Graafinen Ohjeisto Terapiamaailma Oy:n markkinointimateriaalin tekijöille

Transkriptio

1 Graafinen Ohjeisto Terapiamaailma Oy:n markkinointimateriaalin tekijöille VERSIO 0.1

2

3 Sisältö ALKUSANAT 4 TERAPIAMAAILMAN GRAAFINEN ILME 5 TUNNUS 6 TUNNUKSEN VERSIOT 7 TUNNUKSEN MITTASUHTEET 8 TUNNUKSEN VÄRIT 9 TUNNUKSEN KÄYTTÖ 10 TYPOGRAFIA 12 VÄRIMAAILMA 14 GRAAFISET TEHOSTEET 15 SOVELTAMINEN 16 - KÄYNTIKORTTI - ESITYSPOHJA - ESITE

4 Alkusanat Terapiamaailma Oy on erilaisiin toimintaterapiapalveluiden erikoisosaaja. Terapiamaailman asiakkaana ovat ensisijaisesti kela, kaupungit, kunnat ym. julkinen sektori. Kohderyhmiä ovat lapset, nuoret ja aikuiset, kehitysviiveet, vammat, vanhukset, sekä psyykkinen, että somaattinen rajoituskenttä. Tiimiin kuuluu lääkäri, muut terapeutit, perhe, opettaja. Varsinaisen kuntoutustoiminnan lisäksi toimenkuvaan kuuluu myös arviointeja toimintakyvystä esim. terveyskeskusten toimeksiannosta, konsultointi, työnohjaus, tukipalvelut sosiaali- ja terveysalan ihmisille, työssä jaksamisen tukeminen ja ratkaisukeskeisyyskoulutus.

5 Terapiamaailman graafinen ilme Terapiamaailman ilmeessä pyritään nuorekkuuteen ja raikkauteen. Tätä ei kuitenkaan tule päästää lapsenomaisuuteen, koska kohde-ryhmä muodostuu kaikenikäisistä ihmisistä. Graafisen ilmeen muodostavat tunnus, eli logo, värimaailma, laadukkaat ja tyyliltään yhdenmukaiset valokuvat, sommittelu, typografia ja graafiset tehosteet. Tunnus on vakio eikä sitä muuteta prosessin kuluessa. Värimaailmassa käytetään kirkkaita perusvärejä, joita on taitettu korkeintaan hieman tai ei ollenkaan. Värisävyjen painopiste tulee olla lämpimän puolella, eli keltaisessa, ja punaisessa. Näitä tasapainotetaan ja luodaan kontrastia raikkailla vihreällä ja sinisellä. Sommittelu pidetään mahdolllisimman yksinkertaisena ja suoraviivaisena. Yritysilmettä rikastetaan rinnastuksella suomalaiseen luontoon. Luontokuvat saavat muodostaa olennaisen osan ilmeestä.

6 Tunnus Terapiamaailman tunnus kuvaa maapallon silhuettia, jota katselevat eri ikäiset ihmiset. Tunnukseen on liitetty yrityksen nimi, eli logo. Logo kirjoitetaan fontilla Scriba, josta on poistettu kaikki tehosteet. Logo kirjoitetaan kokonaisuudessaan isoilla kirjaimilla. Tunnus on kuva, jota ei periaatteessa tarvitse koskaan tuottaa uudestaan, jos alkuperäiset tiedostot pidetään tallessa. Tunnusta ei saa mitenkään muuttaa. Jos tunnukseen halutaan liittää tehosteita esim. photoshopissa, siinä tulee käyttää perusteellista harkintaa. Jos tunnus erottuu taustasta ilman tehosteita, niitä ei suositella lainkaan. Jos tehosteita kuitenkin käytetään, sen tarkoituksen tulee olla nimenomaan taustasta erottumisen parantaminen. Tällöin voidaan käyttää esim. valkoista Outer glow-tehostetta tai nimen osalta valkoista ääriviivaa.

