Ihkua, hurjaa, pinnallista, kornia Mikä mediaa (tai meitä) riivaa?

Transkriptio

1 Ihkua, hurjaa, pinnallista, kornia Mikä mediaa (tai meitä) riivaa? Maaretta Tukiainen Synergia

2 Lasten ja nuorten mediakäyttö Synergia Maaretta Tukiainen

3 Agenda Suomalaisten arvomuutokset v > Yleisiä muutostrendejä maailmalta Mediatrendejä Sosiaalisen median maihinnousu Tutkimustietoa lasten ja nuorten (ja vähän myös meidän kaikkien) mediakäytöstä Maksu-TV lasten asialla Mistä Suomi syksyllä puhuu? Bonussektori: Kurkistus kulisseihin

4 Saatte kysyä kaiken aikaa!

5 Hei, kuka puhuu?

6 OKL Näyttämötaide Kotimainen Kirjallisuus Elokuvaja tv-tiede Sisustusarkkitehtuuri

7 Suomalaisten arvomuutokset

8 Arvoihin vaikuttavat megatrendit 1. Sähköisen todellisuuden merkittävä kasvu: Infoähky, kiihtyvä tahti, globalisaatio 2. Ilmastonmuutos, ympäristön tila, uudet taudit 3. Taantuma 4. Yli 50 v merkityksen kasvu aktiivisuuden ja ostovoiman nousu Tutkimus* Redera Otoskoko 1000 suomalaista.

9 Suomalaisen ristipaineet Ulkoisia paineita: Huoli taloudellisesta tilanteesta tulevaisuudessa Sosiaalinen omatuntopaine vähentää kuluttamista ilmastonmuutoksen vuoksi Sosiaalinen omatuntopaine vähentää kuluttamista laman vuoksi (empatia) Sisäisiä paineita: Entistä enemmän työtä tehtävänä, fyysinen jaksaminen työssä ja kotona Ajanhallinnan haasteet Itse rajatut mahdollisuudet toteuttaa itseään kuluttamalla "Tee kovalla työllä tulosta, mutta älä palkitse itseäsi, älä kuluta.

10 Eniten kaipaamme 1.Jaksamista, elinvoimaa, energiaa ja terveyttä 2.Parempia ihmissuhteita, läheisyyttä 3.Turvallisuutta ja varmuutta 4.Itsensä toteuttamisen vapautta, arvostusta Vähiten kaivataan lisää rahaa.

11 Kuluttamisen vahvin trendi 2009> ROHKEUS VAPAUS Seuraus ristipaineista: Pako vapauteen LÄHEISYYS PAKO ITSENÄISYYS VALTA vapauteen, irti arjen ja todellisuuden paineista KONTROLLI PYSYVYYS TURVA ValueScout HUOLEN- PITO

12 Pako vapauteen Nettikauppa kasvaa, mm. illalla kotona mielihyvää shoppailusta Palvelut, esim. kylpylät ym. hemmotteluhoitolat vetävät ihmisiä Riippuvuudet lisääntyvät voimakas kompensaatiotarve addiktoi Aikakauslehtiä tulee lisää Esim. turhia laukkuja ja meikkituotteita myydään hyvin Pelikonsoleita on myyty paljon Elokuvissa käynti kasvaa, TV:stä lähes todellisia tunteita Stockmann avasi samppanjabaarin Makeisia kulutetaan entiseen tahtiin Irtisanomispaketit ovat suosittuja, etätyön suosio kasvaa HS: Jos suomalaisella on työtä, hän haluaa tehdä sitä entistä useammin kesämökillään. Mökillään etätyötä tekevien joukko

13 Muutoksen merkitys kuluttajille Itseisarvollinen suorittamisen ja kulutuksen kasvu kyseenalaistuu Raha ei tuonut onnea syvemmän merkityksen löytäminen omalle työlle, elämälle ja suorittamiselle. Aika on rahaa arvokkaampaa Määrästä arvon maksimointiin: Valmius maksaa enemmän eettisyydestä, ympäristöystävällisyydestä, tunnekokemuksista brändeissä sekä palvelusta

