hoitanut mainostajan näkökulmasta hyvin, koska Finnpanel laskee vain katkolla tavoitettuja kontakteja, eikä riitä se, että seurasi ohjelmaa. Eli esim. ohjelmaa seuranneet ja mainonnan tavoittavuusluvut ovat eri asia, ja niille molemmille saadaan estimaatit. TV-kanavien viikkotavoittavuus, päivätavoittavuus tai ohjelmien katsojamäärät ovat mediatoimistolle vain suhdelukuja, ja mediasuunnittelu tehdään eri tavoin. Mainostajan kannalta olennaista on kontaktitakuu : mainosspotteja ajetaan, kunnes kampanjan tavoitteena olevat TRP-luvut on saavutettu. Verkossa kaikki on toisin. Verkkopalveluun saavutaan minne tahansa sivulle, ja poistutaan miltä tahansa sivulta. Verkkomediaan sijoitettu mainos tavoittaa vain sen sivun kävijät, jolle mainos oli sijoitettu. Ja vielä: sama mainos ei näy kaikille saman sivun lataajille Ja edelleen: mainos voi sijaita sivun alalaidassa, jonne kävijä ei siirry (vrt. Inscreen -mittaus eli kuinka moni mainoksista tuli näkyville) 2/4/2015 :: 13

14 Miksi tavoittavuus ei verkossa ole todellista? Verkkomedian päivä-tai viikkotavoittavuus on teoreettinen maksimi, jota yhdenkään mainostajan ei ole mahdollista tavoittaa! Jotta mainostaja tavoittaisi kaikki verkkomedian kävijät päivän tai viikon aikana, - mainoksen tulisi sijaita jokaisella verkkomedian sivulla (tai sijaita esim. kehyksessä, joita ei enää sivuilla käytetä) - mainoksen tulisi sijaita aina in-screen, eli ilman että pitää skrollata sivua alas - mainoksen tulisi esiintyä aina joka latauksella, eikä olla rotaatiossa - vrt. Facebook-mainokset, jotka Facebookin etusivulla vaihtuvat jopa ilman että klikkaa sivulta toiselle! - Facebookin Potential Reach on aivan absurdi luku, ja sillä ei ole mitään merkitystä kampanjasuunnittelussa, koska sitä ei voi kukaan mainostaja tavoittaa - sama pätee oikeastaan KAIKKIIN verkkomedioihin - tavoittavuusluvut verkossa ovat teoreettisia maksimilukuja, jotka johtavat mainostajaa harhaan - CPM eli hinta per tuhat ei ole sama asia kuin muissa medioissa, koska lasketaan mainosesityksiä, ei kontakteja. Yksi banner voidaan esittää lukuisia kertoja samalle käyttäjälle. - kolmannen osapuolen raporttiluvut välttämättömiä verkkokampanjaan, jotta luvuissa olisi mitään järkeä - Paljon tärkeämpää mainostajalle on, mitä tapahtui mainosesityksen tai klikin jälkeen, kuin mitä tapahtui median sivuilla 2/4/2015 :: 14

15 Median kokonaistavoittavuus Median kokonaistavoittavuuden selvittäminen voi olla tarpeellista, mielenkiintoista ja hyödyllistä medialle itselleen. Toimitusta varmasti kiinnostaa, kuinka monta eri lukijaa luki jotain uutisartikkelia, riippumatta siitä, millä päätelaitteella sisältöä luettiin. Esim. Yleisradiolle, mediatalolle epäilemättä tärkeitä tietoja ja lukuja, mikä oli median tai yksittäisen jutun kokonaistavoittavuus. Tai koko mediatalon päivä-, viikko- tai kuukausitavoittavuus. MUTTA: Mainostaja ei suomalaisissa medioissa juurikaan tavoita kokonaistavoittavuus - lukujen yleisöä ellei osta mainosta jokaiseen eri päätelaitteeseen yksitellen Ja vaikka ostaisi, on edelleen em. verkkomedian ongelma: yksi mainos ei koskaan tavoita kaikkia saman median käyttäjiä edes saman päivän aikana. Globaalit mediat palvelevat kokonaistavoittavuudessa paljon kotimaisia paremmin: mainoksen voi valita rasti ruutuun näkyville eri päätelaitteille: desktop, mobilili, tabletti. 2/4/2015 :: 15

16 Verkossa mediasuunnittelu tehdään toisin - ja raportoidaan toisin! Miksi tämä kaikki edellä selostettu ei huolestuta mediatoimistoihmistä? Koska verkossa mediasuunnittelua ei enää tehdä pelkästään demografialähtökohdista, ei lasketa tavoittavuuslukuja, eikä edes yritetä verrata verkkomediaa printtiin, televisioon tai radioon. Mainonnan tavoitteena ei ole näkyvyys, vaan se, mitä sillä näkyvyydellä saatiin aikaan! 2/4/2015 :: 16

17 Verkon kohdennus - demografiatiedot vain yksi mahdollisuus - Esim. ohjelmallisessa ostamisessa, samoin kuin esim. Google/YouTube-mainonnassa, demografiset muuttujat kuten ikä, sukupuoli, alue ovat vain yksi mahdollinen kohdennuskriteeri - Muita mahdollisia kohdennusvaihtoehtoja esim.: - Käyttäytymiskohdennus: aihealueet, kiinnostuksen kohteet sen perusteella, millä sivuilla selain aiemmin vieraillut (vrt. golf, vauvasivut, matkailu, autoala jne.) - Paluukävijät: asiakkaan omat yleisöt, esim. verkkokaupan ei-ostaneet - Valitut mediat medianimikkeen mukaan kuten aikakauslehtimainonta - Tekniset muuttujat, päätelaite, selain, käyttöjärjestelmä jne. - Ajankohta: kellonaika, vuorokausi 2/4/2015 :: 17

18 Mediasuunnittelun käytäntöä Vuonna Miten tavoittaa vauvaperheet digitaalisesti? Voidaan valita tyypillisiä kohderyhmäsivustoja tai mitä tahansa sivustoja, ja näyttää mainoksia niille selaimille, jotka AIEMMIN ovat vierailleet valitun aihealueen sivustoilla. 2/4/2015 :: 18

