MARKKINOINTIRATKAISUT 2011

Transkriptio

1 MARKKINOINTIRATKAISUT

2 LIPPUPISTEEN MEDIARATKAISUILLA TAVOITAT YLEISÖSI.

3 MEDIATIEDOT. SISÄLTÖ. 4 Oikeita asiakkaita. Uusia medioita. 5 Tunne kohderyhmäsi 6 Asiakassegmentit 9 Event-lehti 10 Event-lehden lukijatutkimus 12 Event-ilmoitusvaihtoehdot 15 Sähköiset mediat 16 Lippu.fi -palvelu 19 Verkkotuotteet 21 Uutiskirje 23 Sähköpostisuora 25 Tekstiviestimarkkinointi 27 Lippupisteen yhteystiedot 3

4 MEDIATIEDOT. OIKEITA ASIAKKAITA. UUSIA MEDIOITA. VUOTEEN 2011 KULJETAAN UUSIEN MEDIOIDEN YHÄ MUUTTUVALLA KENTÄLLÄ Markkinointikanavien ja medioiden määrä jatkaa viime vuosien tapaan kasvamistaan, ja niiden muodot erilaistuvat. Samanaikaisesti myös yleisö jakautuu yhä pienemmiksi kohderyhmiksi elämäntyylien muuttuessa ja vapaa-ajankäytön mahdollisuuksien lisääntyessä. Kuluttaja tekeekin valintoja huomattavan laajasta tapahtumatarjonnasta ja valitsee myös käyttämänsä kanavan yhä suuremmasta mediatarjonnasta. Internet muodostaa kasvavan median sekä kuluttajille että palvelujen tarjoajille. Lähes kaikki alle 40-vuotiaat käyttävät internetiä päivittäin, ja suhteessa eniten netin käyttö kasvaa yli 60-vuotiaiden keskuudessa. Verkkoostaminen jatkaa kasvuaan Suomessa noin 20 %:n vuosivauhtia; tiettyihin tapahtumiin % lipuista ostetaan verkossa. Markkinoijan on yhä vaikeampi tavoittaa kuluttajia, jotka käyttävät eri medioita heille sopivina aikoina, heille sopivista paikoista ja heille sopivilla välineillä. Vuonna 2011 myös Lippupisteen mediat monipuolistuvat. Vastasimme ajan haasteisiin avaamalla tammikuussa uuden, entistä palvelevamman ja helppokäyttöisemmän verkkokaupan. Uusi, runsassisältöinen verkkokauppa tarjoaa myös markkinoijille monimuotoisempia mainospaikkoja, joilla tavoittaa tapahtumista kiinnostuneet kävijät. Kehitämme lisäksi edelleen Lippupisteen muita sähköisiä markkinointiratkaisuja, sähköpostisuoraa, uutiskirjettä ja tekstiviestikampanjoita. Kampanjoitten tuloksia sähköisissä medioissa voidaan mitata, ja toimenpiteiden vaikutus myyntiin raportoida kaikki tärkeää faktaa markkinoijalle jatkotoimia varten. Merkittävä panos markkinointiin ja tapahtumien lipunmyyntiin on Event-lehdellä. Suomalaisten into lukea sanomalehtiä on ennallaan, ja myös mainostajien keskuudessa se on yksi mediakentän vahvimmista nousijoista (MTL-Barometri, Kärkimedia). Myös Event-lehteä luetaan: tutkimuksen mukaan sillä on lukijaa, joista (22%) aikoo ostaa lippuja lehdessä esiteltyihin tapahtumiin. Kehitämmekin Event-lehteä niin sisällön kuin jakelun osalta. Ensiarvoisen tärkeää on, että Event-lehti on tapahtumajärjestäjille edullinen, kattava ja tehokas markkinointikanava. Tarjoamme keinoja tehdä markkinointia niin, että se tavoittaisi juuri oikeat kohderyhmät tuloksekkaasti ja kustannustehokkaasti. Olipa tapahtumasi pieni tai suuri, tehdään yhdessä siitä menestys! LISÄTIEDOT Pipa Thiel , pipa.thiel@lippu.fi Reija Hellman , reija.hellman@lippu.fi 4