14 Yleisiä muutostrendejä

15 1. Käyttäjäkokemu s

16 Moniaistisuus

17 Elämys

18 Helppo käyttää

19 Helppo löytää

20 2. Jakamisen ekonomia

21 Vertaisverkot

22 Uusiokäyttö

23 Uusi tekijänoikeuskäsity s: creative commons

24 3. Ilmaistalous

25 Maksa mitä haluat

26 Skaala laajenee: ilmaisuus vs. superluksus

27 Antamisen ekonomia

28 Toisenlaiset lahjat

29 4. Piilosilla

30 Arvoituksen muoto

31 Merkityst ä etsimäss ä

32 Pelien logiikka

33 5. Kaiken aikaa online

34 24/7 lifestyl e

35 Tässä ja nyt

36 6. Raja hämärtyy

37 Fyysisen ympäristön merkitys ja psykologia

38 Second life vs. real life

39 Tulevaisuud en kaukosäädi n

40 Mediatrendejä

41 A. Pelikenttä uusiksi (Ex Broadcast TV only)

42

43 B. Liikkuva klippimuoto nettiin (Ex Teksti - painotus)

44 Kate Bebo (uutta draamaa) MySpaceTV (uutta musavideota )

45 Beyond the MySpace TV (uutta kauhufilmiä & UGC:tä) Sofia s Bebo (uutta päiväkirjablogia )

46 Mobisodeja kännykkään

47 C. Fiktion ja faktan raja hämärtyy the next big thing?

48 Lonely Girl YouTu (Totta vai tarua?)

49 D. Pelattava TV tulevaisuuden TV?

50 Pelin elämys ja kokemus, immersiivinen ympäristö

51 Demo: Big Brother virtuaalipelinä

52 E. Tuotekehitys (co-design) yhdessä kuluttajien kanssa

53 Case Lego

54 Sosiaalisten medioiden maihinnousu

55 Hieman historiaa Historia on kuollut. (Francis Fukuyama, 1989) Subjekti on kuollut. (Jacques Derrida, 1992) Postmodernismi on kuollut. (George Myerson, 2001) TV on kuollut. (Pete Blackshaw, Nielsen Buzzmetrics, 2005) Olemme kaikki kuolleita. (Gary Carter, Media & Message 2007) Paitsi Google.

56 Mitä oikein on tapahtunut?

57 Ennen

58 Nyt

59 Ennen

60 Nyt

61 Ennen

62 Nyt

63 Muutos #1 1. Informaatiosta mediaan. 2. Monologista dialogiin. 3. Massamediasta henkilökohtaiseen mediaan. LÄHDE: Paul Saffo, Futurologian professori, Stanfordin Yliopisto.

64 Muutos #2 1. Teknologiakehitys: uusi katsojuus 2. Suhde TV-tekstiin intensiivisempi mutta pilkotumpi 3. Rajat hämärtyvät: primaariteksti (TV) ja sekundaariteksti (netti, keskustelut) sekoittuvat LÄHDE: Steve Bailey, 2002, The Communication Review

65 Monopoleista demokratiaan Monologista dialogiin

66 Onko TV:llä olohuoneessa enää paikkaa?

67 Sosiaalinen media tarvitsee kohteen jonka ympärille rakentua Jyri Engeström, Google

68 Fanius median tuottamaa yhteisöllisyyttä * Luonteeltaan monimediallista * Tunteenomaista, itseilmaisullista * Yhteisöllistä * Ristiriidassa (korkea)kulttuurisesti arvostetun etäisen suhtautumisen kanssa. LÄHDE: Kaarina Nikunen, 2005, Faniuden aika.

69 Fanituksesta sisältöjen luomiseen 1. Sarjasisällöt faniyhteisöjen rakennusaineina 2. Katsojat mediasisältöjen luojina, rikastajina, suosittelijoina ja jakelijoina

70 Different users and user generated video content original edited recycled Lähde: Video Republic unedited

71 Kilpailija Piia BBtaloon Subjectvideorekryn kautta (elokuussa 2007 Subilla ja Sub.fi:ssä)

72 Big Brother 24/7, keskustelut, videot

73 Sirkka, BB-fani, 70 v. Etkö sinä voisi mennä sinne BBtaloon?

74 What is Social Media?

75 Static networks Social networks FIRST GENERATION SITES friends lists. Limited profiles. Limited profile sharing. 2 nd GENERATION First social networks Centered around an individual and his friends: and friends of friends 3 rd GENERATION First social networks Multi-dimensional connections * Real conversations between users. * Groups & Sub-communities Social networks evolution 75

76 Social Networking Virtual World Gaming Entertainment Communication under 12 years years over 16 years

77 67% of global internet users on social media 581 million users and growing... Growth: 20% Europe Growth: 4% North America Growth: 16% Asia Pacific Growth: 20% Latin America Growth: 27% Middle East & Africa Source: comscore, December 2008