7 Tunnuksen versiot Yrityksen tunnusta tulee voida käyttää hyvin erilaisissa yhteyksissä, joten siitä on tehty muutamia erilaisia versioita. TUNNUKSEN VÄRILLINEN VERSIO SILKKIPAINOTÖITÄ VARTEN. VÄRIT MÄÄRITELLÄÄN PMS KARTASTA (KS. VÄRIMÄÄRITYKSET). VÄRIEN MÄÄRÄÄ ON RAJOITETTU PAINOTYÖN NOPEUTTAMISEKSI JA KUSTANNUSTEN MINIMOIMISEKSI. TUNNUKSEN PERUSVERSIO TUNNUKSEN VÄRILLINEN VERSIO, JOSSA LOGO, ELI NIMIOSA ON KIRJOITETTU KUVAN VIEREEN. TÄLLAISTA VERSIOTA VOIDAAN KÄYTTÄÄ, JOS PYSTYSUUNNASSA ON RAJALLISESTI TILAA. ESIMERKKI KÄYTTÖKOHTEESTA ON ASIAKIRJALOMAKKEET. TUNNUKSEN MUSTAVALKOINEN PERUSVERSIO. MUSTAVALKOISTA TUNNUSTA KÄYTETÄÄN AINOASTAAN MUSTAVALKOISISSA DOKUMENTEISSA.

8 Tunnuksen mittasuhteet Y 1,82Y Y JOS TUNNUSTA KÄYTETÄÄN PAIKASSA, JOSSA KORKEUTTA ON RAJALLISESTI, LOGO ELI NIMIOSA VOIDAAN SIJOITTAA KUVAOSAN VIEREEN. 5,57Y TUNNUKSIEN MITTASUHTEITA EI SAA MUUTTAA. SKAALATTAESSA TUNNUSTA TULEE NOUDATTAA HUOLELLISUUTTA.

9 Tunnuksen värit RGB-värit: RGB-väreillä tarkoitetaan värillistä valoa. Näitä väriarvoja käytetään sähköisessä mediassa, jota katsellaan näyttöruudulta. CMYK-värit: Tällä värikoodilla tarkoitetaan väriainetta. Näitä väriarvoja käytetään 4-väripainossa, kuten esitteissä, käyntikorteissa jne. Pantone (PMS) -värit: PMS värejä käytetään, kun painatus tehdään valmiilla, värikartan mukaisella väriaineella, yleisimmin silkkipainossa. Näitä värejä käytetään yleisimmin käyttöesineihin tehtävissä painatuksissa. RGB: 125, 9, 23 CMYK: 0, 100, 100, 35 PANTONE: 1807 RGB: 82, 109, 165 CMYK: 60, 40, 0, 0 PANTONE: 2718 Terapiamaailman tunnuksessa on runsas määrä eri värejä. Siksi ei ole tarkoituksenmukaista määritellä niitä kaikkia. Kun käyttää alkuperäisiä tiedostoja, värit säilyvät parhaiten muuttumattomina. Tarkistuksen vuoksi RGB ja CMYK väri määritellään logon punaisesta sekä tunnuksen pallon sinisestä. PMS värit määritellään silkkipainotöissä käytettävästä tunnuksen versiosta. PANTONE: 130 RGB: 0, 0, 0 CMYK: 0, 0, 0, 100 PANTONE: MUSTA

10 Tunnuksen käyttö Terapiamaailman tunnusta tulee ensisijaisesti käyttää värillisenä. Tunnusta käytettäessä oleellisinta on sen erottuvuus taustasta. Tunnuksen taustaksi suositellaan valkoista tai vaaleaa väriä. Tarvittaessa taustasta erottumista voi tehostaa taustahohteella. Jos on pakko käyttää tunnusta huomattavan tummalla tai mustalla pohjalla, siitä voidaan valmistaa yksivärinen negatiiviversio, jossa koko tunnus on valkoinen. Tunnusta ei tule muokata mitenkään eikä lisätä siihen taustahohteen (Outer glow) lisäksi muita tehosteita. Käytä tunnuksen kanssa vain sopusointuisia värisävyjä. suoja-alue suoja-alue suoja-alue suoja-alue TUNNUSTA KÄYTETTÄESSÄ KANNATTAA RAUHOITTAA SEN LÄHIYMPÄRISTÖ MUULTA GRAFIIKALTA. ÄLÄ MYÖSKÄÄN SIJOITA TUNNUSTA AIVAN ARKIN REUNAAN.