19 Mediasuunnittelu eilen ja tänään - kaksi eri maailmaa Vanha tapa: - määritellään etukäteen kohderyhmä, esim. miehet vuotta - Tutkitaan mediatutkimusdatalla, mitkä mediaryhmät ja medianimikkeet tavoittavat parhaiten kohderyhmän, ja lasketaan kontaktihintoja tai hinta per TRP - Valitaan profiili- ja peittoprosenteissa kärkeen sijoittuvia medioita kampanjaan - Kuukausi kampanjan päätyttyä kokoonnutaan yhteen katsomaan, päästiinkö tavoitteisiin ja miksi ei. Oliko kenties kohderyhmä väärä, viesti väärä, mediavalinnat vääriä? - Yritetään oppia ensi kertaa ajatellen... Uusi tapa: - Ei etukäteen päätetä tai edes tiedetä demografista kohdeyleisöä. Esim. Vauvaperhe ei löydy demografisilla määrittelyillä, ainoastaan vähennetään riskiä hukkakontakteille, kun suljetaan jotain pois. Ei ole pakko mainostaa vain aihealueeseen erikoistuvilla sivuilla. - Löydetään kohdeyleisö verkon käyttäytymiskohdennuksella. Golf-saitilla kesäkuussa käynyt on melkoisella todennäköisyydellä golfaaja tammikuussakin, vaikka ei silloin vieraile golf-sivuilla. Mutta nyt hänet tavoitetaan melkein mistä tahansa, keskellä tammikuuta! - Testataan eri kohderyhmiä ja eri viestikärkiä/luovia ratkaisuja A/B-testauksilla - Klikkaaminen ei ole avaintekijä, vaan mitä tapahtuu mainosesityksen/-klikin jälkeen. - Jatkuva optimointi koko kampanjan ajan, eikä vain kampanjan päätyttyä 2/4/2015 :: 19

20 Mediasuunnittelu verkossa tänään Ohjelmallisen ostamisen arkea v Mitataan kontakti mainosesityksestä konversiopisteeseen, konversiona esim. vierailu kiitos tilauksesta, Kiitos yhteydenottopyynnöstä sivulla tms. - Tavallaan ei osteta mediaa vaan yleisöjä, potentiaalisia asiakkaita, jotka vain haetaan eri medioista. - Pyritään löytämään oikeat kontaktit aivan uusin kriteerein - Demografiat voivat olla mukana mediasuunnittelussa, mutta ei tarvitse olla. Mainoksia voidaan esittää VAIN miehille, naisille, eri ikäisille, eikä vain etsitä medioita, joissa kohdeyleisöä on keskimäärin runsaammin. - Käyttäytymiskohdennus on paras mahdollinen tunniste esim. kuumasta liidistä. - Testataan useita eri luovia ratkaisuja esim. Facebookissa 5-vuotisikäryhmissä, naiset ja miehet erikseen, maalla ja kaupungeissa asuvat erikseen - Tunnistetaan datan perusteella oikeat viestit oikeille kohderyhmille. Etukäteen ei tarvitse tietää, mikä kohderyhmä on kiinnostunein tuotteesta/palvelusta. Mediasuunnittelija ei tee tätä päätöstä plannerissa tai työpöydällään! - Ostetaan RTB:llä erilaisia kohdeyleisöjä, joille kullekin ohjataan eri viestit A/B-testauksen tulosten perusteella - Tunnistetaan kuumat liidit, esim. vieraillut aihealueen medioissa 3 kertaa viikon sisällä, tai mainostajan omilla sivuilla tietyn ajan kuluessa. - Jatkuva optimointi, jota suorittavat myös ohjelmien algoritmit, hakien esim. haluttua kontaktihintaa, näkyvyyttä, tai haluttua hinta per konversio. - Hyödynnetään verkon A/B-testaamisen tuloksia myös TV-/Printti-/OOH/Radiomainonnassa! 2/4/2015 :: 20

21 Ohjelmat ja data eivät korvaa kaikkea! Lohdullista tutkijoiden ja mediasuunnittelijoiden näkökulmasta: Vaikka automatiikka ja ohjelmallisuus lisääntyvät mediasuunnittelussa ja ostamisessa, mainostajat ja mediatoimistot tarvitsevat edelleen tutkimusdataa, myös kyselytutkimusdataa! Brand tracking tutkimuksia tarvitaan! Strategisen suunnittelun pohjaksi pitää tietää, mistä eri kohdeyleisöt tavoitetaan Myös laadullinen tieto median yleisöstä tärkeää Ostokäyttäytymisen, ostopolun ja mitä tapahtui ennen ostoa analysointi Kaikilla on yhä enemmän dataa mutta se ei ole minkään arvoista, ellei ole analyytikkoa, joka osaa tehdä siitä toimenpidesuosituksia! Mediaympäristö on edelleen arvostettua, jolloin median kannattaa edelleen satsata sen perustelemiseen, miksi juuri oma media on mainostajalle arvokas. Uudelle yleisötutkimukselle medioiden välinen täydellinen vertailukelpoisuus voi olla mahdoton tavoite: olisiko vain hyväksyttävä, että eri mediat ovat eri roolissa, ja eri medioilla on omat vahvuutensa. Päätelaiteriippumattomuus olisi hyvä tavoite myös mediaostamiseen jos mediatutkimus on päätelaiteriippumatonta, mutta ostaminen edelleen päätelaitekohtaista, tutkimus ei kohtaa todellisuutta, 2/4/2015 :: 21

22 Kiitos mielenkiinnosta! Ismo Tenkanen

Mediatutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut

Mediatutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut tutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut Marja Ikonen 10.02.2009 tutkimuksista Yleistä Menetelmä ja haastattelujen määrä Vaihtelee: TNS Atlas: puhelin 20.000; kirje n. 8.000 TNS PäättäjäAtlas puhelininformoitu

Lisätiedot

Aamun ohjelma. Mika Turtia, myyntiryhmänpäällikkö, Kaleva Oy

Aamun ohjelma. Mika Turtia, myyntiryhmänpäällikkö, Kaleva Oy Aamun ohjelma Klo 9.00 Klo 9.05 Klo 9.35 Tilaisuuden avaus Mika Turtia, myyntiryhmänpäällikkö, Kaleva Oy Kuluttajaymmärryksen hyödyntäminen verkkomainonnassa Jukka Haataja, kehityspäällikkö, Kaleva Oy

Lisätiedot

Nordea Median digitalisoituminen. Pekka Soini 16.11.2010

Nordea Median digitalisoituminen. Pekka Soini 16.11.2010 Nordea Median digitalisoituminen Pekka Soini 16.11.2010 Agenda Markkinat ja Sanoma Q3 Median megatrendejä Strategiamme ydin 2 Yhteenveto Sanoma News Q3 Q3 Mediamarkkinat kääntyneet selvään kasvuun Voitamme

Lisätiedot

Verkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011

Verkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011 Verkkomainonnan mahdollisuudet Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011 Elina Teräsvirta KTM, 31v. Tuotepäällikkö Sanoma Digital Finlandissa 2010- Displaymainonnan kehittäminen Oikotie Asunnot Oikotie

Lisätiedot

Sanoma Reach CPM Fact Sheets

Sanoma Reach CPM Fact Sheets Sanoma Reach CPM Fact Sheets Sanoma Reach CPM Jatkuva näkyvyys Sanoman verkostossa mainoshuutokaupassa Kustannustehokas ratkaisu jatkuvaan brändin rakentamiseen Mainonta näkyy Sanoman laatumedioista koostuvassa

Lisätiedot

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa. Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa. Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3. Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.2012, Wanha Satama Ennen kuin aloitat mieti seuraavia: Kohderyhmä Tavoitteet Mitä on