78 Social Media Platforms take over the Web Rank Web Site Rank Web Site 1 Yahoo.com 1 Yahoo.com 2 MSN.com 2 Google.com 3 Google.com 3 Youtube.com 4 ebay.com 4 Live.com 5 Amazon.com 5 MSN.com 6 Miscrosoft.com 6 Myspace.com 7 MySpace.com 7 Wikipedia.com 8 Google.co.uk 8 Facebook.com 9 AOL.com 9 Blogger.com 10 Go.com 10 Orkut.com Source: Alexa Global Traffic Rankings, Morgan Stanley, 2005, 2008

79 Social Media: All age groups Worldwide social media reach Source: comscore, December 2008

80 Social media in Finland

81 Palvelu IRC-Galleria Mikä? Suomen suurin suomalaista alkuperää oleva yhteisöllinen media Faktoja Yli aktiivista käyttäjää 65% kirjautuu päivittäin Keskimääräinen käyttäjä 20 vuotta Käyttäjän ka. käyntiaika on 42 minuuttia 81

82 Habbo User Profile Demographic 56% Boys 44% Girls 65% are years old 90% go to school / study Habbo Usage 63% go tohabbo every day 39 minutes spent in Habbo on average ¾ come to Habbo for socializing with friends Usage peaks after school and on weekends 70% heard about Habbo from a friend Sources: Global Habbo Youth Survey 2008

83 Habbo is a place where users Express themselves by can... playing and chatting with friends choosing different character styles and clothes decorating your room customizing your homepage creating and managing groups arranging activities (e.g., parties) The key to Habbo is social interactivity: Meeting other Habbos and having fun together! 83

84 Tutkimustietoa nuorten ja lasten mediakäytöstä

85 Nettivideoiden käyttö

86 Nettivideoiden käyttö yleisesti: tv-ohjelmien palasia, esim. sketsejä, urheilun maalikoosteita tai vastaavia mitä? Viihde kiinnostaa eniten 41 N=1070 musiikkivideoita harrastuksiin tai mielenkiinnon kohteisiin liittyviä videoita (esim. eläimet, viihteellisiä videoita johonkin aihealueeseen tuotettuja videosisältöjä saadun linkin avulla kaverien lähettämiä käyttäjien luomia videoita nauhoitettuja tv-uutislähetyksiä nauhoitettuja kokonaisia tv-ohjelmavideoita aikuisviihdettä mainosvideoita tuote-esittelyvideoita suoria tv-lähetyksiä (live-streaming) % TNS Gallup: Videosisällöt mediassa 2008

87 Nettivideoiden käyttö yleisesti Käyttäjiä kaikissa ikäryhmissä, alle 35-vuotiaat suurkuluttajia % Videosisällöt mediassa 2008, TNS Gallup

88 Nettivideoiden käyttö yleisesti Mistä ulkomaisesta verkkopalvelusta katsonut nettivideoita % Videosisällöt mediassa 2008, TNS Gallup

89 Nettivideoiden käyttö yleisesti (SF): mistä? N=1070 Mistä kotimaisesta verkkopalvelusta katsonut nettivideoita, Iltalehti.fi top 10 Iltasanomat.fi Yle.fi (sis. Elävä Arkisto ja/tai Yle Areena) MTV3.fi Nelonen.fi HS.fi (Helsingin Sanomat) Sub.fi Bigbrother.fi Seiska.fi IRC-Galleria Suomi24 Muualta % TNS Gallup: Videosisällöt mediassa 2008

90 Nuorten nettivideoiden katselu (SF): mistä?

91 Nuoret: mistä ulkomaisesta nettivideopalvelusta katsotaan?

92 Suhtautuminen nettivideoihin Alle 35-vuotiaat kiinnostuneimpia Videosisällöt mediassa 2008

93 Profiloivimmat sivustot (SF) vuotta % Lähde: TNS Gallup, Atlas loka-joulu 2008 (kirje)

94 Netti-tv videoiden käyttö yleisesti: miten usein? 72% aktiivi-ikäisistä suomalaisista netin käyttäjistä katsoo nettivideoita vähintään kerran kuukaudessa N= % 0 Vähintään kerran viikossa Vähintään kerran kuukaudessa Katsonut yleensä jotakin TNS Gallup: Videosisällöt mediassa 2008

95 Katsooko ko. ohjelmaa ainoastaan Subin Netti- TV:stä vai myös TV:stä? Lähde: Interquest Oy, Sub.fi:n netti-tv ohjelmien profiilitutkimus, joulukuu 2008-helmikuu 2009