11 VÄRILLISEN TUNNUKSEN KÄYTTÖ VAALEALLA TAUSTALLA. KONTRASTI ON HYVÄ JA LUETTAVUUS HELPPO. ÄLÄ KÄYTÄ TUNNUSTA TUMMALLA TAUSTALLA OLLENKAAN, ELLEI SE JOSTAIN SYYSTÄ OLE VÄLTTÄMÄTÖNTÄ. JOS ON, TUNNUKSELLE TÄYTYY ANTAA VALKOINEN ÄÄRIVIIVA JA NIMEN PUNAINEN MUUTTAA VAALEAKSI. MUSTAVALKONEN TUNNUS VALKOISELLA TAUSTALLA SELLAISISSA TAPAUKSISSA, KUN VÄRIÄ EI DOKUMENTISSA OLE MUUTENKAAN, ESIM. VALOKOPIOISSA, LOMAKKEISSA, ASIAKIRJOISSA JNE. ÄLÄ KÄYTÄ PMS-VÄRISTÄ TUNNUSTA YMPÄRISTÖSSÄ, JOSSA ON MAHDOLLISTA KÄYTTÄÄ 4-VÄRISTÄ TAI RGB-VERSIOTA. VÄRILLISTÄ TUNNUSTA VOI KÄYTTÄÄ MYÖS VÄRILLISELLÄ, MIELELLÄÄN VAALEALLA TAUSTALLA, KUNHAN HUOMIOIDAAN SEKÄ TUNNUKSEN EROTTUVUUS. MUSTAVALKOISTA TUNNUSTA TULEE KÄYTTÄÄ AINOASTAAN MUSTAVALKOISISSA DOKUMENTEISSA. VÄRILLINEN TUNNUS VALOKUVATAUSTALLA. TÄLLÖIN ON TÄRKEÄÄ HUOLEHTIA TUNNUKSEN EROTTUMISESTA TAUSTASTA. TAUSTAA VOI VAALENTAA, VÄHENTÄÄ SEN YKSITYISKOHTIA JA TUNNUKSESSA VOI KÄYTTÄÄ OUTER GLOW -TEHOSTETTA. ÄLÄ KÄYTÄ TUNNUSTA RÄIKEIDEN TAI SELLAISEN TAUSTASÄVYN KANSSA, JOKA RIITELEE TUNNUKSEN SÄVYJEN KANSSA.

12 Typografia Typografialla tarkoitetaan yrityksen käyttämiä kirjasintyyppejä. Kirjoitettu teksti muodostaa kuvien ja grafiikan ohella suren osan viestinnän visuaalisestakin puolesta. Ei siis ole yhdentekevää, miltä kirjasimet näyttävät. Laadukaan ilmeen vuoksi on tärkeää, että käytettävät kirjasimet, eli fontit, niiden koko ja korostukset ovat aina yhdenmukaiset. Fonttien valinnassa merkittävää on eri meioiden tyypilliset piirteet. Painotuotteissa fontit voidaan sisällyttää tiedostoihin, joten niihin voidaan valita parhaiten tyyliin sopivat fontit. Terapiamaailman markkinointimateriaaleissa ja yrityksen viestinnässä käytetään fonttiperhettä Verdana. Verdana on lämminhenkinen ja selkeälukuinen fontti, joka on aika yleinen. Sitä ei kuitenkaan kannata käyttää sähköisessä mediassa flashiä lukuun ottamatta. Sähköisissä medioissa ja yrityksen asiakirjoissa, jotka eivät ole markkinointimateriaalia, voidaan käyttää fonttiperhettä Arial. Fonttikoko leipäteksteissä on 9pt, kappaleotsikoissa voi käyttää suurempaa. Kuvateksteissä fonttikoko on 8pt kirjoitettuna isoilla kirjaimilla. Digitaalisessa mediassa sen sijaan rajoittavaksi tekijäksi tulee usein eri tietokoneille asennettujen fonttien rajallinen määrä. Esim. nettisivujen näkyminen edellyttää, että katsojan koneelle on asennettu fontit, joita kyseisellä sivulla on käytetty. Ellei näin ole, tällaisella tietokoneella sivun teksti saattaa muuttua mielivaltaiseksi korvaavaksi fontiksi, vaikkapa hieroglyfeiksi. Digitaalisessa mediassa tulee siis käyttää vain fontteja, jotka suurella todennäköisyydellä ovat jokaisella tietokoneella. Poikkeuksen muodostaa Flash-tekniikalla tehdyt sivut, joissa fontti voidaan sisällyttää sivutiedostoon.

