Mitä WWF toivoo viestintäalalta?

Transkriptio

1 Mitä WWF toivoo viestintäalalta? Ympäristöjärjestön odotukset viestintäalan toimijoille Anne Brax, viestintäjohtaja, WWF Suomi Petri Mulari APU WWF WWF lyhyesti WWF toimii yli sadassa maassa, 5 maanosassa WWF Suomella on noin tukijaa M WWF perustettiin vuonna 1961 WWF:llä on yli 5 miljoonaa tukijaa maailmassa WWF Suomi Anne Brax

2 WWF:n tavoitteet Pysäyttää luonnon monimuotoisuuden väheneminen ja rakentaa tulevaisuus, jossa ihmiskunta elää sopusoinnussa luonnon kanssa. Lajien ja luontotyyppien suojelu Ihmikunnan ekologisen jalanjäljen pienentäminen Katso ja Chris Martin Bahr WWF-Canon Meillä on vain yksi maapallo Topic can go here Maailman luonnonvarat eivät uusiudu niin nopeasti kuin niitä kulutamme. Jo nyt olemme käyttäneet luonnonvarat, joiden pitäisi riittää koko vuodelle. Presentation title can go here Secondary information XX-XX Month, Year Additional information can run Underneath if neccessary Juan Carlos DEL OLMO WWF-Spain

3 WWF:n toimintatavat Käytännönläheiset kenttähankkeet Poliittiseen ja muuhun päätöksentekoon vaikuttaminen Yleinen ympäristövalistus ja -kasvatus Yhteistyö yritysten kanssa niiden toiminnan kehittämiseksi ympäristömyötäisempään suuntaan Tutkimusten ja selvitysten tekeminen Jutta Kuure WWF WWF ja viestintäala Painotalojen ja kustantamojen merkitys on suuri ekologisen jalanjäljen ja monimuotoisuuden kannalta Paperinkäyttö ja energiankulutus! Tärkeää,miten viestivät omasta toiminnastaan: laaja vaikuttavuus Hyvä yleinen taso on yhteinen etu Ympäristövastuu on toimialan yhteinen asia Työkaluja vastuulliseen toimintaan on olemassa! Katrin Havia WWF

4 Paperinvalmistuksen ja -käytön vaikutuksia Metsien tilan heikkeneminen ja luonnon monimuotoisuuden väheneminen Vaikutukset ilmastonmuutokseen, hiilijalanjälki Vesijalanjälki Metsien käyttö ja monimuotoisuus Sellu- ja paperiteollisuuden laajeneminen uhkaa koko maailman arvokkaimpia luontoalueita.. Topic can go here Presentation title can go here Secondary information XX-XX Month, Year Additional information can run Underneath if neccessary Michel Roggo WWF-Canon

5 Paperintuotannon ekologinen jalanjälki Maailman paperinkulutuksen arvioidaan kasvavan nykyisestä 400 miljoonasta tonnista miljoonaan tonniin vuoteen 2020 mennessä. Puuntuotantoa korostava metsätalous tärkein syy Suomen metsäluonnon köyhtymiseen (noin 700 uhanalaista metsälajia) Suuri puuntarve: vain noin 1 % Etelä-Suomen metsistä on suojeltu ja kaikista luonnontilaisista metsistä on jäljellä 5 %. Luonnontilaisia metsiä tuhotaan puuviljelmien tieltä tropiikissa. Huonosti suunnitellut tai hoidetut puuviljelmät vähentävät luonnon monimuotoisuutta. Paperintuotannon hiilijalanjälki Paperiteollisuus on Suomen suurin sähkön käyttäjä Metsien nuorentuminen on vähentänyt metsien hiilivarastoja Paperi on lyhytikäinen tuote ja huono hiilen varasto Kjell-Arne Larsson WWF

6 Paperintuotannon vesijalanjälki Paperiteollisuus on Suomen suurin veden teollinen käyttäjä Valkaisu, rehevöittävät päästöt Metsäojituksen vesistövaikutukset latvavesistöissä Tuuli Äikäs WWF WWF:n ratkaisut Paperiopas: huomio paperiostoissa muuhunkin kuin hintaan Paperimittari, jonka avulla voi arvioida paperituotteiden ympäristöystävällisyyttä Paperiyhtiöiden ympäristöindeksi (The Paper Company Environmental Index) Green Office -ympäristöpalvelu Climate savers -yhteistyö WWF:n sisällöllinen yhteistyö painotalojen ja kustantamojen kanssa 3

7 Paperiopas Neuvoo (1): Vähennä tuhlaavaa paperinkulutusta Käytä paperia, joka on valmistettu kierrätyskuiduista Käytä FSC-sertifioitua paperia Vältä laitonta tai muusta epäilyttävästä lähteestä peräisin olevaa puuta (esim. APP raivaa sademetsiä Indonesiassa hienopaperituotannossaan) Valitse paperia, jonka valmistaja kertoo avoimesti ympäristötoimistaan ja jolla on ympäristönhallintajärjestelmä. Käytämme paperia tuhlaten... ja enemmän kuin on reilua! 10% maailman väestöstä (Eurooppa ja Pohjois-Amerikka) käyttää yli 50% Paperista. Mattimeikäläinen Suomessa kuluttaa noin 5-6 kertaa enemmän kuin kiinalainen ja 50 kertaa enemmän kuin intialainen. Jos Kiina ja Intia lisäävät paperinkulutustaan edes puoleen Suomen tasosta, maailman paperinkulutus kaksinkertaistuisi.