Lisätiedot

Online-mainonnan opas. Lyhyt oppimäärä

Online-mainonnan opas. Lyhyt oppimäärä Online-mainonnan opas Lyhyt oppimäärä Sisältö Myyntitavat Perusmainosmuodot Viisi askelta hyvään verkkokampanjaan Verkon monet mahdollisuudet Kampanjaseuranta Myyntitapojen muutos Myyntitapojen plussat

Lisätiedot

SMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus

SMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus SMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus Keinovalikoima lisääntyy - miten rakentaa mahdollisimman optimaalinen kokonaisuus yrityksen consumer insight tarpeisiin 23.4.2015 Hanna Hiekkamies Sisältö

Lisätiedot

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen Klikit Myynniksi Raahe 31.10.2016 Jaakko Suojanen Sisältö Verkossa myyminen Tehokas verkkosivu Liikennemäärän kehittäminen Hakukoneoptimointi Google Adwords Facebook Konversion kehittäminen Jaakko Suojanen

Lisätiedot

Sanoma Outlet Myynnin kasvattaminen tulospohjaisella mainonnalla. Verkkokauppakoulutus Caroline Aderinwale

Sanoma Outlet Myynnin kasvattaminen tulospohjaisella mainonnalla. Verkkokauppakoulutus Caroline Aderinwale Sanoma Outlet Myynnin kasvattaminen tulospohjaisella mainonnalla Verkkokauppakoulutus 28.09.2011 Caroline Aderinwale Tulospohjainen mainonta Taktista display-mainontaa Sanoman verkkomedioissa Maksetaan

Lisätiedot

Muuttuva media Muuttuva markkinointi. Hans Edin Liiketoimintajohtaja Nelonen Media

Muuttuva media Muuttuva markkinointi. Hans Edin Liiketoimintajohtaja Nelonen Media Muuttuva media Muuttuva markkinointi Hans Edin Liiketoimintajohtaja Nelonen Media Nelonen Media on kotimainen monimediatalo 3 mainosrahoitteista ja 5 maksu-tv -kanavaa 2 radiokanavaa ruutu.fi netti-tv

Lisätiedot

Vuorovaikutteisuutta videomainontaan. Teemu Suominen Nelonen Media

Vuorovaikutteisuutta videomainontaan. Teemu Suominen Nelonen Media Vuorovaikutteisuutta videomainontaan Teemu Suominen Nelonen Media Aiheet Tv-sisältöjen kulutus tänä päivänä Miksi interaktiivista videomainontaa Esimerkkejä toteutuksista Kokemuksia ja oppeja TV Päälähetys

Lisätiedot

Kaupan verkkomarkkinointi

Kaupan verkkomarkkinointi Kaupan verkkomarkkinointi Mikko Lehmuskoski / Sanoma News 11.4.2011 1 Internet on suomalaisille yhä tärkeämpi Mikä media on kaikkein tärkein? Internetin tärkeys kasvaa! Kasvua kaikissa ikäryhmissä yhteensä

Lisätiedot

Tutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.

Tutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media. Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tavoite - Kuluttajien mielikuvat eri mediaryhmistä - Mukana 5 mediaryhmää - Kuluttajat arvioivat mediaryhmiä 44 ominaisuuden avulla Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä - Kohderyhmänä

Lisätiedot

PäättäjäAtlas. Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 2013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 2012

PäättäjäAtlas. Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 2013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 2012 PäättäjäAtlas Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 01 Lehtien top 15 Yksityisen sektorin Päättäjät ja Osallistujat (est. 463 000) Helsingin Sanomat Helsingin Sanomat Kuukausiliite

Lisätiedot

Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen

Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen Mitä on ohjelmallinen mainonta? Erilainen tapa ostaa ja myydä mediatilaa Datan hyödyntämistä kohdentamisessa Järjestelmä- ja teknologialähtöistä Ihmisten hallinnoimaa

Lisätiedot

50+ suomalaiset Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen

50+ suomalaiset Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen 50+ suomalaiset Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen M aikuiset - tutkimuksen toteutus SYVÄHAASTATTELUT MEDIAKÄYTÖSTÄ Huhtikuu N=6 Naiset n= 3 Miehet n= 3 SYVÄHAASTATTELUT MAINONNASTA Huhti-toukokuu

Lisätiedot

Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek. Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland

Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek. Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland Mobiilitutkimus 2016 Sanoma & TNS Gallup helmimaaliskuussa 2016 Vastaajia 1286 Sisältö Älylaitteiden omistus

Lisätiedot

Laadukas data ja kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa

Laadukas data ja kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa Laadukas data ja kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa 5,4 miljoonaa eri selainta Alman verkostossa per viikko ALMA BIG DATA Kymmeniä verkkopalveluita 80% verkoston tavoittavuus suomalaisista #2 verkosto

Lisätiedot

OmniCom Media Group Finland Miten ohjelmallinen ostaminen muuttaa median ja mainonnan liiketoimintaa (Mainonnan ostajan näkökulmasta).

OmniCom Media Group Finland Miten ohjelmallinen ostaminen muuttaa median ja mainonnan liiketoimintaa (Mainonnan ostajan näkökulmasta). OmniCom Media Group Finland Miten ohjelmallinen ostaminen muuttaa median ja mainonnan liiketoimintaa (Mainonnan ostajan näkökulmasta). CEO, Teemu Neiglick. Keitä me olemme? 34 92 40 KESKI-IKÄ ~15 000 palaveria

Lisätiedot

Hinnasto alkaen 2.1.2012

Hinnasto alkaen 2.1.2012 Hinnasto alkaen 2.1.2012 2 Hinnasto 2.1.2012 alkaen ISOT OSIOT, AIKAPOHJAISET HINNAT s Isot osiot, arkipäivä tavoittavuus PARAATI- PANORAMA / MEGASUURTAULU / MEGAKULMA / JÄTTIBOKSI / E eri selaimet Sivulataukset

Lisätiedot

Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuus. Kevät 2017

Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuus. Kevät 2017 Kauppakeskusten äänimainonnan tavoittavuus Kevät 2017 Tutkimuksen tavoitteet ja mittarit Taustaa: Kauppakeskusten äänimainonta kuuluu kauppakeskusten julkisissa tiloissa, kauppakäytävillä, paikoitustiloissa,

Lisätiedot

Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014

Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014 Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014 Kaupan liiton verkkokauppakoulutus Leena Poutanen 4.11.2014 Public Viestinnän sähköistyminen jatkuu 2 8.10.2013 Internal Itella Markkinointipalvelut/

Lisätiedot

KUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi

KUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi KUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi 2 3 MILLAISTA ON MARKKINOINTI- VIESTINTÄ DIGIMEDIOISSA? DIGIMEDIAN OMINAISUUKSIA KOHDENNETTAVUUS MITATTAVUUS LINKITETTÄVYYS

Lisätiedot

Internetmarkkinointi ja sen SEURANTA!!!