13 VERDANA-FONTTIPERHE MARKKINOINTIMATERIAALIIN ARIAL-FONTTIPERHE TOIMISTOKÄYTTÖÖN Verdana regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Arial regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Verdana italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Arial italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Verdana bold VWXYZÅÄÖ Verdana bold italic VWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU Arial bold Arial bold italic Arial narrow abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ Arial narrow bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ

14 Värimaailma MUSTA-VALKOINEN VÄRIAKSELI ON AJATON JA TOIMII HYVIN YRITYSILMEESSÄ Terapiamaailman värimaailmassa pyritään raikkauteen, positiivisuuteen, luonnonläheisyyteen ja selkeyteen. Käytettävät värisävyt ovat kirkkaita ja korkeintaan hieman taitettuja. Päävärinä ovat muutamat kirkkaat päävärit, joiden rinnalla muiden sävyjen tulisi olla määrältään vähemmän. Vältettäviä värejä ovat vahvat teolliset sävyt ja vahvasti taitetut sävyt. Tällaisia värejä ovat esim. syaani, magenta, pinkki ja turkoosi. Harmaan sävyjä voidaan käyttää harkiten. KELTAISELTA VÄRIAKSELILTA KANNATTAA HAKEA ILMEEN ENSISIJAINEN PÄÄVÄRITYS. LÄHTÖSÄVYN KOODIT OVAT: RGB: 227, 119, 33 CMYK: 0, 50, 100, 0 (VAIN MAGENTAN MÄÄRÄÄ VÄHENNETÄÄN VAALENTAMISEEN) PANTONE: 144 (KAIKKIA ARVOJA VÄHENNETÄÄN SAMASSA SUHTEESSA) PUNAISELTA VÄRIAKSELILTA KANNATTAA HAKEA ILMEEN TOISSIJAINEN PÄÄVÄRITYS. LÄHTÖSÄVYN KOODIT OVAT: RGB: 125, 9, 23 CMYK: 0, 100, 100, 35 PANTONE: 1807 VAIN K-ARVOA VÄHENNETÄÄN MUITA ILMEESSÄ KÄYTETTÄVIÄ VÄREJÄ. PÄÄSÄÄNTÖ ON, ETTÄ ILMEEN TULEE PERUSTUA VOIMAKKAISIIN PÄÄVÄREIHIN, JOITA VOIDAAN TAITTAA KORKEINTAAN VÄHÄN. KÄYTÄ NÄITÄ VÄREJÄ VAIN SIVUOSASSA! VOIMAKKAASTI TAITETUT VÄRIT VOIVAT ESIINTYÄ YRITYSILMEESSÄ, MUTTA NE EIVÄT SAA HALLITA SITÄ. NIIDEN PITÄÄ OLLA MÄÄRÄLLISESTI HUOMAT- TAVASSA VÄHEMMISTÖSSÄ EIKÄ KOSKAAN ILMAN HALLITSEVIA PÄÄVÄREJÄ.

