MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS

Transkriptio

1 MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT 2007 MEK E:

2 Tilaukset Matkailun Edistämiskeskus Töölönkatu 11 A PL Helsinki puh fax mek@mek.fi Tiedustelut Taloustutkimus Oy Johanna Kuosmanen Lemuntie Helsinki puh johanna.kuosmanen@taloustutkimus.fi ISBN (nid.) ISBN (PDF) ISSN

3 SISÄLLYSLUETTELO NUMBER OF VISITORS TO FINNISH TOURIST ATTRACTIONS, MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT Kävijämäärätiedot, laskentatapa ja luotettavuus 3 Matkailukohteiden luokitus 4 Kävijämäärien kehitys 7 Kävijämäärien kuukausivaihtelut 9 Ulkomaiset kävijät 25 Kotimaiset kävijät 27 Kävijämäärät alueellisesti 28 Suhdannenäkymät vuodelle Investoinnit 2007 ja arviot tulevien vuosien investoinneista 38 SUURIMPIEN MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT RUOTSISSA,NORJASSA JA ITÄVALLASSA 41 LIITTEET: TAULUKOIDEN KOODIEN SELITYKSET Matkailukohteiden kävijämäärät kohderyhmittäin Matkailukohteiden kävijämäärät maakunnittain Maksulliset matkailukohteet, joiden kävijämäärä yli henkeä vuonna 2007 Maksuttomat matkailukohteet, joiden kävijämäärä yli henkeä vuonna 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät kuukausittain ja kohderyhmittäin vuonna 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät suuruusjärjestyksessä

4 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 NUMBER OF VISITORS TO FINNISH TOURIST ATTRACTIONS, 2007 English summary The Finnish Tourist Board has published a report about the number of visitors to Finnish tourist attractions since The target group of the study is the Finnish tourist attractions; built tourist attractions, significant festivals, cultural events and housing fairs. About 47 % of the attractions are open throughout the year. The rest of the attractions are mainly open during summer. The trend of the number of visitors of all the tourist attractions in the database for the years is examined in the report. In the data, the tourist attractions are classified by type and region. The information about the number of visitors in 2007 was received from 86 % of the 478 tourist attractions in the database. Some of the attractions that did not reply were closed in 2007 and others had shut down. Some attractions also mentioned that they did not keep accounts of the number of visitors or simply did not reply to the survey. The information was obtained directly from the attraction, so the reliability of the data depends on the calculation methods used by each attraction. Therefore, the figures are not entirely comparable. In 2007, the tourist attractions in the report were visited by 27.5 million visitors. Leisure centres and events had the most visitors per year. The most popular of the actual tourist attractions are spas and leisure centres, which had a total of 3.3 million visitors. Festivals and cultural events were visited by 2.2 million tourists and amusement parks had 2.1 million visitors. The most popular individual tourist attractions in Finland were Linnanmäki Amusement Park, Suomenlinna Sea Fortress, Särkänniemi Amusement Park, Temppeliaukio Church, Uspenski Cathedral and Korkeasaari Zoo, each one with more than 0.5 million visitors. Concentrations of visitors at tourist attractions were checked throughout the whole Finland. The attractions that were the busiest in terms of number of visitors were concentrated to certain specific areas. These emphasized areas in Lapland were Kittilä, Pello, Kolari and Kuusamo. Also Pohjanmaa, the south-eastern part of Etelä-Pohjanmaa, Kanta-Häme and the eastern part of Pohjois-Savo were highlighted regions. The busiest area among the foreign tourists was North Lapland. In addition, foreign tourists visited more often certain cities like Kotka, Savonlinna, Imatra, Helsinki area, Turku and Tampere. The predicted visitor increase is about 9 percents for The biggest growth is expected by special exhibitions and buildings. Most of the visitors of the tourist attractions are from Finland. In total, about 3.5 million foreign tourists visited the places, which are included in the report for This is about 12.6% of all the visitors to attractions. Ships, churches and other religious attractions have the largest numbers of foreign visitors. Germans are the largest group of foreign visitors in Finland. Swedish and Russians are the next largest groups. The total value of the investments made by the tourist attractions was million euros in Ski resorts, leisure centres and events invested the most. The investment plans for 2008 are million euros and for million euros. About 31% of the respondents answered the investment question, so these investment numbers should only be examined as indicative. This report compares the biggest tourist attractions in Finland, Sweden, Norway and Austria. The level of the number of visitors to the most popular attractions in these countries seems to correspond to the number of inhabitants. The only exception is Norway where the number of visitors is smaller. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