8 FSC-sertifiointi Merkin avulla voit viestiä asiakkaillesi oman organisaatiosi panostuksesta ympäristöasioihin ja innostaa muita paperin käyttäjiä toimimaan samoin Paperiopas neuvoo (2): Käytä valkaisematonta tai klooritonta paperia Osta paperisi tehtailta, joiden COD-päästöt (Chemical OxygenDemand) ovat alhaiset Vältä kaatopaikkojen kuormitusta Varmista, ettei paperivalintasi kiihdytä Ilmastonmuutosta Kouluttakaa asiakkaitanne, he eivät aina osaa pyytää ympäristöystävällistä palvelua ja tuotetta! WWF:n paperimittari ohjaa oikeisiin valintoihin

9 Paperimittari Check Your Paper Korvaa aiemman mittarin (Paper Score Card) WWF julkistaa kansainvälisesti syksyllä Mittaa sellun ja kaikkien paperilaatujen ekologisen jalanjäljen niiden tuotannon aiheuttamien vaikutusten näkökulmasta: kuidun alkuperä, päästöt veteen ja ilmaan, ympäristöasioiden hallinta. Nettilomake, jonka tuottajat voivat täyttää ohjeita seuraten Paperiyhtiöiden ympäristöindeksi Vapaaehtoinen arviointityökalu, jonka avulla paperiyhtiöt voivat raportoida maailmanlaajuisesta ympäristöjalanjäljestään Arviointiperusteita: kierrätetyn ja kestävästi hoidetuista metsistä peräisin olevan kuidun käyttö, energiankulutus, kasvihuonekaasupäästöt, vesistöpäästöt ja toiminnan läpinäkyvyys Domtar (USA), M-Real, Stora-Enso ja UPM (Suomi) sekä Mondi Group (Etelä-Afrikka/Iso-Britannia) julkistivat ensimmäisinä ympäristöprofiilinsa indeksin avulla.

10 Paperiyhtiöiden ympäristöindeksi WWF Suomi Anne Brax Ilmastonmuutos Ilmastonmuutoksen torjunta edellyttää siirtymistä vähähiiliseen talouteen. Yritykset ovat tässä kehityksessä avainasemassa. Topic can go here Presentation title can go here Secondary information XX-XX Month, Year Additional information can run Underneath if neccessary National Geographic Stock Sarah Leen WWF

11 Green Office Toimistoille tarkoitettu ympäristöpalvelu Kasvihuonekaasupäästöjen vähentäminen Ekologisen jalanjäljen pienentäminen Paperin-, sähkön- ja lämmönkulutus, autojen polttoaineen kulutus, lentomatkat ja sekajätteen määrä. Mukana yli 180 organisaatiota, joista 130:lle myönnetty Green Office-merkin käyttöoikeus Katrin Havia WWF Green Office vaikuttaa Vuonna 2009 GO-toimistoilla yhteensä 2230 tonnin kasvihuonekaasupäästöjen vähennys (vrt v. 2008) Yhteensä GO-toimistot säästivät yli 4 GWh ( kwh) sähköä edelliseen vuoteen verrattuna. Paperinkulutus laski 16 % edellisestä vuodesta. Mukana mm. A-lehdet, Bonnier Publications, Gummerus Kustannus Oy, Painonet Oy, Sanoma-konsernin emoyhtiö jne. Katrin Havia WWF

12 Climate Savers -ohjelma WWF tarjoaa asiantuntemuksensa yritysten avuksi niiden hiilijalanjäljen pienentämiseksi. Yhteistyön tavoitteena on saada aikaan todellisia, mitattavia päästövähennyksiä. Päästövähennyksen on aina oltava suurempi kuin yritys on aiemmin suunnitellut tai julkistanut tavoitteekseen. Vuoteen 2010 mennessä Climate Savers -yritykset ovat vähentäneet yhteenlaskettuja päästöjään vähintään 14 miljoonalla tonnilla vuosittain. Mukana mm. HP, Coca Cola, Nokia, Sony, Tetra Pak. Ohjelman lanseeraus Suomessa alkamassa! Näin WWF Suomi toimii: Painetun materiaalin vähentäminen Julkaisun elinkaari Paperin valinta Paperitaloudellisuus Painosmäärän tarkka arviointi Tuotteen jakelun huomioiminen Painotuote ohjaa verkkoon

13 Tulevaisuuden kysymyksiä Painetun viestintätuotteen ja sähköisen viestintätuotteen ekologisuuden vertailu (ei pelkkä hiilijalanjälki) Vesijalanjäljen mittaaminen Sellu- ja paperituotannon ja kaupan kansainvälistyminen (vrt APP-esimerkki) 3 Tulevaisuuden kysymyksiä Painetun viestintätuotteen ja sähköisen viestintätuotteen ekologisuuden vertailu (ei pelkkä hiilijalanjälki) Vesijalanjäljen mittaaminen Sellu- ja paperituotannon ja kaupan kansainvälistyminen (vrt APP-esimerkki) 3

14 Kiitos! WWF Suomi Anne Brax