Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Yleisömittauksen tulevaisuus seminaari Ismo Tenkanen

Koko: px
Aloita esitys sivulta:

Download "Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Yleisömittauksen tulevaisuus seminaari 5.2. 2015 Ismo Tenkanen"

Transkriptio

1 Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Yleisömittauksen tulevaisuus seminaari Ismo Tenkanen

2 Mediasuunnittelun murros mediatoimistonäkökulmasta Agendaa Mediasuunnittelun tavoitteet Mikä olisi optimaalinen tilanne mainostajan / mediasuunnittelun näkökulmasta? Voiko eri medioita aidosti vertailla keskenään samoilla tunnusluvuilla? Tavoittavuuslukujen ongelmallisuus Mediasuunnittelun käytäntöä 2008 vs digi muutti kaiken??? 2/4/2015 :: 2

3 Oma tausta Ismo Tenkanen Media Contacts Finland p Blogi: WWW-sivut: Koulutus: VTK / Viestintä (joukkoviestintä) Työhistoriaa: Taloustutkimus Suomen Gallup Web TNS Gallup media / digiyksikkö Media Contacts Finland / Havas Media / Zeeland 2008-> 2/4/2015 :: 3

4 Mediatutkimuksen näkökulmia Akateeminen mediatutkimus analysoi lähinnä median sisältöjä Vrt. oma gradu 80-luvulla: analysoi äänilevyjen sanoituksia... Mediatutkimus median näkökulmasta: median oman yleisön rakenteen erittelyä Mainostajan näkökulma: mitkä mediat tavoittavat halutun kohdeyleisön parhaiten? Mediatoimiston näkökulma: asiakkaan tavoitteet, brändin tila, kohderyhmämäärittelyt => Miten tavoitetaan haluttu yleisö kustannustehokkaimmin? Nykyisin pelkkä tavoittavuus ei riitä: pitää saada aikaan tavoitteen mukaisia tuloksia! 2/4/2015 :: 4

5 Mediasuunnittelun tavoitteet Miten eri mediatutkimukset palvelevat strategista suunnittelua? Kaikki kampanjasuunnittelu pitäisi lähteä asiakkaan tavoitteista Pitäisi tietää myös nykyinen tila, jotta tiedetään, mitä lähdetään tavoittelemaan, ja miten pitkä matka on tavoitteeseen. Mikä on markkinatilanne? Brändin positio? Brändimielikuvat? Myyntiluvut? Tavoitteet näille? Olisi hyödyllistä, jos mediatutkimusdata olisi kytkettävissä brändi-dataan tai markkinaosuusdataan. Esim. autoala melko ihanteellisessa tilanteessa analyytikon ja mediatoimiston näkökulmasta: - myyntiluvut julkisia kuukausittain automerkeittän/malleittain - mainospanostustiedot ostettavissa - runsaasti tutkimusdataa, esim. automerkkien tunnettuus, voisi harkita, valitsisi mieluiten, nykyinen automerkki + demografiat, taustat, mediakäyttö Strateginen mediasuunnittelu Mihin halutaan satsata: - Tunnettuus? - Voisi harkita osuus? - Valitsisi mieluiten osuus? - Brändimielikuvat mitkä ominaisuudet? 2/4/2015 :: 5

6 Miten eri yleisö-/mediatutkimukset palvelevat mainostajaa/mediasuunnittelua? Yksittäisten medioiden profiilimittaukset eivät juurikaan palvele mediasuunnittelua. Ensimmäinen asia, mitä opin Internet-tutkijana, kun siirryin Taloustutkimuksesta Suomen Gallupiin v. 1999, oli alkaa laskea peittoprosentteja (reach) eikä profiiliprosentteja. Eli mainostajaa / mediatoimistoa ei juurikaan palvellut tieto, kuinka monta prosenttia yksittäisestä mediasta tai mediaryhmästä (webin käyttäjät) on naisia/miehiä tai eri ikäisiä jne. vaan olennaisempaa oli, kuinka monta prosenttia vaikka eri ikäisistä media tavoittaa. Yksittäisen median tutkimuksista ei ollut mediasuunnitteluun. Ei, vaikka niitä olisi tehty samalla metodilla ja tutkimuslomakkeella kymmenissä eri verkkopalveluissa. Miksi? Mediasuunnittelun lähtökohta on selvittää, miten erilaisella mediayhdistelmällä tavoitetaan asiakkaan haluama yleisö. Päällekkäisyyksien, nettoyleisön, tavoittavuuden laskemiseen tarvittiin single source dataa eli samalta vastaajalta on kysytty tai analysoitu (digitaalinen mittaus) eri medioiden käyttöä. Medioiden valuuttatutkimukset täyttivät nämä kriteerit. Eri medioiden vertailuun keskenään tarvittiin kuitenkin aivan uutta tutkimusta. Brändidata oli hyvä saada mukaan, kytkettyä mediadataan. 2/4/2015 :: 6

7 Mediasuunnittelun käytäntöä Vuonna Brief lähti lähes aina vielä demografisesta kohderyhmämäärittelystä - Esim. Target Audience TA = Naiset tai Naiset, 4-11-v lapsia - TNS Atlaksesta oli suuri apu perustella mediaryhmäpanostus, tai esim. lehtiluokka: 2/4/2015 :: 7

8 Mediasuunnittelua vuonna 2008 Strategisen suunnittelun pohjalla brändidata women y., est Danone Actimel Valio Gefilus (Yoghurt) Valio Gefilus Kidius* 68% aware 32% not aware 88% aware 12% not aware 83% aware 17% not aware 34% tested 60% tested 51% tested Prefers Neutral Rejects Not tested *Difference to Valio Gefilus: added vitamins D, B2 and B12 Source: TNS Atlas January-December 2007, A (letter) Not aware 8

9 Mediasuunnittelun käytäntöä Vuonna Kampanjasuunnitelman yhteenvetona taulukko, jossa: - Tavoittavuus (net reach %) kohderyhmässä - OTS, toisto - GRP-luvut - Ihannetapauksessa joka mediasta saataisiin samat tunnusluvut, laskettuna samasta kohdeyleisöstä, ja vielä koko kampanjan nettoluvut - Mahdollista laskea kontaktihinta (CPP, hinta per TRP) mediaryhmäkohtaisesti - Miten verkkomedioista saadaan samoja tunnuslukuja? - TNS Atlas, ComScore tarjoavat tavoittavuuslukuja kohderyhmittäin - Mutta onko tavoittavuus verkossa sama kuin printissä, radiossa tai televisiossa? Total Campaign Key numbers Media Costs Net Net Reach % in TA M30-54 GRPs CPP OTS TV Campaign ,00 % ,9 Print Campaign ,00 % ,2 Digital Display Campaign ???????????? 2/4/2015 :: 9

10 Tavoittavuus verkkomediassa Lukuja on, mutta ovatko ne relevantteja? - ComScore, TNS Atlas tarjoavat mahdollisuuden ajaa peitto- ja profiiliprosentteja eri verkkomedioille. Eli esim. Kuinka suuren osan kohderyhmästä eri verkkomediat tavoittavat. Ongelmaksi tulee se, että verkkomedioita käsitellään kokonaisuuksina, ikään kuin median millä tahansa yksittäisellä sivulla oleva mainos tavoittaisi koko median yleisön. Tietokanta: TNS Atlas 2008 Perusjoukko ('000): Pääryhmä: Kaikki <Kaikki jaksot> Pääryhmän koko ('000): Kohderyhmä: Nuoret_Trafi Kohderyhmän koko ('000): 507 Vastaajamäärä: 159 Prosenttiosuus: 11% Peitto Profiili Totaali 100 Demi.fi 7 pv (web) 8 90 ii2.org 7 pv (web) Liigapörssi 7 pv (web) 4 60 NRJ.fi 7 pv (web) 5 60 Voice.fi 7 pv (web) 4 59 Habbohotel 7 pv (web) 8 58 Kuvake.net 7 pv (web) Tilt.tv 7 pv (web) 3 50 Windows Live Spaces 7 pv (web) IRC-Galleria 7 pv (web) Sub.fi 7 pv (web) 7 44 Hotmail.com 7 pv (web) Aapeli.com 7 pv (web) 8 35 Live Search (ent. Windows Live Search) 7 pv (web) 5 34 Windows 2/4/2015 Live :: Messenger 10 7 pv (web) MSN.fi 7 pv (web) 46 28