Internetmarkkinointi ja sen SEURANTA!!! Internetmarkkinointi ja sen SEURANTA!!! Riikka Räisänen Projektipäällikkö, digitaalinen markkinointi Google AdWords Qualified riikka.raisanen@verkkoasema.fi +358 40 195 8650 Valitse sinun yrityksellesi

Lisätiedot

Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Aleksi Issakainen, tarjoamapäällikkö, Fonecta

Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Aleksi Issakainen, tarjoamapäällikkö, Fonecta Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten Aleksi Issakainen, tarjoamapäällikkö, Fonecta Asunnonvälitys Autokauppa Matka-ala Vaatekauppa Pankki- ja vakuuttaminen Autonvuokraus Mitä verkossa ympärillämme tapahtuu

Lisätiedot

Kristina Ruuskanen TV09S1M1

Kristina Ruuskanen TV09S1M1 Kristina Ruuskanen TV09S1M1 1/24 1. Johdanto 2. Digitaalinen markkinointi 3. Digitaalisen markkinoinnin muotoja 4. Suosituimmat digitaalisen markkinoinnin keinot 5. Digitaalisen markkinoinnin käytön syyt

Lisätiedot

Aikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan

Aikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan Aikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan Aikakausmedian tehocaset Mainonnan teho todennettu tutkimuksella! Tutkimusyhteistyössä tripod research oy M3 Research Oy:n korkealuokkainen tutkimuspaneeli Kuusi

Lisätiedot

Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies

Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies Sanomalehti onnistuu, jos sen levikkialueen urheilu- ja liikuntaväki pitää paikallista urheilujulkisuutta tärkeänä ja haluaa osallistua sen tuottamiseen ja ylläpitää

Lisätiedot

MEDIAKORTTI Kesän. Juhlat. Palvelut & Ratkaisut Natiivimainonta

MEDIAKORTTI Kesän. Juhlat. Palvelut & Ratkaisut Natiivimainonta MEDIAKORTTI 2017 Kesän Juhlat Palvelut & Ratkaisut Natiivimainonta Tavoita omakoti- ja pientaloasukkaat pääkaupunkiseudulla Kesän Juhlat -julkaisu jaetaan pääkaupunkiseudulla omakoti- ja pientaloasuijille

Lisätiedot

SBS Media Online paikallisesti

SBS Media Online paikallisesti SBS Media Online paikallisesti SBS Online läsnä kohderyhmäsi arjessa Keski-Suomessa Sivuston vahva haltuunotto Interstitiaali tai DHTML herättää huomion, tapetti+paraati on läsnä pidemmän aikaa. Mainospaikoilla

Lisätiedot

Hinnat alkaen 16.6.2014. päivitetty 14.8.2014

Hinnat alkaen 16.6.2014. päivitetty 14.8.2014 Hinnat alkaen 16.6.2014 päivitetty 14.8.2014 ISOT OSIOT, ARKIPÄIVÄ, bruttohinnat (suluissa oleva cpm on laskennallinen, hinnaston hinnoilla laskettu kontaktihinta) Tavoittavuus, arvio OSIO SOV YLIN PARAATI-

Lisätiedot

KANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla

KANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla KANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla RESEARCH & ANALYSIS OF MEDIA (RAM) Yli 1 000 asiakasta TV, radio, online ja printtimediat Uniikki 70 miljoonaa haastattelua Puoli miljoonaa

Lisätiedot

Mediamaailman haasteet Viestintä edunvalvonnassa A G R O S E N I O R I T 1. 1 2. 2 0 1 5 M I K A E L P E N T I K Ä I N E N

Mediamaailman haasteet Viestintä edunvalvonnassa A G R O S E N I O R I T 1. 1 2. 2 0 1 5 M I K A E L P E N T I K Ä I N E N Mediamaailman haasteet Viestintä edunvalvonnassa A G R O S E N I O R I T 1. 1 2. 2 0 1 5 M I K A E L P E N T I K Ä I N E N Murros muuttaa maailman Murros on teknologialähtöinen. Sen ilmentymä on internet

Lisätiedot

Big Datan hyödyntäminen yritysten markkinoinnin ja myynnin tehostamisessa: mitä ennakoiva analytiikka mahdollistaa. CEO, Teemu Neiglick.

Big Datan hyödyntäminen yritysten markkinoinnin ja myynnin tehostamisessa: mitä ennakoiva analytiikka mahdollistaa. CEO, Teemu Neiglick. Big Datan hyödyntäminen yritysten markkinoinnin ja myynnin tehostamisessa: mitä ennakoiva analytiikka mahdollistaa CEO, Teemu Neiglick. Omnicom MediaGroup Finland: ToinenPHD, OMD Finland & Ainoa Resolution

Lisätiedot

Google AdWordsin esittely. Tammikuu 2012

Google AdWordsin esittely. Tammikuu 2012 Google AdWordsin esittely Tammikuu 2012 1 Mikä on Google AdWords? 2 Google confidential Google AdWords? AdWords on Googlen mainontaohjelma, jonka avulla on mahdollista mainostaa kohdistetusti Googlen hakutulossivuilla

Lisätiedot

DNA Digitaalisen elämäntavan tutkimus

DNA Digitaalisen elämäntavan tutkimus DNA Digitaalisen elämäntavan tutkimus Digitaaliset elämäntavat / yhteenveto medialle Julkaisuvapaa 9.6.2017 klo 10 Lisätietoja medialle: Osastopäälllikkö Niina Hagman, Market Intelligence & Insight, DNA

Lisätiedot

TYÖKALUT, JOILLA YRITYS LÖYDETÄÄN VERKOSSA. Robert From, Industry Manager, Google Suomi

TYÖKALUT, JOILLA YRITYS LÖYDETÄÄN VERKOSSA. Robert From, Industry Manager, Google Suomi TYÖKALUT, JOILLA YRITYS LÖYDETÄÄN VERKOSSA Robert From, Industry Manager, Google Suomi 2 3 Case Horze: Mainostaminen Googlessa MEDIAT ERI ROOLEISSA PERINTEINEN DIGITAALINEN Ulkomainos TV, radio Printti

Lisätiedot

Lisää asiakkaita. - Näin ohjaat kävijävirtoja -

Lisää asiakkaita. - Näin ohjaat kävijävirtoja - Lisää asiakkaita - Näin ohjaat kävijävirtoja - Theodor Arhio Sisältöjohtaja, TBWA\Helsinki Pari sanaa dinosauruksista MUUTOS. (on hyväksi jos sen hyödyntää) Tietokoneet Sisällön organisointi Uutiset

Lisätiedot

Profiilitutkimus 2011

Profiilitutkimus 2011 Profiilitutkimus 2011 Rantapallo SFS-ISO 20252 -sertifioitu Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Niitä ei saa lainata, luovuttaa, jälleenmyydä tai julkaista ilman TNS

Lisätiedot

DESKTOP Hinnasto voimassa alkaen 5.10.2015. Hinnat bruttohintoja / cpm

DESKTOP Hinnasto voimassa alkaen 5.10.2015. Hinnat bruttohintoja / cpm DESKTOP Hinnasto voimassa alkaen 5.10.2015. Hinnat bruttohintoja / cpm Yläparaati Yläparaati+ DT Panorama Panorama+ DT Jättiboksi A4 boksi Pid. Megasuurtaulu Tarrakulma IL etusivu 24 30 12 18 7 10 5 IL