5 MEDIATIEDOT. TUNNE KOHDERYHMÄSI. Lippupisteen vuonna 2010 toteutetun kohderyhmäanalyysin avulla markki noinnin voi kohdentaa tarkasti kohderyhmittäin. Mediapaketeilla saavutat kattavan peiton eri kohderyhmässä. 3,4 MILJOONAA MAHDOLLISUUTTA Suomalaisesta + 12 väestöstä (estimaatti ) peräti 3,4 miljoonaa käy erilaisissa tapahtumissa vuosittain vähintään yhden kerran. Kaikilla tapahtumilla on päällekkäisiä tapahtumia, joten tapahtumayleisö on jokaiselle tapahtumajärjestäjälle erittäin mielenkiintoinen. 34% väestöstä on käynyt ainakin kerran rock-/ pop-musiikkitapahtumissa viimeisen vuoden aikana. Tämä tarkoittaa noin suomalaista (estimaatti). Noin joka kymmenes suomalainen on rock- / pop-konserttien suurkuluttaja eli on käynyt niissä vuoden aikana yli 3 kertaa. 18% väestöstä on käynyt ainakin kerran klassisen musiikin konserteissa / oopperassa viimeisen vuoden aikana. Tämä tarkoittaa noin suomalaista (estimaatti). Väestöstä 4% on klassisen musiikin konserttien/oopperan suurkuluttajia. Puolet väestöstä on käynyt ainakin kerran teatterissa viimeisen vuoden aikana. Tämä tarkoittaa noin suomalaista (estimaatti). Teatterin suurkuluttajia on väestössä 13% (käynyt vuoden aikana yli 3 kertaa). Todellisia teatterin harrastajia, jotka käyvät vuodessa teatterissa 5 kertaa tai useammin, on väestössä 4%. 13% väestöstä harrastaa urheilukilpailujen seuraamista paikan päällä. Tämä tarkoittaa noin suomalaista (estimaatti). Käynyt tapahtumissa viim. 12 kk aikana (%) 12 vuotta täyttänyt väestö, est Teatterissa (49%) est Rock-/pop-konserteissa/festareilla (34%) est Klassisen musiikin konserteissa/oopperassa (18%) est Urheilukilpailujen seuraaminen paikan päällä (13%)* est Kysy markkinoinniltamme lisätietoja kohderyhmätutkimuksesta. * Harrastaa urheilukilpailujen seuraamista paikan päällä (%) Lähde: Atlas Kohderyhmäanalyysi 2009 Happi Mindshare Oy 5

6 ASIAKASSEGMENTIT. TÄSSÄ HE OVAT, ASIAKKAASI! Lippupisteen asiakassegmentit on luotu Lippupisteen omien asiakasrekisterien tietojen ja yleisten saatavilla olevien väestötietojen pohjalta. Lippupisteen tiedot sisältävät verkkokauppaan rekisteröityneiden asiakkaiden lipunostoinformaation ja heidän ilmoittamansa kiinnostuksen kohteet. Väestötiedoista mukana segmentoinnissa on asuinalue demografisen luokituksen mukaan, ikä ja sukupuoli VARAKKAAT KORKEAKULTTUURIN YSTÄVÄT vuotiaita sinkkuja tai lapsettomia pariskuntia isommissa kaupungeissa varakkailla alueilla ooppera & operetit tanssiesitykset & baletti klassinen musiikki lahjakortit myös: sirkus, teatteri, kabaree NUORET ELÄMYSHAKUISET vuotiaita sinkkuja tai pariskuntia, joilla ei välttämättä lapsia, asuvat opiskelijalähiöissä tai nuorten perheiden pientaloalueilla ravintolaviihde pokeri, casinot jääkiekkopelit musikaalit myös: viihdetapahtumat, huvipuistot KONSERTTIEN HYVÄTULOISET SUURKULUTTAJAT vuotiaita sinkkuja tai lapsettomia pariskuntia isommissa kaupungeissa varakkailla alueilla konsertit musiikkitapahtumat klassisesta ja rockista kansanmusiikkiin ja jazziin myös: koulutustapahtumat, lauluillat, näyttelyt, messut SUURITULOISET KAUPUNKILAISET KULTTUURIN MONIHARRASTAJAT vuotiaita sinkkuja tai pariskuntia, joilla ei välttämättä lapsia, asuvat isommissa kaupungeissa tai hyvätuloisien lapsiperhevaltaisilla pientaloalueilla festivaalit kulttuuritapahtumat erilaiset musiikkitapahtumat myös: kabareet, teatteriesitykset, elokuvat, stand up 6

7 ASIAKASSEGMENTIT. LIPPUPISTEEN ASIAKASSEGMENTIT. Tavoitat nämä ryhmät helposti tarjoamiemme medioiden avulla. Voimme poimia segmenteistä haluamillasi kriteereillä otannan, jonka avulla tavoitat uusia asiakkaita. Lue lisää esimerkiksi sähköpostisuoran mahdollisuuksista sivulta 23! VAKIINTUNUT, KORKEAKOULUTETTU TEATTERIYLEISÖ vuotiaita sinkkuja tai pariskuntia, joilla ei välttämättä lapsia, asuvat melko tasaisesti eri alueilla ympäri Suomea kaikki teatterin laijtyypit stand up sirkus erilaiset kulttuuritapahtumat lahjakortit myös: huvipuistot, nukketeatteri NOPEAT, AKTIIVISET, SOSIAALISET vuotiaita sinkkuja tai pariskuntia, joilla lapsia, asuvat isommissa kaupungeissa varakkailla alueilla urheilutapahtumat stadionkonsertit matkat ja retket pokeri myös: lauluillat, ravintolaviihde, teatterin jännitysnäytelmät AKTIIVISET KEVYEMMÄN KULTTUURIN YSTÄVÄT vuotiaita sinkkuja tai pariskuntia, joilla ei välttämättä lapsia, asuvat hyvämaineisilla pientaloalueilla tai taajamien sinkkualueilla show t kesäteatterit satiirit elokuvat myös: koulutustapahtumat, lauluillat, viihdetapahtumat, lahjakortit ELÄMYKSIÄ LASTEN EHDOILLA vuotiaita sinkkuja tai pariskuntia, joilla usein yksi tai useampi lapsi, asuvat lapsiperheiden hyvätuloisilla pientaloalueilla ympäri Suomen perhetapahtumat huvipuistot, sirkus lasten- ja nukketeatteri myös: teatteri (erityisesti jännitysnäytelmät ja musikaalit), kabareet, revyyt, koulutustapahtumat, näyttelyt, matkat ja retket 7