5 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MATKAILUKOHTEIDEN KÄVIJÄMÄÄRÄT 2007 Matkailun edistämiskeskus on julkaissut suomalaisten matkailukohteiden kävijämääräselvitystä vuodesta 1985 lähtien. Vuosittain tutkimuksen kohderyhmä tarkistetaan ja mukaan otetaan uusia kohteita, ja toisaalta osa kohteista tippuu pois kävijämäärätietojen puuttumisen tai toiminnan lopettamisen seurauksena. Tutkimuksen kohteena ovat suomalaiset matkailukohteet. Kiinteiden rakennettujen matkailukohteiden lisäksi mukana ovat valtakunnallisesti merkittävät festivaali- ja kulttuuritapahtumat ja asuntomessut. Vuonna 2007 tutkimuksessa ei ole mukana loma-asuntomessuja, koska niitä ei järjestetty lainkaan kyseisenä vuotena. Tässä vuotta 2007 koskevassa selvityksessä tutkimuskutsu lähetettiin yhteensä 478 kohteelle, vuoden 2006 kohderekisterin pohjalta. Vastaukset saatiin yhteensä 410 kohteesta, jolloin tutkimuksen vastausprosentti oli 86. Kaikilta kohteilta ei kuitenkaan saatu kävijämäärätietoja joko toiminnan lopettamisen, kohteen kiinni olemisen tai sen vuoksi, että kävijämäärätietoja ei ylipäänsä seurata. Osaa kohteiden yhteyshenkilöistä ei tavoitettu lainkaan tai tutkimukseen osallistumisesta kieltäydyttiin. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin välisenä aikana. Kohteille lähetettiin tutkimuskutsu ja lomake postitse. Lisäksi kohteille tarjottiin mahdollisuutta vastata tutkimukseen myös internetin välityksellä. Sekä perinteinen lomake että internetlomake oli räätälöity aikaisempien vuosien tietojen perusteella, jos kohde oli osallistunut tutkimukseen aikaisemmin. Kohteille lähetettiin muistutus vastaamisesta noin viikon kuluttua saatteen ja lomakkeen lähettämisestä. Lopuksi kohteille soitettiin ja heille tarjottiin mahdollisuutta vastata tutkimukseen joko puhelimitse tai edelleen paperilomakkeella tai internetin välityksellä. Aiempina vuosina Matkailukohteiden kävijämäärät -tutkimuksen on toteuttanut Tuomas Santasalo Ky. Jokaiselta matkailukohteelta ei ole ollut mahdollisuutta saada vastausta. Tässä tutkimuksessa kävijämäärätietoja on tarkasteltu pääsääntöisesti jokaisen vuoden kohdalta kaikkien vastanneiden osalta. Vuosivertailuun otettiin mukaan kaikki vastanneet kohteet, koska tutkimusaineistoon haluttiin saada mukaan mahdollisimman laaja joukko suomalaisia matkailukohteita. Tästä syystä vuosivertailuissa tarkastellaan aikaisempien vuosien osalta keskimääräisiä kävijämäärätietoja, ei eksakteja kävijämäärälukuja. Selvitystä luettaessa on hyvä huomioida, että matkailukohteista puhuttaessa kyse on nimenomaan tutkimukseen vastanneista kohteista. Lisäksi on syytä muistaa, että yksittäisen suuren matkailukohteen vastaamatta jättäminen voi vaikuttaa merkitsevästi tarkasteltaviin tuloksiin. KÄVIJÄMÄÄRÄTIEDOT, LASKENTATAPA JA LUOTETTAVUUS Tässä selvityksessä kävijämäärätietoja käsitellään vuoden 2007 lisäksi myös vuosien osalta. Tutkimuksen liitteissä kävijämäärätietoja on tarkasteltu sekä kohdeluokittain että maakunnittain. Tiedot puuttuvat niiden kohteiden osalta, jotka eivät ole vastanneet, ovat olleet kiinni vuoden 2007 tai lopettaneet toimintansa kokonaan. Kävijämäärätiedot ovat kohteiden itsensä ilmoittamia ja ne eivät aina ole vertailukelpoisia toistensa kanssa. Kävijämäärätietojen luotettavuuteen vaikuttaa käytetty laskentamenetelmä. Osa kohteista saa tarkan kävijämäärän pääsylipputietojen tai laskureiden avulla, ja osa kohteista ilmoittaa kävijämäärätiedot pelkän arvion perusteella. Kohteiden kävijämäärälaskentaa vaikeuttavat esimerkiksi ilmaiskävijät sekä eri kohteiden yhteislippukäytännöt. Tarkennuksena voidaan todeta, että hiihtokeskusten kävijämääräarviot perustuvat hissilippujen myyntiin ja kylpylöiden kävijämäärät ovat allasosaston käyttäjiä. Tienvarsikohteissa ja myymälöissä pääsymaksuja ei ole, joten ko. kohteiden arviot perustuvat yleensä kassatapahtumiin. Tienvarsikohteisiin kuuluvien vierasvenesatamien kävijämäärät on ilmoitettu venekuntina. Kaikista vastanneista kohteista lähes puolet (noin 47 %) on auki ympärivuoden. Suuri osa muista kohteista on auki vain kesäkauden ja pieni joukko talvikauden. Lisäksi osa kohteista - festivaali- ja kulttuuritapahtumat - ovat yleensä vain muutaman päivän mittaisia. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