11 Verkon haasteet ja mahdollisuudet - Verkkomedia on edelleen mitattavin media, mutta mediatutkimukselle se oli haasteellinen - Vanhat termit eivät toimi! Tunnusluvut tavoittavuudelle / toistolle voidaan erinomaisesti raportoida jälkimittauksella, mutta ei suunnitteluvaiheessa. - Vanhojen mediasuunnittelun tunnuslukujen käyttö verkkomediassa on usein täysin harhaanjohtavaa. - Miksi? 2/4/2015 :: 11

12 Tavoittavuuslukujen hyödyllisyys? Kotimaisten medioiden pyrkimys saavuttaa yhä suurempia kokonaistavoittavuus -lukuja on taistelua tuulimyllyjä vastaan. Vertailussa kotimaiset mediat häviävät joka tapauksessa globaaleille isoille medioille, vrt. Google, Facebook, MSN, YouTube, joilla häikäiseviä tavoittavuuslukuja. Mutta mitä mainostaja hyötyy verkon tavoittavuusluvulla??? Sehän on teoreettinen maksimi, jonka media voisi tavoittaa jos kampanja jatkuisi loputtomasti ja rahaa olisi loputtomasti. Käytännössä Potential reach -lukua on aivan mahdoton saavuttaa, ja kampanjasuunnitteluun tavoittavuusluvut verkossa ovat täysin järjettömiä ja epärealistisia! Tavoitanko minä verkkokauppiaana 24 miljoonaa soul-harrastajaa, jos käynnistän tänään Facebook-kampanjan? Missä ajassa ja mitä se maksaisi! 2/4/2015 :: 12

13 Miksi tavoittavuus ei verkossa ole todellista? Mediatutkimuksen tavoittavuuslaskenta lähtee oletuksesta, että kaikki ko. median käyttäjät on mahdollisuus tavoittaa, vrt. OTS; OTH, opportunity to see / hear Printtimediassa tämä on melko todellista: oletus on, että sanoma- tai aikakauslehden lukija ainakin selaa lehden alusta loppuun, pääsääntöisesti. Silloin pienikin ilmoitus lehdessä saavuttaa mediasuunnittelussa saman teoreettisen tavoittavuuden kuin vaikka aukeaman ilmoitus. Televisiossa ja radiossa tavoittavuuden laskenta on jo haastellisempaa, mutta TV on hoitanut mainostajan näkökulmasta hyvin, koska Finnpanel laskee vain katkolla tavoitettuja kontakteja, eikä riitä se, että seurasi ohjelmaa. Eli esim. ohjelmaa seuranneet ja mainonnan tavoittavuusluvut ovat eri asia, ja niille molemmille saadaan estimaatit. TV-kanavien viikkotavoittavuus, päivätavoittavuus tai ohjelmien katsojamäärät ovat mediatoimistolle vain suhdelukuja, ja mediasuunnittelu tehdään eri tavoin. Mainostajan kannalta olennaista on kontaktitakuu : mainosspotteja ajetaan, kunnes kampanjan tavoitteena olevat TRP-luvut on saavutettu. Verkossa kaikki on toisin. Verkkopalveluun saavutaan minne tahansa sivulle, ja poistutaan miltä tahansa sivulta. Verkkomediaan sijoitettu mainos tavoittaa vain sen sivun kävijät, jolle mainos oli sijoitettu. Ja vielä: sama mainos ei näy kaikille saman sivun lataajille Ja edelleen: mainos voi sijaita sivun alalaidassa, jonne kävijä ei siirry (vrt. Inscreen -mittaus eli kuinka moni mainoksista tuli näkyville) 2/4/2015 :: 13

14 Miksi tavoittavuus ei verkossa ole todellista? Verkkomedian päivä-tai viikkotavoittavuus on teoreettinen maksimi, jota yhdenkään mainostajan ei ole mahdollista tavoittaa! Jotta mainostaja tavoittaisi kaikki verkkomedian kävijät päivän tai viikon aikana, - mainoksen tulisi sijaita jokaisella verkkomedian sivulla (tai sijaita esim. kehyksessä, joita ei enää sivuilla käytetä) - mainoksen tulisi sijaita aina in-screen, eli ilman että pitää skrollata sivua alas - mainoksen tulisi esiintyä aina joka latauksella, eikä olla rotaatiossa - vrt. Facebook-mainokset, jotka Facebookin etusivulla vaihtuvat jopa ilman että klikkaa sivulta toiselle! - Facebookin Potential Reach on aivan absurdi luku, ja sillä ei ole mitään merkitystä kampanjasuunnittelussa, koska sitä ei voi kukaan mainostaja tavoittaa - sama pätee oikeastaan KAIKKIIN verkkomedioihin - tavoittavuusluvut verkossa ovat teoreettisia maksimilukuja, jotka johtavat mainostajaa harhaan - CPM eli hinta per tuhat ei ole sama asia kuin muissa medioissa, koska lasketaan mainosesityksiä, ei kontakteja. Yksi banner voidaan esittää lukuisia kertoja samalle käyttäjälle. - kolmannen osapuolen raporttiluvut välttämättömiä verkkokampanjaan, jotta luvuissa olisi mitään järkeä - Paljon tärkeämpää mainostajalle on, mitä tapahtui mainosesityksen tai klikin jälkeen, kuin mitä tapahtui median sivuilla 2/4/2015 :: 14

15 Median kokonaistavoittavuus Median kokonaistavoittavuuden selvittäminen voi olla tarpeellista, mielenkiintoista ja hyödyllistä medialle itselleen. Toimitusta varmasti kiinnostaa, kuinka monta eri lukijaa luki jotain uutisartikkelia, riippumatta siitä, millä päätelaitteella sisältöä luettiin. Esim. Yleisradiolle, mediatalolle epäilemättä tärkeitä tietoja ja lukuja, mikä oli median tai yksittäisen jutun kokonaistavoittavuus. Tai koko mediatalon päivä-, viikko- tai kuukausitavoittavuus. MUTTA: Mainostaja ei suomalaisissa medioissa juurikaan tavoita kokonaistavoittavuus - lukujen yleisöä ellei osta mainosta jokaiseen eri päätelaitteeseen yksitellen Ja vaikka ostaisi, on edelleen em. verkkomedian ongelma: yksi mainos ei koskaan tavoita kaikkia saman median käyttäjiä edes saman päivän aikana. Globaalit mediat palvelevat kokonaistavoittavuudessa paljon kotimaisia paremmin: mainoksen voi valita rasti ruutuun näkyville eri päätelaitteille: desktop, mobilili, tabletti. 2/4/2015 :: 15

16 Verkossa mediasuunnittelu tehdään toisin - ja raportoidaan toisin! Miksi tämä kaikki edellä selostettu ei huolestuta mediatoimistoihmistä? Koska verkossa mediasuunnittelua ei enää tehdä pelkästään demografialähtökohdista, ei lasketa tavoittavuuslukuja, eikä edes yritetä verrata verkkomediaa printtiin, televisioon tai radioon. Mainonnan tavoitteena ei ole näkyvyys, vaan se, mitä sillä näkyvyydellä saatiin aikaan! 2/4/2015 :: 16

17 Verkon kohdennus - demografiatiedot vain yksi mahdollisuus - Esim. ohjelmallisessa ostamisessa, samoin kuin esim. Google/YouTube-mainonnassa, demografiset muuttujat kuten ikä, sukupuoli, alue ovat vain yksi mahdollinen kohdennuskriteeri - Muita mahdollisia kohdennusvaihtoehtoja esim.: - Käyttäytymiskohdennus: aihealueet, kiinnostuksen kohteet sen perusteella, millä sivuilla selain aiemmin vieraillut (vrt. golf, vauvasivut, matkailu, autoala jne.) - Paluukävijät: asiakkaan omat yleisöt, esim. verkkokaupan ei-ostaneet - Valitut mediat medianimikkeen mukaan kuten aikakauslehtimainonta - Tekniset muuttujat, päätelaite, selain, käyttöjärjestelmä jne. - Ajankohta: kellonaika, vuorokausi 2/4/2015 :: 17