8 LIPPUPISTEEN TAPA HTUMAT JA ELÄMY KSET. U LEHT EVENT-LEHTI + TURK IA UM HT 48 SIVUA TAPA KEVÄT 2011 I= LIPPUPISTEEN TAPA HTUMAT JA ELÄMY KSET. TALVI VAHVA TEATTERIKEVÄT U LEHTI EVENT-LEHTI + TURK IA UM HT 48 SIVUA TAPA s. 4 5 = NYKYTANSSIN JA BALETIN HUIPUT s ANCE MY CHEMICAL ROM TA MATTILA VIVA LA DIVA! KARI DISNEY ON ICE EM-NYRKKEILY KIRKKO SOIKOON O KIE21KKOKUUME KOH s. 20 AA VALLOITTAVA KYLIE SUOMEEN SI-ILLAT VUODENREIDEN HIENOT EN TE AT TE I SET TT AR ST N N YHTEISET EL ÄMYK VUODEN ENERGINE LAT KOKO PERHEE -IL GER UP TURUN KULTTUURI D RO AN N, ST TO T AP KA : ERIC CL ETTAVAN HAUS SÉ HUIPPUKONSERTIT JO VAIHTEESSA NAUR A, RI TIT TE ER AT NS TE KI KO IK IS TA MUSI UODEN WIENILÄ NV DE UU UR S, TO KAPSÄKIN MAUKAS LE EY AP ST RO HOCK ALL LIVE, MAVIS SI HEVOSSHOW EU WATERSIN THE W APASSIONATAN UU A NYRKKEILYILTA KA TU AI ET ÄT OT JÄ N OD EY CARRERAS DISN TALVIKLASSIKKO A AL GA ILU HE UR EN ESPOOSSA SUOM

9 EVENT-LEHTI. YLI NÄYTEIKKUNAA TAPAHTUMILLESI. EVENT-LEHTI ILMESTYY ENTISTÄ TAVOITTAVAMPANA. Event-lehti on Lippupisteen tapahtumanjärjestäjille tarkoitettu näyteikkuna, joka esittelee kuluttajille kiinnostavimmat ajankohtaiset tapahtumat. Lehti ilmestyy neljä kertaa vuodessa Helsingin Sanomien ja Turun Sanomien välissä, ja se on jaossa kaikissa Lippupisteen myyntipisteissä ja R-kioskeissa. Event tavoittaa laajan ja potentiaalisen lukijakunnan. Se on ulkoasullisesti laadukas julkaisu, joka sisältää toimituksellista materiaalia, kattavan tapahtumakalenterin, maksullisia advertoriaaleja sekä ilmoitustilaa. Onhan myös teidän tapahtumanne riittävän näkyvästi mukana? FAKTAA Kiinnostava sisältö Tietoa tapahtumista Järjestäjälle tehokas kanava kohdeyleisön tavoittamiseen Jakelu: kpl Helsingin Sanomat: kpl (arkijakelu) Turun Sanomat: kpl (arkijakelu) Myyntipisteet ja R-kioskit: kpl Lukijamäärä: Event. Tavoittaa. Tehokkaasti. 9