96 TV:n katselun muutoksia

97 Yleisö kerääntyy useista elementeistä Esimerkkinä Madventures III, 1. jakso Jakson keskikatsojamäärä televisiosta yhteenlaskettuna Netti-tv -käynnistykset Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus

98 Kaupallisten tv-kanavien määrä on kasvanut nopeasti 2005 jälkeen 2008 MTV3 Nelonen Sub 2007 MusicTV MTV3 Urheilukanava Nelonen Voice 2006 Sub JIM MTV3 MusicTV MTV3 MAX Nelonen Urheilukanava Sub Leffa Sub Voice MTV3 Fakta MusicTV JIM Sub Juniori 2001 MTV3 MTV MTV3 Urheilukanava MTV3 MAX MTV3 Ava MTV3 Nelonen Nelonen MTV3 Nelonen Voice Sub Leffa MTV3 Scifi 2000 Nelonen Sub Sub Nelonen Sub MTV3 MAX MTV3 Fakta MTV3 Sarja MTV3 TVTV!/Sub MoonTV MoonTV Sub MusicTV Sub Leffa Sub Juniori KinoTV Nelonen MoonTV MusicTV MusicTV MusicTV Urheilukanava MTV3 Fakta KinoTV Urheilu+ TVTV!/Sub MusicTV Urheilukanava Urheilukanava Urheilukanava Voice Sub Juniori Urheilu+ Discovery

99 Kanavien määrän kasvaessa katselu jakautuu yhä useammalle kanavalle Suurin osa katselusta MTV Median kanaville Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus,

100 TV:n katselu tammi-toukokuussa vuotiaat (kr koko ) Katsoivat TV:tä 74 min/vrk eli yli 8,5 tuntia viikossa 81 % katsoi TV:tä viikoittain, 52 % päivittäin MTV3 katsotuin kanava, Sub lähellä Nelosta Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, AdEdge

101 Päivätavoittavuus (%) vuotiaat (kr koko ) Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, AdEdge

102 Lasten ja nuorten katselusta suurin osa on MTV Median kanavien katselua. Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008

103 Kaksi kolmesta ala-asteikäisestä katselee televisiota päivittäin Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008

104 Ajassa siirretty katselu yleistyy, mutta suurin osa tapahtuu edelleen "livenä" Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, tammi-heinäkuu 2009 Vosdal= viewed on same day as live TSV=time shifted viewing

105 Lasten tv:n katselu on kasvanut viime vuosina. v ala-asteikäiset katselivat keskimäärin n. 1,5h/vrk 2008 alkaen katseluminuuteissa on mukana myös vieraskatselu ikäryhmissä, sekä ajassa siirretty katselu (7 pvän aikana) Ikäryhmä (vuotta) koko väestö 177 Katseluminuutteja/vrk Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008

106 Pienet lapset katselevat arkisin aamulla ja iltapäivällä. Yläasteikäiset ovat tv:n ääressä selvästi myöhemmin Tunti

107 Viikonloppuisin pienten lasten tv:n katselu painottuu selkeästi aamuun Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008 Tunti

108 Koululaiset ja opiskelijat katsovat etenkin kaupallisia kanavia Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008

109 Primetimessä kaupallisten kanavien osuus on erityisen suuri Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008

110 Katseluosuudet, kesäkuu 2009, koko vrk Sub Juniori 6,2 % Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus

111 Sub Juniorin katselusta puolet tulee alle 10 - vuotiailta Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008

112 Sub JUNIORIn filosofia Suomalaisille tehty = kaikki suomeksi (suurin osa puhuttuna, loput tekstitettynä) Turvallinen ja luotettava = toimitettu suomeksi Huoleton = Kana ja Tea täteinä Tarjontaa 12 h/ vrk ympäri vuoden Osana maksu-tv -pakettia

113 Sub Juniori Juontoympäristön merkitys Antaa syitä katsoa Pitää kanavalla Strukturoi katsomista Luo turvaa ja luottamusta Antaa ohjelmistolle oikeat kasvot Erottaa Juniorin kilpailijoista Markkinoi kanavan ohjelmia On aidosti interaktiivinen (kilpailut, katsojien piirrokset etc)

114 Mikä mediaa/meitä riivaa?

115 Elämme ristipaineissa Haluamme paeta vapauteen Media palvelee tämän kompensaationa Maailmaa virtuaalistuu Mediakenttä monistuu Ja muuttuu sosiaalisemmaksi Sen kulutus kasvaa Ja on osin myös päällekkäistä TV:stä tulee SEKÄ ETTÄ media (tv + netti) Ja tulevana syksynä...