6 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Tutkimukseen osallistuneista kohteista enemmistö on maksullisia kohteita (80 %). Kohteiden enemmistön kävijämäärätietojen kerääminen perustuu useammin laskentaan (87 %) kuin arviointiin. Kävijämäärien laskentatavoista yleisimmin matkailukohteissa on käytössä pääsylippujen perusteella tapahtuva laskenta (35 %). Muina laskentatapoina ovat kassatapahtumiin perustuva laskenta (24 %), tukkimiehen kirjanpito (16 %) ja henkilölaskuri käyttö (12 %). Muiden kuin edellä mainittujen laskentatapojen avulla kävijämäärälaskentaa tekee 13 % vastanneista kohteista. Useimmiten muu menetelmä perustuu erilaisiin arviointitekniikoihin ja mm. varaus- tai tilausjärjestelmiin. Vuoden 2006 kävijämääräselvityksen mukaan, pääsylippujen myyntiin ja optisiin laskureihin perustuvia kävijämääriä voidaan yleensä pitää luotettavina. Kassatapahtumiin perustuvat kävijämääräarvioinnit sen sijaan saattavat heittää hyvinkin paljon. Kassatapahtuman perustuvan laskennan luotettavuus riippuu siitä, miten kassatapahtumat muutetaan kävijämääriksi. Matkailukohteilta kysyttiin erikseen ilmoitetun kävijämäärätiedon luotettavuutta. Useimmiten (72 %) kävijämäärätietojen luotettavuuden arvioidaan olevan hyvä (heitto alle 5 %). Antamaansa laskentatarkkuutta kohtuullisena (ero todellisiin kävijämääriin 5-10 %) pitää noin 22 % kohteista ja tyydyttävänä (ero %) noin 5 % kohteista. Heikoksi luotettavuuden arvioi ainoastaan 0,3 % vastanneista. MATKAILUKOHTEIDEN LUOKITUS Matkailukohteiden luokituksella mahdollistetaan toiminnoiltaan samantyyppisten kohteiden kävijämäärätietojen vertailu. Kohteet on luokiteltu yhdeksään eri pääryhmään, jotka jakautuvat edelleen alaryhmiin. Vuosittain tehtävissä kävijämääräselvityksissä kaikki matkailukohteet on pystytty jaottelemaan käytettävissä olevan luokituksen avulla. Luokittelun tärkeimpänä kriteerinä on pidetty kohteen toiminnallista sisältöä. LUOKKA MATKAILUKOHTEIDEN LUOKITUS 1 PERHE- JA HARRASTUSKOHTEET 11 Huvipuistot 12 Puuhamaat 13 Harrastuskohteet 15 Hiihtokeskukset 2 ELÄINKOHTEET 21 Eläintarhat 22 Muut eläinkohteet 3 VAPAA-AIKAKESKUKSET JA SUURTAPAHTUMAT 31 Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset 32 Kasinot 33 Festivaalit ja kulttuuritapahtumat 34 Asuntomessut 35 Elokuvakeskukset MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

7 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät TIEDE- JA OPETUSKOHTEET 41 Tiede- ja opetuskohteet 42 Luontokeskukset 5 TIENVARSIKOHTEET JA MYYMÄLÄT 51 Tienvarsien matkailukohteet 52 Erikoismyymälät 53 Tienvarsien opastuskeskukset 54 Viinitilat 55 Vierasvenesatamat 6 NÄYTTELYKOHTEET 61 Erikoisnäyttelyt 62 Taidenäyttelyt ja -keskukset 63 Automuseot 64 Laivat 7 RAKENNUKSET 71 Näkötornit 73 Kartanot 79 Muut rakennukset 8 MUSEOT 81 Linnat ja linnoitukset 82 Kulttuurihistorialliset museot 83 Ulkomuseot 84 Erikoismuseot 85 Taidemuseot 9 LUOSTARIT JA KIRKOT 91 Luostarit 92 Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Vuoden 2007 matkailukohteiden kävijämäärätutkimukseen osallistuneet kohteet on merkitty seuraavalla sivulla olevaan Suomen karttaan. Yksi piste kartalla voi sisältää useamman kohteen, jos kohteet sijaitsevat lähellä toisiaan, esimerkiksi samassa kaupungissa. Tutkimuksen kohteet sijoittuvat eri puolelle Suomea. Selviä kohteiden keskittymiä on havaittavissa suurissa kaupungeissa ja niiden ympäristöissä. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

8 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

9 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 KÄVIJÄMÄÄRIEN KEHITYS Matkailukohteiden kävijämäärät -tutkimukseen vastanneissa kohteissa vieraili yhteensä 27,5 miljoonaa matkailijaa vuonna Merkittävää eroa vuoden 2006 tutkimukseen selittää muutaman yksittäisen suuren kohteen kävijämäärätietojen puuttuminen. Vuoden 2006 tutkimuksen yhteenlaskettu matkailukohteiden kävijämäärä oli 35,4 miljoonaa. Yksittäiset suuret kohteet, joiden kävijämäärätietoja ei ole mukana vuoden 2007 selvityksissä, kuuluvat erikoismyymälöiden, tienvarsikohteiden, kylpylöiden ja taidemuseoiden alaluokkiin. Kohdeluokittain tarkasteltuna runsaimmin kävijöitä on vapaa-ajankeskuksilla ja suurtapahtumilla ja vähiten erilaisilla näyttelykohteilla. Eniten kävijöitä on kylpylöissä ja vapaa-aikakeskuksissa, festivaaleilla ja kulttuuritapahtumissa sekä huvipuistoissa. Huvipuistojen kävijämääriä tarkasteltaessa on syytä huomioida, että Särkänniemen Elämyspuistossa on käytössä yhteislippu, jolloin Särkänniemen alueella eri kohteissa olevat kävijät (Elämyspuisto, Akvaario, Planetaario, Delfinaario, Lasten eläintarha, Näsinneula ja Sara Hildénin taidemuseo) kirjataan kävijöiksi jokaisessa kohteessa erikseen. Vuoden 2006 selvityksen mukaan runsaimmin kävijöitä vieraili erikoismyymälöissä. Näiden kohteiden kävijöistä osa ei kuitenkaan ole matkailijoita vaan kauppojen asiakkaita, jolloin kävijämäärät eivät ole muiden kohteiden kanssa vertailukelpoisia. Kävijämääriltään suurimmat yksittäiset tutkimukseen vastanneet kohteet vuonna 2007 olivat Linnatuuli (noin 1,8 milj. kävijää) Finnkino Tennispalatsi (noin 1,4 milj. kävijää), Linnanmäki (noin 1,2 milj. kävijää) ja Pukaron Paroni (0,9 milj. kävijää). Varsinaisista matkailukohteista kävijämääriltään suosituin kohde oli Linnanmäki, jonka jälkeen tulivat Suomenlinna, Särkänniemen elämyspuisto, Temppeliaukion kirkko, Uspenskin katedraali ja Korkeasaaren eläintarha, joissa kaikissa oli yli puoli miljoonaa kävijää. Verrattaessa sekä vuonna 2006 että vuonna 2007 selvitykseen vastanneita matkailukohteita, voimakkainta kasvua kävijämäärien osalta oli Kotkan meripäivillä, Emma Espoon modernin taiteen museolla ja Teijon luontotalolla. Kotkan meripäivien suurta suosiota selitti se, että vuonna 2007 Meripäivät järjestettiin The Tall Ships Races -tapahtuman yhteydessä. Kohdeluokittain tarkasteltuna keskimääräisesti eniten kävijämääriään kasvattivat festivaalit ja kulttuuritapahtumat, hiihtokeskukset ja luontokeskukset. Ulkomuseoiden, puuhamaiden ja huvipuistojen kohdalla kävijämäärät laskivat keskimääräisesti eniten vuoteen 2006 verrattuna. Prosentuaalisesti suurinta kasvua vuoden 2006 kävijämääriin verrattuna yksittäisistä kohteista oli Helsingin Kaupunginmuseon Voimalamuseolla, Teijon luontotalolla, Emma - Espoon kaupungin taidemuseolla, Sederholmin talolla, Suomen kellomuseolla, Suomen lelumuseolla ja Kotkan meripäivillä. Verrattaessa sekä vuonna 2006 että vuonna 2007 vastanneita kohteita, kävijämäärät kasvoivat yhteensä noin kävijällä vuoteen 2006 verrattuna. Kasvun osuus oli täten 0,9 prosentin luokkaa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