10 EVENT-LEHTI. LUETAAN. TUTKITUSTI. Lippupisteen Event-lehden jokainen numero tutkitaan. Syksyllä 2010 tehdystä lukijatutkimuksesta saatiin jälleen arvokasta palautetta. Palautteen mukaan lehti huomataan ja luetaan tarkkaan. Entistä useampi lukija kertoo ostavansa lippuja tapahtumiin Event-lehden perusteella. Ohessa tärkeimpiä tutkimustuloksia. HUOMIO- JA LUKUARVO: Helsingin Sanomien lukijamäärä * Huomioarvo 74 % > liitteen huomannutta Lukuarvo 31 % > liitteen tarkkaan lukenutta Lähde: KMT Lukija 2010, 15+ v. lukijat YHTEENVETO: Event-liite huomataan ja noin ihmistä lukee liitteen tarkkaan. Liite kiinnostaa erityisesti ostovoimaista kohderyhmää miehet ja naiset yli 40 v. Event-lehti on hyödyllinen ja tarjoaa uutta tietoa. 22 % (n ) aikoo ostaa lippuja tapahtumiin liitteen perusteella. MAINONNAN TOIMIVUUS: (huomioitu vastaukset 7-10 asteikolla 1-10) 48 % mielestä liite on helppotajuinen 63 % saa liitteestä itselleen uutta tietoa 57 % kokee hyötyvänsä liitteessä olevista asioista LIITTEEN AKTIVOIVUUS: 38 % eli aikoo hakea lisätietoa liitteessä olevista tapahtumista 22 % eli aikoo ostaa lippuja tapahtumiin Event-lehden perusteella HELSINGIN SANOMIEN LUKIJAPROFIILI (15+ v. lukijat) IKÄ: v. 17 % v. 33 % Yli 50 v. 50 % SUKUPUOLI: nainen 48 % mies 52 % AMMATTIASEMA: Johtava asema / ylempi toimihenkilö 24 % Alempi toimihenkilö 16 % Työntekijä 12 % Opiskelija / koululainen 9 % Muu 34 % ASUINALUE: Pääkaupunkiseutu 48 % Muu Suomi 52 % MUUTOKSIA AIEMMIN TUTKITUSTA NUMEROSTA: Ostoaikeiden kasvu: 18% -> 22% ( > ) Lukijan lisätiedon haun kasvu: 32% -> 38% ( > ) Huomioarvon kasvu: 71% -> 74% ( > ) TAUSTATIEDOT TUTKIMUKSESTA Tutkimuksen tavoite: RAM-menetelmän tavoitteena on mitata ilmoituksen huomio-ja lukuarvon lisäksi brandin tunnettuutta, lukijan mielipiteitä ilmoituksesta sekä ilmoituksen aktivoivuutta. Tutkimusmenetelmä: nettipohjainen tutkimus Kohderyhmä: HS:n lukijoista koostuva paneeli 10

11 EVENT-LEHTI. LUKIJOIDEN KOMMENTTEJA. POIMINTOJA EVENT-LEHDEN LUKIJATUTKIMUKSEN AVOIMISTA KOMMENTEISTA: Kiva liite, laitoin talteen ja luen sekä käytän sitä. Mielenkiintoinen toteutus. Miellyttävä ja aiheeseen sopiva tyyli. Olispa kiva taas mennä kattoon jotain esitystä... Piristää harmauden keskellä. Todella houkutteleva ja positiivinen. Tosi kiva että tällaisia ilmoituksia kerätään samaan paikkaan, on kivempi katsoa kaikki vaihtoehdot samalla kertaa. Hyvä idea kerätä kulttuuritapahtumia vähän pidemmältä ajalta ja useasta paikasta. Herätti kaipuun teatteriin! Kun huomasin mainostajan, laitoin sen aamulla sivuun jatkoa varten. Pitää katsoa vielä mitä tapahtuu... Kiva kooste siitä, mitä kaikkea on tarjolla. Luin aamulla hätäisesti, mutta palaan illalla asiaan. Ihan mukava liite, tapahtumatiedoista on aina hyötyä, vaikka olisivatkin mainoksen muodossa. Hyödyllinen ainakin Helsingissä ja sen lähistöllä asuville. Hyvä liite jo sitä ajatellen, että kun suunnittelee lomareissuja Suomessa, niin osaa ajoittaa huvit samalle reissulle. Liite tulee varmasti luettua muutamaan otteeseen. Hyvä liite, kootusti mielenkiintoisia tapahtumia. Hyödyllinen, otan talteen! Tapahtumaliitteet kiinnostavat aina, katsoin Uudenmaan tapahtumat läpi. Paljon asiaa sopivassa koossa. Tiivis paketti! Tärkeä ja kiinnostava. Hyvää palvelua. Mukava lukea monenlaisesta tulevasta tapahtumasta kerralla. Mielenkiintoinen ulkoasu. Persoonallinen. Heti pakko lukea -fiilis. Mielenkiintoinen ja tarpeellinen. Tärkeää tietoa tarjoava kanava. Olen aikeissa osallistua tapahtumiin, joten pidän tätä hyvänä keinona. Ajankohtainen ja mielenkiintoinen, vielä ei ole ollut aikaa lukea ihan kokonaan, mutta liite säilytetään ja tutkitaan tarkemmin. Hyvä kooste, netti palvelee käytännössä. Mielenkiintoinen yhteenveto ajankohtaisista musiikki-, kulttuuri- yms. tapahtumista noin puolen vuoden ajalta. Kyseessä on kaupallinen ilmoitus, mutta tällaista tarvitaan. Paljon asiallista asiaa tapahtumien tarjonnasta ja ajankohdista. Säilytän liitteen ainakin jonkin aikaa! Ihan hyvä sellaiselle, joka vasta suunnittelee menoa Helsingin seudun ulkopuolelle. Kai tämä liite nyt ilmestyy säännöllisesti? 11