Lisätiedot

Digimarkkinointi. Ari Tenhunen

Digimarkkinointi. Ari Tenhunen Digimarkkinointi Ari Tenhunen Sosiaalinen media 2 Myyntisykli digimarkkinoinnin kehyksenä Ei tietoa Tietoinen Kiinnostunut Käyttö Omistautuminen Ostoaikomus Sisäänajo Muistuttaminen Tutustuminen Suostuttelu

Lisätiedot

Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa

Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa UUTISMEDIA VERKOSSA 2016 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2016 Esa Reunanen 1.9.2016 SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Uutislähteet, laitteet ja luottamus uutisiin

Lisätiedot

ERKKI HUJANEN MITEN MEDIA TOIMII? Popup Media/Technopolis Oulu 25.8.2015 Erkki Hujanen Kaleva

ERKKI HUJANEN MITEN MEDIA TOIMII? Popup Media/Technopolis Oulu 25.8.2015 Erkki Hujanen Kaleva MITEN MEDIA TOIMII? Popup Media/Technopolis Oulu 25.8.2015 Erkki Hujanen Kaleva KALEVA Suurin media-alan konserni Pohjois-Suomessa tarjoaa asiakkailleen tuoreita uutisia, kiinnostavia juttuja ja hyödyllisiä

Lisätiedot

Online Advertising Mainonnan panostukset

Online Advertising Mainonnan panostukset Online Advertising 212 Mainonnan panostukset TNS 212 Verkkomainonnan määrä ja kehitys 29 211 (display- ja luokiteltu, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot) 25 2 15 1 5 Milj. Euroa 14,7 Muutos-% 18

Lisätiedot

OUTDOOR IMPACT. CAFAS-mediasuunnittelusofta Pikaohje

OUTDOOR IMPACT. CAFAS-mediasuunnittelusofta Pikaohje OUTDOOR IMPACT CAFAS-mediasuunnittelusofta Pikaohje Sisältö Asennus ja päivitys s.3-5 Cafasin työkalupakki Analyysi s.7 Kampanjasuunnittelu s.8 Yhteenveto s.9 s.6-9 Terminologiaa s.10 Tulosten esitysmuoto

Lisätiedot

Hyvinvointi-kampanja 2015 Väliraportti 2.3. 17.5.2015. Outi Karppanen Iida Marjosalmi

Hyvinvointi-kampanja 2015 Väliraportti 2.3. 17.5.2015. Outi Karppanen Iida Marjosalmi Hyvinvointi-kampanja 2015 Väliraportti 2.3. 17.5.2015 Outi Karppanen Iida Marjosalmi 1 Kampanjakooste Ajankohta 2.3.- 17.5.2015 Budjetti 70 000 EUR Kampanja-alue Moskova + Pietari Kohderyhmä 20-50 good

Lisätiedot

Sanoma News Kesäedut 10.6.-11.8.2013

Sanoma News Kesäedut 10.6.-11.8.2013 Sanoma News Kesäedut 10.6.-11.8.2013 Ilta-Sanomat, Taloussanomat & ITviikko ILTA-SANOMIEN KESÄEDUT 10.6. -11.8.2013 4+1 Osta neljä, saat viidennen ilmoituksen veloituksetta. IS Sunnuntai, TV-lehti, Teemalehdet,

Lisätiedot

Edulliset vaalipaketit

Edulliset vaalipaketit Edulliset vaalipaketit Hyödyntämällä kampanjassasi Kalevan kaikkia medioita tavoitat äänestäjät kattavammin ja kampanjasi jää paremmin mieleen. Valitse valmiista esimerkkipaketeista tarpeisiisi ja budjettiisi

Lisätiedot

Mainosvuosi 2014. Mainosvuosi 2014 TNS

Mainosvuosi 2014. Mainosvuosi 2014 TNS Mainosvuosi 2014 Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Muutos-% 6,5 6,4 10 3,3 3,7 4,8 3,7 1,7 5-2,9-2,6 0-8,1-5 -10-15,8-15 1150 1189 1236

Lisätiedot

SVTSL muuttuu käytännön soveltamis- ohjeet evästeiden käyttöön

SVTSL muuttuu käytännön soveltamis- ohjeet evästeiden käyttöön SVTSL muuttuu 25.5. - käytännön soveltamis- ohjeet evästeiden käyttöön Verkkomainonnan tietosuoja IAB Finland Asianajaja, osakas Elina Koivumäki 12.5.2011 Taustaa evästeistä Internetin toiminnallisuudesta

Lisätiedot

Vinkkejä hankeviestintään

Vinkkejä hankeviestintään Vinkkejä hankeviestintään Viestintä vs. tiedottaminen Tiedon siirto ja vaihdanta kokonaisuutena Kanavina esim. nettisivut, intrat, uutiskirjeet, esitteet ja logot, kokoukset ja tilaisuudet, sosiaalinen

Lisätiedot

Esittely Oikotie.fi Työpaikat 2011. a Sanoma company

Esittely Oikotie.fi Työpaikat 2011. a Sanoma company Esittely Oikotie.fi Työpaikat 2011 Suomen johtava kaupallinen verkon työpaikkapalvelu Ilmoittajalle Oikea mediaympäristö tavoittaa parhaimmat työnhakijat. Yhteistyöverkostomme kautta tavoitat monipuolisesti

Lisätiedot

Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta

Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta The impact of investment Econometrics & ROI Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta Magazines & Brand Metrics Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta Aikakauslehdet & kuluttajan ostopolku

Lisätiedot

Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa

Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa 7.5 2014 Anu Korkiakangas Myynninmaailma Oy www.myynninmaailma.fi Miksi sähköinen markkinointi? Tukemaan myyntiä Tavoitat oikeat kohderyhmät

Lisätiedot

Lumipallo.fi HIIHTOKESKUKSET VALMISMATKAT OMATOIMIMATKAT LUMITILANNE OHEISPALVELUT ARTIKKELIT KUVAT JA VIDEOT BLOGIT KESKUSTELUT UUTISKIRJE FACEBOOK

Lumipallo.fi HIIHTOKESKUKSET VALMISMATKAT OMATOIMIMATKAT LUMITILANNE OHEISPALVELUT ARTIKKELIT KUVAT JA VIDEOT BLOGIT KESKUSTELUT UUTISKIRJE FACEBOOK Lumipallo.fi HIIHTOKESKUKSET VALMISMATKAT OMATOIMIMATKAT LUMITILANNE OHEISPALVELUT ARTIKKELIT KUVAT JA VIDEOT BLOGIT KESKUSTELUT UUTISKIRJE FACEBOOK Responsiivisesti suunniteltu Lumipallo-verkkopalvelu

Lisätiedot

Toimiva verkkosivusto lehdelle. Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi riikka.raisanen@verkkoasema.fi Puhelin: +35840 194 8650