10 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Vastanneiden Kohteiden lukumäärä kohteiden kävijämäärät KOHDE Yhteensä Vastanneet yhteensä Huvipuistot Puuhamaat Harrastuskohteet Hiihtokeskukset Eläintarhat Muut eläinkohteet Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset Kasinot Festivaalit ja kulttuuritapahtumat Asuntomessut Elokuvakeskukset Tiede- ja opetuskohteet Luontokeskukset Tienvarsien matkailukohteet Erikoismyymälät Tienvarsien opastuskeskukset Viinitilat Vierasvenesatamat Erikoisnäyttelyt Taidenäyttelyt ja -keskukset Automuseot Laivat Näkötornit Kartanot Muut rakennukset Linnat ja linnoitukset Kulttuurihistorialliset museot Ulkomuseot Erikoismuseot Taidemuseot Luostarit Kirkot ja muut kirkolliset kohteet KAIKKI KOHTEET Matkailukohteiden luokittelu Kävijämäärä Perhe- ja harrastuskohteet Eläinkohteet Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat Tiede- ja opetuskohteet Tienvarsikohteet ja myymälät Näyttelykohteet Rakennukset Museot Luostarit ja kirkot MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

11 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärien kehitys vuodesta * Festivaalit ja kulttuuritapahtumat Hiihtokeskukset Luontokeskukset Kasinot Viinitilat Tiede- ja opetuskohteet Erikoismuseot Taidemuseot Vierasvenesatamat Laivat Muut eläinkohteet Tienvarsien matkailukohteet Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset Taidenäyttelyt ja -keskukset Linnat ja linnoitukset Eläintarhat Muut rakennukset Kulttuurihistorialliset museot Tienvarsien opastuskeskukset Näkötornit Asuntomessut Luostarit Harrastuskohteet Erikoismyymälät Erikoisnäyttelyt Kartanot Elokuvakeskukset Automuseot Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Huvipuistot Puuhamaat Ulkomuseot % * Vertailussa mukana ainoastaan sellaisten kohteiden kävijämäärät, jotka ovat vastanneet molempina vuosina 13 KÄVIJÄMÄÄRIEN KUUKAUSIVAIHTELUT Seuraavissa kuvissa on esitetty vastanneiden matkailukohteiden kävijämäärät kohdetyypeittäin ja maakunnittain kuukausitasolla sekä kaikkien vuosittain vastanneiden kohteiden keskimääräinen kuukausikohtainen kävijämäärä. Vuoden 2007 kävijämäärät voivat poiketa merkittävästi keskimääräisestä, jos aikaisempina vuosina tutkimukseen osallistuneet suuret kohteet ovat jättäneet vuoden 2007 osalta vastaamatta kävijämääräselvitykseen tai eivät joltakin vuodelta ole ilmoittaneet kävijämäärätietojaan kuukausikohtaisesti. Lisäksi on syytä huomioida, että tarkastelussa ovat mukana ainoastaan ne kohteet, jotka ovat ilmoittaneet vastuksissaan kuukausikohtaiset kävijämääränsä. Matkakohteiden kävijämäärät vaihtelevat voimakkaasti kuukausittain. Kävijämäärät ovat suurimmillaan kesäkuukausina, erityisesti heinäkuussa. Heinäkuun osuus koko vuoden kävijöistä on 21 %. Selvityksessä mukana olevissa kohteissa kesäaikana (touko-elokuu) käy vieraiden enemmistö. Kesän painottumiseen vaikuttaa myös se, että osa merkittävistä talvimatkailukohteista puuttuu vuoden 2007 tilastoista. Heinäkuun 2007 merkittävimmät matkailukohteet kävijämäärällisesti ovat Linnanmäen huvipuisto, Kotkan meripäivät ja Särkänniemi. Perhe- ja harrastuskohteiden (ilman hiihtokeskuksia) sekä eläinkohteiden kävijämäärät painottuvat kesäkuukausille. Vapaa-aikakeskusten ja suurtapahtumien kohdalla kävijämäärien jakautuminen eri kuukausille on tasaisempaa. Kuitenkin myös ko. kohdetyypissä kävijöitä on selvästi runsaimmin heinäkuussa, mikä selittyy erilaisilla kesällä järjestettävillä tapahtumilla. Myös tiede- ja opetuskohteiden sekä tienvarsikohteiden ja myymälöiden kävijämäärät ovat jakautuneet vuoden eri kuukausille tasaisemmin. Tienvarsikohteiden ja myymälöiden vuosivertailua tarkasteltaessa on nähtävissä, että muutama merkittävän suuri kohde ei ole mukana vuoden 2007 tilastoissa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