12 EVENT-LEHTI. VALTAKUNNALLINEN + TURKU. 12 Ilmoitus 90 x 210 mm Ilmoitus 90 x 105 mm Banneri 90 x 25 mm AIKATAULUT Advertoriaali 136 x 210 mm Advertoriaali 136 x 52 mm Advertoriaali 136 x 52 mm Advertoriaali 90 x 105 mm Ilmoitus 230 x 210 mm Adv. 42 x 105 mm Banneri 230 x 25 mm Ilmoitus 42 x 105 mm NUMERO SIVUMÄÄRÄ ILMESTYY AINEISTOPÄIVÄ JAKELU LEVIKKI Event + Turku 2011 lehti 48 s HS + TS Event + Turku 2011 lehti 48 s HS + TS Event + Turku 2011 lehti 48 s HS + TS LISÄTIEDOT Pipa Thiel , pipa.thiel@lippu.fi Reija Hellman , reija.hellman@lippu.fi NUMEROINA JAKELU Helsingin Sanomien ja Turun Sanomien välissä LEVIKKI kpl (HS arkijakelu) kpl (TS arkijakelu) kpl (myyntipisteet ja R-kioskit) LUKIJAMÄÄRÄ (HS) (TS) HINNASTO ADVERTORIAALIT KOKO HINTA 136 x 210 mm x 105 mm x 52 mm x 105 mm 790 BANNERIT KOKO HINTA 230 x 25 mm x 35 mm (+3 mm leikkuut) (etusivu) 260 x 35 mm (+3 mm leikkuut) (takasivu) 90 x 25 mm 390 ILMOITUKSET KOKO HINTA 42 x 105 mm x 105 mm x 210 mm /2 s (230x210 mm) /1 s (260x380 mm + 3 mm leikkuut) Takakansi, 260 x 340 mm TAPAHTUMAKALENTERI KOKO Rivi-ilmoitus Tehorivi (+1 lisärivi) Kuvallinen (+2 lisäriviä) HINTA 30 / tapahtuma 90 / tapahtuma 180 / tapahtuma TAPAHTUMAKALENTERI Aladdin ja taikalamppu, Vanha päänäyttämö, , liput 16, Aladdin ja taikalamppu, Lähde Tuhannen ja yhden yön satujen maailmaan! Vanha päänäyttämö, , liput 16, Aladdin ja taikalamppu Lähde Aladdinin ja Lampun Hengen mukana Tuhannen ja yhden yön satujen kiehtovaan maailmaan! Vanha päänäyttämö, , liput 16, YLLÄ ESIMERKIT: 1. Rivi-ilmoitus 2. Tehorivi (+ lisärivi) 3. Kuvallinen (kuva + 2 lisäriviä) AINEISTOVAATIMUKSET ILMOITUSTEN AINEISTOMUOTO Painokelpoinen pdf (Huom. HS asetukset) ADVERTORIAALIEN AINEISTOSTA sovitaan erikseen AINEISTON TOIMITUS aineisto@lippu.fi Pidätämme oikeuden muutoksiin.!

13 EVENT-LEHTI. VALTAKUNNALLINEN. HINNASTO TAPAHTUMAKALENTERI Ilmoitus 90 x 210 mm Ilmoitus 90 x 105 mm Banneri 90 x 25 mm AIKATAULUT Advertoriaali 136 x 210 mm Advertoriaali 136 x 52 mm Advertoriaali 136 x 52 mm Advertoriaali 90 x 105 mm Ilmoitus 230 x 210 mm Adv. 42 x 105 mm Banneri 230 x 25 mm Ilmoitus 42 x 105 mm NUMERO SIVUMÄÄRÄ ILMESTYY AINEISTOPÄIVÄ JAKELU LEVIKKI Event + Turku 2011 lehti 48 s HS + TS Event + Turku 2011 lehti 48 s HS + TS Event + Turku 2011 lehti 48 s HS + TS LISÄTIEDOT Pipa Thiel , pipa.thiel@lippu.fi Reija Hellman , reija.hellman@lippu.fi NUMEROINA JAKELU Helsingin Sanomien ja Turun Sanomien välissä LEVIKKI kpl (HS arkijakelu) kpl (TS arkijakelu) kpl (myyntipisteet ja R-kioskit) LUKIJAMÄÄRÄ (HS) (TS) ADVERTORIAALIT KOKO HINTA 136 x 210 mm x 105 mm x 52 mm x 105 mm 630 BANNERIT KOKO HINTA 230 x 25 mm x 35 mm (+3 mm leikkuut) (etusivu) 260 x 35 mm (+3 mm leikkuut) (takasivu) 90 x 25 mm 320 ILMOITUKSET KOKO HINTA 42 x 105 mm x 105 mm x 210 mm /2 s (230x210 mm) /1 s (260x380 mm + 3 mm leikkuut) Takakansi, 260 x 340 mm TAPAHTUMAKALENTERI KOKO Rivi-ilmoitus Tehorivi (+1 lisärivi) Kuvallinen (+2 lisäriviä) HINTA 25 / tapahtuma 75 / tapahtuma 145 / tapahtuma Aladdin ja taikalamppu, Vanha päänäyttämö, , liput 16, Aladdin ja taikalamppu, Lähde Tuhannen ja yhden yön satujen maailmaan! Vanha päänäyttämö, , liput 16, Aladdin ja taikalamppu Lähde Aladdinin ja Lampun Hengen mukana Tuhannen ja yhden yön satujen kiehtovaan maailmaan! Vanha päänäyttämö, , liput 16, YLLÄ ESIMERKIT: 1. Rivi-ilmoitus 2. Tehorivi (+ lisärivi) 3. Kuvallinen (kuva + 2 lisäriviä) AINEISTOVAATIMUKSET ILMOITUSTEN AINEISTOMUOTO Painokelpoinen pdf (Huom. HS asetukset) ADVERTORIAALIEN AINEISTOSTA sovitaan erikseen AINEISTON TOIMITUS aineisto@lippu.fi Pidätämme oikeuden muutoksiin. 13!