18 Mediasuunnittelun käytäntöä Vuonna Miten tavoittaa vauvaperheet digitaalisesti? Voidaan valita tyypillisiä kohderyhmäsivustoja tai mitä tahansa sivustoja, ja näyttää mainoksia niille selaimille, jotka AIEMMIN ovat vierailleet valitun aihealueen sivustoilla. 2/4/2015 :: 18

19 Mediasuunnittelu eilen ja tänään - kaksi eri maailmaa Vanha tapa: - määritellään etukäteen kohderyhmä, esim. miehet vuotta - Tutkitaan mediatutkimusdatalla, mitkä mediaryhmät ja medianimikkeet tavoittavat parhaiten kohderyhmän, ja lasketaan kontaktihintoja tai hinta per TRP - Valitaan profiili- ja peittoprosenteissa kärkeen sijoittuvia medioita kampanjaan - Kuukausi kampanjan päätyttyä kokoonnutaan yhteen katsomaan, päästiinkö tavoitteisiin ja miksi ei. Oliko kenties kohderyhmä väärä, viesti väärä, mediavalinnat vääriä? - Yritetään oppia ensi kertaa ajatellen... Uusi tapa: - Ei etukäteen päätetä tai edes tiedetä demografista kohdeyleisöä. Esim. Vauvaperhe ei löydy demografisilla määrittelyillä, ainoastaan vähennetään riskiä hukkakontakteille, kun suljetaan jotain pois. Ei ole pakko mainostaa vain aihealueeseen erikoistuvilla sivuilla. - Löydetään kohdeyleisö verkon käyttäytymiskohdennuksella. Golf-saitilla kesäkuussa käynyt on melkoisella todennäköisyydellä golfaaja tammikuussakin, vaikka ei silloin vieraile golf-sivuilla. Mutta nyt hänet tavoitetaan melkein mistä tahansa, keskellä tammikuuta! - Testataan eri kohderyhmiä ja eri viestikärkiä/luovia ratkaisuja A/B-testauksilla - Klikkaaminen ei ole avaintekijä, vaan mitä tapahtuu mainosesityksen/-klikin jälkeen. - Jatkuva optimointi koko kampanjan ajan, eikä vain kampanjan päätyttyä 2/4/2015 :: 19

20 Mediasuunnittelu verkossa tänään Ohjelmallisen ostamisen arkea v Mitataan kontakti mainosesityksestä konversiopisteeseen, konversiona esim. vierailu kiitos tilauksesta, Kiitos yhteydenottopyynnöstä sivulla tms. - Tavallaan ei osteta mediaa vaan yleisöjä, potentiaalisia asiakkaita, jotka vain haetaan eri medioista. - Pyritään löytämään oikeat kontaktit aivan uusin kriteerein - Demografiat voivat olla mukana mediasuunnittelussa, mutta ei tarvitse olla. Mainoksia voidaan esittää VAIN miehille, naisille, eri ikäisille, eikä vain etsitä medioita, joissa kohdeyleisöä on keskimäärin runsaammin. - Käyttäytymiskohdennus on paras mahdollinen tunniste esim. kuumasta liidistä. - Testataan useita eri luovia ratkaisuja esim. Facebookissa 5-vuotisikäryhmissä, naiset ja miehet erikseen, maalla ja kaupungeissa asuvat erikseen - Tunnistetaan datan perusteella oikeat viestit oikeille kohderyhmille. Etukäteen ei tarvitse tietää, mikä kohderyhmä on kiinnostunein tuotteesta/palvelusta. Mediasuunnittelija ei tee tätä päätöstä plannerissa tai työpöydällään! - Ostetaan RTB:llä erilaisia kohdeyleisöjä, joille kullekin ohjataan eri viestit A/B-testauksen tulosten perusteella - Tunnistetaan kuumat liidit, esim. vieraillut aihealueen medioissa 3 kertaa viikon sisällä, tai mainostajan omilla sivuilla tietyn ajan kuluessa. - Jatkuva optimointi, jota suorittavat myös ohjelmien algoritmit, hakien esim. haluttua kontaktihintaa, näkyvyyttä, tai haluttua hinta per konversio. - Hyödynnetään verkon A/B-testaamisen tuloksia myös TV-/Printti-/OOH/Radiomainonnassa! 2/4/2015 :: 20

21 Ohjelmat ja data eivät korvaa kaikkea! Lohdullista tutkijoiden ja mediasuunnittelijoiden näkökulmasta: Vaikka automatiikka ja ohjelmallisuus lisääntyvät mediasuunnittelussa ja ostamisessa, mainostajat ja mediatoimistot tarvitsevat edelleen tutkimusdataa, myös kyselytutkimusdataa! Brand tracking tutkimuksia tarvitaan! Strategisen suunnittelun pohjaksi pitää tietää, mistä eri kohdeyleisöt tavoitetaan Myös laadullinen tieto median yleisöstä tärkeää Ostokäyttäytymisen, ostopolun ja mitä tapahtui ennen ostoa analysointi Kaikilla on yhä enemmän dataa mutta se ei ole minkään arvoista, ellei ole analyytikkoa, joka osaa tehdä siitä toimenpidesuosituksia! Mediaympäristö on edelleen arvostettua, jolloin median kannattaa edelleen satsata sen perustelemiseen, miksi juuri oma media on mainostajalle arvokas. Uudelle yleisötutkimukselle medioiden välinen täydellinen vertailukelpoisuus voi olla mahdoton tavoite: olisiko vain hyväksyttävä, että eri mediat ovat eri roolissa, ja eri medioilla on omat vahvuutensa. Päätelaiteriippumattomuus olisi hyvä tavoite myös mediaostamiseen jos mediatutkimus on päätelaiteriippumatonta, mutta ostaminen edelleen päätelaitekohtaista, tutkimus ei kohtaa todellisuutta, 2/4/2015 :: 21

22 Kiitos mielenkiinnosta! Ismo Tenkanen

Verkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011

Verkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011 Verkkomainonnan mahdollisuudet Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011 Elina Teräsvirta KTM, 31v. Tuotepäällikkö Sanoma Digital Finlandissa 2010- Displaymainonnan kehittäminen Oikotie Asunnot Oikotie

Lisätiedot

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen

Klikit Myynniksi. Raahe Jaakko Suojanen Klikit Myynniksi Raahe 31.10.2016 Jaakko Suojanen Sisältö Verkossa myyminen Tehokas verkkosivu Liikennemäärän kehittäminen Hakukoneoptimointi Google Adwords Facebook Konversion kehittäminen Jaakko Suojanen

Lisätiedot

Kaupan verkkomarkkinointi

Kaupan verkkomarkkinointi Kaupan verkkomarkkinointi Mikko Lehmuskoski / Sanoma News 11.4.2011 1 Internet on suomalaisille yhä tärkeämpi Mikä media on kaikkein tärkein? Internetin tärkeys kasvaa! Kasvua kaikissa ikäryhmissä yhteensä

Lisätiedot

Tutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.

Tutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media. Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tavoite - Kuluttajien mielikuvat eri mediaryhmistä - Mukana 5 mediaryhmää - Kuluttajat arvioivat mediaryhmiä 44 ominaisuuden avulla Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä - Kohderyhmänä

Lisätiedot

Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen

Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen Ohjelmallinen mainonta ja kohdentaminen Mitä on ohjelmallinen mainonta? Erilainen tapa ostaa ja myydä mediatilaa Datan hyödyntämistä kohdentamisessa Järjestelmä- ja teknologialähtöistä Ihmisten hallinnoimaa

Lisätiedot

PäättäjäAtlas. Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 2013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 2012

PäättäjäAtlas. Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 2013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 2012 PäättäjäAtlas Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 01 Lehtien top 15 Yksityisen sektorin Päättäjät ja Osallistujat (est. 463 000) Helsingin Sanomat Helsingin Sanomat Kuukausiliite

Lisätiedot

Kristina Ruuskanen TV09S1M1

Kristina Ruuskanen TV09S1M1 Kristina Ruuskanen TV09S1M1 1/24 1. Johdanto 2. Digitaalinen markkinointi 3. Digitaalisen markkinoinnin muotoja 4. Suosituimmat digitaalisen markkinoinnin keinot 5. Digitaalisen markkinoinnin käytön syyt

Lisätiedot

Hinnasto alkaen 2.1.2012

Hinnasto alkaen 2.1.2012 Hinnasto alkaen 2.1.2012 2 Hinnasto 2.1.2012 alkaen ISOT OSIOT, AIKAPOHJAISET HINNAT s Isot osiot, arkipäivä tavoittavuus PARAATI- PANORAMA / MEGASUURTAULU / MEGAKULMA / JÄTTIBOKSI / E eri selaimet Sivulataukset

Lisätiedot

Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek. Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland

Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek. Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland Mobiilitutkimus 2016 Sanoma & TNS Gallup helmimaaliskuussa 2016 Vastaajia 1286 Sisältö Älylaitteiden omistus

Lisätiedot

Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014

Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014 Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014 Kaupan liiton verkkokauppakoulutus Leena Poutanen 4.11.2014 Public Viestinnän sähköistyminen jatkuu 2 8.10.2013 Internal Itella Markkinointipalvelut/

Lisätiedot

Edulliset vaalipaketit

Edulliset vaalipaketit Edulliset vaalipaketit Hyödyntämällä kampanjassasi Kalevan kaikkia medioita tavoitat äänestäjät kattavammin ja kampanjasi jää paremmin mieleen. Valitse valmiista esimerkkipaketeista tarpeisiisi ja budjettiisi

Lisätiedot

Hinnat alkaen 16.6.2014. päivitetty 14.8.2014

Hinnat alkaen 16.6.2014. päivitetty 14.8.2014 Hinnat alkaen 16.6.2014 päivitetty 14.8.2014 ISOT OSIOT, ARKIPÄIVÄ, bruttohinnat (suluissa oleva cpm on laskennallinen, hinnaston hinnoilla laskettu kontaktihinta) Tavoittavuus, arvio OSIO SOV YLIN PARAATI-

Lisätiedot

SVTSL muuttuu käytännön soveltamis- ohjeet evästeiden käyttöön

SVTSL muuttuu käytännön soveltamis- ohjeet evästeiden käyttöön SVTSL muuttuu 25.5. - käytännön soveltamis- ohjeet evästeiden käyttöön Verkkomainonnan tietosuoja IAB Finland Asianajaja, osakas Elina Koivumäki 12.5.2011 Taustaa evästeistä Internetin toiminnallisuudesta

Lisätiedot

Facebook-sivu tehokäyttöön. Osa 2 Facebook-sivun julkaisut

Facebook-sivu tehokäyttöön. Osa 2 Facebook-sivun julkaisut Facebook-sivu tehokäyttöön Osa 2 Facebook-sivun julkaisut 2013-3-8 1 Mitä opit tänään Mitä laaja tutkimus kertoo erilaisten julkaisujen saamasta palautteesta Miten luot sisältöstrategian Facebook-sivullesi

Lisätiedot

Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa

Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa UUTISMEDIA VERKOSSA 2016 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2016 Esa Reunanen 1.9.2016 SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Uutislähteet, laitteet ja luottamus uutisiin

Lisätiedot

DESKTOP Hinnasto voimassa alkaen 5.10.2015. Hinnat bruttohintoja / cpm

DESKTOP Hinnasto voimassa alkaen 5.10.2015. Hinnat bruttohintoja / cpm DESKTOP Hinnasto voimassa alkaen 5.10.2015. Hinnat bruttohintoja / cpm Yläparaati Yläparaati+ DT Panorama Panorama+ DT Jättiboksi A4 boksi Pid. Megasuurtaulu Tarrakulma IL etusivu 24 30 12 18 7 10 5 IL

Lisätiedot

Esittely Oikotie.fi Työpaikat 2011. a Sanoma company

Esittely Oikotie.fi Työpaikat 2011. a Sanoma company Esittely Oikotie.fi Työpaikat 2011 Suomen johtava kaupallinen verkon työpaikkapalvelu Ilmoittajalle Oikea mediaympäristö tavoittaa parhaimmat työnhakijat. Yhteistyöverkostomme kautta tavoitat monipuolisesti

Lisätiedot

Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta

Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta The impact of investment Econometrics & ROI Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta Magazines & Brand Metrics Todisteita aikakauslehtimainonnan tehokkuudesta Aikakauslehdet & kuluttajan ostopolku

Lisätiedot

Online Advertising Mainonnan panostukset

Online Advertising Mainonnan panostukset Online Advertising 212 Mainonnan panostukset TNS 212 Verkkomainonnan määrä ja kehitys 29 211 (display- ja luokiteltu, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot) 25 2 15 1 5 Milj. Euroa 14,7 Muutos-% 18

Lisätiedot

Kaupan liitto 26.10.2011

Kaupan liitto 26.10.2011 Kaupan liitto 26.10.2011 MIKKO KNUUTTILA TOIMINUT DIGITAALISEN MARKKINOINNIN JA SÄHKÖISEN KAUPANKÄYNNIN KEHITYS- JA JOHTOTEHTÄVISSÄ YLI 10 VUOTTA VIIMEISIMPÄNÄ VASTANNUT DNA:N DIGIMARKKINOINNISTA JA 1.

Lisätiedot

MARKKINOINTI MAINOSTOIMISTO. Puh

MARKKINOINTI MAINOSTOIMISTO. Puh MARKKINOINTI FACEBOOK-MAINONTA 1/5 Facebook-mainonnan hinnanmuodustus Facebook-mainonta hinnoitellaan huutokauppaperiaatteella. Jos mainostaja A tarjoaa 0,5 euroa ja mainostaja B 0,6 euroa, niin Facebook

Lisätiedot

Alma Media Oyj Varsinainen yhtiökokous 12.3.2008. Kai Telanne toimitusjohtaja

Alma Media Oyj Varsinainen yhtiökokous 12.3.2008. Kai Telanne toimitusjohtaja Alma Media Oyj Varsinainen yhtiökokous 12.3.2008 Kai Telanne toimitusjohtaja Esityksen sisältö Alma Media tänään Toimintaympäristö 2007 Alma Median tulos 2007 Tulevaisuuden näkymät Alma Media Oyj 12.3.2008

Lisätiedot

Mainosvuosi 2015. Mainosvuosi 2015 TNS

Mainosvuosi 2015. Mainosvuosi 2015 TNS Mainosvuosi 2015 Ad spend trends Kantar Media #Mainosvuosi Kantar Media international ad spend trends Mediamainonnan kehitys on ollut vaatimatonta myös kansainvälisesti viime vuonna. Etelä- ja Itä Euroopassa

Lisätiedot

Mediamainonnan muutosmittari. Tiedote 1/2011 18.2.2011

Mediamainonnan muutosmittari. Tiedote 1/2011 18.2.2011 Mediamainonnan muutosmittari Tiedote 1/2011 18.2.2011 Copyright TNS 2011 Ajankohtaista Uusi mainosvuosi 2011 on jo hyvässä vauhdissa ja vuoden ensimmäiset mainospanostustiedot raportoidaan viikolla 8.