12 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Näyttelykohteiden kävijämäärät ovat selkeästi suurimmillaan heinäkuussa. Rakennusten ja museoiden kohdalla heinäkuun lisäksi selkeämmin esiin nousevat touko-, kesä- ja elokuu. Museoiden kohdalla toukokuun kävijämäärät ylittävät kesäkuun kävijämäärän, joka voi johtua luokkaretkien positiivisesta vaikutuksesta kävijämääriin. Luostareissa ja kirkoissa kävijöitä on heinäkuun jälkeen runsaimmin elokuussa. Maakuntatarkastelussa erottuvat selkeästi Uudenmaan muuta korkeammat kävijämäärät. Kuten kohdeluokittainkin, useimmissa maakunnissa matkailu painottuu kävijämäärien osalta kesäkuukausille. Pohjois- Pohjanmaan, Kainuun, Lapin, Pohjois-Savon ja Päijät-Hämeen maakunnissa näkyy selkeästi myös talvi- /laskettelumatkailun lisääntyneet kävijämäärät. Matkailukohteet kohdetyypeittäin Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Perhe- ja harrastuskohteet (ilman hiihtokeskuksia) Tammikuu 964 Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

13 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Eläinkohteet Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Vapaa-aikakeskukset ja suurtapahtumat Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

14 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Tiede- ja opetuskohteet Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Tienvarsikohteet ja myymälät Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

15 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Näyttelykohteet Tammikuu 5439 Helmikuu 8860 Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Rakennukset Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

16 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Museot Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja kohdetyypeittäin vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Luostarit ja kirkot Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

17 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Matkailukohteet maakunnittain Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Uusimaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Varsinais-Suomi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

18 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Itä-Uusimaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Satakunta Tammikuu 8785 Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

19 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Kanta-Häme Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Pirkanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

20 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Päijät-Häme Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Kymenlaakso Tammikuu 1450 Helmikuu 1783 Maaliskuu 2848 Huhtikuu 3812 Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

21 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Etelä-Karjala Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Etelä-Savo Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

22 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Pohjois-Savo Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Pohjois-Karjala Tammikuu 7594 Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu 9569 Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

23 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Keski-Suomi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Etelä-Pohjanmaa Tammikuu 7157 Helmikuu 9549 Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

24 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Pohjanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu 8374 Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Keski-Pohjanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

25 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Pohjois-Pohjanmaa Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Kainuu Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

26 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Lappi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä Kävijämäärät kuukausittain ja maakunnittain vuonna 2007 sekä keskiarvot vuosilta Ahvenanmaa Tammikuu 2366 Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu 4566 Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu 5023 Lokakuu Marraskuu Vuoden 2007 kävijämäärät Keskiarvot vuosilta Joulukuu Kävijämäärä MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

27 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 ULKOMAISET KÄVIJÄT Matkailukohteiden kävijät ovat pääosin kotimaan matkailijoita. Ulkomaisten matkailijoiden määrää pyydettiin arvioimaan suhteellisena osuutena kaikista kävijöistä. Ulkomaisten kävijöiden osuuden määritteleminen on kohteille hankalaa, joten tuloksia on käsiteltävä suuntaa antavina arvioina. Noin 86 % tutkimukseen vastanneista kohteista ilmoitti ulkomaalaisten kävijöiden osuuden. Keskimääräisesti ulkomaisten matkailijoiden prosenttiosuus oli 12,6 %, joka tarkoittaa yhteensä noin 3,5 miljoonaa ulkomaista kävijää vuonna Suurin ulkomaisten kävijöiden osuus on laivoilla sekä kirkoilla ja muilla kirkollisilla kohteilla. Laivoista ainoastaan yksi kohde ilmoitti ulkomaisten kävijöiden osuuden, joka vaikuttaa laivojen merkittävän korkeaan ulkomaisten kävijöiden osuuteen. Vuonna 2006 kärkisijoitus oli päinvastainen. Vuonna 2007 ulkomaisten osuus on pienin asuntomessuilla ja viinitiloilla. Määrällisesti eniten ulkomaisia kävijöitä on kylpylöissä ja vapaa-aikakeskuksissa sekä kirkoissa ja muissa kirkollisissa kohteissa. Yli ulkomaista kävijää oli myös tienvarsien matkailukohteissa, hiihtokeskuksissa sekä linnoissa ja linnoituksissa. Ulkomaisten matkailijoiden suosimia yksittäisiä kohteita ovat Matkailujäänmurtaja Sampo, Ålands Sjöfartsmuseum, Kuhmon Kalevalakylä, Uspenskin katedraali, Joulupukin kammari/joulupukin pajakylä ja Suomen rakennustaiteen museo. Edellä mainituissa kohteissa ulkomaalaisten kävijöiden osuus on 70 % tai yli. Yksittäisistä kohteista ulkomaisia kävijöitä on määrällisesti eniten Uspenskin katedraalissa ( kävijää). Muita yli ulkomaisen kävijän kohteita vuonna 2007 ovat Suomenlinna, Joulupukin kammari/joulupukin pajakylä, Kylpylä Taikametsä, Tennispalatsi Finnkino ja Levi. Ulkomaisten kävijöiden osuuden lisäksi tutkimuksessa selvitettiin heidän kansallisuuttaan. Kohteita pyydettiin listaamaan kolme yleisintä kansallisuusryhmää tutkimuslomakkeella. Yleisin mainittu kansallisuus oli saksalaiset. Toiseksi useimmiten mainittiin ruotsalaiset ja kolmanneksi venäläiset. Vuoteen 2006 verrattuna neljän yleisimmän maan kärki on pysynyt samana. Kohdeluokittain tarkasteltuna saksalaiset ovat suurin kansallisuusryhmä näyttelykohteissa, tiede- ja opetuskohteissa, rakennuskohteissa ja museoissa. Ruotsalaiset ovat yleisin ulkomainen kävijäryhmä tienvarsikohteissa ja myymälöissä sekä vapaa-ajankeskuksissa ja suurtapahtumissa. Venäläiset vierailevat yleisimmin perhe- ja harrastuskohteissa, eläinkohteissa sekä luostareissa ja kirkoissa. Venäläisillä ja Baltian maiden kansalaisilla ovat yhtä suuret keskimääräiset osuudet eläinkohteissa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