14 MEDIAT TAVOITTAVAT. SÄHKÖISET

15 SÄHKÖISET MEDIAT. SÄHKÖISET MEDIAT. TARJOAMME YHTEISTYÖKUMPPANEILLEMME KATTAVAN VALIKOIMAN SÄHKÖISIÄ MEDIOITA TEHOKKAASEEN MARKKINOINTIKÄYTTÖÖN. INTERNET UUTISKIRJE SÄHKÖPOSTISUORA Uudistuneella internet-sivustollamme käy kuukausittain noin asiakasta. Valtaosa kävijöistä on kokeneita nettiostajia. Erilaiset banneripaikat ovat hyvä tapa tavoittaa ihmisiä, jotka hakevat sivustolta tapahtumia minne mennä. Lähetämme kahden viikon välein markkinointiluvan antaneille asiakkaillemme sähköisen uutiskirjeen. Yhdessä uutiskirjeessä esitellään muutamia ajankohtaisia tapahtumia. Näin tavoitetaan noin aktiivista tapahtumissa kävijää. Lähetämme markkinointiluvan antaneille yksittäisten tapahtumanjärjestäjien markkinointiviestejä eli sähköpostisuoria. Viestin vastaanottajat voidaan valita profiilitietojen perusteella tai viesti voidaan kohdentaa tiettyyn asiakassegmenttiin. 15

16 INTERNET. - TAVOITTAA LÄHELLÄ OSTOPÄÄTÖSTÄ. n kävijää / kuukausi (12/2010) n. 2,0 miljoonaa sivulatausta / kuukausi (03/2010) Kuukausittain 65% kävijöistä on uusia kävijöitä 37% kävijöistä etsii sivustolta tapahtumia minne mennä Kävijät ovat kokeneita nettiostajia Kävijät viipyvät palvelussa keskimäärin n. 6 minuuttia, 43 sekuntia SUKUPUOLIJAKAUMA MIEHET NAISET IKÄJAKAUMA 66 % 34 % BANNERIPAIKAT KOKO SIVUSTOLLE: Jättibanneri 728x90 Pieni painikepaikka 220x125 Suurtaulu 140x350, myös 160x600 BANNERIPAIKAT ETUSIVULLE: % % 25 % % Suuri paraatipaikka 456x265 Pieni paraatipaikka 260x265 Jättibanneri 728x90 Julistepaikka 156x198 16

17 INTERNET. BANNERIT JA PAINIKKEET. ETUSIVULLA NÄKYVÄT BANNERIT TUOTE SIJAINTI VAIHTUVUUS HINTA Jättibanneri (728x90 px) keskellä sivua max 3 kerrallaan 300 / viikko / kuukausi Suuri paraatipaikka (456x265) keskellä sivua 7 vaihtuvaa paikkaa 800 / viikko Pieni paraatipaikka (260x265) keskellä sivua yksinoikeus / viikko Julistepaikka (156x198) keskellä sivua yksinoikeus 300 / viikko LÄPI SIVUSTON NÄKYVÄT BANNERIT TUOTE SIJAINTI VAIHTUVUUS HINTA Jättibanneri (728x90 px) sivun yläreuna max 3 kerrallaan 500 / viikko / kuukausi Panoraamabanneri (980x90 px) sivun yläreuna max 3 kerrallaan 800 / viikko / kuukausi Pieni painikepaikka (220x125 px) oikea reuna max 3 kerrallaan 250 / viikko Suurtaulu (140x350 px) oikea reuna max 3 kerrallaan 400 / viikko / kuukausi Pidennetty suurtaulu (160x600 px) oikea reuna max 3 kerrallaan 500 / viikko / kuukausi KATEGORIASIVUILLA NÄKYVÄT BANNERIT TUOTE SIJAINTI VAIHTUVUUS HINTA Julistepaikka keskellä sivua yksinoikeus 150 / viikko KÄVIJÄÄ KUUKAUDESSA. AINEISTO-OHJEET BANNERIT JA SUURTAULUT Gif, jpeg Max. 50 kt Flash- ja Shockwave -mainokset Lisätiedot: > mediatiedot -osio Bannerien ja painikkeiden aineistot on toimitettava kahta arkipäivää ennen kampanjan alkamista. FLASH-BANNERIEN OHJEITA Kohde-URL Linkki toimitetaan medialle erikseen. Sitä ei saa upottaa flashbannerin sisälle. Linkissä tulisi välttää ääkkösten ja muiden erikoismerkkien käyttöä, koska enkoodaus ei välttämättä toimi oikein, kun mainos ajetaan useamman järjestelmän läpi. JULISTEET JA PARAATIPAIKAT Jpeg Max. 50 kt Julisteiden ja paraatipaikkojen aineistot on toimitettava kahta arkipäivää ennen kampanjan alkamista. AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi 17