Toimiva verkkosivusto lehdelle. Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi riikka.raisanen@verkkoasema.fi Puhelin: +35840 194 8650 Toimiva verkkosivusto lehdelle Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi riikka.raisanen@verkkoasema.fi Puhelin: +35840 194 8650 Miksi? Tavoitteet Mitä myyt? Mitä ja miten haluat asiakkaillesi

Lisätiedot

Mainosvuosi 2013. Mainosvuosi 2013

Mainosvuosi 2013. Mainosvuosi 2013 Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2013 Milj. Euroa Muutos-% 1600 1400 1200 1000 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2,9 10 5 0 800 600 400 200 0-15,8 1079 1150 1189 1236 1315 1500

Lisätiedot

MARKKINOINTI MAINOSTOIMISTO. Puh

MARKKINOINTI MAINOSTOIMISTO. Puh MARKKINOINTI FACEBOOK-MAINONTA 1/5 Facebook-mainonnan hinnanmuodustus Facebook-mainonta hinnoitellaan huutokauppaperiaatteella. Jos mainostaja A tarjoaa 0,5 euroa ja mainostaja B 0,6 euroa, niin Facebook

Lisätiedot

MATKAILUPALVELUJEN SÄHKÖINEN MYYNTI JA MARKKINOINTI. Pia Behm, CEO/Owner

MATKAILUPALVELUJEN SÄHKÖINEN MYYNTI JA MARKKINOINTI. Pia Behm, CEO/Owner MATKAILUPALVELUJEN SÄHKÖINEN MYYNTI JA MARKKINOINTI Pia Behm, CEO/Owner Kuka puhuu? - erusway Oy 10/13: Auttaa yrityksiä saamaan lisää asiakkaita Venäjältä - Google Partner - Tärkeimmät asiakkaat matkailun

Lisätiedot

Facebook-sivu tehokäyttöön. Osa 2 Facebook-sivun julkaisut

Facebook-sivu tehokäyttöön. Osa 2 Facebook-sivun julkaisut Facebook-sivu tehokäyttöön Osa 2 Facebook-sivun julkaisut 2013-3-8 1 Mitä opit tänään Mitä laaja tutkimus kertoo erilaisten julkaisujen saamasta palautteesta Miten luot sisältöstrategian Facebook-sivullesi

Lisätiedot

SOME-INFO 16.11.2015. Sosiaalinen media tutuksi ja mitä hyötyä siitä on kylätoiminnalle?

SOME-INFO 16.11.2015. Sosiaalinen media tutuksi ja mitä hyötyä siitä on kylätoiminnalle? SOME-INFO 16.11.2015 Sosiaalinen media tutuksi ja mitä hyötyä siitä on kylätoiminnalle? TOIVEET PÄIVÄN TILAISUUDESTA! Maaseutukuriirin SOME-kyselyyn tuli yhteensä 20 vastausta. Kaikilla vastanneilla organisaatiolla

Lisätiedot

Mediamainonnan muutosmittari. Tiedote 1/2011 18.2.2011

Mediamainonnan muutosmittari. Tiedote 1/2011 18.2.2011 Mediamainonnan muutosmittari Tiedote 1/2011 18.2.2011 Copyright TNS 2011 Ajankohtaista Uusi mainosvuosi 2011 on jo hyvässä vauhdissa ja vuoden ensimmäiset mainospanostustiedot raportoidaan viikolla 8.

Lisätiedot

Kaupan liitto 26.10.2011

Kaupan liitto 26.10.2011 Kaupan liitto 26.10.2011 MIKKO KNUUTTILA TOIMINUT DIGITAALISEN MARKKINOINNIN JA SÄHKÖISEN KAUPANKÄYNNIN KEHITYS- JA JOHTOTEHTÄVISSÄ YLI 10 VUOTTA VIIMEISIMPÄNÄ VASTANNUT DNA:N DIGIMARKKINOINNISTA JA 1.

Lisätiedot

Ostokäyttäytymisen muutos ja sähköisen markkinoinnin perusteet. Theodor Arhio, Sisältöjohtaja, TBWA\Helsinki

Ostokäyttäytymisen muutos ja sähköisen markkinoinnin perusteet. Theodor Arhio, Sisältöjohtaja, TBWA\Helsinki Ostokäyttäytymisen muutos ja sähköisen markkinoinnin perusteet Theodor Arhio, Sisältöjohtaja, TBWA\Helsinki Theodor Arhio CONTENT DIRECTOR, TBWA\HELSINKI Yli 13 vuoden kokemus markkinoinnista ja palvelunkehityksestä

Lisätiedot

IAB Finland Sosiaalisen Median Markkinoinnin Mittaamisen Suositus 1.0

IAB Finland Sosiaalisen Median Markkinoinnin Mittaamisen Suositus 1.0 1.11.2012 IAB Finland Sosiaalisen Median Markkinoinnin Mittaamisen Suositus 1.0 Tämän suosituksen tarkoitus on auttaa yrityksiä ja yhteisöjä laatimaan vertailukelpoisia mittauksia sosiaalisen median markkinointitoimenpiteitä

Lisätiedot

Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Mikael Alatalo, palvelutuotantojohtaja, Fonecta

Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Mikael Alatalo, palvelutuotantojohtaja, Fonecta Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten Mikael Alatalo, palvelutuotantojohtaja, Fonecta Asunnonvälitys Autokauppa Matka-ala Vaatekauppa Mitä verkossa ympärillämme Logistiset palvelut Pankki- ja vakuuttaminen

Lisätiedot

Eväitä hankkeesta tiedottamiselle. Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015

Eväitä hankkeesta tiedottamiselle. Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Eväitä hankkeesta tiedottamiselle Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Miksi tiedottaa (median kautta)? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti

Lisätiedot

Kampanjan toimenpiteet 2010 Insinöörit Uusi sukupolvi Insinooriksi.fi Ingenjor.fi. Vesa Vilenius Markkinointiviestinnän suunnittelija HAMK

Kampanjan toimenpiteet 2010 Insinöörit Uusi sukupolvi Insinooriksi.fi Ingenjor.fi. Vesa Vilenius Markkinointiviestinnän suunnittelija HAMK Kampanjan toimenpiteet 2010 Insinöörit Uusi sukupolvi Insinooriksi.fi Ingenjor.fi Vesa Vilenius Markkinointiviestinnän suunnittelija HAMK Tutkimuksessa u haastateltiin t City Cty lehden säännöllisiä 15

Lisätiedot

Iso kysymys: Miten saan uusia asiakkaita ja kasvatan myyntiä internetin avulla? Jari Juslén 2014 2

Iso kysymys: Miten saan uusia asiakkaita ja kasvatan myyntiä internetin avulla? Jari Juslén 2014 2 Jari Juslén 2014 1 Iso kysymys: Miten saan uusia asiakkaita ja kasvatan myyntiä internetin avulla? Jari Juslén 2014 2 Agenda Myynnin suurin ongelma Ongelman ratkaiseminen, ensimmäiset vaiheet Jari Juslén

Lisätiedot

Alma Media Oyj:n yhtiökokous 17.3.2011. Kai Telanne, toimitusjohtaja

Alma Media Oyj:n yhtiökokous 17.3.2011. Kai Telanne, toimitusjohtaja Alma Media Oyj:n yhtiökokous 17.3.2011 1 Kai Telanne, toimitusjohtaja Sisältö Mainonnan markkina 2010 Alma Median tulos 2010 Alma Median markkina-asema Alma Median strategia 2010-2 Mainonnan markkina 2010

Lisätiedot

ESLUn viestinnän seuraseminaari 21.9.2013 Viking Grace. Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies

ESLUn viestinnän seuraseminaari 21.9.2013 Viking Grace. Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies ESLUn viestinnän seuraseminaari 21.9.2013 Viking Grace Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies Sanomalehti onnistuu, jos sen levikkialueen urheilu- ja liikuntaväki pitää paikallista urheilujulkisuutta

Lisätiedot

Miten digimarkkinoinnilla tehdään tulosta?