28 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Laivat Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Tienvarsien matkailukohteet Näkötornit Harrastuskohteet Kasinot Linnat ja linnoitukset Erikoismuseot Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset Hiihtokeskukset Ulkomuseot Erikoisnäyttelyt Luontokeskukset Tiede- ja opetuskohteet Muut rakennukset Automuseot Kulttuurihistorialliset museot Erikoismyymälät Eläintarhat Kartanot Elokuvakeskukset Luostarit Taidenäyttelyt ja -keskukset Taidemuseot Puuhamaat Vierasvenesatamat Festivaalit ja kulttuuritapahtumat Huvipuistot Muut eläinkohteet Viinitilat Asuntomessut Tienvarsien opastuskeskukset Ulkomaiset kävijät kohdetyypeittäin vuonna % 92 n Kohteissa vierailevien ulkomaalaisten yleisimmät kansallisuusryhmät 2007 Yleisin maininta Toiseksi yleisin maininta Kolmanneksi yleisin Ruotsi Venäjä Saksa Baltia Iso-Britannia Alankomaat ja Belgia Japani Ranska USA Espanja Norja Muu Maininnat MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

29 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kohteissa vierailevien ulkomaalaisten yleisimmät kansallisuusryhmät eri kohdeluokissa 2007 (%) Ruotsi Venäjä Alankomaat ja Belgia Espanja USA Japani Iso-Britannia Muu Norja Baltia Saksa Ranska Perhe- ja harrastuskohteet Eläinkohteet Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat Tiede- ja opetuskohteet Tienvarsikohteet ja myymälät Näyttelykohteet Rakennukset Museot Luostarit ja kirkot % KOTIMAISET KÄVIJÄT Vuoden 2007 kävijämääräselvityksessä kysyttiin ensimmäistä kertaa kohteiden arviota siitä, miten suuri osuus kotimaisista kävijöistä arvioitiin olevan paikkakuntalaisia ja miten suuri osuus ulkopaikkakuntalaisia. Tarkasteltaessa kaikkia tutkimukseen osallistuneiden kohteiden kotimaisia matkailijoita, ulkopaikkakuntalaisten osuus oli keskimäärin 60 % ja paikkakuntalaisten osuus 40 %. Tulosta voi pitää ainoastaan suuntaa antavana, sillä avoimissa kommenteissa kohteet painottivat sitä, että kyseessä on ainoastaan arvio paikkakuntalaisten ja ulkopaikkakuntalaisten suhteesta. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

30 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 KÄVIJÄMÄÄRÄT ALUEELLISESTI Kävijämääräselvitykseen vuonna 2007 vastanneista kohteista voidaan saada alueellisella tarkastelulla kokonaiskuva matkailun alueellisesta jakautumisesta. Alueellista analyysia varten matkailukohteet on tallennettu paikkatietojärjestelmään ja kävijämääriä on tarkasteltu alueellisina muuttujina. Kunkin matkailukohteen kävijämääriä tarkasteltiin kohteen sijaintipaikassa. Isaritmitarkastelulla kävijämäärät toisiaan lähellä olevissa kohteissa tulkitaan alueen kävijämääriksi. Tällöin alueet, joissa kävijämäärät valtakunnan tasolla nousevat merkittäviksi, näkyvät kartassa vahvasti punaisina alueina. Kartoissa olevissa pisteissä sijaitsee joko yksi kohde tai useita eri kohteita, sillä useat kohteet sijaitsevat samassa kaupungissa ja näkyvät näin ollen kartalla yhtenä pisteenä. Kävijämääräkeskittymät kaikkien selvitykseen vastanneiden matkailukohteiden osalta näyttävät keskittyvän muutamille tietyille alueille. Lapissa erityisesti Pello-Ylitornion ja Kittilän pohjoisosan vahvat punaiset alueet kertovat merkittävästä tihentymästä, samoin Pohjois-Pohjanmaalla Kuusamon ja siellä erityisesti Rukan alue. Pohjanmaa, Keski-Pohjanmaa ja Etelä-Pohjanmaan kaakkoisosa ovat tiheästi vierailtuja kohteita. Merkittävästi vierailtuja kohteita ovat myös Kanta-Häme sekä Pohjois-Savon itäosa. Myös suurimpien kaupunkien alueella olevat kohteet erottuvat kartasta selvästi punaisina alueina. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