18 LÄHELLÄ OSTOPÄÄTÖSTÄ.

19 INTERNET. VERKKOTUOTTEET. KAMPANJASIVU Laaja esittely tapahtumasta Räätälöidään yksilöllisesti Voi sisältää, flashia, ääntä, videota Kampanjasivulle ohjaus bannerin kautta Suosittelemme banneria etusivulle ohjaamaan kampanjasivulle Hinta 500,- (sisältää kampanjasivun tuotannon) TUOTESIVU Laajempi esittely tapahtumasta lipunostosivullla verkkokaupan sisällä Räätälöidään yksilöllisesti Hinta 350,- PARTNER WEBSHOP Omalla ilmeellä toteutettu verkkokauppa Osa kumppanin omaa websivustoa Sama käyttäjätunnus ja salasana kuin lippu.fi -verkkokaupassa Kysy kumppanuuspäälliköltäsi lisää NIMMARISESSIO Asiakas saa persoonallisen tervehdyksen kuvan mukana Tapahtumajärjestäjä toimittaa tarvittavat sisällöt nimikirjoituspalvelua varten Videon ohjeen mukaan Nimikirjoitusta varten tarvittavat tiedot Lippupiste huolehtii palvelun tuottamisesta Suosittelemme banneria etusivulle ohjaamaan kampanjasivulle Hinta 500,- 19

20 UUTISKIRJE. ODOTETTU.

21 UUTISKIRJE. UUTISKIRJE. Uutiskirje lähetetään kahden viikon välein lippu.fimarkkinointiluvallisille kävijöille. HINNASTO Uutiskirjeestä on kaksi versiota eri kohderyhmille eri painotuksilla: kulttuuri ja urheilu/viihde. Uutiskirjeessä on kaksi promootiopaikkaa, suuria paikkoja ja bannereita. Paikassa on yksi kuva ja kappaleen mittainen teksti, joka kertoo perus- YKSITTÄINEN LÄHETYS Promootiopaikka: 950 Suuri paikka: 650 Banneri: 400 Julistepaikka: 300 PROMO tiedot tapahtumasta. Lue lisää -linkki vie tuotesivulle, jossa on tapahtuman kuvaus kokonaisuudessaan, kuvat tapahtumasta sekä lipunostomahdollisuus. Tiedot uutiskirjeeseen kerätään tuotesivuilta. Mikäli halutaan käyttää tuotesivuilta poikkeavaa materiaalia, on se toimitettava edellisen viikon perjantaihin mennessä. JULISTE Tarkoituksena on johdattaa lipunostaja mahdollisimman suoraan ostotapahtumaan ja huomioida riittävä tiedon saanti tapahtumasta. Uutiskirjeen avulla tavoitat aktiiviset lipunostajat helposti ja edullisesti. MATERIAALIVAATIMUKSET Promootiopaikka: Teksti max. 800 merkkiä, kuva (351x306 px) jpgmuodossa Suuri paikka: Teksti max. 500 merkkiä, kuva (240x180 px) jpg-muodossa Banneri: Kuva (172x302 px) jpg-muodossa Julistepaikka: Kuva (156x198 px) jpg-muodossa Kirjeen tilaajien keskiostos on 12 euroa suurempi kuin ei-tilaajilla. Huom! Uutiskirje lähetetään vain markkinointiluvan ILMESTYMISAJANKOHDAT 2011 SUURI BANNERI antaneille ( kpl 12/2010). Tammikuu: vko 3 Helmikuu: vko 5, 7 Maaliskuu: vko 9, 11, 13 Huhtikuu: vko 15, 17 Toukokuu: vko 19, 21 Kesäkuu: vko 23, 25 Heinäkuu: Elokuu: vko 31, 33, 35 Syyskuu: vko 37, 39 Lokakuu: vko 41, 43 Marraskuu: vko 45, 47 Joulukuu: vko 49, 51 Uutiskirjeen lähetysajankohta on parittoman viikon keskiviikko tai torstai. AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi 21