Miten digimarkkinoinnilla tehdään tulosta? Miten digimarkkinoinnilla tehdään tulosta? OSA 1 /2 idealmainos.fi Miten verkkosivut toimivat myynnin käynnistäjänä? Miten mittaamme Digitaalisen markkinoinnin tuloksia? Voiko digitaalinen markkinointi

Lisätiedot

Natiivimainonta uutismedioissa: Suomen parhaat työkalut tuloksekkaan natiivimainonnan tekemiseen. Santtu Kottila & Sanna Valkeejärvi 3.6.

Natiivimainonta uutismedioissa: Suomen parhaat työkalut tuloksekkaan natiivimainonnan tekemiseen. Santtu Kottila & Sanna Valkeejärvi 3.6. Natiivimainonta uutismedioissa: Suomen parhaat työkalut tuloksekkaan natiivimainonnan tekemiseen Santtu Kottila & Sanna Valkeejärvi 3.6.2015 1 4 June 2015 Kaupallinen sisältöyhteistyö Natiivimainonta?

Lisätiedot

Kuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden? 24.9.2015 Sanelma Helkearo M-Brain

Kuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden? 24.9.2015 Sanelma Helkearo M-Brain Kuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden? 24.9.2015 Sanelma Helkearo M-Brain M-Brain on globaalisti toimiva tietopalvelu-, teknologia- ja konsultointiyritys Palvelumme ja ratkaisumme on räätälöity

Lisätiedot

Aikakauslehdet ja Internet. Mervi Raulos TNS Gallup Oy

Aikakauslehdet ja Internet. Mervi Raulos TNS Gallup Oy Aikakauslehdet ja Internet Mervi Raulos TNS Gallup Oy Internet-käyttäjien määriä 2000-luvulla Lähde: Online Trends syksy 2004 Käyttänyt Internetiä edellisen kuukauden aikana: Syksy 2000 2.234.000 Syksy

Lisätiedot

Alma Media Oyj Varsinainen yhtiökokous 12.3.2008. Kai Telanne toimitusjohtaja

Alma Media Oyj Varsinainen yhtiökokous 12.3.2008. Kai Telanne toimitusjohtaja Alma Media Oyj Varsinainen yhtiökokous 12.3.2008 Kai Telanne toimitusjohtaja Esityksen sisältö Alma Media tänään Toimintaympäristö 2007 Alma Median tulos 2007 Tulevaisuuden näkymät Alma Media Oyj 12.3.2008

Lisätiedot

Mainosvuosi 2015. Mainosvuosi 2015 TNS

Mainosvuosi 2015. Mainosvuosi 2015 TNS Mainosvuosi 2015 Ad spend trends Kantar Media #Mainosvuosi Kantar Media international ad spend trends Mediamainonnan kehitys on ollut vaatimatonta myös kansainvälisesti viime vuonna. Etelä- ja Itä Euroopassa

Lisätiedot

Mediamainonnan muutosmittari. Joulukuu 2016

Mediamainonnan muutosmittari. Joulukuu 2016 Mediamainonnan muutosmittari Joulukuu 2016 Ajankohtaista Joulukuussa mainonnan määrä kasvoi 2,9 % vuoden 2015 joulukuuhun verrattuna. Mediaryhmistä plussalle pääsivät kaikki muut mediaryhmät, paitsi printti

Lisätiedot

Kolme vapaasti katsottavaa tv-kanavaa MTV3, Sub ja AVA. 4,1 miljoonaa katsojaa viikossa. MTV:n maksulliset tv-sisällöt. Noin 0,5 miljoonaa tilaajaa.

Kolme vapaasti katsottavaa tv-kanavaa MTV3, Sub ja AVA. 4,1 miljoonaa katsojaa viikossa. MTV:n maksulliset tv-sisällöt. Noin 0,5 miljoonaa tilaajaa. Case: MTV Elämyksiä varten Risto Koivula CTO @ristokoivula Mitä tarjoamme tänään Kolme vapaasti katsottavaa tv-kanavaa MTV3, Sub ja AVA. 4,1 miljoonaa katsojaa viikossa. MTV:n maksulliset tv-sisällöt.

Lisätiedot

Mainosvuosi 2008. Kirsi Maste

Mainosvuosi 2008. Kirsi Maste Mainosvuosi 2008 Kirsi Maste Agenda 1. Mainonnan kokonaiskehitys Mainosvuosi 2008 2. Media- ja toimialaryhmät Kalastajatorppa 3. Merkkimainonta 4. Toimialat 5. Mainostajat ja mediat 6. Yhteenveto Kirsi

Lisätiedot

Minun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto. Lisätietoja: kristiina.markkula@vkl.fi

Minun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto. Lisätietoja: kristiina.markkula@vkl.fi Minun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto Lisätietoja: kristiina.markkula@vkl.fi Kuluttajatutkimukset 2012 Mediaan koukuttuminen ja fragmentoitunut media käyttö: edelläkävijänuoret ja nuoret

Lisätiedot

MYYDÄÄN Sisustamisesta Rakentamisesta ja remontoinnista Pihasta ja puutarhanhoidosta KIINNOSTUNEITA. Asumisen mediat 2014

MYYDÄÄN Sisustamisesta Rakentamisesta ja remontoinnista Pihasta ja puutarhanhoidosta KIINNOSTUNEITA. Asumisen mediat 2014 MYYDÄÄN Sisustamisesta Rakentamisesta ja remontoinnista Pihasta ja puutarhanhoidosta KIINNOSTUNEITA Asumisen mediat 2014 MONIA MAHDOLLISUUKSIA YHDEN KATON ALTA Otavamedian avulla tavoitat sisustamisesta,

Lisätiedot

KUN PAPERI EI RIITÄ PÄÄTTÄJIEN METSÄAKATEMIA 10.9.2014 RIIKKA VENÄLÄINEN

KUN PAPERI EI RIITÄ PÄÄTTÄJIEN METSÄAKATEMIA 10.9.2014 RIIKKA VENÄLÄINEN KUN PAPERI EI RIITÄ PÄÄTTÄJIEN METSÄAKATEMIA 10.9.2014 RIIKKA VENÄLÄINEN KAIKESTA TULEE DIGITAALISTA. Digiraha on paperirahaan verrattuna keskimäärin vielä nappikauppaa. Kotimaisten sanomalehtien kuluttaja-

Lisätiedot

Verkkokaupan Facebook-markkinointi

Verkkokaupan Facebook-markkinointi Verkkokaupan Facebook-markkinointi Thunderbite Oy 2015 Facebook-markkinoinnin uudet muodot verkkokaupoille Verkkokaupan markkinointimixissä Facebook-markkinoinnilla on tärkeä rooli ja uusien Facebook mainosmuotojen

Lisätiedot

Vertailua: Kaleva.fi, Facebook, Google kuinka markkinointi toimii eri alustoilla?