Lisätiedot

Sisältömarkkinointi Suomessa

Sisältömarkkinointi Suomessa Sisältömarkkinointi Suomessa 2014 Vastaajat Vastaajien asema Ylin johto 11 % Päällikkötaso 36 % Asiantuntija 43 % Yrittäjä 4 % Jokin muu, mikä 7 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kaikki (KA:2.6, Hajonta:0.97)

Lisätiedot

Alma Media Oyj:n yhtiökokous 17.3.2011. Kai Telanne, toimitusjohtaja

Alma Media Oyj:n yhtiökokous 17.3.2011. Kai Telanne, toimitusjohtaja Alma Media Oyj:n yhtiökokous 17.3.2011 1 Kai Telanne, toimitusjohtaja Sisältö Mainonnan markkina 2010 Alma Median tulos 2010 Alma Median markkina-asema Alma Median strategia 2010-2 Mainonnan markkina 2010

Lisätiedot

KULUTTAJIEN MUUTTUNUT OSTOKÄYTTÄYTYMINEN

KULUTTAJIEN MUUTTUNUT OSTOKÄYTTÄYTYMINEN KULUTTAJIEN MUUTTUNUT OSTOKÄYTTÄYTYMINEN Kuinka myyn heille? JANNE HEPOLA 17.11.2016 JANNE HEPOLA Markkinoinnin tohtorikoulutettava Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulussa Erityisosaaminen kuluttajakäyttäytyminen,

Lisätiedot

Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/ 21.4.2016

Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/ 21.4.2016 Auta asiakkaita löytämään kauppaasi! Terhi Aho/ 21.4.2016 #ässäthihasta #tuloslove Verkkokaupan hakukoneoptimointi 1. Löydettävyys 2. Mitä on hakukoneoptimointi? 3. Avainsanatutkimus 4. Asiakaspalvelu

Lisätiedot

Vientimarkkinointia verkossa: Asiakasymmärrys. Workshop 13.11.2014 17/11/14 1

Vientimarkkinointia verkossa: Asiakasymmärrys. Workshop 13.11.2014 17/11/14 1 Vientimarkkinointia verkossa: Asiakasymmärrys Workshop 13.11.2014 17/11/14 1 Agenda tänään 1. Digitaalisuus, Some ja Verkkokauppa 2. Asiakasymmärrys KATI SAARI Strategi Kati Varhee (MS ECON) on toiminut

Lisätiedot

Facebook-sivun ylläpito

Facebook-sivun ylläpito Facebook-sivun ylläpito Facebook-sivun viestinnän tehostaminen 2013-5-29 Materiaaleista Koulutuksen videotallenteet ja muut materiaalit ovat käytössänne osoitteessa http://akatemia.fi/fbyk-tilaajien-alue/

Lisätiedot

Venäjän verkkomarkkinoinnin tuloksellisuuden mittaaminen. Katja Juvankoski 2.10.2014

Venäjän verkkomarkkinoinnin tuloksellisuuden mittaaminen. Katja Juvankoski 2.10.2014 Venäjän verkkomarkkinoinnin tuloksellisuuden mittaaminen Katja Juvankoski 2.10.2014 mediakolmio > strategia. konsepti. mainonta. viestintä. tv. radio. verkko. studio Lappeenranta Helsinki mediakolmio.fi

Lisätiedot

Näin toimii Digitalkoot. Digi.kansalliskirjasto.fi:n toiminnot Kansalliskirjasto / Digitointi- ja Konservointikeskus URN:NBN:fi-fe

Näin toimii Digitalkoot. Digi.kansalliskirjasto.fi:n toiminnot Kansalliskirjasto / Digitointi- ja Konservointikeskus URN:NBN:fi-fe Näin toimii Digitalkoot Digi.kansalliskirjasto.fi:n toiminnot Kansalliskirjasto / Digitointi- ja Konservointikeskus URN:NBN:fi-fe2015062210442 Digistä Digitalkoisiin Leike Digitalkoot Mahdollistaa leikkeiden

Lisätiedot

NÄYTTEILLEASETTAJIEN KICK-OFF

NÄYTTEILLEASETTAJIEN KICK-OFF NÄYTTEILLEASETTAJIEN KICK-OFF NHTEF 2015 Annika Puotsaari, Tiia Paananen 01-12-15 1 FAKTAA JA LUKUJA Aktiivinen näytteilleasettaja = tyytyväinen näytteilleasettaja Aktiivinen näytteilleasettaja saa jopa

Lisätiedot

DIGITAALINEN LIIKETOIMINTA JA ASIAKASKOKEMUS FRESHUP,

DIGITAALINEN LIIKETOIMINTA JA ASIAKASKOKEMUS FRESHUP, DIGITAALINEN LIIKETOIMINTA JA ASIAKASKOKEMUS FRESHUP, 26.5.2016 1 Miksi asiakas valitsee juuri sinun tuotteesi? Mistä asiakas oikeastaan maksaa? ARVOKETJU Raaka-aineet Tuotteet Palvelut Kokemus 0,2 5,9

Lisätiedot

Mainonnan kenttä Venäjällä

Mainonnan kenttä Venäjällä Mainonnan kenttä Venäjällä Mainonnan historia nykyvenäjällä 15 vuotta siitä kun se alkoi Viimeisen 10 vuoden aikana isoimmat ketjut ovat rantautunet Venäjälle Koulutus, osaaminen, ja yleinen tietotaito

Lisätiedot

PLUSMARK PRINTTI TÄNÄÄN JA MITÄ SE MAKSAA?

PLUSMARK PRINTTI TÄNÄÄN JA MITÄ SE MAKSAA? PLUSMARK PRINTTI TÄNÄÄN JA MITÄ SE MAKSAA? HENGÄHDYSTAUKO PRINTTI ON KUOLLUT? Mieti, jos postilaatikostasi tulisi yhtä paljon mainoksia kuin mitä näät päivän aikana sähköisessä muodossa? Et ehkä edes

Lisätiedot

VIESTINTÄSUUNNITELMA CITIZEN MINDSCAPES TUTKIMUSRYHMÄLLE

VIESTINTÄSUUNNITELMA CITIZEN MINDSCAPES TUTKIMUSRYHMÄLLE VIESTINTÄSUUNNITELMA CITIZEN MINDSCAPES TUTKIMUSRYHMÄLLE Joulukuu 2015 Mira Matilainen LÄHTÖKOHDAT Kohderyhmät: Rahoittajat, tutkijakollegat, muut sosiaalisen median tutkimuksesta ja hankkeesta kiinnostuneet

Lisätiedot

WEBINAARI 24.11.2015

WEBINAARI 24.11.2015 WEBINAARI 24.11.2015 Analytiikan hyödyntäminen markkinoinnissa Petri Mertanen, Super Analytics - @mertanen Jarno Wuorisalo, Cuutio - @jarnowu Tomi Grönfors, Brandfors - @groenforsmethod WEBINAARIN ISÄNNÄT

Lisätiedot

Digitaalinen kuluttajakäyttäytyminen

Digitaalinen kuluttajakäyttäytyminen Digitaalinen kuluttajakäyttäytyminen Perustietoa verkkokäyttäytymisestä kaupan silmin Seppo Roponen TNS Gallup 6.4.2011 SFS-ISO 20252 -sertifioitu Copyright TNS 2011 AGENDA Internet kuluttajien arjessa

Lisätiedot

Mainosvuosi TNS Gallup

Mainosvuosi TNS Gallup TNS Gallup Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2012 Milj. Euroa Muutos-% 1600 10 1400 1200 1000-1,4 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2,9 5 0 800-5 600 400 200 0-15,8 1053 1079

Lisätiedot

Sanoma Media Finland Mobiilin kokeilutarjous voimassa saakka

Sanoma Media Finland Mobiilin kokeilutarjous voimassa saakka Sanoma Media Finland Mobiilin kokeilutarjous voimassa 30.11.16 saakka Mobiili mukaan syksyn kampanjoihin! Tarjous 1 Valitse mobiili verkosto/sanoma RON Valitse kampanjan näyttömäärä: Valitse kohdennukset

Lisätiedot

Alma Media Q1 2012. Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 27.4.2012

Alma Media Q1 2012. Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 27.4.2012 Alma Media Q1 2012 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 1 Agenda Q1 2012 lyhyesti Keskeiset strategiset hankkeet Markkinoiden kehitys Suomessa Taloudellinen kehitys ja

Lisätiedot

Facebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus. matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin Juho Pesonen

Facebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus. matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin Juho Pesonen ASIAKKAAN ODOTTAMA ARVO MAASEUTUMATKAILUN SEGMENTOINNIN JA TUOTEKEHITYKSEN PERUSTANA Facebookin käyttäjien iän, sukupuolen ja asuinpaikan vaikutus matkailumotivaatioihin ja aktiviteetteihin 25.11.2011

Lisätiedot

6 SYYTÄ MAINOSTAA GOOGLESSA MIKSI GOOGLE ADWORDS?

6 SYYTÄ MAINOSTAA GOOGLESSA MIKSI GOOGLE ADWORDS? 6 SYYTÄ MAINOSTAA GOOGLESSA Google AdWords on loistava mainosalusta, jota käyttävät niin pienet kuin maailmanlaajuisetkin yritykset. Sen menestyksellinen hyödyntäminen voi olla ensikertalaiselle haastavaa,