15 Graafiset tehosteet Graafisilla tehosteilla elävöitetään markkinointiin tai muuhun viestintään käytettävän aineiston ulkoasua. Tehosteilla on kuitenkin myös tärkeä funktionaalinen rooli, kun niillä rajataan visuaalisia alueita, määritellään asiayhteyksiä tai korostetaan jotain tiettyä asiaa. Terapiamaailman graafisina tehosteina voidaan käyttää taustagrafiikkaa tai -kuvaa, väripalkkeja ja viivoja, joita tässäkin oppaassa on usealla sivulla. Palkkien ja viivojen avulla kuva-alaa jaetaan osiin. Muita tehosteita voivat olla esim. kehykset, joilla voidaan korostaa tekstiä tai kuvaa GRAAFISET TEHOSTEET Taustakuva graafisena tehosteena ei koskaan saa olla voimakkaasti esille tuleva ja siinä suositellaan käytettäväksi vain yhtä väriä, esim. harmaasävykuva. Taustagrafiikka sen sijaan voi olla hyvinkin voimakas (esim. keltainen kaarisilhuetti). Yksi tärkeä tehoste on valokuvien oikea ja taitava käyttö. Valokuvien käyttö elävöittää viestintää huomattavasti, mutta niiden tekninen laatu, sommittelu ja väritasapaino on tärkeää säilyttää laadukkaana. Yksi terapiamaailman tärkeistä tehosteista on huomiolaatikko, jossa käytetään voimakasta punaista tai sinistä väriä. Sitä voidaan käyttää otsikon, sloganin tai muun huomiota tarvitsevan lyhyen tekstin sijoituspaikkana. Tekstin osalta tehosteina voidaan käyttää korostuksia eri värein ja boldauksin. ONKO SEIKKAILUTERAPIA TUTTU JUTTU? Seikkailu antaa elämyksiä. Se on äärimmäisen motivoivaa ja siksi kuntouttavaa. Kysy lisää! ALAPALKISSA VOI ESITTÄÄ LYHYITÄ TEKSTEJÄ, SLOGANEITA, WWW-OSOITTEEN, ALAVIITTEITÄ JNE.

16 Soveltaminen Käyntikortti - Terapiat - Konsultointi - Työnohjaus - Koulutukset - Toimintakykyarvioinnit 50mm KÄYNTIKORTISSA ON HYÖDYNNETTY TAUSTALLA GRAAFISENA TEHOSTEENA KELTAISTA KAARISILHUETTIA SEKÄ TUNNUKSESSA EROTTUVUUTTA PARANTAVAA TAUSTAHOHDETTA (OUTER GLOW). VAAKAVIIVA TUNNUKSEN+SLOGANIEN JA YHTEYSTIETOJEN VÄLISSÄ JAKAA TEKSTIALUEEN KAHTEEN OSAAN JA HELPOTTAA OSALTAAN KORTIN HAHMOTTAMISTA JA LUKEMISTA. MARIKA SALONURMI Toimintaterapeutti Puh Ketjutie 102, Oulu marika@terapiamaailma.fi 90mm

17 Soveltaminen Esityspohja ESITYSPOHJA ON TEHTY SEKÄ ODP- ETTÄ PPT FORMAATEISSA. ESITYS ON TEHTY MITTASUHTEESEEN 16:10, MUTTA TARVITTAESSA SEN VOI SIVUN ASETUKSISTA MUUTTAA VANHEMPAAN 4:3 SUHTEESEEN. TÄLLÖIN TÄYTYY MYÖS TUNNUKSEN, OTSIKKOVIIVAN JA TAUSTAKUVAN KOKO JA SIJOITUS MUUTTAA PERUSTYYLISSÄ (SLIDE MASTER)

18 Soveltaminen Esite HUOM! ESITTEEN JA MUIDEN SOVELLUSTEN SUUNNITTELUSSA NOUDATETAAN TÄSSÄ OHJEESSA ESITETTYJÄ PERIAATTEITA. TÄSSÄ KUVATUT SOVELLUKSET OVAT ENSIMMÄISIÄ TOTEUTETTUJA VERSIOITA EIVÄTKÄ NE OLE SITOVIA JATKOSSA SUUNNITELTAVIIN UUSIIN SOVELLUKSIIN NÄHDEN.

19

20 Oheinen dvd sisältää kaiken Terapiamaailman graafisen materiaalin, mikä on valmistunut tähän mennessä. Levyltä löytyy mm. seuraavat tiedostot: Tunnuksen eri versiot yleisimmin käytetyissä tiedostomuodoissa Asiakirjapohja sekä Ms Wordiin, että Open Officeen Esityspohja sekä Ms Power Pointiin, että Open Officeen Esitetiedostot Käyntikorttitiedostot Www-sivutiedostot Valokuvat Jos tämä opas ei vastaa johonkin esille tulevaan kysymykseen, ottakaa yhteys Alfa-Tiimiin. Yhteystiedot alla. Alfa-Tiimi Puutarhakatu OULU Puh Copyright Terapiamaailma Oy, Graafinen suunnittelu: Alfa-Tiimi