Vertailua: Kaleva.fi, Facebook, Google kuinka markkinointi toimii eri alustoilla? Vertailua: Kaleva.fi, Facebook, Google kuinka markkinointi toimii eri alustoilla? 29.10.2014 Digiaamiainen Markkinointi lukijan näkökulmasta Lukija seuraa itseään kiinnostavia aiheita eri kanavista joukkoon

Lisätiedot

Meedio on luotu helpottamaan yrittäjän elämää.

Meedio on luotu helpottamaan yrittäjän elämää. Meedio on luotu helpottamaan yrittäjän elämää. Yrityksesi markkinointitoimet ovat nyt hallinnassasi yhden, helppokäyttöisen sähköisen työpöydän kautta, myös mobiilisti. Meedion avulla nykyiset ja uudet

Lisätiedot

Sisältömarkkinointi Suomessa

Sisältömarkkinointi Suomessa Sisältömarkkinointi Suomessa 2014 Vastaajat Vastaajien asema Ylin johto 11 % Päällikkötaso 36 % Asiantuntija 43 % Yrittäjä 4 % Jokin muu, mikä 7 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:2.6, Hajonta:0.97)

Lisätiedot

Mainosvuosi TNS Gallup

Mainosvuosi TNS Gallup TNS Gallup Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2012 Milj. Euroa Muutos-% 1600 10 1400 1200 1000-1,4 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2,9 5 0 800-5 600 400 200 0-15,8 1053 1079

Lisätiedot

Vaikutusvaltaisen suomalaisen media

Vaikutusvaltaisen suomalaisen media Vaikutusvaltaisen suomalaisen media Sisällysluettelo: 1. Bannerit I 2. Bannerit II 3. Mobiilimainonta 4. Videomainonta 5. Kävijäprofiili 6. Aineisto-ohjeet 7. Mediamyynti www.uusisuomi.fi Sivu 1. Bannerit

Lisätiedot

Vientimarkkinointia verkossa: Asiakasymmärrys. Workshop 13.11.2014 17/11/14 1

Vientimarkkinointia verkossa: Asiakasymmärrys. Workshop 13.11.2014 17/11/14 1 Vientimarkkinointia verkossa: Asiakasymmärrys Workshop 13.11.2014 17/11/14 1 Agenda tänään 1. Digitaalisuus, Some ja Verkkokauppa 2. Asiakasymmärrys KATI SAARI Strategi Kati Varhee (MS ECON) on toiminut

Lisätiedot

Viestinnän muutosten jalkautus

Viestinnän muutosten jalkautus Viestinnän muutosten jalkautus Ponnistus Ryhmän käyttäytyminen Yksilön käyttäytyminen Asenne Tieto Aika Viestintästrategia Suomen Akatemiassa Akatemia viestii aktiivisesti tutkijoille ja tiedeyhteisöllä

Lisätiedot

Päivittäistavarakaupan digitalisoituminen 2014

Päivittäistavarakaupan digitalisoituminen 2014 Päivittäistavarakaupan digitalisoituminen 2014 Esimerkkejä tutkimuksen sisältämästä tiedosta TNS Gallup Päivittäistavarakauppa digitalisoituvan kuluttajan edessä Tutkimus vastaa kysymyksiin: Näkyykö verkkokaupan

Lisätiedot

Sivu 1. Hinnat alkaen 1.11.2013 päivitetty 12.3.2014

Sivu 1. Hinnat alkaen 1.11.2013 päivitetty 12.3.2014 Sivu 1 Hinnat alkaen 1.11.2013 päivitetty 12.3.2014 ISOT OSIOT, AIKAPOHJAISET HINNAT Sivu 2 ISOT OSIOT, ARKIPÄIVÄ, bruttohinnat (suluissa oleva cpm on laskennallinen, hinnaston hinnoilla laskettu kontaktihinta)

Lisätiedot

Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/ 21.4.2016

Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/ 21.4.2016 Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/ 21.4.2016 #ässäthihasta #tuloslove Verkkokaupan hakukoneoptimointi 1. Löydettävyys 2. Mitä on hakukoneoptimointi? 3. Avainsanatutkimus 4. Asiakaspalvelu

Lisätiedot

Soneran Koti ja TV tutkimus 2012

Soneran Koti ja TV tutkimus 2012 Soneran Koti ja TV tutkimus 2012 Tervetuloa! Sonera selvitti nyt toista kertaa suomalaisten viihtymistä kotona ja suhdetta television katseluun Tiedonkeruu kesäkuussa 2012, N=2132 Tutkimuksen toteutti

Lisätiedot

Aikakauslehtien Ylivoimapankki Vesa Väisänen IROResearch Oy

Aikakauslehtien Ylivoimapankki Vesa Väisänen IROResearch Oy Aikakauslehtien Ylivoimapankki 31.1.2007 Vesa Väisänen IROResearch Oy Medioiden tekemien mainonnan vaikuttavuustutkimusten merkitys Kvalitatiivinen tutkimus medioiden tekemien mainonnan vaikuttavuustutkimusten

Lisätiedot

Marjut Martin, Varainhankinnan koordinaattori

Marjut Martin, Varainhankinnan koordinaattori Marjut Martin, Varainhankinnan koordinaattori 2 Agenda - Mikä Kirkon Ulkomaanapu? - Mikä Toisenlainen Lahja? - Toimintamalli - Joulukampanja - Sosiaalisen median käyttö - Mitä opimme & analyysi 3 Kirkon

Lisätiedot

KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia.

KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia. KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia. OSALLISTUJATIEDOT Kilpailutyön nimi* Mainostoimisto* Mainostava yritys / yhteisö* Mediatoimisto* Muut KILPAILULUOKKA* Vuoden paras lanseeraus

Lisätiedot

KULUTTAJIEN MUUTTUNUT OSTOKÄYTTÄYTYMINEN

KULUTTAJIEN MUUTTUNUT OSTOKÄYTTÄYTYMINEN KULUTTAJIEN MUUTTUNUT OSTOKÄYTTÄYTYMINEN Kuinka myyn heille? JANNE HEPOLA 17.11.2016 JANNE HEPOLA Markkinoinnin tohtorikoulutettava Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulussa Erityisosaaminen kuluttajakäyttäytyminen,

Lisätiedot