Lisätiedot

Natiivimainonnan tuloksellisuus ja vaikuttavuus. Kooste tutkimusrapor.sta Vies.ntäalan tutkimussää.ölle 3.12.2015

Natiivimainonnan tuloksellisuus ja vaikuttavuus. Kooste tutkimusrapor.sta Vies.ntäalan tutkimussää.ölle 3.12.2015 Natiivimainonnan tuloksellisuus ja vaikuttavuus Kooste tutkimusrapor.sta Vies.ntäalan tutkimussää.ölle 3.12.2015 1 Tutkimuksen aihe, tavoite ja rajaus Tutkimusaihe Na$ivimainonnan vaiku-avuus ja tuloksellisuus

Lisätiedot

Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut Instagram & Twitter nousussa

Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut Instagram & Twitter nousussa DNA Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2: Suomalaisten Some-käyttö monipuolistunut Instagram & Twitter nousussa Yhteenveto medialle Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus 2 Yhteenveto /

Lisätiedot

Tulevaisuuden sisällöt ja joustava printtikonsepti

Tulevaisuuden sisällöt ja joustava printtikonsepti 2 4. 1 1. 2 0 1 6 Tulevaisuuden sisällöt ja joustava printtikonsepti Hanna Repo, Asiakkuusjohtaja Risto Laine, Myyntijohtaja Otavamedia OMA Autamme asiakkaitamme luomaan merkityksellistä vuorovaikutusta

Lisätiedot

Julkaisuarkistojen käyttötilastot: Mitä tilastoidaan ja miksi?

Julkaisuarkistojen käyttötilastot: Mitä tilastoidaan ja miksi? Julkaisuarkistojen käyttötilastot: Mitä tilastoidaan ja miksi? DSpace-käyttäjäryhmän tilastoseminaari Kansalliskirjaston auditoria, 3.11.2009 Jyrki Ilva (jyrki.ilva@helsinki.fi) Miksi verkkopalveluiden

Lisätiedot

Verkkopalvelut ja konversio

Verkkopalvelut ja konversio Verkkopalvelut ja konversio Tommi Perälä CEO & Partner Yellou Oy Twitter: atommic LinkedIn: fi.linkedin.com/in/tommiperala Lähes 20 vuoden kokemus digitaalisten palveluiden kehittämisestä. Aiemmin mm.

Lisätiedot

Sanoman tilannekatsaus. SanomaWSOY:n sijoittajatapaaminen 22.9.2008 Mikael Pentikäinen

Sanoman tilannekatsaus. SanomaWSOY:n sijoittajatapaaminen 22.9.2008 Mikael Pentikäinen Sanoman tilannekatsaus SanomaWSOY:n sijoittajatapaaminen 22.9.2008 Mikael Pentikäinen Uutistoiminnan kärkibrändit Noin ⅔ käyttää Sanoman tuotteita* Sanoman Sanoman tuotteet tuotteet tavoittavat* tavoittavat*

Lisätiedot

ARVOSTA OMAA ÄÄNTÄSI. Opas vaikuttavaan vaalimainontaan.

ARVOSTA OMAA ÄÄNTÄSI. Opas vaikuttavaan vaalimainontaan. TERVETULOA! ARVOSTA OMAA ÄÄNTÄSI. Opas vaikuttavaan vaalimainontaan. KUVA. Kuvalla miellytät, erotut ja jäät mieleen. Kontakti. Hyvä kuva tulee lähelle katsojaa. Helpoin tapa saada aikaan kontakti on katsoa

Lisätiedot

Toimiston näkökulma: Kuumat puheenaiheet, debattia mm. teknologioista sekä dataan ja toimintaketjun läpinäkyvyyteen liittyvistä asioista

Toimiston näkökulma: Kuumat puheenaiheet, debattia mm. teknologioista sekä dataan ja toimintaketjun läpinäkyvyyteen liittyvistä asioista Toimiston näkökulma: Kuumat puheenaiheet, debattia mm. teknologioista sekä dataan ja toimintaketjun läpinäkyvyyteen liittyvistä asioista Jukka Sundquist, Klikkicom Oy Christopher Fernandez, Real Helsinki

Lisätiedot

Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi

Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi Mainosvuosi 2010 Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi 27.1.2011 Agenda 1 Mainonnan kokonaiskehitys 2 Mediaryhmät 3 Merkkimainonta 4 Toimialaryhmät 5 Mainostajat ja mediat 6 Yhteenveto 2 Mainonnan kokonaiskehitys

Lisätiedot

Miksi tiedottaa (median kautta)?

Miksi tiedottaa (median kautta)? Eväitä hankkeesta tiedottamiselle Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Miksi tiedottaa (median kautta)? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti

Lisätiedot

S-RYHMÄN DIGIVIESTIJÄN

S-RYHMÄN DIGIVIESTIJÄN S-RYHMÄN DIGIVIESTIJÄN valmennusohjelma 2017 Valmennusohjelma rakentuu kahdeksasta ajankohtaisesta sosiaalisen median teemasta. Ota some haltuun helposti yhdessä muiden s-ryhmäläisten kanssa! S-RYHMÄN

Lisätiedot

OTTELUMARKKINOINNIN JA -VIESTINNÄN CHECKLIST

OTTELUMARKKINOINNIN JA -VIESTINNÄN CHECKLIST OTTELUMARKKINOINNIN JA -VIESTINNÄN CHECKLIST Käytä ottelutapahtumaa rakentaaksesi pysyviä SUHTEITA katsojien kanssa Ottelut eivät ole vain hetkiä ajassa, ne ovat SISÄLTÖÄ, joita voidaan hyödyntää monella

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukijamäärät, peittoprosentit ja kokonaistavoittavuus Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est

Aikakauslehtien lukijamäärät, peittoprosentit ja kokonaistavoittavuus Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est Aikakauslehtien lukijamäärät, peittoprosentit ja kokonaistavoittavuus 2015 n=9 986, est. 4 461 000 Lehden lukijamäärä eli lukijaestimaatti kertoo, kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin painetun lehden keskimääräisellä

Lisätiedot

Inspiraatiota hankeviestintään! Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO

Inspiraatiota hankeviestintään! Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO Inspiraatiota hankeviestintään! Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO Sopimukselliset velvoitteet velvoite tiedottaa hankkeesta ja sen saamasta rahoituksesta tarkoituksenmukaisesti, avoimesti ja

Lisätiedot

Suhtautuminen digitaaliseen televisioon. Puhelinhaastattelu maaliskuussa 2005

Suhtautuminen digitaaliseen televisioon. Puhelinhaastattelu maaliskuussa 2005 Suhtautuminen digitaaliseen televisioon Puhelinhaastattelu maaliskuussa 2005 Tausta Tutkimuksella selvitettiin, mitä tiedetään digitaaliseen televisioon siirtymisestä sekä miten muutokseen suhtaudutaan

Lisätiedot

Valmennusmajakka Jarkko Muhonen

Valmennusmajakka Jarkko Muhonen 1 Valmennusmajakka Jarkko Muhonen 2 Miksi Google AdWords? Ihmiset löytävät yrityksesi Googlessa juuri silloin, kun he etsivät tuotteita tai palveluita, joita myös sinulla on tarjolla. Google AdWordsin

Lisätiedot

Alma Median tulos Q4 ja 2011

Alma Median tulos Q4 ja 2011 Alma Median tulos Q4 ja 2011 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 1 Agenda Avainkohdat Markkinoiden kehitys Segmenttikatsaukset Taloudellinen kehitys ja näkymät 2 Liikevaihto

Lisätiedot

Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille Mediapäivä 25.11.2015

Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille Mediapäivä 25.11.2015 Tuhat suomalaista /0 Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille Mediapäivä..0 SFS ISO0 Sertifioitu Tutkimuksen toteutus Tuhat suomalaista /0 Tutkimus kotimaisen mediatarjonnan merkityksestä tehtiin

Lisätiedot

Inspiraatiota hankeviestintään! Helsinki Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO

Inspiraatiota hankeviestintään! Helsinki Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO Inspiraatiota hankeviestintään! Helsinki 15.9.2016 Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO Miksi tiedottaa? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti

Lisätiedot

Helsingin Sanomat. Työpaikkamedia, jota luetaan ja arvostetaan

Helsingin Sanomat. Työpaikkamedia, jota luetaan ja arvostetaan Helsingin Sanomat Työpaikkamedia, jota luetaan ja arvostetaan Pohjoismaiden suurin painettu sanomalehti tavoittaa päivittäin 742 000 ja viikoittain yli miljoona lukijaa. Laatujournalismin edelläkävijä,

Lisätiedot

Miten hyödyntää sosiaalista mediaa tehokkaasti

Miten hyödyntää sosiaalista mediaa tehokkaasti Tiedepuisto // Sähäkkä-hanke Miten hyödyntää sosiaalista mediaa tehokkaasti mainonta markkinointi rekrytointi Santeri Lanér, VTM Tietotekniikan ammattilainen vuodesta 1996 Yrittäjänä ja konsulttina vuodesta

Lisätiedot

Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 IAB-mobiiliseminaari 8.6.2016

Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 IAB-mobiiliseminaari 8.6.2016 Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 IAB-mobiiliseminaari 8.6.2016 Lassi Miettinen Mobiili & tablet tuotepäällikkö, Sanoma Media Finland Sanoman mobiilikäyttötutkimus 2016 Älylaitteiden

Lisätiedot

Mobiilimainonta Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa? InterQuest Oy Ville Österlund GlobalCEO

Mobiilimainonta Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa? InterQuest Oy Ville Österlund GlobalCEO Mobiilimainonta 2016 Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa? 1 InterQuest Oy Ville Österlund GlobalCEO 1 Mobiilin käyttö ja tavoitettavuus 2 Älypuhelimen penetraatio hipoo deskaria DESKTOP 88% 89% 89%

Lisätiedot

Alma Median tulos Q2 2011

Alma Median tulos Q2 2011 Alma Median tulos Q2 2011 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja Helsinki 1 Agenda Avainkohdat Q2 Markkinoiden kehitys Segmenttikatsaukset Taloudellinen kehitys ja näkymät

Lisätiedot

Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi

Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi Mainosvuosi 2011 Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi 24.1.2012 Agenda 1 Mainonnan kokonaiskehitys 2 Mediaryhmät 3 Merkkimainonta 4 Toimialaryhmät 5 Mainostajat ja mediat 6 Yhteenveto 2 Mainonnan kokonaiskehitys

Lisätiedot

Tapio Kallioja toimitusjohtaja. Capital Markets Day 14.5.2003. SWelcom 14.5.2003

Tapio Kallioja toimitusjohtaja. Capital Markets Day 14.5.2003. SWelcom 14.5.2003 Tapio Kallioja toimitusjohtaja Capital Markets Day Nykyiset toiminta-alueet Kaupallinen televisio Digitaalinen maanpäällinen televisio Kaapelitelevisio Laajakaista-internet Digitaalinen kaapelitelevisio

Lisätiedot

TARINOITA IHMISILLE TAVANOMAISISTA KOHTAAMISISTA MERKITYKSELLISEEN BRÄNDIN AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU

TARINOITA IHMISILLE TAVANOMAISISTA KOHTAAMISISTA MERKITYKSELLISEEN BRÄNDIN AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU TARINOITA IHMISILLE TAVANOMAISISTA KOHTAAMISISTA MERKITYKSELLISEEN BRÄNDIN RAKENTAMISEEN @annika_vaisanen MAAILMA ON MUUTTUNUT MEILTÄ VAADITAAN MUUTOSTA MUUTAMA HUOMIO MUUTOKSESTA MEDIANKÄYTÖN MUUTOSVAUHTI

Lisätiedot

Lehtitarjonta lisännyt kilpailua lukijoista

Lehtitarjonta lisännyt kilpailua lukijoista Kansallinen Mediatutkimus KMT TIEDOTUSVÄLINEILLE Tilaaja: Levikintarkastus Oy JULKAISTAVISSA Toteuttaja: TNS Gallup Oy 4.3.2008 klo 00.05 Lehtitarjonta lisännyt kilpailua lukijoista Suomalaiset lukevat

Lisätiedot

Alma Median tulos Q1 2013. Kai Telanne, toimitusjohtaja Juha Nuutinen, talous- ja rahoitusjohtaja 26.4.2013

Alma Median tulos Q1 2013. Kai Telanne, toimitusjohtaja Juha Nuutinen, talous- ja rahoitusjohtaja 26.4.2013 Alma Median tulos Q1 2013 Kai Telanne, toimitusjohtaja Juha Nuutinen, talous- ja rahoitusjohtaja 26.4.2013 Agenda Pääkohdat Q1 Markkinoiden kehitys Taloudellinen kehitys Strategia ja tulevaisuuden näkymät

Lisätiedot

Markkinoinnin FAQ mitä ovat hyvät tavat?

Markkinoinnin FAQ mitä ovat hyvät tavat? Markkinoinnin FAQ mitä ovat hyvät tavat? Technopolis, Vantaa 18.3.2016 OTL, varatuomari Paula Paloranta Keskuskauppakamari Esitys Kilpailijan epäreilu menettely onko mitään tehtävissä? Entä jos haluan

Lisätiedot

Näin kohtaat onnistuneesti median

Näin kohtaat onnistuneesti median Näin kohtaat onnistuneesti median 29.9.2016 Luennon aiheet: Antaa eväitä tilanteisiin, joissa toimittaja lähestyy tutkijaa tai joissa tutkija haluaa lähestyä toimittajaa ja itse tarjota juttuideaa Käydään

Lisätiedot

Mediamainonnan muutosmittari Joulukuu 2012

Mediamainonnan muutosmittari Joulukuu 2012 Mediamainonnan muutosmittari Joulukuu 2012 Ajankohtaista Joulukuussa 2012 mainostettiin 8,1 % vähemmän vuoden 2011 joulukuuhun verrattuna ja kumulatiivinen muutos oli 4,1 %. Ilman vuoden 2012 mediaseurannan

Lisätiedot

MAINOSTAJIEN LIITTO KAMPANJAKUVAUS

MAINOSTAJIEN LIITTO KAMPANJAKUVAUS 1/9 KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia. TÄRKEÄÄ 1. Tallenna lomake ensin omalle koneellesi. 2. Täytä tallentamasi lomake. 3. Tallenna ja palauta. Täytä kampanjakuvaus huolella!

Lisätiedot

Tiedotuspalvelu.fi on Provisual Oy:n omistama viestintään, markkinointiin ja sosiaaliseen mediaan keskittyvä palvelu.

Tiedotuspalvelu.fi on Provisual Oy:n omistama viestintään, markkinointiin ja sosiaaliseen mediaan keskittyvä palvelu. Tiedotuspalvelu.fi on Provisual Oy:n omistama viestintään, markkinointiin ja sosiaaliseen mediaan keskittyvä palvelu. Tiedotuspalvelu.fi on toiminut yli viisi vuotta saavuttaen maineen luotettavana tiedonlähteenä.

Lisätiedot

Yes or Nope - tuotearvioijien verkosto www.yesornope.club. Sirpa Talka @SirpaTalka sirpa.talka@yesornope.club Mika Wenell, mika.wenell@yesornope.

Yes or Nope - tuotearvioijien verkosto www.yesornope.club. Sirpa Talka @SirpaTalka sirpa.talka@yesornope.club Mika Wenell, mika.wenell@yesornope. Yes or Nope - tuotearvioijien verkosto www.yesornope.club Sirpa Talka @SirpaTalka sirpa.talka@yesornope.club Mika Wenell, mika.wenell@yesornope.club 1 Anna Yes or Nope arvioijan kertoa onko tuotteesi hyödyllinen.