31 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

32 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kun tarkastellaan selvitykseen vastanneiden maksullisten kohteiden alueellisia kävijämääriä, niin painopisteet ovat Kuusamo-Ranua-Posio -alue, käsivarren eteläinen osa, Pohjois-Savon itäinen osa, Imatran alue, Kotkan alue, Pirkanmaan pohjoisosa, Keski-Pohjanmaan ja Pohjanmaan rannikkoalueet sekä Hämeenlinnan seudun ja Tammisaaren alueet. Ulkomaisten kävijöiden määrä laskettiin kohteiden antaman suhdeluvun perusteella kokonaiskävijämääristä. Tällöin saadaan kuva siitä, minkä alueen matkailukohteet vetävät selvästi eniten ulkomaisia kävijöitä. Ulkomaalaisia kiinnostavat alueet ovat Lapin pohjoisosa sekä yksittäisistä kaupungeista Kotka, Savonlinna, Imatra, Turku, Tampere sekä alueista pääkaupunkiseutu. Muuten ulkomaalaisia käy melko tasaisesti eri puolella Suomen matkailukohteissa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

33 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

34 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

35 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Kesäkohteiden alueelliset painopisteet heinäkuun matkailukeskittymissä ovat selvästi Lapin läänistä Pellon, Ranuan ja Posion alueet, Pohjois-Karjalan pohjoisosa, Etelä-Suomesta Imatran, Kotkan ja Hämeenlinnan alueet, Länsi-Suomesta Turun, Porin, Tampereen ja Keski-Pohjanmaan alueet sekä pohjoinen Keski-Suomi. Molempina vuosina (2006 ja 2007) vastanneista matkailukohteista tarkasteltiin myös kohteissa tapahtuneita kävijämäärän muutoksia alueellisesti. Alueet, joissa kävijämäärät ovat kasvaneet vuodesta 2006 eniten, ovat kartalla vahvasti punaisina ja alueet, joissa kävijämäärät ovat vähentyneet voimakkaimmin, ovat kartalla vahvasti vihreinä. Suurimmat kävijämäärän kasvut vuoteen 2006 verrattuna ovat tapahtuneet Lapissa Kittilän pohjoisosassa ja Kuusamossa Rukan alueella, Keski-Pohjanmaalla, Imatran ja Kotkan alueilla, pääkaupunkiseudulla sekä Turun alueella. Suurimmat kävijämäärän laskut näkyvät puolestaan käsivarren alapuolisella alueella, Pohjanmaan eteläosassa, Tampereen alueella, Kuopion alueella sekä Pohjois-Karjalan pohjoisosassa. MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

36 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

37 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

38 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 SUHDANNENÄKYMÄT VUODELLE 2008 Matkailukohteita pyydettiin arvioimaan kohteen kävijämäärän kehitystä myös vuoden 2008 osalta. Selvitykseen vastanneista kohteista hieman alle puolet (47 %) vastasi suhdannenäkymiä tarkastelevaan kysymykseen. Vastanneiden enemmistö (86 %) arvioi kävijämääriensä nousevan vuoden 2008 aikana ja noin 10 % ilmoittaa kävijämäärien laskevan. Ainoastaan noin 4 % ilmoittaa kävijämääränsä pysyvän ennallaan. Keskimääräinen kasvuodotus on noin 9 prosentin luokkaa vuodelle Kävijämääräennusteet ovat selvästi suurempia kuin vuonna 2006, kun tarkastellaan keskimääräistä ennustetta sekä ennustetta kohteiden ala-luokittelun ja maakuntien mukaan. Keskimääräisesti suurimmat kävijämääräennusteet ovat erikoisnäyttelyiden ja muiden rakennusten kohdalla. Ainoastaan luostarit ennakoivat kävijämäärien laskua vuodelle Maakunnittain tarkasteltuna suurin kävijämääräennuste on Pohjois- Karjalassa. Myös muissa maakunnissa kasvuarviot ovat suhteellisen korkeita. Tarkastelussa tulee kuitenkin huomioida, että kyse on arvioista ja kaikki tutkimukseen osallistuneet kohteet eivät ole arvioineet vuoden 2008 kävijämäärätietoja. Kävijämääräennusteiden kasvuun tai heikkenemiseen vaikuttavat useimmiten erilaiset kohteissa tehtävät remontit ja rakennustyöt, muutokset aukioloajoissa ja -kuukausissa, erikoisnäyttelyt, lähiseudulla olevat muut tapahtumat, säätilojen vaihtelut, muutokset resursseissa, muutokset hinnoissa, kohteen muuttaminen toiseen paikkaan, luotettavien laskureiden käyttöönotto, muutokset ohjelmatarjonnassa sekä erilaiset markkinoinnilliset toimenpiteet. Erikoisnäyttelyt Muut rakennukset Kulttuurihistorialliset museot Tienvarsien opastuskeskukset Festivaalit ja kulttuuritapahtumat Viinitilat Erikoismuseot Hiihtokeskukset Luontokeskukset Erikoismyymälät Laivat Näkötornit Kartanot Taidemuseot Taidenäyttelyt ja -keskukset Automuseot Tienvarsien matkailukohteet Puuhamaat Harrastuskohteet Huvipuistot Kasinot Tiede- ja opetuskohteet Vierasvenesatamat Linnat ja linnoitukset Muut eläinkohteet Kylpylät ja vapaa-aikakeskukset Eläintarhat Kirkot ja muut kirkolliset kohteet Ulkomuseot Luostarit Keskimääräiset kävijämääräennusteet kohdeluokittain % MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