22 SÄHKÖPOSTISUORA. NAPAKYMPPI.

23 SÄHKÖPOSTISUORA. SÄHKÖPOSTISUORA. Sähköpostisuora on lippu.fi:n nettikaupan markkinointiluvallisille kävijöille lähetettävä tekstiä ja kuvia sisältävä markkinointiviesti. Sähköpostisuoralla viestisi lähetetään haluamallesi kohderyhmälle valitsemiesi asiakasluokkien tai profiilitietojen perusteella. Sähköpostisuora sisältää haluamasi viestin ja linkit lipunostosivulle. Sähköpostisuoran avulla tavoitat kohderyhmäsi helposti ja edullisesti. Huom! Sähköpostia lähetetään vain niille, jotka ovat antaneet siihen luvan ( kpl 12/2010) Samalle kohderyhmälle lähetetään korkeintaan yksi mainosviesti viikossa. KOHDENNA PERINTEISEEN TAPAAN VIESTIN LÄHETYS VOIDAAN PROFILOIDA SEURAAVIN TIEDOIN: maantieteellinen alue kiinnostuksen kohteet ikä Perushinta 400 / lähetys + alle kontaktia 0,30 /kpl yli kontaktia 0,10 /kpl hinta sisältää kampanjasivun, tuotannon ja lähetyksen KOHDENNA ASIAKASSEGMENTTIEN MUKAAN VIESTIN LÄHETYS VOIDAAN PROFILOIDA SEURAAVIN TIEDOIN: asiakassegmentti (ostohistoria, kiinnostuksen kohteet) maantieteellinen alue Perushinta 400 / lähetys + 1 segmentti 0,20 / kpl 2 segmentitä 0,15 / kpl 3 segmenttiä 0,10 / kpl hinta sisältää kampanjasivun, tuotannon ja lähetyksen Lisätietoa asiakaskohdennuksesta: Pipa Thiel , pipa.thiel@lippu.fi MATERIAALIVAATIMUKSET Tekstiä merkkiä, kuvamateriaali jpg-muodossa AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi 23

24 TEKSTIVIESTI TAVOITTAA.

25 TEKSTIVIESTIMARKKINOINTI. TEKSTIVIESTIMARKKINOINTI. Tekstiviestimarkkinoinnin avulla voit lähettää markkinointiviestejä erikseen valituille haluamillesi kohderyhmille Tekstiviestisi kohdistetaan esimerkiksi tapahtumiisi lippuja ostaneille ihmisille, jotka ovat antaneet markkinointiluvan Tekstiviesti sisältää haluamasi viestin Tekstiviestimarkkinoinnin avulla tavoitat kohderyhmäsi helposti ja edullisesti Nopea ja tehokas tapa tavoittaa ostava kohderyhmä HINTA Perushinta 100 / lähetys + 0,24 per kontakti ( merkkiä) AIKATAULU Osoitteiden ajo lipunmyyntijärjestelmästä 1 pv Viestin muotoilu ( merkkiä) Viestin testilähetys ja todellinen lähetys Toimitusaika 2 arkipäivää MATERIAALIVAATIMUKSET Oma markkinointiteksti, merkkiä AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi 25

26 YHTEYSTIEDOT.

27 LIPPUPISTEEN YHTEYSTIEDOT. MYYNTI JA MARKKINOINTI Puh KUMPPANITUKI TEKNINEN TUKI Puh TOIMITUSJOHTAJA. Ari Palhamo, Yksikön johtaja Kimmo Vihanto MYYNTI. Kumppanuuspäällikkö Terhi Brandenburg Kumppanuuspäällikkö Maria Penttinen Kumppanuuspäällikkö Hermanni Rask Kehityspäällikkö Mervi Teräs Kumppanuuspäällikkö Robert Tikkanen MARKKINOINTI. Markkinointiassistentti Paula Harjula Markkinointikoordinaattori Reija Hellman Viestintäkoordinaattori Marjo Nuortimo Partner Manager Marco Poulsen Markkinointipäällikkö Pipa Thiel Web Manager Olavi Tuominen Graafinen suunnittelija Olli Vesterinen JÄRJESTELMIEN TUKI JA NEUVONTA Music Inhouse Sales Palvelupäällikkö Pirjo Peltomäki PALVELUASIANTUNTIJATIIMIT KULTTUURI JA URHEILU. P Miia Heimonen, Veera Helenius, Tiiu Kaarela VIIHDE JA YKSITTÄISTAPAHTUMAT. P Päivi Fält, Jenni Haapio, Hanna Huhtanen, Annukka Vuorinen KULUTTAJAT JA MYYNTIPISTEET. P Sariina Bergman, Minna Järvinen, Nina Järvinen, Johanna Salakka, Tuuli Teräs, Sari Volanen Asiakkuuspäällikkö Olli Saarinen KOULUTUS (INHOUSE). Minna Leonoff Anne Haarla Vesa Lounasaho Aki Kaukovirta Mika Mäkelä HALLINTO Puh Hallintopäällikkö Martin Heinrichs Pääkirjanpitäjä Charlotta Aschan Talousassistentti Ulla-Maija Ojala Reskontranhoitaja Taina Guzey Hallintoassistentti Marjo Mikkonen SÄHKÖPOSTI JA FAX Sähkopostiosoitteet muotoa: Fax, Tampere Fax, Helsinki

28 LISÄTIEDOT Pipa Thiel Reija Hellman LIPPUPISTE OY Topeliuksenkatu 36, Helsinki Hämeenpuisto 44, Tampere Keskus FAX Pidätämme oikeuden muutoksiin.