Lisätiedot

DIGITALISAATIO UUDISTAA SUHTEESI ASIAKKAASEEN

DIGITALISAATIO UUDISTAA SUHTEESI ASIAKKAASEEN DIGITALISAATIO UUDISTAA SUHTEESI ASIAKKAASEEN Koodiviidakko Oy Samuli Tursas CEO, Founder Twitter: @samulitursas Wait,... Codejungle,... whaaat! Suomen suurin digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän ohjelmistopalveluihin

Lisätiedot

Alma Median tulos Q1 2011. Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 29.4.2011

Alma Median tulos Q1 2011. Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 29.4.2011 Alma Median tulos Q1 2011 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 29.4.2011 1 Agenda Avainkohdat Q1 Markkinoiden kehitys Segmenttikatsaukset Taloudellinen kehitys Q1 ja

Lisätiedot

Integroitu markkinointiviestintä

Integroitu markkinointiviestintä Markkinoinnin perusteet 23A00110 Videoluento I Integroitu markkinointiviestintä Ilona Mikkonen, KTT Aalto yliopiston kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos Markkinointiviestintä (marketing communication)

Lisätiedot

Brändin rakentaminen somessa

Brändin rakentaminen somessa Terhi Aho Tulos Helsinki Oy 22.4.2016 #tuloslove Brändin rakentaminen somessa Brändin rakentamisesta johtamiseen Ennen Nyt Ei voi hallita, mutta voi vaikuttaa. Kuka johtaa yrityksen verkkoviestintää? Viestintä

Lisätiedot

Tampereen kaupungin www-palvelun käyttäjäkysely

Tampereen kaupungin www-palvelun käyttäjäkysely Tampereen kaupungin www-palvelun käyttäjäkysely 1. Yleistä Tampereen kaupungin www-palvelun käyttäjäkysely tehtiin 18.3. - 18.6.1997 välisenä aikana. Kysely tehtiin www-sivujen etusivulle sijoitetulla

Lisätiedot

Mitä saamme aikaan 20 miljoonalla eurolla? ja miten kerromme siitä tuloksista kiinnostuneille ja kiinnostuville?

Mitä saamme aikaan 20 miljoonalla eurolla? ja miten kerromme siitä tuloksista kiinnostuneille ja kiinnostuville? Mitä saamme aikaan 20 miljoonalla eurolla? ja miten kerromme siitä tuloksista kiinnostuneille ja kiinnostuville? Mikä on tutkimusohjelman tai hankkeen tulos? Tutkijoille työtä, opinnäytteitä, meriittejä

Lisätiedot

suunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai yleisöön vaikuttaminen.

suunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai yleisöön vaikuttaminen. MAINONTA MED1 MITÄ MAINONTA ON?! Perinteisiä määritelmiä:! Mainonta on maksettua useille vastaanottajille suunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai

Lisätiedot

Viestintä Ilmatieteen laitoksessa Avoin hallinto 27.3.2015. Nina Kukkurainen viestintäjohtaja

Viestintä Ilmatieteen laitoksessa Avoin hallinto 27.3.2015. Nina Kukkurainen viestintäjohtaja Viestintä Ilmatieteen laitoksessa Avoin hallinto 27.3.2015 Nina Kukkurainen viestintäjohtaja Ilmatieteen laitos - talo täynnä tarinoita Aihealueemme ihmislähtöisiä, siis jatkuvasti mediaa kiinnostavia

Lisätiedot

DNA Digitaalinen asiointi ja digitaalinen palvelukokemus. Yhteenveto medialle

DNA Digitaalinen asiointi ja digitaalinen palvelukokemus. Yhteenveto medialle DNA Digitaalinen asiointi ja digitaalinen palvelukokemus Yhteenveto medialle 1 Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu Kohderyhmä Näyte Tiedonkeruu Suomalaiset 15 4-vuotiaat Kohderyhmään kuuluvat vastaajat rekrytoitiin

Lisätiedot

Alma Median tulos Q Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja

Alma Median tulos Q Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja Alma Median tulos Q3 2011 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 1 Agenda Avainkohdat Markkinoiden kehitys Segmenttikatsaukset Taloudellinen kehitys ja näkymät 2 Avainkohdat

Lisätiedot

Digilukeminen lisää lehtien kokonaistavoittavuutta

Digilukeminen lisää lehtien kokonaistavoittavuutta TIEDOTUSVÄLINEILLE Kansallinen Mediatutkimus KMT KMT 2012 Tilaaja: Levikintarkastus Oy 29.4.2013 Toteuttaja: TNS Gallup Oy Digilukeminen lisää lehtien kokonaistavoittavuutta Painettujen lehtien sisältöjen

Lisätiedot

ANTTI ISOKANGAS & RIKU VASSINEN

ANTTI ISOKANGAS & RIKU VASSINEN ANTTI ISOKANGAS & RIKU VASSINEN Me kirjoittajat tapasimme toisemme ensimmäisen kerran alkuvuodesta 2008 haastattelun merkeissä. Riku oli juuri aloittanut tuolloin maailman suosituimman verkkoyhteisön,

Lisätiedot

Windows Live Turvallisesti netissä

Windows Live Turvallisesti netissä Windows Live Turvallisesti netissä Mikä on Windows Live? Windows Live on henkilökohtaisista Internet-palveluista ja -ohjelmista koostuva verkkopalvelu, joka kokoaa yhteen paikkaan käyttäjälle tärkeät ihmissuhteet,

Lisätiedot

Liiketoiminnan siirtäminen uusille IT alustoille

Liiketoiminnan siirtäminen uusille IT alustoille Liiketoiminnan siirtäminen uusille IT alustoille AKVAn Syysseminaari Pia Ek, Counsel Asianajotoimisto Castrén & Snellman Oy 26.9.2012 Castrén & Snellman Rakenne Taustatietoja Markkinointi uusien kanavien

Lisätiedot

Audience measurement system From panels to people. OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät

Audience measurement system From panels to people. OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät Audience measurement system From panels to people OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät Case 1: Kampanjan taustatiedot Kampanjan tavoite: Primäärikohderyhmä: Näkyvyys: Kampanja-aika: Muut tavoitteet:

Lisätiedot

Palveleva Huittinen Käyttöohje 19.11.2015

Palveleva Huittinen Käyttöohje 19.11.2015 Palveleva Huittinen Käyttöohje 19.11.2015 Sisältö 1 Palvelun kuvaus...1 1.1 Koska käyttää mitäkin sisältötyyppiä?...1 1.1.1 Ajankohtaista...1 1.1.2 Tarjoukset...1 1.1.3 Ilmoitukset...1 1.2 Käyttäjätunnukset...1

Lisätiedot

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke

VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke VERKKOMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET Tietoa ja tuottoa pienteurastamoihin -hanke Eveliina Toivonen 9.9.2016 www.hamk.fi TIETOISKUN SISÄLTÖ 1. Markkinoinnin perusperiaatteet 2. Verkkomarkkinoinnin kolme teemaa

Lisätiedot

Mediafakta 2016 4/2016. Suomen 2. luetuin päivälehti

Mediafakta 2016 4/2016. Suomen 2. luetuin päivälehti Mediafakta 2016 4/2016 Suomen 2. luetuin päivälehti Sanomalehtien lukijamäärät KMT SL 2015 Muutos 6 kk Muutos 2 v Helsingin Sanomat 676 000-36 000-161 000 Maaseudun Tulevaisuus 333 000-11 000 + 14 000

Lisätiedot

MARTAT VERKOSSA. Jouko Marttila

MARTAT VERKOSSA. Jouko Marttila MARTAT VERKOSSA Jouko Marttila 1.10.2016 Mobiili-internet on ykkönen Lähes puolet asiakkaista hakee tietoa sosiaalisesta mediasta ostopäätösten tueksi Facebook Yritykset käyttävät markkinointiin ja asiakaspalveluun.

Lisätiedot

Kuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden?

Kuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden? Kuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden? 18.2.2016 Sanelma Helkearo M-Brain Olennainen tieto nopeasti, kielirajoista ja aikavyöhykkeistä riippumatta Tarjoamme asiakkaillemme media-, liiketoiminta-

Lisätiedot

LEHTITALOSTA DIGIAJAN PALVELU- YRITYKSEKSI. Alma Media -esittely osakesäästäjille Helsinki Talous- ja rahoitusjohtaja Juha Nuutinen

LEHTITALOSTA DIGIAJAN PALVELU- YRITYKSEKSI. Alma Media -esittely osakesäästäjille Helsinki Talous- ja rahoitusjohtaja Juha Nuutinen LEHTITALOSTA DIGIAJAN PALVELU- YRITYKSEKSI Alma Media -esittely osakesäästäjille 8.12.2016 Helsinki Talous- ja rahoitusjohtaja Juha Nuutinen 1 Alma Media tänään: kestävää mediaa ja digitaalisia palveluita

Lisätiedot