39 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Keskimääräiset kävijämääräennusteet maakunnittain 2008 Pohjois-Karjala Kymenlaakso Kainuu Etelä-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Itä-Uusimaa Keski-Suomi Satakunta Pirkanmaa Pohjanmaa Lappi Varsinais-Suomi Etelä-Karjala Pohjois-Savo Päijät-Häme Kanta-Häme Etelä-Savo Uusimaa Ahvenanmaa Keski-Pohjanmaa % MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

40 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 INVESTOINNIT 2007 JA ARVIOT TULEVIEN VUOSIEN INVESTOINNEISTA Matkailukohteilta kysyttiin vuonna 2007 tehtyjen investointien arvoa ja investointikohteita. Kaikki investointeja vuonna 2007 tehneet eivät osanneet määritellä investointeihin käytettyä rahamäärää. Vuoden 2007 osalta investoidun rahamäärän ilmoitti noin 31 % tutkimukseen osallistuneista kohteista. Täten investointien yhteismäärä tutkimukseen vastanneiden kohteiden osalta oli 178,9 miljoonaa euroa. Voimakkaimmin vuoden 2007 investointien euromäärään vaikuttivat hiihtokeskusten tekemät hankinnat. Ilman hiihtokeskuksia tarkasteltuna investointien euromääräinen arvio vuodelle 2007 oli 64,2 miljoonaa euroa. Kohdeluokittelun perusteella euromääräisesti suurimmat investoinnit vuonna 2007 tehtiin hiihtokeskuksissa sekä vapaa-ajankeskuksissa ja suurtapahtumissa. Prosentuaalisesti investointeja tehtiin eniten hiihtokeskuksissa ja eläinkohteissa. Kokonaisarviot vuoden 2008 investoinneista olivat euromääräisesti 121,4 miljoonaa euroa ja vuoden 2009 osalta 127,5 miljoonaa euroa. Myös vuoden 2008 ja 2009 investointisuunnitelmissa näkyvät hiihtokeskusten investointien suuret osuudet. Vertailtaessa arvioita vuoden 2008 investoinneista vuoden 2007 investointeihin, ainoastaan perhe- ja harrastuskohteissa investointien euromääräinen osuus näyttäisi lisääntyvän. Vuoden 2009 arvioinneissa suurimmat investoijat näyttäisivät olevan jo edellä mainitut hiihtokeskukset sekä museot ja eläinkohteet. Investoinnit liittyvät useimmiten ydinliiketoimintaan sekä rakennusten ja tilojen korjaamiseen. Ydinliiketoimintaan panostaminen oli tärkeintä hiihtokeskuksille. Rakennusten ja tilojen korjaaminen oli yleinen investointikohde erityisesti näyttelykohteissa ja rakennuksissa. Enemmistön mukaan investoinneilla ei ollut suurta vaikutusta työpaikkojen määrään. Yhteensä investoinneilla saatiin lisää 140 työpaikkaa ja yksi kohde ilmoitti työpaikkojen vähenevän 10:llä investointien seurauksena. Matkailukohteiden investointien tasoa tarkasteltiin myös vertaamalla euromääräistä osuutta vuoden 2007 kävijämäärätietoihin. Hiihtokeskusten suurista investoinneista johtuen, eniten investointeja kävijää kohden on tehty hiihtokeskuksissa. Alhaisista investointikysymysten vastausmääristä johtuen, investointikysymyksiin liittyviä tuloksia voidaan pitää ainoastaan suuntaa antavina. Vastanneista tehnyt/aikomus tehdä investointeja % % % Perhe- ja harrastuskohteet* 37,5 31,3 25,0 Hiihtokeskukset 62,5 62,5 50,0 Eläinkohteet 66,6 50,0 58,3 Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat 22,8 19,6 16,3 Tiede- ja opetuskohteet 31,6 23,7 13,5 Tienvarsikohteet ja myymälät 33,3 26,6 33,3 Näyttelykohteet 38,1 42,9 23,8 Rakennukset 44,8 31,0 20,7 Museot 21,2 21,8 15,9 Luostarit ja kirkot 11,1 0 0 * Ilman hiihtokeskuksia MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy

41 MEK Matkailukohteiden kävijämäärät 2007 Ilmoitettujen investointien arvo milj. euroa milj. milj. milj. Perhe- ja harrastuskohteet* 1,6 3,3 2,1 Hiihtokeskukset 114,7 105,1 113,5 Eläinkohteet 1,5 0,9 3,2 Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat 45,4 8,3 2,8 Tiede- ja opetuskohteet 6,0 0,3 0,1 Tienvarsikohteet ja myymälät 3,3 0,2 1,5 Näyttelykohteet 0,2 0,2 0,2 Rakennukset 0,7 0,4 0,6 Museot 5,5 2,7 3,5 Luostarit ja kirkot 0,0 0,0 0,0 Kaikki kohteet 178,9 121,4 127,5 Investointeja per kävijä** Kävijät Total (n) Perhe- ja harrastuskohteet* 0,6 1,2 0, Hiihtokeskukset 79,2 72,6 78, Eläinkohteet 0,8 0,4 1, Vapaa-ajankeskukset ja suurtapahtumat 6,3 1,2 0, Tiede- ja opetuskohteet 4,0 0,2 0, Tienvarsikohteet ja myymälät 0,8 0,1 0, Näyttelykohteet 0,5 0,6 0, Rakennukset 0,5 0,3 0, Museot 1,2 0,6 0, Luostarit ja kirkot Kaikki kohteet * Ilman hiihtokeskuksia ** Kävijämäärätiedot vuoden 2007 aineistosta MEK Matkailun edistämiskeskus/ Taloustutkimus Oy